（二零一二年十二月）
2020-2025 年中国体育器材
行业发展趋势预测报告
【完整版】
决策精品报告 洞悉行业变化
专业˙权威˙平价˙优质
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 2
报告目录
第一章 趋势研究概述 ....................................................................................................................................9
第一节 研究行业趋势的重要性 ............................................................................................................9
第二节 行业演变趋势研究 ....................................................................................................................9
一、行业的演化 ..............................................................................................................................9
二、行业演化的实质 ......................................................................................................................9
三、行业演化的根本动力机制 ......................................................................................................9
第三节 影响及驱动体育器材行业未来演化的主要因素分析 ..........................................................12
一、产品革新 ................................................................................................................................13
二、技术变革 ................................................................................................................................13
三、营销革新 ................................................................................................................................13
四、服务创新 ................................................................................................................................13
五、政府政策的变化 ....................................................................................................................13
六、产品使用方式的变化 ............................................................................................................14
七、成本和效益的变化 ................................................................................................................14
八、规模的扩展和缩减 ................................................................................................................14
九、技术秘密的转移扩散 ............................................................................................................14
十、行业日益全球化 ....................................................................................................................15
十一、关联行业内的结构变化 ....................................................................................................15
十二、生活态度和方式的变化 ....................................................................................................15
十三、竞争格局的变化 ................................................................................................................16
十四、行业增长的长期变化 ........................................................................................................16
十五、购买者偏好的变化 ............................................................................................................16
十六、不确定性和商业风险的降低 ............................................................................................17
第二章 市场调研：2019-2020 年中国体育器材行业发展分析................................................................18
第一节 我国体育器材行业发展概况 ..................................................................................................18
一、行业的监管体制 ....................................................................................................................18
二、行业的主要法律法规及政策 ................................................................................................18
三、行业的技术水平及技术特点 ................................................................................................20
四、行业的周期性、区域性及季节性特征 ................................................................................21
五、上下游行业的关联关系及影响 ............................................................................................21
六、进入体育器材行业的主要壁垒 ............................................................................................21
（1）品牌壁垒 ..............................................................................................................................22
（2）技术研发壁垒 ......................................................................................................................22
（3）产品认证壁垒 ......................................................................................................................22
（4）资金规模壁垒 ......................................................................................................................22
第二节 2019-2020 年中国体育器材行业发展情况分析....................................................................22
一、体育用品行业概况 ................................................................................................................23
二、体育器材行业的发展情况 ....................................................................................................23
三、体育器材市场规模变动情况 ................................................................................................23
（1）体育器材市场规模持续增加 ..............................................................................................23
（2）体育场地设施建设规模不断扩大 ......................................................................................24
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 3
四、体育器材细分市场分析 ........................................................................................................24
（二）专项运动器材及配件制造 ................................................................................................24
（三）训练健身器材 ....................................................................................................................25
（四）运动防护用具制造 ............................................................................................................26
第三节 2019-2020 年中国体育器材行业发展环境分析....................................................................27
一、经济增长推动体育消费，长期成长性出色 ........................................................................27
二、中国居民参与运动以及消费运动鞋服的程度相比发达国家仍有较大提升空间 ............29
三、国内近年政策大力支持体育产业发展 ................................................................................30
四、我国居民运动热情持续提高 ................................................................................................30
第四节 2019-2020 年我国体育器材行业竞争格局分析....................................................................31
一、体育器材行业竞争格局 ........................................................................................................31
二、行业主要企业情况 ................................................................................................................31
（1）泰山体育产业集团有限公司 ..............................................................................................31
（2）上海红双喜股份有限公司 ..................................................................................................32
（3）广州双鱼体育用品集团有限公司 ......................................................................................32
（4）浙江大丰实业股份有限公司 ..............................................................................................32
（5）青岛英派斯健康科技股份有限公司 ..................................................................................32
（6）舒华股份有限公司 ..............................................................................................................32
三、本土企业竞争实力有待提升 ................................................................................................32
第五节 企业案例分析：金陵体育 ......................................................................................................34
一、金陵体育简介 ........................................................................................................................34
二、金陵体育的行业地位 ............................................................................................................35
三、金陵体育的竞争优势 ............................................................................................................36
四、金陵体育的竞争劣势 ............................................................................................................37
第六节 2020-2025 年需求状况发展分析及预测................................................................................37
一、体育器材行业快速发展的基础动力 ....................................................................................38
二、国内各项体育赛事的举办推动体育器材行业的进一步发展 ............................................38
三、学校体育投入加大成为体育器材行业需求增加的有力补充 ............................................38
第七节 2020-2025 年我国体育器材行业发展前景及趋势预测........................................................39
一、行业利润水平的变动趋势及变动原因 ................................................................................39
（一）行业利润水平的变动趋势 ................................................................................................39
（二）行业利润水平的变动原因 ................................................................................................39
二、市场需求稳定增长 ................................................................................................................40
（一）体育产业迎来市场化发展的历史机遇 ............................................................................40
（二）体育用品行业规模占体育产业整体规模一半以上 ........................................................40
三、国家产业政策的大力支持 ....................................................................................................41
四、行业已形成完整的产业链及产业集群 ................................................................................42
五、不利因素 ................................................................................................................................42
（1）行业内中小企业众多，但规模化生产并具有品牌影响力的企业较少 ..........................42
（2）行业标准化存在一定滞后影响行业整体发展 ..................................................................42
第三章 发展环境：2019-2020 年中国体育器材行业 PEST 环境分析 ....................................................43
第一节 全球格局变化将对我国经济带来的挑战 ..............................................................................43
一、全球经济将处于低速增长期 ................................................................................................43
二、全球经济格局多极化将更明显 ............................................................................................43
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 4
三、全球价值链分工体系正在重构 ............................................................................................44
四、新技术革命将重塑产业格局 ................................................................................................44
五、国际贸易将呈现数字化等特点 ............................................................................................45
六、全球人口老龄化加速 ............................................................................................................45
七、绿色发展成为重要取向 ........................................................................................................46
八、全球能源结构与格局将深刻变化 ........................................................................................46
九、传统的产业转移模式可能被颠覆 ........................................................................................46
十、创新能力的重要性更加凸显 ................................................................................................47
十一、生产企业将更加贴近消费地 ............................................................................................47
十二、发达国家“再工业化”挤压 ............................................................................................47
十三、新兴经济体“分流” ........................................................................................................49
十四、高、低端均面临竞争压力 ................................................................................................49
十五、国际贸易博弈对我国构成现实挑战 ................................................................................49
第二节 中国进入后工业化时期的特征与挑战 ..................................................................................50
一、中国进入后工业化时代 ........................................................................................................50
二、从制造大国到制造强国 ........................................................................................................51
三、从数量扩张到质量提高 ........................................................................................................52
第三节 新产业革命对我国产业转型升级的挑战 ..............................................................................53
一、新产业革命的趋势特征 ........................................................................................................53
二、新产业革命背景下我国产业转型升级面临的问题与挑战 ................................................54
三、新兴产业技术带来的影响和变革 ........................................................................................55
（一）互联网 ................................................................................................................................55
（二）人工智能 ............................................................................................................................55
（三）区块链 ................................................................................................................................55
（四）未来 30 年新兴科技趋势及影响 ......................................................................................56
第四节 经济发展变化形势分析 ..........................................................................................................61
一、2019-2020 年国际经济形势分析及预测..............................................................................61
二、2019-2020 年国内经济形势分析及预测..............................................................................62
（一）2019 年经济整体运行情况及特征 ...................................................................................62
（二）工业增加值增长情况分析 ................................................................................................66
（三）房地产投资增长情况分析 ................................................................................................69
（四）基建投资增长情况分析 ....................................................................................................73
（五）制造业投资增长情况分析 ................................................................................................77
（六）消费就业增长情况分析 ....................................................................................................80
三、2020 年政中国经济发展趋势及前景展望 ...........................................................................85
四、中国经济未来发展趋势及前景展望 ....................................................................................86
（一）中国制造业发展环境正在持续优化 ................................................................................86
（二）中国制造强国建设进入关键十年 ....................................................................................89
（三）当前是中国迈向制造强国的最好时期 ............................................................................92
（四）未来一段时期 我国制造业投资将以创新为重点 ..........................................................93
第五节 社会发展变化形势分析 ..........................................................................................................95
一、人口结构和人口红利的变化 ................................................................................................95
二、收入分配的变化 ....................................................................................................................99
三、品位/生活风格、生活方式的改变 .....................................................................................101
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 5
四、消费习惯的变化 ..................................................................................................................101
五、中国人口大迁移趋势 ..........................................................................................................103
第四章 2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测..........................................................................105
第一节 2020-2025 年体育器材行业企业发展方向预测..................................................................105
一、后工业化时期企业经营成功的关键因素 ..........................................................................105
二、惟创新者进、惟创新者强、惟创新者胜 ..........................................................................105
（一）基于消费升级的技术革新模式 ......................................................................................106
（二）创新推动体育器材业更高质量发展 ..............................................................................106
（三）尝试业态创新和品牌创新 ..............................................................................................106
（四）自主创新+品牌 ................................................................................................................107
三、掌握核心技术 ......................................................................................................................108
四、工匠精神 ..............................................................................................................................108
五、优化生产要素的配置 ..........................................................................................................109
（一）充分满足消费者需求与对接的能力 ..............................................................................109
（二）产业之间生产要素的优化配置 ......................................................................................109
（三）实现区域优化配置和结构调整 ......................................................................................109
（四）全球化生产要素配置 ......................................................................................................110
六、深刻理解和把握全球制造业数字化转型的新趋势 ..........................................................110
（一）数字化转型 ......................................................................................................................111
（二）进行数字化转型升级，优化企业管理，提升消费体验 ..............................................111
（三）运用大数据应对快速变化的市场需求 ..........................................................................111
七、融合：世界制造业巨头未来之路 ......................................................................................112
（一）技术融合 ..........................................................................................................................113
（二）企业融合 ..........................................................................................................................113
（三）品牌之间的连接同样迅速 ..............................................................................................113
（四）国际化融合 ......................................................................................................................113
八、产业链发展方向 ..................................................................................................................114
（一）从横向发展到纵向发展 ..................................................................................................114
（二）进行产业链上下游延伸，扩大价值链，实现协同发展 ..............................................114
（三）通过并购来获取其他类型餐饮品牌，实现品牌聚集和互补 ......................................114
九、资本市场发展方向 ..............................................................................................................114
（一）借力资本市场顺应扩张需求 ..........................................................................................114
（二）资本市场运作谋求上市 ..................................................................................................115
十、组织方式日益网络化 ..........................................................................................................115
十一、平台化发展方向 ..............................................................................................................115
十二、未来企业应当具备的主要能力 ......................................................................................115
（一）以客户为中心的价值取向及基于数据的个性化产品与服务 ......................................116
（二）价值链主要组成部分的数字化策略 ..............................................................................116
（三）敏捷性及应对频繁变化的能力 ......................................................................................116
（四）招揽合适的人才、留住合适的人才 ..............................................................................117
（五）着眼于可持续发展，承担企业社会责任，重视社会参与 ..........................................117
（六）在构建这些能力时，企业应当考虑的关键因素 ..........................................................118
十三、小结 ..................................................................................................................................118
第二节 2020-2025 年体育器材行业市场及竞争发展趋势..............................................................118
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 6
一、市场竞争趋势预测 ..............................................................................................................118
二、体育器材市场的竞争格局预测 ..........................................................................................119
三、行业重组竞争趋势 ..............................................................................................................119
四、市场竞争形式趋势 ..............................................................................................................120
五、市场将进入战略竞争阶段 ..................................................................................................120
六、创新竞争趋势 ......................................................................................................................121
七、人才资源竞争趋势 ..............................................................................................................121
八、高新科技工艺的竞争 ..........................................................................................................122
九、体育器材企业的管理竞争趋势 ..........................................................................................122
十、企业品牌竞争趋势 ..............................................................................................................123
十一、体育器材产品服务竞争 ..................................................................................................123
十二、现代化经营理念竞争趋势 ..............................................................................................123
十三、渠道竞争趋势 ..................................................................................................................123
十四、资讯竞争趋势 ..................................................................................................................124
第三节 2020-2025 年体育器材行业生产制造及技术发展趋势预测..............................................124
一、新制造 ..................................................................................................................................124
二、多维度融合全面展开 ..........................................................................................................126
三、加快现代信息技术应用 ......................................................................................................126
四、智能化 ..................................................................................................................................126
（一）人工智能等新技术被广泛运用 ......................................................................................126
（二）生产方式更加智能化 ......................................................................................................126
（三）智能定制引领消费新趋势 ..............................................................................................127
五、数字化 ..................................................................................................................................128
（一）产业数字化加速推进 ......................................................................................................128
（二）大数据将改变客户体验 ..................................................................................................128
六、规模化生产向定制化生产转变 ..........................................................................................128
七、产业链条服务化趋势明显 ..................................................................................................129
八、生产过程加速绿色化 ..........................................................................................................129
九、立体化 ..................................................................................................................................129
十、新设计、新材料、新技术、新工艺发展趋势 ..................................................................129
第四节 2020-2025 年体育器材行业智能制造发展趋势预测..........................................................130
一、智能制造是新工业革命的核心 ..........................................................................................130
二、我国智能制造水平有望不断提升 ......................................................................................130
三、人工智能融入制造业 形成新一代智能制造 ....................................................................131
（一）“人工智能+制造”本质是追求人机协同 ......................................................................131
（二）“人工智能+制造”必然走向平台模式 ..........................................................................132
（三）互联网助力“人工智能+制造”的三类典型场景 ........................................................132
四、智能制造的一个应用：智能工厂 ......................................................................................133
五、大数据改造现有的生产线 ..................................................................................................134
第五节 2020-2025 年体育器材行业+工业互联网发展趋势预测 ...................................................135
一、“互联网+制造业”是未来产业发展的必然趋势 ..............................................................135
二、我国应主动争取工业互联网“话语权” ..........................................................................135
三、发展工业互联网需解决的问题及建议 ..............................................................................136
第六节 2020-2025 年体育器材行业+大数据融合发展趋势 ...........................................................137
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 7
一、大数据在智能制造业的应用现状 ......................................................................................137
二、大数据在制造业的作用 ......................................................................................................137
三、大数据与智能制造结合发展面临的问题 ..........................................................................138
四、大数据与智能制造结合发展趋势 ......................................................................................139
第七节 2020-2025 年体育器材行业+金融合作发展趋势 ...............................................................139
一、制造业遭遇融资难融资贵 ..................................................................................................139
二、如何满足制造强国的金融新需求 ......................................................................................140
三、不同的发展需要不同的金融支持 ......................................................................................140
四、探索实践金融与制造业的良性互动 ..................................................................................141
第八节 2020-2025 年体育器材行业服务型发展趋势预测..............................................................142
一、服务型制造是体育器材制造业创新发展的重要方向 ......................................................143
二、发展服务型制造可以从高端环节重塑我国制造业价值网络 ..........................................143
三、服务型制造还是制造业实现创新发展、质量效益型发展的有效途径 ..........................143
四、制造与服务实现高水平融合、互动、协同发展，将产生“1+1>2”的效应................143
五、制约因素有待破除 ..............................................................................................................143
六、多措并举推动发展 ..............................................................................................................144
第五章 如何把握趋势 ................................................................................................................................146
第一节 相信趋势的力量 ....................................................................................................................146
一、可怕的趋势之争 ..................................................................................................................146
二、永远别与趋势作对 ..............................................................................................................147
三、趋势的力量 ..........................................................................................................................148
第二节 什么是趋势 ............................................................................................................................148
一、趋势到底是什么 ..................................................................................................................148
二、今天的优势会被明天的趋势代替 ......................................................................................149
三、趋势有时候是随机偶然不可测的 ......................................................................................150
第三节 最大的趋势——红利 ............................................................................................................150
一、1999-2008 受益四大红利的十年........................................................................................150
二、2008-2018 经济繁荣但杠杆攀升的十年............................................................................152
三、关于新时代的 3 大判断，6 大机遇 ...................................................................................154
第四节 如何把握趋势 ........................................................................................................................157
一、把握趋势就是把握未来 ......................................................................................................157
二、如何把握趋势 ......................................................................................................................157
三、趋势也会逆转、也会变化 ..................................................................................................158
第六章 基于“趋势”的发展战略探讨 ....................................................................................................160
第一节 树立的大局观和坚定的信念 ................................................................................................160
一、树立的大局观 ......................................................................................................................160
二、执著坚持的精神 ..................................................................................................................160
三、坚持做好自己 ......................................................................................................................161
第二节 基于“趋势”的发展战略探讨 ............................................................................................162
一、抓住大机会 ..........................................................................................................................162
二、坚持长线思维 ......................................................................................................................162
三、以敏捷与创新把握趋势的力量 ..........................................................................................163
四、从终局看布局，以未来定义现在 ......................................................................................163
五、最重要的事是“正确性的量级”而不是正确的频率 ......................................................164
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 8
第三节 抓住企业生产与经营的关键趋势 ........................................................................................165
一、市场整合成长趋势 ..............................................................................................................165
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 ..................................................................................165
三、企业区域市场拓展的趋势 ..................................................................................................165
四、科研开发趋势及替代技术进展 ..........................................................................................165
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势 ..............................................................................166
第四节 认识预测的局限性 ................................................................................................................166
第七章 盛世华研总结 ................................................................................................................................168
第一节 企业失败的原因及提高胜率的策略 ....................................................................................168
一、企业失败的原因 ..................................................................................................................168
二、提高胜率的策略 ..................................................................................................................169
第二节 盛世华研独创五大决策研究体系 ........................................................................................170
一、基于“产业”的研究与决策体系 ......................................................................................170
二、基于“周期”的研究与决策体系 ......................................................................................170
三、基于“人性”的研究与决策体系 ......................................................................................170
四、基于“变化”的研究与决策体系 ......................................................................................171
五、基于“趋势”的研究与决策体系 ......................................................................................171
六、小结 ......................................................................................................................................171
第三节 致读者：商业自是有胜算 ....................................................................................................172
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 9
第一章 趋势研究概述
第一节 研究行业趋势的重要性
行业的发展过程不是一成不变的，在不同阶段会呈现不同趋势。对于企业来说，把握行业趋
势, 及时做出调整，才能迎来更大的发展。那么影响及驱动体育器材行业未来演化的主要因素有哪
些？未来体育器材行业发展前景如何？有些什么样的变化趋势？投资机会在哪里？影响企业生产与
经营的关键趋势是什么？
第二节 行业演变趋势研究
一、行业的演化
行业演化是指随着时间的推移和环境的变化，行业内部系统结构及其输入输出不断发生变化的
现象.
行业演化能作为某种投资机会增加或减少某个行业的基本吸引力，而且它还经常要求厂商作些
战略调整。行业演化对制定战略是极其重要的。
二、行业演化的实质
行业演化现象的存在是必然的。这由行业是一个开放的投入产出系统所决定。行业环境的动态
性决定了行业结构的动态性；行业结构的动态性决定行业产出的动态性；行业产出输出到行业环
境，又反馈到行业结构中，进一步使行业结构和行业输出动态化，如此循环往复，行业不断得以进
步。因此，随着时间的推移和行业环境的变化，行业必然发生演化。
行业演化发展的过程实质上是行业结构演化的过程。行业是一个开放的投入产出系统，它的基
本功能就是将资源转换为社会需要的产品。可以说，行业结构随时间和环境变化的实质就在于其对
资源的转换方式和转换能力的提高。这表现为行业中企业类别不断推陈出新并随分工发展而日益增
多，技术经济联系趋于紧密，从而在总体上能够更有效地把投入的资源转换为社会需要的产品。
如，行业内不仅有生产型企业，还有专事销售的企业或部门。
三、行业演化的根本动力机制
行业产生以后便随着社会的发展而演化，在行业演化过程中，作为行业演化动因的需求、科技
和竞争又是怎样起作用的呢?我们从行业演化涵义和这三大要素进行分析。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 10
(1)需求的拉动作用
需求对行业结构起拉动作用是显而易见的。满足需求是生产的目的，因此，需求的方向和水平
指示着行业产品生产的方向和水平，需求结构作用于产出结构之上，引动着行业结构的发展。潜在
需求不断满足的要求，持续地转化为市场上对各种行业产品现实的具有购买力的有效需求，形成了
对行业结构演化的巨大拉动力，成为行业经济发展的“发动机”。
首先要考察的是行业产出结构。行业产出结构的具体化就是行业内各企业产品间的相互关系，
即行业产品结构，这是需求对行业结构作用的第一层次，是行业演化的龙头。产品结构的水平实际
上也反映了行业结构的资源转换能力。产品结构的变化与产品需求的收入弹性有很大关系。随着经
济的发展，具有高收入弹性产品的企业将不断在整个行业结构的产出中扩大自己的份额，因此，行
业中企业内和企业间产品收入弹性上的差异，会显示出某一时期行业结构变化的趋势和方向。需求
作用于产品构成，不论是要求创新产品，还是对现有产品需求的变化，由于某些产品间存在替代或
互补(如实体产品与服务)关系以及产品生产销售过程中必然发生的企业关联，都对整个行业结构中
的各企业发生影响，企业间的关联或企业内不同生产经营环节的关联形成了需求拉动的传递关系。
因此，行业产品构成的变化，一方面表现为行业结构的推陈出新，另一方面表现为企业关联关系的
变化。从而，需求对行业结构的拉动方式也存在两种：企业的兴衰更替和企业关联程度的提高。行
业需求不仅可以直接拉动各企业的发展，而且可以通过行业间的消耗关系波及其它行业，对整个产
业结构和国民经济产生影响。
其次，在商品经济中，需求的现实性是通过市场实现的，因此，市场结构是影响需求结构对行
业结构作用的又一方面。市场是拉动力的媒介，需求结构对行业结构的拉动作用只有通过市场才能
完成。进一步看，市场的这种作用的实现取决于两个方面：
①市场范围。
市场范围的大小受到运输、通讯等物质条件的限制，也受到人们商品交换意识的限制。行业产
品的市场往往随着商品经济的发展而扩大，市场的扩大又促进着行业经济的发展；
②市场结构。
市场结构的内涵较复杂，这里主要是指行业市场的集中度和竞争程度对行业结构的影响。行业
市场的集中度和竞争程度反映的是竞争因素对行业结构的影响作用，这点将在下面分析竞争因素时
阐述。
(2)科技推动
毫无疑问，在科学基础上的技术进步是行业结构演化的主动力之一。技术进步直接改变着行业
进行资源转换的转换方式，不断提高行业的资源转换能力，从而推动行业结构演变。同时，技术进
步也刺激着需求结构的变化，扩大着资源的利用范围，因而，它的作用是十分广泛。
从时空上看，技术进步一般不是同时发生在行业的各个企业内，也不是同时发生在一个企业内
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 11
的各个生产环节和各个方面，它的发展是不平衡的。而正是这种不平衡性的存在，使得技术进步不
仅一般地作用在整个行业结构上，推动各企业的发展，而且更重要的是使行业结构在变动中发展。
技术进步的不平衡性决定了它的作用是从个别企业或企业的部分工艺入手，进而波及到整个行业结
构。
综合起来看，技术进步对行业结构的作用有两个方面：
①使行业产品结构推陈出新。
推动新的产品结构形成，同时淘汰或改造旧的产品结构，从而不断创造并巩固新的产品结构，
瓦解旧的产品结构，推动行业产出结构的演化。
②对整个行业结构的波及影响。
技术进步对整个行业结构的综合影响是广泛而复杂的。这里概括为三个方面：一是技术进步的
企业间转移。发生在一个企业内的技术进步会横向传播到其它企业中去。对于老企业来说，使之在
一个新的技术基础上获得再生；对于新企业而言，这种技术的横向转移和各企业内部技术的纵向进
步相结合，就能产生全方位的技术进步。对行业结构的演化而言，由于技术进步在一定时期内只存
在于部分企业和部分产品中，所以，技术转移和对老企业的改造是重要的一种作用方式。二是企业
间关系的改变。一方面改变了企业间产品的替代性强弱关系，改变了与服务企业(经销中间商)的技
术指导关系；另一方面改变了企业间的竞争地位，使技术进步程度大的企业更具有竞争优势。三是
通过对市场需求结构的影响来拉动行业结构变化。这点已在对需求因素的分析中阐述过，在此不再
赘述。
(3)竞争促发
在商品经济条件下，由于商品生产者的利益关系，竞争自始至终伴随着行业演化，随时随地促
动着行业结构的发展变化。如前所说，竞争实质上是一种机会选择，它在一定程度上决定着资源的
流向，显然主要是通过投资机制来实现。投资作为对行业结构的投入流量，影响着下一时期行业结
构的形成，因而对行业结构起推动作用；与此同时，作为需求结构的一部分，投资又构成对行业的
即期需求，因而对行业结构的演化起拉动作用。从某种意义上讲，投资结构实际上构成了变化着的
行业结构的增量。投资规模和流向的决定，是相当复杂的现象，它对行业结构的影响是贯彻始终
的。在本文中，我们不研究投资机制，但是，投资也是选择，竞争是通过投资这一开关触发行业结
构的演化，即通过投资来改变行业的资源配置结构。
行业内企业竞争对行业发展的作用较明显，不论是为了利益克服行业进入障碍而进入行业的新
企业对壮大行业的作用，还是现有企业间竞争对行业产品质量提高、成本降低以更好地满足需求的
作用，都是显而易见的。
从上述分析中可以概括出行业演化过程中需求、技术进步、竞争三大要素之间的相互关系：
(1)需求是行业演化的拉动力，是行业经济发展的“发动机”，是行业演化的“原动力”；技术
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 12
进步是行业演化的推动力，提供了行业演化的技术基础；竞争是行业演化的促动因素，通过不同形
式的投资“催化”行业演化。
(2)技术进步一方面直接提高行业生产率，对行业增长起推进作用，缩小需求与行业生产供给
的差距；另一方面引导行业新的需求方向，推动行业替代产品生产，有着减少对行业老产品需求的
作用，即产生了对行业老产品需求的负反馈效应，进一步使行业结构适应新的需求结构。
(3)竞争则通过投资来促使行业改变资源配置结构，一方面扩大了行业需求，产生了对行业需
求的正反馈效应；另一方面，促进了行业加快技术进步，对技术进步产生了正反馈效应，进而，又
通过技术进步对行业的反馈作用扩大其影响。
可以得出，行业演化的根本动力机制就是：需求的拉动前提下，由技术进步和竞争两个因素与
需求三者之间形成的反馈机制维持行业演化的不断进行，使行业结构从一种形式演变为另一种形
式。当行业可以不断与环境进行交换时(如投资、获得资源供应和行业产出的输出等)，行业便会不
断向更高水平发展，否则，只能处在原有水平而停滞不前。
值得指出，在前述的分析中有一个前提，即行业的需求与行业目前的产出一致。如果需求与产
出不一致时会是什么结果呢?
行业需求是行业产生的原因，行业需求产生和变化在前 [1] ，行业结构的产生和变化在后。
从行业演化的根本动力机制中可以看到：技术进步和竞争对行业原来的需求存在正反馈，因此，当
行业需求发生了与目前行业产出不一致的变化后，由于行业获得需求信息并作出调整需要一段时
间，即存在行业调整较行业需求变化滞后，因而，行业会继续保持原产出一段时间，这就会造成行
业产出过剩。
这里，我们可以得到两个重要概念和推论：
(1)在行业需求与行业产出不一致的条件下，由于行业演化动力机制中反馈效应的存在和行业
调整的滞后性，行业的产出将继续保持一段时间。对此，我们称之为行业发展惯性。行业发展惯性
的大小反映了行业保持原来状态的能力。
(2)在行业需求与行业产出不一致的条件下，行业发展惯性将不可避免的导致行业产出过剩。
行业发展惯性的存在，说明了行业经济危机现象发生的必然性，也揭示了经济危机出现的自然
机制。
第三节 影响及驱动体育器材行业未来演化的主要因素分析
行业中发生的许多事件都会对行业产生很大的影响，可以看作驱动因素，其中由一些只是属于
某一类因素，但是绝大多数同时属于好几类因素：
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 13
一、产品革新
产品革新往往会扩大行业的客户群、重新实现行业的增长、扩大竞争厂商之间产品差别化的宽
度，从而动摇已有的竞争结构。新产品的成功导入往往会加强革新公司的市场地位，而对于那些固
守老产品或不善于退出新产品的公司来说，则会使其利益受损，产品革新是一个关键的驱动因素的
行业有：复印设备、相机和照相器材、高尔夫球棍、电子游戏、玩具、药方药品、冷冻食品、个人
计算机以及个人计算机软件。
二、技术变革
技术进步可以大大改变一个行业的结构，使得供应商可以更低的成本生产新产品和更优产品成
为可能，并且打开整个行业的前沿领域。技术进步还可以带来以下各各方面的变革：资本要求、有
效生产的最低工厂规模、垂直一体化的利益和学习及经验曲线的效应。例如，电子商务借助互联网
所实现的快速进步正在以极快的速度改变许多国家的商务方式（股票交易、软件的销售和分销、有
鉴定或零售），并正在引导人类进入新的信息时代。
三、营销革新
如果竞争厂商能够成功的引入产品销售的新方式，那么，他们就可以激起购买者的兴趣，扩大
行业需求，提高产品竞争度的差别，降低单位成本。这其中的每一点都可以改变竞争者的竞争地
位，迫使竞争对手修订战略。互联网正日益成为各种营销革新的媒介。
四、服务创新
服务创新是创造和开发人类自身价值,提高和完善生存质量，改善社会生态环境的活动。比如
社交化生产服务是社交网络的应用，是一种新的产业协作模式取代旧式中心化的产业结构，比如；
线上线下融合的 O2O服务与传统产业融合发展，伴随着 4G、移动终端普及、城镇化的重大机遇，
显示了巨大的市场空间潜力；数字服务具有知识经济和数字经济的双重属性，是娱乐、文化产业发
展载体，主要包括数字出版、在线教育、科技博客等。
五、政府政策的变化
管理当局的影响力和政府政策的变化。
管理当局和政府的行动常常会带来行业惯例和战略方面的重大变化。政府管制的解除将成为下
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 14
列各行业之中一种强大的有助于提高竞争能力的力量：航空、银行、天然气、通讯及电力设施。政
府的医药保险方面的改革成了保健市场上的强大驱动因素。在国际市场上，东道国政府可能通过向
外资公司打开国内市场或向外资公司关闭国内市场以保护国内公司等方式推动竞争变革。
六、产品使用方式的变化
产品买主以及买主的产品使用方式的变化。
购买者人口群及产品使用方式的变化可能改变竞争的态势：迫使行业中的竞争厂商改变客户服
务（信用、技术支持、维护或修理）的方式、改变行业产品销售的特约经销商和零售商结构、迫使
生产商扩大或缩小产品线、带来不同的销售及促销途径。如今，互联网在家庭和工作的普及中正创
造着种种机会：电子购物、在线经纪服务、电子邮件服务、简报服务、数据服务、互联网供应商服
务。同时，寿命预期的提高带来的人口特征的变化正导致下列各类市场的增长：公寓、退休计划服
务、互助基金、健康服务。
七、成本和效益的变化
成本的高低是决定企业获利多少的重要因素，控制成本是合理科学的利用生产资源和管理资
源，将成本尽可能降低，增强产品的竞争力。通过对产品成本项目的分析，便能掌握成本变化的情
况，找出影响成本升降的各种因素，最终通过降低产品成本，提高企业经济效益。
从管理角度上看，成本的合理运用为企业正确地进行最优决策，有效经营和严格进行成本控制
服务。“成本”是提高经济效益的主要途径，会对行业发展产生巨大的影响。
八、规模的扩展和缩减
规模的扩展和缩减是行业变革的一个因素，因为它会影响行业供应和购买需求方面的平衡，进
入和退出方面的平衡，影响竞争厂商增加销售量的难度。长期需求的攀升会吸引新进入者进入市
场，鼓励既有厂商增加生产能力。市场的收缩则会导致行业的某些公司退出该行业，诱使剩下的厂
商关闭最低的生产工厂收缩业务量。
九、技术秘密的转移扩散
如何开展某项具体业务或实施某项生产技术的知识一旦扩散，那些被有关厂商因为持有这些技
术诀窍而拥有的以技术为基础的竞争优势就会遭到侵蚀。这种诀窍的扩散渠道可能有：科技杂志、
贸易公报、现场生产工厂考察、供应商和客户的口头传诵、知识渊博的职员的解聘。当技术诀窍的
拥有者将该技术诀窍许可给他人以收取版税伙同有志于将该技术诀窍变成一个全新的事业的公司合
伙时，技术诀窍也会扩散。一般来说，购买一家拥有自己想要的技能专利或生产能力的公司，往往
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 15
就可以得到该技术诀窍。近年来，跨国界的技术转移正成为全球化市场和全球化竞争的最重要的驱
动因素之一。随着各国能够获得技术诀窍的公司的增加，这些公司将从长远的角度提高公司的制造
能力以直接统既有的地位稳固的公司展开竞争，实例有：汽车、轮胎、家电产品、通讯和计算机。
十、行业日益全球化
行业走向全球化的原因很多。一家或多加在本国市场上帝为卓著的公司可能会实施积极的长远
战略以获得一个在全球市场范围占统治地位的市场位置。某一个行业的产品需求可能会在越来越多
的国家增长，贸易壁垒可能会降低，技术转移可能会成为更多的国家、更多的公司大规模的进入本
行业的方便之门。国家明显的劳动力成本差异可能推动有关公司在低工资的国家和地区建立劳动密
集型的生产工厂。有全球规模销售量的厂商可能拥有重要的成本经济性，而全国规模的销量则不尽
然。因为多国公司往往能够在国与国之间以极低的成本转移其生产、营销和管理方面的诀窍，所以
有时他们会拥有仅在本土的厂商所没有的竞争优势。因此，全球化竞争通常会改变行业中重要竞争
厂商的竞争模式，并且给各个竞争厂商所带来的利益是不均衡的。
所有这些情况都是的全球化在下列情况下成为行业的驱动因素：
（1）规模经济性很大，竞争厂商必须在多个国家和市场上销售其产品，以获取足够大的销售
量并降低单位成本；
（2）低成本生产是一个关键因素（这就迫使公司必须将生产设施置于成本最低的国家）；
（3）一家或多家以增长为导向的公司正尽力尽可能多的在有吸引力的国家的市场上树立其显
著的竞争地位；
（4）业务以自然资源为基础（例如，从事原油、铜和棉花生意的公司往往在地理区域上遍布
全球）。
十一、关联行业内的结构变化
产业关联效应指的是一个产业的生产、产值、技术等方面的变化引起它的前向关联关系和后相
关联关系对其他产业部门产生直接和间接的影响，从而可以分为前向关联效应和后向关联效应。
十二、生活态度和方式的变化
社会关注点、态度和生活方式的变化。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 16
新出现的社会问题和人们价值观和生活方式的变化可以刺激行业变革。日益高涨的禁烟情绪已
经成为烟草行业的一大主要变革驱动因素。消费者对绿色食品的需求和营养价值的担忧已经迫使食
品商改变其食品加工技术，将 R&D重新定位于健康添加原料，以及竞相提供健康美味的产品。人们
对身体健康的关注已经产生了一些全新的行业：健身设备、户外服装、运动馆和休闲中心、维他命
及营养物补充以及经过医药调试的饮食方案。总之，态度和生活方式的变化通常有利于促使竞争厂
商加快反应速度、增强创造力、将其产品目标定位于新环境、新趋势。
十三、竞争格局的变化
大厂商、新锐企业的进入或退出。
一家或多家外资进入某个曾经为本土厂商统治的市场几乎无一例外的会动摇市场的竞争环境。
同样的，当另一个行业重的一家有着相当地位的本土公司通过够并或建立自己的新办企业进入本行
业时，这家公司通常会以某种创造性的方式运用其技巧和资源，从而使得竞争朝着新的方向发展。
大公司的进入往往会开始一场全新的竞争，带来一些新的重要厂商并会建立一些新的游戏规则。同
样的，大公司的退出也会改变行业的竞争结构，减少市场参与者的数量（这样，可能会提高没有退
出市场的领导者的统治地位），导致剩余厂商纷纷尽力抢夺现有厂商的客户。
十四、行业增长的长期变化
人口是决定行业增长长期变化的关键因素。人口数量的增加会使需求增加，人口数量减少会使
需求减少。人口结构的变动主要影响需求的构成，从而影响某些商品的需求。例如，人口的老龄化
会减少对时髦服装、儿童用品等的需求，但会增加对保健用品的需求。
另外，需求的、替代、辅助产品的出现，也会引起行业增长的长期变化。
十五、购买者偏好的变化
购买者最近出现的差别化产品偏好代替了以前的商品化产品偏好（或标准化程度偏好代替了以
前的高度差别化的偏好）。在某些情况下，越来越多的购买者认为标准化的产品其价格更具有预算
性，比那些有许多特色和服务的高价品牌要好。这种发展态势往往会将客户从昂贵的差别化产品厂
商转移到便宜的类似产品的门下，并开辟一个价格竞争强烈的市场。因此，转移到产品更高标准化
这样一个明显的偏好转换就可能统帅这样一个市场：在这个市场上，竞争厂商不得不降低业务成
本，使其价格更具有竞争力。另一方面，对标准化的产品的偏好的减弱可能会在下列情况下发生：
买方厂商通过引入新的特色，改变款式和风格，提供选择余地和附属物，利用广告和包装创造形象
差异提高购买者的忠诚度。这样的变革驱动因素就会导致竞争厂商纷纷采用差别化的手段提高购买
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 17
者的忠诚度。竞争态势的演进方向可能会有所不同，其条件是：市场上相关的各个竞争力量是提高
还是降低对产品差别化的重视程度。
十六、不确定性和商业风险的降低
一个年轻的新兴行业往往有以下这些明显特征：成本结构不明确、潜在的市场规模不明确，解
决技术问题的时间和资本不明确，必须予以重视的分销渠道不明确。新兴行业往往只吸引愿意承担
风险的具有企业家精神的公司。不过，随着时间的推移，如果行业的先驱者取得了成功，如果行业
产品活力的不确定性降低了，那么，保守一些的公司也会被诱惑进入该行业。一般来说，这些“后
来者”往往是一些大型的，有着强大的财务资源的公司，他们寻求的是投资于具有吸引力的成长的
市场。商业风险和行业的不确定性的降低还会影响国际市场上的竞争。在一家公司进入的早期阶
段，保守主义占统治地位，各个公司往往能够通过采用降低风险的战略，如出口、许可证和合资企
业来达到在进入国外市场同时降低风险的目的。然后，随着经验的不断增加和风险的下降，公司逐
渐采取更大胆的行动，建立生产工厂，够并公司以在每一个国家的市场上建立强大的市场竞争地
位，并开始将各个国家的战略连接起来形成一个全球战略。
许许多多的各种潜在驱动因素说明了为什么仅仅从成长模型的角度来考察一个行业是多么的简
单，同时也说明了为什么充分理解导致出现新竞争环境的原因是行业分析的一项基本工作。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 18
第二章 市场调研：2019-2020 年中国体育器材行业发展分析
第一节 我国体育器材行业发展概况
一、行业的监管体制
1、公司所处行业分类
根据中国证监会 2012 年修订的《上市公司行业分类指引》，体育器材行业为“C24文教、工
美、体育和娱乐用品制造业。根据《国民经济行业分类与代码》（GB/T4754—2011），体育器材行业
为“C244 体育用品制造”下的“C2442 体育器材及配件制造”。
2、行业监管体制
行业目前由国家体育总局承担行业宏观管理职能，主要负责制定产业政策、指导技术改造、重
大投资项目的审批和管理等。国家技术质量监督检验检疫总局负责行业技术、质量监管等工作。工
业和信息化部负责审议通过行业、国家标准。国家工商总局负责监管行业市场及企业运作。
在行业自律方面，中国文教体育用品协会主要负责保护会员单位合法权益、制定行规行纪、组
织行业内企业与组织的合作与交流以及制定相应的行业标准等。中国体育用品联合会主要负责组织
体育用品企业间信息交流，提升体育用品质量，扶持与推广名牌产品及制定相应的行业标准等。
二、行业的主要法律法规及政策
（1）行业主要法律、法规
我国与该行业相关的法律、法规主要从行业资质管理、行业质量管理以及招投标管理、安全生
产及环境保护等多个方面对行业发展予以规范，具体如下：
（2）行业主要产业政策
近年来，国务院、国家体育总局及地方政府出台了一系列关于行业结构调整、产业升级、行业
管理以及促进区域经济发展的产业政策，主要包括《关于加快发展体育产业的指导意见》、《体育产
业“十二五”规划》、《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《体育产业发展“十三
五”规划》等，具体如下：时间 部门 主要政策法规 主要内容
2016 国务院《“ 健康中国 2030”规划纲要》
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 19
广泛开展全民健身运动，继续制定实施全民健身计划，普及科学健身知识和健身方法，推动全
民健身生活化。组织社会体育指导员广泛开展全民健身指导服务。实施国家体育锻炼标准，发展群
众健身休闲活动，丰富和完善全民健身体系。大力发展群众喜闻乐见的运动项目，鼓励开发适合不
同人群、不同地域特点的特色运动项目，扶持推广太极拳、健身气功等民族民俗民间传统运动项
目。
2016国家体育总局《青少年体育“十三五”规划》
推动公共体育场地设施和符合开放条件的学校体育设施向青少年免费开放或低收费开放，充分
利用青少年活动中心、少年宫、户外营地等资源开展青少年体育活动。积极推动全民健身设施增设
青少年体育功能区，城市社区体育公园、多功能运动场、笼式足球场、三人制篮球场等应做好向青
少年开放工作。把农民体育健身工程与农村中小学体育场地设施建设结合起来，改善农村青少年体
育条件。鼓励支持社会力量参与青少年体育场地设施建设和开发利用，对于面向青少年的活动场馆
和健身设施，政府以购买服务方式予以支持。继续推动开展青少年户外体育活动营地创建工作，鼓
励社会力量参与青少年户外体育活动营地建设。进一步推进青少年校外体育活动中心创建工作，完
善建设及服务标准，增强服务能力，创新运行机制和管理模式。加强研制青少年体育场地设施器材
标准，开发适应青少年特点设施和运动器械，促进青少年体育场地设施建设标准化。
2016国家体育总局《体育产业发展“十三五”规划》
“十三五”期间，我国体育产业总量进一步增长，体育产业总规模超过 3 万亿元，从业人员
数超过 600 万人，产业增加值在国内生产总值中的比重达 %；产业体系进一步完善，体育服务
业增加值占比超过 30%；市场主体进一步壮大，涌现一批具有国际竞争力、带动性强的龙头企业和
大批富有创新活力的中小企业、社会组织，形成一批特色鲜明的产业集群和知名品牌，建设 50 个
国家体育产业示范基地、100 个国家体育产业示范单位，100 个国家体育产业示范项目；产业基础
进一步夯实，体育场地设施供给明显增加，人均体育场地面积超过 平方米，体育消费额占人
均居民可支配收入比例超过 %；产业环境进一步优化，体制机制活力进一步增强，体育产业的
政策措施进一步完备，标准体系科学完善，监管机制规范高效，市场主体诚信自律。
上海市人民政府《上海市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》
到 2025 年，基本实现全球著名体育城市的建设目标，努力打造世界一流的国际体育赛事之
都、国内外重要的体育资源配置中心、充满活力的体育科技创新平台。到 2025 年，体育产业总规
模超过 3000亿元。体育产业增加值的年均增长速度明显高于同期经济增长速度，在本市生产总值
中的比重进一步提高。体育服务业增加值占体育产业增加值的比重超过 60%。
江苏省人民政府《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 20
到 2025 年体育产业总规模超过 7200 亿元，体育产业增加值占比达到 %，体育服务业增加
值占体育产业增加值比重达到 50%左右，体育产业从业人员达到 180 万人；人均体育场地面积达到
平方米，经常参加体育锻炼的人数达到 3500 万等定量指标。
国家体育总局、江苏省人民政府《建设公共体育服务体系示范区合作协议》
国家体育总局加大对江苏公共体育设施建设、活动开展、组织构建的指导和扶持力度，帮助江
苏省制定基本公共体育服务体系建设规划、服务标准，开展绩效评估，共同破解制约群众体育发展
的难题，协同探索、科学谋划、统筹推进基本公共服务体系的新路，让体育发展成果更多、更公平
地惠及全体人民。江苏省人民政府进一步加强基本公共体育服务体系的规划设计、标准制定、政府
投入、绩效评估，加快构建特色鲜明、功能完善、城乡一体化发展的基本公共体育服务体系，推进
基本公共体育服务均等化。
2014 国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》
计划到 2025 年，基本建立合理全面的体育产业体系，体育产业总规模超过 5 万亿，成为推动
经济社会发展的重要力量。发展任务：1.创新体制机制。转变政府职能、推进职业体育改革，创新
体育场馆运营机制；2 培育多元主体。鼓励社会力量参与，引导体育企业做强做精细；3 改善产业
布局和结构。优化产业布局、改善产业结构、抓好潜力产业；4 促进融合发展。积极拓展业态、促
进康体结合，鼓励交互融通；5 丰富市场供给。完善体育设施，发展健身休闲项目，丰富体育赛事
活动；6 营造健身氛围。鼓励日常健身活动，推动场馆设施开放利用，加强体育文化宣传。
国家体育总局《关于加强大型体育场馆运营管理改革创新，提高公共服务水平的意见》
大型体育场馆是开展公共体育服务、发展体育事业的重要物质基础，对于完善城市功能、推动
全民健身、服务和改善民生具有重要作用。但大型体育场馆在赛后运营方面，仍面临着体制机制不
适应、运营效能不佳、服务能力不强、利用水平不高、配套政策不健全、持续发展动力不足等问
题，亟需采取措施予以解决。预计用五年左右的时间，实现大型体育场馆规划建设更加科学，功能
设计更加合理，运营能力明显加强，使用效率大幅提高，发展活力不断增强，公共体育服务水平显
著提升。
三、行业的技术水平及技术特点
经过多年的发展和积累，国内体育器材行业技术水平得到明显提高，但与国际先进水平相比仍
存在一定差距，具体体现在产品生产工艺水平及自动化程度上。行业内多数中小企业基本采用自动
化程度较低的传统人工生产方式，具有生产效率低、劳动强度大、产品质量不够稳定等不足。少数
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 21
行业领先企业加大与国际领先企业的技术交流与合作，引入先进设备和数字化控制技术，有效提升
了产品生产效率和制造精度，生产技术水平已达到国际领先企业水平。
四、行业的周期性、区域性及季节性特征
（1）行业的周期性特征
体育器材行业需求与国民经济发展情况及人均可支配收入水平呈正相关关系，具有一定的周期
性特征。
（2）行业的区域性特征
我国东南部经济较发达地区在居民消费水平以及政府财政收入等方面高于中西部地区，从而使
得体育器材行业消费多数分布在经济较发达的东南部地区。
（3）行业的季节性特征
体育器材行业下游主要客户为政府及事业单位、学校及体育赛事组织单位等，其中政府及事业
单位一般在上半年根据年度预算制定采购计划并在下半年执行，学校一般会利用暑期期间进行产品
采购及安装，该等因素使得体育器材行业下半年收入实现高于上半年。对于体育赛事组织单位的收
入实现受具体体育赛事举办时点影响较大。
五、上下游行业的关联关系及影响
1、上游行业及其影响
体育器材行业的主要原材料为钢材、塑料、铸件及五金件，该等原材料价格变动将直接影响体
育器材产品的生产成本。本行业上游行业在国内发展较为成熟，该等原材料供应较为充足。
2、下游行业及其影响
体育器材行业的下游客户主要是政府及事业单位、学校及体育赛事组委会等，其投资规模、营
运模式的变化以及对产品的质量要求等因素直接对相应的体育器材需求造成影响。
六、进入体育器材行业的主要壁垒
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 22
（1）品牌壁垒
面对行业内众多低端厂商的竞争，拥有较高品牌美誉度和市场影响力的产品成为体育器材行业
下游客户选择供应商的重要因素。良好的品牌影响力体现了公司丰富的行业经验、较多的成功案
例、稳定的产品质量及可靠的售后服务保障。而品牌影响力的形成需要公司技术研发的持续投入、
品牌宣传力度的不断增加，以及不断取得知名客户的认可，例如获取重大体育赛事官方组织认证并
为赛事提供体育器材和赛事服务，而行业的新进入者难以在短期内形成较强的品牌影响力。
（2）技术研发壁垒
体育器材产品在安全性、可靠性、耐用性以及环保性等方面有较严格的技术要求，并涉及人体
工程、传感机械、材料等多学科的综合应用，需要公司具有较强的技术研发能力以满足产品开发需
要。此外，对于满足重大体育赛事需要的各类体育器材产品，其产品标准要求更为严格，对公司的
技术研发能力要求更高。而行业新进入者难以在短期内聚集经验丰富的研发设计人才、投入充足的
研发费用以及建立完善的研发体系并开发出满足行业或赛事标准的产品。
（3）产品认证壁垒
对于体育器材行业内企业而言，体育器材产品获得体育赛事官方机构的认证是进入体育赛事供
应商体系的必要条件；同时，获得相应的产品认证，有助于公司品牌形象的提升。但是该等认证一
般认证时间长、准入门槛高，是对供应商的技术水平、装备条件、资金实力、人员素质、产品环
保、供货经验以及品质管理的综合认定。行业新进入者短期内很难达到上述产品认证要求，从而无
法参与到重大体育赛事等体育器材行业高端领域的竞争。
（4）资金规模壁垒
体育器材行业对企业资金规模要求较高，一方面，规模化生产需要企业前期投入资金用于固定
资产投资、原材料采购、支付人员工资以及产品技术研发；另一方面，由于下游客户为政府、学校
或体育赛事组织，该等客户付款周期相对较长，使得公司需要准备较大的营运资金。对于行业新进
入者而言，前期所需投入的大量资金也是本行业的重要壁垒之一。
第二节 2019-2020 年中国体育器材行业发展情况分析
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 23
一、体育用品行业概况
体育用品行业是体育产业的重要组成部分，具体包括体育器材及配件制造、训练健身器材制
造、球类制造、运动防护用具制造以及其他体育用品制造等。随着国内居民收入水平的提高，国内
体育用品市场需求快速增长；同时，国内体育用品出口规模继续保持稳定增长，带动国内体育用品
行业规模不断扩大。
如前所述，体育用品行业包括体育器材及配件制造、训练健身器材制造、球类制造、运动防护
用具制造以及其他体育用品制造等，其中体育器材及配件制造收入占比最高，2015 年体育器材及
配件收入占体育用品制造业比重为 %。2015 年体育用品行业规模以上工业企业收入构成具体
如下所示：
虽然我国体育用品行业市场规模发展迅速，但是行业增加值在国民生产总值中的比重明显较
低，2015 年我国体育用品行业增加值占 GDP 的比重为 %，远低于发达国家 2%-3%水平。随
着未来国内居民收入水平的不断提高，体育用品市场需求继续保持稳定增长，国内体育用品行业仍
有明显的市场空间。
二、体育器材行业的发展情况
体育器材行业是体育用品行业的重要子行业之一，是竞技体育比赛和健身锻炼所使用的各种器
械、装备及用品的总称，具体包括球类器材、田径器材、举重器材等。
国内体育器材制造产业化生产起步于上世纪 80 年代，行业发展初期，由于企业生产规模较
小、技术水平较低并缺少自主品牌，行业内大部分企业利用国内生产成本相对较低的竞争优势，更
多地为国际知名厂商“委托加工”或“贴牌生产”。随着我国经济快速发展及居民收入的显著提
高，国内体育器材制造业市场规模发展迅速，技术研发实力及自主品牌影响力不断提高，但行业整
体仍面临市场竞争激烈、中小型企业众多、产品技术含量相对较低、品牌影响力较弱等不足。以金
陵体育为代表的部分行业领先企业抓住行业发展机遇，不断加大技术研发、自主品牌建设和市场渠
道开拓力度，技术水平及品牌影响力逐步接近或达到国际知名厂商，在国内体育器材行业市场份额
明显提高，并逐步参与到体育器材行业的国际市场竞争中。
三、体育器材市场规模变动情况
（1）体育器材市场规模持续增加
随着居民体育健身需求的增加及体育赛事举办增多，国内体育器材行业市场规模不断扩大。根
据中国文教体育用品协会统计，2015 年，国内体育器材行业内规模以上企业收入规模为
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 24
亿元，较 2011 年增长 %，体育器材市场规模保持稳定增长。
随着我国经济转型的逐步推进，国家加大体育产业的政策扶持力度，体育器材行业将迎来快速
发展阶段。根据国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，到 2025 年体育产业
总规模超过 5 万亿，体育产业成为推动经济社会发展的重要力量。根据该目标未来我国体育产业
复合增长率将达到 16%左右，而作为体育产业的重要组成部分，未来我国体育器材行业亦将迎来快
速发展阶段。
（2）体育场地设施建设规模不断扩大
体育场地设施是发展体育产业的基本条件和保障，是作为体育竞技、体育教学、体育娱乐和体
育锻炼活动的体育建筑、场地室外设施的统称，具体包括体育中心及球类运动、田径运动等专业训
练健身馆等。
随着我国经济快速发展、居民收入水平以及体育锻炼意识的不断提高，国内体育场地设施建设
规模不断扩大；此外，随着各类体育赛事举办次数及规模的扩大，进一步推动了体育场馆设施的建
设。体育设施的新建及翻新改造将形成体育器材的直接需求；同时，体育设施建设将满足持续性的
居民体育健身需求或赛事举办需要，带动体育器材市场需求的持续增加。
根据我国第五次、第六次全国体育场地普查显示，截至 2013 年 12 月 31 日，全国体育场地
数量、体育场地面积、人均体育场地面积均较 2003 年大幅提高，其中体育场地数量提高 %、
体育场地面积提高 %、人均体育场地面积提高 %。
随着国内体育设施建设的不断推进，国内人均体育场地面积明显提高，但整体仍处于较低水
平，人均场地面积不足美国、日本等国家的十分之一 1。随着国民经济实力的提升和居民收入水平
的提高，未来我国人均场地面积仍有较大提升空间。根据《关于加快发展体育产业促进体育消费的
若干意见》的要求，到 2025年，我国人均体育场地面积将达到 2 平方米，较 2013 年的 平
方米提高 %，未来我国体育设施建设规模将不断增长。而随着国内体育设施建设的持续推
进，将带动体育器材行业的不断发展。
四、体育器材细分市场分析
（二）专项运动器材及配件制造
专项运动器材及配件制造包括各种竞技比赛器材，如体操器材、田径器材、举重器材等；各种
竞技比赛用品：乒乓球拍、网球拍等；武术器材、登山野营等其他运动用器材和用品等；训练辅助
器材；裁判用记分器；体育场馆设施及配件，如合成跑道、拳击台、举重台、游泳池设备、摔跤
垫、柔道垫等。需要注意的是，专项运动器材及配件制造不包括各种球的生产、裁判用计时秒表、
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 25
休闲娱乐器材及用品制造等。
2012年以来，体育器材及配件市场销售收入总体呈上升趋势。2018年，体育器材及配件市场
销售收入预计在 亿元左右，同比增长 %。
（三）训练健身器材
训练健身器材包括各种电动训练、健身器材及用品，各种非电动训练、健身器材及用品等。我
国训练健身器材行业起步较晚，规模以上企业数量较少，而且产品技术水平、附加值较低，缺少品
牌影响力及有效的营销网络，整体发展不尽人意。但近年来，在全民健身热潮下，市场发展正驶入
快车道。2018年，训练健身器材市场销售收入预计达 亿元。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 26
（四）运动防护用具制造
运动防护用具制造包括运动专用手套，如拳击手套、棒球手套等；运动专用帽子，如棒球帽、
垒球帽、冰球帽等；运动专用鞋，如冰鞋、旱冰鞋等；运动专用各种护具，如护腿、护膝、护腕、
护肘、击剑面罩、垒球护具、冰球护具等。近年来，运动防护用具市场销售收入增速波动较大，
2018年预计为 亿元。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 27
第三节 2019-2020 年中国体育器材行业发展环境分析
一、经济增长推动体育消费，长期成长性出色
美国市场历史经验证明，在经济保持较快增长的背景下，体育用品市场有更快的增长趋势。
1970-1980年间，美国人均名义 GDP从 5246美元增长至 12597美元，10年复合增速达到 %，而
同期美国人均体育相关消费支出从 美元增长到 美元，复合增速达到 %。目前我国
正处于经济稳步较快发展阶段，2014年到 2018年人均 GDP复合增速达到 %，同期人均体育相关
消费复合增速达到 %。根据弗若斯特沙利文的预测，到 2023年我国人均体育消费仍较保持较快
增长，达到 430元，未来 5年复合增速约 %。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 28
近十年，美国体育用品市场仍然保持显著高于经济与消费增长的趋势。即使在经济增长放缓，
GDP、CPI和个人消费支出均在低单位数同比增长的年代，美国体育用品行业在近十年保持了高单
位数增长的趋势，长期成长性优异。2018年，美国 CPI、GDP和个人消费支出分别同增
%/%/3%，而运动鞋服市场同增 %，高出经济增长和消费支出增速 4-5个百分点。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 29
二、中国居民参与运动以及消费运动鞋服的程度相比发达国家仍有较大提升空间
根据弗若斯特沙利文统计，首先在运动参与程度上，2018年中国 19岁以上的居民参与常规运
动的参与率为 %，而美国这一数字达到 %（常规体育运动参与率指各年龄段内每周至少参
加三次体育活动的人口比例）。其次，在运动鞋服的消费上，2018年中国居民购买运动鞋服的消费
占总鞋服类消费的比例为 %，而美国达到 %，其他发达国家如英国、日本、韩国和德国的
这一比例也在 24%-28%之间。相比之下，中国居民无论在运动参与程度，还是运动鞋服的消费程度
上，均有较大的提升空间。我们认为，随着运动参与程度的提升、居民消费运动鞋服比例的上升，
可以预计在未来中国运动鞋服消费增长将保持高于其他鞋服品类的增速，未被满足的消费需求为中
国体育用品行业未来的发展提供了较好的空间。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 30
三、国内近年政策大力支持体育产业发展
自 2014年以来，国务院、国家体育总局等颁布了多项支持中国体育产业发展的政策并提出发
展目标，包括到 2020年体育产业规模达到 3万亿元、人均体育消费占人均居民可支配收入比例超
过 %、以及到 2025年中国体育产业规模超过 5万亿元、健身休闲产业达到 3万亿元等。
四、我国居民运动热情持续提高
伴随着大众消费生活水平提升，健身运动意识增强，大型体育赛事的陆续开展，中国居民参与
体育活动的热情在持续的提升。以马拉松为例，2014年中国马拉松赛事仅举办了 51场，参与人数
90万人，而到 2018年这两项数字分别达到了 1441场和 730万人的规模，呈现迅猛的增长势头。
同时，居民健身也更加普及，2014-2018年间中国健身俱乐部的数量和会员数量均以年均复合 15%
左右的增速增长，到 2018年全国健身俱乐部会员人数已达到 4750万人。根据弗若斯特沙利文的统
计，足球、篮球、乒乓球、跑步、健身步行等主流体育活动每一项现在在中国都拥有 2-3亿人的受
众。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 31
第四节 2019-2020 年我国体育器材行业竞争格局分析
一、体育器材行业竞争格局
在体育器材行业中低端市场领域，行业标准缺失或执行力度差，行业壁垒相对较低。在体育器
材行业快速发展的背景下，吸引较多中小规模企业进入该领域，该领域产品技术水平和产品质量相
对较低，市场竞争较为激烈。在体育器材行业高端市场领域，客户对产品质量及品牌美誉度要求较
高，满足客户要求的体育器材供应商较少。以体育赛事市场领域为例，成为体育赛事的体育器材供
应商需要满足赛事官方机构资质认证，而该等认证对供应商的综合竞争力要求较高，行业内仅有以
金陵体育为代表的少数综合性体育器材供应商能满足该等认证要求，因此在体育器材行业高端市场
领域市场竞争相对缓和。
未来随着体育器材行业标准的不断推行以及执行力度的加大，下游客户对体育器材产品质量和
品牌要求的提升，部分产品质量相对较低、品牌影响力较弱的中小企业将逐步被市场所淘汰，体育
器材行业将呈现行业集中趋势。
二、行业主要企业情况
行业主要包括泰山体育产业集团有限公司、上海红双喜股份有限公司、广州双鱼体育用品集团
有限公司、浙江大丰实业股份有限公司、青岛英派斯健康科技股份有限公司、舒华股份有限公司
等，具体情况如下：
（1）泰山体育产业集团有限公司
公司是一家集生产、销售、售后服务于一体的大型体育器材专业生产厂家。经营范围主要为体
操、柔道、田径、球类等竞技类体育场馆器材；塑胶场地、人造草皮等体育场馆用品及场馆设施铺
装；全民健身等室内、外综合性健身器材等。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 32
（2）上海红双喜股份有限公司
公司是我国体育器材领域集科研、制造、销售为一体的综合性企业。产品分类以乒乓、羽毛
球、举重三项器材为主，并拓展至足篮排三大球、运动护具、运动鞋服、小件健身器材、各类场地
器材等运动用品等。
（3）广州双鱼体育用品集团有限公司
公司是一家集研发、生产、销售、体育服务于一体的体育器材及设备生产商。主要产品包括：
乒乓球运动器材系列、羽毛球系列、足篮排三大球、运动服装、箱包以及各类群体运动器材。
（4）浙江大丰实业股份有限公司
公司是文体设施整体集成方案解决商，主营业务为文体设施的系统集成，拥有设计研发、生产
制造、安装调试、售后维护的能力。公司主要产品包括舞台机械、灯光、音视频、电气智能、座椅
看台、装饰幕墙、智能天窗等。
（5）青岛英派斯健康科技股份有限公司
公司是一家专注于全品类、多系列健身器材开发、制造、销售及品牌化运营的健身器材品牌厂
商。主要产品包括跑步机、路径等各类商用、家用、户外健身器材。
（6）舒华股份有限公司
公司是一家集跑步机、各类健身器械等运动器材的研发、生产与销售于一体的大型生产厂家。
公司主要产品包括跑步机、力量健身器械、健身车、室外路径健身器械、商品展示架等。
三、本土企业竞争实力有待提升
在专项运动器材及配件制造中，以竞争体育器材为例，泰山体育产业集团一家独大，占据绝大
部分市场份额。泰山体育产业集团创立于 1978年，现已成为国际与国内知名品牌，产品涵盖体育
器材、人造草坪、碳纤维自行车、多功能运动垫、冰雪运动装备、体育工程及“互联网+”智能健
身等多个领域，并服务过 3届青奥会、5届世界大学生运动会、6届亚运会及 1000多次国内外大型
体育赛事。
在训练健身器材市场中，由于我国健身器材行业起步较晚，规模以上企业数量较少，到 2017
年还仅有 301家，而且产品技术水平、附加值较低，缺少品牌影响力及有效的营销网络。目前，爱
康(ICONHealth&Fitness)、诺德士(Nautilus)、力健(LifeFitness)、必确(Precor)、泰诺健
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 33
(Technogym)、乔山等全球知名品牌占据着国内市场。
∆ 2011-2018年我国规模以上健身器材企业数量统计情况及预测
在运动防护用具制造市场中，由于作为附带的商品，企业重视程度有限，加上产品多且杂，市
场竞争较为混乱，知名度较高的有 LP、迈克达威、狮普高、润扬、捷士勃、强力等。
在其他体育用品市场中，以钓具用品为例，国内钓具用品市场竞争可分为四大阵营，即国外进
口品牌、国内领先品牌、区域强势品牌及区域中小杂牌。其中，国外进口品牌占据着 10%的高端市
场，国内领先品牌占据着 20%的中高端市场，区域强势品牌占据着 30%的中端市场，区域中小杂牌
共同占据着 40%的中低端市场。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 34
∆ 中国钓具用品市场竞争格局分析情况
第五节 企业案例分析：金陵体育
一、金陵体育简介
作为行业领先的综合性体育器材供应商，公司是中国体育用品联合会副主席单位、中国文教体
育用品协会常务副主席单位，并曾获“中国体育用品行业二十强”、“中国轻工业体育用品十强企
业”、“中国轻工业百强企业”等称号。公司主营业务为体育器材和场馆设施的研发、生产、销售以
及体育赛事服务，主要产品包括球类器材、田径器材、其他体育器材、场馆设施等。
经过持续的市场推广，公司“金陵”品牌已具有较大的市场影响力和品牌美誉度。公司“金
陵”品牌被中国文教体育用品协会评为“中国十大体育用品品牌”，被中国经贸商务协会、中国品
牌价值研究中心、消费与市场杂志社评为“中国 100 最具价值体育品牌”；公司“金陵”牌篮球
架、“金陵”牌田径竞技器材被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌产品”。
经过多年的研发积累，公司逐步形成自身的技术竞争优势。公司是科技部火炬技术产业开发中
心认定的国家火炬计划重点高新技术企业，是江苏省科技厅、江苏省财政厅、江苏省国税局和江苏
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 35
省地税局联合认定的高新技术企业，也是《篮球架标准》（GB23176-2008）等 15 项国家标准及
《排球柱和网》（QB/T4290-2012）等 2 项行业标准的起草单位之一。公司研发中心已被江苏省科
技厅认定为江苏省新型体育器材工程技术研究中心，并被江苏省经济和信息化委员会、江苏省发展
和改革委员会、江苏省科学技术厅、江苏省财政厅、江苏省国家税务局、江苏省地方税务局、中华
人民共和国南京海关联合认定为江苏省认定企业技术中心。公司研发的“液压多向传动全自动控制
系统”等已被江苏省科技厅认定为高新技术产品。截至 2016 年 12 月 31 日，公司已拥有 111 项
专利，其中发明专利 11 项。
凭借良好的品牌美誉度、较强的技术研发实力、优异的产品质量及完善的配套服务，公司与国
际篮联、国际排联、中国篮球协会、中国排球协会、中国田径协会、中国游泳协会等体育官方机构
保持良好的合作关系，并为 2008 年北京奥运会、2010 年广州亚运会、2011 年深圳世界大学生运
动会、南京青奥会、2015年第一届青运会、2016 年第十三届冬运会、2016 年里约奥运会、国际
田联钻石联赛（上海站及布鲁塞尔总决赛）、NBA 中国赛、CBA 联赛等多项重大国内、国际赛事提
供体育器材及赛事服务。
二、金陵体育的行业地位
1、公司是少数获得“中国轻工业体育用品行业十强企业”称号的综合性体育器材供应商
作为行业领先的综合性体育器材供应商，公司是中国体育用品联合会副主席单位、中国文教体
育用品协会常务副主席单位，是中国轻工业联合会、中国文教体育用品协会联合认定的“中国轻工
业体育用品行业十强企业”。根据中国轻工业体育用品行业十强企业名单，除公司外，与公司业务
和产品相似的综合性体育器材供应商仅有泰山体育产业集团有限公司、上海红双喜股份有限公司及
广州双鱼体育用品集团有限公司等少数企业，公司行业地位突出。
2、公司是体育器材行业多项国家或行业标准的起草单位之一公司是科技部火炬技术产业开发
中心认定的国家火炬计划重点高新技术企业，是江苏省科技厅、江苏省财政厅、江苏省国税局和江
苏省地税局联合认定的高新技术企业，也是《篮球架标准》（GB23176-2008）等 15 项国家标准及
《排球柱和网》（QB/T4290-2012）等 2 项行业标准的起草单位之一。
3、公司是国内少数能够为奥运会等重大体育赛事提供体育器材及赛事服务的体育器材供应商
凭借良好的品牌美誉度、较强的技术研发实力、优异的产品质量及完善的配套服务，公司与国际篮
联、国际排联、中国篮球协会、中国排球协会、中国田径协会、中国游泳协会等体育官方机构保持
良好的合作关系，并为 2008 年北京奥运会、2010 年广州亚运会、2011 年深圳世界大学生运动
会、2014 年南京青奥会、2015 年第一届青运会、2016 年第十三届冬运会、2016 年里约奥运会、
国际田联钻石联赛（上海站及布鲁塞尔总决赛）、NBA 中国赛、CBA 联赛等多项重大国内、国际赛
事提供体育器材及赛事服务。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 36
三、金陵体育的竞争优势
1、品牌优势
公司所处行业为体育器材行业，品牌影响力是政府、学校或体育赛事组织等下游客户选择供应
商的主要因素。公司始终致力于“金陵”品牌的塑造与推广，经过多年的发展和积淀，公司“金
陵”品牌已具有较大的市场影响力和品牌美誉度。2006 年 8 月，公司“金陵”品牌被中国文教体
育用品协会评为“中国十大体育用品品牌”；2006 年 9 月、2007 年 9 月，公司“金陵”牌篮球
架、“金陵”牌田径竞技器材被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌产品”；2010 年，公司
“金陵”品牌被中国经贸商务协会、中国品牌价值研究中心、消费与市场杂志社评为“中国 100
最具价值体育品牌”等。
凭借良好的品牌美誉度、较强的技术研发实力、优异的产品质量及完善的配套服务，公司与国
际篮联、国际排联、中国篮球协会、中国排球协会、中国田径协会、中国游泳协会等体育官方机构
保持良好的合作关系，并为 2008 年北京奥运会、2010 年广州亚运会、2011 年深圳世界大学生运
动会、2014 年南京青奥会、2015 年第一届青运会、2016 年第十三届冬运会、2016 年里约奥运
会、国际田联钻石联赛（上海站及布鲁塞尔总决赛）、NBA 中国赛、CBA 联赛等多项重大国内、国
际赛事提供体育器材及赛事服务。
2、技术研发优势
技术研发是公司持续发展的基础，也是公司维持行业领先地位的重要保障。公司是科技部火炬
技术产业开发中心认定的国家火炬计划重点高新技术企业，是江苏省科技厅、江苏省财政厅、江苏
省国税局和江苏省地税局联合认定的高新技术企业，也是中国轻工业联合会认定的中国轻工业研发
创新先进企业。公司的研发中心被江苏省科技厅认定为江苏省新型体育器材工程技术研究中心，并
被江苏省经济和信息化委员会、江苏省发展和改革委员会、江苏省科学技术厅、江苏省财政厅、江
苏省国家税务局、江苏省地方税务局、中华人民共和国南京海关联合认定为江苏省认定企业技术中
心。
经过多年的研发积累，公司逐步拥有多项授权保护的专利技术，实现多项技术的科技成果转
化，并参与多项国家或行业标准的起草；截至 2016 年 12 月 31日，公司已拥有 111 项专利，其
中发明专利 11 项，公司“液压多向传动全自动控制系统”等已被江苏省科技厅认定为高新技术产
品，公司参与起草的国家或行业标准具体如下：
3、产品认证优势
产品认证是进入国内外重大体育赛事供应商体系的必要条件，也是政府、学校等下游客户选择
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 37
供应商的重要因素。随着公司技术实力和产品品牌影响力的不断提高，公司多项产品获得国际篮
联、国际田联、国际排联、国际手联的专业认证，公司也成为国际篮联的技术合作伙伴、国际排联
认可的官方供应商、中国男（女）子篮球职业联赛（CBA、WCBA）指定器材供应商、中国排球协会
竞赛器材（包括联赛、大奖赛、锦标赛等）供应商、中国田径协会田径器材类官方供应商、中国游
泳协会装备委员会五星级会员单位等。
4、产品质量优势
公司产品下游客户为政府、学校及体育赛事组织，该等客户对体育器材产品有较为严格的质量
标准考核，稳定的产品质量控制是公司能够为政府、学校及体育赛事组织下游客户提供体育器材产
品和体育赛事服务的关键因素。
公司一贯注重产品质量的控制，并被江苏省质量奖审定委员会认定为江苏省质量管理先进企
业。公司建立了严格的质量控制体系，通过了 ISO9001：2008质量管理体系认证和 ISO14001：
2004 环境管理体系认证，全面规范地建立和完善了内部管理制度，明确了各部门及各岗位的职
责，对产品技术开发、生产、检验、销售实施全过程标准化的管理和控制，保证公司产品质量满足
客户要求。
四、金陵体育的竞争劣势
1、融资渠道相对有限
公司目前主要依靠自身经营积累及银行贷款来解决融资问题，融资渠道较为单一。面临体育器
材行业持续发展的良好机遇，公司需要适时扩大产能满足业务发展需要，而目前相对单一的融资渠
道难以满足大规模产能扩张的资金需要，从而对公司进一步扩大规模和长远发展产生不利影响。
2、经营管理能力尚需进一步提高
公司通过多年的持续发展，已建立了适应公司发展的经营管理体系。但是，随着公司主营业务
的不断拓展和产品结构的优化，公司的资产规模、业务规模等都将逐步扩大，公司经营活动、组织
架构和管理体系相应亦将趋于复杂。公司现有经营管理体制、人才储备不能满足未来公司快速发展
的需要，公司的经营管理能力尚需进一步提高。
第六节 2020-2025 年需求状况发展分析及预测
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 38
一、体育器材行业快速发展的基础动力
居民可支配收入增加及城镇化进程的持续推进成为体育器材行业快速发展的基础动力
改革开放以来，国内经济保持持续快速发展，居民收入水平不断提高，体育产品消费支出随之
增加，带动体育器材行业的快速发展。而随着国内经济的逐步转型、稳增长相关措施效果的逐步显
现，未来宏观经济增长将保持合理的增长区间。
此外，随着居民收入的提高，居民体育健身意识不断增强，将加速体育器材行业的发展。根据
国家体育总局 2014 年抽样调查显示，我国城乡居民中经常参加体育健身活动的人数比例达到
%，较上期调查结果增加 %，居民体育健身意识明显提高。
相较于农村居民，城镇人口在体育产品的消费能力、消费意愿相对较强。随着我国经济的快速
发展，国内城镇化进程不断推进，城镇人口数量的不断增加，进一步加大体育器材行业的发展。
2009 至 2015 年，我国城镇人口占总人口的比例每年上升约 个百分点，至 2015 年我国城
镇人口占总人口的比例达到 %，但与《国家新型城镇化规划（2014-2020）》中提出到 2020
年 60%左右城镇化水平存在一定差距，未来我国城镇化进程仍将保持稳步推进。
二、国内各项体育赛事的举办推动体育器材行业的进一步发展
随着我国在世界经济中的地位日益提升，国际影响力不断增加，与国际社会文化交流必要性不
断提高；通过举办体育赛事有利于增加国际社会对我国的认识和了解，并提升我国的国际形象和地
位。同时，通过举办体育赛事有利于带动主办地体育文化产业、旅游业的发展，有利于城市形象重
塑和城市建设改造，并且有利于居民体育健身意识的提高。随着 2008 年奥运会的顺利举办，我国
承办国内外体育赛事规模增加。根据国家体育总局统计，2012 年-2014 年，我国平均每年举办
900 多场各类体育赛事，大规模体育赛事的举办进一步推进体育器材行业的发展。
凭借强大的体育赛事举办竞争力，未来我国将更多地承接各类体育赛事的举办；目前我国已获
得 2022 年冬季奥运会的主办权。未来我国各类体育赛事地举办，将推动国内体育器材市场规模的
持续增长。
三、学校体育投入加大成为体育器材行业需求增加的有力补充
学校体育设施建设规模的不断扩大，将推动体育器材行业规模的不断增加。随着国民经济实力
的提升、国民教育重视程度的增加及高等教育的扩招，高中及高等教育学生数量大幅增加。根据国
家统计局统计数据显示，2015 年，我国高中以上在校学生数量由 2004 年的 3, 万人提高至
4, 万人，增幅达到 %。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 39
随着体育教育重视程度的增加，学校体育场馆配置标准化工作不断推进。根据教育部办公厅发
布的关于印发《普通高等学校体育场馆设施、器材配备目录》的通知（教体艺厅[2004]6 号），高
等学校需要根据在校学生人数配备相应标准化的体育场馆设施。随着在校学生规模的扩大和学校体
育场馆配置逐步标准化，将推动学校体育设施建设规模的扩大。
根据《教育行业十二五规划》，我国未来教育政策重点将继续提高国民的学历水平和综合素
质，并积极发展高中教育及高等教育，预计 2020 年我国高中教育以上学生人数将达到 8,250 万
人，较 2013 年增长 %。随着未来在校学生规模的扩大将推动学校体育设施建设规模的扩大，
并带动体育器材市场规模的增加。
第七节 2020-2025 年我国体育器材行业发展前景及趋势预测
一、行业利润水平的变动趋势及变动原因
（一）行业利润水平的变动趋势
体育用品制造行业的行业利润水平受宏观经济波动及下游需求变化影响。总体来说，我国体育
用品制造行业的利润总额一直保持着较好的上升势头，但体育用品制造行业产品种类众多，各细分
市场利润率水平有所差异；同时，由于不同企业的议价能力和市场竞争程度存在较大差异，导致其
盈利能力高低不一．部分技术研发能力较强、管理水平较高、成本控制较好、产品质量和品牌认可
度较高的企业在竞争中可以赢得更多的市场份额，利润水平不断提高；而规模较小、技术水平较
低、经营管理不善的企业可能被迫退出市场。
（二）行业利润水平的变动原因
体育器材制造行业利润水平变动主要系受产品总需求、行业竞争程度、产品成本以及行业上下
游地位等因素的影响。
（1）产品总需求方面，随着居民收入水平的不断提高、国家对体育产业政策的大力支持、体
育公共财政支出不断增加以及国内外大型体育赛事的举办，体育器材制造行业产品需求量将持续增
长；
（2）行业竞争程度方面，在体育器材行业低端市场领域，由于产品技术水平和产品质量相对
较低，市场竞争较为激烈，该领域利润率水平相对较低；而在体育器材行业中高端市场领域，客户
对产品质量及品牌美誉度要求较高，产品技术投入和附加值较高，该领域利润率水平相对较高；
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 40
（3）产品成本方面，由于在体育器材制造中诸如钢材、塑料等原材料在产品成本中占比相对
较高。因此，原材料价格的波动，将会对行业利润水平产生一定的影响；
（4）行业上下游地位方面，体育器材制造行业的上游供应商主要系钢材、塑料、铸件及五金
件等制造企业，该等上游行业在国内发展较为成熟，原材料供应较为充足。体育器材制造行业的下
游客户主要为学校、政府事业单位、体育赛事组织等，该等客户在选择体育器材供应商时，在财政
预算范围内，更加注重体育器材产品的品牌知名度、产品质量等因素，对产品价格的敏感性相对较
弱，从而使得行业利润水平相对较高。
二、市场需求稳定增长
随着未来国内经济保持持续稳定发展、居民收入水平以及国内城镇化水平的继续提高，将推动
国内体育器材行业的继续发展；而随着未来国内体育赛事的举办和学校体育教育投入的增加，将推
动体育器材行业市场需求的稳定增长。
（一）体育产业迎来市场化发展的历史机遇
伴随我国经济发展进入新常态以及产业结构转型，体育产业作为新的经济增长动力之一对于国
民经济的拉动作用得以凸显。国家也密集出台一系列的产业支持政策，推动体育产业的快速健康发
展。
国家统计局数据显示，2012-2015年，我国体育产业总规模分别为 9,500亿元、11,000亿元、
13,575亿元和 17,107亿元，各年实现增加值 3,136亿元、3,563亿元、4,041亿元和 5,494亿
元，占当年 GDP比例分别为 %、%、%和 %，体育产业规模年均增长率达到了 22%。
从全球体育产业占 GDP的比重看，以美国、法国等为代表的体育强国，其体育产业占 GDP的比
重均达到 %以上，全球平均水平亦达到了 %，而我国该比例仅为 %左右，仍然具有较大的
发展空间。
根据《体育发展“十三五”规划》、《体育产业发展“十三五”规划》以及国务院发布的《国务
院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称“46号文”），预计到 2020年，我
国体育产业总规模将超过 3万亿元，产业增加值占 GDP的比重将达到 %。2025年，体育产业总
规模将超过 5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。在国家产业政策的引导和支持下，
我国体育产业迎来市场化发展的历史机遇。
（二）体育用品行业规模占体育产业整体规模一半以上
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 41
根据 46号文以及《国家体育产业统计分类》（2015年）的界定，我国的体育产业主要包括产
品制造和服务提供两大类，前者包括健身器材、运动服装、运动鞋等体育用品的制造，后者包括竞
赛表演、健身休闲活动、场馆服务、中介培训、体育培训等。其中，体育用品行业是我国体育产业
中发展较早，也是目前发展较为成熟的细分行业之一。
体育用品行业是目前我国体育产业最重要的组成部分。根据《中国体育用品产业发展白皮
书》，我国体育用品行业增加值由 2006年的 782亿元增长至 2015年的 2,800亿元，年复合增长率
15%。
从人均消费的角度看，根据 NDPGroupInc.的《全球体育用品市场规模调查》数据，我国人均
体育用品消费仅为 美元，仅为美国的 1/17，差距较大，仍有较大的发展空间。
体育产业的整体发展以及体育服务等产业链其他环节的发展，也将带动体育用品总量规模的进
一步增长。根据美国等发达国家体育用品市场规模占整体体育产业 30%的比例估计，2025年，我国
体育用品行业的市场规模也将超过 万亿元。
三、国家产业政策的大力支持
①产业利好政策的出台
随着我国对体育产业的政策支持力度不断加大，并以市场化手段引导和鼓励民营企业对体育产
业各个领域进行投资，激发市场自身活力、放松行政管制，将有效推动体育器材行业的发展。主要
政策包括：
国务院于 2014 年发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称“若干
意见”），其中提到：计划到 2025 年，基本建立合理全面的体育产业体系，体育产业总规模超过 5
万亿，成为推动经济社会发展的重要力量。为配合《若干意见》的具体实施，各级地方政府已纷纷
出台了地方性的《关于加快体育产业促进体育消费的实施意见》，进一步强化了若干意见的具体落
实，地方性目标更为具体明确。如江苏省提出：到 2025 年体育产业总规模超过 7200亿元，体育
产业增加值占比达到 %，体育服务业增加值占体育产业增加值比重达到 50%左右，体育产业从业
人员达到 180 万人；人均体育场地面积达到 平方米，经常参加体育锻炼的人数达到 3500 万等
定量指标。
另外，国务院于 2015 年发布《国务院关于取消非行政许可审批事项的决定》（国发〔2015〕
27 号），其中提出：取消全国性和国际性赛事的非行政许可审批，并将“举办全国性和国际性体育
竞赛审批”调整为政府内部审批的事项（原属于非行政许可审批事项），打破了原来社会力量组织
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 42
体育赛事的制度壁垒。赛事举办主体的市场化、多元化、合法化将繁荣竞技运动市场，增强市场活
力，从而为行业未来发展提供良好的市场环境及发展机遇。
②体育财政支出的不断增加
随着国民经济实力的不断提升以及国家对体育产业重视程度的增加，我国体育公共财政支出不
断增加，将推动体育器材行业不断发展。2014 年，我国体育公共财政支出为 亿元，较
2008 年提高 %，体育公共财政支出明显增加。
四、行业已形成完整的产业链及产业集群
经过 30 年左右的发展，我国体育器材行业已经形成了较为完善的上下游产业链，实现上下游
行业有效衔接以及配套生产。随着行业整体的不断发展，国内体育器材行业已初步形成几大产业集
群，形成了从原辅材料采购、外协加工到第三方物流的一体化协作方式，有效提升了行业内企业的
生产及运输效率，提升行业整体竞争力和盈利能力。
五、不利因素
（1）行业内中小企业众多，但规模化生产并具有品牌影响力的企业较少
体育器材行业内中小企业数量众多，形成规模化生产并拥有自主品牌的企业数量较少，导致体
育器材行业尤其是中低端产品领域行业竞争激烈；此外，由于大部分体育器材行业生产规模较小，
技术研发投入水平较低，导致行业整体技术含量较低，降低了行业整体盈利能力。
（2）行业标准化存在一定滞后影响行业整体发展
经过多年的发展和积累，体育器材行业技术水平和生产工艺水平不断提高。但体育器材行业主
要产品的行业标准制定相对较晚，实际执行力度相对较弱，尤其在行业中低端领域，较多中小厂商
产品难以满足行业标准要求，使得行业内产品质量难以得到有效保障，加剧行业尤其是中低端行业
的市场竞争，对行业发展造成一定负面影响。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 43
第三章 发展环境：2019-2020 年中国体育器材行业 PEST 环境分
析
第一节 全球格局变化将对我国经济带来的挑战
“放眼世界，我们面对的是百年未有之大变局”。未来 15年，是我国比较优势转换期，是中国
作为新兴大国崛起的关键期，也是国际格局大调整期。在诸多因素的共同作用下，国际经济格局将
产生重大变化。总体上，未来 15年，国际经济格局将呈现几大变化趋势。对此，我们要认清形
势、把握方向，发挥优势、弥补短板，不断提升国际竞争力，在新的国际经济格局下实现趋利避
害。
一、全球经济将处于低速增长期
未来 15年，部分发展中国家将延续城市化进程，新一轮技术革命、城市化仍将是部分发展中
国家未来增长的潜力所在，到 2035年，全球的城市化率将达到 %，这将是未来全球经济增长
的一个重要动力。
但需要看到的是，全球经济增长面临人口增速放缓、老龄化加速和环境保护日益严格等诸多约
束，全球经济整体增速未必能恢复至历史平均水平。其一，人口增速的放缓和老龄化程度的加剧，
将成为拖累发达国家和部分发展中国家经济增长的重要因素。根据预测，全球人口将由 2015年的
亿增长至 2035年的 亿和 2050年的 亿,全球老龄人口（65岁以上）的比重将由
2015年的 %上升到 2035年的 %、2050年的 %。其二，在能源资源利用领域，新技术的
涌现将改变全球能源供给和产业分工的格局。其三，尽管长期来看全球化仍将继续深入发展，但近
期内全球化面临诸多挑战。
综合考虑技术、城镇化、人口、环境等重大基础因素变化，我们认为，全球经济增长速度将呈
现趋势性下降，在未来较长一段时间可能会保持较低的增速。2020年至 2035年，全球经济增长平
均速度为 %左右。发达经济体的增长速度将可能进一步放缓，整体增长速度大约在 %左右，
要低于过去 50多年的平均增长速度；发展中国家增长速度有所下降，年均增长速度将达到 %左
右。
二、全球经济格局多极化将更明显
未来 15年全球经济格局多极化变化趋势，主要体现在：
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 44
新兴经济体崛起，发展中国家在全球经济中地位更加重要。部分亚洲和非洲国家有可能成为全
球经济增长的领跑者。到 2035年，发展中国家 GDP规模将超过发达经济体，在全球经济和投资中
的比重接近 60%。全球经济增长的重心将从欧美转移到亚洲，并外溢到其他发展中国家和地区，美
国、日本和欧盟仍将是全球主要的经济强国，新兴经济国家实力将持续崛起。
美国将保持全球超级大国地位。短期内，美国消费需求有望进一步释放，成为支撑经济增长的
关键因素。美国人口将保持低速增长，到 2035年老年人口将首次超过未成年人口，到 2050年人口
总量将接近 4亿。根据美联储预测，美国长期的 GDP增长率约为 2%。课题组预测，未来中国的经
济地位更加重要，美国将继续保持全球超级大国地位。
未来 15年，欧洲、日本仍然是全球重要经济体，但地位将有所下降。根据课题组测算，到
2035年，世界上最大的七个经济体可能只剩下一个欧洲国家（德国），欧洲作为一个整体，仍在全
球经济中占据重要地位。日本经济未来增速将长期保持低位，2035年日本经济排名预计在第五位
左右。
三、全球价值链分工体系正在重构
近年来全球贸易陷入数十年不遇的困境。截至 2016年，全球贸易增速已经连续 5年低于 GDP
增速，出口额从 2014年的 19万亿美元大幅下降了 16%，至 16万亿美元。无论是中国、墨西哥这
样的出口型发展中国家，还是韩国等新兴工业化经济体，近年来外贸增速均表现低迷。
这反映出当前全球贸易的低迷不只是单个国家自身要素成本上升、有效汇率升值等结构性问题
或是外部需求放缓等周期性因素造成的，而是全球贸易正在发生一些结构性的变化。一个明显的变
化就是各国尤其是发达经济体开始重新重视制造业，以美国为代表的发达经济体在危机后将供应链
转向国内，使得全球价值链链条缩短，价值链国际分工深化带来的贸易发展遇阻。虽然今年以来随
着全球主要经济体的逐步复苏，贸易增速明显好转，但是在“再工业化”背景下，全球价值链分工
体系正在重构，其影响将较为深远，值得进一步关注。
四、新技术革命将重塑产业格局
以信息技术和数字技术为代表的新一轮技术革命引发的产业革命，将呈现出生产方式智能化、
产业组织平台化、技术创新开放化的特征，对全球分工也将带来全面而深刻的影响。
预计未来 15年，信息技术与新兴数字经济发展将为后发经济体赶超提供机遇。数字经济兴起
将加快知识向发展中国家扩散，有助于本地化生产，助推发展中国家的工业化进程。与此同时，信
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 45
息技术正在改变产业特性，一些劳动密集型产业将转变为资本、技术密集型产业，这不仅将会改变
资本、技术密集型产业在全球布局，还会加速推动后发经济体转型发展。信息技术与后发经济体资
源等优势相结合，可以强化后发经济体优势。
五、国际贸易将呈现数字化等特点
未来，经济全球化深入发展，国际分工不断深化，仍将是国际贸易持续发展的重要推动力。未
来全球贸易发展，将呈现新的趋势和特点。主要表现在：国际贸易的形式发生改变，数字产品贸
易、服务贸易、产业内贸易占比将明显提高。贸易方式发生改变，在信息技术推动下，跨境电子商
务将快速发展，新的国际贸易方式将催生新的监管模式。全球贸易格局将发生改变，国际分工价值
链区域化特征进一步增强；新兴经济体在全球贸易中地位上升。全球贸易失衡状况将在 2030年左
右达到峰值，而后逐步改善。国际贸易规则更加强调高标准、高水平的便利化与自由化。
趋势五：跨境投资规则制定出现新趋势
制定跨境投资规则将是未来 20年全球经济治理体系完善的重要内容。跨境投资规则不断完
善。自由化、便利化水平将继续提升。全球跨境投资金额将在波动中上升。跨境投资中，服务业占
比上升，制造业占比下降；有形资产投资占比减少，无形资产投资占比上升。跨国公司将继续是全
球跨境投资和价值链布局的主要力量。新兴经济体的跨国公司数量将持续上升。发展中经济体在跨
境投资中的地位不断上升。
六、全球人口老龄化加速
全球人口发展正在经历深刻的调整。人口增长总体趋缓，全球的生育水平普遍下降，发展中国
家的降幅更为明显，部分国家长期处于低生育率水平。健康状况明显改善，人口预期寿命提高。从
人口分布看，未来 20年全球人口增长主要来自于发展中国家；生育率仍将面临下滑的趋势；人口
老龄化加快，发达国家进入深度老龄化阶段，发展中国家总体也在呈现老龄化趋势。全球平均预期
受教育年限持续上升，但增长速度近年来下降明显，且低收入国家的进步速度相对较慢。
还需要注意的是，预计到 2035年，全球人均国民收入将达到 16000美元至 18000美元区间。
发达国家技术优势的弱化和人口老龄化将持续，以中国为代表的新兴国家仍将保持技术进步加快和
劳动力资源丰富的比较优势，高收入国家与中低收入国家收入差距缩小的趋势还会延续。随着人均
收入水平的提高，中等收入群体将会有所扩大。分地区看，当前中产阶级的一半都集中在欧美发达
经济体，而到 2030年约三分之二会集中在亚洲国家和地区，预计会超过 32亿人。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 46
七、绿色发展成为重要取向
近年来，全球主要发达国家的碳生产率、能源生产率、原材料生产率等均有所提升，同时社会
对实现绿色发展、应对气候变化也有比较广泛的基础。但广大发展中国家仍然面临如何在发展经济
与保护环境中实现协调平衡的严峻挑战。
展望 2035年，要实现可持续发展目标和推动世界经济发展，控制污染、实现低碳转型的绿色
发展正在成为各国经济发展的主流。绿色发展对国际经济格局产生重要的影响，将对技术创新、产
业发展、污染减排形成倒逼机制，促进绿色创新和绿色产业发展，形成新的经济增长点。
八、全球能源结构与格局将深刻变化
能源供需结构正在出现深刻变化。一是清洁化。非常规油气开采技术的重大突破大幅提升了油
气资源的供应能力，预计 2040年前全球天然气将增长 45%左右。二是低碳化。可再生能源成本出
现大幅下降，将在 2020年前后与常规化石能源平价上网。三是电力化。电力在未来全球能源系统
中的作用更加突出。四是数字化。数字技术在能源供给与需求中的广泛应用，将提高能源供给能
力、降低成本，也将提高能效、节约成本。分布式能源将成为新的能源供给方式。
全球能源供求格局将发生深刻变化。从全球能源需求格局看，据国际机构预测，到 2035年全
球能源需求预期增长 30%左右，发展中国家特别是“一带一路”区域成为全球未来能源需求增长的
中心，亚洲成为全球石油天然气的主要进口地。从全球能源供给格局看，除了欧佩克、俄罗斯等传
统的能源出口大国，美国将成为全球能源新的供给国。
九、传统的产业转移模式可能被颠覆
进入 21世纪，全球在科学技术方面取得了一系列重大突破，信息技术、能源技术、新材料、
物联网、大数据、机器人以及云计算等正在走向成熟，全球制造业进入了新一轮产业革命。新一轮
产业革命极大地改变了制造业发展的比较优势，对全球制造业的比较优势、分工格局和未来发展趋
势有重要影响。
劳动力数量和劳动力成本的重要性降低，传统的产业转移模式可能被颠覆
二战以后，全球产业转移的基本规律是发达国家将低端制造业向欠发达国家转移，原因就在于
劳动力成本上升，低端产业比较优势丧失。但新一轮产业通过智能制造技术——特别是低成本智能
化机器人替代人工，大幅度降低了对劳动力的需求。这一变化使中国有可能继续保留相当一部分劳
动密集型产业，也使发达国家具有了吸引中低端技术产业回流的可能性。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 47
十、创新能力的重要性更加凸显
产业配套和规模经济的重要性降低，创新能力的重要性更加凸显。
新一轮产业革命提高了生产线柔性程度，产品分工和配套能力的重要性下降，这使得小规模国
家也有可能发展起以前难以发展的大工业。此外，各种新技术出现的速度比以前极大提高。传统的
以稳定工作、工匠精神塑造高质量优势的国家，比如日本和德国，产业竞争力可能逐渐削弱，制造
业向那些最具创新精神的国家，如中国和美国集聚。
全球制造业向发达国家回归的现象会越来越多，呈现出发达国家产业“向下延伸”的特点。
十一、生产企业将更加贴近消费地
厂商个性化定制化更加普及，生产企业将更加贴近消费地。
随着消费者个性化需求程度上升，以及 3D打印、工业互联网等柔性制造技术进一步发展，制
造业很可能逐步转向就地生产的模式，也就是向企业和市场目的地扩散，这使得各国消费规模的重
要性进一步上升。中国、美国、欧洲、日本等经济大国或经济区会受益，印度这样的人口大国也可
能会受益（但会受到其收入水平和消费能力的制约），生产的分散化会进一步促进区域一体化和贸
易自由化的发展。
长期来看，全球制造业分工将越来越靠近消费地，各国消费规模将成为决定制造业规模的重要
因素。
十二、发达国家“再工业化”挤压
产业向中高端迈进遇到发达国家“再工业化”和新兴经济体“分流”两头挤压。
以美国为代表的发达国家已经提出重振制造业，促进制造业回流的一系列政策，也取得了一定
的收效。
制造业是国民经济的主体，是立国之本、强国之基。制造业质量是一个国家综合实力和核心竞
争力的集中体现。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 48
发达国家集中发力于高端制造领域，新兴经济体则依靠低成本优势致力于建设新的“世界工
厂”。全球制造业呈现出高低两端同时发力、分化组合、重构优势的新特征。
在全球范围内“制造业回归”浪潮中，发达国家高端制造“回流”与中低收入国家中低端制造
“流入”同时发生，对我国形成“双向挤压”。
当前国际贸易中出现的保护主义、单边主义，实质上是围绕制造业展开的一场博弈。发达国家
试图通过实施贸易保护主义政策，长期保持制造业高端领域的竞争力，遏制后发国家跻身高端制造
领域。
制造业是国民经济的主体，是立国之本、强国之基。制造业质量是一个国家综合实力和核心竞
争力的集中体现。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央将做强实体经济、继续抓好制造
业作为国家的重大战略选择，着力推动我国由制造大国向制造强国转变。我们要深刻领会习近平总
书记关于发展实体经济特别是先进制造业的战略思想，按照党的十九大提出的总体要求和战略部
署，主动应对其他国家的“再工业化”战略，加快建设制造强国，不断提高经济发展质量和效益。
2008年国际金融危机爆发后，推动“制造业回归”和“再工业化”，是发达国家和新兴经济体
应对金融危机的“胜负手”之一，是提升国际竞争力的关键。发达国家集中发力于高端制造领域，
新兴经济体则依靠低成本优势致力于建设新的“世界工厂”。全球制造业呈现出高低两端同时发
力、分化组合、重构优势的新特征。但从全球看，“制造业回归”之路并不平坦，发达国家“去工
业化”仍是大势难改。
制造业在全球范围呈现梯级发展态势。国际金融危机后，制造业成为技术创新的主战场，成为
经济复苏和振兴的主战场，也成为重构国际分工体系的主战场。发达国家利用其雄厚的制造业基础
和强大的技术创新能力，占据着高端制造业的领先地位，智能制造的推进速度和成果超乎想象。发
达国家制造业最突出的核心竞争力在于产品承载着科技创新能力，研发活动聚焦于高科技领域。作
为全球科技创新中心，美国在制造业基础及最前沿科技创新方面处于领先地位。紧随其后，英国、
日本、德国、法国在制造业方面的优势地位也在不断巩固。新兴经济体在国际金融危机后整体上出
现了实体经济不振的趋势，在新一轮制造业竞争中出现“脱实向虚”的势头。但部分新兴经济体特
别是东南亚等一些发展中国家依托低要素成本，积极参与全球产业再分工，承接国际产业转移，中
低端制造业向其转移明显，发展中国家与发达国家在制造业领域的分工格局正在加速重构。
发达国家将“制造业回归”作为应对危机的战略选择。国际金融危机后，世界经济深度调整，
制造业发生了一场深刻变革。以信息网络技术加速创新与渗透融合为突出特征的新一轮科技革命和
产业变革在全球范围孕育兴起，数字经济成为全球经济增长的重要驱动力。在这样的背景下，美欧
各国纷纷推出“再工业化”“制造业回归”等战略，试图以制造业的振兴摆脱危机，努力抢占新一
轮产业竞争制高点。2009年以后，美国提出“制造业回归”战略，并采取了税收优惠、出口促
进、降低能源成本、鼓励先进制造等措施，成为 G7中唯一单位劳动成本下降的国家。2011—2016
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 49
年，美国制造业人口每年增加约 22万人，年均增长 %。从增加值看，美国制造业年均增长
%，虽然尚未恢复到危机前的水平，但已经出现明显改善。新兴市场国家也不甘落后，致力于发
展制造业，如印度发布“印度制造”战略，将制造业作为立国之本。但总的来看，新兴市场国家普
遍受全球市场萎缩的影响，出现了金融房地产业超过制造业、甚至超过的幅度明显扩大的现象。
“再工业化”难以改变发达国家“去工业化”的规律。尽管发达国家在“再工业化”方面付出
很大努力，“制造业回归”在短期内取得了一定成效，但从长期看，发达国家服务业比重上升、工
业比重下降的“去工业化”大势难改。作为先行工业化国家，多数发达国家经历了半个世纪以上的
“去工业化”过程，工业尤其是制造业在国民经济中的比重不断下降。上世纪 90年代后，伴随经
济全球化和产业加速转移，这一过程持续推进。美英法日德五个发达国家服务业均维持 2/3以上的
比重，英国甚至达到 80%，“去工业化”已成为发达国家产业结构演进的基本趋势。从危机后“再
工业化”战略的核心任务看，发达国家的“再工业化”重点不是重振传统产业，而是大力发展高新
技术产业，尤其是利用信息、生物、新能源等高新技术改造现有产业，发展能够支撑未来经济增长
的高端产业，即聚焦产业升级换代。从新兴市场国家的情况看，金融危机加速了这些国家“脱实向
虚”的趋势，一些国家掉入了工业化“未完成”而制造业比重“先降低”的陷阱。总之，发达国家
的“制造业回归”虽然取得了一些成效，但这些努力尚不足以扭转制造业所占份额长期下降这一大
势。
十三、新兴经济体“分流”
产业向中高端迈进遇到发达国家“再工业化”和新兴经济体“分流”两头挤压。
以美国为代表的发达国家已经提出重振制造业，促进制造业回流的一系列政策，也取得了一定
的收效。
十四、高、低端均面临竞争压力
近年来，中国比较优势的来源正在从充裕的廉价劳动力转变为资本积累。而在这一转折期，中
国在全球市场中正面临一些新的问题。一方面，美、德、日等发达国家在高端供给方面具有先发优
势。特别是“再工业化”的提出，美国积极推动的减税计划，将对中国产业竞争力提升和经济转型
升级提出更高要求。另一方面，在中低端供给领域面临低收入国家如印度、越南和菲律宾等国的追
赶。这些发展中经济体在成本、基础设施、环境等方面的优势正在不断突显，将在吸引外资、传统
产品出口方面与中国进行有力竞争
十五、国际贸易博弈对我国构成现实挑战
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 50
当前国际贸易中出现的保护主义、单边主义，实质上是围绕制造业展开的一场博弈。发达国家
试图通过实施贸易保护主义政策，长期保持制造业高端领域的竞争力，遏制后发国家跻身高端制造
领域。这对我国正在由制造大国迈向制造强国、从贸易大国迈向贸易强国的进程，无疑构成了现实
挑战，但也更加坚定了中国制造业走高质量发展道路、加速制造业产业升级的决心。制造业的核心
技术是国之重器，要不来买不来讨不来，必须依靠自主创新，把关键技术掌握在自己手中，才能实
现由大变强。
第二节 中国进入后工业化时期的特征与挑战
一、中国进入后工业化时代
中国经济正经历一场史无前例的变革，无论是制造业或服务业，科技的力量已经显现。从居民
的衣食住行，再到上游制造业，在过去的几十年乃至几年时间里，已经发生翻天覆地的变化。京
东、百度、苏宁、科大讯飞、京东方等一批科技类企业的崛起，让中国的 AI、零售、智能硬件等
领域成为一张张标志性的国际名片；正泰集团、陕煤集团等工业类企业的发展壮大，则为中国制造
的转型升级奠定了良好基础。
近几年，经济学界逐渐形成一种共识，认为中国经济的工业化阶段基本完成，逐渐向后工业化
阶段过渡。
比如，北京大学光华管理学院名誉院长厉以宁早在 2015年 10月就表示，“我国过去增长之所
以那么高，是因为我们处在工业化阶段。现在我们正在从工业化阶段向后工业化阶段过渡，还能保
持那么高的经济增长率吗？不可能的。”
当前，我们观察到中国经济增长速度放缓，已经从 10%左右降到 6%~7%，原因是什么？原因是
经过几十年的投资高速增长，资本积累的过程基本完成了，工业化的过程也基本已经完成了。
厉以宁认为，我国工业化基本完成以 2015年第三季度我国第三产业占比超过 50%为标志。中
国经济个位数的增长速度是其标志。
统计数据显示，1952年我国一二三产业占比为 51∶∶，此后第一产业占比逐步降
低，到 2018年已降至 %；第二产业占比先升后降，2006年达到最高点 %，随后降低到 2018
年 %；第三产业占比稳步提升，2015年第三季度首次突破 50%，2018年已提升至 %。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 51
二、从制造大国到制造强国
政府对中国经济的认定口径是处于工业化的中后期，还提出了以振兴战略新兴产业、以“中国
制造 2025”为代表的制造强国战略。
在这其中，工业和信息化部原部长、中国工业经济联合会会长李毅中的解读极具代表性。李毅
中 2018年 5月在《中国经济大讲堂》公开指出，后工业化应该有三个判断标准：一是高科技产业
在全世界领先，二是制造业在全球价值链高端，三是城镇化已经成熟、中产阶级已经成为社会主
导。
“我们高科技制造业在全世界只占工业的 %，不可否认有个别领域是领先的，但总体上仍
属于中低端，正迈向中高端。我们的城镇化率是 %，人均 GDP是 8000美元，中产阶级并不是
社会主导。”李毅中据此认为，“我们现在是工业化的中后期。”
李毅中还说：“我建议任何一个地方都不要宣布已经工业化了。工业化是全国的概念、全局的
概念，我们现在是工业化的中后期，2020年基本工业化，2035年全面工业化。大家要优势互补、
相互依存、互动互助、协同发展。”
工业和信息化部部长苗圩去年也公开表示：“从全球范围看，发达国家常常被称为工业化国
家，说明现代化与工业化密不可分。国际金融危机以后，发达国家重新聚焦实体经济，纷纷实施
‘再工业化’战略，加强针对先进制造业的前瞻性布局，在人工智能等新兴领域加快部署，谋求占
领全球产业竞争的战略制高点。反观一些发展中国家，工业化中后期由于未能坚持发展制造业，现
代化进程严重受阻。
苗圩认为，随着新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步推进，各行业对装备升级的需
求、人民群众对消费品质量和安全的需求、国防建设对装备保障的需求，都要求有更先进更强大的
制造业做支撑。
苗圩还指出，当前我国制造业新动能培育已经取得新进展，持续实施“工业强基工程”让一大
批“卡脖子”的问题得到解决；传统产业改造提升已经取得新成效，比如在化解产能的过程中，
“地条钢”产能已经全部出清，电解铝、水泥、平板玻璃等一大批过剩产能得到化解；制造业与信
息技术融合发展已经迈上新台阶，“互联网+”“智能+”正在快速推进；制造业发展环境已经有了新
改善，各地方政府根据《中国制造 2025》与地方实际情况制定并贯彻实施方案，基本形成了横向
联动、纵向贯通、各方协同的制造业政策体系。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 52
三、从数量扩张到质量提高
尽管在工业化中后期以及后工业化的认定上略有偏差，但在发展内涵上主管部门和经济学界的
认识是相同的。
“在高质量发展阶段，制造业必须以创新驱动发展为根本路径，努力实现从数量扩张向质量提
高的转变。”苗圩强调。
尽管当前中国经济增长率没那么高，但这是一种高技术含量、高质量的增长，也是一种创新驱
动的增长模式。
而创新驱动发展也是推进战略新兴产业、“中国制造 2025”向前发展的应有之义。国家发改委
在 2017年 1月 25日发布的《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录》显示，我国战略性新兴产
业可以分为 5大领域 8大产业 40个重点方向 174个子方向将近 4000项细分产品和服务。
其中 8大产业包括新一代信息技术产业、高端装备制造产业、新材料产业、生物产业、新能源
汽车产业、新能源产业、节能环保产业、数字创意产业。其中数字创意产业则是首次被列入战略性
新兴产业。
而作为我国实施制造强国战略的第一个十年的行动纲领文件，《中国制造 2025》确定了制造业
创新中心（工业技术研究基地）建设、智能制造、工业强基、绿色制造、高端装备创新五大工程，
以及新一代信息技术产业、高档数控机床和机器人、航空航天装备、电力装备、新材料等十大发展
领域。
总体而言，上述文件都要求中国经济走上创新驱动新模式，走上高技术含量、高质量发展之
路。
2019年 9月 20日，工业和信息化部在国务院新闻办公室专门举行新闻发布会，介绍新中国成
立 70周年工业通信业发展情况，苗圩以移动通信产业为例介绍了中国经济的创新发展之路——我
国在经历了“2G跟随、3G突破”之后，实现了“4G同步”“5G引领”的历史性跨越。而这种历史
性的跨越，就是以我国 5G标准必要专利数量位居全球第一为衡量标准的。
正如苗圩在发布会上所说，“站在新的历史起点上，我们要以更加奋进的姿态，坚定不移地走
中国特色新型工业化道路，着力推进制造业高质量发展，加快制造强国和网络强国建设进程，为我
国实现‘两个一百年’奋斗目标、全面建成社会主义现代化强国做出新的更大贡献。”
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 53
第三节 新产业革命对我国产业转型升级的挑战
以信息、互联网等技术为核心的新一轮产业革命正在席卷全球，将导致生产方式及产业组织形
式发生重大变革。现阶段我国经济增速放缓，经济增长方式亟须由粗放型向集约型转变。在此背景
下，我国产业转型升级面临传统的竞争优势将被削弱，而高端制造业发展仍然滞后的严峻挑战，如
何借助新产业革命的历史机遇完成我国产业转型升级显得十分紧迫。
新一轮产业革命是指信息与远程通信、移动互联网、纳米等高新技术与制造业的深度融合，推
动新材料、新能源、生物科技、智能制造等领域的跨越式发展。新一轮产业革命推动着生产方式、
分工模式及商业组织形式的重大变革。从生产方式上看，使生产更加智能化、数字化、网络化，使
高耗能、高污染的生产变得更加高效环保。从分工模式上看，促使现有分工体系更加智能化、模块
化，制造业服务化的趋势更加明显。大数据产业的发展使得信息传递更加及时高效，这将进一步降
低信息不对称性，降低传统产业链对分工的限制，也降低交易成本。从商业组织形式上看，带动传
统的规模化生产向个性化生产转变，传统的以产品为中心的营销方式向以消费者体验为中心的营销
方式转变。新产业革命将对产业组织形式产生巨大冲击，新常态下我国也定能借助新产业革命的力
量完成产业转型升级的重任。
一、新产业革命的趋势特征
1.新产业革命以渐进式、融合性的创新为主
人类历史上以蒸汽机及电的发明使用为标志的两次技术革命推动了经济社会的跨越式发展，本
轮的新产业革命不是通过颠覆性的技术发明，而是通过渐进性的科技创新以及各种新技术与原有产
业的融合，来推动经济社会的进步。其主要体现在两个方面：一是通过局部领域的创新或是新技术
与传统产业的深度结合来推动生产组织方式的重大变革，诸如互联网、人工智能、信息通讯等局部
领域的渐进式渗透性的创新来带动相关产业的发展，或是互联网、信息技术与传统制造业深度融合
并以此来推动传统产业的发展；二是并未改变原有产业布局，而是在现有的产业组织模式上依托新
技术孕育出新的业态与商业模式，诸如制造业与服务业的深度结合，形成制造业服务化的趋势。
2.新产业革命使个性化生产成为主流
第一次工业革命中蒸汽机的出现使得规模化的工厂取代了传统小作坊，使得批量化的生产成为
可能。第二次工业革命所带来的电气化设备的使用使得流水生产线成为了生产的主导方式，流水线
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 54
式的生产方式降低了生产成本，开启了产品规模化生产的篇章。新一轮产业革命以来，随着互联网
技术的发展以及信息技术与制造业的高度融合，个性化的定制生产逐渐兴起，通过生产流程的模块
化组合，为小批量、多品种的生产提供了前提条件。现代互联网技术高度发达，消费者不仅是产品
的直接使用者，还可以在使用过程中将产品的使用体验分享到互联网当中，促使商家不断改良产
品，从而以此种方式参与到产品的设计生产流程中，使得产品更加多样化，更好地满足客户需求。
此外 3D打印技术的出现，颠覆了以往产品的制造流程，极大地简化了生产工艺，为客户个性化产
品的需求提供了更多选择。
3.集聚型的产业链逐渐转型为基于网络平台的分散性生产模式
以往企业的生产模式追求集聚效应，为了降低生产成本，整个产品的生产流程可能会在企业内
部或一个产业园区内完成。近年来，随着产品的设计、研发、生产、分销流程逐渐模块化，模块化
生产作为一种新兴的生产组织理念逐渐盛行。许多企业借助模块化的生产理念，专注于自身核心竞
争力的提高，将精力投入到产品生产的核心流程中，将非核心业务外包，并运用互联网平台将分布
于不同地区的企业连接成为一个整体，实现优势互补与资源共享，这就为分散性的生产模式创造了
前提条件。随着新产业革命所带动的互联网、物联网、信息技术的进一步发展，众多企业和个人可
以通过众包的方式参与产品的设计研发销售，部分集聚型的产业链逐渐被分散性的生产方式所取
代，生产方和产品使用者通过网络平台进行沟通与分享，可以研发生产出更多新产品。这种分散性
的生产模式也为中小微企业发展创造了广阔空间，使其能够充分借助网络平台与大企业进行竞争与
合作，共同推动新产业发展壮大。
二、新产业革命背景下我国产业转型升级面临的问题与挑战
1.传统的竞争优势将被削弱
伴随着新一轮产业革命的深入发展，全球化的分工合作更加盛行，各国根据自身的资源禀赋在
全球价值链上选择符合自身的优势环节进行生产加工。我国作为一个工业化起步较晚的国家，利用
自身劳动力资源丰富廉价的优势，并抓住了全球贸易自由化、发达国家产业转移的机会，成功跻身
到工业化国家的行列。但随着新产业革命所带动的人工智能、机械自动化领域的飞速发展，有条件
的劳动力密集型行业已逐渐采用高度智能化、自动化的机器人来代替人力，我国基于劳动力成本的
比较优势将被严重削弱。此外，新一轮产业革命还带来全球产业结构的深刻调整，发达国家纷纷提
出“再工业化”的口号，如德国的“工业 ”、美国提出“重返制造业”的口号，发达国家原先
向我国大规模转移的加工制造业可能会面临回流的风险，外资的撤离使我国利用国外先进技术、资
本进行产业转型升级的困难加大，也将对我国的就业产生重大影响。如果不能面对新形势培育出新
的竞争优势，我国的产业转型升级之路将面临更多困难。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 55
2.高端制造业发展滞后
历次产业革命都起源于新技术突破所带动的高端制造业的发展，西方发达国家凭借其掌握的高
技术优势一直站在全球产业链的高端。20世纪初，美国抓住电气产业的发展机遇成为了世界头号
强国；20世纪 50年代，日本抓住半导体产业的发展机遇迅速发展为世界经济强国，可见高技术产
业对一国经济发展的重要性。我国自新中国成立以来建立了大而全的产业体系，产业价值链也逐渐
高级化，但在制造业快速发展的同时也存在诸多问题，制造业大而不强，高精尖产品发展滞后，科
技创新能力缺乏，高端仪器设备依然严重依赖进口，制造业仍处于全球价值链低端的局面并未得到
根本转变。
3.制造业与服务业的深度融合有待加强
制造业与服务业深度融合，将制造过程当作服务过程是本轮新产业革命的一个重要特征。从产
业演进的规律来看，一个健康的产业结构体系应该呈现出制造业与服务业相互促进、相互依赖、互
惠互利的动态关系。而现阶段我国很多制造业采取封闭式的自我服务模式，产业的研发、生产加
工、运输、营销等环节全部自我完成，缺乏服务外包以提高自身核心竞争力、降低生产成本的意
识。这一方面是因为我国服务业的能力与服务质量还有所欠缺，更重要的一方面是因为很多企业还
不能深刻把握制造业与服务业融合的规律特点，对融合过程中所出现的新的商业模式与竞争格局也
存在认识不足的问题。
三、新兴产业技术带来的影响和变革
（一）互联网
现在我们的生活里处处离不开互联网，通讯、媒体、游戏、金融等等等等。这个世界因为互联
网和移动互联网，发生了巨大的改变，如果你不去理解这种改变，你可能就会沦落为上一个时代的
人。
（二）人工智能
今天除了互联网和移动互联网，在迅速改变我们这个世界的还有人工智能。今天的人工智能有
着极强的赋能技术和能力，当它跟已有的深入到我们千家万户的互联网和移动互联网联合起来的时
候，变成了一个更加有吸引力、更加有凝聚力、更加有扩大能力的新的基础设施。
（三）区块链
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 56
提到区块链，很多人就把它与比特币联系在一起，不少人甚至把区块链等同为比特币。但比特
币仅是区块链的一种呈现方式，但区块链并不等同于比特币。区块链是比特币的底层技术和基础架
构，而比特币是区块链的成功应用，但并不意味着区块链只能应用到比特币上。
区块链技术被认为是继蒸汽机、电力、信息和互联网科技之后，目前最有潜力触发第五轮颠覆
性革命浪潮的核心技术。有报告指出，在未来 5-10年，区块链有可能颠覆很多行业。
（四）未来 30 年新兴科技趋势及影响
通过对近 700项科技趋势的综合比对分析，美国相关部门对未来 30年明确了 20项最值得关注
的科技发展趋势。
1、物联网
在 2045年，最保守的预测也认为将会有超过 1千亿的设备连接在互联网上。这些设备包括了
移动设备、可穿戴设备、家用电器、医疗设备、工业探测器、监控摄像头、汽车，以及服装等。它
们所创造并分享的数据将会给我们的工作和生活带来一场新的信息革命。
2、机器人与自动化系统
在 2045年的地球上，机器人和自动化系统将无处不在。自动驾驶汽车会使交通更加安全与高
效，或许还会给共享经济带来新的动力。机器人则会负责日常生活中大量的任务，比如照顾老人与
买菜，以及工业中的职责，比如收获农作物，维护公共设施等等。
3、智能手机与云端计算
智能手机与云端计算正在改变人类与数据相处的方式。比如目前的美国，大约有 30%的网页浏
览和 40%的社交媒体是通过手机的。而这的原因之一就是具有各种可以测量天气、位置、光度、声
音、以及生物特征的探测器的智能手机。
4、智能城市
在 2045年，全世界 65%-70%的人口将会居住在城市里。随着城市人口的增加，全球人口超过
1千万的超级都市将会从 2016年的 28座增加至 2030年的 41座。大量的人口向城市流动将会给这
些城市的基础建设，比如城际交通，食物和水源，电力能源，污水处理，以及公共安全系统等带来
极大的压力。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 57
未来的智能城市将利用信息和通讯技术(ICT)，通过大数据以及自动化来提高城市的效率和可
持续性。
5、量子计算
量子计算是通过叠加原理和量子纠缠等次原子粒子的特性来实现对数据的编码和操纵。虽然在
过去的几十年里，量子计算只存在于理论上，近些年的研究已经开始出现有意义的结果。在未来的
5-15年里，我们很有可能制造出一款有实用意义的量子计算机。量子计算机的出现将会给其他的
研究方向，比如气候模拟、药物研究、以及材料科学带来巨大的进步。
6、混合现实
虚拟现实和增强现实(VR和 AR)技术已经在消费电子市场激发了极大的热情，各科技公司也迅
速的开始进入这个市场。在 2014年收购 Oculus VR之后，Facebook将在今年推出他们首款 VR眼
镜。三星、索尼、宏达也计划在今年推出 VR产品。资本的涌进代表了 VR将会成为新一代的主流娱
乐技术。当然，VR也有在娱乐之外的应用。美国第二大家居装饰用品公司 Lowe’s(劳氏公司)正在
开发名为 Holoroom的一款 3D增强现实科技。Lowe’s的客户将可以设计一个空间，然后使用
Holoroom进入一个 3D模型，体验他们设计的空间感觉如何。
7、数据分析
在 2015年，人类总共创造了 (44亿 TB)的数据，而这个数字大约每两年就会翻倍。在这
些数据中隐藏了各种关于消费习惯，公共健康，全球气候变化以及其他经济，社会还有政治等等方
面的深刻信息。可惜的是，虽然“大数据”成为了一个热点，但每年只有不到 10%的数据会被分
析。
8、人类增强
在接下来的 30年里，科技将带领人类突破人类潜力的极限甚至生物的极限。由物联网连接的
可穿戴设备将会把与实时有关的信息直接打入我们的感官中。外骨骼和与大脑连接的假肢将会使我
们变得更加强大，为老弱病残恢复移动力。
装有探测器和嵌入式计算机的隐形眼镜或者被永久植入在体内的装备将给我们带来可以穿墙的
听力，天然夜视，以及可以嵌入虚拟和增强现实系统的能力。益智药将会扩大我们的思维能力，改
变工作和学习的方式。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 58
9、网络安全
网络安全不是一个崭新的话题。事实上，早在 1991年就有人提出了“网络上的珍珠港”这一
警告。但是在未来的 30年里，随着物流网的发展以及日常生活中越来越多的连接，网络安全将会
成为网络行业首要的话题。
10、社交网络
如今，大约有 65%的美国人使用社交网络，而在 2005年，这个数量只有 7%。社交网络已经开
始展现出改变人类行为的能力。但是在未来的 30年里，社交科技将会给人们带来可以创造出各自
微型文化圈的力量。人们将会使用科技形成社会契约和基于网络社区的社交结构，从而颠覆许多传
统的权力结构。比如政治舆论，由于目击者们可以直接在网络上揭露腐败和压迫而不用通过媒体的
过滤，政府将会发现舆论越来越难被直接控制。或者企业责任，虽然企业可以通过社交网络直接接
触到消费者，这些消费者也可以利用社交网络来突破营销的噪音，使企业对他们的产品和行为负
责。
11、先进数码设备
由于计算机和各种数码设备在过去的 60年里给人们生活带来的天翻地覆的改变，我们似乎已
经忘了这些技术还比较新。个人电脑在 1975年才出现在商店里，而当时的个人电脑有如今日的宜
家，是作为一套零件卖给顾客的。用户需要自己把它组装起来，所有的程序也都需要自己编写。仅
仅 40年后，人们手中智能手机的计算能力就已经远超 1969年把宇航员送上月球时的 NASA了。在
未来的 30年里，这个趋势也将会继续下去。
12、先进材料
在过去的 10年里，材料科学的突破给我们带来了许多种先进的材料。从可以自我恢复和自我
清理的智能材料，到可以恢复原本形状的记忆金属，到可以利用压力发电的压电陶瓷材料，到拥有
惊人的结构和电力性能的纳米材料，这些都是材料科学家的成功。尤其是纳米材料，它有着广泛的
应用价值。
在纳米尺度(少于 100纳米)，普通的材料比如碳，将会呈现出独特的性能。石墨烯，一种由碳
原子构成的只有一层原子厚度的二维晶体，强度是钢的 100倍，能够高效的传导热和电，并且几乎
透明。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 59
纳米材料有着无数种应用，比如作为引擎或其他机械表面的低摩擦力镀膜，作为高强度合成材
料来建造汽车和飞机，轻便的防弹背心，以及高效的光伏材料。
在工业应用之外，制药企业也正在研究作为靶向分子的医疗纳米粒子用于治疗癌症。在未来的
30年里，纳米材料以及新型材料，比如泡沫金属以及陶瓷复合材料将会被用在从衣服，到建材，
到车辆，到公路以及桥梁中，无处不在。
13、太空科技
太空行业正在进入一个从上个世纪 60年代后就从未出现过的发展阶段。新的科技，比如机器
人，先进的推进系统，轻便的材料，增加制造，以及元件小型化正在减少把人和物送入太空的价
格，而这则会开启太空探险的新机会。在未来的 30年里，科技的研发将会带领人类将重返月球。
在此之外，更加伟大的探险，比如人类登录火星也是，以及新型基于太空的行业，比如在开采小行
星中的矿物也都有可能出现。
14、合成生物科技
早在孟德尔发现遗传的基础规律，以及埃弗里-麦克劳德-麦卡蒂实验证明 DNA是遗传物质之
前，人类已经进行了几千年的通过选择性育种以及杂交来操纵植物和动物的遗传基因了。随着我们
对遗传学认知的加深，我们已经可以通过搭建新的 DNA来实现无中生有，创造出新的生物。基因改
造农作物则是此项科技的先锋。但是在此同时，我们正站在一场生物革命的突破口。当我们跨入生
物科技的新时代时，生命将会成为信息，如同电脑程序的代码一样，可以被改写的信息。
15、增材制造
增材制造(3D打印)已经在工业界作为制造限量设计原型的技术而被使用超过 30年了。但是，
在近十年里，3D打印技术获得了惊人的发展。如今，随着 3D打印机价格的下降以及大量开源工具
和付费模型的出现，世界上已经出现了一个庞大的“创客”群体，无时不刻的在突破这项技术的极
限。
16、医学
在未来的 30年里，各种科学技术上的突破将改变医学。通过基因组学，我们将会得到真正的
私人药物。在未来，癌症，心肺疾病，阿兹海默症，以及其他目前看似无救的疾病将会由针对患者
个人基因的药物来治疗。人类将可以通过 DNA培养出来移植所需的器官，从而灭绝等待配型以及排
斥反应等很可能致命的情况。生物假肢将会被直接连接到神经系统上，从而提供与真实触感极其相
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 60
似的感官。机器急救人员以及例如控制性降温的肢体存活技术将会大幅度延长救援的“黄金时
间”。科学家们将找到衰老的原因，从而增加人类的寿命，涌现出一大群非常健康并有活力的“老
人”。
17、能源
在未来的 30年里，全球能源需求预计会增长 35%，我们则正在面临着一场能源革命。新的采
油技术，比如水力压裂以及定向钻为人类添加了大量可开发的油田和气田。而这直接颠覆了世界石
油市场，使美国从世界上最大的石油进口国变成了最大的石油生产国。与此同时，可再生能源，比
如太阳能和风能的价格也开始接近与石油。就拿太阳能来说，在过去的 10年里，太阳能发电的价
格从每瓦 8美元降低至这个数字的十分之一。在此之外，还有核能这个抱有争议但从未停止开发的
能源。新一代的核反应堆设计宣称远比之前的更安全，也会产生更少的核废料。
18、新型武器
在未来的 30年里，数种新型武器技术将出现在战场上。除了目前正在开发中的非致命武器以
及能量武器之外，数个国家也正在开发可以阻绝军事行动能力的反介入和区域阻绝武器(A2AD)。
A2AD技术包括反舰弹道导弹、精密制导反车辆反人员武器、反火箭炮、火炮和迫击炮系统
(CRAM)、反卫星武器，以及电磁脉冲武器(EMP)。
19、食物与淡水科技
在未来的 30年里，淡水和食物的缺乏将会在世界上制造更多的冲突。大约全球 25%的农地已
经由于过度耕作，干旱，污染等原因造成了严重退化。在未来的几十年里，最乐观的预测也指出主
食谷物的价格将会提高 30%。但那是最乐观的情况。如果全球气候变化、需求，以及资源管理的失
败按照目前的趋势继续下去，价格提高 100%也是可能的。在 2045年，全球超过 40%的人口将会面
临缺乏水源的问题。这一切问题的解决方式只有科技。
20、对抗全球气候变化
根据目前的数据，在 2050年，地球表面的温度将增加 至 3摄氏度。就算我们采取了一些
极端方式来减少温室气体的排放，气候的惯性也会引起温度的提高。而地表温度的提高则会带来一
系列的恶果，比如海平面的提高给海岸城市所带来的危险，农作物产量的下降所引发的饥荒，干旱
导致数百万人缺乏饮用水，以及洪水所造成的数十亿损失。
在未来的 30年里，这些危机将会引导各方投资研究可以减缓气候变化所带来的影响的科技。
在近期，这些科技将包括在地图上标出有洪水危险的系统，以及可以抵抗干旱的基因改造农作物。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 61
在更长远的时间里，也许会出现野心更大的科技，比如可以从大气中提取二氧化碳和甲烷等温室气
体，并在把它们安全的储存在地下的科技。
第四节 经济发展变化形势分析
一、2019-2020 年国际经济形势分析及预测
联合国 2020年 1月 16日发布《2020年世界经济形势与展望》报告。报告指出，若各种风险
得到控制，世界经济活动在 2020年可能会略有好转，但五分之一国家的人均收入将停滞不前或下
降。
受长期贸易争端影响，2019年全球经济增长率降至 %，为十年来最低水平。报告指出，
2020年全球经济增长率可能达到 %，但在贸易局势紧张、金融动荡或地缘政治紧张局势升级的
影响下，全球经济的复苏进程可能脱轨。在经济下行的情况下，今年全球经济增速或将放缓至
%。持续低迷的经济可能导致可持续发展进程，包括消除贫困和为所有人创造体面就业的目标严
重受挫。与此同时，普遍存在的不平等现象以及气候危机的不断加深，也导致世界许多地区人们的
不满情绪日益加剧。
联合国秘书长古特雷斯在报告发布时警告称：“这些风险可能对发展前景造成长期严重的损
害。在全球合作至关重要的情况下，上述风险还可能导致内向型政策进一步抬头。” 联合国副秘书
长刘振民表示：“要振兴全球经济和实现可持续发展目标，我们比以往任何时候都更加需要国际政
策的协调与合作。”
在美国，美联储近期的降息可能会为经济活动提供部分支撑。然而，鉴于政策持续的不确定
性、疲弱的商业信心和不断减弱的财政刺激措施，预计 2020年美国国内生产总值增速将从 2019年
的 .%放缓至 %。在欧盟，制造业的发展将继续因全球不确定性而受阻，但私人消费的稳步增
长将在一定程度上抵消这一影响，2020年欧盟的国内生产总值增速预计将从 2019年的 %小幅攀
升至 %。
报告指出，尽管存在诸多阻力，东亚仍是全球增长最快的地区，也是对全球增长贡献最大的地
区。而巴西、印度、墨西哥、俄罗斯和土耳其等其他新兴大国有望在 2020年呈良好增长势头。
诸多国家和地区提高生活水平的进程停滞不前。过去十年来，非洲人均 GDP几乎停滞不前。与
此同时，在撒哈拉以南非洲地区的几个国家以及拉丁美洲和西亚的部分地区，生活在极端贫困中的
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 62
人口数量有所增加。这些地区若要在减贫方面取得持续进展，不仅需要大力推动生产率提高，还需
坚定地致力于解决严重的不平等问题。据联合国估算，要消除非洲大部分地区的贫困状况，人均年
增长率必须超过 8%，而过去十年该地区的年均增长率仅为 %。
可持续性和福祉也是关键方面。除国内生产总值增长外，世界上一些地区衡量福祉的其他指标
所反映的情况更加严峻。气候危机、持续的严重不平等现象、日益严重的粮食不安全状况和营养不
足等问题，继续影响着许多国家人们的生活质量。
联合国首席经济学家兼主管经济发展的助理秘书长埃利奥特·哈里斯强调：“政策制定者不应
只关注促进 GDP增长，还应致力于增强社会各方面的福祉。因此，我们必须优先投资可持续发展项
目，促进教育、发展可再生能源和建造具有抵御灾害能力的基础设施。”
为了应对气候变化，必须通过可再生能源或低碳能源来满足全球日益增长的能源需求。为此，
必须对能源部门进行大规模调整。目前，能源部门的温室气体排放量约占全球的四分之三。如果发
展中国家的人均碳排放量上升到发达经济体的水平，全球碳排放量将增加 250%以上，而全球的目
标是在 2050年之前实现净零排放。
报告指出，必须在能源转型方面果断采取行动，相反，任何延误都可能导致最终成本翻倍。向
更加清洁的能源结构转型，不仅会带来环境和健康多重益处，还会给许多国家创造经济发展机遇。
如果过度依赖货币政策，不仅不足以恢复经济增长，还会付出巨大代价，包括加剧金融稳定风
险。因此，我们必须采取更加平衡的政策组合，使其既能刺激经济增长，又能促进社会包容、性别
平等和环境可持续性生产。
《世界经济形势与展望》报告是联合国关于全球经济趋势预期的旗舰出版物。 该报告每年由
联合国经济和社会事务部（DESA）、联合国贸易与发展会议（UNCTAD）和联合国非洲、欧洲、拉丁
美洲和加勒比、亚洲及太平洋以及西亚五个区域委员会共同撰写。
二、2019-2020 年国内经济形势分析及预测
回看 2019年，中国 GDP增长 %，实现了既定目标增速（%），可谓平稳收官。展望
2020年，短期内经济呈现弱企稳，叠加逆周期政策持续发力，“开门红”可期。
（一）2019 年经济整体运行情况及特征
1、总体增速降。2019年中国 GDP总值增长 99万亿元，实际 GDP同比增长 %，较 2018年回
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 63
落 个百分点；Q1至 Q4的单季同比分别为 %、%、%、%，总体前高后低。
图表 1：2019年实际 GDP降，名义 GDP升
资料来源：Wind，国盛证券研究所
2、全年服务业贡献最高，但四季度单季下滑，产业结构较优但未明显改善。横向比较，三产
增速和贡献率最高。2019年第三产业即服务业增加值增速为 %，快于二产 个百分点，快于
一产 个百分点；三产对 GDP贡献率为三大产业最高，即 %，高于第二产业 个百分
点。纵向比较，产业结构改善不明显，体现为与 2018年相比，实际上三产贡献率下降（2019年为
%，2018年为 %）、二产贡献率上升（2019年为 %，2018年为 %），原因上主要与
三产增加值增速大幅下滑有关（实际增速从 %到 %）。此外，单看四季度，一产和二产增速较
三季度走高，但三产增速走低，从已经公布的细项来看，交运仓储邮政业增速下滑。
图表 2：三产增加值累计同比高于一二产，但趋势下行
资料来源：Wind，国盛证券研究所
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 64
图表 3：2019年二三产贡献率趋势发生分化
资料来源：Wind，国盛证券研究所
3、需求端看，消费贡献度最高，但较 2018年同期降幅最大。横向看，2019年最终消费支出
对 GDP贡献率为 %，大幅高出资本形成总额的 %和货物和服务净出口的 11%。纵向看，
2019年消费贡献度同比大幅下滑 个百分点，同时资本贡献率下滑 个百分点，净出口回升
个百分点，需要指出的是，2019年我国进出口呈现总体的衰退式顺差格局，并不意味着贸易
对经济真正提振作用的上升。
图表 4：2019年最终消费支出贡献率下降
资料来源：Wind，国盛证券研究所
4、居民部门收入增速不及实际 GDP，不过城乡差距在减小。2019年全国居民人均可支配收入
实际增长 %，与 %的实际 GDP增速基本同步，但增速差较 2018年扩大。2018实际 GDP增速
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 65
高于全国居民人均可支配收入 个百分点，2019年为 个百分点。可喜之处在于结构有所改
善，即农村人均可支配收入增速快于城镇 个百分点，2018年同期为 1个百分点，意味着城乡
收入差距在缩小。
图表 5：GDP-居民收入增速差扩大
资料来源：Wind，国盛证券研究所
图表 6：城乡收入差距缩小
资料来源：Wind，国盛证券研究所
展望 2020年，预计通胀整体水平将高于 2019年，GDP可能面临名义增速升、实际增速降的局
面，实际 GDP增速预计落在 %%。结构上，鉴于基建发力、房地产趋势下行，二产贡献度可
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 66
能稳中有升；需求侧来看，预计消费稳中有升、出口小幅回升、投资稳中有降。随着贸易冲突的短
期缓和，就业情况将有所好转，带来居民收入的稳步提升，城乡差距也将进一步缩小。
（二）工业增加值增长情况分析
12月工业增加值增速大幅回升，全年累计同比下滑。12月工业增加值当月同比 %，高于 11
月和 2018年同期。全年累计同比 %，低于 2018年 个百分点。工业增加值是不是真的好？
经济是不是真的企稳？表层数据之下，我们提示三点：第一，超越季节性的部分有多少？第二，工
业生产是否量价同时回升？第三，工业结构是否优化？
1、观察工业增加值超越季节性的部分有多少？12月工业增加值的增长既符合今年“季初弱、
季末强”的季节特点，也与基数效应，逆周期调节有关。不过，看经济是否切实企稳，主要看超出
季节性的部分，测算表明 12月工业增加值增长超季节性部分占比约为 11%，确认经济短期企稳。
2019年 12月工业增加值当月同比为 %，超出 11月 个百分点，超出 2018年同期 个百分
点和近五年均值 个百分点。若以近五年平均增速为季节性基准的话，测算季节性可以解释
89%的 12月工业增加值同比，超季节性部分为 11%。同理，12月工增环比季调增速为 %，高于
2018年的 %和近五年均值 %，其中超出季节性部分可以解释 %。
图表 7：12月工业增加值同比增速好于季节性
资料来源：Wind，国盛证券研究所
图表 8：12月工业增加值环比增速好于季节性
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 67
资料来源：Wind，国盛证券研究所
2、工业生产的量价是否同时回升？此前 11月我们观测到生产其实面临量价背离的情况，即钢
铁、水泥等产量回升，但是 PPI环比、PMI原材料购进价格、生产资料价格环比都在走弱，反映经
济的真正企稳尚待观察。12月一个好的现象是量价不再背离，体现为同时回升，经济短期企稳更
加确认。12月粗钢、钢材、水泥产量同比增速分别高于 2018年同期 、、个百分点，同
时 PPI同比和环比、PMI原材料购进价格均回升。高频数据显示内外需指标多数较 2018年同期改
善，不过较 11月的同比略有下滑。内需方面，12月高炉开工率、六大发电集团耗煤量同比明显高
于 2018年同期，但发电量同比走低；外需方面，12月波罗的海干散货指数（BDI）弱于 11月，但
高于 2018年同期，中国出口集装箱运价指数（CCFI）则好于 11月和 2018年同期。出口交货值同
比增速为 %，较前值大幅提升 个百分点。综合看，内外需均继续改善，且外需改善情况好
于内需，也与 12月出口的大幅回升相呼应。
图表 9：主要产品产量增速好于 2018年同期
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 68
资料来源：Wind，国盛证券研究所
图表 10：12月价格类指标回升
资料来源：Wind，国盛证券研究所
3、结构是否优化？工业结构继续优化，新兴产业同比增速显著高于传统产业和其他产业。此
前报告我们曾提出将规上工业增加值分成新兴产业、传统产业、其他产业三组 1，9月以来，新兴
产业工业增加值增速持续高于传统产业和其他产业，12月继续延续这一特征。12月新兴产业工业
增加值平均增加 %，显著高于传统产业的 %和其他产业的 %。此外，统计局称装备制
造业、高技术制造业的增加值占全部规上工业的比重已经达到 %和 %，反映出新经济对工
业的贡献度的提升。
图表 11：新兴产业、传统产业和其他产业的工业增加值增速
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 69
资料来源：Wind，国盛证券研究所
（三）房地产投资增长情况分析
1其中新兴产业包括医药、通用设备、专用设备、电气机械、电子设备；传统产业包括化工、
橡胶和塑料制品、非金属矿制造、黑色、有色、金属制品、交通运输设备制造、汽车制造、电力热
力生产；其他产业以食品、纺服为主。
地产投资增速继续温和回落，自 4月份以来连续下滑 8个月。1-12月房地产投资累计同比增
速为 %，增速较前值下滑 个百分点，但仍高于 2018年的 %。剔除土地购置费之后，1-11
月地产投资累计同比为 %，高于 1-10月的 %2。地产融资继续收紧。1-12月房地产开发资金
来源中的国内贷款累计同比 %，较前值继续下滑 个百分点，自今年 8月以来连续 4个月增
速下滑。房企在融资收紧环境下加速销售回款，导致个人按揭贷款和预收款增速持续回升。
图表 12：地产投资增速持续回落
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 70
资料来源：Wind，国盛证券研究所
图表 13：销售回款成为近来房企融资的主力
资料来源：Wind，国盛证券研究所
销售面积和销售金额增速均回落。1-12月商品房销售面积累计同比%，较前值回落 个
百分点；销售额累计同比增长 %，较前值回落 个百分点，地产商加速推盘“以价换量”的
阶段可能即将结束。开工回落、施工持平，竣工持续回升。1-12月房屋新开工、施工、竣工面积
累计同比分别为 %、%、%，分别较前值变动、、个百分点，走势符合我们此
前的判断，预计 2020年竣工增速将持续回升。（具体请参考前期报告《经济弱企稳，后续怎么走？
-兼评 11月经济数据》）
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 71
图表 14：房地产销售销售面积和销售金额增速均回落
资料来源：Wind，国盛证券研究所
图表 15：开工回落、施工持平，竣工持续回升
资料来源：Wind，国盛证券研究所
2019年全年地产韧性较强，投资增速先升后降。（1）整体来看，2019年全年地产投资增速仍
然维持在 2015年以来的高位，主因 2018年房企大量拿地，并在资金压力下加大
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 72
期房促销以回笼资金，造成 18年新开工增速持续高增，而这部分新开工房屋逐步转化为施
工，支持 19年建安投资高增，是支撑全年地产投资高位主要原因。（2）节奏来看，5月份以来地
产投资总体趋于回落，也与政策监管趋严密切相关。19年 5月银保监会发布《关于开展“巩固治
乱象成果促进合规建设”工作的通知》，严查表内外资金直接或变相用于土地出让金融资，7月政
治局会议进一步明确“不将房地产作为短期刺激经济的手段”，地产融资全面收紧，房企拿地和新
开工均回落，推动地产投资趋于下行，但由于库存低位、城市化推进和家庭规模小型化、房贷利率
上行速度温和、土地供需紧平衡维稳地价和土地财政需要等因素支持，地产韧性仍强。（具体请参
考前期报告《Q3经济有 7大信号，Q4和 2020怎么走？》）
图表 16：建安投资是 19年地产投资的主支撑
资料来源：Wind，国盛证券研究所
图表 17：19年竣工缺口大幅增长
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 73
资料来源：Wind，国盛证券研究所
2020年，我们维持此前观点，预计竣工将持续回升，地产融资收紧环境下新开工继续下滑，
导致施工增速见顶回落，带动建安投资逐步下行，全年房地产投资可能缓慢降至 6-8%。（具体请参
考前期报告《经济弱企稳，后续怎么走？-兼评 11月经济数据》）
（四）基建投资增长情况分析
2019年 1-12月狭义基建投资累计同比增长 %，较 1-11月小幅回落 个百分点，9月以
来连续 3个月回落，全年增速与 2018年持平；广义基建累计同比增长 %，较 1-11月小幅回落
个百分点，全年增速较 2018年提升 个百分点。
2019年四季度基建投资增速整体趋于回落，主因包括专项债支持力度下降、基数走高和交运
仓储类投资增速季节性下滑。（1）基数方面，18年 Q4狭义、广义基建累计增速分别较 Q3回升
、个百分点，前期低基数效应对基建增速的支撑有所减弱；（2）专项债方面，19年 9月国
常会要求当年限额内专项债在 9月底前全部发行完毕，而四季度无专项债发行，专项债发行节奏上
的前倾可能也影响了四季度基建增速；（3）季节性方面，近五年交运仓储类投资增速 Q4较 Q3平
均回落 个百分点，可能与天气转冷有关。
图表 18：基建投资增速小幅回落
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 74
资料来源：Wind，国盛证券研究所
图表 19：交运仓储业投资累计同比四季度多数下行
资料来源：Wind，国盛证券研究所
2019年全年基建投资整体温和反弹。（1）反弹幅度较小主因融资端约束。自筹资金方面，
2018年 3月财政部发布《关于规范金融企业对地方政府和国有企业投融资行为有关问题的通知》，
严格限制地方政府隐性债务，造成基建的自筹资金来源受限；预算内资金方面，受 18-19年减税和
房住不炒政策的影响，地方政府财政压力较大。二者是造成基建投资整体反弹幅度受限的主要原
因；（具体请参考前期报告《是什么拖累了 7月经济？》）（2）反弹节奏与政策取向密切相关。分
季度来看，2019年上半年基建增速稳中有降，三季度明显回升，四季度小幅回落。基建作为逆周
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 75
期刺激的重要抓手，这种节奏与政府逆周期政策的节奏息息相关，以 2019年 7月政治局会议重提
“六稳”而未提“去杠杆”为标志，我国下半年逆周期刺激政策开始发力，9月国常会要求当年限
额内地方政府专项债券要确保 9月底前全部发行完毕，提前下达部分 2020年专项债额度，并明确
了专项债用作项目资本金的比例和范围，11月国常会更是直接降低了部分基建项目的资本金比
例。但受制于融资端，四季度基建投资仍未有太大起色。
2020年，预计专项债发力将推动一季度基建投资增速反弹，但受融资端约束全年向上弹性仍
较有限。
一季度专项债大幅发力，预计将推动基建增速回升。
（1）从时间看，专项债发行明显前移。2019年 11月财政部就提前下达了 2020年部分新增专
项债务限额 1万亿元，并要求各地尽快落实到具体项目，比 2018年提前了一个月，各地项目准备
更加充分；20年首单专项债于 1月 2日发行，较 19年提前了 20天，将更早发挥效果。
（2）从金额看，专项债额度大幅增加。截至 1月 17日，已有 28个省市公布了 2020年一季度
专项债发行计划，总金额达 7448亿元，其中 1月预计发行 7217亿，较 19年 1月 1412亿的发行规
模翻了 5倍以上。
（3）从投向看，投向基建领域比例大幅提高。受 19年 9月国常会政策“专项债资金不得用于
土地储备和房地产相关领域、置换债务以及可完全商业化运作的产业项目”约束，1月发行的专项
债中高达 %均投向了基建领域，相比之下 19年 1月发行的专项债中投向基建的仅有 %。
（4）专项债做资本金的效果仍待观察。根据我们的统计，目前有 10个省市共计 628亿元专项
债用作了项目资本金，多集中于交运设施领域，总金额占其专项债发行规模的 17%，接近 20%的上
限要求。但由于披露要求不统一，仅有部分省市的项目明确了专项债用于资本金的情况，且一季度
以后专项债计划使用情况未知，暂时难以判断专项债做资本金的效果如何。
图表 21：1月各省市计划发行的专项债（部分已发行）
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 76
资料来源：Wind，中国债券信息网，国盛证券研究所
图表 22：各省市专项债用于资本金比例统计
图表 23：2020年 1月专项债投向分布
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 77
资料来源：Wind，国盛证券研究所
图表 24：2019年 1月专项债投向分布
资料来源：Wind，国盛证券研究所
全年融资端约束仍难以大幅放松，基建投资向上弹性有限。（1）从专项债额度看，19年中央
经济工作会议未提专项债（18年是“较大幅度增加地方政府专项债券规模”），预计 2020年新增专
项债扩容幅度可能有限，且专项债用做资本金实际效果可能有限（具体请参考前期报告《经济仍
下，有哪些预期差？——兼评 10月经济数据》）；（2）从预算内资金看，1月 16日总理召开专家
学者和企业界人士座谈会，时强调“积极的财政政策要把减税、节支作为关键…政府真正过紧日
子，大幅压缩一般性开支特别是行政开支”，预计 2020年财政压力仍大。参考 19年基建投资的回
升幅度，我们预计 2020年全年基建投资增速可能回升至 6%左右。
（五）制造业投资增长情况分析
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 78
1-12月制造业投资小幅回升，企业现金流有所好转。1-12月制造业投资同比增长 %，增速
较前值回升 个百分点，较 2018年回落 个百分点。与此对应的是 12月 M1增速较前值提升
个百分点，M1-M2剪刀差小幅缩窄 个百分点，企业现金流小幅好转。分项看，1-12月高端
制造业（电子设备、电气机械、通用设备、专用设备、医药）投资累计同比 %，较前值提升
个百分点，自今年 8月以来连续 4个月逆势提升；而非高端制造业投资累计同比 %，较前值
也小幅改善 个百分点，是 8月份以来的首次反弹，可能与信贷倾斜等支持政策效果显现、内外
需阶段性企稳预期改善有关。
图表 25：制造业投资小幅回升
资料来源：Wind，国盛证券研究所
2019年制造业投资年初回落后维持低位震荡态势。19年 Q1制造业投资延续了 18年 11月以来
的回落趋势，4月触底后维持低位震荡。从原因上看，一方面，前期利润回落、中美贸易战、地产
下行、出口承压等因素均对制造业投资构成压制；但另一方面，减税降费、制造业支持政策也在不
断发力(如信贷倾斜，转型升级等)，也为制造业投资企稳提供了支撑。
图表 26：前期利润回落压制制造业投资
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 79
资料来源：Wind，国盛证券研究所
图表 27：出口回落压制制造业投资
资料来源：Wind，国盛证券研究所
2020年，预计在内外需暂时企稳的环境下，补库存将推动制造业投资复苏。库存与制造业投
资密切相关。首先，二者均受经济形势的影响进行顺周期波动；其次，补库存直接拉动企业生产，
提振投资意愿；最后，库存变动反映供需变动，间接影响企业投资决策。考虑到随着经济增速放
缓，我国制造业投资增速长期呈下降趋势，我们可以通过 HP滤波方法分离制造业投资的趋势项和
周期项，可以发现制造业投资的周期性变动和库存周期相关度较高，验证了库存和制造业投资的相
关性。我们预计 2020年库存周期将进入补库期，制造业投资的周期项预计将随之一同回升，在内
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 80
外需暂时企稳的大环境下，趋势项有望延续企稳，补库存将推动整体制造业投资复苏。
图表 28：制造业投资的趋势项和周期项
资料来源：Wind，国盛证券研究所
图表 29：库存周期与制造业投资的周期项走势相关度较高
资料来源：Wind，国盛证券研究所
（六）消费就业增长情况分析
消费结构持续升级，服务业消费支出占比提升，食品消费占比（恩格尔系数）下降。如果以全
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 81
国居民人均消费支出中的居住、交通通信、教育文娱和医疗来测算服务业消费支出，2019年服务
业支出占总支出比重达到了 %，较 2018年提升 个百分点。同时，全国居民人均食品烟酒
消费支出占总消费支出比重来衡量恩格尔系数，2019年为 %，较 2018年下滑 个百分点。
食品消费被服务消费所替代，反映了居民生活水平的提高和消费结构的改善。
图表 30：全国居民人均服务业消费支出稳步提升
资料来源：Wind，国盛证券研究所测算
图表 31：居民消费结构持续改善
资料来源：Wind，国盛证券研究所测算
以社会消费品零售总额衡量的实物消费增速下降，结构上纺服、金银珠宝、石油制品和地产链
下滑较多。2019年社融名义累计同比为 8%，较 2018年下降 个百分点；实际累计同比为 6%，
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 82
较 2018年下降 个百分点。其中，限额以上商品零售总额累计同比为 %，较 2018年下降
个百分点。结构看，纺织服装、金银珠宝、石油制品、地产链消费 3增速分别较 2018年下滑
、、和 个百分点；与之对比，化妆品、饮料、通讯器材和汽车零售增速改善。12
月单月来看，受圣诞元旦两节和冬季流感等影响，烟酒、饮料、金银珠宝、药品、汽车销售较 11
月改善。
图表 32：服装、金银珠宝、石油制品、地产链消费增速较 2018下行
资料来源：Wind，国盛证券研究所
图表 33：饮料、化妆品、通讯器材、汽车消费增速较 2018年上行
资料来源：Wind，国盛证券研究所
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 83
就业形势略有恶化。2019年各月平均调查失业率 4为 %，较 2018年提升 个百分点；
全国主要就业人员群体 25-59岁人口调查失业率为 %，提高 个百分点；31个大城市城镇
调查失业率为 %，提高 个百分点；PMI从业人员各月平均值为 ，较 2018年下降
个百分点；非制造业 PMI从业人员为 %，下降 个百分点；12月城镇新增就业人数
累计同比较 2018年下行 个百分点，所有指标指向 2019年我国就业形势较 2018年有所恶化。
12月单月看，城镇调查失业率较 11月上行 个百分点，PMI从业人员维持稳定。收入总量升，
增速减。2019年我国居民人均可支配收入累计值突破 3万亿元，但实际累计同比下行 个百分
点。整体看，就业形势给消费造成了一定的压力。
图表 34：2019年失业率有所提升
资料来源：Wind，国盛证券研究所
图表 35：2019年 PMI从业人员指数有所下行
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 84
资料来源：Wind，国盛证券研究所
展望 2020年，中美协议的签署有利于就业的稳定，特别是东南沿海地区的外贸企业和中小企
业，由此带动居民收入的稳步增长，利于消费能力和意愿的提升。叠加 2020年整体通胀水平可能
走高，汽车消费预计持续修复，预计社会零售品销售总额将呈现出名义增速升，实际增速稳的局
面，但要真正复苏还要等待经济形势的明确好转。此外，预计居民消费结构将继续升级，体现为服
务消费占比的持续提高；实物消费中，预计随着 2020年地产竣工的持续修复，地产链消费将较
2019年改善。
图表 36：2020年可能名义社零增速升，实际社零增速稳
资料来源：Wind，国盛证券研究所
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 85
图表 37：2020年地产链消费有望修复
资料来源：Wind，国盛证券研究所
三、2020 年政中国经济发展趋势及前景展望
稳增长仍是硬要求，预计 2020年政策将延续宽松、稳字当头、保持定力，坚持逆周期调节，
“松货币+宽财政+扩基建+地产边际松动”可期，地方政府积极性有望回升，会更加重视改革、科
技创新和区域政策。
1、稳增长：稳增长和保目标（GDP翻番）是硬要求，2020年 GDP增速目标可能定为 6%左右。
中央经济工作会议提出 2020年要“保持经济运行在合理区间”，“确保全面建成小康社会和‘十三
五’规划圆满收官”，意味着 2020年 GDP比 2010年翻番目标仍要完成。我们预计，政府工作报告
设定的 GDP目标增速可能在 6%左右。
2、重点工作：2020年重点工作有大调整，突出高质量发展，稳就业更加重要，防风险去杠杆
弱化。中央经济工作会议围绕高质量发展的篇幅最长，涉及科技创新、战略性产业、先进制造业、
现代服务业、数字经济等；进一步凸显稳就业的重要性；三大攻坚战的顺序由过去两年的“防风
险、环保、扶贫”变为“扶贫、环保、防风险”，意味着防风险去杠杆会弱化。
3、货币政策：降准“降息”仍可期，货币政策的重点是疏通货币传导机制和降成本，信贷资
金要更多流向小微企业和制造业。降准方面，后续可能再降准但幅度有限，主因当前我国综合准备
金率已经接近美欧 12%的水平，与全面降准相比，定向降准可能性更大；降息方面，中短期看，春
节前央行如果再操作 TMLF，其利率大概率跟随下调，MLF、OMO可能继续放量续作；展望 2020年全
年，MLF利率预计至少调降 1-2次，最快二三月份（届时 CPI高点已过、联储降息预期可能升
温），累计至少降 10-20BP，同时 OMO利率也有望下调，进而共同引导 LPR下降。
2020-2025 年中国体育器材行业发展趋势预测报告
让每个人都能成为行业专
