广 告 词
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广告是通过报纸、广播、电视、招贴等介
绍商品或文娱体育节目的一种宣传方式。广告
词的写作与欣赏是创新型的语用题。
拟写广告词这是一种综合性的题型，既强
调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学
生提高语文素养，关注社会人生，恰当处理学
习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，
凸现出深刻的人文意义。
编写广告语应遵循“主题鲜明，感情真挚，
构思新颖，语言简明”的原则。
广 告 词
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广告的种类
公益广告商业广告
商业广告，亦称经济广告，以赢利为
目的，把有关商品劳务的信息，传递
给人们，是组织商品流通的手段。
不以收费性的商业宣传来创造经济效
益，而是“免费推销”某种意识和主张，
向公众输送某种道德观念，以提高他
们的文明程度，获取良好的社会效益
的广告。
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精彩欣赏
我的名声是吹出来的
一表人才，一见钟情
惊喜从肌肤开始
猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？
瞬间的永恒
电风扇
钟 表
护肤品
照相机
默默无蚊 蚊 香
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也许，你的指尖夹着他人的生命！
献出一份爱心，托起一份希望。
除了相片，什么都不要带走；除
了脚印，什么都不要留下
老吾老以及人之老，幼吾幼以及
人之幼
有历史才有现在，唯遗产才知兴衰
禁 烟
希望工程
关爱老人
文明旅游
保护历史
文化遗产
猜一猜，下面的公益广告。
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⑴主题鲜明 ⑵态度真诚
⑶构思新颖 ⑷语言简明
公益广告词的特点
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下面是为第五版《现代汉语词典》设计的
三条广告词，请从其中选出你认为最佳的一条，
并简要说明理由。
①现代汉语，一“典”即通
②规范现代汉语半世纪居功至伟，
传播中华文明五大洲声名远扬
③一本词典，一位良师，一生收获
评一评
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参考答案：
（1）通过“典”与“点”谐音双
关，巧妙突出了词典对于学习现代
化汉语的作用。
（2）以对偶的形式，突出了词典
规范现代汉语、传播中华文明的巨
大价值。
（3）运用比喻、排比，突出了词
典对于求学与人生的重要作用。
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禁止践踏草坪
不要踩我，我会痛的。
保护绿地
小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
请将垃圾入桶
垃圾桶：你知道我在等你吗?
禁止滥砍滥伐
本是同根生，相伐何太急。
请节约用水
希望地球上的最后一滴水不是我们的眼泪!
品一品
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第一招：使用修辞（比喻、对偶、
排比等）
第二招：注重押韵
第三招：化用或借用歌词名句等
第四招：巧用句式（陈述句、祈使
句、感叹句等）
公益广告词写作技巧
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文字类公益广告
• 请拟一条以“公民义务献
血”为内容的公益广告词，
要求主题鲜明，感情真挚，
构思新颖，语言简明（在
10—20个字之间）（4分
)
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请拟一条以“说普通话
”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明，态度真诚，
构思新颖，语言简明。
（在10-20字之间）
文字类公益广告
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5、我健康，我献血，我自豪！
排比，铿锵有力
♦技巧一： 运用修辞
1、血，生命的源泉，友谊的桥梁。
比喻，生动形象
3、民族在奉献中崛起，生命于热血里绵延。
对偶，均衡美感
2、普通话，沟通的桥梁，智慧的结晶。
4、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。
6、推广普通话，靠你，靠我，靠大家。
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1、人间自有真情在，献出热血播种爱
2、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱
3、说好普通话，走遍神州都不怕
♦ 技巧二：注意押韵
4、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，
共爱一个家
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技巧三：化用或借用歌词名句
1、鲜血诚可贵，救人品更高
2、但愿人长久，热血注心田
化用，文采斐然
3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：
请说普通话。
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1、比献出的血更宝贵的是你的真情。
3、让自己的鲜血为别人打开一次生命之门！
5、用爱心为生命加油！
— 陈述句循循善诱
— 祈使句倡导性强
— 感叹句富号召性
♦ 技巧四：多样的句式
6、“晒”出您的第一张名片——普通话！
2、普通话是沟通的桥梁，是情感的纽带。
4、让普通话送您一片真情！
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考题训练
• 请拟一条以“食品安全”为内容的公益广
告词。要求主题鲜明，形象生动，语言
简明。（在10—20个字之间）（4分）
⑴民以食为天，食以安为先！
⑵民以食为天，安全重泰山。
⑶安全出口，安全入口！对得住百姓的口！
⑷病从口入，请严格把关！
⑸今天吃什么才好？
⑹健康食品养健康人！
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考题训练
现实生活中，乘坐公交车已是人们最平
常、最便捷的一种交通方式了。但我们会经
常看到或听到诸如乘客“不肯为老弱病残孕等
人让座”、“看到小偷正在偷他人的钱物却冷
眼旁观，不加制止”、“为一点点小事而互相
说粗话、难听话，甚至骂人”等等之类的情况，
请你从提倡文明的乘车环境的角度出发，拟
一些宣传语。要求简洁生动，可读性强。
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让文明和爱心传递每一站。
同坐一辆车，共献一片情。
车上几分钟，文明记心中。
少一分冷漠与责备，多一分关爱与宽容。
车辆虽小能容爱心无数，旅途虽短更显情谊深远。
共乘一辆车，同是一家人。
文明之风因你而来，温馨友爱因你而生。
同是天涯行路人，相逢何必曾相识。
该出手时就出手，该让座时请让座。
让文明滋润心灵，让微笑点缀旅途。
先他人之文明而文明，后他人之舒适而舒适 。
“文明乘车”宣传语
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再见
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谢 谢
四月-
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:09四月-21四月-
2106:09
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5四月-21四月
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2021/4/18 6:09:25
