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高级广告策划员（B 岗）岗位手册表格一
岗位名称 高级广告策划员 岗位级别 B 岗
岗位职责
1、 按照集团整体策略及精神制定广告和促销计划，参与制订海外营
销中心的广告宣传计划，制定各阶段的广告及促销计划，组织、
策划方案，经中心领导批准后加以实施。
2、 及时了解海外市场广告及促销活动实施情况，并加以监测、评估、
调整和完善，跟踪监测媒体投放效果，加以分析总结，并提出调
整计划，并就以上工作按季度向中心领导提出报告。
3、 宣传品内容的审核及监制；
4、 大型展览会的组织策划及协调工作。
5、 掌握重要设计、制作、广告公司及主要媒体的基本情况，负责谈
判、协调工作。
6、 带领本部策划人员提高整体理论及业务水平。
岗位关键
业绩指标
指标 目标 权重
1 广告、促销计划提案质量 各片区认可度 100% 15%
2 广告、促销活动效果 各片区评估（广告促销
有效性）
30%
3 业务人员满意度 20%
4 海外销售量 20%
5 海外销售回款额 10%
6 部门考评 5%
岗位技能/
资格
要求
1．具有丰富的广告及促销管理经验，具有专业的营销、广告专业水平，
熟悉国内外知名广告公司及各种媒体运作方式；
2．大学本科以上学历，营销相关专业毕业。
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高级广告策划员（B 岗）岗位手册表格二
主要工作及其细化
主要活动 工作
频率
具体工作 主要输入 分 析 框
架 / 表
格
主 要 输
出
步骤一 提交近期广告、
促销计划；
公司整体规划；同
业动态及近期
促 进 企
划 月 度
提案
步骤二 指导、支持、
实施计划
市 场 广
告、促销
计划
步骤三 评估计划 调研主管和各片区
的信息反馈、实地
考察
评 估 报
告
提交月度
广告、销
售促进企
划
每月
步骤四 提出下月度计
划
上月评估报告 下 月 计
划
步骤一 跟踪发布情况：
是否如期/完整发布；
活 动 总
结报告
步骤二 进行市场调研，
了解消费者对广告的
喜好度、认知度
一线信息反馈 调 研 报
告
广告发布
效果跟踪
每季
步骤三 撰写广告效果
跟踪报告
广 告 效
果 跟 踪
报告
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广告策划员（C 岗）岗位手册表格一
岗位名称 高级广告策划员 岗位级别 C 岗
岗位职责
1．会同高级广告策划员按照集团整体策略及精神制定广告和促销计
划，参与制订海外营销中心的广告宣传计划，制定各阶段的广告及
促销计划，组织、策划方案，经中心领导批准后加以实施。
2． 及时了解海外市场广告及促销活动实施情况，并会同高级广告策
划员加以监测、评估、调整和完善，跟踪监测媒体投放效果，加以
分析总结，并提出调整计划，并就以上工作按月向中心领导提出报
告。
3． 协助高级策划员进行宣传品内容的审核及监制；
4．参与大型展览会的组织策划及协调工作。
5．了解重要设计、制作、广告公司及主要媒体的基本情况，参加谈判、
协调工作。
岗位关键
业绩指标
指标 目标 权重
1 广告、促销计划提案质量 各片区认可度 100% 15%
2 广告、促销活动效果 各片区评估（广告促销
有效性）
30%
3 业务人员满意度 20%
4 海外销售量 20%
5 海外销售回款额 10%
6 部门考评 5%
岗位技能/
资格
要求
1．具有一定的广告及促销管理经验，具有专业的营销、广告专业水平，
了解国内外知名广告公司及各种媒体运作方式；
2．大学本科以上学历。
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广告策划员（C 岗）岗位手册表格二
主要工作及其细化
主要活动 工作
频率
具体工作 主要输入 分 析 框
架 / 表
格
主 要 输
出
步骤一 提交近期广告、
促销计划；
公司整体规划；同
业动态及近期
促 进 企
划 月 度
提案
步骤二 指导、支持、
实施计划
市 场 广
告 促 销
计划
步骤三 评估计划 调研主管和各片区
的信息反馈、实地
考察
评 估 报
告
协助高级
广告策划
员提交月
度广告、
销售促进
企划
每月
步骤四 提出下月度计
划
上月评估报告 下 月 计
划
步骤一 跟踪发布情况：
是否如期/完整发布；
步骤二 进行市场调研，
了解消费者对广告的
喜好度、认知度
一线信息反馈 调 研 报
告
协助高级
广告策划
员进行广
告发布效
果跟踪
每季
步骤三 撰写广告效果
跟踪报告
广 告 效
果 跟 踪
报告
