KUGOU
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2019.我们继续前行…
HELLO
KUGOU
聆 听 美好
/
酷狗音乐2019营销手册
KUGOU
ABOUT
M U S I C
我之所以喜欢音乐… 是因
为生活中最普通的一幕
它们突然变成了
闪亮无暇的珍珠 突然间，就充
满了这么多的意义
——来自影片《Begin Again》的经典台词
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の意义
发展历程|平台优势|用户画像|
PART 01
关于酷狗
2012年
酷狗安装用户突破3亿，日播放量8亿
酷狗音乐获得中国互联网十大最具价值产品服务大奖
手机酷狗获得2010年 中国最佳手机
应用大奖
平台简介
发展历程
HELLO KUGOU
中国数字音乐开创者
酷狗音乐诞生
2004年
2008年
酷狗安装量破2亿
日播放量迅速破6亿
最高同时在线突破500万
2010年 2016年
2015年
开启“听、看、唱、玩” 全
新产品大格局
酷狗、酷我及
TME集团
独占互联某省市场
2018年
7亿+
截止2018年3月， 酷狗安
装用户已超过7亿
DAU:亿，MAU：4亿
全新泛娱乐化生态系统概念
2019
推出繁星音乐直播
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腾讯音乐娱乐集团纽某省市，布局音乐生态产业链
音乐&音乐人等资源共享的基础上，三大平台个性化发展
TME
集团
某著
名企业
K 歌平
台
音乐播
放平台
演艺直
播平台
音乐人
基地
音乐
短视频
平台简介
发展历程
短酷APP
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MAU：4亿+
AndroS：3252万
Andro
IOS：7895万
某著名企业端MAU：
亿 PC端MAU：
亿
DAU：亿+
PC端DAU：2650
万
平台简介
平台优势
酷狗平台的用户量
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累计注册用户数
7亿+
单用户日均使用时长
100Min+
累计音乐付费用户数
7213W+
平台简介
平台优势
权威认证音乐行业成绩排名
2018际10月某著名企业APP排名
2018年10月艾瑞报告中国在线音乐APP排名
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猎豹大数据- 2018Q3中国音乐类APP排行榜2018年上半年Trustdata中国APP活跃用户排行榜
齐鼓厂牌应运而生，打造互联网音乐第一厂牌
酷狗主播音乐
赋能计划
流量明星造歌
合作计划
亚洲第一国风
女团
二次元古风
原创音乐人
扶持计划
唱片公司入驻
直播主播
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全新生态 超级赋能 持续爆款
顶级音乐制作公司，
把关音乐品质和内容
近100位顶级唱片公司的词曲创作人
5sing原创基地的万名原创音乐人 提
供丰富的音乐内容
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权威的合作媒体，
丰富推广音乐作品
洲 酋 支
v电 子 国 风 女
至今已推出2专辑 近30首音乐单曲及近
10部Music Video
量过
组当红亘播艺人
云集 一 众 风 格 各 异 的 明 星 主 播 艺
人
佳
-
覆
盖
亘
发行歌曲超迫
醋掏平台单月累积掘饭 量突画
自
仅 S I N G 支团单曲金网累积娼披 量越
边
4亿
音乐入资源 .1(1;也 F 悖于理级『乐人响g
-线音乐人保驾妒航共创流行留下经典
8
Q\GU
人
位
仰回。
手 歌秀 优
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v 旗 下 不 乏 能 唱 会 写 的 全 能 音 乐
人
己创作 曰 首 精 昂 之
作
超全
曲库
蝰蛇
音效
音频
专利
歌单
电台
听
30万
伴奏曲库
歌友
动态
擂台
互动
K歌
大赛
唱
H5
互动
O2O
KTV
跑步
电台艺人
经纪
玩
酷狗
直播
音乐
短视频
LIVE
HOUSE
音乐
节目
看
听、看、唱、玩一站式音乐需求闭环设计逻辑
酷狗音乐
酷狗开创了“听、看、唱、玩”为一体的特色泛娱乐生态系统
中国数字音乐媒体
酷狗直播
中国音乐网络直播平台
5sing原创基地
中国原创音乐平台
14年的发展&沉淀，酷狗更了解中国在线音乐用户的需求和内容喜好
平台简介
平台优势
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平台简介
用户画像
越年轻越活跃，年轻人更喜欢来点节奏
中国互联网最核心的消费群体音乐聚集地
根据第三方权威数据调研机构认证，酷狗在用户量级&活跃
度方面均领跑行业，启动次数均超过100亿次；
661
3,389 2,008
2018第1季度某著名企业音乐APP活跃用户量排名(单
位：万)
28,367
25,208
12,617
8,487
1,012
2018第1季度某著名企业重点音乐APP启动次数统计(单
位：万)
酷狗音乐 QQ音乐 酷我音乐 网乐 虾米音乐
1,771,084
1,410,551
972,763
859,901 66,966
18岁以下
%
18-25岁
%
25-30岁
%
31-35岁
%
36-40岁
%
40岁以上
%
18-30岁人群占比高达%
酷狗用户年龄分布
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平台简介
用户画像
酷狗核心用户极具营销价值
:
% %
收入稳定，购买力强
社会中坚力量，互联网的核心人群
18-30岁年轻社群
有自己的音乐喜好，追逐潮流
本科, %
大专, %
研究生及以上, %
高中（职高、中专、技校）, %
初中, %
小学及以下,
%
% % % % % % %
占比
注重生活品质
5001元-8000元,
%
3001元-5000元,
%
8001元-10000元,
%
10001元-15000元,
%
30000元以上,
%
3000元及以下,
%
15001元-
20000元,
%
20001元-25000元,
%
25001元-30000元,
%
某省市
某省市
某省市
海外及其他
32.
63%
19.
49%
3.
98%
华南 27%
以酷狗总部广州为核心的
粤桂琼港澳
江浙沪皖
鲁赣闽台
西南12%
川渝云贵藏
地域分布
平台简介
用户画像
他们集中在经济发达的某省市
三线及以上的华南、某省市是酷狗用户集中的地方
一某省市占比达%
用户城际分布
华北16%
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某省市 18.
6%
25.
3%
华东 23%
京津冀晋蒙西北10%
陕新
%
%
% %
%
%
%
%
%
%
25%
在家休息时 乘坐交通工具或 睡前
开车时
运动时 旅游/聚会时
酷狗核心用户场景音乐偏好
喜欢运动时听音乐的用户，更倾向配上动感的金属、摇滚或R&B，
业余生活也偏爱野外探险/极限运动
用户乘坐交通工具或者开车时，偏爱安静宁神的电影原声
聚会时选择的音乐比较分散，也更个性化，金属、民谣、
平台简介
用户画像
他们听音乐的时间段&场景分析
早高峰、午憩和睡前是用户访问的高峰时段
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R&B、 摇滚或嘻哈/说唱都有可能成为配乐。
%
酷狗某著名企业端听音乐的用户使用音乐平台
的时间
酷狗核心用户听音乐的场景分析
%
%
%
42%
强势AD资源|线上内容资源|非标资源|
年度运营内容|音乐大事件
PART 02
商业合作
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酷狗基础资源 “听、看、
唱、玩” 酷狗线上基础但高回报率的
内容资源
2019年度运营内容
• 专栏资讯/视频节目/音乐人计划/网台联动
• 创新型/型资源，品牌深度合作
非标/创新型资源
• Kugou最具影响力的音乐大事件
酷狗音乐大事件
2
3
4
5
强势AD资源
品牌曝光&导流
精准投放专属定制
互动营销 内容营销
一
体
化
整
合
营
销
内
容
1
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强势AD资源
品牌曝光&导流
1
商业合作
某著名企业端-强势AD资源
开机启动画面
汽车 护肤 手机 金融
苹果宝马 兰蔻 轩尼诗
洋酒
云闪付
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CTR:% CTR:% CTR:% CTR:% CTR：%
开屏案例
总曝光：18,904,395
总点击：988,099
CTR：%
总曝光：2,479,484
总点击：135,120
CTR：% CTR：%
总曝光：7,483,160
总点击：779,585
总曝光：9,740,392
总点击：698,477
CTR：%
总曝光：22,330,966
总点击：1,654,089
CTR：%
总曝光：12,497,282
总点击：784,742
CTR：%
阿玛尼
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娇兰 兰蔻 某著名
企业
雅诗兰黛 资生堂
商业合作
强势AD资源
某著名企业端-分享框banner H5播放页底部banner
Ø 用户进入歌曲（包括本地和乐库歌曲）播放页，点击分享出现
Ø 仅1轮，包月售卖，可点击跳转H5
歌曲下载页弹窗－植入广告
Ø 包月售卖，仅1轮
Ø 支持监测曝光-跳转H5
Ø 分享给微信好友、朋友圈、微博等SNS平台，广告联动
+
OPP
O
乐堡啤酒
PC端-下载框BANNER
Ø 按CPD售卖，共2轮
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商业合作
强势AD资源
某著名企业端-CD
翻转页
丝芙兰 健达巧克力
Ø 按CPM售卖，可支持定向 （北某省市会、歌手）
美宝莲 林肯MKC
精选专题-资源位
➢ 按CPD售卖
Ø 大尺寸图片展示品牌信息，支持跳转
吉利汽车
乐库推荐页&歌单内页－底BANNER
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➢ 按CPD售卖
Ø 支持时间段、地域、歌单等定向
商业合作
SNS资源-强势AD资源
酷狗微博粉丝拥有749w +
酷狗SNS资源辅助 让用户通过SNS分享召集好友一起关注配
合品牌活动话题传播
跟进项目创意内容和定制趣味互动
通过酷狗自有平台 微博、微信等
多触点扩散本次推广 深度渗透核
心目标消费群 有效提升品牌认知
和好感度
案例：阿尔卑斯品牌主题曲推广
Ø 按条数售卖KUGOU
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商业合作
2019年新增广告
每日推荐广告位首页焦点图广告 搜索位banner 评论区广告
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酷狗线上内容资源
听、看、唱、玩
2
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定制品牌歌单
听
场景/曲风/心情/性格等音乐互动测试
输出个性化品牌歌单，互动性强，用户参与度更高…
曝光：600万/期，
品牌头图，可外链
排行榜品牌冠名
曝光：300万/日播放量
热门榜单冠名
品牌强势曝光
：7天/期MARKETING MANUAL 1月/期
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案例：歌单的花样玩法
联动H5趣味互动
-心情&曲风，输出个性化歌单-
雀巢奇欧比
音乐跨界合作 联动
PIZZA包装盒&互动
必胜客-聚乐盒
PIZZA包装盒
用户听歌盘点
-打通用户听歌场景-
酷狗音乐年度盘点
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案例分享
品牌跨界合作案例
• “花式FUN一夏天”必胜客音乐跨界合作 酷狗从必胜客宅急送目标用户喜
好出发，从四个维度出发挑选歌曲，分别为： “画面感超强，可铸成回忆杀的’影视插曲’”、“颇具青春活泼调性的90后青春系”、“social高度传唱的流行
经典热歌”、“华晨宇的歌曲” 其中、/By2、至上励合、共4首歌曲上盒进行展示，用户借由时下火热歌曲吸引力的带动，加入H5互动，
开启趣味“花式Fun一夏”！
【聚乐盒】潮酷包装 必胜客【Fun】歌单 【混音盒】互动
聚乐盒
Fun一夏
Fun暑假
聚乐歌单
点击：243,757
曝光：1,935,377
点击：248,455
曝光：1,853,815
活动总点击：17,119,589 活
动总曝光：1090,576,081
案例分享
品牌跨界合作案例
• 奔驰2018年音乐内容用户盘点
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听
品牌新歌入库&打榜 MV入库&推荐
• 品牌新歌入库，酷狗首页打榜推荐
• 某著名企业端+PC端联动，全站推荐
• 某著名企业端+PC端联动，
全站推荐
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• 歌曲背景图片植入品牌信息
看 酷狗直播&网红经济
—中国首个音乐直播平台，一个真正唱歌的直播平台 打造以音乐
为主的新型直播平台，凭借繁星直播原有的用户基础，同时注入酷我直播的新鲜人群， 将繁星直 播打造为
专业级音乐直播平台；
合作形式： 演唱会、明
星访谈、 品牌活动、网红直 播、直播
间植入、 歌曲翻唱、虚拟礼物
植入、线下活动参与等
品牌线上主题直播活动 KOL参与客户线下活动并直播
• 注册用户：7000万 • DAU：
435W
• 人气主播达：12万
网红主播线下发布会
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某著名企
业直播
定制品牌产品虚拟礼物 直观展现客户宣传诉求
完成独特品牌营销活动
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看 酷狗直播&网红经济
—中国首个音乐直播平台，一个真正唱歌的直播平台 酷狗直播首创基于粉丝经济的“直
播+数字专辑销售”模式，并通过该模式打通了以酷狗音乐为代表的TME生态闭环，为音乐人 提供从音乐制作、发行、推广、销
售到粉丝运营等一系列服务，为音乐人、为音乐产业持续赋能。
恩宠
胡66 赖美云，小七
卓鸣MARKETING MANUAL
唱
品牌K歌大赛
参与门槛低，品牌&用户互动性强
N个明星合唱作品产出
植入品牌logo、主题及虚拟礼品
参赛者演唱前可口播品牌信息
用户可分享自 己或他人的作品到社交平台，二次传播/炒
作
随时随地的K歌体验
最草根的网络比赛
最直观的品牌体现
最有趣的互动方式
升
级
版
歌
K
5,000-15,000作品/期
你是不是从来没有跟明星合唱过？
与明星K歌合唱大赛
：7天/期
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K歌案例：心相印
会唱歌的纸巾主题K歌大赛
品牌Solgan口播植入 品牌文字植入活动标题
活动奖品植入
热门礼物植入（第六位） 试听页活动图品牌名植
入
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活动主页品牌
主KV植入
品牌文字植入
分享文案活动标题
合唱K歌赛案例
SNS分享 带
动“熟人圈子”
Ø 与合唱PK赛
合唱录制页与合唱曲目 用户留资，SL收
集
用户合唱作品&投票KUGOU
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玩 5SING原创音乐征集
酷狗旗下5sing平台， 3000万注册用户，20万原创音乐艺人聚集于此，日新增上传歌曲4500首
某省市旅游局歌曲征集雪佛兰创酷主题曲征集
原创音乐人汇集
原创/翻唱活动火热进行
有态度的玩转音乐，用新潮的方式创造音乐，助力品牌发声
参与人数：1000+/天
作品量：100-200/期
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NG MANUAL
案例：在无风时光遇见你
美的空调原创征集大赛
5sing平台原创征集
O号召
第一季
2017年 2018年
第二季
大赛历时31天
金志文、羽泉担任明星深音
乐人监制 20W梦想基金助力 扶
持原创音乐人的同时 提升社会
影响力 深化品牌理念
羽泉KUGOU
MARKETI 共征集3043首原创音乐！
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斗米网《斗米情歌》，跨界营销让情怀落地
品牌升级的灵活用工一站式服务平台斗米网， 在继年初下沉到三某省市进行“刷墙”广告营销之后，针对互联网
用户的又一个动作， 由酷狗策划&监制，《我们不一样》原唱大壮深情演绎，《海草舞》倾力加盟，
从兄弟情到爱情和亲情，用一首歌唱出为梦想努力、为生活打拼的年轻人当下心境。
首发24小时，全网播放量过千万
荣登酷狗音乐飙升榜亚军
飙升榜亚军 华语新歌榜第五位 大壮本人亲自站台强烈推荐 媒体精彩评论
粉丝&网友疯狂打CALL
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非标/独家资源
品牌深度定制合作
3
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商业合作
非标/创新型资源
个性化皮肤+弹窗
酷狗首页-皮肤弹窗
开机可见，可全站覆盖站内用户
皮肤中心品牌
置顶展示
“听”板块品牌皮肤形象 歌曲试听页品牌背景图 “唱”板块品牌皮肤形象
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商业合作
非标/创新型资源
酷狗开机音定制 视觉+听觉双重激活
已合作客户：宝马-
点击可以播放案例
开机画面+酷狗启动问候音
自2004年酷狗音乐诞生以来“Hello Kugou”的问候 深深的植入每一位酷狗用
的脑海中， 作为媒体特有独家资源，酷狗音乐开机启动音可结合客户品牌
做商业化推广
1、结合品牌Jingle或代言人，共同录制启动问候音，“hello
kugou” 2、问候启动音将永久沉淀至系统设置中心，用户可自行
选择使用
3、客户版启动问候音上线前3天，开机画面配合曝光展示
数据：80%的用户使用酷狗启动音
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将品牌与酷狗紧密联系在一起，用户打开酷狗，即可听到品牌亲切问候声
KUGOU
获Global Tech2017年度
“人气音效黑科技奖”
Ø 非标资源，尝试商业化合作
酷狗音乐联合蝰蛇声学公司 推出
蝰蛇音效打造超70款音效神器
(3D旋转、HIFI现场、3D旋转丽音、超重低音、纯净人声等）
实现从2D跨越到3D，从平淡到创造虚拟音乐现场，
从繁琐的手动调节到智能云匹配最佳音效， 给音乐
爱好者带来突破极限的听歌感受。
商业合作
非标/创新型资源
蝰蛇音效
酷狗独家黑科技—蝰蛇音效
目前已有3亿5216万人使用蝰蛇音效
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音效品牌定制/植入（汽车音效 / 蝰蛇音效 / ”唱” 板块音效）
酷狗全新推出的
“汽车音效”
“明星音效”
可为品牌带来更多合作机会
定制版蝰蛇音效植入
深刻结合用户听歌体验和对高品质的追求
“唱”板块音效植入
结合客户合作使用的K歌资源，
酷狗深度解锁产品内容，
为品牌增设“定制款”音效供用户K歌使用
品牌借此功能， 与用户完成深度情感沟通高品质音效匹配高端品牌属性MARKETING MANUAL
Ø 长安合作案例
商业合作
非标/创新型资源
跑步电台
结合用户的“跑步需求”，将音乐与运动链接打造“酷狗跑步电台” 操作简单，个 人歌
单可一键置入，方便用户边听自己喜欢的歌曲边运动；
点击封面，切换至跑步电台模 跑步开始 播放列表歌曲 可同
步至跑步电台进行播放
点击地图标志， 用户
可查看自己的跑步地图
全民健身的时代，可打通用户运动场景，运动&音乐，联合品牌打造更多具有吸引力的商业合作
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商业合作
非标/创新型资源
酷狗智能硬件 联名定制/内容嵌入
打造独家音乐智能硬件品——酷狗M1耳机、酷小狗早教机等
1.耳机开机音：HELLO KUGOU 可植入客户定制品牌音，
如：“HELLO KUGOU ! *****邀您一起开启今天美妙的音乐之旅吧！
2.耳机包装设计：客户*酷狗联名定制耳机，包装可二维码植入、广告语植入
儿歌、儿童故事等
“酷小狗”儿童早教机
“魔道祖师”联名款蓝牙耳机
场景化
打通用户使用场景
“变形金刚”版酷狗智能音箱MARKETING MANUAL
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玩转粉丝经济
明星资源丰富
苏打绿、、Tfboys、、、毛不易 、好妹妹乐队、果
味VC
……
后时代，打造音乐生态圈 提升用户在音乐
平台的“活跃性” 提升音乐内容的“复合性”，
开发音乐人IP
酷狗丰富的明星资源库 现象级音乐综艺的“爆款”选手
酷狗长期合作的IP人才资源
《中国新说唱》、《中国好声音》、《创造101》
等当下热门综艺的“爆款”明星选手 高人气
高流量，可迅速成为热门话题
酷狗养成艺人
酷狗层层选拔选拔＋专业培养输出
SING女团是由腾讯音乐娱乐集团旗下酷狗音乐与酷狗
直 播基于当前互联网全民造星平台新模式下，合力打
造的
【亚洲首个电子国风女团】，于2015年8月10日正式出道。
◎出道以来，深耕音乐领域，至今已推出2专辑、近
30首音乐单曲及近10部优质MV作品。
女团
亚洲首个电子国风女团
商业合作
非标/创新型资源
• 为品牌定制品牌主题歌
• 线上线下相关资源推广
• 参与品牌线下活动
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2019年度运营内容
• 音乐资讯/视频节目/网台联动/live house
4
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电音福利社
明星大咖访谈 汇聚评论最多+最受网
友喜欢的歌曲盘点
Ø 酷狗年度运营内容冠名/深度植入
2019年度运营内容
资讯栏目-年度音乐营
《抖腿》
《酷爱大牌》
《音乐故事》
《酷友热评》
最IN电音 全球最
IN的电音歌曲/ 百大
DJ资讯
：1-2期/周
深夜暖心故事 酷
狗资深电台主播， 用
音乐讲述暖心的故事
明星大咖访谈
音乐故事电台
酷友热评
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定制品牌音乐
酷狗
酷狗音乐首页推荐
精选专题推荐
酷狗全站推荐
深度触达用户群
Ø 广发银行合作案例
封面 容
定制品牌主题音乐
用户评论互动
可互动抽奖
软性&暖心内容
用户好评连连
深度诠释品牌，潜入式传播
阅读量：1,000,000
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音乐例：天猫年货节
Y期间，酷狗联合某省市年货节，打造《一盒子》系列音乐故事，用真实、有人情味、调 性的音乐故
事，感性角度走进用户内心；
实际阅读量：2,313,486
预估阅读量：800,000
歌曲播放量：54,815
专题分享量：115,227
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音乐例：TFBOYS透粉白学院
酷狗结合自然堂的品牌代言人TFBOYS，联合打造《看TFBOYS给你花式‘宠爱’》音乐故事
用TFBOYS的独家粉丝福利+音乐+评论互动，触达TFBOYS粉丝，给你花式‘宠爱’；
酷狗独家粉丝福利
-TFBOYS人形立牌独家铃声福利-
乐库首页推荐 精选专题-第五位推荐
音乐故事
实际阅读量：1,259,123
KPI：900,000
歌曲播放量：63,268
专题分享量：7,324
2019年度运营内容
视频节目
《酷狗微剧场》
一首歌、一段人生故事，一个微电影
艺人/歌手+音乐+剧情
以艺人演艺+音乐+故事的形式，每期围绕某一主题讲述情感故事，引发
用户情感共鸣；
节目时间：每月更新2期 节目
风格：唯美、清新、青春 节
目长度：3-5分钟
节目入口：乐库-节目-酷狗微剧场（固定入口）
乐库-精选专题-酷狗微剧场（自然下沉）
预估总播放量：100万+（站内站外总量）
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2019年度运营内容
视频节目
《酷狗哆来咪》 互联网+直播综艺新世代
根据时下热点每期一个主题，集结年度最具人气歌手
+网红主播，
现场Battle音乐+粉丝互动+线上直播；
——高颜值、真才艺、纯网络互动直播综艺——
Ø 每19:00~21:00
网络直播+实时互动+才艺表演
Ø 品牌主题专场
Ø 品牌专场预约报名+直播
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Ø 现场植入
2019年度运营内容
视频节目
酷狗音乐全力打造的音乐类互动访谈节目。 2017年8月升级改版后，
一跃成为 超千万传播体量，过亿话题热度 的艺节目。
星乐坊每期邀请当红歌手艺人，量身定制主题和节目环节，与现场
观众、 线上观众畅聊音乐，分享音乐作品内外的人生故事
往期节目嘉宾： 、陈伟霆、陈学冬、、、、伊能静、、、好妹妹乐队、 、、陈洁仪、戴佩妮、
、等
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《星乐坊》
2019年度运营内容
网台联动
2019综艺网台联动
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酷狗跟随《中国新歌声》节目安排，每期更新发起线上K歌大赛，68天不间断嗨场，精准借势栏目
案例：长安×《中国新歌声》
《中国新歌声》酷狗官方专题
线上K歌共举办6期
总上传量：34566 总参与
人数：1,504,474 总投票
量：9,539,089
线上K歌大赛 联
动电视台节目
品牌评论置顶展示KUGOU
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专题页品牌冠名体现
专题页总参与人数：45,461,911，PV：8,719,888,327，总投票数：5,106,864
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酷狗音乐大事件
• 年度盛典/酷狗校际音超联赛/音乐节/动漫
音乐节/酷狗电音计划
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KUGOU
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酷狗2019音乐大事件
酷狗音乐年度盛典 酷
狗年度大事件&颁奖盛典
明星云集，万众举目
酷狗原创电音计划
线上+线下联动，一起狂欢开躁！
第三季《酷狗校际音超联赛》
8-12月，覆盖全国1000所+高校
走进校园
酷狗动漫音乐节
漫展+二次元音乐狂欢
携手大咖明星一起欢聚
95后人群
万人音乐节
音乐狂欢
明星某省市狂欢音乐节 线上
线下制躁音乐派对
颁奖盛典 潮酷圈层
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酷狗音乐年度盛典
酷狗一年一度大型音乐颁奖盛典，当红超级明星偶像+繁星人气主播+金曲票选，超级星光夜，万众举目
影响中国最活跃年轻群体的营销大舞台
颁奖时间：2019年年底 活动机
制：线上PK+线下颁奖礼
精彩看点：当红人气偶像+人气主播+金曲票选+年度热门话
题发酵+权威发声
Ø 总观看时长达亿分钟
Ø 线上直播累计观看人数达1835万
Ø 总弹幕数达亿，6小时不间断直播
Ø 2018明星主持、华少、
赛事深度植入+娱乐事件营销+产品植入+品牌代
言
酷狗独家优势资源+站外全媒体配合推广
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Ø 悦享盛典，跑越无穷
酷狗音乐＋匹克体育，携手知名歌手，共 同打
造最受年轻人欢迎的跑步歌曲奖项！
最权威的互联网音乐盛典+最具互联网热度的跑步歌曲
专为匹克打造年度最佳奔跑单曲，打造酷狗＋匹克
HIGH跑运动音乐新模式，借势酷亚洲音乐盛典，形成
娱乐圈营销大事件，匹克高层、艺人现场助阵，深度
解析品牌价值观。
活动品牌总曝光：95,399,155
线上：39,775,646；
线下：55,623,509；
• 匹克悦跑鞋&酷狗音乐盛典合作案例
明星同款-&匹克 联动品牌权益，全站宣发KUGOU
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酷狗万人音乐节
• 肆 放 真 我 重 磅 发 声 ，线 上 投 票 筛 选
• 最 喜 爱 艺 人 & 最 想 办 巡 演 的某省市
• 粉 丝 前 三 位 获 爱 豆 专 属 生 日 V I P 座 位 幸 运 大 奖
往期合作艺人
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掀起电音热浪-酷狗电音计划
国内外电音大咖齐聚 最燃的电音作品 汇聚潮酷年轻圈层
邀请国际TOP100 DJ s歌手加盟，联
动中国电音圈内知名DJ，担任电音人计划
宾，聚焦亿万视线
酷狗携手中国乃至国际最具权威的电音
平台，汇聚中国最优秀的电音新秀&作
品
潮流、炫酷、燃爆、燥起来，打造年轻
人喜爱的音乐圈层文化，让年轻人一起
嗨玩
定制品牌客户“先声夺人，唱出自己的路”某省市巡演，活 动
内容贴合品牌受众年轻化、潮流化的需 求。
品牌可借时下最火热的电音文化，触达年轻受众。可针对品牌受众，特别互动发放门票。
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走进校园，触达95 后人群
校园原创大赛 - 星梦计划 - 酷狗校际音超联赛
酷狗音乐大事件
酷狗校际音超联赛
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2019年酷狗音乐校园布局规划
3月 5月 6月
9月
12月2019年校园音乐原创大赛
• 校园原创作品征集
• 挖掘优秀的原创音乐人
• 酷狗独家资源推荐扶持&筑梦舞台
2019校园“星梦计划”
2019年，整合酷狗多年深某省市场的资源，与
酷狗直播产品深度结合，挖掘有梦想与才华的校
园音乐人，与500+所高校共同打造明日之星；
第三季.酷狗校际音超联赛
2017年9月，酷狗打造现象级IP化校园活动，
2017年第一季吸引1755所高校，万高校音乐人加入；
2018年第二季吸引1825所高校，万高校音乐人加入；
2019年继续…
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中国校园音乐赛事厂牌
酷狗校际音超联赛
校园覆盖率 线上覆盖人数广 超瞩目的领袖资源
金
牌
音
乐
制
作
人
美 明威
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王 导雅
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团
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花式打CALL明星
团狮子合唱团、、SNH48 琢、苏醒、胡
-覆盖全国1755所高校
-线上线下万人报名参赛
位列同期音乐赛事报名量第一
-覆盖全国60%以上高校
-精准触达1500万＋校园学子
-微博话题上榜数20+次 夏、魏巡、于朦胧、MIKE等
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-覆盖超3亿+线上泛年轻人群
-线上累计投票人气2000万+
-直播累计观看人数亿
-打call星光值累计达亿
-传播媒体300家
-话题阅读量3亿
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案例：酷狗×丝芙兰“我的美力主打歌”
预报名阶段：8月23日-8月31日 海
选赛阶段：9月1日-9月30日 战队
组建赛：10月10日-10月21日
1825所高校，超6万名学生报名参赛；
覆盖33某省市；
1000万+人次参与大赛互动； 微博话题
阅读量亿，讨论数万 丝芙兰活
动页面总曝光：16,138,727 丝芙兰活
动页面总点击：986,853 丝芙兰注册页
面总点击：235,164 丝芙兰粉卡招募总
数：15,172张
丝芙兰某省市：广州、杭州、南京、成都、深圳
丝芙兰线下总曝光：超1,000,000人次 线下容纳人
数：约300人/场 线下粉卡招募数：约2500张
线上音乐互动-SL收集
大赛现场植入
线下互动展台
丝芙兰互动区
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酷狗音乐大事件
酷狗动漫音乐节
酷狗动漫音乐节
以“动漫x音乐”为主题，以“展会+演唱会”为形式，动漫音乐界顶级嘉宾+90 后追
捧个性艺人助阵;
邀国内外近80位二次元红星、100个参展合作品牌，100个同人社团，围绕“ 音乐”主题，涵盖动漫、 游
戏、Cosplay、 电影、网络剧、玩具、电子产品、娱乐业相关活动和产品；
集结最经典的动漫 最热门的古风音乐 最潮流的Cosplay
带来了一场别具一格的音乐盛宴
聚焦了广大动漫迷 乐迷 Cos爱好者的关注和参与
被曾为国内前 3的专业动漫游戏展品
牌 创办8霉，累积参展人数 200万
广州、上海累积举办 1 9届积累 自媒
体粉丝近30万 !
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2016年
酷狗蘑菇Y3动漫音乐节
时间：
地点：上海
2017年
酷狗蘑菇╳萤火虫动漫音乐节
时间：
地点：上海
漫展累计客流量100,000人
音乐节现场到场6500人 共吸引亿人次关注，
网络直播点击万 活动总曝光
27,000W
漫展累计客流量120,000人
音乐节现场到场8000人
共吸引亿人次关注，网络直播点击万
活动总曝光48,000W2018年
酷狗蘑菇╳萤火虫动漫音乐节
共计4场
ü 广州
ü 广州
ü 上海&武汉
活动总曝光69,000W
2019
年
酷狗年
刘
武 ….
国风大神+人气明星加盟
人气明星&二次元属性打破次元壁
昕
艺
…
女
团亚洲首个电子国风女团KUGOU
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走进LIVE
HOUSE
为了独立音乐人/明星歌手开启的LIVE HOUSE舞台 ，将
在全国某省市中，挑选固定演出场地 ，邀请人气
歌手/独立音乐人参与，建立酷狗专属音乐现场文化，与
歌迷进行直接的现场互动及演出； 酷狗联动TME集团进
行线上 矩阵式 宣传 + 酷狗 直播 + 长尾发酵
， 让跟多人感受音乐现场，也让音 乐现场走进大众生活
中。
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*以上仅LIVE HOUSE项目为执行过的，后续将持续更新，敬请期待；
走进音乐现场-LIVE HOUSE+线上直播
携手明星歌手，结合酷狗线下LIVE HOUSE场地，
燃音乐厂牌
-LIVE HOUSE.北
京
Kawa&秘密行动
-LIVE HOUSE.北京
林志颖发布会（北京）
Nerd2专场
-LIVE HOUSE.广
州
曳曲
-LIVE HOUSE.北
京
莫西子诗
-LIVE HOUSE.北
京
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KUGOU街头音乐会
• 酷狗音乐举办【音乐天街】系列街头音乐会，为展示某省市的音乐
文化特色，同时也是为了展现孵化基地某省市的独特音乐文化，寻
求更多音乐发展可能性，酷狗联合旗下的六大音乐产业孵化基地的音
乐人才优势，在某省市的网红地标打卡点，以街头音乐 会
的形式，举办集音乐、户外、直播形式于一体的特别音乐会，
邀请能代表当地特色的音乐人，共创沉浸式音乐体验空间；
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音乐天街
街头音乐会+线上直播
[Hello City]街头音乐会,每期十余位人气歌手轮番上阵献声，
现场歌迷还可亲自上台互动K歌，酷狗直播同步放送时更允
歌迷在线点歌,高峰期超100万粉丝疯狂刷屏;
城市网红打卡地标民谣原创才女
- 陈雪凝-
《中国好声音》人气歌手
- 高瑞 -
往期歌手（部分）：
街头音乐LIVE
全网超人气歌手
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《明日之子》风车少年
- 曾育茗 -
合作品牌|案例回顾
PART 03
案例分享
谭咏麟
《最酷的天才》
校长
发起号召
陈粒
《》
金志文
《It's Time To Play》
林宥嘉
《巨人的肩膀》
杭盖乐队
《超越才酷》
定制“创酷音厂”活动，谭咏麟发起号召， 林
宥嘉、陈粒、金志文、杭盖乐队及5sing 原
创音乐人等创作新歌响应号召， 并围绕该
话题持续产生音乐内容，向大众传递“创，
才酷”品牌精神；
• 酷狗&雪佛兰全新创酷强势打造原创音乐平台“创酷音厂”
明星合作+主题曲创作&推广+MV拍摄&推广+主题歌单+H5+5SING艺人线下音乐之旅
活动时间
2016年12月-2017年2月
活动内容
根据全新创酷的车型卖点及TA音乐化的喜好，
案例分享
明星艺人合作案例
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5sing原创音乐人纷纷响应号召创作新歌
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MARKETING MA UAL
• 斩获虎啸奖、金投赏、长城奖三座营销案例权威评比奖杯，“名利”双收，业内好评声不断， ；
Ø 硬广投放共计得到预估曝光4亿+，预估点击3千万+；
Ø 邀请5位明星及5位5sing原创艺人，产出10首创酷原创歌曲，截至2017年1月，歌曲播放量突破1000万，MV播放量超500万；
Ø 发起#创酷音厂#微博话题，共计获得阅读量亿+次阅读，万热门讨论，明星艺人推广内容阅读量超3亿；
谭咏麟携手林宥嘉、金志文、陈粒、杭盖乐队创作主题曲
新歌入库&首发推广
国内知名音乐创作人、施人 诚
及人气作家柏邦妮强势加盟
新浪微博强势传播矩阵
明星&粉丝以及酷狗、雪佛兰
MV拍摄&推广 主题歌单 创酷线下音乐之旅H5互动精选专题
案例分享
明星艺人合作案例-效果回顾
N
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案例分享
明星艺人合作轻模式 案例
2017圣诞创意主题：用不一样的嘻哈方式，唱出祝福和心愿，与用户共同创造新的圣诞星愿歌曲 并邀请2017现象级综艺IP《中国有嘻哈》季军艾福
杰尼写进歌词里，暖心打造全新圣诞歌曲《星愿传唱》，更有H5互动打造史上最长星愿Freestyle
酷狗整合开屏、新歌推荐、歌单、mv以及微博自媒体、今日头条大号、新闻媒体、音乐人、户外震旦大屏资源助推
是音乐与披萨的又一波节日Campaign整合案例
酷狗×必胜客：热门嘻哈艺人加盟， 助力某省市营销
必胜客宅急送“激活圣诞 星愿传唱”
MV
拍摄
登陆上海
震旦大屏
H5
品牌主题曲 星愿歌单 明星SNS
与明星合唱互动
案例分享
品牌跨界合作案例
2018酷狗品牌营销大事件
#致不#
联合发起人：
打动“不多数”，是情感下的共鸣
人与物的双关， 致敬不忘初心的“青年
”（品牌+用户）
…
酷狗×KFC品牌跨界联合
发起#致不#营销事件 邀请作为联合发起人，明星+素人
+品牌共同发声 原创音乐+微电影故事+线下跨界能量站，
讲述大多数人不忘初心，为你的坚持注入满满活力！
《致不》微电影系列
活动主题曲《违背的青春》 线下#不能量站#，零距离触达
不忘初心
#坚持总会被听见#
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#致不能量站#
借势酷狗#致不#品牌大事件，联动线上内容 + 线下北京、广州、上海、西安四城补给开启， 乐队快
闪、K歌机活动，现场免费气泡冰咖啡品鉴，现场人气满满… 用音乐和KFC，为你的坚持注入满满
能量!
酷狗×KFC品牌跨界合作
北京、广州、上海、西安
四城补给站开启能量满满，为你的日常注入惊喜
线下主题店·LIVE演唱会
乐队快闪联唱12首热曲嗨翻全场
K歌机挑战互动咖啡品鉴& 音
乐LIVE表演互动
幸运观众与乐队随机点歌共演，引发全场合唱
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——携手《中国新歌声》全国线上线下K歌大赛
活动背景：长安作为2017年《中国新歌声》活动官方座驾； 携手
独家音频-酷狗音乐，共同打造O2O模式的全国K歌大赛；
酷狗合作：借势《中国新歌声》强势音乐IP，酷狗酷狗全民召唤、参与，
借 “新歌声”、借线上线下活动声势，吸引更多目标用户至4S店；
活动亮点：
Ø 13线下比拼，同步新歌声精彩造势
Ø 无门槛海选，同步新歌声热歌，拿起酷狗直接K
Ø 线下live直播演唱，最真新歌声进驻4S店
Ø 歌曲与车型跨界合作，上演In Car K歌战
Ø 两大票选机制，联动线上线下
网红主播
线上云唱区 新歌声互动
长安魂动音效
定制音效
案例分享
O2O模式玩转热点音乐IP案例
• 长安 -“麦克‘疯’起来”
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MARKETING MANUAL 专属歌单 In car k歌战4S店内现场直播
•音乐总有新玩法
THANKS
