小红书双十一“冰箱”行业重点品牌
投放复盘
小红书团队出品
行业综合排序
冰箱 洗烘套装
洗衣机 空调
*数据时间：2023/10/01-2023/11/11
笔记规模
笔记规模
同比增长
趋势
素人笔记规
模，越低代
表投放越卷
用户评论多，
小红书愿意倾
斜自然流量
冷柜
冰箱千粉以上笔记内容&达人分析
投放笔记关键词词云图
关键词出现频率： 冰箱 ＞ 装修 ＞ 家用电器 ＞ 海尔冰箱 ＞ 嵌入
式冰箱 ＞ 海尔怎么样 ＞ 家居 ＞ 如何选购冰箱 ＞ 冰箱推荐 ＞ 双
十一
全部达人类目分布
不同类目达人平均千粉互动*数据时间：2023/10/01-2023/11/11
冰箱爆文-正负向评论情感分析
负向评论词云图正向评论浓缩图
当前评论数：2208； 总评论数：3174； 当前倾向占比：
*数据7时0间%：2023/10/01-2023/11/11
9月冰箱TOP100搜索笔记品牌占比
11月冰箱TOP100搜索笔记品牌占比
9-11月冰箱TOP100搜索笔记品牌占比
10月冰箱TOP100搜索笔记品牌占比
*数据时间：2023/10/01-2023/11/11
发布节奏&互动量分析
预售期开始
开始笔记起
量，铺垫预售
重投
抢占声量
抢先购 狂欢期
笔记互动量按日分布
笔记量按日分布
*数据时间：2023/10/01-2023/11/11
选人VS笔记类型分析
投放达人类目分布
达人千粉互动量排行
投放笔记类目分布
投放达人粉丝量级分布
6
%
24
%
36
%
34
%
30w
+
5-
30w
1-
5w
1K-
1w
*数据时间：2023/10/01-2023/11/11
投放笔记关键词分析
关键词 出现次数 关键词 出现次数
冰箱 488 东芝白珍珠 52
东芝冰箱 211 好物推荐 52
装修 206 小户型 47
美的冰箱 142 厨房装修 47
家用电器 140 vlog 46
家居 123 装修灵感库 44
冰箱收纳 104 美的508净味冰箱 40
收纳 103 东芝白治愈之旅 39
白色冰箱 96 如何选购冰箱 39
厨房 90 美的 39
双十一 75 开放式厨房 37
嵌入式冰箱 72 美食 36
厨房好物 66 东芝大白桃 36
厨房收纳 61 小户型冰箱 36
家居好物 59 沉浸式收纳 35
关键词出现频率： 冰箱 ＞ 东芝冰箱 ＞ 装修 ＞ 美的冰箱 ＞ 家用
电 器 ＞ 家居 ＞ 冰箱收纳 ＞ 收纳 ＞ 白色冰箱 ＞ 厨房
投放笔记关键词词云图
*数据时间：2023/10/01-2023/11/11
评论分析
用户评论词云图 用户评论浓缩图
关键词出现频率： 冰箱 ＞ 美的 ＞ 喜欢 ＞ 链接 ＞ 好看 ＞ 东芝冰箱 ＞ colmo ＞ 型号 ＞ 白珍珠
*数据时间：2023/10/01-2023/11/11
冰箱重点品牌小红书笔记规模盘点
（，单位：篇）
13000+
8500+
6500+
2500+
900
+
海尔|卡萨帝
美的|colmo|东芝
海信|容声
博世|西门子
松下
1000+
美菱
千粉达人笔记量 素人笔记量
数据来源：上海奥维火箭大数据
数据口径：
• 品牌笔记：笔记标题or内容or关键词中，含有“品牌名”+“冰箱”
• 品牌选择：冰箱行业核心品牌，海尔系（海尔、卡萨帝）、美的系（美的、东芝、
COLMO）、海信系（海信、容声）、博西系（博世、西门子）、松下、美菱
• 千粉达人笔记量：粉丝量大于等于1000的小红书达人发布笔记的数量
美的|colmo|东芝
海尔|卡萨帝
海信|容声
博世|西门子
松下
美菱
冰箱重点品牌小红书投放预算分布情况
（）
*数据来源：上海奥维火箭大数据
*数据口径：品牌预算金额包含小红书达人采买+信息流费用，不含搜索投流，供应
商服务费等费用
冰箱重点品牌千粉以上达人笔记总互动量
（）
*数据来源：上海奥维火箭大数据
*数据口径：互动量为笔记点赞+收藏+评论的总量
100w
+
20w
+
20w
+
15w
+
3w
+
1w
+
美的|colmo|东
芝
海信|容声
海尔|卡萨帝
博世|西门子
松下
美菱
站内投放效果：
小红书搜索“冰箱”TOP100笔记的品牌占比
*数据来源：上海奥维火箭大数据
*数据口径：小红书搜索“冰箱”TOP100笔记中品牌笔记占比
品牌 月份 top100笔记中品牌占比 月度环比
美的|colmo|
东芝
9月 %
10月 % %
11月 % %
海信|容声
9月 %
10月 % %
11月 % %
海尔|卡萨帝
9月 %
10月 % %
11月 % %
博世|西门子
9月 %
10月 % %
11月 % %
松下
9月 %
10月 % %
11月 % %
美菱
9月 %
10月 % %
11月 % %
站内投放效果：
“品牌+冰箱”小红书搜索指数月环比
*数据来源：小红书官方后台—聚光平台
品牌 月份 搜索指数 品牌月度环比 冰箱大盘月度环比
美的|colmo|东芝
9月 51420
10月 182509 % %
11月 255444 % %
海信|容声
9月 173296
10月 328895 % %
11月 454587 % %
海尔|卡萨帝
9月 83825
10月 162713 % %
11月 224745 % %
博世|西门子
9月 58330
10月 74824 % %
11月 88571 % %
松下
9月 44527
10月 53266 % %
11月 64529 % %
美菱
9月 22988
10月 28619 % %
11月 34897 % %
