2O2SQ2
PART 01
榜单概述 02
PART 02
2025Q2 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单
TOP20消费电子类榜单 05
TOP20汽车类榜单 06
TOP20家电家居类榜单 07
TOP20智能制造类榜单 08
TOP20新能源类榜单 09
TOP20新零售类榜单 10
TOP20文化旅游类榜单 11
TOP20泛娱乐类榜单 12
PART 03
2025Q3 海外社媒平台新趋势及营销建议 13
PART 04
BrandOS 出海品牌社媒影响力模型指标说明 20
目录
01
榜单概述
2025Q2
出海品牌社媒影响力白皮书
02 /25
©OneSight
2 为什么要做 BrandOS 榜单？
3 BrandOS 榜单品牌范围
4 BrandOS 榜单数据说明
BrandOS榜单由OneSight自2019年编制发起，是首份对中国出海品牌在海外社交媒体上的
表现进行数据排名的非商业性榜单。自 2025 年起，BrandOS 再次改版升级，经中国国际跨
国公司促进会（CICPMC）监制，BrandOS 榜单升级为双方联合发布。结合当前阶段与未来
趋势的行业发展，并通过迭代行业维度算法与优化算法模型，旨在覆盖更多的细分垂直领 域
及新赛道的优秀中国品牌与提供更客观公正的榜单排名。
BrandOS 榜单是衡量品牌在海外影响力的重要标尺，以发布最早、客观公正著称。BrandOS
榜单不仅是中国品牌在海外影响力表现的展示，也为中国品牌全球化发展提供了行业标杆的
参考。通过榜单发布品牌的引领和示范作用，我们希望激励更多中国企业积极投身海外市
场，提升品牌自身国际竞争力。
BrandOS榜单是基于OneSight营销云数据库中覆盖的二十余个行业大类、近百个细分品类
，近万个中国出海品牌，综合计算评估打分后的数据排名结果。榜单按真实运营表现由高到
低进行排序，确保榜单排行的公开性与透明度。
本榜单范围所涉及品牌均为在海外社交媒体如 Facebook、X(原 Twitter)、Instagram、
YouTube、TikTok、LinkedIn等平台拥有至少一个平台主页，且为归属于中国（含港澳台地
区）企业的品牌。
数据来源：海外社交媒体如Facebook、X(原Twitter)、Instagram、YouTube、TikTok、
LinkedIn 等平台公开数据
数据起止日期：2025 年 4 月 1 日—2025 年 6 月 30 日
1 什么是 BrandOS 榜单？
2025Q2 BrandOS
出海品牌社媒影响力榜单
2025Q2
出海品牌社媒影响力白皮书
02
04 /25
©OneSight
2025Q2 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单 消费电子类 TOP20
1 小米
品牌英文名
Xiaomi
LOGO 行业细分
手机
Q2评
分
季度排名变化
0
2 大疆创新 DJI 智能设备 2
3 荣耀 HONOR 手机 4
4 真我 realme 手机 1
5 OPPO OPPO 手机 3
6 vivo vivo 手机 3
7 Infinix Infinix 手机 1
8 影石 Insta360 相机摄影 11
9 POCO POCO 手机 3
10 红魔 RedMagic 手机 8
11 联想 Lenovo 电脑/平板电脑 5
12 TECNO TECNO 手机 3
13 安克 ANKER 数码配件 0
14 华硕 ASUS 电脑/平板电脑 1
15 斯莫格 SmallRig 数码配件 5
16 iQOO iQOO 手机 0
17 itel itel 手机 6
18 一加 OnePlus 手机 新上榜
19 微星 MSI 电脑/平板电脑 9
20 ROG玩家国度 Republic ofGamers 电脑/平板电脑 6
1 比亚迪
品牌英文名
BYD
LOGO 行业细分
乘用车
Q2评
分
季度排名变化
0
2 长城汽车 GWM 乘用车 0
3 捷途 JETOUR 乘用车 1
4 小鹏 XPENG 乘用车 5
5 吉利汽车 GEELY 乘用车 2
6 长安汽车 CHANGAN 乘用车 1
7 名爵汽车 MG 乘用车 1
8 江淮汽车 JAC
MOTORS
乘用车 1
9 奇瑞汽车 CHERY 乘用车 1
10 五菱 WULING 乘用车 2
11 北汽集团 BAIC 乘用车 1
12 宇通客车 YUTONG 商用车 7
13 极氪 ZEEKR 乘用车 4
14 东南汽车 SOUEAST 乘用车 新上榜
15 欧萌达 OMODA 乘用车 0
16 蔚来 NIO 乘用车 5
17 红旗 HONGQI 乘用车 新上榜
18 广汽埃安 AION 乘用车 5
19 福田汽车 FOTON 乘用车 5
20 领克 Lynk&Co 乘用车 4
2025Q2 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单 家电家居类 TOP20
1 海尔
品牌英文名
Haier
LOGO 行业细分
大家电
Q2评
分
季度排名变化
0
2 TCL TCL 大家电 1
3 海信 Hisense 大家电 1
4 追觅 DREAME 清洁家电 1
5 美的 Midea 大家电 1
6 石头 Roborock 清洁家电 0
7 Yarbo Yarbo 清洁家电 0
8 库犸动力 MAMMOTI
ON
清洁家电 8
9 eufy eufy 清洁家电 新上榜
10 Govee Govee 智能家居 2
11 格力 GREE 大家电 1
12 科沃斯 ECOVACS 清洁家电 3
13 元鼎智能 Aiper 清洁家电 1
14 Aqara Aqara 智能家居 1
15 Beatbot Beatbot 清洁家电 0
16 COSORI COSORI 小家电 5
17 云鲸 NARWAL 清洁家电 新上榜
18 添可 Tineco 清洁家电 6
19 创维 Skyworth 大家电 1
20 卧安机器人 SwitchBot 智能家居 新上榜
1 创想三维
品牌英文名
CREALITY
LOGO 行业细分
3D打印
Q2评分
季度排名变化
0
2 xTooL xTooL 加工设备 1
3 立晨标识 LCSIGN 商业光电 新上榜
4 海康威视 HIKVISION 安防 2
5 正浩 EcoFlow 便携储能 6
6 徐工集团 XCMG 重工机械 1
7 爱乐酷 ELEGOO 3D打印 3
8 铂陆帝 BLUETTI 便携储能 0
9 AnkerSOLIX AnkerSOLIX 便携储能 2
10 拓竹 BambuLab 3D打印 8
11 大华 Dahua 安防 1
12 中联重工 ZOOMLION 重工机械 3
13 Polymaker Polymaker 3D打印 1
14 YesWelder YesWelder 电动工具 1
15 邦德 Bodor 加工设备 1
16 闪铸科技 Flashforge 3D打印 新上榜
17 普罗森 Phrozen 3D打印 3
18 eufyMake eufyMake 3D打印 新上榜
19 INGCO INGCO 电动工具 2
20 纵维立方 ANYCUBIC 3D打印 新上榜
2025Q2 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单 新能源类 TOP20
1 华为光伏
品牌英文名
HuaweiFusion
LOGO 行业细分
光伏
Q2评分
季度排名变化
0
2 大秦数能 Dyness 光伏 1
3 锦浪科技 Solis 光伏 1
4 阳光电源 SUNGROW 光伏 1
5 隆基绿能 LONGi 光伏 5
6 正泰集团 CHINT 光伏 0
7 古瑞瓦特 Growatt 光伏 0
8 宁德时代 CATL 工业储能 4
9 天合光能 Trinasolar 光伏 0
10 艾罗能源 SolaXPower 光伏 2
11 固德威 GoodWe 光伏 新上榜
12 亚能能源 Anern 光伏 2
13 通威太阳能 TWSOLAR 光伏 1
14 德业 Deye 光伏 1
15 美世乐 MUST 光伏 4
16 晶澳太阳能 JASolar 光伏 1
17 晶科能源 JinkoSolar 光伏 4
18 奥鹏 ALLPOWER
S
光伏 0
19 首航新能源 SOFARSolar 光伏 1
20 布诺科技 BluesunSolar 光伏 新上榜
1 泡泡玛特
品牌英文名
POPMART
LOGO 行业细分
潮玩
Q2评
分
季度排名变化
0
2 SHEIN SHEIN 电商平台 1
3 Temu Temu 电商平台 1
4 名创优品 Miniso 家居生活 0
5 SHEGLAM SHEGLAM 美妆个护 0
6 Skintific Skintific 美妆个护 0
7 花知晓 FlowerKnows 美妆个护 0
8 LUVME LUVME 服饰鞋包 5
9 UNice UNice 服饰鞋包 2
10 YesStyle YesStyle 电商平台 2
11 Kilimall Kilimall 电商平台 1
12 DokiDoki DokiDoki 服饰鞋包 2
13 霸王茶姬 CHAGEE 食品酒饮 新上榜
14 妈咪亲 Momcozy 母婴 5
15 赛格威-纳恩博 Segway-Ninebot 骑行 5
16 春风动力 CFMOTO 骑行 3
17 艾雪 Aice 食品酒饮 7
18 Ohuhu Ohuhu 办公用品 2
19 傲雷 OLIGHT 运动户外 1
20 BAISI BAISI 服饰鞋包 新上榜
2025Q2 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单 文化旅游类 TOP20
1 VisitBeijing
品牌英文名
VisitBeijing
LOGO 行业细分
直辖市
Q2评分
季度排名变化
0
2 水韵江苏 VisitJiangsu 省份 0
3 发现江西 DiscoverJiangxi 省份 1
4 发现辽宁 DiscoverLiaoning 省份 3
5 发现吉林 DiscoverJilin 省份 8
6 发现南京 DiscoverNanjing 城市 2
7 VisitSichuan VisitSichuan 省份 8
8 DiscoverGansu DiscoverGansu 省份 1
9 好客山东 FriendlyShandong 省份 6
10 MeetJiangxi MeetJiangxi 省份 新上榜
11 印象浙江 InZhejiang 省份 6
12 HolaFujian HolaFujian 省份 2
13 ShanghaiLet'smeet ShanghaiLet'smeet 直辖市 8
14 VisitYunnan VisitYunnan 省份 新上榜
15 ChengduChina ChengduChina 城市 3
16 iChongqing iChongqing 直辖市 5
17 MeetinShanghai MeetinShanghai 直辖市 新上榜
18 VisitXiamen VisitXiamen 城市 新上榜
19 DiscoverYancheng DiscoverYancheng 城市 新上榜
20 DiscoverHongKong DiscoverHongKong 特别行政区 6
2025Q2 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单 泛娱乐类 TOP20
1 腾讯视频
品牌英文名
WeTV
LOGO 行业细分
娱乐应用
Q2评
分
季度排名变化
0
2 优酷 YOUKU 娱乐应用 2
3 鸣潮 WutheringWaves 游戏 0
4 原神 GenshinImpact 游戏 2
5 爱奇艺 iQIYI 娱乐应用 2
6 绝区零 ZenlessZoneZero 游戏 2
7 恋与深空 LoveandDeepspace 游戏 2
8 崩坏：星穹铁道 Honkai:StarRail 游戏 3
9 王者荣耀 HonorofKings 游戏 1
10 使命召唤手游 CallofDutyMobile 游戏 4
11 决胜巅峰 MobileLegends:
BangBang 游戏
9
12 DramaBox DramaBox 娱乐应用 新上榜
13 芒果TV MangoTV 娱乐应用 2
14 第五人格 IdentityV 游戏 2
15 哔哩哔哩 Bilibili 娱乐应用 1
16 Reelshort Reelshort 娱乐应用 1
17 代号:血战 BloodStrike 游戏 2
18 胜利女神:妮姬 GODDESS OF VICTORY:NIKKE 游戏
新上榜
19 绝地求生：刺激战场 PUBGMOBILE 游戏 6
20 重返未来：1999 Reverse:1999 游戏 2
03
2025Q3
海外社媒平台新趋势及营销建议
2025Q2
出海品牌社媒影响力白皮书
13 /25
©OneSight
进入 2025 年第二季度，全球主流社交媒体平台持续深化产品迭代与服务升级，面
向用户、内容创作者和品牌释放出更多增长潜能。Facebook、Instagram、
YouTube、TikTok等头部平台在功能扩展、规则重构与生态治理上的新动作，正
不断推动社交媒体生态向多元、智能与互动深化演进。
我们在追踪这些平台最新动态的过程中观察到，技术革新与规则变化，正在持续改
写数字营销的运行逻辑，也为品牌在流量竞争中开辟出新的突破路径。企业若想在
充满不确定性的市场中占据主动，就必须读懂平台战略意图，把握功能更新背后的
趋势信号，并灵活调整营销策略以提升整体传播效率和用户触达能力。
在深入解析平台演变的基础上，OneSight 总结了本季度社交媒体发展的五大核心趋
势，并为每一趋势配备可执行的策略建议与行动方向，帮助品牌构建更具前瞻性与
适应力的运营体系，持续释放增长势能，实现差异化的传播优势与商业价值。
一、加速进军 AR\VR 沉浸式互动空间
二、AI 创作工具模块化
三、社群互动回归增长主旋律
四、搜索智能化，内容曝光机制重构中
五、新的广告形式和推广机会
一、加速进军 AR\VR 等沉浸式互动空间
平台新动作
4月1 日，谷歌通过沉浸式广告在 Roblox 中出售广告空间4月
16日，Meta为VRHorizonWorlds创作添加AI提示 6 月 4
日，Meta 对最新款 AR眼镜提供了更详细的说明
主流平台正在加速探索虚拟世界的商业化与创作机制，从硬件升级到内容工具优
化，全方位构建沉浸式体验生态。谷歌在 Roblox 中引入沉浸式广告，将品牌内容
融入游戏互动场景，Meta 则不断推进 VR/AR产品线更新，不仅对最新款AR
眼镜发布详细说明，还为其VR平台HorizonWorlds添加AI提示功能，降低内容
创作门槛。这一系列动作标志着平台正在从“展示型传播”向“参与式体验” 过渡，重
构用户与品牌的互动方式。
营销建议
在沉浸式技术逐步成熟的背景下，品牌应积极尝试“体验即营销”的策略，将产品 故
事和用户体验迁移至可互动的 3D或虚拟空间中进行演绎。例如在 Roblox 中搭建
品牌主题世界、发布虚拟穿搭任务，或与 VR 平台创作者共创情景内容，既可抢占年轻用
户注意力，也能构建更深层次的品牌记忆点。对于主打年轻消费群体、重视视觉
与体验的品类，如潮流服饰、消费电子、文化娱乐等行业来说，这类互动场域将
成为新一轮品牌影响力扩张的关键阵地。
二、AI 创作工具模块化
平台新动作
4 月 6 日，Meta 推出 Llama4 模型，推动 AI 性能提升
6 月 11 日，Meta 在 Edits 和 AI 应用中推出 AI 视频重塑工具
6 月 24 日，YouTube 扩展自动配音、AI 视频重塑、生成式 AI 工具访问权限
AI 能力已经不再只是平台运营的内部黑箱，而是成为用户和品牌都能使用的内容共
创工具。社交平台正在持续开放 AI 配音、剪辑、自动字幕、视觉生成等模块，目的
是降低内容生产门槛，提高创作效率，推动多语言和本地化内容的大规模增长。尤
其是在多平台短视频同步发布的背景下，AI 正成为“创作提速器”。
营销建议
出海品牌内容团队应主动学习并整合各平台的AI功能，形成一套“AI驱动的内容制
作流程”，例如用 AI 进行爆款视频结构推荐、脚本生成、多语种配音和字幕同步，
提升内容的多市场适配效率。对于 DTC 品牌、跨境电商、教育培训、软件服务等
行业，这类 AI 创作工具尤其关键，可以快速扩展视频矩阵、节省预算并提升 ROI
。
三、社区互动回归增长主旋律
平台新动作
4 月 24 日，Threads 推出更新的桌面 UI
5 月 8 日，Threads 测试剧透标签，添加账户状态概览
6 月 12 日，Reddit 允许用户将评论转换为帖子，并添加评论分析功能
社交平台正从“信息流”回归“兴趣场”，鼓励用户主动参与、关注话题、建立链
接。在轻量、去中心化趋势下，平台通过持续优化桌面端体验和标签功能，开放
评论转帖和评论分析工具，重构社群氛围，并围绕话题构建更深层的粘性连接。
这种转变使得品牌与用户之间的互动，逐步回归为双向、连续、个性化的关系。
营销建议
品牌应当敏锐捕捉这种由“浏览式消费”向“参与式共创”转变的趋势，主动将营销 重心向
社区互动靠拢。可以通过在 Threads、Reddit 等平台发起基于产品体
验、使用场景或情绪共鸣的主题讨论，鼓励用户评论、转帖和表达真实观点，形
成高参与度、高情感价值的 UGC内容池。同时，结合评论分析与话题标签工
具，洞察用户语言、态度和偏好，用数据反哺内容创作与产品优化。特别适用于
美妆护肤、家居生活、文化出版、个性品牌等领域，在小体量社群中建立强品牌
信任和用户认同。
四、搜索智能化，内容曝光机制重构中
平台新动作
4 月 7 日，谷歌概述了商业列表、搜索等领域的人工智能流程
4 月 23 日，YouTube 正在测试基于人工智能的搜索查询推荐功能
5 月 29 日，YouTube 为 Shorts 添加 Lens 搜索功能、AI 搜索推荐测试中
社交与内容平台正将“搜索”从被动查询工具升级为“主动发现引擎”。无论是谷歌在 商业列
表中引入 AI 推荐逻辑，还是 YouTube 在短视频（Shorts）中测试 Lens 视觉搜索与
AI 驱动的关键词补全机制，平台都在尝试用智能算法理解用户意图， 并在无需精确
输入的前提下，将内容主动推送到用户面前。搜索，正在从关键词比对转向语义理
解和场景识别，这将直接影响品牌内容的触达效率与推荐逻辑。
营销建议
品牌应调整内容创作策略，从“被动等搜”转为“主动被找”，强化内容的结构化与语义
关联。具体操作上，可优化视频标题、描述与标签中的关键词布局，使其更贴近
用户自然语言搜索习惯；在视觉类内容中增加可识别物体、场景或产品动 作，配
合 YouTubeShorts 的 Lens 视觉识别逻辑；并在谷歌商业列表或相关平台中强化本
地化描述和品牌定位，增加 AI 算法“识别匹配”的可能性。特别适合生活服务、数码产
品、美妆护肤、旅游体验等品类，在“搜索即推荐”的新逻辑 下，提前卡位语义入口
，即可提升品牌在搜索链路中的曝光率与推荐命中率。
五、新的广告形式和推广机会
平台新动作
4 月 3 日，WhatsApp 为企业新增发送促销 DM的方式
5 月 29 日，YouTube 推出直播侧边广告
6 月 16 日，WhatsApp 在状态更新和频道订阅中推出广告
为降低用户对广告的排斥感，平台正逐步引入更贴合使用场景的新型广告形式。
WhatsApp开放促销私信、状态广告和频道投放，让品牌可以以更“生活化”的方
式进入用户视野；YouTube 则在直播中嵌入侧边广告，实现内容流与广告信息的
同步展现。平台整体呈现出“去打扰式”的商业化趋势，广告变得更隐蔽、更贴 近用户使
用行为。
营销建议
品牌应快速适配这些低打扰、高关联的广告新场景，将内容做“轻包装”式处理。例如
利用WhatsApp 推送个性化折扣、上新提醒，打造强信任触达；在直播广告中
设计与实时内容相关的弹窗互动，引导即时转化。适用于高频消费、会员服务、
电商、教育等行业，有助于提升广告接受度与转化效率。整体上，品牌应更加重
视“内容即广告”的创作思路，将促销、上新、福利信息包裹在平台原生语境 中，借
助新广告形式做出差异化的品牌记忆，同时也更容易被用户接受与转发。
0
4BrandOS 出海品牌
社媒影响力模型指标说明
2025Q2
出海品牌社媒影响力白皮书
20 /25
©OneSight
BrandOS 模型介绍
BrandOS出海品牌社媒影响力模型是基于OneSight数据库中覆盖的海外主流社交媒体平台
的海量实时数据，从追随者规模、交互效能和内容创作能力等多维度综合构建。该模型以数
据公开透明性及行业适配性为核心，通过量化算法综合评估品牌在社媒平台的表现，并根据
不同行业特性制定差异化评分标准。数据采用 90 日/ 30 日/ 7 日多周期滚动计算模式，经模型多
模态融合计算得出品牌在自身行业的排名，为中国品牌在出海过程中不断提升社媒品牌影响
力提供兼具普适价值与行业适配性的客观参考指标，助力企业实现从“流量出海”到“品牌 出海”的
跨越。
模型体系
BrandOS 从三大核心维度衡量品牌社媒运营效果，具体指标如下：
BrandOS 出海品牌社媒影响力模型指标说明
模型名称
BrandOS 出海品牌社媒影响力模型
细分指标 跨域生态渗透力 多维交互聚合力 全球舆情牵引力
细分指标释义
衡量品牌在海外主流社媒平
台的多维度布局能力与用户
触达广度。
量化品牌内容与用户间的互动
深度与活跃度，反映品牌与受
众的价值联结强度。
评估品牌在泛社媒生态中的声量影
响力与舆情引导能力，包括话题热
度与情绪共振效果。
评估维度
包含：
- 主页年龄
- 平台覆盖量
- 追随者数据（包括但不限于
粉丝数、粉丝增长数等）
- 内容创作数据（包括但不限
于发帖数、发帖频率等）
……
包含：
- 互动数
- 单帖评论数/分享数/点赞数
- 爆款内容生命周期
- 视频观看数
……
包含：
- 关键词日均提及量
- 话题规模覆盖
- 唯一作者扩散指数
- 情绪积极率
……
评估价值
诊断品牌在海外社媒生态中
的布局完整性，识别市场渗
透盲区与潜在增长空间。
衡量品牌内容策略与用户互
动机制，判断用户忠诚度与
品牌黏性。
监测品牌在目标市场的舆情声量
与情绪风向，体现危机预警能力
与品牌声誉管理能力。
各行业榜单品牌最终 BrandOS 评分由“基础得分”和“平台加权得分”双基座构成。
基础得分为该品牌在榜单周期内所涉及平台数据通过 BrandOS 模型计算后得到的分值之和。
平台加权得分为该品牌在榜单周期内所涉及平台数据经「平台权重」加权处理后，
通过 BrandOS 模型计算后得到的分值之和。
得分构成
得分
释义
平台权重根据各行业在社交媒体运营上的差异进行校准，具体为该行业下单一平台内所有品牌单平台的
「基础得分」平均值与该行业所有品牌在所有平台上的「基础得分」平均值之和之间的比值。
模型数据滚动周期 90 日/ 30 日/ 7 日
数据说明
a. 粉丝数：指截至报告当期季度最后一个自然日的最新主页粉丝数。
b. 粉丝增长数：指报告当期季度最后一个自然日当日，相比较 90 日/ 30 日/ 7日前获取
到的粉丝数所获得的增长累计值，若粉丝流失则为负值。
c. 发帖数：指截至报告当期季度最后一个自然日获取到 90 日/30 日/7 日前这一期间的
总发帖数量，每 1次单独发布内容则视为 1次发帖。
d. 互动数：指截至报告当期季度最后一个自然日当日获取到 90 日/30 日/7 日前这一期
间的所有公开帖文获得的总互动数量。
e. 主页年龄：该主页发出第一条帖文的日期距今的时间长度。
*此处的互动数可能受到平台统计方式、删帖、跨时间发帖行为及时差影响。平台上的所有主页使用一致的计数
方法以消除影响。
免责条款
BrandOS 榜单所有数据直接源自海外社媒平台公开数据，因数据受平台统计规则限制及时差影
响，接入数据不可避免地存在个别微小偏差，无法完全保证数据百分之百准确和完整。我司
所公布的数据仅供参考，不构成任何投资建议。使用者在数据基础上所做的任何判断、推论
或观点，均不代表我司的立场，使用者明确同意其使用数据所存在的风险及产生的后果将完
全由其自己承担。因此，无论在任何情况下，我司不为使用方基于我方数据所做出的投资决
策失败担负任何赔偿责任。若您对数据有任何疑义，请在OneSight公众号
（ID:OneSightUp）中与我们联系。
出海品牌社媒影响力白皮书
22 /25
©OneSight
2025Q2
