招商银行泰州分行开业庆典方案及媒体策略
泰州广播电台
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OPENING……
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非常荣幸能获得本次向招商银行推广想法的机会。我们谨以真诚
的态度、丰富的经验和专业的知识为贵司提供服务……
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关于brief，我们知道招商银行泰州分行需要的支持是……
招商银行泰州分行开业庆典；突出主体战略和文化内核；
要融入地方特色；希望广播电台能够提出整体媒体建议。
因此，我们需要完成：
品牌推广策略建议
庆典活动创意和实施
整体媒体投放策略
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品牌推广策略
现场目标人群泰州文化
策略？
招商银行品牌
我们要从品牌、目标人
群、泰州文化找到此次
公关推广策略的契合点
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首先要明确——泰州文化特色是什么？
作为江苏的中心某省市，相较于苏州的江南秀气，南京的
厚重历史感，粗犷豪放，泰州文化更具包容性，南腔北调、
东西味道都得以在泰州驻足生根，经过时间漫长的打磨，
变成了泰州独有的特色；正因为这种包容性使得泰州文化
更某省市民文化，不疾不徐，兼包并蓄，懂得从容生活，
变通致久。
“变通从容” 是泰州人文特性最具代表性的
表现，而这与招商银行“为您而变”的经营理
念也正是相契合的
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与会者是时尚精英，各界名流
尊贵
时尚
品位
是他们的价值取向
而现场目标人群
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如何将某省市民的“变通从容”文化与高端
金融受众的尊贵、时尚、品味价值取向相
结合？
我们的挑战
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整体策略调性——“融”
（相某省市古韵与现代时尚的交溶嬗变）
So…….
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主题——主题根某省市古韵”和“现代时尚
”“交融变通，一切为您”特征结合，为活动
带来亮点，通过活动将亮点放大，唤醒记
忆点。
布置——围某省市古韵记忆”“现代时尚潮
流”进行场地布置，跨时代布置，令主题
氛围无处不在。
环节——将“交融变通”发挥到极致；表演
节目围绕主题而特别指定，建立消费者背
后的品牌支持力。
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推广主题
城市印记，时尚荣光
—招商银行泰州分行开业庆典
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全力打造招商银行
泰州文化盛典
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方案创意与实施
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第一部分——布置亮点
区域分配：
– 迎宾区
迎宾通道，礼仪红毯，企业长廊，形象展示
– 签到区
签到处，条幅展架
– 中心舞台区
中心舞台，台前装饰
– 贵宾观礼区
贵宾席，嘉宾席，观众席，媒体席
– 礼仪气氛区
空飘，拱门，威风锣鼓，白鸽放飞
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迎宾签到区——美人迎宾，传承佳话
古今相融与现代时装艺术的碰撞
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，代表着“却寻陈迹海陵仓”
的唐宋泰州最富饶和繁华
的生活。
根据主题，身穿汉服，在
门口迎接嘉宾。犹如时光
穿梭，她们必将成为全场
靓丽风景
音乐配合：著名地方小调
《》在迎宾区播放，将苏
中风情衬托出来。
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红袖添香：嘉宾签到时，由
身着古典服饰的美女为来宾
碾磨金墨在巨型纸扇上进行
签到，将红袖添香佳话现场
重新诠释。
签到后，“红袖”美女将为来
宾送上一份精美礼品。
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迎宾签到流程
一）到场嘉宾通过“启航之门”进入礼仪红毯，两侧媒体拍摄，由礼仪人
员引导通行。
二）礼仪红毯两侧设置招行企业回廊，条幅矩阵，广告柱等形式遥相呼应
形成气势。
三）条幅矩阵由桁架喷绘构成，内容以主题词和同和单位体现。
四）企业历史回廊将重点展示招商银行历史图文资料等相关内容。
五）广告柱和水牌等广告载体将重点体现本次庆典活动的相关讯息。
六）嘉宾到达红毯终点处，由礼仪人员引导至签到处签字留念领取纪念品，
之后由礼仪人员引导至观礼区休息。
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中心舞台和贵宾观礼区
民俗记忆与时尚经典的对话
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中心舞台区
一）组合舞台，长12M，宽8M；背景墙宽12M，高。
二）舞台区域铺设红毯，花架，路引等。
三）拉伸彩旗从舞台背景架左右顶端拉至前方左右两端，配合空飘效果。
贵宾观礼区
一）观礼区铺设地毯，位于舞台正前方，划分为左右两大方阵，每个方阵
安设部分桌椅，首排为领导贵宾席。
二）观礼区备有专职司仪人员，并备有饮用水及活动宣传手册随时可取。
三）观礼区与礼仪气氛区结合处设置业务咨询专席。
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礼仪气氛区
传统锣鼓与高科技展示交相辉映
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传统的威风锣鼓、白鸽放飞
与高科技的户外电子屏交相辉映，
拉开视觉和听觉空间，配合绚丽
多彩的声光电宣传，使人置身其
中流连忘返。
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第二部分——舞台亮点
时光流动、艺术交融、传承升华……
等待我们的，会是怎样一个惊喜？
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极具震撼的开场表演——气质优雅，含
蓄富贵，时尚又不失传统；翩翩舞蹈、优
雅动作，将时尚文化展现眼前；舞者用身
体舞出活动主题。
1.开场表演——现代艺术舞
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2.领导致辞，启动仪式
招商银行领导层讲话：
一个品牌的持续发展需要战略
的眼光、战术的部署和领导层的领导
决策……
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3.香槟酒塔仪式
随着酒夜的流淌，一个新的时
代开启了……
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4.御制国粹，梅乡戏韵
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5.精彩魔术表演
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6.中西合璧
西洋乐器+民歌独唱
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活动整体流程
时间 内容
8：30-9：00 迎宾签到、威风锣鼓
8：55-9：00 现代舞
9：00-9：05 主持人开场、介绍领导
9：05-9：17 领导致辞
9：18 领导宣布开业、白鸽放飞
9：20-9：30 香槟塔仪式
9：30-10：30 节目表演和舞台互动环节
10：30-11：00 嘉宾自由交流和媒体提问
11：30 活动结束
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礼仪人员培训
礼仪数量：24人
工作位置：嘉宾引导，签到接待，观礼区服务，庆典礼仪服务。
人员标准：年轻女性 ，五官标准，亲和力强，气质佳，有较好的表达能力，
身高米—米之间
培训要素：
一）语言交流流畅大方，使用礼貌用语。
二）在遇到嘉宾有疑问时，可事先询问：“请问您有什么需要”等等。
三）礼仪人员应气质得体，处理事情稳妥，有解决现场突发问题的能力。
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主持人培训
需求标准：
一男一女，要求稳重端庄，控场能力强，主持经验丰富，具备较高的业务
素质和个人魅力。
前期沟通：
一）对活动背景、主题、环节熟悉了解。
二）活动现场流程确定。
三）串词对接，对舞美场地效果环境熟悉。
四）与银行广宣人员对接，完全领会宣传意图并在实际运作中完全展示。
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活动媒体支持
泰州电视台
泰州电台
泰州广播电视报
凤城泰州网
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后期工作内容
媒体发布稿件追踪
活动VIP相册制作
活动DVD影像制作
活动结束致答
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这将是一个高尚的聚会
一个尊荣的庆典
难忘只属于招商银行……
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开业庆典费用明细
12*8米舞台、12*米背景、音响、15米拱门一座、
空飘一对、现场气氛营造：元。
威风锣鼓（4组）、白鸽放飞（800只）、启动魔球、
香槟塔：6500元。
舞台表演（4个节目）：3200元。
（24名）：6000元.
其他需采购的物料：2500元。
综合报价合计：26000元（税前）
此外我们还将提供专业的节目主持人主持庆典；提
供全方位多角度的跟踪报道，为庆典活动锦上添花。
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整体媒体投放策略
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为什么选择泰州广播电台？
泰州广播电台拥有新闻广播、交通广某省市广播三套频率，有
效信号覆盖1万平方公里以上，听众超千万，是长三角地区重要的区
域性媒体之一，在苏中地区尤其在泰州地区有着重要的影响力，以新
颖的形式和喜闻乐见的内容深为广大听众所青睐；其优势具体表现在：
1、“快”和同步性； 2、连线报道机动灵活；
3、双向互动，伴随性强； 4、千人成本低，到达率高；
5、网络音视频手段介入，从根本上弥补了传统广播的不足，不但
可闻其声，更能见其人。
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招商银行泰州分行电台投放方案（一）
根据客户类别和需求，我们推荐招商银行泰州分
行在泰州电台新闻频率和交通频率进行投放，广告形
式为20秒品牌广告，具体方案见下页。
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招商银行泰州分行电台投放方案（二）
序号 时段
新闻频率 交通频率
栏目 说明 栏目 说明
1 7:55 泰广早新闻 收听率最高的节目
2 8:57 交广面对面 交通类互动节目
3 11:46 音乐新空气 黄金时段音乐节目
4 11:55 空中商业桥 互动资讯节目
5 16:40 大街小巷 高收听率民生资讯
6 17:36 下班万岁 黄金时段互动节目
7 18:05 泰广晚新闻 强档新闻类节目
8 20:55 麻辣水煮娱 晚间强档娱乐节目
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招商银行泰州分行电台投放服务承诺
1、广告内容可经常更换，但需提前提供文稿。
2、泰州电台将提供力所能及的服务，所有节目和
新闻报道将配合树立客户优质形象。
3、全年广告费用按刊例价折计算为102200元，
合作综合报价96000元。
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以上是为贵司提供的参考建议。并希望在以后的日子
里能我们双方有更多的沟通机会，共创美好明天！
谢 谢！！！
