资讯i消费者奢侈品消费前景乐观+日前发布的~2009中国奢华品报告》显示，尽管金融危机使欧美日奢侈品牌需求普遍下滑，但对于中国消费者的奢侈品消费却影响不大。该报告由亚洲地区奢侈品市场调研行业主要公司信天翁联业商务咨询有限公司和罗德公关联手推出，调查覆盖全国21个城市，遍及京沪穗港以及华东、华南、华西、华北17个重要二线城市。此次调查自今年4月起，历时近两个月，近千名消费者参与了调查。通过消费信心及购买力、消费行为与动机、信息获取渠道等多方面调查显示，虽然国内消费者对奢华品价格敏感度增加，但对前景仍充满信心，其中北京消费者对前景最为乐观。报告显示，超过半数受访者认为价格不会影响他们的消费行为，更有近九成受访者反馈不会因为经济疲软而改变其奢侈品消费偏好。其中内地一线城市普遍对未来预期乐观，内地一、二线奢侈品市场的差距明显拉近。但香港特区的消费习惯和信心深受金融危机影响，受访者较内地城市显得更谨慎。万事达卡日前发布的调查报告《中国政府经济刺激方案与消费者反馈——未来增长的启示》显示，中国消费者的消费意愿正在回升，其中农村家庭比城市家庭对未来消费更乐观。报告显示，与过去12个月比较，41％的城市家庭及59％的农村家庭计划在未来12个月增加家庭开支。其中农村家庭比城市家庭对未来消费更乐观，有8l％农村家庭表示有此期望，这主要由于农村家庭未来收入增加的预期。其他积极因素包括对农村经济前景的乐观预测(44％)、住宅贷款已清偿(31％)，以及鼓励消费的中央和地方政策(30％)。城市家庭对未来稳定就业的期望(53％)是他们在未来12个月增加家庭开支的最主要原因。其他因素包括预期收入增加(51％)、乐观的经济预N11(39％)及住宅贷款已清偿(35％)。在政府多项刺激城乡家庭消费的措施中，55％的城市家庭及69％的农村家庭认为改善社会福利是对他们最有影响力的措施。除此之外，限制楼房价格(51％)亦是影响城市家庭消费的重要因素；而改善基础建设(57％)则会有效推动农村家庭的消费。消费者搜索品牌信息热情高一项新的研究表明，那些经常接触社会媒体网站(像Twitter、Facebook和D…IEva|1sYouTube)上的品牌用户在很大程度上都显示出更加倾向于去搜索这些品牌，并点击SociaIMedia这些品牌的搜索广告。这项由WPP的GroupMSearch、M80$HcomScore进行的研究发现，消费者接触到一个品牌的社会媒体推广，无论是通过观看YouTube视频还是在Facebook上进行讨论，他们对这个品牌的搜索热情都高达以前的2．8倍，点击率更是上升了50％。而这种趋势对于那些看到一个品牌的社区媒体推广的搜索者来说更加明显，点击率从4．5％上升到11．8％。尽管数据显示出了社会媒体营销的曙光，但是社会媒体还没有摆脱其局限性。GroupM研究表明社会媒体用户是早期的采用人群。例如，根据报告显示在产品试用期间，社会媒体用户使用搜索的频率是非社会媒体用户的1．7倍，且前者的在线时问也是后者的3倍多。GroupMSearch的首席执行官“ChrisCopeland说：这些调查结果如果被很多热衷者所推崇，将会引起市场预算分配方面的讨论一。些预算会从其他媒体，例如付费搜索，转移到社会媒体营销方面”。18投稿信箱adma9@sinacorn
