第29卷第5期许昌学院学报Vol. 29. No. 5 2010年9月JOURNAL OF XUCHANG UNIVERSITY Sep. 2010 文章编号:1671-9824(2010)05 -0125 -04 论旅游节庆对城市旅游的提升作用一一一以洛阳市为例张丽娟，董琴，孔芬芬，张俊杰(新疆师范大学地理科学与旅游学院，新疆乌鲁木齐830054) 摘要:在阐述了旅游节庆的内涵的基础上，以洛阳为例介绍了其旅游节庆的现状及特点，并提出了旅游节庆活动的举办对城市旅游的提升作用.关键词:旅游;旅游节庆;城市旅游;洛阳申图分类号:F592. 7 文献标识码:A洛阳牡丹花会的成功举办，大大促进了洛阳城市旅游的发展.本文就以洛阳旅游节庆为例，简单分析旅游节庆对城市旅游的提升作用.1 旅游节庆的内涵国内旅游节庆的发展已经有20多年的时间，但是学术界并没有对旅游节庆的内涵和外延达成共识，许多学者分别从不同的角度对旅游节庆进行解析.其中几种观点都具有一定的代表性.(1)旅游节庆是具有旅游效益的活动[1]如2008年北京奥运会、2010年上海世博会等都可称之为大型旅踌节庆;(2)旅游节庆是直接以旅游为目的的开发活动[刀，如洛阳牡丹花会、雄坊国际风筝节等;(3 )直接以旅游节命名的活动，例如北京国际旅游节、大连国际服装节、神农架生态国际旅游节、新疆伊犁昭苏县国际天马节等.笔者认为旅游节庆是指规模不等、有特定主题、在特定的时间和同一区域内，定期或不定期地举办既能吸引区域内外大量的游客，又不同于人们常规的生活、活动和节目的各种节日庆典、集会、交易会、博览会、运动会、文化生活等.旅游节庆是近年来新兴起的一种新型旅游产品，在短短的20多年时间里，节庆已经被认为是一个地区发展中标志性的事件，是当地旅游业的"一种主题、一种灵魂"[巧，各种旅游节庆活动的出现不仅提高了城市知名度，提升了城市品位，也带动了地区旅游业的迅猛发展，对促进本地区经济发展和社会文化进步起到了颇为重要的作用.从20世纪80年代开始旅游节庆在我国异军突起，各种题材的旅游节庆在全国各地遍地开花.而洛阳牡丹花会是我国最早开始的旅游节庆，吸引了元数中外客商和游人.2 洛阳旅游节庆现状及特点 洛阳旅游节庆的现状洛阳旅游节庆在总数和类型上是相当丰富的，涉及民俗旅游、区域文化和生态观光等多个方面，按照旅游节庆的主题大体可分自然景观、民俗风情、特色文化和科技体育四种，其中"自然景观"所占的比重比较大. 以"民俗风情"为主题的旅游节庆.这类旅游节庆活动主要是展示当地的民俗、民风的.如白马寺钟声迎新年 以"自然景观"展示为主题的旅游节庆.收稿日期:2010-03 -25 作者简介:张丽娟(1982-)，女，河南漂河人，在读硕士研究生，研究方向:旅游开发与规划.
126 许昌学院学报2010年9月这种旅游节庆是以洛阳当地地脉和具有突出性的地理特征的自然景观为依托，综合展示地区旅游资源、风土人情和社会风貌等的旅游节庆活动.如吸引无数中外客商和游客，同时被列为全国24个重大旅游节庆之一的洛阳牡丹花会、洛阳伏牛山滑雪节、小浪底观潮节等. 以"特色文化"为主题的旅游节庆.这种旅游节庆就是依托体现洛阳当地文脉的历史或现存的具有典型性、特质性的地域文化类型而开展的旅游节庆活动.如河洛文化旅游节. 以"科技体育"为主题的旅游节庆.这类旅游节庆主要是结合洛阳当地的旅游资源，举办的一种体育赛事.如中国强县国际太极拳年会 洛阳旅游节庆的特点 旅游节庆符合函数规律，持续健康发展1983年4月15日至25日，第一届洛阳牡丹花会成功举办.花会期间，以"千年帝都、牡丹花域"著称的十三朝古都和历史文化名城，以新的面貌迎接宾客，一共接待来自7个国家、地区和全国22个省、市、自治区的游客，游客人数达250万人次随着每年一次的藏游节庆活动，洛阳的知名度和影响力越来越大，到2008年的第二十六届洛阳牡丹花会，洛阳共接待国内游客万人次，国内旅游收入亿元，与去年同期相比分别增长12%、20%;接待入境游客万人次，旅游创汇万美元，同比分别增长30%和34%.但是节庆活动的影响效果不是随着举办历史的延长而均匀增加的，而是符合指数函数规律的[4]即前面几届举办的效果增长的速度比较快，后来就呈现出缓慢发展的势头.洛阳牡丹花会已经成功举办了27届，举办时间之久，是国内其它城市所不能比的.每年都举办牡丹花会，但每次活动的主题都有所不同，因此策划者千方百计变化节庆活动的内容、形式，年年都有新的内容.每年游客都比往年大增，这些都与旅游节庆的创新是分不开的.旅游节庆自身必须有吸引力，才能吸引更多的游客前来游玩.因此，旅游节庆必须不断创新，发现更多的新的节庆主题.如果旅游节庆总是年复一年的陈俗老套，就会渐渐失去光泽和魅力，逐渐走向枯萎和灭亡.自古"洛阳牡丹甲天下但2006年"中国牡丹城"却花落山东荷泽川，这就使洛阳本地丧失了竞争的能力，游客对此就会失去欣赏的兴趣，游客数量就会越来越少，旅游收入就大大减少.洛阳的牡丹花会影响力就逐渐降低.因此，洛阳旅游节庆在今后发展中，要想吸引世人的目光，赢得更多的参与者，取得良好的效益，就必须要树立创新意识，在保证节庆主题不变的前提下，在项目、内容、形式上→定要有独特的创意.这样，旅游节庆才具有持久的生命力，才能健康的发展. 旅游节庆文化品位提升，文化内涵有待深入挖掘通过举办节会活动，有力促进了洛阳文化事业的繁荣和文化产业的发展.几乎每个节会活动都要举办许多丰富多彩的文化体育活动，同时也创作了一大批牡丹歌曲、牡丹舞蹈，洛阳市在大型节会期间举办《同→首歌》、《欢聚一堂》、《牡丹盛开迎奥运》等大型庆典晚会，走出了一条由专家指导、完全由洛阳自筹承办的成功道路.文化可以提升节庆的品位，而旅游节庆活动是保存传统文化的重要手段，城市节庆活动与社会经济文化发展相结合是其生命力所在[6-7]目前洛阳的节庆活动也是以"文化搭台，经济唱戏"为目的，在→味追求经济利益的同时忽略了文化内涵的挖掘，在传统的节庆活动中加入了过多的商业炒作成分，大多有一些模特大赛、演唱会、健美操等与旅游节庆活动相关性不大的活动.这样的活动虽然热闹，但是缺乏深厚的文化内涵.也许会为洛阳市带来短期的经济效益，短期内会增加一些亮点，但从长远角度来看是有损旅游节庆活动的主题.3 洛阳的旅游节庆对城市旅游的提升作用旅游节庆是近十几年迅速兴起的一种旅游形式，旅游节庆与传统旅游形式相比，更注重体验性和参与性.城市旅游是指旅游者在城市中的旅游活动，及其对社会、经济和环境的影响，以城市旅游资源和城市本身为依托发展以城市为目的地的旅游.本文从旅游节庆成功举办对洛阳城市旅游发展的影响分析. 旅游节庆完善了城市基础设施旅游活动包括"吃、住、行、游、购、娱"六大要素，因此住宿、餐饮、交通、娱乐、购物等设施的建设好坏
第29卷第5期127 张丽娟，等:论旅游节庆对城市旅游的提升作用直接影响旅游活动的质量，好的基础设施和服务设施是发展旅游的必备条件.旅游节庆相对于其他形式的旅游来说，活动期间会有大量的游客涌入，这就要求有完善的基础设施和服务设施，以便满足游客的需要.举办花会以来，洛阳每年都要集中力量完成一批"花会工程多年来，洛阳市把花会工程同创造良好的对外开放环境相结合，在搞好市容环境综合治理的同时，先后建设了飞机场，改扩建了火车站，完成了一大批路桥和基础设施建设，城市道路网络和各县市快速通道已经形成，对外开放设施进一步完善，洛浦公园等→大批深受欢迎的公园、绿地、水面、广场及群众休闲娱乐场所已成为城市的明珠和绿色项链.牡丹桥、牡丹大道、牡丹广场、牡丹大酒店、牡丹城宾馆等一批以牡丹为标志的建筑物，纷纷在牡丹花会中应运而生，不仅突出了洛阳牡丹文化的内涵，而且增添了新的城市景观.所有目睹洛阳巨变的人们无不赞叹:如今的洛阳山青、水美、地绿、路畅，处处透出现代化都市的勃勃生机. 旅游节庆提升了洛阳市知名度成功的旅游节庆策划能够成就一个城市，节庆活动的广告、媒体、人们的口碑等行为沉淀为地方或城市的品牌、标识，尤其通过定期的举办，强化了地方或城市的形象特征，在一定区域内积累了巨大的元形资产[8J正如人们提到夏纳，就会联想到电影节的盛典;提到风筝节，就会联想到山东雄坊;提到牡丹，就会联想到洛阳……这些旅游节庆活动，既张扬了城市的个性，提高了城市的知名度，也推动了城市经济、文化发挥了不可估量的作用.牡丹花会是宣传洛阳的最好载体.每年花会的开幕式和庆典晚会等重要活动在中央电视台等媒体上连续播放，产生了巨大的宣传效应.花会期间，洛阳市广泛邀请中外记者对花会进行深层次报道，特别是新华社、人民日报海外版、中央电视台国际频道、香潜文汇报、凤凰卫视中文台、美洲东方卫视台等中外知名媒体对洛阳和牡丹花会的全方位宣传报道，大大提高了洛阳在国内外的影响.除了传统的宣传媒体外，在互联网时代到来之后，洛阳市不失时机地建立了牡丹花会的专题网站(hup// ) ，通过在互联网发布各种信息，拉近了牡丹花会和国内外旅游者的距离，开创了全新的宣传手段.对花会进行全面而深入的报道，使牡丹花会在"无处不在"的宣传攻势下，获得最大的经济效益和社会效益.近年来，洛阳市还紧紧抓住评选国花的机遇，开展了一系列声势浩大的牡丹宣传活动.拍摄了电视艺术片《中国牡丹~，精心制作了电视专题片《牡丹情》并在中央电视台等新闻媒体播放，使海内外对牡丹和洛阳有了更多的了解.牡丹知名度的提高，对办好牡丹花会、树立洛阳形象、扩大海内外影响起到了重要作用. 旅游节庆促进了城市旅游产业的发展为加快发展旅游业，洛阳市投入大量资金，以办好花会为龙头，在进一步改善龙门、白马寺、关林、汉光武帝陵等原有旅游景点的基础上，新建了古墓博物馆、民俗博物馆、千唐志斋、都城博物馆等人文景观，开发了小浪底、万山湖、白云山、老君山、花果山、青要山、西泰山、鸡冠洞、龙峪湾、重腹沟、神灵寨、陆浑旅游度假区等一批国家森林公园和自然风光旅游点，形成了以市区为中心的多条旅游热线.近年来共在城市景区基础设施建设上投资了100多亿元，改造、提升和涌现出一大批优秀景区.旅游产业迅速发展，唐三彩、牡丹书画、牡丹花会纪念品等旅游商品开发步伐250 -;-:: ~~~ I 因系列l加快，旅游服务机构和设跑进一步完善.牡丹花会110’ 200 N 艺150的举办，吸引大量外地游客来洛观赏游览，使旅游至100业成为洛阳市最具发展潜力的产业之一.特别是举50根2001年以来，洛阳旅游收入每年以20%以上的速。依依伙依依依依依依依度递增，占GDP的比重由不足1%跃升到139毛以’>’ ~'ò' .!\~' ~o，' ~<;:，气'平、~. no’.... ,)’ ",,0)’"" n,o, I ~\::)-r..\::) T ，，\::)巳0,-’ .0,-’ .0,-’ .0,-’ .0,-’ .0,-’ ~<;:，-~<;:，-~<;:，-~C:S 飞飞、、、气'平俨.'\0-、上.洛阳已成为全国20个黄金旅游城市和海外华年份人寻根问祖的热点地区.通过举办节会活动，有力图1994年-2003年10年来洛阳市旅游收入增长柱状图促进了城市旅游业的快速发展.据统计，近10年注:数据来源于洛阳年鉴和洛阳市统计局公布的数据来洛阳市旅游收入一直在持续攀升.下面我们从柱状图可以直观地了解洛阳市旅游收入情况(图1). 虽然我们很难从这组数字中分离出历届牡丹花会对整个洛阳市旅游收入影响的准确数字，但是洛阳
128 许昌学院学报2010年9月市已经从一个传统意义上的城市迅速发展到旅游收入上亿元的水平，其中牡丹花会在其中所起到的作用是不容忽视的. 旅游节庆延长了当地旗游的季节从旅游节庆举办时间来看，洛阳牡丹花会的举办时间主要集中在4，5份，具有明显的季节性，同时这些时段也正是旅游的旺季，时间过度的集中对城市的交通、住宿等势必带来一定的影响，对承办地的接待能力也是一个考验.另外，洛阳的人文景观和自然景观很多，牡丹花会期间，游客若想游览有特色的旅游景点，预计行程都在两天以上.而洛阳牡丹花会以其独特的文化内涵，浓重的中国民俗色彩，作为一种旅游吸引物来吸引中外游客.旅游节庆为洛阳旅游增添了新的旅游资源，使旅游淡季不淡，延展了旅游季节.花会举办时间由最初的10天，再和法定的"五一"长假完美结合在一起，延长为现在一个月的花卉观赏时间，大大满足了游客观赏牡丹的心理，同时也延长了游客在洛阳的逗留时间.游客停留时间越长，当地的旅游收入也越可观.4 结语旅游节庆活动是挖掘地方历史文化、创建城市特色的二个重要手段:9J从20世纪80年代开始，随着市场经济的深入推进，洛阳市结合自身的优势和特点，创办了具有自己本士特色的旅游节庆活动一-洛阳牡丹花会，至今已经成功举办了27届洛阳牡丹甲天下而洛阳牡丹花会的成功举办，不仅取得了良好的经济和社会效益，而且提高了城市知名度，也提升了城市品位.因此，如何使洛阳牡丹花会成为洛阳市的一张名片，让洛阳市走向世界，让世界认识洛阳，并能提升城市旅游的影响力，将是我们今后值得努力的方向.参考立献:[ 1 ] 黄翔.旅游区管理[M].武汉:武汉大学出版社，2004.[2J 李力，崔卫华.城市旅游节庆的构成要亲及牵动效应[J].桂林旅游高等专科学校学报，1999,10 ( 2) : 11 -14. [3] 王悦明.山东省旅游节庆发展研究[0].山东:山东大学，2008.[4] 吴必虎.节事活动的运作原则及模式[J].中国会展，2005(3):48 -51. [5] 程全龙，赵成.河南节庆旅游的开发策略研究[1].安徽农业科学，2009，3(12):5776 -5778. [6] 周文广.日本节庆活动对我国旅游节庆开发的启示[1].旅游学刊，2005( 2 ) : 66 -69. [7] 孙淑荣.我国城市旅游节庆的发展现状及对策分析[J].全国商情，2006(10):29 -31. [8] 蔡礼彬试论节庆活动对城市发展的影响-以洛阳牡丹花会为例[1].洛阳工业高等专科学校学报，2005 , 15 ( 4 ) : 61 64 [9] 李青，郑海明地方旅游节庆活动的策划以山西·太原因际面食节为例[1].科技经济市场，2008(11) :127 -129. Promotiog Effect of Tourism Festivals 00 City Tourism 一一-TakingLuoyang as an example ZHANG Li-juan, DONG Qin, KONG Fen-fen, ZHANG Jun-jie ( College of Geography Science α叫Tourism，Xinjiαng Normal University, Urumqi 830054, Chinα) Abstract: ased on the connotation of tourism festival, this paper, taking Luoyang as an example, intro›duces the present condition and characteristics of tourism festival, and points out its promoting effect on city tounsm. Key words: tourism; tourism festival; city tourism; Luoyang city 责任编辑:卫世乾
