ME&CITY视觉营销系列化设计
姓名：陈xx 学号：2009183051xx 课程：服装视觉营销 指导老师：李x
目录
一、 品牌简介
三、 服装系列商品及配件
二、 品牌LOGO
四、 品牌包装设计
五、 卖场陈列设计
六、 品牌广告设计
一、品牌简介
设计理念：
ME&CITY是美特斯·邦威
推出的新品牌。ME&CITY，致
力于为22-35岁的都市族群设
计。ME&CITY 并非迎合小众
人群的穿衣品位，而是坚持
无疆界的大众美学路线，把
握广大都市族群的时尚脉搏，
力求满足众多讲究生活品质
的都市男女的审美要求。
消费市场定位：
ME&CITY倡导年轻激情的都市生活态度。锁定25~35岁的顾客。
最核心的客户群，应该是工作2~10年左右的都市年轻人，追求精致
时尚生活、对自己充满自信，对未来充满激情，收入水平就整个社
会平均水平而言，是中等偏上的，正在自己的领域中努力拼搏或者
略有小成。他们富有进取精神、追求行动效率，重视服务质量，已
有一定的家庭观念，他们正值花样年华，是激情满怀的社会新鲜人，
也是追求梦想的年轻奋斗者，是光鲜精致的白领精英，更是不断超
越自我的都市型男女。
二、品牌LOGO及标准色
英文ME&CITY的组合形式是品牌的标志，黑白两色是其
标准色，往往是以白底黑字或黑底白字这两种形式出现。
三、服装系列商品及佩饰
ME&CITY2012春夏装以基本款为主，皮短裤、白西服、休闲
针织衫、牛仔衬衫。百搭单品时尚而不易过时，但该系列也不乏印
花连身裤、复古粗跟鞋等今季流行服饰，大部分单品设计简洁，给
人以清爽宜人之感。
ME&CITY旗下四个系列：
都市时尚（Urban）——精致、时尚、社交着装。
都市休闲 (Casual) ——轻松、舒适、优雅着装。
时尚商务 (Formal) —— 精致、得体、商务着装。
童装(Kids)
当你想购买时尚的服饰品牌而不知道如何去选择时，不妨去
ME&CITY看一看，各种不同的系列及相应的佩饰，会满足你上班、
休闲、外出、聚会的所有需求。高档形象、时尚产品、大众价格，
ME&CITY就是一个不错的选择。
四、品牌包装设计
ME&CITY从一开始
就在购物袋上下足了功夫，
2010年伊始，牵手日本插画
师大桥美由纪推出了四款购
物袋，描摹的场景来自于广
告拍片花絮，无论是
Agnyess还是Orlando bloom
都幻化成美妙的漫画人物徜
徉在洛杉矶与伦敦的街头。
除了日常的购物袋，限量版的插画袋外，ME&CITY还制
作了一款只有在打折时期才会使用的纸袋，普通的牛皮纸，上
书“buy me buy me sale me”,想必再矜持的顾客也受不了此
种大张旗鼓的诱惑吧，没想到此款纸袋还被编辑朋友相中，与
当红炸子鸡classic一起登上时尚杂志呢，作为一只廉价的纸
袋能获得此命运，此生足矣。
ME&CITY的
吊牌设计得简洁大
气，形状为矩形，
四个用圆弧线的角
体现出人性化色设
计，利用纯黑白两
色为主色，与品牌
LOGO相呼应，正面
是黑底银色的字。
五、卖场陈列设计
时尚空间 注重购物体验
ME&CITY的设计希望强调每一天中的不同场合，这些场合由
ME&CITY各个系列来进行演绎。设计师认为，ME&CITY与其他品牌的
最主要的区别就是：一家中等价位的时装店就其店铺环境而言本身
就为消费者带来了一种重要的体验，而不再仅仅是一个标记有传播
讯息的功能性空间，品牌时尚无疆界的精神与当代潮流的审美情趣
相互柔和，缔造出摩登而人性化的品味空间，这在中国应该尚属首
例。
橱窗利用仿真模特进行新
产品的展示陈列，模特旁配以装
饰品，使内容丰富加强了记忆点。
橱窗中的大型海报、宣传册与POP海报相结合的形式高效
地传达出品牌的营销信息。
男、女装流水台上都利用叠装陈列方式展示新款上市的服装。
边柜下方同样利用叠装陈列方式展示了少量新款，最低层展示了新
款休闲鞋。
店铺中的服装陈列形式大多利用龙门架进行侧挂展示，边柜
进行正挂与侧挂结合，上端与下端设计成层板架子，可放置包包与
鞋子，有效利用了空间的同时又达到了充分的展示效果。
正挂、侧挂与叠装的结合进行展示，基本款和新款挂
放在顾客水平视野以内可以使顾客第一时间发现，有助与提
高销量，佩饰则放在较高位置起点缀作用。
ME&CITY店铺中服装的陈列注重形态的同时也注重陈列的
色彩设计：采用色彩间隔法中3+3出样方式进行挂列，使服装在色
彩上产生节奏感，符合人类审美要求。
对
主
打
产
品
进
行
人
模
展
示
，
吸
引
顾
客
。
六、品牌广告设计
2008年，越狱男主角Wentworth Miller、混血超模Bruna以
及法国首席摄影师Philippe Cometti ，超强的阵容成就了ME&CITY
第一部时尚大片。
时尚的品牌注定吸引时尚明星的追捧。对于ME&CITY来说，
从代言人温特沃什米勒、奥兰多、世界名模布鲁娜、阿格尼丝，到
“美丽达人”吴佩慈、“星女郎”张雨琦等等等都与ME&CITY结下
了不解之缘。
2009年全球顶尖超模Agyness Deyn加盟ME&CITY并在著名女
摄影大师Ellen Von Unwerth镜头下闪耀演绎09秋冬系列。
2010年春夏大片，ME&CITY骄傲的宣布，将邀请英国著名
男星精灵王子Orlando Bloom作为新一季的代言人！
2012春季又请来“It Girl’’艾丽珊
·钟 (Alexa Chung) 做代言并参与拍摄
该系列女装Lookbook，烫着小卷发、光
腿穿着衬衫裙的Alexa Chung，恍然间让
人看到美剧《Sex And The City》女主角
Carrie的影子，散发性感、俏皮的迷人气
息。
主
题
系
列
设
计
宣
传
册
及
杂
志
内
页
宣
传
由上表可见ME&CITY的广告宣传战略取得了一定的成功，成
功借名人的示范效应提高了知名度和销量，店铺的形象设计和陈列
表达出了品牌时尚无疆界的精神与当代潮流的审美情趣相互柔和，
缔造出摩登而人性化的品味空间；广告设计表达出现代人在快捷的
都市生活中愈发追求一种注重品质、蕴含前沿时尚元素、凸现自我
风格，同时兼具高性价比的穿着原则；即便在平凡生活中，亦渴望
个人意味强烈的时尚语言。
