端午节推广宣传公益活动策划案
杨帆 陈潇娴 杜艳平
前情分析：在当下的社会中，手游已经成为很多年轻人的一种娱乐方式，而端
午节这样的传统节日却在慢慢的失去其独特的魅力，当下社会很多年轻人并不
知道端午节的很多习俗，只是停留在吃粽子、划龙舟等活动的层面上。此次活
动的目的就是为了像广大年轻的社会群体以及青少年推广传播中国的传统文化
节日——端午节。
端午节的推广活动此次分为线上活动与线下活动两部分，同时线上和线下
活动也有适当的结合。
端午节线上推广活动方案（一）：结合手游与端游，开发端午元素的活动
进行推广。
1.当下热火游戏《阴阳师》，主办方与阴阳师的开发者可以合作，推出网
民自主设计端午节系列的皮肤，不限年龄、性别、职业、文化程度，均可自主
设计阴阳师端午节皮肤活动。
网民参与活动，并且将设计的皮肤发送到各大论坛（如天涯论坛、新浪论
坛、搜狐社区、网易论坛、凤凰论坛等），还有在新浪微博和腾讯微博中加上#
阴阳师端午节皮肤设计大赛#的话题，进行网民公开投票评选。
#阴阳师端午节皮肤设计大赛# 共设置奖项有 140 名。
分别为：第一名：1 名 奖励：现金奖 5888 RMB，勾玉奖励 19980
第二名：3 名 奖励：现金奖 4888RMB，勾玉奖励 9990
第三名：5 名 奖励：现金奖 2888RMB，勾玉奖励 4500
优胜奖：21 名 奖励：勾玉奖励 4500，现世符咒 10 张
投稿奖：50 名 奖励：现世符咒 7 张
参与奖：60 名 奖励：金币+10000
参赛时间：2017 年 05 月 05 日——2017 年 05 月 23 日 17：00（活动截止）
评选时间：2017 年 05 月 24 日——2017 年 05 月 27 日 17：00（结束投票）
公布时间：2017 年 05 月 27 日 19:00 公布端午节皮肤设计比赛结果。
阴阳师端午节皮肤上线：在大赛结束后，阴阳师开发者要完成购买下皮肤
设计者的版权。同时在落实之后，与 2017 年 05 月 27 日 24：00 正式上线使用。
2.主办方与《王者荣耀》游戏开发公司合作，推出新型英雄人物——屈原、
楚威王、楚怀王、顷襄王等人设。并且设计屈原的专属技能，像是投江、还有
发粽子技能（搞笑技能）。这款手游的英雄人物屈原设计时间要早，推出时间
在 2017 年 05 月 15 号。同样也是作为在游戏中宣传端午节文化的一种传播手段。
（注：《王者荣耀》的游戏开发商在 2016 年的时候原本就打算推出英雄屈
原的人设，但是一直到现在都没有推出来。所以在合作成本上不需要花费多少，
只用说服开发商将这款英雄人设投入使用，而楚威王、楚怀王、顷襄王等人设
需要重新设定。而人物的推出是为游戏开发商和运行商赚钱，所以主办方与之
合作并不难。）
端午节线上活动推广方案（二）：微信“爱心漂流瓶活动”
活动目的：通过几何倍增的原理来扩大活动影响力，让更多的人参与进
来，在宣扬传统文化的同时，增加活动乐趣，并为社会公益做贡献。
1、在 4 月 24 日（离推广时间一周之日），在微信官方公众号发布“爱心
漂流瓶活动”推文，并在接下一周之内，利用微信推送功能于每晚 8 点提醒用户，
提高活动关注度。
2、5 月 1 日起，微信用户可以用“漂流瓶”功能领取端午主题的爱心漂流
瓶（打开方式：微信——发现——漂流瓶）。
3、捡到爱心漂流瓶之后，用户在朋友圈转发并艾特 3 个小伙伴，便可获
得与同样达到资格的用户在线聊天、交流的机会（聊天对象随机配对），以此
来吸引用户参加活动。
4、每配对成功一对便会相应的通过“小行动，微慈善”平台为留守儿童提
供 1 元钱的扶持资金。
推广时间：2017 年 5 月 1 日--2017 年 5 月 29 日
端午节线下推广活动（一）：①结合各地端午习惯与地域特色，举办有关端午的
大型活动，促进端午节文化的传播，同时拉动当地饮食与娱乐类的消费。①结合
线上的手游推广活动，推出有关游戏与端午节的周边。
1.在端午开展阴阳师和王者中的漫展（COSPLAY），并且推出周边。主题
定为：“‘阴阳师’过端午”，“端午节，不一样的王者”等主题，参与者可免费参观。
举办地点：武汉、北京、深圳、广州、重庆、南京等地。
举办时间：2017 年 05 月 28 日——2017 年 05 月 30 日。
HOBBY（周边）：推出有关“‘阴阳师’过端午”，“端午节，不一样的王者”
等相关周边。
相关周边分为硬周边与软周边。
①硬周边：扭蛋、挂卡、模型、手办等。
（注：因为硬周边一般为收藏类，所以成本比较高，所以会采取自愿购买
的方式。）
其中以扭蛋为主，因为扭蛋是硬周边中价格最低的，也是最贴近游戏动漫
的，同时还是很容易入手的产品。
扭蛋可以开发为普通版、隐藏版、异色版、特别版、与限量版几种。数量
分别不同，其中普通版和特别版的数量可以多一些，而异色版与限量版数量少。
同时这些扭蛋也分为整体版、Q 版、场景版、积木版、胸像版。这些都是属于
自愿购买的类别。
数量：普通版 5000 个
特别版 2000 个
异色版 500 个
限量版 200 个
地点：开展 COS 的展览点。
①软周边：在端午节之前，2017 年 05 月 25 日之前推出有关“‘阴阳师’过端
午”，“端午节，不一样的王者”图案的文具、短袖、钥匙扣等。在 COS 现场，文
具和钥匙扣可以限量免费赠送。
2.地点：各大文具超市（例如：晨光、得力、真彩、爱好等。）， 开展 COS
的展览点。
主办方可以与各大城市的宣传文化部门合作。在一些一二线城市开展端午节的
大型活动，促进当地的旅游、饮食等行业的消费。
①在近水域城市，联合宣传文化部门，与当地的一些企业开展赛龙舟、跳钟
馗等活动，并进行网络直播。
（注：端午节当地企业开展活动有助于企业内部的组织建设，促进企业的
上下交流与左右交流。）
①与一些文艺团体合作，出演文化剧一类的，如话剧《屈原》、《白蛇传》
饮雄黄酒部分等。
①在一些临近水域，娱乐饮食比较集中的区域开展活动，可以带动当地的消
费，而这些小店可以出售粽子等一些端午节特色食物。
并且主办方可以联系相关的行业，如徐福记，推出端午节的果脯之类的
食品；与酿酒的企业推出新款的雄黄酒、朱砂酒、蒲酒等端午节特色的酒种。
还有咸蛋、五毒饼等食物与当地的小餐馆或是一些食品企业结合。
①主办方同时可以免费为游客和参与者画额。
（画额：源于端午节时以雄黄涂抹小儿额头的习俗，云可驱避毒虫。）
①还有主办方可以联系手工业等劳动者，制作香包等。有偿购买，自主购买。
时间：2017 年 05 月 30 日
地点：各大城市商业区，近水域地段等。
端午节宣传活动 VR 体验机
时间：2018 年端午节假期前
地点：北京广州两地的商业街和大学
地质：北京王府井和北京大学 广州广州塔 长沙岳麓书院
设备：每个地方设有一台 VR 体验机 记录活动过程摄影机
活动内容：1 抓粽子游戏，在 VR 体验机里面出现不停运动的粽子，参与者
需要迅速抓住这些粽子，投入画面显示的江水中，再现当年人们将粽子投入江
中给鱼儿以保护屈原身体的粽子起源。
体验划龙舟活动，在 VR 机器屏幕上会显示虚拟的龙舟，参与者做出
划龙舟的动作，速度频率越快，龙舟移动越快，在规定的时间内让虚拟的龙舟
划过规定的距离（由 VR 内容制作公司设计）即为成功，成功者刷脸，机器根
据活动参与者的脸部特征为其推送特制的屈原诗歌中出现的神话人物画像和相
应的人物诗句，活动参与者可以在扫二维码后将其分享到社交媒体。
3.参与者扫二维码将活动的具体内容的 H5 分享到社交媒体。
活动目的：通过具体的互动游戏，增强体验者参与的积极性和记忆度，同
时游戏的趣味程度是引起二次传播的重要因素。
活动后续：活动的整个过程中一直有摄像机进行拍摄，记录那些精彩的环
节，通过剪辑整合成一个短视频，发动网络大 V 的传播，引发超级话题讨论。
