获奖广告作品分析
小组成员
钱翔
翟成林
孙震
目录
• 第八届学院奖商业类
• 第八届学院奖公益类
• 第七届学院奖商业类
• 金犊奖
• 小组总结
第八届学院奖商业类
中国网络电视台金奖
该作品画面表现干净利落，富于冲击力，
是幅能够在第一时间给人以视觉震撼的创
意作品，细节上以拖拽节目的方式，极具
动感性的表现出网络电视台所播出节目所
具有的实效性和可控制性的特点。同时带
有夸张表情的定格动作又使整个画面活跃
了起来。
中
国
网
络
电
视
台
银
奖
这样的创意有
些过于直接了。
直接其实也没有
什么不好，但要
直接得令人意外，
要有一定的想象
跨度。想象的跨
度越大，受众的
理解愉悦和新鲜
记忆才能越大。
中
国
网
络
电
视
台
银
奖
要
说
的
东
西
过
多
，
反
而
什
么
也
说
不
清
楚
了
。
放
大
镜
、
耳
机
、
地
球
、
还
有
＠
，
只
是
简
单
地
堆
积
在
一
起
，
生
硬
而
且
杂
乱
，
像
一
堆
噪
音
。
单
一
诉
求
，
也
许
一
直
是
一
条
管
用
的
“
手
筋
”
。
中
国
网
络
电
视
台
银
奖
将
电
视
遥
控
器
和
电
脑
键
盘
熔
铸
在
一
起
，
明
确
地
阐
释
了
网
络
电
视
的
核
心
特
征
：
便
捷
与
容
量
强
大
。
画
面
也
比
较
干
净
，
只
是
文
字
部
分
的
处
理
显
得
有
点
儿
老
套
。
月月舒平面类金奖
“安逸生活”篇用平面写实手法完美阐释了月月舒
TVC创意，并形象传递了产品的药品属性和功能诉
求：月月舒是治疗女性痛经的纯中药颗粒剂药品，
需温开水冲泡服用。在冲泡过程中，从温馨的包
装倒出的颗粒分别物化为温暖的热水袋、舒心的
枕头和冒着热气的茶杯（盛满了治疗病痛、给人
轻松的月月舒，“那个不痛，月月轻松”），创
意新颖独特，画面直观温馨，传递信息准确。
月月舒平面类银奖
“疼爱我的姨妈”篇巧妙建立了“姨妈”和
月月舒的特殊关系，准确传递了月月舒治
疗痛经的产品诉求，并赋予关爱和温馨的
情感诉求。五个色块三组不同的组合，排
列有序，冲击力强，以选择题的方式强化
产品功能，一目了然。隐喻的“姨妈”、
含蓄的“那个”，拟人化的“月月舒”，
看了会心一笑，创意不言自明。
月月舒平面类铜奖
该作品用了一个“巧”，令人浮想联翩。一
“痛”一“舒”是在通过两幅（虽然是对
比）作品来完成一个过程，“巧”字何来
？
重庆卫视平面类金奖
“中国红”的选题，看是非常简单，但真正
做起来又非常不容易做的主题，该作品巧
用国画的手法渲染颇具民族特点的“辣椒
”“红领巾”“京剧”，作者利用这些情
景诠释中国红的价值和意义，极具说服力
！立意独到，浑然天成，感人至深！
中国教育电视台铜奖
用图书馆的丰富比喻教育电视台的海量信息，
的确是一个聪明的做法。这件作品用非常
典型、直观的方式表现了中国教育电视台
作为一个媒体的内涵和广度，诉求明确，
文案精炼。建议：如果能够利用书脊图案
的变化组合成中国教育电视台的logo或者
其他具有整体风格的图案，这件作品将会
更精彩。
白象方便面
真相大白
外交官
“外交官”是世界三大品
牌之一的高档箱包品牌，
行销遍及三十多个国家和
地区，其目标人群为高端
商务人士。“包”容天下，
以一语双关的方式巧妙地
阐释了品牌内涵和定位，
并形成该品牌的传播策略
的核心概念。该平面广告
则将这一策略概念很准确
地执行出来。
第八届学院奖公益类
贝因美铜奖
用大面积的贴纸配以
宝宝成长的数字标记，
简洁而又独具匠心的
表现出母亲对孩子的
关爱，在纷繁的数字
之间一点贝因美的表
现又起到了画龙点睛
的作用，整幅作品寓
意深刻，耐人寻味，
在表现大爱的同时又
突出了产品，是一件
不错的创意作品。
贝因美公益广告
此系列作品选用了最近中国发生的特大
灾害为背景，以一种孩子似的装饰画
的形式展现出来，以孩子的眼光看待
世界，使人眼前一亮。从而呼吁大众
的一种责任心，文案中体现出的是孩
子看待灾难的方式，以及人们引导孩
子所付出的努力，很好的传达了贝因
美“爱” 的主题。
爱的缺席
奶瓶是温馨的，却隐藏着冰冷的针头、蔓
延的毒药和苍白的寻人启事，让我们在看似
美好的事物中发现了刺痛心灵之殇。这系列
作品的创意、构图、文案都具有一定的水平，
创意的主体“奶瓶”与贝因美生产的奶粉契
合度很高，而关注的焦点：生命安全、食品
安全及环境安全更符合其公益命题的特性。
公益命题与商业产品的结合不是一件容易的
事情，这个聪明的创意却做到了。
第七届学院奖商业类
珍视明
画面简单，把眼睛
当作鱼的样子，在
用了珍视明之后你
的眼睛就像鱼儿得
到水一样，“如鱼
得水”的广告词用
的非常准确。
“
一
分
钱
”
在
很
多
人
眼
里
小
得
微
不
足
道
，
小
也
有
小
的
用
处
，
积
少
成
多
，
就
能
帮
助
到
很
多
需
要
帮
助
的
人
。
社
会
需
要
和
谐
。
人
与
自
然
也
需
要
和
谐
，
广
告
人
应
该
善
于
观
察
和
思
考
。
天和药业命题金奖作品
把药片很好的运
用的画面简单，
表现药品的作用，
有点像奥运会各
种运动的简图。
众和囚
运用文字拆分来体现社会上两种不同的生
活，“众”助人、爱人、人抬人，“囚
”坑人、害人、人踩人。
金犊奖商业类
天伯岚
穿上天伯岚的衣服或鞋子你会感觉身在大自
然中，广告委婉的表现出天伯岚的诉求点
104人力银行
在104人力银行你可以找到你所需要的，虽然
他们只是不起眼的东西
在食用这个产品的时候感觉就是在吃真的水
果一样，这种创意，在许多的水果味饮料
和食品都有见过，有点普遍。
卡尼尔男士洗面乳
一语双关表面看上去是在说男人的不好，引
起受众的关注，尤其是男士。
JUST US
你我之间只有一毫米的距离把抽象的距离形
象化。
北京啤酒
一眼望去是公交车上的一个拉环，但自习看
一下原来是倒满半杯北京啤酒的啤酒杯，
很好的创意.
金犊奖公益类
感恩基金会
随着我们的不断长大，母亲在我们的心的分
量也就变得越来越小了，相知莫过于母子。
感恩基金会
用标签和书签的变现方式来做广告的载体，
在每次看书的时候都会看到他。
广告巧妙的把医院的的标志的一角该成中国
的地图一个字都没有而且很简单一目了然。
这则广告运用的是汉语中的同音字，其实广
告中不只是图片可以表现产品，有时候文
字也会起到很大的作用。
保护环境
把树枝拟人化，包着树枝的布带透着血，吸
引人也引起人们的怜悯之心。
只是一张普通的照片，却体现了灾区人们在
灾后的坚强，虽然房子倒塌了，但家人都
还在。
小组总结
小组浅见
• 这些获奖的平面广告都非常精彩，可能还
有较大的上升空间，创意和表现手法完美，
但吸引力上面与上一次收集的广告作品相
比就有点欠缺。
• 广告中多运用幽默的手法。
• 大多都是商业广告。
小组心得
• 幽默广告有助于增强广告的说服力，通过
含蓄的表达避免反感。
• 创意在生活中的一些细节。
谢谢欣赏
谢 谢
四月-
2112:14:4212:1412
:14四月-21四月-
2112:14
12:1412:14:4
2四月-21四月
-2112:14:42
2021/4/18 12:14:42
