2011쓪10퓂Breaking News훐쏀뿧웁쎽뷩쿻럑뇈뷏퇐뺿众所周知，中国在很多方面正迎头赶上甚至超越美폫쏀맺쫜훚쿠뇈,컞싛춨맽뗧쫓ꎬ뮥솪췸뮹쫇쫖믺ꎬ훐맺国。大众的媒介消费正是其中一个方面的表现。为쿻럑헟뚼뷏짙쫕뾴쫓욵了了解中国上海消费者与美国消费者在电视，互联网쎿퓂뒥듯싊퓚뮥솪췸짏쫕뾴쫓욵짏쫕뾴쫓욵 *퓚쫖믺和手机等媒介使用上的异同，尼尔森分别从2011第一%%季度美国和上海的跨屏研究中撷取了部分有意思的数%%据，旨在发掘其中的相似和差异之处。%훐맺쿻럑헟퓚룷룶쎽뷩욽첨짏뗄쫓욵쫕쫓탐캪뻹짙폚쏀맺• 两国消费者在电视收视和电脑上网方面的差异并不显著%폫쏀맺쫜훚쿠뇈,컞싛춨맽뗧쫓ꎬ뮥솪췸뮹쫇쫖믺ꎬ훐맺쿻럑헟뚼뷏짙쫕뾴쫓욵中Ch国ina ( (HH)美US国 ( P(P22++))中Ch国ina ((P4+)美US国 (P (2P+2)+)쎿퓂뒥듯싊** 中国在线视频网站包括：优酷，土豆，酷6，PPS，LeTV，新퓚볒훐쫕뾴뗧쫓쪹폃뗧쓔짏췸浪视频，PPlive，YouTube，%-1%%%%솽맺쿻럑헟뮨퓚쫕뾴쫓욵짏뗄쪱볤듳쿠뺶춥• 美国消费者花更多时间收看电视以及在互联网上收看视频 但是两国受众的人口和年龄结构趋势相似：%%年轻消费者相比较少收看电视，而50岁以上的消费者是收视的主力中国 中国 美国 中国 美国 ChinaChChina (HH)US (P2+)ina US()(P+)(P2+)(HH)(P2+)(HH)(P4+) (P2+)• 但是中国消费者在网络视频和手机视频方面的消费仍落后于美国消费者
Breaking News쏀맺뻟폐맣듳뗄쫓욵쫜훚ꎬ폈웤뇭쿖퓚뗧쫓짏ꆣ욽뻹살뗧쫓ꎺ훐맺폫쏀맺뗄뗧쫓쫜훚쫴탔쪮럖쿠쯆ꆪꆪ쟠쓪죋쮵ꎬ훐맺쿻럑헟쫕뾴뗧쫓뗄쪱볤쫇쏀맺쿻럑헟뗄튻냫ꆣ뷏짙쫕뾴뗧쫓뛸50쯪틔짏뗄쫜훚쫇쫕뾴뗧쫓뗄훷튪죋좺쎿퓂쪱볤뮨럑 (HH:MM)쎿퓂뗧쫓쫕뾴쪱볤 220:49:00C훐h맺(HH:MM:SS)ina 퓚볒쫕뾴뗧쫓퓚뮥솪췸짏쫕뾴쫓욵U쏀S맺198:13:0004:33158:47-02:01160:52:00148158:47:00:20-85:33137:04:00123:00:00117:29:00110:21:00107:40:0093:06:0002:3273:14:0067:25:0073:1445:47:0038:39:0037:14:004+2+NA2-114-1412-1715-2418-2425-3435-4950-6465+• 从受众年龄结构来看，两国最热衷于手机视频的C中h国 中国 美国 中国 美国 inaChina USChina (HH)US (P2+)(HH)(P4+) (P2+)((HH)(P2+)用户的年龄层完全不一样：** 中国在线视频网站包括：优酷，土豆，酷6，PPS，LeTV，新浪视频，PPlive，YouTube，Vodoneo 在中国，主要用户人群年龄为35-64o 在美国，主要用户人群年龄为12-24떫춨맽쫖믺샀쫓욵뗄훐맺쿻럑헟춣쇴쪱볤룼뎤쫖믺쫓욵ꎺ훐쏀쫖믺쫓욵폃뮧쫴탔퓲닮틬뫜듳ꎺ훐맺35쎿퓂쪱볤뮨럑 (HH:MM)쯪틔짏죋좺쫇훷튪쪹폃헟ꎬ뛸쏀맺뗄훷튪폃뮧쿠뇈뷏퓲쪹폃뗧쓔짏췸춨맽쫖믺쫕뾴쫓욵13:35튪쓪쟡뗃뛠+0:05+09:1525:38쎿퓂춨맽쫖믺쫕뾴쫓욵뮨럑쪱볤 훐Ch맺ina (HH:MM:SS)*20:49:00쏀US맺19:06:0013:35:0012:55:0025:3304:208:47:008:40:005:47:004:20:003:37:003:28:002:53:002:10:000:00:000:00:00中Ch国ina ( (HHH)美U国S ( P(P22++))中Ch国ina ( (P44+)美US国 (P 2(P+2)+)4+2+4-1412-1715-2418-2425-3435-4950-6465+* 注意 – 只有 % 的受访者声称使用手机视频• 与美国消费者相比，中国消费者在电脑上网上花뿧웁쪹폃쟷쫆费的时间稍微多一些，但通过手机浏览视频的时间则大大超过美国消费者• 在中国，最主要的电视收看观众同样花最多的时间在上网收看视频上，相同的，最不常收看电视的消费者在网络视频上花费的时间同样也最少：o 换句话说，受到对于视频内容喜爱的驱动，电视收视主力消费者同样愿意花时间在网络视频上，同样，对于电视不甚热衷的消费者对于网络视频内容也不感兴趣
Breaking News퓚훐맺ꎬ쫕뾴뗧쫓ퟮ뛠뗄폃뮧튲쫇샀췸싧쫓욵뮨럑쪱퓚쏀맺ꎬ뗚튻벾뛈쫽뻝쿔쪾짏췸샀쫓욵ퟮ뛠뗄쫜훚뮨럑퓚뾴뗧쫓짏뗄쪱볤ퟮ짙ꎬ뛸짏췸샀ퟮ짙뗄쫜럃헟잡볤ퟮ뛠뗄ꎬ랴횮틠좻훐맺잡쫇쫕뾴뗧쫓쪱볤ퟮ뛠뗄 욽뻹쎿죕쫕뾴뗧쫓럖훓욽뻹쎿죕짏췸쫕뾴쫓욵럖훓쏀맺욽뻹쎿죕짏췸쫕뾴쫓욵럖훓욽뻹쎿죕쫕뾴뗧쫓럖훓最重度电视用最重度 户网络视频用户重度网重度电 络视频视用户用户中度网中度电络视频 视用户用户轻度网络视频轻度电用户 视用户最轻度网络视最轻度频用户电视用 户• 在中国，这种趋势还未全部表现出来：• 在美国，趋势则完全不一样：헢훖쟷쫆퓚훐맺짐캴햹쿖ꎬ떫컒쏇죔랢쿖ꎬ폫웤쯻ퟩ뇰o 收看电视最少的消费者则是在互联网上收看쿠뇈ꎨ돽ퟮ짙뗄횮췢ꎩ퓚훐맺쫕뾴췸싧쫓욵ퟮ짙뗄쿻럑视频最多的헟퓚뗧쫓쫕쫓짏뒦폚훐뗈쮮욽훐맺 헢폫쏀맺훰붥탋웰뗄쟷쫆늻춬ꆪꆪ폫웤쯻ퟩ뇰쿠뇈ꎬ쫕욽뻹쎿죕짏췸쫕뾴쫓욵럖훓욽뻹쎿죕쫕뾴뗧쫓럖훓뾴뗧쫓ퟮ짙뗄폃뮧뮨럑ퟮ뛠쪱볤퓚퓚쿟쫓욵쫕뾴짏ꆣ最重度쏀맺网络视 频用户욽뻹쎿죕쫕뾴뗧쫓럖훓욽뻹쎿죕짏췸쫕뾴쫓욵럖훓重度网最重度络视频 电视用用户户中度网络视频 重度电用户视用户轻度网络视频 中度电用户视用户最轻度网络视 轻度电频用户视用户最轻度电视用户햹췻캴살尽管中国的手机上网速度还较慢，中国消费者已经开始在他们的手机收看视频，这种趋势随着3G网络服务• 在美国，网络视频与电视收视之间形成了某种互补：的普及以及价格日益平民化会得到进一步发展。中国消费者乐于收看电视，但电视在他们的生活中的角色o 那些花很少时间在网上看视频的消费者是花远不像美国消费者那样根深蒂固，在中国，电视收视最多时间收看电视的，反之亦然率甚至有下降的趋势。
Breaking News在中国，随着视频网站的竞争日益激烈，互联网内容– 中国视频收看定义为看过以下视频网站，包括优正逐渐丰富化，为中国观众提供了更加多样化的选酷、土豆、酷6、PPS、LeTV、新浪视频、PPlive、择。美国的跨屏收视趋势是否会同样出现在中国？哪YouTube、Vodone个阶层受迅速发展的互联网视频市场的影响最大？尼– 手机数据来源上海跨屏样本框每月手机调查，手尔森将继续监测和研究这些发展趋势，并期待在不久机视频触达率很低，阅读数据时请注意为您带来更多相关洞察。– “平均每月花费时间”的计算基于本季度中收看过该媒体的观众，为“每位受众花费时间”– 数据未进行任何加权的Quintiles 럖컶랽램싛:• 首先，我们把样本框分成相同数量的5组，以他们收美国：– 数据来源：美国跨屏研究报告 (2011 第一季度)看电视的时间排序，同时观察他们在家中收看互联网– 在家收看电视包括收看电视直播和测量时间内的视频的时间。在这次分析中，第6组，即没有收看任回放收看。DVR是收看移时电视的主要载体包括何电视的人群/家庭户，不包含在内。VOD，DVD等录像设备以及基于DVR的服务器和类似于Start Over的服务器接下来，我们再以同样的方法重新分组，将样本框以– 互联网数据来源于家庭和工作场所监测。互联网/他们在家中收看互联网视频的时间分组排序，（标视频的时间监测是基于使用互联网以及通过电脑准5组），并观察他们收看电视的习惯。在这次分析进行网络视频收视的所有样本人群中，第6组，既没有收看任何互联网视频的人群/家庭– 所有互联网数据都是每季度的月平均数据户，不包含在内。– 视频使用推及人口，花费时间和所有组成数据都基于在这周期内过去30天的调查分析花费时间计算基于所有在2011年第一季度至少“看– 此项报告中手机视频受众数据包括手机使用者以过”一次的所有人群/家庭户。任何方式收看视频（包括手机网路，订阅，下载以及手机软件）쫽뻝뷅힢ꎺ– 尼尔森手机调查研究所调查的手机视频使用者年• 中国：龄范围为13岁及其以上。所以图表中所有手机数据– 数据来源：上海跨屏研究样本框 (2011 第一季度) 的“12-17岁”实际为“13-17岁”– 家庭电视与互联网测量– 互联网数据来源于电脑和IE用户，报告监测到家庭户层面맘폚쓡뛻즭尼尔森控股（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是全球首屈一指的资讯和监测公司，提供全球领先的市场营销和消费者资讯、电视和其他媒体监测、在线研究、移动媒体监测、商业展览服务以及其他相关服务。尼尔森业务遍布全球100个国家和地区，总部位于美国纽约和荷兰。如需详情，请登录尼냦좨 2011, 쓡뛻즭릫쮾ꆣ냦좨쯹폐ꎬ쓡뛻즭뫍쓡뛻즭뗄logo쫇CZT/ACN 尔森全球网站。Trademarks, .짌뇪믲힢닡짌뇪
