品牌进化论
“所有人类的体系可以象大自然学习，从中找出规律与答案。”
“为了生存而竞争是自然界的主导原则。也许我们更应该建议
大多数的企业家去向生物学家而不是向经济学家请教。”
距今年数
太古代和元古代 古生代 中生代 新生代
亿 亿6亿46亿
细菌时代 两栖动物时代 爬行动物时代 人类时代
达尔文在发表的《物种起源》清晰地阐述了适者生存的道理:生存竞争中，只能留下“最优
秀”最适合的生物
物种遵循生态规律
人类就是物种进化规律的胜利者，并呈现加速度进化
新生代
50万200万亿
人类进化史
类人猿时代 渔猎时代
2万
农耕时代
5000
造物时代 现代
品牌是特殊的生命，具备生命的要素
品牌进化论
1
• 品牌具备生命的要素
– 消耗资源
– 对外界刺激作出反应
– 有新陈代谢
– 会发育和成长
– 依照指令进行活动
• 品牌不能脱离载体单独存在
品牌观：
品牌生长会经历5大阶段
规模
5
品牌老化危机
年龄
大
小
年轻 成熟
1
细分型增长
2
创建品类型增长
4
产品创新型增长3
领导品类型增长
5
产品组合型增长
1
定位缺失危机
2
品牌认知危机
4
定位模糊危机
3
品牌延伸危机
演进阶段 革命阶段
第一阶段
创建
第二阶段
成长
第三阶段
壮大
第四阶段
成功
第五阶段
成熟
• 生态竞争中只能留下最优秀而最
适合生态的物种
• 世界上不会存在两个一模一样的
物种
• 最长寿的物种一定是最有利于周
围生态的物种
生物物种 品牌物种
• 商业竞争中只能留下最优秀而最适
合品牌生态环境的品牌
• 世界上不会存在两个一模一样的品
牌
• 最长寿和最健康的品牌一定是最有
利于周围生态环境的品牌
品牌遵循生物竞争规律2
品牌的进化过程
第一阶段
创建
第二阶段
成长
第三阶段
壮大
第四阶段
成功
第五阶段
成熟
顺利
挫折 出售
死亡
健康
病态
出售
死亡
在相当程度上
在最低程度上
壮大
脱离
成功
失败
成熟
老化
保鲜
出售或并购
出售或并购
继续
出售
后退 成功
不成功
运营
为成长重组
大幅度后退
后退
适应
不适应
死亡死亡
后退
死亡
市场生态决定品牌兴衰
中国对零售外资的开放政策生态，决定了天天人满为患的
没有对西部牛仔的热爱，以及自由、奔放的美国文化，就
不会有
没有对保健、健康的需求，以及中国几千年的送礼文化，
就没有
没有对人身安全的迫切需求，就不会出现安全至上的
3
品牌进化论
1 品牌是生命体，品牌也在不断进化
2 品牌生态决定品牌生存
3 只有实现主动进化的品牌物种，才能避
免淘汰
