面对臼益激烈的电视市场竞争，如何让媒体整合现有资源、锁定髫标受众、赢得市场先机?频道专业化似乎已成为媒体走向市场化的一个手段，成为中圜电视媒体发灌的新趋势。从中央电视台到省级电视台，到地方电视台，新闻、经济、科教、体育等专韭频道相继出现。论电视经济节目的创新同对日益激烈的电视市场竞争，如何让媒体整合现有资源、锁定目标受众、赢得市场先机?频道专业化似乎已成为媒体走向市场化的一个手段，成为中国电视媒体发展的新趋势。从中央电视台到省级电视台，到地方电视台，新闻、经济、科教、体育等专业频道相继出现。在众多的专业频道中，经济专业频道以其经济专业性总能吸引更多人的关注，但也正是因为这～专业性，频道的目标受众受到了限制，流失了⑨文／林君为数不少的一般受众。究竟如何才能达到经济专业性和大众传播之间的平衡?节目是频道参与市场竞争的主打产品，因此，笔者认为，如何通过电视经济节目的创新来满足目标受众需求，是经济专业频道应认真思考的问题。一、栏目个性化是电视经济专业频道具备的最重要特征之一电视专业频道的构建应具备受众定位明确、频道形象突求南钴挫2007年第三期(总第三十一期)
特别策划．海西7频道出、电视栏目个性化形成频道整体布局、包装宣传一致、制2、创新节目内容：突出本土、实用。电视节目向来是以作人员相对专业等特征。而“电视栏目个性化形成频道整体“内容为王”的，一个频道或一个栏目有无生命力，最根本的布局”是最重要的一点。因为受到经济专业性和资源共享的还是靠节目内容和质量说话。现实的传播环境要求我们将经限制，目前很多经济类的电视栏目定位不明确、风格不统一，济的无形与电视的有形、经济的专业化与电视传媒的通俗有雷同现象，没有形成个性化的特征。笔者认为，只有具备化、大众化、家庭化有机地结合在一起。了独特的栏目特色，这个栏目才能在众多的栏目中脱颖而从内容安排上说，省级电视台的经济节目首先应走本土出，吸引观众挑剔的目光。且不说节目形态、表现手法，哪化道路，强化地域特色。如关注本省的新闻事件、新闻人物怕是主持人的外貌、播报风格都是不可忽视的。当然，把目等。地域化的经济节目，可以淡化经济节目的晦涩难懂，增标受众锁定后，还应在节目的内容创新上下功夫，只有这样，加趣味性和贴近性，从而引起观众的收视兴趣。如国际原油才有可能培育并保留～批忠诚度高的受众。紧缺导致国内石油汽油价格上涨，这给观众生活最直接的影二、从受众定位、节目内容、品牌运作等方面实现经济响就是打的多涨了一块钱的汽油价格、生活用的液化气涨价节目的创新了、乘飞机多付了燃油附加费等等，从这个民生角度来制作与上海、香港、广州等经贸城市相比，福建缺乏得天独新闻，既有新闻现象又有新闻背景，老百姓容易看懂又不乏厚的资源优势和财经节目制作氛围。同时，对于省级电视台深度。其次，实用性作为经济节目的特色之一，在专业频道的经济专业频道来说，其有限的信号覆盖面决定了经济节目中应该得到强化。时下国内经济快速发展与全球经济一体未必有足够的专业受众群，而且专业的财经节目还需要大量化，使人们越来越感受到经济与生活的密切关系，感受到市的专业资讯源作为后盾，所以，只能通过购买财经资讯类节场经济知识的重要性。对本省、本地区群众生活关系密切的目或制作编辑类的财经节目来填补空白。加之缺乏一批真正省级、国家政策调整及外部热点事件应作实用性的解读和分懂经济的记者、编导人才，导致经济节目制作的水平一直提析。福建经济生活频道的次重点栏目《财富论坛》就担负着不上去。对此，笔者认为可以尝试从以下几个方面实现经济这一重任。《财富论坛》邀请政府官员、专家、学者等到演播节目的创新。室解读福建省新出台的有关政策，畅谈经济热点话题，服务1、拓展受众定位：经济与民生相结合。经济节目做给谁海峡西岸经济区发展，但由于嘉宾定位高端、语言专业，致看?是政府官员、专家学者还是普通民众?长期以来，经济使栏目的受众一直局限在小众范围，没有真正实现向“泛经节目因其专业化而被视为“窄播”节目，受众被定位于知识济”的转化，可以适当考虑充分利用演播厅的表现形式邀请层次高、收入水平高、社会地位高的所谓高端人群，然而，这观众参与，以在话题选择上的贴近性、实用性作为节目创新正与电视这种大众化传媒的特点产生了矛盾。因此，经济节的一种尝试。总之，要提倡把经济问题放在社会大背景下去目在注重高端受众群市场的同时，应通过必要的方式培育新观照，用经济眼光去审视社会问题，即“经济问题社会化、社的目标市场、发展潜在的受众市场，将目标受众宽泛化。也会问题经济化”。就是说，经济节目在省级电视台不应曲高和寡，要从阳春白3、加大品牌运作：注重整体包装、节目播出和特别雪中走出来，降低门槛，面向民生。经济与民生相结合这一节目、活动的效益。栏目的品牌运作包括：其一，注重点，福建省广播影视集团电视经济生活频道的民生经济栏目对节目进行整体包装，从栏目片头、节目宣传片、预告《热线777》就是很成功的例子。《热线777》曾在2006年的片、字幕、字体、主持人形象设计等进行全新的定位，强中广协会经济类节目评比中拔得头筹。评委认为，《热线777》化栏目识别，同时，利用所在频道自身的时间和其他媒节目创新，定位独特、贴切，内容丰富多彩，表现形式轻松介为栏目进行广告和推广；其二，重视节目的播出环节，活泼，栏目诉求点落实到位，该栏目是今后一个阶段民生经如规范节目的正点播出、优化广告的播出方式和插播时济新闻的发展方向。还有评委认为，在电视经济频道开办大间，降低观众接近和获得节目的收视成本：其三，以特型民生栏目并非福建首创，但能够以“民生经济新闻”为定别节目和活动带动社会效益，充分利用好的选题积极策位的民生栏目却少之又少，基本上是以“泛民生”的概念出划特别节目和大型活动。《热线777》就针对一个阶段的现，没有与“经济频道”有机地结合，而《热线777》正是报道热点，经常开展栏目进社区的宣传活动，强化了媒抓住这一点，真正实现创新，把“民生”和“经济”有机结体的社会责任感，树立了栏目的社会公信力。合，不脱离“经济”这一本体。定位为“民生经济新闻”，这总之，电视经济专业频道要走出专业性的重围，挖就是“独特、贴切”，同时也是一种最好的创新。不仅如此，掘更多的潜在受众，在日益激烈的市场竞争中实现跨越从这样的目标受众角度考虑，同类的电视经济节目确定的报式的发展，只有通过节目创新才是根本之路。道范围应该是能够为受众提供财富和创造财富的有用信息，(馋者摹位：桶建肖广播影税繁溺电视经济生活灏遭)体现经济节目的服务功能。(责任编辑：林水钊)
