新闻界ISSN1007-24382011年第2期广告与品牌重庆旅游影视营销路径探讨1)郑涛摘要影视营销对于旅游业发展是一种行之有效的营销方式，重庆旅游在“大营销”阶段应该重视影视营销，在具体运作过程中建立相应组织机构，根据需要和实际情况选择合适的影视营销方式，并考虑和其他营销方式结合，同时还须形成计划、制作、调查和评估的工作链条。关键词重庆旅游影视营销路径中图分类号G220文献标识码A作者简介郑涛，重庆交通大学人文学院讲师，西南大学博士研究生，重庆400074旅游业是一种“吆喝买卖”，力方面的优势是许多新兴传媒无推广。影片上映后，全球许多地话虽通俗，却一语点中旅游业发法替代的。电视是当今社会生活区的人纷纷涌入新西兰北岛，去展中的一项重要工作，即必须重中普及率最高的一种媒体，电影寻找影片中描述的魔幻境地，极视和做好营销。重庆旅游自直辖在乡村的影响力较弱，但是在城大地促进了新西兰旅游特别是入以来经历了非常大的变化，尤其市，尤其是大中城市中拥有非常境游的发展。与《魔戒》一样，《阿是经过近几年“大项目、大投入、大的市场空间。在现在中国主要凡达》同样是一部对旅游起了良大营销”战略，旅游资源实现了良是城市人口出游的格局下，这两好营销作用的影片。《阿凡达》的好的整合与打造，旅游业呈现出种媒体对潜在旅游主体的影响具外景地为张家界，伴随这部3D影了生机盎然的新局面，来渝游客有非常强的针对性。另外，影视片在全世界票房的成功，张家界数量逐年增长，据统计，重庆2008传媒相对其他媒体而言，还具有旅游也从中受益匪浅。甚至后来年国内旅游万人次，非常强的娱乐性、趣味性和吸引围绕“南天一柱”更名为“哈利路2009年国内旅游万人次，力，受众更容易在潜移默化和愉亚山”的各种争议也都成为了一分别收入亿元和亿悦中接受某种形式的旅游营销，种特殊的旅游营销方式。国产电元。①但是，这两组产值主要是由因而具有很好的宣传效果。影中，早期的《少林寺》和《武当》，重庆本地人贡献的，也就是说，外2.旅游影视营销的几个成功前几年的《英雄》、《十面埋伏》和地旅游市场对于重庆旅游还具有案例《满城尽带黄金甲》，以及最近上非常大的开拓空间。可以这样影视作品，特别是电影作品映的《让子弹飞》和《非诚勿扰2》说，经历了大项目和大投入的阶对于旅游营销的促进在近几年的都不同程度地对少林寺（包括嵩段后，重庆旅游已经进入了大营旅游业发展中是非常明显的。以山）、武当山、九寨沟、永川茶山竹销的战略阶段。笔者认为，在众2001年、2002年和2003年上映的海、武隆天生三桥、广州碉楼、三多的营销策略中，影视营销应该《魔戒》三部曲为例。影片改编自亚和北京等进行了很好地宣传。特别引起重视。英国作家托尔金的同名奇幻小3.影视传媒对于旅游营销可说，故事情节跌宕起伏、引人入以起到良好的促进作用一、影视传媒对于旅游营销的意胜，外景地为新西兰北岛。由于通过前面的理论和案例分义故事传播本身具有很好的民间基析，我们可以得出一个结论，即影1.影视传媒具有覆盖面广和础，加之影片的制作精良，使得这视传媒对于旅游营销可以起到良影响力深的特点三部电影在当年风靡全球。影片好的促进作用。当然，这种促进影视是一种传统意义上的传在赚足票房的同时，也为新西兰作用需要具备一定的条件，并不媒方式，但是其在覆盖面和影响旅游做了一次非常全面和深入的是影视和旅游一结合就可以产生1)基金项目：重庆市科学技术委员会研究项目“重庆市文化创意旅游产品的发展策略研究”（CSTC，2010CE0131）。-135-
广告与品牌正面影响。影视传媒对于旅游营一。因此，选择合适的风景区作想。《非诚勿扰2》中，虽然这部影销的促进作用一方面是由影视传为影视片拍摄的外景地已逐渐成片本身讲述的是在三亚发生的故媒本身的特点决定的，另一方面为一些大制作影视作品的要素之事，但由于北京市旅游局是影片还和具体的影视作品有关系，特一，也可以说是今后影视创作选合作机构，影片中设置了有关北别是影视作品的票房或者收视择外景地的一种趋势。有了这样京旅游的情节，合作者的意志得率。也就是说，一部相对卖座的的影视发展态势，旅游的影视营到了合理体现。就重庆旅游影视影视作品才可能对与外景地相应销就会水到渠成。营销来说，显然应该采取更为主的旅游景区产生促销作用。就重3.丰富的自然和人文资源动积极的态度，主动与影视制作庆旅游而言，近年来陆续上映的重庆主城，有“山城”、“雾公司联系和沟通。可以考虑在相重庆题材作品或者以重庆作为外都”之称，江流交汇，群山围合，城应的主管部门，如旅游主管部门景地拍摄的作品，如《不如跳舞》、在山上，山在城中，水在城里，是或者文化主管部门内部某机构中《周渔的火车》、《疯狂的石头》、一座典型的地理奇特的大山大水设立专门的影视营销职能部门，《日照重庆》，以及前面提到的《十之城。直辖以来，重庆城市化进主动与相关影视制作公司和景区面埋伏》和《满城尽带黄金甲》等，程加快，现代化气息越来越浓烈，沟通，以此形成一个良好的工作都不同程度地对重庆旅游总体形同时，在主城中也保留了许多老机制。由于是主动的，可以在尊象或是部分景区进行了宣传，促重庆元素，譬如古镇、轮渡、缆车、重影视创作艺术前提下，巧妙地进了重庆旅游产品的销售。古城门等。与此同时，重庆还具实现旅游的营销。有丰富多彩的自然风光，如武隆2.影视营销的具体方式二、重庆旅游影视营销可能性与仙女山、长江三峡、小三峡、乌江从目前影视媒体运作实际可行性分析画廊、金佛山、茶山竹海等等。如看，可以考虑的具体营销方式有1.政府对于旅游营销日益重此丰富的地理要素，完全可以成如下几种：视为相应类型的影视作品外景基广告片。影视广告是商品营伴随重庆旅游发展“大项目、地。此外，重庆有3000年建城历销推广的一种惯常手段，旅游影大投入、大营销”战略的分步实史，是古巴人的主要活动区域，是视营销依然可以选择这一方式。施，重庆旅游营销成为当下重庆巴蜀文化生成的重要土壤，漫长但在进行这一工作的时候，有几旅游发展的一个重要课题。近两的历史过程中，积淀了深厚的历点需要注意。一是广告片要有较年，重庆加快了旅游营销步伐，实史人文底蕴。张飞庙、白帝城是强的观赏性，不是那种传统的叫施了“十个一”工程，②组团到相关三国文化的依存，大足石刻、双桂卖型广告，要有浓烈的文化氛围国家和地区参加旅游推介会，邀堂、潼南大佛、华岩寺、罗汉寺、老和强烈的审美观感。二是广告投请海外旅游企业来渝考察，与国君洞等说明这里曾经是宗教文化放在具体媒体选择和时段上应有内相关省市地区签署战略合作协发达之所，主城中更保留了波澜所选择，如果是国内市场，应该选议等等，这些都说明重庆政府对壮阔的抗日战争期间重庆作为陪择央视媒体中的高收视率段，或旅游营销的重视程度。在这样的都的许多旧址遗迹。另外，渝东者有特别指向性的地方卫视的高背景下，利用影视传媒进行旅游南地区民族民俗文化异彩纷呈。收视段，这样才能较好地保证宣营销自然成为营销方式的一个选这些都可进行有效挖掘，成为影传效果。三是在影院中进行投项，具有很强的可行性。视作品创作的元素。放，即正式观影前的广告，但这种2.利用景区资源作为影视外选择要注意影片的票房情况，通景地是影视创作的一种趋势三、重庆旅游影视营销路径分析常应该选择票房较好的电影。受影视投资、创作理念和欣1.政府主管部门、影视制作公广告植入。广告植入在目前赏需求等方面因素影响，以前较司和景区的合作机制的影视剧创作中存在一定的争多的影视作品是在摄影棚中进行旅游影视营销，从组织运作议，但是符合剧情实际发展需要，和完成的。随着相关因素的变的角度来讲，大概可以分为两类，而在表现上又自然和巧妙的应该化，譬如现在的影视创作具有更一是影视制作公司主动与地方旅得到认可。就产品广告植入而雄厚的资金支持，交通便捷为摄游主管部门或者景区沟通，一是言，其适用范围不仅是具体的日制组的空间位移提供便宜，观众地方主管机构主动联系影视制作常生活或者工作物品，也可以是希望欣赏到画面更为精美的作公司。从目前实际运作来看，以旅游产品，甚至可以是旅游概品，促使许多的影视剧创作考虑前者为主。但前者对于地方旅游念。也就是说，用广告植入的方寻找景区作为外景地。事实证营销来说显得比较随机和偶然，式进行旅游影视营销是完全可以明，这样的选择会为影片的成功后者虽然少，但往往可以更多体采用的一种方式。加分，譬如张艺谋的《英雄》，其剧现政府或者主管机构的意志，如外景地。外景地是当前旅游情为观众所诟病，但因其取景于《唐山大地震》和《非诚勿扰2》。影视营销中一种最为普遍的方九寨沟的美轮美奂的画面却令人《唐山大地震》中，唐山市政府直式，它是剧中人物活动的重要背叹为观止，可以说，画面的精美是接参与了影片的投资，也在影片景。选择合适景区作为相应影视成就《英雄》票房的重要因素之创作中部分地实现了城市营销思作品的外景基地，就重庆来说具-136-
广告与品牌有优势。据2009年的数据，重庆《走遍中国》中播放的峨眉山专图。调查与评估是在影视作品开有世界文化遗产1处，世界自然遗辑，就是一种很好的“广告”。重播后，考察该营销方案对于实际产1处，国家级风景名胜区6处，庆，在这方面也有非常多的选旅游销售的影响情况，并思考相国家级自然保护区3处，全国重点项，甚至可以按照重庆旅游4+1精关需要跟进的工作。这样的一个文物保护单位20处，中国历史文品的方式进行。可以选择的央视工作链还可以为后续的影视营销化名镇13个，国家森林公园22媒体专栏可以考虑为《探索》和提供经验借鉴。处，国家地质公园4处，国家级地《走遍中国》等。综上所述，影视营销对于旅震遗址保护区1处，国家5A级旅3.影视营销与其他方式的结游业发展是一种行之有效的营销游景区（点）2处，国家4A级旅游合方式，重庆旅游在“大营销”阶段景区（点）31处，全国重点寺庙3重庆旅游影视营销只是营销应该重视影视营销，在具体运作处，另外，有各类市级旅游区（点）方式的一种，显然，只选择这一种过程中构建相应组织机构，根据366处。③面对这样丰富多彩的自是不合适的，应该打组合拳，走复实际情况和需要选择合适的影视然和人文旅游资源，影视拍摄外合营销的道路。也就是说，要与营销方式，并考虑和其他营销方景地的选择余地非常大。其他的营销方式结合起来，互相式结合，同时还须形成计划、制重庆题材影视作品打造。重配合。因为，通常情况下，单一的作、调查和评估的工作链条。庆历史人文底蕴深厚，巴国文化、营销方式其宣传推广效果都比较三国文化、移民文化（湖广填四有限。针对影视营销来说，应该注释川、三峡大移民）、抗战文化和红与其配合使用的营销方式包括传①重庆市统计局：《重庆统计色文化、峡江文化、宗教文化、军媒营销中其他的传媒方式，如报年鉴-2010》，http：//.事文化等，都是可以进行充分挖纸、期刊和网络等，也包括节事庆
