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中国移动互联网流量半年报告
2025H1
2
研究范围
及数据说明
DESCRIPTION
研究范围
1. 研究对象：
- 中国移动互联网网民
2. 研究范围：
- 中国移动互联网网民APP使用行为/使用情况
1. 数据来源：
- 艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）
- 行业调研
2. 数据统计时间：
- 2025年1月-2025年6月
数据说明
3© iResearch Inc.
核心摘要
来源：艾瑞咨询自主研究绘制。
01
02
03
目 录
CONTENTS
01
03
2025H1中国移动互联网发展总览
Overview
4
02 2025H1重点细分行业详情
Segmentation
2025H1中国移动互联网价值榜
List
2025H1
中国移动互联网发展总览
Overview
01
5
中国移动互联网-整体用户流量趋势
流量增速稳定，设备数量增长动能转向6G、AI及新兴非手机类智能终端
截至2025年6月，中国移动互联网月独立设备数接近亿台。从2020年6月至2025年6月，移动互联网月独立设备数呈现连续增长
趋势，表明用户基数持续扩大，移动终端渗透率进一步提升。但随着人口红利消失，设备数的增长主要依赖换机周期和新兴终端
（如XR设备、车联网等）。艾瑞咨询认为，新兴技术（如6G+AI设备）的普及，使得智能家居设备互联、车载互联网终端等细分场
景的非手机类智能设备接入量显著增加，成为2025年上半年设备增长的重要增量来源。
mUserTracker-2020年06月-2025年06月中国移动互联网月独立设备数变化趋势
% % % % % % %
% % %
2020/06 2020/12 2021/06 2021/12 2022/06 2022/12 2023/06 2023/12 2024/06 2024/12 2025/06
月独立设备数（亿台） 环比增长率（%）
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
中国移动互联网-用户画像
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华为 苹果 vivo OPPO 小米 荣耀 其他
男性,
%
女性,
%
中国移动网民以25-45岁为核心，中老年渗透显著，下沉市场主导增长
中国移动网民中男性用户略多于女性用户。 25-45岁中青年群体合计占比达%，构成移动互联网核心群体，该群体普遍具备较 高
消费能力和数字化服务使用习惯。 46岁及以上用户群体合计占比 %，表明移动互联网在中年和老年群体中的渗透率已经相当 可
观。手机头部品牌竞争呈现双雄格局，华为与苹果市占率相差无及，显示出高端手机市场竞争已进入白热化阶段。新一线至三线 城
市用户合计占比达%，反映出下沉市场已成为移动互联网用户增长的主要来源。
中国移动网民性别分布 中国移动网民手机品牌分布
%
%
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%
24岁以下 25-35岁 36-45岁 46-60岁 60岁以上
中国移动网民年龄分布
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一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
中国移动网民城市线级分布
中国移动互联网-用户行为趋势
中国移动网民[单机单日使用次数]趋势
2022/06 2022/12 2023/06 2023/12 2024/06 2024/12 2025/06
单机单日使用次数（次）
2024/12 2025/06
中国移动网民[单机单日有效时间]趋势
2022/06 2022/12 2023/06 2023/12 2024/06
单机单日有效时间（分钟）
用户行为正从被动消耗时间转向主动获取价值，“量降质升”成定局
中国移动用户粘性指标：单机单日有效时间从303分钟降至273分钟、单机单日使用次数从73次降至61次，呈现持续的双降趋势。这
一变化是多重因素叠加作用的结果：首先，自2022年起，针对游戏、短视频和社交媒体实施的更严格未成年人保护与反沉迷措施（如
强制启用“青少年模式”），直接压缩了娱乐类应用的使用时长。其次，2023年疫情防控政策调整后，线下消费（餐饮/旅游/线下娱 乐）
显著反弹，用户时间被分流，线上时长进一步减少。同时，内容生态变化也产生影响：短视频、资讯等内容同质化加剧，用户新 鲜感
下降，“无效刷屏”行为减少，转向更高效的信息获取方式。展望未来，艾瑞咨询认为，AR/VR硬件的加速普及可能将部分使用 场景从
手机迁移至新终端。尽管被动推送减少的趋势不可逆转，但高频刚需场景（如社交、支付）预计仍将保持稳固。
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
1% 6% 3% 8% 3% 2% 3% 1% 2% 3% 1% 0% 3% 18%7% 3% 9% 6% 9% 11%
-21%
3% 0%
55%
4%
通 社 聚 综 电 电 短 视 音 金 实 下 办 拍 智 生 汽 美 健 女 房 旅 游 人 学 讯 交 合 合 子 子 视 频 乐 融 用 载 公 摄 能 活 车 食 康 性 产 游 戏 工 习
聊 网 资 资 阅 商 频 服 音 理 工 分 管 美 穿 服 服 外 医 亲 服 出 服 智 教 天 络 讯 讯 读 务 务 频 财 具 发 理 化 戴 务 务 卖
疗 子 务 行 务 能 育
2025/06月独立设备数（亿台） 同比增长率（%）
中国移动互联网-分行业用户流量格局
头部行业依靠生态壁垒维持规模优势，AI与智能穿戴正开辟新增量战场
有9类一级行业APP用户规模超过十亿，包括刚性需求的通讯聊天、实用工具（支付）、生活服务类，内容消费升级的视频和资讯类，
消费与金融数字化的电子商务和金融理财类。由于AI技术应用落地和健康与场景智能化需求，人工智能和智能穿戴类用户规模呈爆发
式增长。综合看，成熟赛道用户规模见顶，竞争转向存量运营；新兴赛道处于技术红利期，用户基数低但增速快，商业化探索加速。
mUserTracker-2025年6月中国移动互联网分行业月独立设备数&同比增长
社交互动 资讯阅读 电子 音视频娱乐
商务
金融 效率帮手 本地生活服务
理财
旅游 游戏 人工 学习
出行 服务 智能 教育
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
69
63
26
17 17
23
12
139
137
9497
7880
7268 66
4845 48
42
30 3129
2324 2221 21 1919 18 17 16 1615
1012 119 8 9 9 8 9 7 6 6 5 5
短 游 视 通 综 电 聚 社 旅 音 电 女 办 学 智 汽 人 美 生 健 拍 金 房 实 下
视 戏 频 讯 合 子 合 交 游 乐 子 性 公 习 能 车 工 食 活 康 摄 融 产 用 载 频 服 服 聊 资 阅 资 网 出 音 商 亲 管 教 穿 服 智
外 服 医 美 理 服 工 分 务 务 天 讯 读 讯 络 行 频 务 子 理 育 戴 务 能 卖 务 疗 化 财 务 具 发
中国移动互联网-分行业用户使用时间
2024/06单机单日有效时间(分种)
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
2025/06单机单日有效时间(分种)
AI技术突破与商业化、以及远程办公的深化，持续驱动用户粘性高增长
艾瑞监测数据显示，2025年6月用户使用时间TOP3为短视频（137分钟）、游戏服务（97分钟）、视频服务/通讯聊天（80分钟）； 同
比增幅最大的是人工智能（%）、办公管理（%）、旅游出行/生后服务/通讯聊天（超过10%）。人工智能呈现爆发式增长 主要
源于技术突破，AI助手、AIGC创作工具等提升用户粘性；办公管理的高增长主要源于远程办公的深化，企业移动办公需求刚性化， 推
动了钉钉、企业微信等移动工具的普及和使用。艾瑞咨询认为，随着生成式AI深度融合各行业（如AI+教育、AI+医疗），未来人工 智能
使用时长将继续大幅度增加；智能穿戴随着无创血糖监测、脑机接口等技术商用的带动，有望在6%增幅基础上有所提升。
mUserTracker-2024年6月&2025年6月中国移动互联网用户单机单日使用时间-分行业
%
79
同比增幅
%
%
%
%
%
.9 .0
5
5
通 短 电 游 社 办 讯 视 子 戏 交
公 聊 频 阅 服 网 管 天
读 务 络 理
视
频
服
务
音 旅 电 聚 人 美 生 学 智 综 健 拍 金 房 汽 女 下 实 乐 游 子 合 工 食 活 习 能 合 康 摄 融 产 车 性 载 用 音
出 商 资 智 外 服 教 穿 资 医 美 理 服 服 亲 分 工 频 行 务 讯 能 卖 务 育 戴 讯 疗 化 财 务 务 子 发 具
中国移动互联网-分行业用户使用次数
2024/06单机单日使用次数(次)
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
2025/06单机单日使用次数(次)
生活服务与AI爆发提升用户粘性，通讯工具向集成AI、服务的超级平台演进
艾瑞监测数据显示，2025年6月用户的高频应用为通讯聊天（次）、其次是短视频、电子阅读、游戏服务等（均超过10次），构
成用户日常核心使用场景；高增长应用包括生活服务（增幅%）、人工智能（增幅%），以及旅游出行、办公管理、电子阅读、
视频服务等（增幅8%左右）。外卖平台会员体系升级、抖音本地生活服务全面下沉、社区团购与即时零售融合等使得生活服务获得爆 发
式增长，APP打开频次激增。AI技术对日常工具的渗透，使得用户主动触发次数飙升。艾瑞咨询认为，生活服务的刚性需求和AI技
术渗透将继续推高用户使用频次，粘性最高的通讯工具则有望集成AI助手、生活服务、支付等成为超级入口化的全能平台。
mUserTracker-2024年6月&2025年6月中国移动互联网用户单机单日使用次数-分行业
同比增幅
%
%
%
%
% %
02 2025H1
重点细分行业详情
• 视音频娱乐
• 智 能 应 用
12
视音频娱乐
13
长 视 频
短 视 频
在线音乐
长视频：整体用户规模趋势
长视频领域已经步入低增长成熟期，未来增长依赖内容创新与技术升级
长视频类应用的月独立设备数在2020–2025年期间整体保持平稳低增长，反映出该领域已从高速成长期步入成熟稳定期。其中2022–
2023年间的增速出现较大高低波动，主要是疫情政策调整后，社会逐渐恢复正常运转，以及市场竞争加剧等因素影响。艾瑞咨询认为，
长视频用户渗透率已经到达天花板，新增用户极其有限。未来长视频的增长将更依赖于内容创新、技术升级和跨场景融合。
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%
mUserTracker-2020年06月-2025年06月长视频月独立设备数变化趋势
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2020/06 2020/12 2021/06 2021/12 2022/06 2022/12
月独立设备数（亿台）
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
2023/06 2023/12 2024/06 2024/12 2025/06
环比增长率（%）
长视频 短视频 在线音乐
14© iResearch Inc.
26,844 27,587
114,037 114,220 114,314 114,036 115,537 114,799
6月
mUserTracker-1-6月长视频服务/优酷APP
月独立设备数趋势对比
5月
长视频整体（万台）
长视频-优酷APP流量连续强增长
1月 2月 3月 4月
优酷APP（万台）
来源：艾瑞咨询mUserTracker多平台网民行为监测数据库。
26,844 27,178 27,587 27,879 28,438 28,465
18 34 39
97
21,740 23,970
1月 4月2月 3月
优酷APP（万台）
5月 6月
藏海传（万台）
mVideoTracker-1-6月《藏海传》
月独立设备数变化趋势
优酷流量增速第一，精品内容战略成效初现
2025年1-6月期间，长视频整体用户规模保持平稳状态，增幅仅为%，而优酷APP1-6月增幅达到6%，在长视频APP中增速第一，
尤其从5月份开始，用户规模数量级从亿增长到亿。优酷APP用户规模在上半年的高增长主要得益于平台一系列在古装、悬疑、
都市等赛道布局的类型化剧集，如现代偶像剧《难哄》、都市民生剧《蛮好的人生》、古装权谋剧《藏海传》、司法检察剧《以法之名》
等。尤其是 《藏海传》 这样的现象级大剧，凭借商业性、艺术性和文化性有机结合，为优酷APP带来了热度、口碑、用户和商业的多
重丰收，并对优酷APP用户规模的增长产生了巨大的拉动效应，证明其在国内视频平台中的强劲竞争力。
《难哄》
27,178
《藏海传》
28,438
《蛮好的人生》
27,879
1-6月份增幅：
%
1-6月份增幅：
%
《以法之名》
28,465
长视频 短视频 在线音乐
15© iResearch Inc.
长视频：爆款剧《藏海传》用户价值高
《藏海传》强化了优酷APP在高收入/高知女性群体受众的平台竞争力
《藏海传》受众里，女性占比的TGI、以及高消费能力高学历女性群体占比的TGI明显高于移动端视频受众的整体水平。且《藏海传》是
由多个圈层交汇融合形成的“破圈”型受众，呈现出典型的“核心粉丝引爆+品质吸引圈层+口碑破圈大众”的路径。该剧成功地将流 量明星
的号召力转化为了高品质剧集的吸引力，从而触达了远比粉丝群体广泛得多的观众，成为一部兼具热度、口碑和商业价值的全民 级、甚
至国际级的爆款作品。
来源：艾瑞咨询mVideoTracker多平台视频内容监测数据库。
粉丝型观众
肖战粉丝群体主要由高知女性构成，活跃于微
博、豆瓣和小红书等社交平台，积极支持肖战，
通过打投、控评和创作二创内容为剧集带来
初始热度和商业价值
泛大众观众
泛大众观众因剧集热度和社会口碑而入坑，追
求娱乐消遣与谈资，他们数量庞大，助力剧集
实现现象级传播，体现大众市场的成功
题材型观众
古装与权谋题材吸引高知、高收入人群，
他们注重剧情逻辑、服化道质量及历史底
蕴，在豆瓣和知乎等平台进行深度评价，
是剧集口碑重要推动力
跨文化观众
海外观众通过Disney+等平台观看，被东
方美学和古风叙事所吸引，剧集在IMDb
获得高分，展现跨文化接受度
藏
海
传
《藏海传》受众性别分布TGI分析
大学本科及以上
大学专科
高中(中专)
初中及以下
高 中 低
《藏海传》女性受众消费能力TGI分析 《藏海传》女性学历分布TGI分析
长视频 短视频 在线音乐
。
16© iResearch Inc.
短视频：整体用户规模趋势
短视频用户规模步入存量深耕阶段，未来竞争聚焦用户时长争夺与AI创新
2020年6月至2025年6月，短视频的发展轨迹清晰地展示了从爆发增长到存量深耕的转变。2020-2021年：疫情期间线上需求爆发，
短视频用户规模高速增长。2022-2023年：用户规模逐步逼近天花板，增速明显放缓，行业竞争加剧。2024-2025年：市场进入深 度
存量竞争阶段。艾瑞咨询认为，截至2025年6月用户规模虽维持高位，但增长乏力，网民总量红利见顶，加之微短剧作为新兴业 态迅
猛发展，对传统短视频浏览形成一定分流。未来，短视频行业的竞争将更聚焦于用户时长的深耕、商业模式的创新及技术的应 用（如
AI提升内容生产与分发效率），而非单纯的设备数增长。
mUserTracker-2020年06月-2025年06月短视频月独立设备数变化趋势
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2020/06 2020/12 2021/06 2021/12 2022/06 2022/12 2023/06 2023/12 2024/06 2024/12 2025/06
月独立设备数（亿台） 环比增长率（%）
长视频 短视频 在线音乐
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
短视频：内容生态特征趋势
2025年上半年短视频领域的内容呈现“内容集中与同质化风险、真实感内
容价值凸显、新兴内容形态快速崛起”三大趋势特征
长视频 短视频 在线音乐
内容集中与同质化风险
在算法推荐机制驱动下，影视解
说、美食、服饰穿搭等内容在主流
平台占据高比例，创作者为获取流
量纷纷模仿爆款，导致内容同质
化现象加剧，影响用户新鲜感与平
台生态多样性。
真实感内容价值凸显
用户对过度修饰的内容产生审美
疲劳，更倾向于真实、自然、有 “
人感”的内容，推动UGC内容 和
幕后花絮类视频增长，增强用 户
粘性与情感连接，成为平台内容
差异化竞争的关键。
新兴内容形态快速崛起
短剧和AIGC内容成为平台新增
长点，短剧形成从内容付费到电商
导流的完整商业模式；AI生成内容
借助工具如快手“可灵AI”大幅降 低
创作门槛，加速内容生产效率与
多样性。
短视频平台内容生态特征
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
短视频：用户画像
全民化/下沉化显著，中青年/中等消费群体为主力，银发群体值得重视
2025年6月，短视频用户呈现“全民化”与“下沉化”核心特征。用户性别分布均衡（男%，女%）；中青年为主力，25-45 岁用
户占比超56%，同时银发族（60岁以上）以%占比虽不大，但银发经济兴起下值得关注；超七成用户使用安卓设备；三四五线 城市
用户合计占比近半；中等消费能力用户占比%，共同构成平台流量与变现的基石。艾瑞咨询认为，短视频用户是一个以中青 年、
安卓用户、中等消费者、下沉市场居民为主体，但同时全龄化、全民化特征显著的庞大群体。平台未来发展将聚焦全龄化深化与 圈层
化运营：适老化内容与银发经济、区域市场深度渗透及兴趣圈层精准运营将成为关键增长点。
%
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%
%
%
24岁以下
25-35岁
36-45岁
46-60岁
60岁以上
年龄分布
%
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%
%
%
四五级城市
三级城市
二级城市
新一级城市
一级城市
城市级分布
城市名称 用户占比
长沙市 %
北京市 %
成都市 %
郑州市 %
深圳市 %
重庆市 %
广州市 %
西安市 %
苏州市 %
上海市 %
重点城市分布TOP10
男性,
%
女性,
%
Android,
%
iOS,
%
性别分布 设备系统分布
高,
%
中 ,
%
低,
%
消费力分布
长视频 短视频 在线音乐
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
在线音乐：整体用户规模趋势
用户规模稳增，行业进入成熟期，技术驱动创新，ARPU提升成为新焦点
2020年6月至2025年6月，月独立设备数从6亿增加到亿，增幅%，表明在线音乐用户规模持续扩大，但增速趋于平稳，市场逐
渐进入成熟期。期间出现三次波峰：2021年12月，版权政策放宽，多家平台获得更多歌曲授权，用户体验提升；2023年6月， AI推
荐算法优化，个性化体验增强，以及线上演唱会、虚拟偶像等内容形式兴起；2025年6月，5G+VR/AR技术在音乐体验中的应用逐渐
普及。艾瑞咨询认为，随着政策利好（如版权共享）与技术进步（AI、5G、VR）共同推动行业创新，未来VR/AR音乐会、全息演唱
会将成为常态，AI生成音乐、个性化推荐将进一步精准化。用户规模增长可能进一步放缓，但ARPU（每用户平均收入）有望提升。
mUserTracker-2020年06月-2025年06月在线音乐月独立设备数变化趋势
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2020/06 2020/12 2021/06 2021/12 2022/06 2022/12 2023/06 2023/12 2024/06 2024/12 2025/06
月独立设备数（亿台） 环比增长率（%）
长视频 短视频 在线音乐
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
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在线音乐：内容生态特征趋势
2025年上半年，AI技术的广泛应用正从创作、分发到体验各个环节重塑在
线音乐领域。未来，生态竞争、体验创新和技术驱动将成为竞争关键词
在线音乐平台内容生态特征
AI音乐生成（AIGC）
AI创作从 “玩具 ”走向 “工具 ”。 AI与
音乐的结合将更深入，从创作 到
分发、消费，AI的角色会愈发重
要。虚拟演唱会、元宇宙音乐空间
等沉浸式体验可能成为新增长点
AI赋能用户体验
AI推荐算法愈发精准。同时车载音
乐、智能家居等IoT场景的渗透加
速，对音质（如空间音频、高清音
质）和跨端无缝体验提出更高要求。
音乐消费将更加场景化和碎片化
长视频 短视频 在线音乐
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
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在线音乐：用户画像
用户全龄多元，下沉市场主导，多端沉浸式体验有望推动用户高付费意愿
在线音乐用户年龄分布广泛，25-35岁用户占比最高，他们活跃度高、付费意愿强；另外，Z世代（18-24岁）及银发群体（46岁以上）
用户占比高，在线音乐内容呈现多元化趋势。高线城市仍是在线音乐主阵地；而受益于5G普及和智能设备下沉，三四线城市及农村用 户
占比超过50%，更具发展潜力。中/高消费力用户占比超过60%，他们为高品质音质、独家直播演出、虚拟周边等的付费意愿高，会 员订
阅+单曲购买+虚拟打赏成为主流消费模式。艾瑞咨询认为，未来用户将更偏好VR/AR音乐会、AI生成歌单、虚拟偶像互动等新
形态，会普遍使用智能耳机、车载音乐、家庭智能音箱等多设备联动，AI语音点歌、无感支付等有望成为新习惯。
男性,
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女性,
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24岁以下
25-35岁
36-45岁
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60岁以上
年龄分布
Android,
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性别分布 设备系统分布
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四五级城市
三级城市
二级城市
新一级城市
一级城市
城市级分布
高,
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中 ,
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消费力分布
城市名称 用户占比
长沙市 %
重庆市 %
郑州市 %
北京市 %
深圳市 %
上海市 %
广州市 %
成都市 %
苏州市 %
西安市 %
重点城市分布TOP10
长视频 短视频 在线音乐
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
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23
智能应用
智慧生活
人工智能
智慧生活：整体用户规模趋势
智能家居与智能穿戴用户五年倍增，AIoT与健康监测持续推动新一轮增长
2020年6月至2025年6月，智能家居用户数量从8690万台增长至17800万台，增幅翻倍；环比增速自2024年下半年起恢复强劲增长，
2025年6月达%，显示市场复苏明显。智能穿戴用户数量从1888万台增长至3645万台，增幅翻倍；环比增速在2024年12月高 达
%，可能是由于新一代健康监测、AI助穿戴设备上市推动。艾瑞咨询认为，随着AIoT（人工智能物联网）深度融合，受益于 5G
、AI、物联网基础设施的完善，智能家居在全屋智能、能源管理、适老化改造、与电动车/智能电网的联动等方面，穿戴设备在医 疗
级健康监测、无感佩戴、AR/VR融合、情感计算等方面，有望持续推动新一轮的用户增长。
mUserTracker-2020年06月-2025年06月智能家居&智能穿戴月独立设备数变化趋势
智慧生活 人工智能
1,888 2,150 2,284 2,252 2,456 2,375 2,445 2,442 2,566
2020/06 2020/12 2021/06 2021/12 2022/06 2022/12 2023/06 2023/12 2024/06 2024/12 2025/06
8,690
10,310
12,576
11,375
12,207
13,991
15,001
14,396 14,681
3,134 3,645
% %
%
%
%
%
% %
%
16,077
%
17,800
%
%
% % %
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%
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智能家居（万台） 智能穿戴（万台） 智能家居环比增长率（%） 智能穿戴环比增长率（%）
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
智能家居：用户规模与粘性
智能家居用户规模与粘性双增长，市场复苏态势强劲，用户粘性稳步提升
2025年1-6月，智能家居用户规模增长%，单机单日使用次数增长%，用户规模与使用频次双双提升，反映智能家居市场在持
续复苏中，用户习惯逐步养成。艾瑞咨询认为，智能家居市场受益于全屋智能解决方案的推广，尤其在适老化改造与电动车联动场
景中表现突出；加之2025年初多家厂商推出兼容Matter协议的设备，进一步降低了用户接入门槛，推动活跃度提升。
智慧生活 人工智能
16,303
16,710
17,039 17,077
17,400
1月 2月 3月 4月 5月 6月
1月 2月 3月 4月 5月 6月
mUserTracker-2025年1-6月智能家居
月独立设备数（万台）变化趋势
1-6月份增幅：
%
17,800
mUserTracker-2025年1-6月智能家居
单机单日使用次数（次）变化趋势
1-6月份增幅：
%
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
智能家居：用户画像
智能家居用户以中青年、高线城市为主，消费力强，是智能生态核心人群
2025年1-6月，智能家居用户平均年龄岁，男性略多，iOS用户比例高，高线城市用户占比超60%，中高消费能力用户为主。艾
瑞咨询认为，智能家居用户仍以一线和新一线城市的中高收入群体为核心，说明产品定价与功能设计仍偏高端；2025年适老化政策
推动下，银发族市场潜力初显，但渗透率仍有提升空间。建议加强下沉市场布局与性价比产品线。
智慧生活 人工智能
男性,
%
女性,
%
性别分布
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24岁以下
25-35岁
36-45岁
46-60岁
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年龄分布
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四五级城市
三级城市
二级城市
新一级城市
一级城市
城市级分布
高,
%
中 ,
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低,
%
消费力分布
城市名称 用户占比
苏州市 %
郑州市 %
北京市 %
西安市 %
广州市 %
重庆市 %
上海市 %
长沙市 %
深圳市 %
南京市 %
重点城市分布TOP10
平均年龄：
Android,
%
iOS,
%
设备系统分布
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
智能穿戴：用户规模与粘性
智能穿戴用户规模与活跃度增速显著，健康监测功能成为核心增长驱动力
2025年1-6月，智能穿戴用户规模增长%，单机单日使用次数增长%，增速均高于智能家居，显示智能健康类穿戴设备需求旺
盛。艾瑞咨询认为， 2025年上半年，Apple Watch、华为健康腕表等新品支持医疗级ECG和血糖趋势监测，推动了用户活跃度的攀
升；AI健康助手功能增强，用户依赖度提高，尤其在睡眠监测、压力识别等场景中表现突出。
智慧生活 人工智能
3,318 3,384
3,428
3,502
3,581 3,645
1月 2月 3月 4月 5月 6月
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
1月 2月 3月 4月 5月 6月
mUserTracker-2025年1-6月智能穿戴
月独立设备数（万台）变化趋势
1-6月份增幅：
%
mUserTracker-2025年1-6月智能穿戴
单机单日使用次数（次）变化趋势
1-6月份增幅：
%
智能穿戴：用户画像
智能穿戴用户画像与智能家居高度重合，形成多设备协同的健康生态闭环
2025年1-6月，智能穿戴用户平均年龄37岁，性别分布均衡，iOS用户多，高线城市占比高，消费能力中上。艾瑞咨询认为，智能穿
戴用户画像与智能家居用户高度重叠，说明同一群体在多设备协同中形成生态闭环。2025年“健康中国”政策等推动将进一步刺激 中
青年群体的使用意愿。
智慧生活 人工智能
男性,
%
女性,
%
性别分布
%
%
%
%
%
24岁以下
25-35岁
36-45岁
46-60岁
60岁以上
年龄分布
%
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%
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四五级城市
三级城市
二级城市
新一级城市
一级城市
城市级分布
高,
%
中 ,
%
低,
%
消费力分布
城市名称 用户占比
长沙市 %
北京市 %
深圳市 %
重庆市 %
郑州市 %
广州市 %
成都市 %
西安市 %
苏州市 %
福州市 %
重点城市分布TOP10
平均年龄：
Android,
%
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
iOS,
%
设备系统分布
人工智能：整体用户规模趋势
语言模型用户规模爆发式增长，智能工具增长略显停滞，面临整合局面
2023年12月至2025年6月，语言模型用户规模爆发式增长1004%，智能工具用户规模仅微增%。艾瑞咨询认为，语言模型用户 规
模的增长得益于2024年底至2025年中多家厂商（如豆包、Kimi、DeepSeek、腾讯元宝等）推出多模态与长上下文模型，大幅提 升
用户体验。而智能工具类APP功能单一，缺乏创新，增长乏力，面临被语言模型整合的趋势。
mUserTracker-2020年06月-2025年06月语言模型&智能工具月独立设备数变化趋势
2,400
5,249
8,213
26,494
23,750 24,465
20,188
23,823
2023/12 2024/06 2024/12 2025/06
智慧生活 人工智能
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
语言模型（万台）
2023/12-2025/06
增幅：%
智能工具（万台）
2023/12-2025/06
增幅：%
语言模型：用户规模与粘性
语言模型用户规模激增但使用深度不足，需提升场景化功能以增强用户粘性
2025年1-6月，语言模型用户规模增长达%，但单机单日使用次数反而下降%，说明新增用户多但使用深度不足。艾瑞咨询
认为， 2025年上半年语言模型APP虽用户规模激增，但多数用户仍处于尝鲜阶段，尚未形成稳定使用习惯。部分产品在办公、学习
等场景中的实用性仍待加强，需通过场景化功能提升粘性。
智慧生活 人工智能
9,198
18,754
23,685
25,650 26,450 26,494
1月 2月 3月 4月 5月 6月
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
1月 2月 3月 4月 5月 6月
mUserTracker-2025年1-6月语言模型
月独立设备数（万台）变化趋势
1-6月份增幅：
%
mUserTracker-2025年1-6月语言模型
单机单日使用次数（次）变化趋势
1-6月份增幅：
%
语言模型：用户画像
语言模型用户多为高知高收入男性，集中于一线城市，属科技先锋群体
2025年1-6月，语言模型用户平均年龄岁，男性居多，高学历、高收入群体占比高，iOS用户较多，一线城市集中度高。艾瑞咨
询认为，语言模型用户呈现典型“科技先锋”特征，多为高知高收入人群。2025年多家企业推出企业版语言模型服务（如腾讯元宝 AI
助手），推动职场用户增长，但大众市场渗透仍不足。
男性,
%
女性,
%
性别分布
%
%
%
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24岁以下
25-35岁
36-45岁
46-60岁
60岁以上
年龄分布
%
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%
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四五级城市
三级城市
二级城市
新一级城市
一级城市
城市级分布
高,
%
中, %
低,
%
消费力分布
城市名称 用户占比
北京市 %
深圳市 %
广州市 %
成都市 %
长沙市 %
郑州市 %
重庆市 %
西安市 %
苏州市 %
上海市 %
重点城市分布TOP10
平均年龄：
智慧生活 人工智能
Android,
%
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
iOS,
%
设备系统分布
智能工具：用户规模与粘性
智能工具用户小幅流失但忠诚度提升，独立APP价值受系统集成挑战
2025年1-6月，智能工具用户规模微降%，但单机单日使用次数增长高达%，说明用户群体收缩但忠诚度提升。艾瑞咨询认
为，智能工具APP（如智慧搜索、语音助手）功能逐渐被手机系统或语言模型整合，独立价值减弱。2025年华为“小艺建议”和小 米“
小爱同学”深化系统级融合，导致独立APP用户流失，但核心用户使用频次有所提升。
24,188
24,956
25,219
23,583
24,007 23,823
1月 2月 3月 4月 5月 6月
1月 2月 3月 4月 5月 6月
mUserTracker-2025年1-6月智能工具
月独立设备数（万台）变化趋势
1-6月份增幅：
%
mUserTracker-2025年1-6月智能工具
单机单日使用次数（次）变化趋势
1-6月份增幅：
%
智慧生活 人工智能
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
智能工具：用户画像
智能工具用户向中低线城市及中高龄扩散，基础智能功能仍具市场价值
2025年1-6月，智能工具用户平均年龄岁，男性为主，Android用户居多，下沉市场占比提升，消费能力中等。艾瑞咨询认为，
智能工具APP用户逐渐向中低线城市扩散，说明基础智能功能（如语音搜索、快捷建议）在中高龄和下沉市场中仍有需求。2025年
多家厂商推出适老版语音助手，带动银发群体使用率提升。
男性,
%
女性,
%
性别分布
%
%
%
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24岁以下
25-35岁
36-45岁
46-60岁
60岁以上
年龄分布
%
%
%
%
%
四五级城市
三级城市
二级城市
新一级城市
一级城市
城市级分布
高,
% 中, %
低, %
消费力分布
城市名称 用户占比
北京市 %
郑州市 %
广州市 %
成都市 %
深圳市 %
重庆市 %
长沙市 %
上海市 %
西安市 %
苏州市 %
重点城市分布TOP10
平均年龄：
智慧生活 人工智能
Android,
%
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
设备系统分布
34
2025H1
中国移动互联网价值榜
List
03
2025H1中国移动互联网用户增速榜
移动端用户规模超过4亿的TOP15增速榜
来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
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序号 APP名称 大类别 小类别 月度总独立设备数(万台) 近6月复合增长率(%)
1 京东 电子商务 网络购物 47,125 %
2 手机淘宝 电子商务 网络购物 86,006 %
3 高德地图 旅游出行 导航地图 70,948 %
4 抖音短视频 短视频 短视频 99,491 %
5 百度输入法 实用工具 输入法 45,346 %
6 拼多多 电子商务 团购 45,948 %
7 快手 短视频 短视频 47,138 %
8 百度 聚合资讯 搜索资讯 66,227 %
9 百度地图 旅游出行 导航地图 52,856 %
10 支付宝 金融理财 支付 82,408 %
11 搜狗输入法 实用工具 输入法 56,036 %
12 QQ 通讯聊天 即时通讯 56,972 %
13 微信 通讯聊天 即时通讯 116,040 %
14 美团 生活服务 本地生活 49,664 %
15 新浪微博 社交网络 微博 66,753 %
2025H1中国移动互联网用户增速榜
移动端用户规模1-3亿级别的TOP15增速榜
来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
序号 APP名称 大类别 小类别 月度总独立设备数(万台) 近6月复合增长率(%)
1 豆包 人工智能 语言模型 10,008 %
2 饿了么 美食外卖 外卖 12,884 %
3 WiFi万能钥匙 实用工具 WiFi 18,692 %
4 红果免费短剧 短视频 短剧视频 14,956 %
5 番茄免费小说 电子阅读 在线阅读 12,904 %
6 闲鱼 电子商务 网络购物 14,541 %
7 QQ同步助手 实用工具 文件传输 11,245 %
8 云闪付 金融理财 支付 11,431 %
9 腾讯手机管家 实用工具 安全防护 14,239 %
10 小米视频 视频服务 聚合视频 12,318 %
11 QQ音乐 音乐音频 在线音乐 25,883 %
12 UC浏览器 聚合资讯 浏览器资讯 34,374 %
13 OPPO浏览器 聚合资讯 浏览器资讯 17,163 %
14 和平精英 游戏服务 射击游戏 12,509 %
15 咪咕视频 视频服务 聚合视频 15,374 %
2025H1中国移动互联网用户增速榜
移动端用户规模4000万-1亿级别的TOP15增速榜
来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
序号 APP名称 大类别 小类别 月度总独立设备数(万台) 近6月复合增长率(%)
1 腾讯元宝 人工智能 语言模型 5,170 %
2 华为运动健康 健康医疗 健身运动 6,828 %
3 汽水音乐 音乐音频 在线音乐 5,815 %
4 大麦 电子商务 电影票务 4,970 %
5 安居客 房产服务 房产 6,405 %
6 Boss直聘 办公管理 网上招聘 5,487 %
7 悟空浏览器 实用工具 浏览器 4,462 %
8 夸克浏览器 实用工具 浏览器 8,400 %
9 去哪儿旅行网 旅游出行 在线旅游 4,554 %
10 58同城 生活服务 分类信息 7,074 %
11 得物(毒) 社交网络 社区交友 4,708 %
12 醒图 拍摄美化 拍摄美化 4,395 %
13 哈啰出行 旅游出行 用车服务 5,935 %
14 华为阅读 电子阅读 在线阅读 4,432 %
15 小米浏览器 聚合资讯 浏览器资讯 9,108 %
2025H1中国移动互联网用户增速榜
移动端用户规模1000-3000万级别的TOP15增速榜
来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
序号 APP名称 大类别 小类别 月度总独立设备数(万台) 近6月复合增长率(%)
1 即梦AI 人工智能 图像处理 1,029 %
2 多闪 社交网络 社区交友 2,565 %
3 抖音精选 短视频 短视频 1,749 %
4
和平营地（原掌
上和平精英）
游戏服务 游戏工具 1,022 %
5 轻颜相机 拍摄美化 照相机 2,061 %
6 河马剧场 短视频 短剧视频 3,211 %
7 Faceu激萌 拍摄美化 照相机 2,157 %
8 一甜相机 拍摄美化 照相机 1,245 %
9 Steam 游戏服务 游戏平台 1,233 %
10 苏宁易购 电子商务 网络购物 3,531 %
11 快看漫画 电子阅读 动漫 2,419 %
12 QQ安全中心 实用工具 安全防护 1,489 %
13
穿越火线：枪战
王者
游戏服务 射击游戏 2,504 %
14 交通银行 金融理财 银行 3,414 %
15 美团外卖商家版 美食外卖 外卖 1,234 %
THANKS
