市场分析工具（8 个表格）
产品组合的生命周期
产品（线） 导入阶段 增长阶段 成熟阶段 衰退阶段
产品线 1
产品 1
产品 2
Ｘ
Ｘ
Ｘ
产品线 2
产品 1
产品 2
Ｘ
Ｘ
Ｘ
产品线 3
产品 1
产品 2
Ｘ
Ｘ
Ｘ
…… Ｘ
外部因素列表
产品（线） 客户 竞争对手 技术 产品发展
被动的／主
动的
没有／一些／
很多
稳定／不稳
定
不发展／发
展
产品线 1
产品 1
产品 2
产品线 2
产品 1
产品 2
产品线 3
产品 1
产品 2
……
企业措施列表
产品（线） 客户 竞争对手 技术 产品发展
产品线 1
产品 1
产品 2
产品线 2
产品 1
产品 2
产品线 3
产品 1
产品 2
……
主要供货商分析
产品（线）供货商 平均购
买价格
平均配
送时间
额外
费用
供货商
等 级 Ｉ
Ｄ
付款
期限
产品线
1
产品 1
产品 2
产品线
2
产品 1
产品 2
产品线
3
产品 1
产品 2
……
备用供货商分析
产品（线）第 二 选
择
供货商
供货商
等级
平均配
送时间
第 三 选
择
供货商
供货商
等级
平均配
送时间
产品线
1
产品 1
产品 2
产品线
2
产品 1
产品 2
产品线
3
产品 1
产品 2
……
总体市场分析
前年 去年 今年预期 后两年 备注
我们的品
牌
竞争产品
１
竞争产品
２
竞争产品
３
其他
合计 １００％ １００％ １００％ １００％
销售量份额分析
销售额份额分析
市场占有率分析
产品（线） 市场份额 市场目标 问题分析 改进策略
产品线１
产品１
产品２
竞争对手Ａ
竞争对手Ｂ
产品线２
产品１
产品２
竞争对手Ｃ
竞争对手Ｄ
……
市场区域分析
市场地域划分
产品（线）占有量
一级市
场
二 级 市
场
三级市
场
四级市
场
五 级
市场
产品线１
产品１
产品２
产品线２
产品１
产品２
……
