从“互联网+”
看县域经济
阿里研究院 高红冰
2015年3月
从“互联网+”谈起
①
回顾20年前的今天——
1995年3月，中国科学院完成
上海、合肥、武汉、南京四个
分院的远程连接（使用IP/
技术），开始了将Internet向
全国扩展的第一步
这时，中国Internet用户6万人
2014年全国网络零售交
易额27898亿元，占
社零总额比例%
20年后……
截至2014年12月，我国
网民达亿，互联网
普及率为%
来源：国家统计局
来源：CNNIC
0
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2008 2009 2010 2011 2012 2013e 2014e 2015e 2016e 2017e 2018e 2019e 2020e
B2B交易额 网络零售交易额
来源：阿里研究院，2013
展望中国电子商务的2020
2013年信息经济前景报告，阿里研究院准确预测2014年
网络零售总额：万亿元
单位：万亿元
互联网在中国的演变历程
工具（Mail，BBS、WWW）
渠道（Web，EC）
基础设施（NII）
互联网经济体
1995~ 2003~ 2013~ 2008~ 时间（大致）
规
模
百亿量级
千亿量级
万亿量级
十万亿量级
来源：阿里研究院，2013
住房
媒体出版
旅游
交通
通信
零售
“互联网+”的渗透过程
金融
互联网的黑洞效应
制造业
教育
广告营销
餐饮
物流
农业
来源：阿里研究院，2014
1. 互联网+： ＝互联网经济体
2. 数据驱动：要么数据化，要么死亡
3. 逆向变革：从C端－到B端
互联网+：创造了一个又一个奇迹
互联网+零售=
互联网+交通=
互联网+餐饮=
互联网+农业=
互联网+金融=
新农人
那么，问题来了……
互联网+县域经济
=？
当“互联网+”遇到
县域经济
②
先回顾去年的一张画面——
2014年7月3日，首届中国县域经济与电子商务峰会
来自26个省区、
176个县市：
ü 36位市长
ü 12位县委书记
ü 69位县长
1、“互联网+县域”：电商新增长点
排名 县城 省份 地级市 县域电商指数 网商指数 网购指数
1 金华市 浙江 义乌市
2 金华市 浙江 永康市
3 嘉兴市 浙江 海宁市
4 泉州市 福建 石狮市
5 苏州市 江苏 昆山市
6 金华市 浙江 武义县
7 嘉兴市 浙江 桐乡市
8 苏州市 江苏 常熟市
9 苏州市 江苏 太仓市
10 嘉兴市 浙江 平湖市
2013年电子商务百佳县TOP10
来源：阿里研究院，2014
ü 县域电商发展指数成了许多地方政府新的
考核KPI
ü 2014年度中国电子商务百佳县名单，4月
份发布，敬请期待！
排名 县 区域 省 市
1 东源县 东部 广东 河源
2 来安县 中部 安徽 滁州
3 陆川县 西部 广西 玉林
4 霍邱县 中部 安徽 六安
5 腾冲县 西部 云南 保山
6 郸城县 中部 河南 周口
7 政和县 东部 福建 南平
8 济阳县 东部 山东 济南
9 汉川市 中部 湖北 孝感
10 广宗县 东部 河北 邢台
11 桂阳县 中部 湖南 郴州
12 明光市 中部 安徽 滁州
13 兰考县 中部 河南 开封
14 柳河县 中部 吉林 通化
15 侯马市 中部 山西 临汾
16 博白县 西部 广西 玉林
17 博野县 东部 河北 保定
18 广昌县 中部 江西 抚州
19 新干县 中部 江西 吉安
20 桂平市 西部 广西 贵港
21 平乡县 东部 河北 邢台
22 安岳县 西部 四川 资阳
23 尚志市 中部 黑龙江 哈尔滨
24 丰都县 西部 重庆 重庆
25 吉安县 中部 江西 吉安
2014年上半年，网店交易额同比
增速最快的25个县，有19个来自
中西部
东部 6
西部 6
中部 13
中西部县域网店发展势头良好
国内首个面向政府开放的大数据产品即将上线
阿里经济云图
2、“互联网+县域”：消费新蓝海
%
2013 年，网购消费
额同比增速，县域比
城市高个百分点
城市 县域
来源：阿里研究院，2014
来源：阿里研究院，2014
2014年上半年，网络消费增长率最高TOP10
均属于3-5线城市
县域：网络零售对消费新增拉动作用达57%
来源：麦肯锡全球研究院，2013
3、“互联网+县域”：产业新生态
约14亿 件
约18亿 件
2013年县域发出包裹 2013年县域收到包裹
快递
仓储
培训
客服
产业园
运营
摄影
美工
财务 质检
法律
“互联网+县域”：在线产业带
ü 阿里巴巴平台已有签约产业带上
百个
ü 大部分在线产业带都基于县域块
状经济构建
ü 形式：企业+政府+服务商+平台
ü 互联网强化集聚、分工、协同、
知识共享
4、“互联网+县域”：就业新方向
200万人
县域电子商务人才缺口规模
直接就业：
392万
间接就业：1109万
直接就业：962万
间接就业：>300万
来源：中国就业促进会，2013
③
县域电子商务发展之道
县域电子商务主要瓶颈
2、电子商务服务匮乏
3、政府和企业认识跟不上
1、人才缺乏
1. 培训体系不完善
2. 对人才吸引力偏弱
3. 人才培养周期长
1. 服务空缺
2. 服务费用高
3. 服务效率低
1. 工业化思维占主导
2. 看不起、看不懂、跟不上
解决之道：构建县域电商生态
• ⼤大众创新：营造创业、创新环境�
• 政府支持：牵头建设基础设施�
• 培训⼈人才：⾛走出去、请进来�
• 产业聚集：园区经济，新经济�
1、大众创新：鼓励创业者充分发挥主体作用
ü 百佳县经验：网商规模和活跃
度最关键
ü 遂昌经验：服务商、网商是县
域模式创新的驱动力
ü 淘宝村经验：先进带动后进，
形成集聚效应
2、政府支持：构建基础设施，完善公共服务
ü 在交通、宽带、物流、仓储等方
面，建设坚实的基础设施
ü 在电商企业注册、人才就业保障
等方面，提供高效的公共服务
ü 促进本地和远程的电商服务体系
发展完善
3、社会共建：多模式培养电子商务人才
ü 建立本地化电商人才培训机构
ü 院校培训+企业自主培训+校企合
作培训
ü 本地教学+实习、网络课程+自学
ü 组织各种形式的网商圈子，推动
自组织、自学习
4、产业聚集：探索县域电子商务产业园建设
电商园区是专业化、集成化的电子商务微缩生态体系，是
地方政府发现网商、推动创新、集中扶持的有力抓手
