之
酷狗音乐 就是歌多
目录
CONTENTS
• 雪佛兰全新某省市推广
-强势打造原创音乐平台“创酷音厂”
• BMW 1系某省市&孔令奇
• 东风雪铁龙C3-XR&《躁》
品牌主题曲征集&原创
音乐IP借势营销
• 长安-O2O联动拉动销售
-借势综艺IP《中国新歌声》，O2O联动玩转营销 • 某著名企业某省市发布会直播
汽车发布会直播
品牌代言人/主题曲
• 全新奔驰GLC轿跑SUV联动格莱美音乐奖
• 起亚新K3主题曲征集
-5sing原创音乐平台征集作品
-联动主播艺人，唱响“自由派 躁起来”
品牌主题曲征集&原创
PART 01
某省市造势，车型调性塑造&精神彰显
明星歌手+人气作家+音乐创作人
携手原创音乐，彰显创酷车型卖点&“勇敢创,才更酷”的精神
雪佛兰全新创酷
打造原创音乐平台“创酷音乐厂”
全新创酷 某省市
都市年轻精悍一族
人生第一辆某省市SUV
车型精神-“勇敢创 才更酷”
2016/12—2017/2
传播
诉求
某省市造势，聚焦视线
传递车型精神&调性塑造
彰显车型卖点
合作
背景
合作
契机 酷狗媒体资源&综合实力
行业
地位
用户
数量
平台
属性
契合
明星
资源
丰富
推广
时间
雪佛兰创酷×酷狗音乐
明星加盟
谭咏麟、林宥嘉、陈粒、
杭盖乐队、金志文
音乐制作人
、施人诚、
季声珊
等
人气作家
新人气作家&《奇葩说
》人气选手
- 柏邦妮 -
挖掘音乐&文学的“原创精神
传递创酷“勇敢创 才更酷”车型精神
创酷音厂
音乐创作
核心精神
全新车型
车型精神&卖点
潜客圈子
年轻文化
谭咏麟
《最酷的天才》
校长
发起号召
陈粒
《》
金志文
《It's Time To Play》
林宥嘉
《巨人的肩膀》
杭盖乐队
《超越才酷》
活动时间
2016年12月-2017年2月
活动内容
5sing原创音乐人纷纷响应号召创作新歌
根据全新创酷的车型卖点及TA音乐化的喜好，
定制“创酷音厂”活动，谭咏麟发起号召，林
宥嘉、陈粒、金志文、杭盖乐队及5sing原
创音乐人等创作新歌响应号召， 并围绕该话
题持续产生音乐内容，向大众传递“创，才
酷”品牌精神；
酷狗&雪佛兰全新创酷强势打造原创音乐平台“创酷音厂”
明星合作+主题曲创作&推广+MV拍摄&推广+主题歌单+H5+5SING艺人线下音乐之旅
创酷音厂
效果回顾
硬广投放共计得到预估曝光4亿+，预估点击3千万+；
邀请5位明星及5位5sing原创艺人，产出10首创酷原创歌曲，截至2017年1月，歌曲播放量突破1000万，MV播放量超500万；
发起#创酷音厂#微博话题，共计获得阅读量亿+次阅读，万热门讨论，明星艺人推广内容阅读量超3亿；
谭咏麟携手林宥嘉、金志文、陈粒、杭盖乐队创作主题曲
新歌入库&首发推广
国内知名音乐创作人、施人诚及
人气作家柏邦妮强势加盟
新浪微博强势传播矩阵
明星&粉丝以及酷狗、雪佛兰
MV拍摄&推广 主题歌单 创酷线下音乐之旅H5互动音乐
酷狗&雪佛兰创酷强势打造“创酷音厂”大型活动
虎啸奖2016-2017年度机动车类铜奖
2017年5月
2017中国广告长城奖广告主奖整合营销金奖
2017年10月
第十届金投赏商业创意奖应用工具类铜奖
2017年10月
“创酷音厂”项目斩获三项广告界重磅大奖，多家媒体对其相继报道
在音乐产业链布局上，酷狗希望通过旗下5Sing原创音乐人平台扶持拥有梦想与才华的独立音乐人，让音乐人有梦可做、有歌可创
本次跨界营销案例的成功诞生，除了表象呈现的新奇玩法，品牌背后产品生态支撑力和企业对技术的追求才是真正的价值内核所在
北京现代悦纳
5SING平台原创歌曲征集
原创音乐商业化的轻模式
北京现代悦纳 某省市推广
结合北京现代悦纳品牌年轻化的定义，联动中国最大的原创音乐社区+音乐
上传分享平台【5sing中国原创音乐基地】征集《悦，纳就唱吧》主题曲；
SNS平台联合信息及站内信群发推送，将活动造势为热门话题
预埋KOL红人，确保参赛作品质量，并提高平台用户参与比赛的积极性
最终选出获奖唱作人也为北京现代1018悦纳某省市发布会现场助力演唱，收
获热烈反馈
作品数：214首、报名人数：130人
投票人数：653573人
《悦，纳就唱吧》主题曲征集
首次为汽车客户在5sing平台发起原创主题曲征集活动
热门音乐IP借势营销
PART 02
聚焦用户视线，实现车型卖点彰显/导流等
长安全新CX-5
长安&《中国新歌声》音综IP
借势综艺IP《中国新歌声》，O2O联动玩转营销
长安 &热门音乐综艺IP《中国新歌声》
长安
“创驰蓝天”与“魂动设计”匠心塑造，广为人知，
2017年与音乐节目相结合，深度塑造、传递品牌情怀。
《中国新歌声》
中国最火的音乐综艺IP之一，主题歌单收听量一度达到亿+；
第五季来临，4位音乐追梦更多人共塑情怀，尝试更多新的音乐体验。
酷狗音乐
拥有《中国新歌声》独家音频，听、看、唱、玩一体化产品体系满足用户音乐需求；
酷狗将作为视频传播的有效补充——提供歌曲试听、下载、K歌等服务
《中国新歌声》唯一官方指定座驾
亿次播放量
• 携手《中国新歌声》全国线上线下K歌大赛
合作模式：借势《中国新歌声》强势音乐IP，酷狗线上线下
联动造势，全民召唤、参与吸引更多目标用户至4S店；
13线下比拼，同步新歌声精彩造势
无门槛海选，同步新歌声热歌，拿起酷狗直接K歌
线下live直播演唱，最真新歌声进驻4S店
歌曲与车型跨界合作，上演In Car K歌战
两大票选机制，联动线上线下
活动亮点：
线上云唱区 新歌声投票互动
网红主播
4S店内现场直播线下In car k歌战
品牌蝰蛇音效专属歌单
长安&《中国新歌声》 O2O模式玩转热点音乐IP
麦克“疯”起来
万人使用
17,897首/周
走进4S店，花式玩法，彰显车型优势
全新奔驰GLC轿跑SUV
第59界格莱美音乐奖
借势综艺IP《中国新歌声》，O2O联动玩转营销
合作背景：奔驰联手乐视独家直播2017年第59界格莱美音乐奖，活动明星的全程唯一指定座驾；
酷狗合作：借势“第59界格莱美音乐奖”大事件，品牌冠名&软性植入车型，借助音乐为桥梁，彰显车型调性，并软性
植入车型USP，提升用户对新车的认知度&好感度；
开机启动画面 第59界格莱美音乐歌单冠名&优势位推荐 格莱美颁奖精彩回顾精选专题
车型USP彰显&底部BANNER导流留资调性塑造&歌单头图导流
倾心动情格莱美
万次播放量 万次收看量
全新GLC轿跑SUV某省市
PART 03
品牌代言人/主题曲多维传播
明星效应+音乐整合营销，聚焦视线，品牌信息触达
BMW 某省市推广
BMW 1BMW 1系三厢版某省市系三厢版某省市
通过其代言人孔令奇及其新专辑发行热度，通过其代言人孔令奇及其新专辑发行热度，
打造以打造以BMW 1BMW 1系为核心的年轻人音乐圈层文化系为核心的年轻人音乐圈层文化
借助开屏+启动音+皮肤+歌单+精选专题+MV推荐+H5互动的形式
全方位，多角度的覆盖受众，形成推广爆点全方位，多角度的覆盖受众，形成推广爆点
我的BGM，某省市
宝马1系三厢某省市，孔令奇作为其代言人并为品牌制作主题曲，酷狗开辟明星开机音及定制APP皮肤商业合作先河，结合孔令奇主题曲打
造圈层文化，实现品牌大面积曝光;
• 宝马1系某省市&借势品牌代言人孔令奇及其品牌主题曲，打造圈层文化
品牌代言人&主题曲立体化推广
宝奇版开机音 宝APP皮肤 BMW音乐 H5互动，SL收集宝歌单宝片推广
上线一周，超万人使用 累计下载超500万 收看量共计169w+ SL收集共计5,600条一播放量达+
主题曲推广+K歌+繁星艺人直播为一体的音乐整合营销
自由派 躁起来 东风雪铁龙主题曲推广
K歌效果
共产生11,292首作品（）
活动时间
2016年11-12月
活动内容
根据东风雪铁龙C3-XR的车型调性，定制主题K歌比赛，
及繁星直播翻唱赛活动，产出UGC+KGC内容，长尾发
酵，深化影响；
直播效果
同时在线人数15,000-20,000
K歌比赛新歌首发
艺人合作
车型植入
酷狗人气主播加盟演绎
粉丝积极响应
品牌深度植入
PART 04
酷狗主播加盟+品牌活动直播
艺人经纪+酷狗直播联动，提升品牌活动影响力
某著名企业传祺G某省市发布会
酷狗特派主播
零距直播体验
车型体验直播
现场体验
内容输出
网红加盟+酷狗直播，触达5亿+用户视线
某著名企业传祺✖
主播体验传祺GA4
车型卖点体验&直播
发布会直播
超大空间
内饰设计
智联设计
十项安全系统设计等
某著名企业直播＋网友互动提问&探索
新车发布会直播
活动背景：2018年1月，传祺GA4某省市发布会之际，其代言人情打造的原创主题曲《爱的传奇》同步发行& 现场
演绎，酷狗如何整合优势资源，聚焦目标用户视线的同时，深化曝光活动的影响力？
传祺新歌发布-《爱的传奇》
上市发布会
酷狗直播
超人气主播加盟
直播传祺GA4新车发布会&《爱的传奇》新歌
某著名企业直播间演绎不一样“传祺”
主播&网友互动不断
弹幕不断
主播体验&讲述+网友弹幕互动+传祺车型
一场汽车+音乐+直播酷炫碰撞!
营销也可以很好玩！
酷狗超人气新星
陈奕夫
精选酷狗人气ABC人气主播精准搭配
全面覆盖网络用户视线 ，深化传祺活动的影响维度
在线观看人数累计：289,263
（2位主播， 累计直播2小时）酷狗元气美少女主播
恩宠
传祺&歌发布，立体化传播
酷狗优势资源联动，推广《爱的传奇》同时，明星效应，触达目标用户视线
酷狗主播加盟+发布会某著名企业
直播
新歌首发&打榜
属歌单
CD翻转
H5互动&抽奖
仅上线3天，
播放量超万次上线一周，
累计播放量达亿次
定向丝
可外链
可外链
在线观看人数累计：289,263
感
