台湾女性内衣产业市场分析
講師 楊文達
台灣女性內衣市場的現況
市場特色
市場規模─新台幣250億左右
成熟期產業─成長有限，競爭激烈─
進口品牌市佔率10%以下
穿著習慣較為保守，喜歡有機能性的內衣
台灣女性對身材的期望
市場佔有率分析
53%
4%
9%
16%
24%
132億
10億
22億
40億
60億
合計
艾思妮
(曼黛瑪蓮)
奧黛莉
黛安芬
華歌爾
四大公司佔有率
市場佔有率分析
不三不四理論
第三名：心心→奧黛莉→Easy shop
第四名：欣姿芳→思薇爾→曼黛瑪蓮
多品牌策略
台灣華歌爾
Wacoal(華歌爾)、 Savvy(莎薇)、 Salute(莎露)、Been-Teen(嬪婷)、 La Vie Aisee(金華歌爾)、Maternity(寶貝媽咪)
黛安芬
Triumph( 黛安芬)、 Ladies(蕾黛絲)、 Pour Moi (夢伊)、Bee Dees、 Sloggi ( Amo's Style)
台灣奧黛莉
Audrey(奧黛莉)、 Barbara、 Easy body
台灣艾思妮
曼黛瑪蓮、 Modern Girl
進口品牌的快速增加
國外內衣品牌
Bra (.)
13. Vanily Fair貝迪菲()
Girl (Japan)
Chamelle (France)
(France)
(Germany)
(France)
Perele (France)
6. Women's secret
蕾嘉彼(France)
仙黛爾(France)
3. Aubade (France)
Moi
進口品牌的快速增加
外衣品牌銷售內衣
Calvin Klein卡文克來(.)
Pierre Cardin (France)
Koo Kai (Japan)
Morgan (France)
Jo-Jo
Nina Ricci
Diesel
Levi's
進口品牌的快速增加
運動品牌銷售內衣
NIKE
Puma
多通路經營
零售通路
百貨公司
量販店
加盟店：女內衣專門店、專櫃複合店、小賣店
直營店
量身訂製商：
(1)維娜斯(直營店、百貨公司)
(2)瑪麗蓮(直營店、百貨公司)
非零售通路
型錄販賣
網路販賣
電視購物頻道
直接銷售(多層次傳銷)
台灣女性內衣市場的未來
成熟期市場
兩岸三通的衝擊
高價位進口品牌的擴大
通路的經營─Easy Shop
產品的創新─刺激買氣
西進，大陸市場的開括
台灣女性內衣公司的挑戰
西進，大陸市場之開括
台灣華歌爾─奇麗爾( Chilier )
台灣黛安芬─黛安芬( Triumph )
台灣奧黛莉─Easy Shop( 60店/2005年 )
曼黛瑪蓮─擬於 2006年進入大陸市場
