抖音下沉市场解析-2019.pdf

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抖音下沉市场解析 2019年8月 卡思数据核心观点： • 与短视频整体的用户表现相比，抖音二线城市用户占比稍高一点，但下沉市场总体占比同样过半，下 沉明显。 • 与一二线城市用户相比，抖音下沉市场的男性及 30+的熟龄的用户明显更多。用户关注的内容更加多 元而分散，小姐姐、搞笑等强势类别的优势远不及一二线巨大，而明星、美食、影视娱乐、社科军工 等细分类别内容，在下沉市场潜力很大。 • 一线城市用户时间相对稀缺，四线及以下城市人数众多但参与度相对固定，想要提升粉丝质量，运营 好二三线城市的用户至关重要。 • 生产内容的“达人”们基本都出自一二线城市，下沉市场的比例仅有 1/4。与绝大多数处在下沉市场 的用户生活环境的不同，极容易造成内容的定位偏差，准确Get到用户关注点存在困难。 02 1  下沉有几何? 短视频下沉态势 短视频行业整体态势下沉明显 • 短视频整体行业的用户中，二线城市占比接近 4成，但下沉市场总体占比过半，下沉明显。 • 抖音平台中，二线城市的用户占比稍偏高一点，下沉的态势同样明显。 三线城市 注：下沉市场，即三线、四线及以下城市的用户群体。后同。 10% 38% 24% 28% 10% 37% 24% 29%KOL整体 抖音平台 53% 52% 04 一二线城市用户 下沉市场*用户 二线城市一线城市 四线及以下城市 2  用户在哪里? 抖音平台下沉市场 下沉市场中男性及30+岁熟龄的用户明显更多 06 • 下沉市场中，男女用户比例基本相同，而一二线城市女性相比男性偏高 7个百分点。 • 下沉市场中，25岁以下的人群占比 51%，比一线城市偏低 9个百分点，30岁以上的熟龄用户明显更多。 47% 50% +3% 49% +9% 一二线城市用户画像 下沉市场用户画像 下沉市场对于内容的关注更加多元而分散 07 • 下沉市场关注的内容更加多元而分散，强势类别的优势不及一二线城市巨大。 • 下沉市场对于政府机构的“政务号”比媒体机构的“媒体号”关注度要高，而一二线城市则刚好相反。 不同城市用户内容偏好 关注最多的分类TOP5 • 小姐姐的关注度遥遥领先，且TOP5的分类远超其他内容，但下沉市场TOP5分类 的领先幅度都不及一二线城市明显。 • 垂直内容关注人群相对偏小，母婴、汽车、科技、 旅游四个类别在各线城市的关注度基本都垫底。 关注最少的分类TOP3 旅游 科技 母婴 汽车 母婴 汽车 一二线 城市 搞笑 小哥哥 生活休闲 TOP4 音乐舞蹈 TOP5 小姐姐 30- 50w 下沉 市场 音乐舞蹈 TOP4 小哥哥 TOP5 小姐姐 生活休闲 搞笑 一二线城市用户内容偏好 下沉市场用户内容偏好 下沉市场用户在细分类别上潜力很大 08 • 下沉市场和一二线城市，用户关注度最高的内容虽然都是小姐姐、搞笑等类别，但是这些强势内容在下沉 市场的优势明显比一二线城市要偏弱一些。 • 明星、美食、影视娱乐、社科军工等细分类别内容，在下沉市场潜力很大。 小姐姐 小哥哥 颜值 搞笑 颜值 小姐姐 小哥哥 搞笑 生活 休闲 生活 休闲 音乐 舞蹈音乐 舞蹈 明星 美食 影视 娱乐 社科 军工 美食 z 下沉市场用户更“迷信”高粉“大号” 09 • 下沉市场的用户，更关注高粉丝“大号”，关注的红人粉丝数比一二线平均高出 14%，即行业头部对于下沉城 市影响更大。尤其是游戏、小姐姐、舞蹈、创意类内容。而运动健身、手工手绘等类别，此效应并不明显。 • 特别的，四线以下城市对于 30-50w的红人关注度也很高，可能和地域性存在一定关系。 不同城市用户关注的红人粉丝数量 行业头部对下沉市场用户影响最少的分类 行业头部对下沉市场用户影响最多的分类 游戏 小姐姐 舞蹈 创意 运动健身 手工手绘 105 三线城市 一线城市 四线及以下城市 四线及以下城市 108 152 213 30-50w30-50w 300w+ 粉丝数量TGI指标* 注：TGI指标，代表该类用户相对KOL整体用户的偏好程度，指标超过 100代表偏好程度高于整体用户水平。后同。 不同城市用户关注的红人粉丝质量 二、三线城市用户对提升粉丝质量至关重要 10 • 粉丝质量表征红人粉丝的价值，想要提升这个指标，运营好二三线城市的用户至关重要，他们无感不接受的内容， 这个指标很难提升。 • 一线城市人群时间稀缺，四线及以下城市人数众多但参与度相对固定，对于红人提升“优质度”的帮助有限。 60 60 59 60 不同城市用户关注的红人平均粉丝质量 一线城市 三线城市 四线及以下城市 二线城市 116 四线及以下城市 116 106 105 30-50w80-90 90+ 粉丝质量TGI指标* 二线城市 三线城市 三线城市 3  达人何处来? 抖音平台下沉市场 z 抖音平台达人地域分布 七成“达人”来自一二线，内容易和用户疏离 • 和绝大多数的用户都在下沉市场不同，生产内容的“达人”们基本都出自发达省份的一二线城市，下沉市 场的比例仅有 1/4。 • 用户和达人生活环境的不同，极容易造成内容的定位偏差，准确Get到用户关注点存在困难。 12% 13% 31% 44% 省份TOP5 占比 广东 14% 北京 10% 浙江 8% 江苏 6% 四川 6% 一线城市 四线及以下城市 二线城市 三线城市 12 下沉市场是“增粉”的关键 13 • 下沉城市的“达人”中，男性占比稍微更多，25-35岁的中坚占比也稍大。 • 坐标位于北上广深的“达人”，占比超过 3成，坐拥最好的资源，但对于下沉城市的理解恐怕最远，TA们 的内容是否能被下沉城市的TA们喜欢，可能是“达人”们增粉的关键。 男性占比：43% 男性占比：45%+2% 25-35岁：37% 25-35岁：40% 城市TOP3 城市TOP3 北京 上海 广州 临沂 连云港 洛阳 一二线城市达人画像 下沉市场达人画像 +3% z 不同等级城市达人数据表现 四线及以下城市“达人”新鲜感十足 14 • 坐标位于三四线城市的“达人”，运营能力和资源相对稍弱，在多数与“量”相关的数据上相对欠佳。 • 但请注意，四线及以下城市的“达人”，粉丝质量和集均评论数据表现最好，不同的style带来新鲜的感觉， 观看者是极为认可的。 TGI指标* 卡思指数 粉丝质量 粉丝总数 集均评论 集均赞 一线城市四线及以下城市 103 109 一线城市 四线及以下城市 115 103 104 二线城市 102 二线城市 4  类别有几何? 抖音平台下沉市场 小姐姐类内容解析 16 占比 与整体相比 35% +5%18-24 用户画像：略偏向男性、18-24岁、一二线城市，但 和平台总体水平的差异不大。 内容倾向：不管一二线还是下沉市场，关注“小姐姐” 内容的用户，都同时非常喜欢小姐姐、搞笑、生活休 闲三类，不同城市的人群喜好没有任何差异。 小姐姐 51% +4%男性 50% 一二线 城市 +2% 小姐姐 搞笑 生活休闲 生活休闲搞笑 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP3 小哥哥类内容解析 17 占比 与整体相比 75% +13% 24岁 以下 用户画像：明显偏向女性、24岁以下人群，这两项 都比平台均值至少高出 11%，但在城市上没有差异。 内容倾向：关注“小哥哥”内容的用户，除了都很喜 欢小姐姐外，一二线城市偏重小哥哥和搞笑类，而下 沉市场更爱生活休闲和音乐舞蹈。 小姐姐 小姐姐 65% +11%女性 - 基本 持平 搞笑 音乐舞蹈生活休闲 小哥哥 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP3 明星类内容解析 18 66% +13% 占比 与整体相比 39% +7% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP3 18岁 以下 女性 小姐姐 音乐舞蹈小姐姐 基本 持平 - 音乐舞蹈 搞笑 搞笑 用户画像：明显偏向女性，比平台均值高出 13%， 同时也比较偏向 18岁以下人群，但在城市上没有差异。 内容倾向：不管一二线还是下沉市场，关注“明星” 内容的用户，都同时非常喜欢小姐姐、音乐舞蹈、搞 笑三类，不同城市的人群喜好没有任何差异。 萌娃类内容解析 19 73% +20% 占比 与整体相比 41% +9% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP3 18岁 以下 女性 小姐姐 音乐舞蹈小姐姐 基本 持平 - 音乐舞蹈 搞笑 搞笑 用户画像：极度偏向女性，比平台均值高出 20%， 同时也比较偏向 18岁以下人群，但在城市上没有差异。 内容倾向：不管一二线还是下沉市场，关注“萌娃” 内容的用户，都同时非常喜欢小姐姐、音乐舞蹈、搞 笑三类，不同城市的人群喜好没有任何差异。 夫妻情侣类内容解析 20 67% +14% 占比 与整体相比 36% +6% 基本 持平 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP318-24 小姐姐 影视娱乐 女性 搞笑 小姐姐搞笑 小哥哥 - 用户画像：明显偏向女性，比平台均值高出至少 14%，同时也比较偏向 18-24岁人群，但在城市上没 有差异。 内容倾向：关注“夫妻情侣”内容的的用户，一二线 和下沉市场都喜欢小姐姐和搞笑两类，不同的是前者 兼爱颜值类的小哥哥，后者偏向影视娱乐。 音乐舞蹈 老外类内容解析 21 - 占比 与整体相比 71% +9% 一二线 城市 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP3 24岁 以下 基本 持平 51% +3% 搞笑小姐姐 小姐姐 音乐舞蹈 小哥哥 用户画像：比较偏向 24岁以下人群，比平台均值高 出 9%，同时较倾向于一二线城市，但在性别上和平 台总体水平没有差异。 内容倾向：关注“老外”内容的的用户，一二线和下 沉市场都喜欢小姐姐和音乐而舞蹈两类，不同的是前 者也喜欢搞笑，后者则兼爱颜值类的小哥哥。 搞笑类内容解析 22 57% +3% 占比 与整体相比 40% +8% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP3 18岁 以下 女性 生活休闲 基本 持平 - 小姐姐 搞笑 搞笑 影视娱乐 小姐姐 用户画像：比较偏向 18岁以下人群，比平台均值高 出 8%，同时略偏向女性，但在城市上没有差异。 内容倾向：关注“搞笑”内容的的用户，一二线和下 沉市场都喜欢小姐姐和搞笑两类，不同的是前者也喜 欢生活休闲，后者则偏向影视娱乐。 剧情类内容解析 23 - 占比 与整体相比 42% +11% 下沉 市场 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP3 18岁 以下 基本 持平 生活休闲 54% +2% 影视娱乐 搞笑 小哥哥 搞笑 小姐姐 用户画像：明显偏向 18岁以下人群，比平台均值高 出 11%，同时略偏向下沉市场，但在性别上和平台总 体水平没有差异。 内容倾向：关注“剧情”内容的用户，除了都很喜欢 搞笑外，一二线城市偏重颜值类的小姐姐、小哥哥， 而下沉市场更爱影视娱乐和生活休闲。 宠物类内容解析 24 66% 占比 与整体相比 48% - 基本 持平 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP3 18岁 以下 搞笑 小姐姐 女性 生活休闲 搞笑 小姐姐 小哥哥 +13% +17% 用户画像：明显偏向女性、18岁以下人群，这两项 都比平台均值至少高出 13%，但在城市上没有差异。 内容倾向：关注“宠物”内容的的用户，一二线和下 沉市场都喜欢小姐姐和搞笑两类，不同的是前者也喜 欢生活休闲，后者则兼爱颜值类的小哥哥。 时尚类内容解析 25 65% +12% 占比 与整体相比 39% +9% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP318-24 女性 用户画像：明显偏向女性、18-24岁人群，这两项比 平台均值高出 10%左右，同时略偏向一二线城市。 内容倾向：关注“时尚”内容的的用户，一二线和下 沉市场都喜欢颜值类的小姐姐、小哥哥，不同的是前 者也喜欢音乐舞蹈，后者则偏向生活休闲。 小姐姐 小哥哥 小哥哥生活休闲 小姐姐 一二线 城市 49% +2% 音乐舞蹈 美妆类内容解析 26 79% +26% 占比 与整体相比 39% +9% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP318-24 50% 一二线 城市 +2% 女性 小姐姐 明星 音乐舞蹈搞笑 小哥哥 小姐姐 用户画像：极度偏向女性，比平台均值高出 26%， 同时也比较偏向 18-24岁人群，略偏向一二线城市。 内容倾向：关注“美妆”内容的用户，除了都很喜欢 小姐姐外，一二线城市偏重搞笑和音乐舞蹈类，而下 沉市场更爱小哥哥和明星。 美食类内容解析 27 64% +11% 占比 与整体相比 24% +3% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP325-30 52% 一二线 城市 +4% 女性 小姐姐 音乐舞蹈 生活休闲 小姐姐生活休闲 小哥哥 用户画像：明显偏向女性，比平台均值高出 11%， 同时较倾向于一二线城市，略偏向 25-30岁人群。 内容倾向：关注“美食”内容的的用户，一二线和下 沉市场都喜欢小姐姐和生活休闲两类，不同的是前者 兼爱颜值类的小哥哥，后者则偏向音乐舞蹈。 生活休闲 旅游类内容解析 28 - 占比 与整体相比 62% +11% 一二线 城市 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP318-30 基本 持平 54% +6% 美食小姐姐 小姐姐 小哥哥 生活休闲 用户画像：明显偏向 18-30岁人群，比平台均值高 出 11%，同时非常倾向于一二线城市，但在性别上和 平台总体水平没有差异。 内容倾向：关注“旅游”内容的的用户，一二线和下 沉市场都喜欢小姐姐和生活休闲两类，不同的是前者 也喜欢美食，后者则兼爱颜值类的小哥哥。 游戏类内容解析 29 占比 与整体相比 53% +21% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP3 18岁 以下 用户画像：极度偏向男性、18岁以下人群，这两项 都比平台均值至少高出 21%，同时较倾向于下沉市场。 内容倾向：关注“游戏”内容的用户，除了都很喜欢 游戏外，一二线城市偏重小姐姐和音乐舞蹈类，而下 沉市场更爱小哥哥和搞笑。 游戏 56% 下沉 市场 70% +23%男性 游戏 +4% 小姐姐 音乐舞蹈 搞笑小哥哥 娱乐类内容解析 30 占比 与整体相比 41% +9% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP3 18岁 以下 用户画像：明显偏向女性、18岁以下人群，这两项 比平台均值高出 10%左右，但在城市上没有差异。 内容倾向：关注“娱乐”内容的的用户，一二线和下 沉市场都喜欢小姐姐和搞笑两类，不同的是前者也喜 欢生活休闲，后者则偏向影视娱乐。 64% +10%女性 影视娱乐 - 基本 持平 小姐姐 小姐姐 搞笑 搞笑 生活休闲 音乐类内容解析 31 占比 与整体相比 36% +6% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP318-24 用户画像：比较偏向 18-24岁人群，但在性别和城 市上和平台总体水平没有差异。 内容倾向：关注“音乐”内容的的用户，一二线和下 沉市场都喜欢小姐姐和音乐舞蹈两类，不同的是前者 也喜欢搞笑，后者则偏向生活休闲。 小姐姐 小姐姐 生活休闲 基本 持平 - - 基本 持平 搞笑音乐舞蹈 音乐舞蹈 舞蹈类内容解析 32 占比 与整体相比 34% +4% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP318-24 基本 持平 用户画像：略偏向 18-24岁、一二线城市城市，但 在性别上和平台总体水平没有差异。 内容倾向：关注“舞蹈”内容的的用户，一二线和下 沉市场都喜欢小姐姐和搞笑两类，不同的是前者也喜 欢音乐舞蹈，后者则偏向生活休闲。 小姐姐 搞笑 - 一二线 城市 49% +2% 搞笑 生活休闲 小姐姐 音乐舞蹈 母婴类内容解析 33 77% +24% 占比 与整体相比 51% +21% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP325-35 女性 小姐姐 小姐姐 基本 持平 - 音乐舞蹈生活休闲 生活休闲 音乐舞蹈 用户画像：极度偏向女性、25-35岁人群，这两项都 比平台均值至少高出 21%，但在城市上没有差异。 内容倾向：不管一二线还是下沉市场，关注“母婴” 内容的用户，都同时非常喜欢小姐姐、生活休闲、音 乐舞蹈三类，不同城市的人群喜好没有任何差异。 运动健身类内容解析 34 占比 与整体相比 59% +10% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP318-35 用户画像：明显偏向男性、18-35岁人群，这两项都 比平台均值至少高出 10%，同时较倾向于一二线城市。 内容倾向：关注“运动健身”内容的用户，除了都很 喜欢小姐姐外，一二线城市偏重小哥哥和搞笑类，而 下沉市场更爱生活休闲和社科军工。 58% +12%男性 社科军工 一二线 城市 小姐姐 51% +3% 生活休闲 搞笑小姐姐小哥哥 汽车类内容解析 35 76% +29% 占比 与整体相比 48% +19% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP325-35 男性 小姐姐 小姐姐 一二线 城市 生活休闲 51% +3% 音乐舞蹈 小哥哥 小哥哥 用户画像：极度偏向男性、25-35岁人群，这两项都 比平台均值至少高出 19%，同时较倾向一二线城市。 内容倾向：关注“汽车”内容的的用户，一二线和下 沉市场都喜欢颜值类的小姐姐、小哥哥，不同的是前 者也喜欢音乐舞蹈，后者则偏向生活休闲。 科技类内容解析 36 64% +18% 占比 与整体相比 34% +5% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP325-35 生活休闲小姐姐 生活休闲 搞笑 小姐姐 搞笑 51% 一二线 城市 +3% 男性 用户画像：明显偏向男性，比平台均值高出 18%， 同时也比较偏向 25-35岁人群，及一二线城市。 内容倾向：不管一二线还是下沉市场，关注“科技” 内容的用户，都同时非常喜欢小姐姐、搞笑、生活休 闲三类，虽排序不同但总体差异不大。 情感类内容解析 37 60% +7% 占比 与整体相比 72% +10% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP3 24岁 以下 女性 小姐姐 下沉 市场 生活休闲 54% +2% 用户画像：明显偏向 24岁以下人群，比平台均值高 出 10%，同时比较偏向女性，略偏向下沉市场。 内容倾向：不管一二线还是下沉市场，关注“情感” 内容的用户，都同时非常喜欢生活休闲、小姐姐、搞 笑三类，虽排序不同但总体差异不大。 搞笑 搞笑小姐姐生活休闲 创意类内容解析 38 56% 占比 与整体相比 43% - 基本 持平 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP3 18岁 以下 生活休闲 小姐姐 女性 搞笑 音乐舞蹈生活休闲 小姐姐 +3% +12% 用户画像：明显偏向 18岁以下人群，比平台均值高 出 12%，同时略偏向女性，但在城市上没有差异。 内容倾向：关注“创意”内容的的用户，一二线和下 沉市场都喜欢小姐姐和生活休闲两类，不同的是前者 也喜欢搞笑，后者则偏向音乐舞蹈。 手工手绘类内容解析 39 74% +21% 占比 与整体相比 49% +17% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP3 18岁 以下 女性 用户画像：极度偏向女性，比平台均值高出 21%， 同时也明显偏向 18岁以下人群，但在城市上没有差异。 内容倾向：不管一二线还是下沉市场，关注“手工手 绘”内容的用户，都同时非常喜欢小姐姐、生活休闲、 搞笑三类，虽排序不同但总体差异不大。 小姐姐 基本 持平 - 搞笑 小姐姐 生活休闲 搞笑 生活休闲 文字类内容解析 40 占比 与整体相比 37% +6% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP3 18岁 以下 基本 持平 用户画像：比较偏向 18岁以下人群，但在性别和城 市上和平台总体水平没有差异。 内容倾向：关注“文字”内容的的用户，一二线城市 最爱生活休闲，下沉市场最爱看小姐姐，但它们排名 二三的都是影视娱乐和搞笑类。 基本 持平 - 小姐姐 搞笑 搞笑生活休闲 影视娱乐 影视娱乐 - 生活百科类内容解析 41 65% +12% 占比 与整体相比 37% +6% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP3 18岁 以下 女性 用户画像：明显偏向女性，比平台均值高出 12%， 同时也比较偏向 18岁以下人群，但在城市上没有差异。 内容倾向：不管一二线还是下沉市场，关注“生活百 科”内容的用户，都同时非常喜欢小姐姐、生活休闲、 小哥哥三类，虽排序不同但总体差异不大。 小姐姐 生活休闲 基本 持平 - 小哥哥 小哥哥生活休闲 小姐姐 教育类内容解析 42 63% +10% 占比 与整体相比 37% +7% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP325-35 女性 音乐舞蹈小姐姐 小姐姐 生活休闲 生活休闲 小哥哥 51% 一二线 城市 +3% 用户画像：明显偏向女性，比平台均值高出 10%， 同时也比较偏向 25-35岁人群，较倾向一二线城市。 内容倾向：关注“教育”内容的的用户，一二线和下 沉市场都喜欢小姐姐和生活休闲两类，不同的是前者 也喜欢音乐舞蹈，后者则兼爱颜值类的小哥哥。 摄影类内容解析 43 63% +9% 占比 与整体相比 39% +9% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP318-24 女性 一二线 城市 50% +3% 用户画像：比较偏向女性、18-24岁人群，这两项都 比平台均值高出 9%，同时较倾向一二线城市。 内容倾向：关注“摄影”内容的用户，除了都很喜欢 小姐姐外，一二线城市偏重生活休闲和搞笑类，而下 沉市场更爱音乐舞蹈和美食。 美食 搞笑小姐姐 小姐姐 音乐舞蹈 生活休闲 二次元类内容解析 44 57% +4% 占比 与整体相比 52% +20% 54% 下沉 市场 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP3 18岁 以下 搞笑 搞笑 女性 小哥哥 生活休闲小姐姐 小姐姐 +2% 用户画像：极度偏向 18岁以下人群，比平台均值高 出 20%，同时略偏向女性，略偏向下沉市场。 内容倾向：关注“二次元”内容的的用户，一二线和 下沉市场都喜欢小姐姐和搞笑两类，不同的是前者兼 爱颜值类的小哥哥，后者则偏向生活休闲。 文化类内容解析 45 56% +9% 占比 与整体相比 37% +7% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP325-35 男性 用户画像：比较偏向男性，比平台均值高出 9%，同 时也比较偏向 25-35岁人群，但在城市上没有差异。 内容倾向：不管一二线还是下沉市场，关注“文化” 内容的用户，都同时非常喜欢小姐姐、生活休闲、音 乐舞蹈三类，虽排序不同但总体差异不大。 小姐姐 基本 持平 - 生活休闲 生活休闲 小姐姐 音乐舞蹈 音乐舞蹈 影视类内容解析 46 占比 与整体相比 58% +7% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP318-30 用户画像：比较偏向男性，比平台均值高出 9%，同 时也比较偏向 18-30岁人群，但在城市上没有差异。 内容倾向：关注“影视”内容的的用户，一二线和下 沉市场都喜欢小姐姐和生活休闲两类，不同的是前者 也喜欢搞笑，后者则兼爱颜值类的小哥哥。 小姐姐 - 基本 持平 搞笑 56% +9%男性 生活休闲 小哥哥生活休闲 小姐姐 正能量类内容解析 47 占比 与整体相比 50% +11% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP3 25岁 以上 用户画像：明显偏向男性、25岁以上人群，这两项 比平台均值高出 10%左右，同时略偏向下沉市场。 内容倾向：不管一二线还是下沉市场，关注“正能量” 内容的用户，都同时非常喜欢小姐姐、生活休闲、小 哥哥三类，虽排序不同但总体差异不大。 56% +9%男性 下沉 市场 54% +2% 小姐姐 小哥哥生活休闲 小哥哥生活休闲 小姐姐 金句类内容解析 48 54% +8% 占比 与整体相比 64% +17% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP318-35 音乐舞蹈小姐姐 生活休闲 生活休闲 小姐姐 音乐舞蹈 50% 一二线 城市 +2% 男性 用户画像：明显偏向 18-35岁人群，比平台均值高 出 17%，同时也比较偏向男性，略偏向一二线城市。 内容倾向：不管一二线还是下沉市场，关注“金句” 内容的用户，都同时非常喜欢小姐姐、生活休闲、音 乐舞蹈三类，虽排序不同但总体差异不大。 知识资讯类内容解析 49 占比 与整体相比 43% +9% 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP325-40 用户画像：明显偏向男性，比平台均值高出 16%， 同时也比较偏向 25-40岁人群，但在城市上没有差异。 内容倾向：不管一二线还是下沉市场，关注“知识资 讯”内容的用户，都同时非常喜欢小姐姐、生活休闲、 搞笑三类，虽排序不同但总体差异不大。 62% +16%男性 小姐姐 生活休闲 生活休闲 小姐姐 - 基本 持平 搞笑 搞笑 Vlog类内容解析 50 62% 占比 与整体相比 43% 52% +4% 一二线 城市 下沉市场用户最喜欢的内容TOP3 一二线城市用户最喜欢的内容TOP318-24 生活休闲 小姐姐 女性 小姐姐 生活休闲 小哥哥 小哥哥 用户画像：明显偏向女性、18-24岁人群，这两项比 平台均值高出 10%左右，同时较倾向一二线城市。 内容倾向：不管一二线还是下沉市场，关注“Vlog” 内容的用户，都同时非常喜欢小姐姐、生活休闲、小 哥哥三类，虽排序不同但总体差异不大。 +9% +12% THANKS!