由投创山里网络新闻价值的评估与分析*余品锐(西南大学新闻传媒学院重庆400715)摘要:从主题导向、报道内涵、形式锤炼、技术展现、宣传效采5个方面全面分析了网络新闻价值评估的意义和原则，构建了网络新闻的价值评估体系和结构方程模型，并且计算了评估例子，为网络新闻价值评估实际工作提供有益的参考O关键词:网络新闻;价值评估;结构方程模型中图分类号:文献标识码:A,G211 , 网络新闻以其报道迅速、版面活这种意义表现在主题导向、报道内涵、限夸大、以偏概全的所谓新闻，将会受泼、易于转载、受众广泛等特点，影响力形式锤炼、技术展现、宣传效果五个方到反对和抵制O从而提示新闻工作者进越来越大，成为新闻媒体的重要传播渠面。科学的网络新闻评价应该包括四大一步明确新闻主题的价值取向，可以更道，但是另一方面它们又存在着一些亟类标准，即政治性标准、新闻性标准、文好地坚持正确的舆论导向，更紧密地配待改进的问题。网络新闻也总是有倾向学性标准、网络性标准。这些标准应该合党和国家中心任务，更大地实现网络性的，如何通过科学评价和有效监管，蕴含在整个评价指标体系中。新闻的社会价值。控制其朝着正确的方向，值得研究。准(1)在主题导向评价方面，要坚持(2)在报道内涵评价方面，要坚持确把握新闻价值，对网络新闻进行科学网络新闻报道的六性:客观性、真实性、网络新闻的六要素(六个"W")，即何人评价，是坚持正确舆论导向、规范新闻公正性、全面性、及时性、正义性。(who)、何时(when)、何地(where)、何事行业管理、抵制媚俗错误倾向的重要手要建立严谨的工作作风、健全审查(what)、为何(why)、如何(how)0 段，也是网络媒体改革的重要内容。机制、杜绝假新闻，更要强调媒体人员要适当交待新闻来源，表明言出有网络新闻评价的方法和指标体系担起自己的社会和道德责任，能够承担据。新闻所反映的事实的环境和条件、的建立已经有一些研究成果，总的来引导正确舆论的责任。要树立维护新闻过程和细节、人物的语言甚至动作等，看，网络新闻评价指标体系还需要进一真实性的社会责任感，健全新闻核实制都必须真实。新闻引用的各种资料，如步改进，使之更加全面科学，更能反映度，健全新闻更正制度，健全新闻问责数字、史料、背景材料等，都必须确切无导向和特色。同时，已有的指标体系汇制度，提高工作者的专业素质，解除受误O不仅要做到所报道的单个事情真总方法，都是事先指定的加权系数，这众疑惑、引导受众思想，沟通政府与民实、准确，还要注意从总体上、本质上以在一定程度上限制了评估的科学性。如众的思考，正确应对突发事件O要针对及发展趋势上把握事物的真实性O在一何利用结构方程模型进行网络新闻价国内外网络信息鱼龙混杂、真假难辨，些情况下，单就某一个事实而言，是绝值评估，同时分析指标之间的影响，是流言、谩骂、绊闻充斥，思想意识泪乱的对真实的，但是，将该事实放到全局、大亟待解决的课题O情况，做出科学及时准确的报道。要拷背景下考察就失去了原来的意义的真笔者试图阎明网络新闻价值评价问每篇新闻的目的性，它有益于什么、实性。所以，新闻报道在任何时候都应的意义，建立网络新闻内容评价的指标帮助了什么、引导了什么、澄清了什么、注意既保重点，又讲全面，从宏观与微体系，运用结构方程模型的科学评价方克服了什么、褒扬了什么、批评了什么。观、个体与整体的结合上面去考察事法，实现网络新闻的价值评估，为新闻通过新闻舆论导向方面的价值评物。评价工作奠定一定的基础。估，那些主题鲜明、立意深刻、符合社会通过新闻报道内涵方面的价值评主流趋势、鼓舞人心、及时帮助读者透估，那些内涵丰富、真实可信、分析得网络新闻价值评估的意义1 视世界和了解重大事实真相的题材，会体、点评恰当的新闻报道，会得到肯定与原则得到表彰和鼓励。那些花边新闻、小道和赞扬O那些作风浮夸、粗枝大叶、知识建立科学的网络新闻评价的指标新闻、道听途说、捕风捉影、低级趣味、不足、真假难分、道昕途说、不经核实、体系，运用定量评价方法对新闻稿件进低级媚俗甚至反社会、反主流、违背宪只赶时髦、以偏概全、断章取义、急功好行评估与分析，具有重要的现实意义。法、违背事实、蛊惑人心、混淆视昕、元利、有中生元、沽名钓誉、胡编乱造的新*基金项目:国家自然科学基金项目资助(项目编号:30570611 ) ;国家软科学研究项目资助(项目编号:2009GXS 1D0l2 ) 收稿日期:2012-06-28144 科技创业月刊2012年第9期
'直量商E!懂事a网络新闻价值的许估与分析闻，会受到鄙视和唾弃。从而明确新闻展，新闻的作者和受众的概念也在扩新闻、烂新闻、死新闻，会受到抨击和惩内容的基本要求，更好地把握新闻内展。网络媒体的多媒体功能不仅要显示戒。从而激励先进，鞭策落后，抵制歪风容，更客观地报道事实，更充分地展现文本，还要显示图形、活动图像和声音、邪气，从多方面提高新闻的采集、编写、新闻信息，达到良好的宣传目的。动画，反映在对于时间和空间的综合控制作、传播水平，不断提高媒体声誉。(3)在形式锤炼评价方面，要坚持制上。好的网络新闻要考虑到对搜索引网络新闻的评价指标体系2 六个方面的高度统一，即思想性、可读擎的使用，栏目之间的互相连接，以及与模型性、重要性、显著性、时新性、趣味性的交互性服务的设计。高度统一。通过新闻技术展现方面的价值评本文建立的网络新闻评价指标体无论是报道冲突、灾难(挫折、毁估，那些图文并茂、版式活泼、色彩生系是二级指标体系，含有5个一级指灭)、进步(科技进步与社会进步)、后果动、彰显个性、令人过目不忘的新闻，会标，分别是:主题导向;报道内涵;形式还是新奇事物，无论是消息(动态新闻、得到鼓励和推介。那些死气沉沉、缺乏锤炼;技术展现;宣传效果。每个一级指综合新闻)、通讯(纪实通讯、新闻故事、生气、冗长乏味、刻板呆滞、仅仅是文字标又分别含有5个二级指标，列举如访问记)、特写、述评、采访札记还是深堆砌的稿件，会得到帮助和指导O从而下。度报道，都要求准确(accuracy)、简洁充分发挥网络传媒的特色，达到良好的主题导向:包括题材新颖、配合中(brevity)、清晰(clarity)、完整(com-视觉效果，实现良好的网络互动和页面心、导向正确、社会意义、报道及时等Oplete)、平衡(balanced)、公正(fair)、客观链接，使得每篇网络新闻稿件都让受众报道内涵:包括内容真实、报道客(objectivity)、重点突出(focused)，都要有耳目一新的感觉。观、信息充分、要素完善、立场鲜明等。形式锤炼:包括标题醒目、结构合求保持文字的纯洁，追求文风的朴实，(5)在宣传效果评价方面，要坚持体现文采的高雅。六条原则:舆论导向与点击率相统一的理、表达自然、语言规范、修辞传神等。通过新闻形式锤炼方面的价值评原则、权威推介与受众推崇相统一的原技术展现:包括视觉效果、网络互估，那些标题醒目、结构合理、表达自则、激励正气与鞭挝邪气相结合的原动、页面链接、版式活泼、色彩生动等。然、语言规范、修辞传神、文采飞扬、脸则、宣传目的与经济效益相统一的原宣传效果:包括导航导读、点击次炙人口、余音绕梁，使人掩卷长思的新则、专家评价与数据说话相统一的原数、评论次数、转载次数、重要推介等。在建立了网络新闻评价二级指标闻稿，会受到夸奖和学习O那些文风不则、大是大非一票否决的原则。体系以后，需要利用结构方程模型来进正、追求时髦、哗众取宠、粗制滥造、不要注意防止单纯追求点击率、迎合行科学的评估与汇总。和传统的评价过知所云、语无伦次、前言不搭后语、陈词低级趣味的倾向，对网络新闻中泛滥的程一样，需要组织专家对参评的新闻稿网络热词以及随波逐流的审美趋势保滥调、线索不清、语句不通、段落不明的新闻稿，会受到批评和指责。从而更好持警惕，不轻易接受大众传媒所表达出件分项打分，一般是1一10分。传统的指标汇总的加权系数是事先指定的，难免地锤炼新闻的表达水平，使得受众每看来的观点或者行为倾向的影响，而简单有差强人意的地方，同时不能分析这些一篇新闻，都受到一次语言艺术的熏地在自己的知觉、判断、认识上表现出指标之间的相互影响和作用关系。而利符合于公众舆论或多数人的行为方式。陶。用结构方程模型的优点，一是加权系数要克服片面的网络新闻从众心理。从众(4)在技术展现评价方面，要注意是根据样本科学计算出来的，同时可以保持和兼顾网络新闻六个方面的特性，心理消极的一面是抑制个性发展，束缚分析指标之间的相互影响和作用关系。即交互性、海量性、多媒体、即时性、个思维，扼杀创造力，使人变得无主见和和结构方程模型在其它部门的应用一墨守成规。从众心理的积极一面是，可人化、超链接。样，确定一级指标的自变量为主题导以使得媒体对于社会群体的现实状况要发扬网络新闻在丰富性与时效向，它影响其它的一级指标。同时我们做出敏感的反应，更加容易发出大多数性、汇聚力与多元化、宽容性与参与性、采用一个直接评估项，即最后的一个指表现性与个性化方面的优势。新闻媒体民众的声音，发挥媒体的社会责任，注标，它需要专家根据一级指标直接对新在时效性的观念上已经从不定时到定重传播效果、注重与受众的互动、反馈，闻稿件打分评估O时，又从定时到及时，现在进入了一个吸引更多受众群体，不断改进网络新闻结构方程模型也可以视为三级指全时的新闻时代。公众任何时候打开网质量。要努力克服从众心理带来的负效标汇总问题O具体的算法可见参考文络，都可以得到新闻的充分阅读机会。应，发挥好它的正效应，更好地促进网网络新闻稿件要注意网络的高容量、交络新闻环境的良好、快速发展。献。通过新闻宣传效果方面的价值评互特征，以及分层分组的能力，它可以举例3 估，那些方向正确、符合大众的根本利在非常短的时间，在任何一个狭窄的主笔者选取2012年5月25日一条题领域里汇聚起相当数量的人群，对某益和合理诉求、符合社会主流前进方向网络新闻，标题是再拜发改委，新一一新闻乃至整个频道做出集体化的响的新闻，那些为大多数民众所热切关轮经济剌激计划启动原稿来自华夏注、喜闻乐好的新闻，会受到褒奖和弘应。受众并不特定地界定自己是在看新时报，各大网络媒体均有转载，转载时扬。那些违反法律、违背事实、人云亦闻，还是在使用新闻，是单纯接受信息，标题略有改动O新闻说新一轮刺激经云、道听途说、盲目跟风、低级趣味的假还是在全方位地生活。新闻的概念在扩PIONEERING WITH SCIENCE & TECHNOLOGY MONTHLY 2012 145
网络新闻价值的评估与分析融投创山里[1].科技创业月刊，2009(7)济政策开始了O这一次挑重担的还是大研究人员都是草包糊涂蛋，外行的新闻4 段彩霞，曾令玉，张晓静.浅谈中国网络媒型技资，这一次最忙碌的还是发改委，记者和网友们才是诸葛亮O这种思维定体新闻报道业务的改革以新浪奥这一次最引人关注也是最让人担心的势显然不符合事实。运报道为例[1].科技创业月刊，2009(9)还是资金。这已是第三次在国务院层面按照我们的评价指标体系，这篇网5 于建华.网络新闻价值评价指标体系的建提及启动重大项目，新一轮的剌激投资络新闻的主题导向不是很正确;报道内立研究[J]华北水利水电学院学报(社计划呼之欲出。一切都与下滑明显的宏涵不够客观;但是它的形式锤炼方面标科版),2005(3) 观经济相关"。题醒目，修辞也很传神;技术展现方面6 徐占ì1J锋.浅析网络新闻专题的评价体系该新闻花费大量篇幅描写三里河网络互动很好;宣传效果方面很吸引眼[1].新闻知识，2010(1) 的忙碌景象，给人印象就如同一个搜狐球，点击次数与评论次数都很高O7 肖if.我国网络新闻类型及评价体系建构手机网友评论所说的一窝蜂的上项笔者邀请了10位研究生对该新闻[1].新闻与传播(人大复印资料),2007(8) 目，又昏昏沉沉地批项目，怪象，一道亮按照上述5个方面25个二级指标打8任明朝，张输洋，新闻网站评价指标体系丽的风景，唯中国独有"。搜狐网上不到分o5个方面的平均分分别是:3，2，8，构建探析[1].东南传播，2010(6)一天，该新闻引来6万多网友参与，8，7。通过结构方程模型计算，总体评分9 曹鹏，新闻传播专业评价体系亟待纠偏1250条评论。一个典型的评论说这是为分，比总体平均分分要低一[1].新闻记者，2009(6)点，提示主题导向与报道内涵在评价指10 Hengqing Tong, Kumar, 国家的投资，怎么可以这么草率，将来Yangxin Huang. Developing Economet›的烂摊子谁来负责，难道又是百姓买标体系里的重要性更高一些Orics[M].Chichester:John Wiley & Sons, 单。上马项目经过论证了吗?这难道是根据结构方程模型的计算结果可2011 中国特色。太疯狂了总揽这些评论，以做出更多的路径分析。统计计算软件11 童乔凌，刘天祯，童恒庆.结构方程模型也正如一位搜狐网友评论所说的看DASC可以从网站"计算园地"下载计的约束最小二来解与确定性算法[1].数了半天，网友懂经济的太少了。多数都算园地"网址可以在百度上直接搜索值计算与计算机应用，2009(3)是起哄骂人的，真是太遗憾了"。到。12 国家质检总局质量管理司，清华大学中事实并不是如该新闻描写的那样参考文献国企业研究中心.中国顾客满意指数指草率c各级政府早都建立了项目库，近南[M].北京:中国标准出版社，2005l 潘圆圆网络新闻的采访特点[1].科技合l期、中期、长期的，准备上哪些项目，早13 童恒庆.数据分析与统计计算软件业月刊，2007(9)有论证预案，现在只是在项目库里提DASC[M].北京:科学出版社，20052 丁中林.我国新闻网站的现状及前景分析取，再新论证一次。这条新闻实际是继(责任编辑高平)[1].科才主创业月刊，2007(11)续推波助澜一种思维走势:政府和各级3 丁中林.奥运新闻报道中的倾向性研究Evaluation and Analysis of Network News Values Abstract: In this paper, the meanings and principles of the evaluation of network news values are analyzed comprehen›sively in five aspects: theme orientation, report connotation, form and content, network technology, propaganda effect. The e噜valuation system and structural equation model of network news value are built. A real example is given and calculated. This work can offer useful references for practice of evaluation of network news values. Key words: network news; value evaluation; structural equation model (上接第143页)度必然存在着难以克服的困难，这将是3 何忠伟，王有年，陈艳芬，北京新型农村合作医疗保险制度研究[M].北京:中国农行，城乡二元差异的逐渐弱化，不同保一个中长期的理想目标，也是一个十分业出版社，2009险制度也会逐步整合与趋同。艰巨的过程，但正是因为有着未来的目4 }柳建平.基于公平视域的新型农村合作医追求制度上的统一应当成为未来标的不可分割性，现阶段新型农村合作疗制度建设研究[J].医学与社会，2011(12) 医疗保障制度建设的基本目标。包括医医疗当前的发展策略和未来的发展方5 林政.新型农村合作医疗制度对经济增长疗保障制度在内的相关社会政策的统向才是那么的重要。的贡献效应探析以广东"新农合"的一，有利于缩小并逐步消除城乡之间、参考文献推行为例[1].当代经济研究，2011(12)地区之间的发展差距，有利于整个国家1 张英洁.新乡农村合作医疗统筹补偿方案(责任编辑高平)的长期发展。当然，在中国城乡二元社研究[M].北京:经济科学出版社，2009会格局长期存在的条件下，在社会主义2 马安宁关于新型农村合作医疗制度理论初级阶段要建立全国统一医疗保障制问题的探讨[1].中国卫生经济，2005(2)146 科技创业月刊2012年第9期
