“联邦制药”CF创意提案
广州思源广告有限公司
2000年5月10日
广告目的
为扩大市场份额造势
并增进销售
建立有效的品牌价值
1
目标群描述
中等收入或以上的人士；
注重疗效，所以信赖专业推荐；
认为进口药品虽然贵，但比国产药品更
快速而有效；
医疗工作者；
药店经营者。
2
品牌定位
联邦=国际一流的药品
生产国际一流药品，服务中国大众，并带
给人们健康的信赖。
3
企业形象广告语
制药，我们更专业！
——联邦制药
4
创意策略
在产品推广的同时树立新的品牌形象；
突显“国际品牌” 新形象，广告的调性强调国
际品味；
电视、杂志、路牌相互呼应，统一形象。
5
制药，我们更专业！
A、联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素。
B、菲迪乐治感冒，快得出乎意料！
C、促销活动主题（待定）。
核心创意传播概念
6
“阿莫仙”核心创意概念
联邦阿莫仙抗生素，
全球最多人信赖的抗生素。
7
本创意要解决之问题
充分介绍“阿莫仙”为 世界首选抗生药物之特
质（提高品牌在公众中的知名度）；
打出不容置疑的”国际品牌，国际品质”形象
（建立统一有效的品牌形象）；
提出其安全性、有效性（刺激消费）；
建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念
（确立阿莫仙及联邦制药的霸主地位）.
8
阿莫仙CF创意文案
《宣言篇》
《关怀篇》
9
《宣言篇》30”旁白及音效
（震撼性的音效贯穿）权威的男声旁白：
在人类发明了抗生药物之后，
联邦阿莫仙抗生素，
便以其卓越的品质历久不衰；
一直是美国25个一线药品之一；
在中国，使用人数更超过三亿人；
历史和品质都同样证明，
联邦阿莫仙抗生素，
全球最多人信赖的抗生素！
广告语：
制药，我们更专业！——联邦制药！ 10
《宣言篇》
画 面
1、（黑白影调）实验室内，
世界各国的医药专家满脸
严肃的表情，正在一丝不
苟地进行科研工作的画面。
旁白与音效
（震撼性的音效贯穿）
权威的男声旁白：
11
《宣言篇》
2、一位外国老专家手拿
阿莫仙胶囊，满脸喜悦
的表情。
3、以上画面叠出一些妇
女、儿童的笑脸。
在人类发明了抗生药物
之后，
联邦阿莫仙抗生素，
12
《宣言篇》
4、画面出现全球各种肤
色、身份的人们的笑脸。
5、美国大街上，印有联
邦LOGO和英文字样的货
柜车经过。画面带出阿莫
仙胶囊。
便以其卓越的品质历久
不衰；
一直是美国25个一线药品
之一；
13
《宣言篇》
6、镜头俯拍中国特色的
大街上自行车的车流。
7、镜头出现一系列画面：
•正在运动的年轻人；
•在广场上练太极拳的人
们；
•在海边追逐、嬉戏的孩
子们；
• ……
在中国，使用人数更超
过三亿人；
历史和品质都同样证明，
联邦阿莫仙抗生素，
全球最多人信赖的抗生素！
14
《宣言篇》
8、标板，出企业LOGO及
广告语。
字幕：制药，我们更专业！
联邦制药。
广告语：
制药，我们更专业！
联邦制药！
15
16
17
《关怀篇》30”旁白及音效
（震撼的音效贯穿）权威的男声旁白：
我们相信：
他们的健康都得益于抗生素的发明；
我们更相信：
他们当中，一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。
历史和品质都在证明：
联邦阿莫仙抗生素，
全球最多人信赖的抗生素！
企业广告语：
制药，我们更专业！——联邦制药！
18
《关怀篇》
画 面
1、画面不规则地闪现全世
界各色人种的少年儿童天真
烂漫的活动场景：
法国特色的建筑下，正在
涂鸦的儿童；
埃及的沙漠里，正在追逐、
嬉戏的儿童；
长城脚下，正在玩游戏的
儿童……
字幕：30年来，它一直是
美国25个一线药品之一。
旁白与音效
（震撼的音效贯穿）
权威的男声旁白：
我们相信：
他们的健康都得益于
抗生素的发明；
19
《关怀篇》
2、画面不规则地闪现全
球不同肤色、不同身份
的成年人的工作、生活
场景：
现代写字楼中的白领；
田野里的正在耕种的
农民；
跑步的运动员……
字幕：在中国仅7年时间，
超过3亿人服用。
我们更相信：
他们当中，一定有人得
益过联邦阿莫仙抗生素。
20
《关怀篇》
3、高科技的实验试背景
前，联邦阿莫仙震撼性
地推出，占据整个画面。
4、世界各色人种聚集在
一起，面带灿烂的笑容抬
头仰望的笑脸。
历史和品质都在证明：
联邦阿莫仙抗生素，
全球最多人信赖的抗生素！
21
《关怀篇》
5、以上画面淡出，出产
品及广告语。字幕：安
全高效，广普杀菌。阿
莫仙胶囊，适用于各种
敏感细菌引起的感染！
6、标板，出企业LOGO
及广告语。字幕：制药，
我们更专业！联邦制药。
（企业广告语）：
制药，我们更专业！
联邦制药！
22
23
24
菲迪乐品牌定位
菲迪乐治感冒，
快得出乎意料！
25
本创意要解决的问题
告诉公众菲迪乐是一种疗效快的感冒片剂（提
高品牌在公众中的知名度）； ；
表现菲迪乐是由国际品牌——联邦制药所出品
（建立统一有效的品牌形象）；
提出疗效快、成份合理为卖点（刺激消费）；
建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念
（确立菲迪乐及联邦制药的霸主地位）
26
菲迪乐CF创意文案
《炼钢篇》
《汽车篇》
《“慢”篇》
27
本创意采用了幽默、夸张的表现方式，叙
述了一造型古怪的胖子在打铁坊工作时，一不
小心将菲迪乐药片掉进熔炉后，神奇的事情就
发生了，高温的炉子冷却、冷却水池的水止住
等、从而借喻感冒症状的消失，并巧妙的转换
菲迪乐治疗感冒“快”的创意概念。
整则广告在潜移默化中将产品卖点巧妙的
传达出来，并让观众在精彩搞笑的情节中记住
了产品。
《炼钢篇》CF30”创意概念
28
《炼钢篇》CF30”旁白及配乐
（作坊里的声音仿若感冒鼻塞后耳膜在压强下产生的听觉。
）
“叮叮”的打铁声。
“兹兹”的响声。
（“啪”破开药丸包装的声音）
（“嗨”胖子的嘘气声。）
（幽默滑稽的音乐响起。）
广告语：
制药，我们更专业！
联邦制药
29
《炼钢篇》
画 面
1、.一间热火朝天、吵
闹浑浊的打铁作坊里，
一位身材肥胖、脸色通
红、虚汗喘喘的男人正
在锤炼一把宝剑。
.2、男人一手拿着铁钳
夹着被烧红的铁块，一
手拿着铁锤敲打。
旁白与音效
（作坊里的声音仿若感
冒鼻塞后耳膜在压强下
产生的听觉。）
“叮叮”的打铁声。
30
《炼钢篇》
3、火红的炼钢把男人的
脸烘得通红，虚汗顺着
他的脸颊滴落在炼钢上
发出“兹兹”的响声。
4、男人放下手上的活，
拿出衣袋里的菲迪乐感
冒药打开包装盒，“啪
”
出几粒（镜头大写产品
包装）。
“兹兹”的响声。
“啪”破开药丸包装的
声音
31
《炼钢篇》
5、男人一不小心，让一
粒药片滚到炉子里。
6、切换画面，顿时，男
人的脸由火红逐渐恢复原
来的肤色，虚汗慢慢的收
回毛孔，就连刚才滴落在
红铁上的汗也迅速飞回男
人的额头收回毛孔（镜头
大写男人夸张的脸部变
化）。
“嗨”胖子的嘘气声。
32
《炼钢篇》
7、胖子轻松的嘘了一口
气，愉快的吹起口哨，
拿起放下的活准备继续
干。
8、这时，发生了意想不
到的情形：
炉子竟然被迅速冷却。
原来烧红的宝剑雏形
被冷却。
冷却水池的水被止住。
幽默滑稽的音乐响起。
33
《炼钢篇》
9、整个打铁铺都被“冷静
下来”，所有的人顺着“
冷却”的方向望向胖子，
胖子惊鄂地张大嘴巴，看
着手里的宝剑，脸上现出
不可思议的表情。
34
《炼钢篇》
10、菲迪乐从他的口袋
里掉了出来，镜头推进
大写产品。
11、黑场，打出字幕：
感冒的时候，服用菲迪
乐，效果出乎你意料的快！
35
《炼钢篇》
12、男人神情诡异地悄悄
捡起菲迪乐，飞快的放进
口袋，装作若无其事的样
子拿起宝剑走出作坊。
13、推出标版，打出企业
广告语。
广告语：
制药，我们更专业！
联邦制药
36
37
38
39
40
《汽车篇》CF30”创意概念
本创意采用一种概念转换的方式，通过表
现汽车排气管的堵塞，带出感冒的症状。后菲
迪乐的出现令问题迎刃而解，不单消除了感冒
症状，还神奇地解决了汽车排气管堵塞的问题。
新颖的概念转换方式，独特的创意表现形
式，令整个创意独具特色，让人在观赏之余禁
不住回味一笑，从而使产品深入人心。
41
（静寂的车库，只有汽车发动的声音）
“吭哧哧”
“哎！”
“咕。”
立即响起欢快动感的音乐。
“哄哄哄哄……”
汽车急速转弯发出尖锐的“叽叽”声。
广告语：
制药，我们更专业——联邦制药。
《汽车篇》CF30”旁白及配乐
42
《汽车篇》
画 面
1、夜晚的停车场，一辆
小轿车正在发动，但因
后排气管堵塞，车子发
动不起来。
2、车子反复的发动，排
气管剧烈的震动，发出
“吭哧哧”的响声，象感
冒
的人鼻塞一样。
旁白与音效
静寂的车库，只有汽车
发动的声音。
“吭哧哧”
43
《汽车篇》
3、黑暗中，车上的主人
在反复努力的发动汽车
后，泄气的拍了一下方
向盘，靠到椅背上发出
混浊的叹气声。
4、车主人无精打采地倚
着靠背把手放在头上拍
了拍，从口袋里摸出一盒
菲迪乐。
“哎！”
44
《汽车篇》
5、画面切换车主的背影，
“咕”一声吞下药丸。
6、车子突然发动起来，
后排气管突然通气，一道
浓烟喷出，车子“哄哄”
作
响。
“咕。”
（立即响起欢快动感的
音乐。）
“哄哄哄哄……”
45
《汽车篇》
7、车灯打开，射出两道
耀眼的光芒，车子象精
力充沛的运动员一样急
速倒退出车列，飞快的
转了个弯，飞奔出车库。
8、画面黑场，打出字幕：
感冒的时候，服用菲迪
乐，效果出乎你意料的快！
（汽车急速转弯发出尖锐
的“叽叽”声。）
46
《汽车篇》
9、车上的男子被惊吓得
不知所措，胡乱的摆着
方向盘，车子却不受控
制的自顾自飞奔，男子
一脸惊噩。
10、空白画面左方飞出
菲迪乐产品、打出广告
语、LOGO，形成标版。
制药，我们更专业——联
邦制药。
47
48
49
本创意采用一种逆向的思维方式，通过列
举生活中一些司空见惯的，因“慢”了一步而
造成的种种不良后果和遗憾，来说明“快”的
重要性。进而说明菲迪乐治感冒的疗效之快。
整个创意采用一种违反常规的思维方式，
从人们身边的点滴小事说起，顺理成章的推出
产品，并带出其卖点（快），给人以亲切感。
让人们在会心一笑的同时记住广告所诉求的内
容。
《‘慢’篇》30”创意概念
50
《‘慢’篇》30”旁白及配乐
（轻松、幽默的音乐贯穿）
男声旁白：
总是满人一步，
效果自然难如人意！
菲迪乐治感冒，
复方制剂，疗效显著，
效果自然快得出乎意料！
广告语：
制药，我们更专业！
联邦制药。
51
《“慢”篇》
画 面
1、（电梯点眼主观镜头）
一年轻男子慌忙跑来
（赶着进电梯）
2、“砰！”一声（刚好
晚
了一步）男子被挡在电梯
外，无可奈何。
旁白与音效
（轻松、幽默的音乐贯穿）
52
《“慢”篇》
3、（画面转换）的士站
台前，男子正招手示意
打车。
4、（好不容易）一辆的
士停下，男子正欲上车。
结果被一胖大婶捷足先登。
53
《“慢”篇》
5、（画面转切）动画片
中：一只小猫正追赶着
一只老鼠。
6、眼看猫就要扑到，
“呼”一下，小老鼠“嗖
”地
钻进一个小洞里。猫咪气
得吹胡子瞪眼。
54
《“慢”篇》
7、画面切黑场字幕：总
是慢人一步，效果自然
难如人意！
8、菲迪乐感冒药“嗖”
地
飞入画面后骤然停住。
9、菲迪乐药粒的分解镜
头。
男声旁白：
总是满人一步，
效果自然难如人意！
菲迪乐治感冒，
复方制剂，疗效显著，
55
《“慢”篇》
10、镜头闪现以下画面：
•画面一的男子在电梯门
就要关上的一刹那潇洒
步入。
•画面二的男子快速的乘
上的士。
•猫咪兴奋地捉着老鼠，
老鼠满脸痛苦状。
效果自然快得出乎意料！
56
《“慢”篇》
11、画面再次出现联邦
菲迪乐产品。
12、标板，出联邦企
业LOGO及广告语。
字幕：制药，我们更
专业！—-- 联邦制药！
广告语：
制药，我们更专业！
联邦制药。
57
平面广告设计初稿
•企业形象杂志广告；
•阿莫仙杂志广告；
•菲迪乐杂志广告。
企业形象杂志广告
方案一：
60
方案二：
61
方案三：
62
方案四：
63
阿莫仙杂志广告
方案一：
65
方案二：
66
菲迪乐杂志广告
方案一：
68
方案二：
69
方案三：
70
谢谢！
71
