教学目标：
1、理解公益广告的内涵及作用
2、把握公益广告词的特征
3、根据需要拟写公益广告词
一、什么是公益广告？
请喝可口可乐。（可口可乐）
健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）
车到山前必有路，有路必有丰田车。
新飞广告做得好，不如新飞冰箱好 。
地球是我家，绿化靠大家。
距离产生美，谢绝亲密接触
花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝
1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林
商业广告语
公益广告语
公益广告的概念：
公益广告是指为社会公众利益服务的，旨在以
倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社
会精神文明建设的一种非商业性广告。
二、公益广告词的特征
节约方寸地，留与子孙耕！
要想富，少生孩子多种树。
珍爱生命，远离毒品。
毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。
请别让纤弱的小草在脚下哭泣。
因为你的一滴血，我的笑容不再苍白。
付出一份爱心，收获明媚阳光。
结合以下广告词概括其特征
主题鲜明，
内容具体。
构思新颖，富
有创意
以情感人，
亲切温馨
以理服人，
语言简洁
三、如何拟写公益广告词
（一）、明确高考
1．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求
主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20
个字之间) (4分) （山东、安徽、河南、河北等地使用的
全国卷）
2．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在
10—20个字之间）（4分）（吉林、四川、黑龙江、甘肃
等地使用的全国卷）
3.请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求
主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—
20个字之间）
（二）方法指引
例：请拟一条以“公民义务献血”为内容
的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，
构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)
(4分)（2004年全国卷）
1、明确要求，尤其是主题鲜明
2、语言的表达
１．运用修辞
血，生命的源泉，友谊的桥梁
真情流淌，血脉相通
① ．比喻
②.对偶
民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延
点点滴滴汇心海，片片真情暖人间
因为你的一滴血，我的笑容不再苍白
③ ． 对比
献出的血有限，献出的爱无限
好人献上一滴血，病者除却万分忧
2、化用
补:默默无“蚊”（灭害灵广告）
三十六计，“走”为上（鞋店广告）
百闻不如一“键”，不“打”不相识（打印机）
普通话，语言中的战斗机（波导，手机中的战
斗机）
就是化用歌词、成语、名句，使其产生一种新的
意义,从而达到加深印象的效果。
鲜血诚宝贵，救人品更高
但愿人长久，热血注心田
3、数学公式
一份爱心＋一份行动＝公民义务
补:一棵树 + 一棵树 = 一片树林
勇气＋爱心＝光荣的献血者
他人的第二次生命＝一片爱心＋
一滴血
4、恐惧警告
“不做”的危害，描述某些人的担心、不
安、恐惧事件或发生这件事的可能性，注
意恐惧警告程度要适当
人有旦夕祸福，谁敢说：“我
不要输血”
补：世界上最后一滴水将是
人类的眼泪
有人正在床头盼望，如果没有人
输血将会……
四、实 战 演 练：
1、请拟一条以“护花护绿”为内容的
公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，
构思新颖，语言简明。（20个字以内）
[答案示例] 1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林；
绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，
就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色
——生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草
满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空
赏枝；花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；
带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；愿君莫伸折
枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落
花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；森林是氧气的制
造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一
阵芳香，走时还我一身洁净；种一棵树，种一枝花，世界
会更美好；草儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留“
青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，
谢绝亲密接触；绕行三五步，留得芳草绿。
2、请根据漫画内容设计一条公益广告语。要
求；体现画意，通俗易 懂，有一定文采。
（不超过16个字）（2分） 浙江卷
公益广告语：
__________________________________
1. “白色的诱惑带给你永远的黑暗”。
2.“请勿尝试，毒是死神的化身”
3.“小心别踏进了死亡陷阱——吸毒”（比喻）
4.“莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路”（顶真）
5. “一吸毒成千古恨”(化用名句)
6.“劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏”
7. “不吸不知道，一吸就完了——请勿试毒”
8.“远离毒品不尝试，你好我好大家好” (移用广
告)
9.“一日吸毒,终身戒毒”
五、常见公益广告词锦集
(一)“购买体彩”公益广告：
1、中奖欣喜，贵在参与。
2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。
3、投注热情，好运来临
4、运动，生命的基础；财富，人生的追求。
5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。
6、爱心需长久，奇迹在左右
7、体彩手拉手，公益心连心
8、体彩牵人回首，幸运走遍神州
9、体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋
友
10、投注深情，好梦成真
(二)“尊师重教” 公益广告：
1、师训如酒 久酿沉香。
2、薪火相传,尊师重教。
3、尊师重教是中华民族的优良传统!
4、尊敬老师,从小事做起。
(三)“希望工程”公益广告：
1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间
真情。
2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。
3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱
心，托起一份希望。
5、用心点燃希望，用爱撒播人间。
(四)“保护文化遗产”公益广告：
1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙
后代，是华夏儿女的责任。
2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。
3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
4、尊重历史，憧憬未来。
5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化
遗产。
(五)校园公益广告：
1、求知而来，载知而去——阅览室
2、做人讲德，用水思源——自来水
3、懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场
4、我的形象全在你的举手投足之间——墙壁寄语
5、知道我在等你吗？ ——垃圾桶
6、不要让我无故流泪——水龙头
7、轻轻的我走了，正如我轻轻的来——阅览室
8 、你的美丽让我的价值进一步贬低——花坛寄
予折花者
9、别对我动手动脚——树木寄语
10 、别爱我，我会害了你的——烟酒寄语
课后作业
1、请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益
广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，
语言简明。（20个字以内）
2、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告
词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言
简明。(在10--20个字之间)(4分) （安徽等省）
让理想的雄鹰展翅高飞！
祝同学们
高考金榜题名
谢 谢
四月-
2105:58:4705:5805
:58四月-21四月-
2105:58
05:5805:58:4
7四月-21四月
-2105:58:47
2021/4/18 5:58:48
