美术大观-艺术与设计104高级定制服装品牌视觉营销策略研究文-浙江理工大学-张瑾[内容摘要]本文从服装品牌视觉营销现状出发，介绍了视觉营销的基本理论，阐述了高级定制服装的定义和分类，着重论证了高级定制服装视觉营销的理论、要求和基本操作方法。[关键词]视觉营销高级定制服装策略一、服装视觉营销发展现状遵循以下原则:首先，选址合适g其次，交通便利，第三，风格统一的原则。服装企业品牌的视觉视觉营销这一概念最早见英文"Display" ，意方便顾客，店址以高端商务人群集聚区域和商业中识别必须是统一的、稳定的，这是服装企业吸引顾思是为了系统的、整齐的、美的、新奇的效果而展心或一线城市一流商场等区域为佳。客的重要条件之一。示。到1980年以后，商店设计逐步开始由"Display" 此外，高级定制服装品牌店的店址选择还要考第四，文化内涵表现的原则。好的服装既是商转变为"Visualmerchandising"，此概念更侧重虑商业圆的文化氛围，以适合顾客的文化需求。品也是艺术品，包含着丰富的品牌附加值，既满足于把展示的对象放在商品的角度，把展示陈列艺术有调查数据显示:高级定制服装品牌店面面积顾客的基本物质需求，也满足丁顾客的精神和心理放在销售策略的角度来考虑，以实现营销利益为最应该在30平方米以上。其中选择面积在50平方米需求。主要的直接目的。所以，视觉营销是通过运用视觉以上、90平方米以下的店铺最多。可见60平方米第五，严格管理的原则。服装企业品牌视觉识感官语言，向顾客传达相关的产品信息及服务，实左右的店铺面积，比较适合。这也是确定高级定制别设计完成后最主要的是后期各要素的运用。在运现与顾客的无芦沟通，来达到促进商品销售、树立服装品牌店面积大小的重要参考值。用中要严格按照服装企业视觉识别手册的规定和标品牌形象的目的。第二，对门店空间进行合理布局。高级定制服准执行，只有这样才不会给顾客造成视觉混乱、形今天，视觉营销的研究已不仅仅是停留在技巧装品牌门店空间的布局，要依据所经营服装的类象不统一的感觉。的提升，而是已经上升到了一种更为先进的理念、别、风格、各细分空间，以及由各细分空间所构成3.高级定制服装品牌广告设计一种系统化的模式、一种品牌战略。服装品牌商家的整体空间进行布局。首先，要突出经营理念，与第一，确定广告定位和创意。正确的服装广告强烈地意识到视觉营销对增加服装品牌的附加值有竞争对手有鲜明的区分，形成自己的特色与个性。定位，实质上就是要找准目标顾客和i磨求点，通过极其重要的作用，正确而目标明确地选择和执行视其次，获得顾客的认同。店面设计获得顾客认同，广告宣传将诉求点变成目标顾客的购买理由，促使觉营销策略已经成为整个营销战略必不可少的一个是促销产品、构建良好购物环境、提供有效识别、顾客做出购买行为。服装广告创意的核心在于提出重要组成部分，视觉营销作为一种独立的行业已经传播品牌文化等的最终目的。再优秀的店面设计，"理由继而进行"说服以期促成行动，其中发展到了相当成熟的阶段。如果不能被顾客认同，不能吸引顾客的注意力，不"理由"和"说服"就是创意。在服装广告创意中，在美国纽约曼哈顿的时装中心区，有许多专门能把顾客"引"进店铺，不能促进销售，都可以说最需要的理由就是承诺，只有创造出真诚的、精彩制作展示道具的公司为视觉营销提供强有力的技术是不成功的设计。再次，要突出人文因素。通过店绝妙的承诺，才能打动顾客的心。支持和保证，而在德国每年都有视觉营销技术展面人性化的设计，为顾客营造凸显人文因素的消费第二，广告体现服装品牌文化与内涵。服装品览会，向零售商发布最新的材料和制作技术，这些空间，以彰显高级定制RIi事品牌对顾客的关怀，从牌的风格、个性、理念是长期的卖点，而款式和面新材料、新技术的运用使得视觉营销技巧进一步提而打动顾客的心，提升顾客对高级定制服装品牌的料每年每季都在变换，所以服装广告要以服装品牌升，设计更加规范化。满意度和忠诚度。店面设计通过空间造型、背景色形象为宣传重点。在我国，视觉营销概念才刚刚被少数学者和商彩、辅助灯光、情景道具及各种设计语言，共同为第三，选择准确的服装品牌代言人。服装品牌家所认同，研究成果甚少。而且为数不少的服装品顾客创造一方充满人文关怀的精神家园。人性化特征无疑是最好的外在表达方式，顾客通过牌商家把视觉营销的概念等同于一般陈列展示。就第三，空间与细节设计合理。店铺空间细节设对形象代言人的视觉感观和印象感觉，去品i平服装是对视觉营销有所认识的商家在对视觉营销策划执计，以及由此构成的空闹形象是服装品牌的视觉外品牌的文化诉求和内在价值，产生购买服装的兴行时也缺乏规范性。观和品牌形象的表现。能够直观地传达店铺所经营趣。但是，形象代言人也并不是非有不可，这要结二、高级定制服装的定制服装的定位，是服装品牌形象的一个重要组合服装品牌战略来考虑，不能盲目从事。因为形象高级定制服装是一种为少数具有商品质生活方成部分。同时，店铺空间细节设计也是静止的街头代言人一旦选择不当，不仅会画蛇添足，还会给服式群体服务的单盘、单裁、孚工能IJ作的服装，是由广告，具有让顾客有效识别、传播服装品牌文化等装品牌带来负面效果，影响形象。顶级设计师、顶级裁缝师亲自为顾客打造的。这种重要作用。第四，选择适合的广告传播媒介。信息社会，服装具有高级设计、高级材料、高级做工、高昂价2.企业系统设计广告传播媒介很多，需要根据定制服装的风格、品格、通常在高级场所穿着等特征。第一，符合审美规律、强化视觉冲击的原则。牌的理念、季节着装的特点、分类特征等进行策戈!J高级定制服装一般多为正式社交场合穿用的礼即视觉形式要新颖有创意，整体设计美观大方，给设计，选择适合品牌理念和档次的推于媒介与推广服，通常按照不同时间、不同场合着装，可分为日!人积极、美好的联想，并符合时代审美标准g各设形式。间礼服、夜间礼服和鸡尾酒会礼服，各种礼服之间计元素之间要和谐，理念与形式、个性与共性、商综上所述，高级定制服装品牌的视觉营销需要不能相互代替。业与设计之间取得辩证统一。精心的策划、正确的定位、多样的手段，以丰富的三、高级定制服装品牌视觉营销策略的制定第二，个性化的原则。在企业与顾客的沟通内涵文化，强烈的个性表现，1准美的视觉冲击力带1.店面形象策划中，个性是最高的层面。企业个性比企业形象更深给体验者、观赏者完美的感受。以此来打动顾客心第一，店面选旺，一个好的店址对于服装品牌一个层次，形象只能造成认同，个性可以造成崇|灵，唤起心理认同，引发既有顾客和潜在顾客对高的推广和销售，以及顾客群体利益的维护都具有非拜。为实现更好的沟通、传播效果，应该将企业人级定制服装及高级定制服务业务模式的兴趣。常重要的作用。因此，高级定制服装店的选址必须格化。
