中国移动 OTT 行业市场发展现状及投资前景评估报告 2025-2031 年
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中国移动 OTT 行业市场发展现状及投资
前景评估报告 2025-2031 年
报告编号(No): 272548 中经产业研究网
【报告目录】
第 1 章：移动 OTT 业务发展现状
移动 OTT 业务总体发展概况
移动 OTT 通信市场 PEST 模型分析
移动 OTT 通信市场 AMC 模型
移动 OTT 通信市场商业模式
移动 OTT 通信市场发展趋势
移动 OTT 语音业务发展现状
移动 OTT 语音类型
用户对语音业务需求
移动 OTT 语音规模
移动 OTT 短信业务发展现状
移动 OTT 短信业务类型
用户对移动 OTT 短信业务需求
移动 OTT 短信规模
移动 OTT 视频业务发展现状
移动 OTT 视频业务类型
用户对视频业务需求
移动 OTT 视频规模
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第 2 章：移动 OTT 对电信运营商的冲击及影响
移动 OTT 对电信运营商发展冲击
OTT 对用户生活方式冲击
OTT 对互联网技术冲击
OTT 对运营商商业模式冲击
移动 OTT 对电信运营商发展影响
OTT 对电信运营商形成管道化冲击
OTT 对电信运营商基础设施建设影响
OTT 对电信集团战略规划部署影响
（1）管道价值回归：4G 网络竞争重新成为焦点
（2）管道竞争布局：现实考量的 4G+与未来之争的 5G
（3）改变运营商之间的发展战略，合作成为双方共同的主题
OTT 对电信运营商业务发展影响
（1）实施精细化流量经营是必然出路
（2）把握信息化才能把握未来
第 3 章：国外电信运营商应对 OTT 发展策略
国外电信运营商应对 OTT 主要发展策略
电信业政策监管调整
业务资费策略多元
合作或建设自有 OTT 服务
打造智能管道，做好流量经营
典型国家应对 OTT 发展策略
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西班牙--自主研发 OTT
法国--向 OTT 服务商收费
韩国--封杀 OTT
美国—变现提价
德国—与 OTT 合作
第 4 章：中国移动应对 OTT 发展策略
实施新产品体系、新机制战略调整从智能管道、开放平台、特色业务到友好界面
实施新产品体系
（1）中国移动推出视频产品，为用户提供多方面互联网体验
（2）中国移动高速响应合作用户各种合作需求
（3）主打“融合通信”服务，整合 OTT 业务
新机制战略调整
成立移动互联网公司，九大业务基地转向专业化公司运营
九大业务基地
成立专业的互联网公司
布局 MM 云、物联网、电商、位置、飞信+五大开放平台
积极探索战略转型，推出高清视频监控、即摄即传、智能公交、医疗急救等新品
中国移动积极探索战略转型
打造融合通信服务和特色应用
加强基础设施建设，加快 TD-LTE 产业化、商用化
推动 TD-LTE 产业化
推动 TD-LTE 商业化
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重视智能语音对市场影响，产品研发升级
精细化管道应对，套餐流量升级
认真面对流量经营：让精细化进行到底
创新流量资费的体现形式，满足不同用户的需求
推出 4G 流量套餐组合方案
布局移动终端入口，推出自有品牌终端
布局移动终端入口
推出自有品牌终端
（1）推出多款只有品牌终端产品
（2）智能终端市场前景十分广阔
产业链合作深化，移动运营商场模式凸显
增强多方面增长领域合作
深化“一带一路”沿线合作
中移动应用商场凸显产业聚集效应
第 5 章：中国联通应对 OTT 发展策略
集团战略部署升级
中国联通整体发展战略布局
创新化战略发展
精细化战略布局
公司战略成果与战略加强
与腾讯等 OTT 厂商合作深化
公司与 OTT 合作历程
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中国联通沃 TV 简介
中国联通与鹏博士深化合作
中国联通与微信的深化合作
中国联通与东方明珠深化合作
中国联通与未来电视深化合作
中国联通与多家知名 OTT 公司发布“沃派+”
扩大 3G、4G 网络等基础设施建设以及 5G 网络规划
积极推进三网融合 努力拓展 IPTV 业务
中国联通 IPTV 发展近况
中国联通 4K IPTV
移动业务领域深耕、精细化
2017 年中国联通业务发展
中国联通移动业务精细化
做好管道经营、流量套餐多元化
管道经营：电信运营商的核心
管道经营：大数据潜力
管道经营：电信运营商转型基石
流量成移动互联网发展重要推动力，多元化流量套餐势在必行
第 6 章：中国电信应对 OTT 发展策略
OTT 应对成集团战略部署升级改造目标
选择与互联网企业合作与微信竞争
电信强推翼聊，抗衡微信
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借“互联网+”实现转型
加强网络基础设施的建设和投入
4G+的部署扩展至全国范围
全力推进六模全网通
优化并提升电信、移动业务吸引力
光宽带依然是核心优势
提升移动业务吸引力
（1）完善客户群划分
（2）提升移动业务吸引力
管道价值重塑，加强数据流量的管理与掌控
管道价值重塑：全面布局物联网
定向流量搭车微信谋流量价值变现
（1）定向流量开辟合作新空间
（2）细化流量定价，探索变现模式
（3）定向流量模式的利弊
4G+与特色终端激发流量
第 7 章：前瞻对于电信运营商应对 OTT 发展策略建议
做好基于庞大用户基数的精细化营销
流量运营：多维度分析，优化渠道
（1）流量概览指标体系
（2）多维度的流量分析
（3）转化漏斗分析
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（4）渠道优化配置
流量运营：用户运营：精细化运营，提高留存
（1）精细化运营
（2）提高用户的留存
产品运营：用数据来分析和监控功能
（1）监测异常指标，发现用户对你产品的“怒点”
（2）通过留存曲线检验功能的效果
内容运营：精准分析数据的整体运营
做大做强管道业务 重视数据流量的经营与管理
中国电信与中国联通的数据流量经营
时代与 时代的数据流量经营
（1）流量 特征与经营举措回顾
（2）流量 特征与经营目标
（3）流量 时代如何经营数据流量
业务部署走向精细化 推出创新性移动业务
中国移动 2024 年业务结构
中国联通 2024 年业务结构
中国电信 2024 年业务结构
加强网络基础设施建设 提升 3G 和 4G 覆盖率
中国移动
（1）巩固了 4G 网络领先
（2）扩大了 4G 市场领先
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（3）保持了 4G 业务和服务领先
（4）流量经营实现标志性跨越
中国联通
中国电信
处理好与移动 OTT 运营商的合作和竞争关系
图表目录
图表 1：移动 OTT 市场发展环境分析
图表 2：移动 OTT 通信市场 AMC 模型
图表 3：中国移动 OTT 通讯市场商业模式
图表 4：移动 OTT 通信市场发展趋势
图表 5：全球部分移动 OTT 语音类服务发展现状
图表 6：2023 年中国移动 OTT 同步通讯市场月活跃度排名前五的用户数量（单位：万人）
图表 7：2023 年中国移动 OTT 同步通讯市场月启动次数排名前五的月启动次数（单位：次）
图表 8：用户对移动 OTT 短信业务需求原因分析
图表 9：截止到目前为止部分移动 OTT 短信类服务发展现状
图表 10：2020-2024 年传统手机短信数量变动情况（单位：亿条）
图表 11：移动 OTT 视频业务定义
图表 12：用户对移动 OTT 视频业务需求原因分析
图表 13：2020-2024 年网络视频/手机网络视频用户规模及使用率（单位：万，%）
图表 14：2020-2024 年中国传统短信业务量规模（单位：亿条，%）
图表 15：2020-2024 年话音业务、非话音业务占比变化情况（单位：%）
图表 16：2023 年中国移动通信服务收入结构（单位：%）
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图表 17：OTT 对电信集团战略规划部署影响
图表 18：三大运营商的管道竞争策略分析
图表 19：运营商的 4G+考量分析
图表 20：移动互联网时代电信运营商的角色扮演
图表 21：提供智能管道的关键分析
图表 22：实施精细化流量经营的原因
图表 23：运营商对 OTT 资费方式
图表 24：各国资费方式
图表 25：打造智能管道发展方向
图表 26：流量经营发展方向
图表 27：中国移动“三新手机”特点
图表 28：中国移动九大业务基地
图表 29：中国移动集团模式
图表 30：中国移动“五大能力”建设分析
图表 31：2023 年中国移动流量业务增长情况（单位：%）
图表 32：中国移动 TD-LTE 的商业化推广分析
图表 33：广东移动的套餐分类
图表 34：2023 年中国移动市场营销的重点
图表 35：2023 年中国联通发展战略布局
图表 36：2023 年中国联通精细化发展战略布局
图表 37：2020-2024 年中国联通与 OTT 以及视频发展方向动态
图表 38：中国联通沃 TV 基本情况
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图表 39：微信沃卡个各省份资费情况（单位：元/月，MB）
图表 40：微信沃卡个各省份资费情况
图表 41：沃派四大主题卡基本情况
图表 42：截至 2023 年末中国联通基础网络设施建设情况（单位：万个，Mbps，个，亿个，G，家，%）
图表 43：中国联通 4G 城市建设情况
图表 44：4K TV 视频业务的推进提供整体性支撑保障
图表 45：截至 2023 年末中国联通移动业务发展进程
图表 46：中国电信应对 OTT 发展战略
图表 47：2023 年中国电信业务发展情况（单位：亿元，亿，Mbps，亿户，万户，%）
图表 48：定向流量简介
图表 49：运营商实行定向流量的好处
图表 50：运营商实行定向流量的弊端
图表 51：2020-2024 年电信平均每户每月上网流量 DOU 对比（单位：MB）
图表 52：2023 年三大运营商用户 ARPU 对比（单位：元）
图表 53：市场变化对互联网时代和数据处理变革
图表 54：北京朝阳大悦城大数据基础下的精细化运营
图表 55：大数据化下精细化运营价值
图表 56：精细化运营 Growth Hacker 落地的 4 种方式
图表 57：中国移动 2024 年通信服务收入（单位：%）
图表 58：中国移动 2024 年通信服务收入结构（单位：%）
图表 59：中国联通 2024 年主营业务收入结构（单位：亿元，%）
图表 60：中国电信 2024 年业务收入结构（单位：%）
