第三章 消费者行为理论
基础知识
边际效用分析法
无差异曲线分析法
消费者选择
1、含义：
消费者消费商品或劳务所获得的满足程度。
效用是一种主观感受。
效用的大小因人而异、因地而异、因时而异。
2、基数效用
效用可用基数来衡量具体大小的。
一、效用
总效用：消费者消费一定数量商品或劳务所获得的总满足程度。
平均效用：指消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务所提供的效用。
边际效用：指消费者从每增加一单位某种商品或劳务中所增加的满足程度。
二、总效用、平均效用和边际效用
三、关于偏好的三个基本假定：
1、序数效用
以序数词（第一、第二等）表示相对水平高低的效用。
2、三个假定
（1）完备性假定
（2）传递性假定
（3）多比少好假定
第二节 边际效用分析法
一、边际效用递减规律
二、消费者均衡
三、需求规律的边际效用说明
四、边际效用理论的应用
内容：
假定消费者对其他商品的消费保持不变，消费者从连续消费某一特定商品中所新增的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。
边际效用递减的原因：
一是生理或心理的原因。
二是某物品多种用途重要程度不同。
一、边际效用递减规律
二、消费者均衡
均衡条件：
在既定收入与商品价格条件下，为实现效用最大化，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。
三 、边际效用理论的应用
1、消费者剩余 consumer surplus：是某商品价值与其价格之间的差额。或者说，消费者剩余是消费者根据自己对商品效用的评价所愿意支付的价格与实际付出的价格的差额。
2、价值悖论 paradox of value
对于我们的生命而言，水是不可或缺的，钻石却并非必不可少。那么，为什么水如此便宜而钻石却如此昂贵?难道水的价值还比不上钻石吗?
这是个不是悖论的悖论。水的总价值当然很高，毕竟没有水我们就无法生存。但关键的一点是，决定水的价格的不是它的总效用，而是它的边际效用，也就是最后一杯水能够带给我们的效用。为什么?因为人们可以自由决定买不买这最后一杯水。如果水的价格高于它的边际效用，那么，最后一杯水就卖不掉。因此，水的价格必然下降，直到它恰好等于最后一杯水的效用时为止。在人们居住的大多数地方，水是容易得到的，最后一滴水带给人的效用微不足道，所以它几乎一文不值。
车轮的边际效用不递减？
第三节 无差异曲线分析法
一、无差异曲线
二、预算线与预算空间
三、消费者均衡
一、无差异曲线
1、定义：
能给消费者带来同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。
任何一条无差异曲线都是同某一既定价格和收入水平相对应的。
2、特点：
第一，无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。
第二，离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高
第三，同一坐标系上任何两条无差异曲线不可能相交。
第四，无差异曲线是凸向原点的。
3、边际替代率 marginal rates of substitution：
在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。
边际替代率递减规律 ：
在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的数量是递减的。
4、其他情况下的无差异曲线
完全互补品 完全替代品
二、预算线与预算空间
1、预算线 (consumer’s budget line) ：表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部货币收入所能购买到的商品量的集合。
2、预算空间:是消费者花费其全部收入或部分收入后所能购买的商品量的集合。
只有既定的预算线与其中一条无差异曲线的相切点，才是消费者获得最大效用水平或满足程度的均衡点。
三、消费者均衡
X
Y
第四节、消费者选择
（一）价格变化下的消费者选择
（二）收入变化下的消费者选择
价格消费曲线（price consumption curve，PCC）：表示在消费者收入和其它商品价格不变的条件下，商品X价格变化时消费者均衡点的变化轨迹。
（一）价格变化下的消费者选择
X
Y
1、收入—消费曲线：表示由于消费者收入变动引起的消费者均衡点变动的轨迹。
（二）收入变化下的消费者选择
I-C曲线
U1
U3
U2
Y
X
M
N
M1
N1
N2
M2
反映了消费者的货币收入量与某种商品需求量之间的函数关系。又称恩格尔曲线。
X
I
X1
I1
I2
X2
E1
E2
2、收入需求曲线
恩格尔定律：一个家庭收入越少，用于购买食物的支出在家庭总支出中所占比重越大，随收入增加，用于购买食物的支出所占比重越来越小。
恩格尔系数：用于食品的支出占全部消费支出的比例被称为
（三）恩格尔定律和恩格尔系数
四、替代效应与收入效应
（一）替代效应与收入效应的定义
（二）正常品的替代效应和收入效应
（三）低档品的替代效应与收入效应
（四）吉芬商品的替代效应与收入效应
（一）替代效应与收入效应的定义
替代效应：是在商品相对价格发生变化，而消费者实际收入不变情况下商品需求量的变化。
收入效应 ：是指由商品价格变动引起实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。
总效应：某商品价格变化的总效应是，当消费者从一个均衡点移动到另一个均衡点时该商品需求量的总变动。
（二）正常品的替代效应和收入效应
替代效应和收入效应都与价格成反方向的变动，在它们的共同作用下，总效应必定与价格成反方向变动。正因为如此，正常商品的需求曲线是向右下方倾斜的。
Y
A
F
X1 X2 X3 G B X
a
c
b
（三）低档品的替代效应与收入效应
替代效应与价格成反方向变动，收入效应与价格同方向变动，大多数场合，替代效应作用大于收入效应作用，故总效应与价格成反方向变动，相应的需求曲线是向右下方倾斜的。
Y
A
F
X1 X3 X2 G B X
a
c
b
（四）吉芬商品的替代效应与收入效应
吉芬商品:随着价格提高需求量反而会增加的那些低档品。
Y
A
F
X3 X1 X2 G B X
a
c
b
