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根据(中国统计年鉴 ·1996)的资料，1995年我国的
农村人 口为近 8．6亿，占全国人IZl的71％，但是，预计
1996年，农村消费品零售额为全社会消费品零售总额的
44％。中国消费品市场的这种二元结构特征 ，人 口比例与
消费品市场份额的不协调，必将直接影响整个消费品市
场的正常发展。这一问题正在引起人们的极大关注。
一
，农村市场与城市市场的比较
1978年中国的改革刚刚起步 ，那一年城市与农村
的消费比例的差距为 18个多百分点。随着农村改革的
推进，自1982年起 ，农村消费品市场 的比例逐步超过
城市的比例，这个过程一直延续到 1989年 。1985年农
村市场超过城市市场 5．5个百分点。进人 9o年代 ，城
市市场的比例与农村市场再次拉大 ，到 1995年城市消
费品市场所 占的比例已超过农村市场 13 6个百分点。
这种不协调的比例关系，既反映出城乡居民消费
水平的差距 (1978年为 2．6：1，1995年扩大为 3 4：
1)，也大体上反映出了工农产品的剪刀差。
由于事实上的差距，反映在每百户城镇和农村居
民所拥有的大件耐用消费品方面也存在有相当的差距
( 。
‘
．F 一己
除了消费习性和其他客观 因素之外，在主要耐用
消费品的拥有量上 ，农村与城市有十年以上的差距。
从现阶段农 民的实际收人水平和大件耐用消费品的拥
有量来看，当城市居民在第一次消费浪潮所购买的家
电产品陆续进人更新换代的时候 ，农村居民刚刚进人
消费热潮。造成城乡市场的这种二元结构的主要原因
是城乡居民收人的差距 ：预计 1996年的农 民人均纯收
人仅相当于城镇居民 1992年的人均生活费收人。
二，农 民的收人与农村市场的关系
截至到 1995年，农民的人均纯收人 已经由 1978
年 的 133 57元增加到 1995年的 1577．74元．增长了
11．8倍 ，年均名义递增 14．8％，与城镇居民同期的人
均生活费收人年均名义递增 加．67％相差近 6个百分
点。城镇居民人均生活费收人与农民人均纯收人的差
距 由 1 7倍扩大到 2．6倍。 自l9g4年以来，国家连续
调整粮食和有关农副产品的收购价格 ，农民的人均纯
收人年均实际递增 (扣除价格因索)持续超过 5％，打
破 了“七五”到“八五”期间农 民收人增长缓慢的局面。
68％，但工人选择 “政府提供其它就业机会”的比例却
在所有从业人员的该项选择中排在第一，为 12．5％，
国有 一集体企业经营人员选择“与企业共渡难关”的比
例明显高于其他职业人员．为 42 68％。文教卫生科研
人员及三资企业职工选择 “提前退体”的比例为 19．
08％和 16．21％，是全国平均水平的近两倍 ，详见表
4：
家庭经济基础也是影响消费者选择的重要因索。
从调查结果来看 ．家庭年收人在 1万元 以下的消费者
“共担风险型”的比例高于其他收人层的消费者，年
收人在 1．O一2．0万元之 间的消费者 “依赖型 较
多 ，年收人在 2．0万元以上的消费者 “非依赖型”占
44％左 右
28
从年龄层 次上看，35岁以下的消费者有近 50％选
择 保留公职 自谋出路”，3卜 50岁之间的消费者有近
40％选择 “与企业共渡难关”，50岁以上的消费者有
15％选择“提前退体”。
从地区分布看 ．在被词查者中．选择 保留公职自
谋出路 的消费者主要集 中在天津、山西、辽宁、黑龙
江、江苏、福建 、湖南、贵州、陕西等地；选择“与企业共
渡难关”的消费者在河北、内蒙、安徽 、河南、湖南 、海
南、新疆等省区的比例高于全国平均水平；选择 “政府
提供其它就业机会”和 “提前退休”的消费者 比例相对
较高的是北京、上海、广东、广西、新江、江西 、湖北、云
南、甘肃、宁夏、河北 、黑龙江等省。口
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有关的模型分析表明，农民的人均收^增长与农lfI』消
费品市场的份额高度相关 其弹性系数为 1．24．即农
民的入均纯收^每增加 1元 农村消费品市场零售额
即可增加 o 806亿元。田此 千方百计地增加农民的收
^是解决农村市场萎缩的根本措施：预计 1996年农民
的人均纯收^有望达到 182o元 ，大约 比上年增 鲑近
15．3％；预测 1997年农民人均纯收^ 可达 2050元．比
1996年增长 13％左右
1994年 由于国家太幅度提 高农副产品的收购价
格 ，农 民得到了较多的实惠 ，当年农村消费品零售总额
比上一年名义增长 29 87％ 今年 】～9月．县以下的农
村消费品市场零售额比上年同期名义增长 2l 2％，扣
除价格因索，实际增长 13 6％．高于城市消费品零售
额实际增幅约 1个百分点。预计 1996年．农村消费品
见，这将是一个较为长期的进程。也只有如此，农村市
场才能真正健康地发育。
三，农 民消费结构与消费心态的变化
从 198o年到 1995年农民的消费结构来看，我国
农 民仍处于温饱水平。不但与经济发达的国家的消费
结构有较太差距 ，就是与我国城市居民的消费水平也
有相岩太的差距。1996年农民的消费支出中用于食品
消费的部分仍会 占到全部支出的 56％左右 (包括实物
消费)，货币消费中食品类消费的比例大约为 42％，可
达 4527亿元 ．比 1995年增长约 24％；衣着类消费的比
例大约为 IO．8％，可达 l164亿元左右，比 1995年增长
约 27％左右；用和其他类的消费比例大约是 47．2％，
可达 50踮 亿元，非商品消费大约 占生活费支出的 l1％
左右。预测 1997年农民消费支出中用于食品消费的部
附表：1995年每百户城镇及农村居民所拥有耐用消费品数■
黑白 彩色 自行车 缝纫机 电风扇 洗衣机 电冰箱 照相机
电视机 电视机
城镇 194．26 63．67 167．35 88．97 66．22 ∞．9了 89．79 30．56
农村 147 02 65．74 蚰 96 16．9 5．15 63．8l 16．92 1．42
*城镇 152．27 7。_82 73．9l 48．29 6．58 66．86 17．21 8．
注：带有“*”的一栏为 1985年每百户城镇居民所拥有的耐用消费品数。
零 售额将达到 10780亿元 ，比 1995年名义增 长 21
1％．实际增长 13．1％，大约高于全社会实际增长 2个
百分点左右 ．究其原因还是农 民收^有了较大的增
长。对于农村市场的发展．无疑这是一个好兆头。
改革开放以来．农村的联产承包责任制在解放农
村生产力、解决农民的温饱问题、增加农民收入等方面
发挥了重要的作用。虽然，目前我国农民全部收入中的
印％左右仍然来 自农业生产收入，但是．在市场经济的
进程中，这种生产关系的优势巳发挥至极度 ，对于要想
完成从温饱到小康的转变(何况还有 6o00多万的贫困
人 口)巳力不从心。除了国家稳定对农业的倾斜政策 ：
继续加大对农业的投入和工业对农业的反哺外 ，沿海
的一些经济发选地区已经作 出了许多有益的尝试 ：农
业的规模化、集约化和产业化。因此．在农村经济发展
的不同阶段，先后完成我国农业由小农型向适应市场
经济的方向转变势在必行。只有完成 了这种历史性的
转变，我国农业所面临的资源短缺，环境日益罂化和劳
动力过剩的严酷状况才会在增加科技投入、农村富余
劳力有序地转向乡镇企业和流向城市的过程中承担 国
民经济的基础井使农民收入得 持续地提高。可以预
分占全部支出的 54％左右，货币性食品消费的比例大
约为 43．5％左右 ，可选 5677亿元 ，比 1996年增长
25．3％；衣着类消费的比例大约为 11．4％，可达 1488
亿元左右，比 1996年增长约 28％左右：用和其他类的
消费比例大约是 45．1％．可迭 5886亿元，非商品消费
大约占生活费支出的 13％左右。
随着农民收入的增长 ，农民用于食品消费舶 比例
将有所降低，到本世纪末，可接近小康水平 (低于
50％)。农民生活商品化舶程度将会进一步提高．用于
居住、家庭设备用品、医疗保健和交通通讯部分的支出
及用于文化教育和服务类等的非商品消费将会进一
步增加。“九五”期间，农民的家用电器的消费热潮将
会逐步兴起。伴随着农民消费结构逐步变化舶同时，
农民的消费心态和消费习惯也会慢慢发生变化：由求
廉求实逐步转而追求质量、式样和完善的售后服务，消
费行为与城市趋同将日益明显。
但是，这种种变化在我国广大舶农村市场范圈内
不会表现出同一性：由于经济发达程度的地域特征和
收人水平的不同层次，农村市场的发展也必彝}；会是色
彩斑斓的=口
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