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齐鲁银行产品品牌架构建议书
2010年10月26日
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品牌定位 我为谁存在？
Who am I for
我们以“志在为你、助你
先赢、相伴共赢”的理念
来服务我们所在地区的中
小企业和城镇居民
我能做什么？
what I can do
利用方便的网点，提供更
为灵活、快捷、高效且符
合客户需求的产品给我们
的客户
我是谁？
Who am I
深植齐鲁，厚德敏
行且多年伴随中小
企业及城镇居民发
展的商业银行
品牌定位：中小企业和城镇居民
的首选银行
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定位诠释
目标对象：中小企业和城镇居民
定位方向：致力于成为首选银行
定位支持点：
1、区域网点多，方便；
2、灵活、快捷、效率高；
3、多年伴随中小企业，更了解；
4、志在为你，助你成长的企业理念支撑；
5、厚德敏行，相伴共赢的企业文化保障。
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15年伴随中小企业，我们更了解——您的首选
创业不易、生活不易，一切都不易；
找项目难，融资更难，难于上青天。
起步难，成功难。
15年专注中小企业，
15年一起走过艰难岁月，
我们一起成长。
因为更了解，所以才更懂你。
人生起步阶段，泉心成就您！
齐鲁银行，您首选的银行。
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区域近80家营业网点，我们更便捷——您的首选
因为区域网点多，所以才更便捷。
人生起步阶段，泉心成就您！
齐鲁银行，您首选的银行。
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更灵活
更快捷
更高效
区域近2000名精英团队
专业贴身服务
因为专业贴身，所以才更灵活。
人生起步阶段，泉心成就您！
齐鲁银行，您首选的银行。
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齐鲁银行，您首选的银行。
在这个巨变时代，
您，
人生起步每一个阶段，
一切
合理财务需求，
我们，
泉心成就您！
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成就您成就您
美好生活美好生活
成就您成就您
事业起步事业起步
成就您成就您
财富财富ee线线
中小企业、城镇居民的首选银行
• 城镇居民
• 中小企业 • 电子银行
灵活 便捷 高效
泉心泉心 泉心
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定位口号
泉心成就您！
泉，甘甜水也，济南象征，泉融万家，带来甘甜的美好寓意；
泉心寓意“全心”，体现齐鲁银行服务观；
人生起步阶段，您遇到困难，我们不是袖手旁观，而是想您所想，急您所
急，泉心成就您起步；
该口号以感性的话语较好传达了齐鲁银行的本质和定位，以“您”为本，真
情助力，泉心成就，所以首选。
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成就您生活的高度
The height of success in your life
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成就您生活的高度
The height of success in your life
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成就您事业的起步
The initial success of your business
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成就您事业的起步
The initial success of your business
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成就您财富的增值
Your wealth of value-added achievement
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成就您财富的增值
Your wealth of value-added achievement
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其他定位口号（备选）
泉心泉意，助你成长！
全心成就您！
泉心泉意，成长助力！
泉心助您！
泉心为您！
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银行的品牌广告slogan：
瑞士银行 诚心诚意，紧密相系
台湾银行储蓄 年终奖金何处去。
香港宝生银行 灵活变通，服务大众。
香港汇丰银行 今日汇丰，祝你成功。
香港汇丰银行 环球金融 地方智慧·
香港银通银行 银通多而广，服务遍全港。
香港集友银行 诚。
香港东亚银行 香港人的银行。
香港恒生银行 充满人情味，服务态度最佳的银行。
香港中银信运卡 通行寰宇，事事关心。
美国运通银行信运卡 一诺千金。
美国银行港元存款证 利率升势滔滔，收益水涨船高。
纽约城市银行 “城市”永远不会沉睡。
美国第一国家城市银行 全球进步的助推器。
美国联合储蓄银行 除了你自己以为，你可以在这里储存一切。
法国银行 请信赖我们。
美国国家银行 这里绝对安全，不存在任何假如。
花旗银行 “一种新视角”.
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美国储蓄银行 世界上最好的书--你自己的存折。
银行储蓄 聚八方点滴，化万户吉彩。
新加坡大华银行 大华誉海外，谨记陶朱训
华夏开分行，未忘轩辕志。
工商银行住房储蓄 给您一个空间。
工商银行 八十年叶茂根深，造福于国计民生！
中国工商银行 再加一个，储蓄使你的财富增值。
中国工商银行，您身边的银行，可信赖的银行。
中国工商银行，让希望与您更近·拨通95588,工行
服务到您家·无论春夏秋冬
农行助您成功。
心贴心的服务，手握手的合作。
东西南北中，农行在心中。
播撒绿色，收获金穗。
握住农行手，永远是朋友。
塑农行形象，铸金穗辉煌。
龙的传人你我他，农行兴旺靠大家。
手握金穗卡，潇洒走天下。
中国农业银行，祝您事业兴旺。
中国农业银行，伴您走向辉煌。
选择农业银行，未来充满希望。
选择农业银行，生活更有保障。
农业银行 与您更亲，与您更近
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中国建设银行 建设现代生活·
招商银行 为您而变·
招商银行 为您成就未来·
兴业银行 服务源自真诚
光大银行 超越需求，步步为赢·
中信银行 用我们的智慧，为您创造财富
嘉信银行 将来 因你而来
北京商业银行 北京人心中的银行
广州商业银行 政府的银行 市民的银行
杭州商业银行 绿色银行 开放银行 钻石银行
烟台商业银行 伴您走向辉煌
宁波商业银行 我们自己的银行
重庆商业银行 离您更近，与您更亲
西安商业银行 与您共创西部辉煌
银川商业银行 真诚相伴，携手理财
哈尔滨商业银行 诚实守信 服务至上 打造精品银行
常熟农村商业银行 播种希望 成就辉煌
常熟农村商业银行 自己的银行 当然首选
张家港农村商业银行 伴随您成长的银行
中国农村信用社 面向农村 服务三农
交通银行 交流融通 诚信永恒·选择
中国银行，实现心中理想！
·中银香港 中银与您，共创商机
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建行：
善建者行(xing）
“善建者行”的创意者可能是在看到或想到“善建者不拔”
里有一个与“建行”相同的“建”字后找到的灵感，又结
合银行的“行”(hang)与夸奖某人挺行的“行”(xing)之
间的字同音不同的关系，形成了“善建者行” 。
奇瑞
赏“芯”悦目
爱迪尔汽车
生活要有ideal
盈锡福
以“帽”取人。
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产品架构1
个人银行业务 电子银行业务
安居泉城家
(重命名)
服务品牌
企业品牌
业务品牌
产品品牌
对公银行业务
针对小企业
打包产品
金融市场部 国际业务部
国际结算业务
票易贴
同行业务
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产品架构2
个人银行业务 电子银行业务
安居泉城家
(重命名)
服务品牌
企业品牌
业务品牌
产品品牌
对公银行业务 小企业银行
业务
金融市场部 国际业务部
国际结算业务
票易贴
同行业务
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个人银行业务
命名：惠泉家园、 泉家福(备用)、 齐鲁金社区(备用)
标志
各产品线说明
对公银行业务个人银行业务个人银行业务 电子银行部
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公司银行业务
命名：银企家园、泉能创富(备用)、金融助推器(备用)、 企动助力器(备用)
标志
各产品线说明
个人银行业务对公银行业务对公银行业务 电子银行部
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标志
小企业银行产品打包
命名：成长金管家、 腾飞计划(备用)、 助创泉管家(备用)、
各产品线说明
个人银行业务 电子银行部
小企业银行业务小企业银行业务
对公银行业务
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电子银行业务
命名：泉线通、财富e线(备用)、 @泉财富(备用)、泉财NET.(备用)
标志：
各产品线说明
个人银行业务电子银行部电子银行部 对公银行业务
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金融市场部
产品名称：
业务部门下辖产品命名
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国际业务部
产品品牌名称：齐鲁泉汇通（贸易融资）、齐鲁捷算通（国际结算）
业务部门下辖产品命名
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Thanks！
