绿茵阁春节\情人节品牌推广策划方案
广东天艺
2003年12月
前言
绿茵阁
让每一次促销都有积累。
春节：拉近品牌距离
情人节：引领品牌高度
目的
春节：一般性促销阶段，巩固圣诞期间“用心表达”的品牌形象。
情人节：重要性促销阶段，提升“用心表达”品牌形象。
提升阶段
一句口号
一句承诺
一种形象
一种影响
传递出去
形成特色
渗透品牌
成为品牌砝码
过年篇
前言
为传统中国新年带来多元化选择
春节期间用心表达品牌祝愿，
为传统中国新年带来绿茵阁色彩
连接
用心表达！
无时无刻感受到绿茵阁品牌带来的祝福，
和无所不至的品牌关怀！
新春之际，用心表达！
方向
过春节，
中国人心目中的头等大事，
也是最讲究意头的时候，
作为消费者深受信赖的品牌，
创造一个表达喜庆的环境，
带给消费者一个喜气洋洋
的绿茵阁春节
概 念
绿茵阁 ·
贺岁浓情，喜气洋洋
链接
用心表达——喜悦表达
贺岁浓情，喜气洋洋
感受喜庆，分享喜洋洋，
概念指引下的销售运动
一、套餐安排
二、优惠措施
三、店面装饰
利益点1：消费返还
消费套餐获得系列利益
利益点3：氛围营造
围绕着“贺岁喜洋洋”
为主题的店面装饰
一、套餐安排
系列套餐及赠品命名
套餐优惠计划——“喜洋洋套餐”系列
三人套餐—— 三春报喜
五人套餐—— 五福临门
八人套餐—— 八方贵拥
每款套餐赠送
红运当头——红瓜子
大吉大利——蜜桔毛士
全家福——宝丽来照片一张
二、优惠计划
优惠计划1：“喜气洋洋一整年”大利士
把圣诞期间派送的便签礼盒的12个月的优惠券进行重新包装整合，用大利士的形式进行派送。春节期间消费喜气洋洋系列套餐可以获得纪念利士封一套。
里面装着12个优惠券，每个月使用一次，寓意“喜气洋洋一整年”。
优惠计划2：贺岁浓情· 全线表达
绿茵阁贺岁浓情· 全线表达，利士封套装，每套有28张，其中一封代表企业形象，其他27封每封代表一家分店，每家分店代表一句祝福。
优惠计划2：贺岁浓情· 全线表达
文字
广州上九路分店 祝 上落平安
广州下九路分店 祝 九州同庆
广州江南大道中分店 祝 生财有道
广州起义路分店 祝 风生水起
广州先烈中路分店 祝 先机在握
广州寺右新马路分店 祝 左右逢源
广州环市东分店 祝 福如东海
广州江南西路分店 祝 寿比南山
广州仓边路分店 祝 仓满钵满
广州体育西分店 祝 身体健康
优惠计划2：贺岁浓情· 全线表达
文字
广州农林下路分店 祝 天下太平
广州天河路分店 祝 物华天宝
广州西湖路分店 祝 东成西就
广州三元里分店 祝 日进千里
番禺洛溪江畔分店 祝 江山如画
深圳东门南路分店 祝 开门大吉
深圳深南中路分店 祝 深得人心
中山中天广场分店 祝 如日中天
中山君悦广场分店 祝 赏心悦目
佛山祖庙路分店 祝 光宗耀祖
优惠计划2：贺岁浓情· 全线表达
文字
南昌孺子路分店 祝 繁荣昌盛
长沙芙蓉中路分店 祝 天长地久
石家庄燕春花园酒店分店 祝 春风得意
太原水西门街分店 祝 如鱼得水
南宁桃源路分店 祝 财源广进
柳州解放路分店 祝 百花齐放
郑州健康路分店 祝 阖家安康
优惠措施
一、凡于1月10——1月18消费任何套餐可以获得“贺岁浓情· 全线表达”利士套装一份。
二、1月19——1月28日消费任何喜洋洋套餐可以获得“喜气洋洋一整年”大利士一封。
二、春节期间(1月19——1月28日)消费喜洋洋系列套餐可以获得系列食品赠送。包括红瓜子、蜜桔毛士、宝丽来照片一张。
促销工具
贺岁浓情· 全线表达利士封套装
（28款，规格）
“喜气洋洋一整年”大礼包设计（优惠券12张）
套餐夹页
店面设计
情人篇
前言
时间将一年划分为无数个区间，
并且，赋予他们无数意义，
但是，每年的2月14日，
时间把她专门送给有情人，
虽然，很多人拥有爱情，
可是，没有时间去用心表白。
今年情人节，在绿茵阁，
我们为所有的爱情表白留下用心的痕迹！
情人节在中国
西方的节日，但在中国广受年轻人欢迎。并且深入人心。
深受城市白领阶层青睐的节日，对年轻人来讲爱情是永远都潮流的主题。
那一天的玫瑰最抢手，西餐厅最火爆。
绿茵阁在情人节中充当什么角色？
绿茵阁在情人节中充当什么角色？
对消费者而言——
一家帮助你“用心表达”的餐厅。
一家为爱情加油的餐厅。
一家为你见证爱情的餐厅。
情人节最值得选择的餐厅！
绿茵阁在情人节中充当什么角色？
对西餐市场而言——
一家传达“用心表达”的餐厅。
一家引领潮流的餐厅。
一家在情人节消费潮流中
独树一帜的餐厅。
引领消费潮流的餐厅！
一家具有引领号召力的餐厅
我们要号召消费者，打造品牌影响力，以情动人。
我们要引领消费市场，打造领先者形象，确立西餐行业龙头地位。
喊 出 一 句 口 号 ！
喊 出 一 句 影 响 爱 情 的 口 号！
2月14日，
爱情是唯一的主题，
无论你有多少不如意，
无论你有多少烦恼，
这一天都需要放下，
为爱情预留一点时间空白，
为爱情让留一个空位。
2月14日，
爱情大过天，
为她保留一切！
主题
2月14 · 绿茵阁
为 爱 情 开 路 ！
链接
用心表达——爱情表达
为 爱 情 开 路 ！
2004绿茵阁情浓9日（2月6——2月14日）
表现形式：网络情书手指运动大赛
联合网络媒体举办网络短信情书大赛，用当今都市白领熟悉的拇指运动方式来进行概念传播。
主题：给爱情开路
联合网络媒体或者.
征集时间2月6——2月10；赛果公布时间2月12日在网上公布。
建议奖品：
三等奖20名 绿茵阁餐券
二等奖10名 绿茵阁餐券+双人套餐一份。
一等奖3名 绿茵阁餐券+2月14日晚预留双
人位+双人套餐
表现形式：微酸沙龙·绿茵阁唯美约会
联合“微酸文化沙龙”进行两项活动的操作：
一、微酸文化沙龙——男女沙龙在莱茵江畔分店进行白领沙龙以及六人晚餐活动。
流程：
1、微酸沙龙英文鸡尾酒会（2月7日）
前两届影响非常大，让高级白领、小资趋之若鹜，我们将争取第三届在莱茵江畔分店唯美盛开。
2、六人晚餐活动（2月7-13每天一桌）
主要安排在广州市内分店进行，晚餐人员编排需要借助微酸沙龙力量。
表现形式：礼品策划
“亲密小相架”——包含绿茵阁情人节推广主题和绿茵阁标志。可以配合每家店宝丽莱相机共同使用。
“甜心小礼盒”——巧克力糖果礼盒，糖果的形状以心型为主。
表现形式：礼品派送
情浓9日期间（2月6——12月14）任何消费加5元可以获得宝丽莱即拍照片一张+小相架一个。
情人节当晚，进场消费的每对情侣（女方）都可以获赠鲜花手镯一串。
情人节当晚凡消费满138元，可以获赠“甜心表达”巧克力小礼盒。
表现形式：工具
海报、单张、挂饰；
各分店现场布置；
相框设计
礼品盒设计
鲜花手镯设计
电台广告
谢谢！
