开业营销企划提案
P r o f e s s i o n a l C o m m e r c i a l P r o j e c t P l a n
一座XX城，一个城市梦
前言
某商业中心由某控股投资兴建商业面积达18万㎡，集大型超
市、餐饮、品牌专卖店、影院、文体娱乐、XX公园等为一体。
项目旨在缔造“某时尚购物新中心”，以“万千精彩，扬帆起航”
为XX城的主推SLOGAN，塑造某县首个高端的商业业态，
XX城重于立足本身区域展开，巩固城区域内居民的同时，逐
步影响周边区域，消费群存在“客群集中 有车消费 家庭消费
为主导”的特点。
01 活动诉求Part One
树立品牌形象
品牌实力
品牌内容
01
02
扩大品牌影响力
增加知名度
培养消费习惯
增加客流
提升内场氛围
增加销售额
03
活动诉求
02 活动概况Part Two
活 动 概 况
营销活动
开 业
明星歌友会庆典仪式 旺场活动 SP+P
R
营 运 期
欢乐社区行
预热期
圣诞亮灯 创意演出 风情巡游潮流艺术展
XX城开业营销工作分阶段规划，贯穿开业前、后共两个月，分为“预热、开业、营运期”
3个阶段，3大部分。共策划营销活动12档，其中重大人气活动7档，辅助人气活5档。
活动日期 活动预计将于2018年11月启动
活动构成 前期预热，庆典仪式，旺场活动
活动受众 全客层
影响力 10万人参与；30万人密切关注；某县居民普遍知道
活动形式 时尚派对，明星助阵，创意演出，精美礼品，主题艺术展
核心理念 突出XX城为落户某县首个高端城市购物中心的概念
活动布点 项目内部和室外广场，多点分布，持续引爆，引导客流
活 动 概 况
03 创意推导Part Three
1
元素提炼
2
实物运用
3
视觉感知
核心元素提炼 视 觉 感 知
舞台及形象展示的运用
一 座XX城 一个城市梦
扬 帆 起 航 闪 耀X X
百 漾XX城 悦享乐生活
1
2
3
04 开业活动Part Four
活动总览
时间 05月01日 05月02日 05月03日
上午
一座XX城 一个城市梦——开业庆典
外场（2号门）
鼓鼓生风憾兴城——军乐队、舞龙舞狮外场（2
号门）
狮王争霸耀某县外场（2号门）
下午 “星”耀XX城内场1号厅
晚上
一座XX城 一个城市梦-顶级多媒体视觉艺术秀 风尚流行音乐节-某商业中
心站
顶级楼体灯光艺术秀 顶级楼体灯光艺术秀
全天
时尚行为艺术 时尚行为艺术 时尚行为艺术
五大洲国际风情巡游（室内、外动态） 五大洲国际风情巡游 五大洲国际风情巡
游
国际气球艺术节 国际气球艺术节 国际气球艺术节
国际小丑节 国际小丑节 国际小丑节
一座XX城 一个城市梦
XX城开业庆典及PR旺场活动
一 座X X城 一 个 城 市 梦
活动时间：05月01日（周五）
上午8:58—9:28
活动地点：2号门外广场
活动内容：开业庆典活动，隆重大气。
带动开业当天庞大客流。
庆典仪式
活动总览
（一）流程总览
（二）平面图示
（三）区域设置
（四）相关设计
（五）包装建议
01
执行安排
（一）工作时间表
（二）人员分工表
（三）礼仪分工
（四）摄影、摄像安排
（五）保安、保洁安排
02
活动各区域安排
（一）停车场安排
（二）签到处安排
（三）嘉宾区安排
03
活动流程安排
04
庆 典 仪 式 目 录
流程总览
09:55-09:58 所有嘉宾共同剪彩------盛大开幕
09:30-09:35 开场表演—万紫千红
09:40-09:45 XX城领导致辞
09:50-09:55 间场表演—-蝶恋花
09:00-09:20 受邀嘉宾红毯签到
09:20-09:28 进入VIP休息区等候仪式开始
09:35-09:40 主持人介绍到场嘉宾
09:45-09:50 政府领导致辞
平 面 图 示
区 域 设 置
空飘：定制蓝色空飘球，内
冲惰性氦气，球体尺寸为
直径，最高可升空
10~12M，超过5级风力为
安全考虑，将调整至8M高
度。
区 域 设 置
1. 到场嘉宾凭邀请函至签到处签到；
2. 现场导视引导不同嘉宾至相应位置签到
（XX城嘉宾、媒体、贵宾）；
3. 利用发光装置签字，贴合签到背景板组成
XX城logo；
4. 签到区布置关注细节，对花艺、名片盘、
签到台卡、签到笔等物料的选择都做到了
详尽的考虑，同时在流程把控、礼仪选择
及培训上也做了充分的考虑。
相 关 设 计主 视 觉 设 计
相 关 设 计邀 请 函 设 计
邀请函与礼品卡相结合，采用350g新美感纸品
相 关 设 计指 示 牌 设 计
到场嘉宾对于现场的地形并不熟悉，完善的导视系统对客户体验更加重要，所以
活动现场导视系统在每一个主通道都有设置，为到场嘉宾指引会场方向，并单独制作
导视箭头，使导视系统更加符合现场环境的要求。
相 关 设 计 流程 单 设 计
采用350g新美感纸品
相 关 设 计手 提 袋 设 计
相 关 设 计物 料 设 计
贵宾室及主会场均放置欢迎卡片，在每个细节
中体现XX城工作的体贴与细致，使嘉宾宾至如归。
相 关 设 计物 料 设 计
会场通行系统分为工作证与媒体证两类，并做出颜色区分，使
工作人员在工作流程中可以方便的区分工作人员及媒体朋友。
相 关 设 计舞 台 设 计
相 关 设 计舞 台 设 计
包 装 建 议 贵 宾 室 花 艺
贵宾胸花：以兰花为主，并别出心裁地点缀流苏穗子
包 装 建 议 礼 仪 服 饰
礼仪服选用简洁剪裁、蓝色的晚礼服，优雅高贵；
礼仪腰间或肩上还将点缀紫色流苏穗子，贯彻全
场的包装线索；
礼仪小姐妆容着重眼部蓝绿色烟熏妆，烘托出本
次活动的调性。
A B C D
包 装 建 议 礼 仪 妆 容
时尚与传统结合
礼仪妆容选用高雅的白色淡妆，搭配珠串发髻，营造时尚现代感；艺术性增加苏绣
风格的面部彩绘，迎合苏南传统文化；
执 行 安 排工 作 时 间 表
04月21日 全 天 舞美 、视频、灯光、音响搭建
04月22日 8：00 视频、灯光、音响搭建
04月22日 18:00 视频、灯光、音响调试。
04月23日 14：00 内部彩排
04月23日 18：00 整体联排（串联整个活动）
04月24日 全天 执行人员会议，庆典活动
执 行 安 排人 员 分 工 表
1、现场总指挥 1名
2、甲方对接/场地协调 1名
3、灯光/音响/视频总负责人 1名
4、特效总负责人 1名
5、摄像/摄影总负责人 1名
6、道具（台侧） 1名
7、贵宾间负责人 1名
8、签到处负责人 1名
9、主持人总负责人 1名
10、礼仪总负责人 1名
11、演艺总负责人 1名
12、餐饮负责人 1名
执 行 安 排礼 仪 分 工
礼仪人数：20人
礼仪服装：定制礼仪服装
工作内容：协助签到、贵宾引领、仪式配合、祝酒配合等
礼仪分布：签到时段------会场入口迎宾礼仪10人
签到处2人：媒体1人，嘉宾1人；
贵宾室门口2人，贵宾室2人；
主会场门口4人
主体时段------台口引领6人，一边3人；
台侧启动礼仪12人；
签到处1人；
机动1人。
执 行 安 排摄 影 摄 像 安 排
工作人员：摄影3人、摄像4人 、摇臂一组
工作区域：摄影、摄像各区域跟拍；主会场定点机位；台口侧边摇臂机位
工作内容：活动全部流程拍摄，不同角度拍摄，配合LED切换现场视频
活动结束后摄像及摇臂工作人员对活动拍摄内容进行剪辑，并刻录
光盘资料给到甲方（XX城负责）
刻录光盘给到甲方（XX传媒负责）
执 行 安 排保 安 安 排
安保人数：10名
工作区域：贵宾停车2名;嘉宾停车场4名；主会场4名
工作内容：停车场：负责引领来宾泊车
为来宾指引主会场位置
主会场：负责现场巡视，排除不安全隐患
协助维护现场秩序，防止发生突发事件
着装要求：统一穿着国家会议中心制服，配备对讲机
执 行 安 排保 洁安 排
工作人数：6人
工作区域：序厅1人、贵宾间1人、主会场4人
工作内容：04月22日——04月24日 08：00—18：00保持进场期间各使用区域卫生
04月24日活动当天，07：00各部口保洁就位，开场前对主会场所有
区域，尤其是舞台区域进行吸尘
各 区 域 安 排停 车 场安 排
工作内容：协助来宾停车，入场
工作人员：保安
工作流程：
会务区落车点：跟车人员及时通知迎接人员董事长到达时间，礼仪到位迎接，
并引领董事长等进入贵宾室
贵宾区落车点：跟车人员及时通知贵宾到达时间，礼仪迎宾，引领进入贵宾室
嘉宾停车区：地下车位区，由保安指引停车，并指引进入主会场
各 区 域 安 排签 到 处安 排
工作内容：协助来宾签到、并协助查询桌号
工作人员：执行公司人员1名、XX城人员2名、礼仪2名
现场道具：签到背板1组、路引1组、签到卷轴3个、金笔1盒、笔墨砚架1组
工作流程：嘉宾签到处、媒体签到处
嘉宾、媒体签到处各1名礼仪协助来宾签到
工作人员根据桌号路引指引来宾入场
各 区 域 安 排嘉 宾 区 安 排
工作内容：迎接来宾进入主会场 协助指引桌次
工作人员：XX传媒人员1名、礼仪2名、摄影摄像各1人
工作流程：2名礼仪迎宾，2名礼仪引领来进入主会场摄影、摄像拍摄来宾入场
活 动 流 程 安 排
现场迎宾（受邀嘉宾红毯签到）
08:30-08:50受邀嘉宾红毯签到
活 动 流 程 安 排
红 毯
红毯分布图
活 动 流 程 安 排
08:50-08:55进入VIP休息区等候仪式开始
活 动 流 程 安 排
08:58-09:05开场表演—万紫千红
活 动 流 程 安 排
09:05-09:10主持人介绍到场嘉宾
活 动 流 程 安 排主 持 人 建 议
姓名：李婉婷
NAME: Sunny Lee
学历：硕士研究生
EDUCATION: MASTER
主持时间： 8年
MC EXPERIENCE: 8 YEARS
电视栏目：《阳光购物》、科教宣传片《青春期的烦恼》
《中国电信IPTV宣传片》、企业片《帕兰朵终端销售培训》
《科沃斯吸尘器》 、《五洲维血口服液》、《e家叠叠乐》
《夜来女人香》、《晶V手机》、电视直销片《众健太空健康鞋》
北京五套、 《太太乐》北京卫视
活 动 流 程 安 排
09:10-09:20XX城领导致辞/政府领导致辞
活 动 流 程 安 排
09:20-09:25间场表演—-海之韵
活 动 流 程 安 排
09:25-09:28所有嘉宾共同剪彩------盛大开幕
百 漾X X城 悦享乐生活
活动时间：05月01日--05月03日
活动地点：内外广场（拟定）
活动内容：主题活动 大型演艺 创意展示......
旺场活动
鼓鼓生风撼兴城
活动时间：05月01日上午7：00—09：00（军乐队、舞龙舞狮）
活动地点：外广场（拟定）
活动内容：现场邀请瑞士军鼓队30人、营造开业隆重喜庆的气氛 。并8头南狮
在广场表演梅花桩， 庆祝广场开业。开门后2头南师进行狮王争霸赛。
鼓鼓生风撼兴城
活动时间：5月1日上午7：00—11：30（瑞士军鼓队、舞狮）
活动地点：外广场（拟定）
活动内容：现场邀请军乐队40人、营造开业隆重喜庆的气氛 。
两头南狮在广场表演梅花桩， 庆祝广场开业。
时 间 活动环节 环节设置 负责人
7：00—8：30 瑞士军鼓队表演
传统民俗的表演，营造开业喜庆
祥和的氛围
9：05—9：20 瑞士军鼓队表演 迎宾送福，欢快的锣鼓愉悦人心
10: 00 —10 :
25
8头南狮表演 雄狮对决激情斗勇，吸引观众
10 : 30 —11 :
30
梅花桩狮王表演
惊险，刺激，精彩，留给顾客最
深印象
魔幻风情巡游
活动地点：室内步行街、外广场、中庭 （05月01日----03日全天）
活动内容：巡游类活动，外籍舞者表演特色舞蹈及演奏，具有较强的艺术感染力， 展现浓郁的异国情调；
巴西桑巴舞蹈、草裙舞团队现场激情演出调动顾客兴致，专业的外籍演员（含演出服装道具化妆）10个人。
巡游动线根据商场实际通道由外到里，之下而上，由东至西的原则制定细节路线，并循环往复。
时 间 活动环节 环节设置 负责人
9:30—
18:00
风情桑巴舞
团10人
每小时一次，每次巡演30分
钟、不间断巡游
时尚行为艺术
活动地点：室内步行街、外广场、中庭 （05月01日----03日全天）
活动内容：12名不同形象设计的人物巡游类活动及定点展示，具有较强的艺术感染力巡游动线根据商场实
际通道由外到里，之下而上，由东至西的原则制定细节路线，并循环往复。
时 间 活动环节 环节设置
负责
人
9:30—
20:30
行为艺术巡
游展示
每小时一次，每次巡演30
分钟、不间断巡游（分两组）
“ 星 ” 耀 X X城
明星助阵开幕活动，汇聚粉丝，共享开幕盛况
利用明星效应和不容忽视的粉丝力量高度集客
一 座X X城 一个城市梦
顶级楼体灯光艺术秀
5月1日-3日，大型楼体灯光焰火首秀某县。最大楼体灯光秀，将最
美的视觉盛宴献给某县，夜赏某县美景，倾听世界顶级视听盛宴。
一 座X X城 一个城市梦
顶级多媒体视觉艺术秀
最具看点和创意的旺场活动，中西结合的开幕表演，多媒体灯光秀，
视频互动秀国外乐队，创意魔术，潮流音乐，知名DJ电音party。
一座XX城 一个城市梦
顶级多媒体视觉艺术秀
时 间 活动环节 环节设置 备注
19:00—19:10 《大型多媒体灯光秀》 声光电结合 待定
19:10—19:15 主持人登场 主持人开场白 待定
19:15—19:20 《墨舞》 视频互动 待定
19:20—19:40 《潮流音乐秀》 歌手 待定
19:40—19:45 《肩上芭蕾》 柔美优雅 待定
主持人介绍广场内促销信息，刺激现场观众入场消费（中场休息20分钟）
20:05—20:15 《激光竖琴》 灯光烟火优美的旋律 待定
20:15—20:25 《美女DANCER》 时尚动感 待定
20:25—20:30 《动感舞蹈》 激情热舞 待定
20:30—20:40 《小丑狂欢》 观众互动推动高潮 待定
主持人介绍广场内促销信息，刺激现场观众入场消费（中场休息20分钟）
21:00—21:10 《女子瑞士军鼓》 鼓舞人心震撼效果 待定
21:10—21:05 《动感舞蹈》 时尚动感 待定
21:05—21:20 《潮流音乐秀》 歌手 待定
21:20—21:23 晚会结束语 主持人介绍广场内促销信息，引导观众入场消费、活动结束。 待定
一座XX城 一个城市梦
风尚流行音乐节
活动时间：05月01日
活动地点：外广场
活动内容：以时尚都市的国际风情主线，邀请地方知名主持人、外国演艺人
员及实力乐团（地下原创乐队，PUB歌手）、歌唱新秀、知名舞蹈团队等参
加，以音乐渲染，以舞蹈律动， 给某县观众带来前所末有的新潮激情体验。
引爆全城悦动狂欢。
一座XX城 一个城市梦
风尚流行音乐节
时 间 活动环节 环节设置 备注
19:00—19:10 《国际桑巴狂欢》 国际嘉宾激情热舞 待定
19:10—19:15 主持人登场 主持人开场白 待定
19:15—19:20 《多媒体水鼓》 激情四射鼓动XX城 待定
19:20—19:40 《潮流音乐秀》 PUB歌手 待定
19:40—19:45 《视频互动秀》 大气舞美视频互动秀 待定
主持人介绍广场内促销信息，刺激现场观众入场消费（中场休息20分钟）
20:05—20:15 《爵士乐队》 优美爵士的旋律 待定
20:15—20:25 《美女DANCER》 时尚动感 待定
20:25—20:30 《动感舞蹈》 激情热舞 待定
20:30—20:40 《肩上芭蕾》 柔美优雅 待定
主持人介绍广场内促销信息，刺激现场观众入场消费（中场休息20分钟）
21:00—21:10 《动感电提》 动感激情声光电结合 待定
21:10—21:05 《动感舞蹈》 时尚动感 待定
21:05—21:20 《潮流音乐秀》 歌手 待定
21:20—21:23 晚会结束语 主持人介绍广场内促销信息，引导观众入场消费、活动结束。 待定
国际气球艺术节
活动时间：05月01-03日
活动地点： 内场
活动内容：海景气球装置配合XX城营造氛围，XX生物装置丰富欢乐情景体验，
互动展示模特增添现场互动气氛，卡通造型气球装饰吸引顾客参与互动。小丑
现场用气球创作出各种造型，并送给现场顾客或者小朋友，让大家现场零距离
地感受欢乐。
国际小丑节
活动时间：05月1日-05月3日每天5场，每场20分钟
（9:30、13:00、16:30、17:00、20:00）场次安排可结合实际情况进行调整
活动地点：XX城内外
活动内容：集幽默的小丑表演与精彩的魔术表演为一身，造型滑稽、表演新奇，演
员巧妙的把幽默、魔术和杂技融合为一起，增强来宾参与感，有效的带动现场气氛。
节 目 库
张娅姝
中国知名青年舞蹈家
2014年7月5日，《中国好舞蹈》总
决赛获亚军
节 目 库
节 目 库
节 目 库
节 目 库
节 目 库
节 目 库
节 目 库
05 活动管理Part Five
场地考察
实地测量场地尺寸，根据场地情况构
建会场搭建布置方案。
拍摄实景照片,以了解 各出入口位置。
确保场地合理安排及人员安全。
确认会场电力负荷符合活动要求，必
要时提前准备动力电。
现场设施
实施细节
前期考察
配套设施
服务人员
交通协调
车辆协调、突发事件
车辆使用协调
场地搭建方协调
设计制作方协调
AV设备协调
采购供应商协调
第三方协调
危机管理
提供所有可能需要的电话（服务团队、医院、派
出所……）
预警提示
安全提示
天气变化，保暖防寒
医疗部分
常规类药箱（息斯敏、六神丸、牛黄解毒片、云南白药、麻仁丸、红药水、紫药水、碘酒、
乙醇（医用酒精）、风油精、绿药膏、金霉素眼膏、创可贴、纱布、绷带、十滴水、龙虎人
丹、藿香正气水等）对相关人员进行突发急救培训，如中暑：首先要做癿是迅速撤离引起中
暑癿高温环境，选择阴凉通风癿地方休息；幵多饮用一些含盐分癿清凉饮料。还可以在额部、
颞部涂抹清凉油、风油精等，或朋用人丹、十滴水、藿香正气水等中药。如果出现血压降低、
虚脱时应立即平卧，及时送患者去医院静脉滴注盐水。
消防部分
按场地面积设定灭火器数量，常规配备7罐手提式干粉灭火器，对相关人员培训。
AV设备、电源、电器斱面：电源主接插、
电箱处配与人看管，电线走线丌外露、干净利索，电线主通道处设置过桥踏板。
突
发
事
件
控制现场
信息反馈
协
商
解
决
方
案
应
急
方
案
执
行
解
决
问
题
活
动
照
常
进
行
项目
PR活动 合计
（万元） （万元）
开业庆典仪式 20 20
晚会 20 20
亮灯仪式 8 8
巡游 15 15
展示类 30 30
明星 30 30
其他
备注：本案总体包干价预估为150万元整（含税）
