第三周
广告创意
班级：2009级装潢艺术设计
课型：讲授
主要内容：
广告创意的涵义
广告创意的前期分析
广告创意的原则
广告创意过程及思考方法
广告创意表现
第一节 广告创意的涵义
广告创意
创意：创造性的主意、
点子、想法.
广告创意：能使广告达
到促销目的的独特方
法 。
第二节 广告创意的前期分析
广告创意的前期分析
即市场分析，市场分
析是广告创意产生的
重要条件之一。
市场分析主要包括：
产品定位、市场定位、
消费者定位、竞争对
手定位等。
一
、
产
品
定
位
产
品
定
位
主
要
是
针
对
产
品
而
言
，
重
点
突
出
产
品
的
个
性
特
征
，
找
准
目
标
消
费
者
，
确
定
产
品
在
市
场
上
的
位
置
。
首
先
分
析
和
研
究
产
品
的
主
要
情
况
；
其
次
分
析
和
研
究
产
品
的
生
命
周
期
；
另
外
对
不
同
产
品
的
类
别
采
用
不
同
的
表
现
方
式
。
二
、
市
场
定
位
市
场
定
位
是
指
企
业
为
自
己
或
产
品
在
市
场
上
树
立
一
定
的
特
色
，
塑
造
预
定
形
象
，
并
争
取
消
费
者
认
同
。
三
、
消
费
者
定
位
产
品
的
广
告
设
计
必
须
有
明
确
的
目
标
针
对
性
。
老
人
、
青
年
、
儿
童
或
者
是
妇
女
等
等
。
四
、
价
格
定
位
价
格
在
一
定
意
义
上
是
对
消
费
者
的
最
大
诱
惑
。
并
且
可
以
以
此
来
激
起
消
费
者
的
择
优
购
买
欲
。
五
、
色
彩
定
位
主
要
是
在
广
告
宣
传
中
表
现
出
商
品
之
美
感
，
以
达
到
吸
引
消
费
者
购
买
欲
的
目
的
。
六
、
主
题
定
位
所
谓
主
题
就
是
广
告
的
主
要
内
容
，
即
你
要
向
消
费
者
重
点
宣
传
什
么
东
西
，
说
明
什
么
问
题
。
第三节 广告创意的原则
一、广告创意的独创
性原则
指广告创意中不能循规
蹈矩、要勇于标新立
异。想出与众不同的
点子。
二、广告创意的实效
性原则
实效性是做广告的目
的，因为它是指广告
信息的传达效率。
第四节 广告创意过程及思考方法
一、广告创意过程可
分为5个阶段
1.准备期
2.孵化期
3.启示期
4.验证期
5.形成期
二、广告创意思考方
法
1.垂直思考法
2.水平思考法
3.集脑会商法
第五节 广告创意表现
一、广告的表现形式与技法
（一）手绘
（二）摄影
（三）综合
二、广告的表现手法
1.直
接
展
示
法
它
将
某
产
品
或
主
题
直
接
如
实
地
展
示
在
广
告
版
面
上
，
充
分
运
用
摄
影
或
绘
画
等
技
巧
的
写
实
表
现
能
力
。
细
臻
刻
划
和
着
力
渲
染
产
品
的
质
感
、
形
态
和
功
能
用
途
，
将
产
品
精
美
的
质
地
引
人
入
胜
地
呈
现
出
来
，
给
人
以
逼
真
的
现
实
感
，
使
消
费
者
对
所
宣
传
的
产
品
产
生
一
种
亲
切
感
和
信
任
感
。
2.突
出
特
征
法
运
用
各
种
方
式
抓
住
和
强
调
产
品
或
主
题
本
身
与
众
不
同
的
特
征
，
并
把
它
鲜
明
地
表
现
出
来
，
将
这
些
特
征
置
于
广
告
画
面
的
主
要
视
觉
部
位
或
加
以
烘
托
处
理
，
使
观
众
在
接
触
言
辞
画
面
的
瞬
间
即
很
快
感
受
到
，
对
其
产
生
注
意
和
发
生
视
觉
兴
趣
，
达
到
刺
激
购
买
欲
望
的
促
销
目
的
。
3.对
比
衬
托
法
它
把
作
品
中
所
描
绘
的
事
物
的
性
质
和
特
点
放
在
鲜
明
的
对
照
和
直
接
对
比
中
来
表
现
，
借
彼
显
此
，
互
比
互
衬
，
从
对
比
所
呈
现
的
差
别
中
，
达
到
集
中
、
简
洁
、
曲
折
变
化
的
表
现
。
通
过
这
种
手
法
更
鲜
明
地
强
调
或
提
示
产
品
的
性
能
和
特
点
，
给
消
费
者
以
深
刻
的
视
觉
感
受
。
在宝马面前捷豹落荒而逃
4.合
理
夸
张
法
借
助
想
象
，
对
广
告
作
品
中
所
宣
传
的
对
象
的
品
质
或
特
性
的
某
个
方
面
进
行
相
当
明
显
的
过
份
夸
大
，
以
加
深
或
扩
大
这
些
特
征
的
认
识
。
5.以
小
见
大
法
在
广
告
设
计
中
对
立
体
形
象
进
行
强
调
、
取
舍
、
浓
缩
，
以
独
到
的
想
象
抓
住
一
点
或
一
个
局
部
加
以
集
中
描
写
或
延
伸
放
大
，
以
更
充
分
地
表
达
主
题
思
想
。
这
种
艺
术
处
理
以
一
点
观
全
面
，
以
小
见
大
，
从
不
全
到
全
的
表
现
手
法
，
“马达加斯加”旅行社的广告，旅行社提出了“马达加斯加——世
界中的一块”的概念，将地球表面分割成块状，每一块象征着不同
的旅行文化，所谓以小见大。不是有人说，从一朵花里可以体验整
个世界的美妙？
6.运用联想法
由一事物联想到另一事物，或一事物的某
一点与另一事物的相似点或相反点自然联
系起来。
1.相似联想
2.相关联想
3.相反联想
4.因果联想
7.富
于
幽
默
法
幽
默
法
是
指
广
告
作
品
中
巧
妙
地
再
现
喜
剧
性
特
征
，
抓
住
生
活
现
象
中
局
部
的
东
西
,通
过
人
们
的
性
恪
、
外
貌
和
举
止
的
某
些
可
笑
的
特
征
表
现
出
来
。
NIKE的广告语“JUST DO IT”可以翻译成不用多加考虑就
可以去做一件事，广告
中的人物也不加思考地就去解决自己的事了
8.借用比喻法
比喻法是指在设计过程中选择两个各不相同，
而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物
喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，
但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，
因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉
转曲达”的艺术效果。
与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，
有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给
一以意味无尽的感受。
该
款
车
装
备
的
8
个
空
气
安
全
气
囊
，
用
女
性
4
对
乳
房
来
比
喻
气
囊
的
柔
软
性
和
安
全
感
，
夺
人
眼
球
的
同
时
起
到
很
贴
切
的
宣
传
效
果
，
让
人
从
感
官
上
留
下
深
刻
印
象
。
9.以情托物法
在表现手法上侧重选
择具有感情倾向的内
容，以美好的感情来
烘托主题，真实而生
动地反映这种审美感
情就能获得以情动人，
发挥艺术感染人的力
量
10.悬
念
安
排
法
在
表
现
手
法
上
故
弄
玄
虚
，
布
下
疑
阵
，
使
人
对
广
告
画
面
乍
看
不
解
题
意
，
造
成
一
种
猜
疑
和
紧
张
的
心
理
状
态
，
在
观
众
的
心
理
上
掀
起
层
层
波
澜
，
产
生
夸
张
的
效
果
，
驱
动
消
费
者
的
好
奇
心
和
强
烈
举
动
，
开
启
积
极
的
思
维
联
想
，
引
起
观
众
进
一
步
探
明
广
告
题
意
之
所
在
强
烈
愿
望
，
然
后
通
过
广
告
标
题
或
正
文
把
广
告
的
主
题
点
明
出
来
，
使
悬
念
得
以
解
除
，
给
人
留
下
难
忘
的
心
理
感
受
。
画面出现了男人和一双女人的腿其他就什么也没有了，让人浮想联翩，引起人们的好奇心，
但它所表现的重点是这款女鞋。
11.选
择
偶
像
法
抓
住
人
们
对
名
人
偶
像
仰
慕
的
心
理
，
选
择
观
众
心
目
中
崇
拜
的
偶
像
，
配
合
产
品
信
息
传
达
给
观
众
。
诱
发
消
费
者
对
广
告
中
名
人
偶
像
所
赞
誉
的
产
品
的
注
意
激
发
起
购
买
欲
望
。
偶
像
的
选
择
可
以
是
柔
美
风
流
的
超
级
女
明
星
，
气
质
不
凡
举
世
闻
名
的
男
明
星
；
也
可
以
是
驰
名
世
界
体
坛
的
男
女
高
手
，
其
它
的
还
可
以
选
择
政
界
要
人
、
社
会
名
流
、
艺
术
大
师
、
战
场
英
雄
、
俊
男
美
女
等
。
12.谐
趣
模
仿
法
这
是
一
种
创
意
的
引
喻
手
法
，
别
有
意
味
地
采
用
以
新
换
旧
的
借
名
方
式
，
把
世
间
一
般
大
众
所
熟
悉
的
名
画
等
艺
术
品
和
社
会
名
流
等
作
为
谐
趣
的
图
像
，
经
过
巧
妙
的
整
形
履
行
，
使
名
画
名
人
产
生
谐
趣
感
，
给
消
费
者
一
种
崭
新
奇
特
的
视
觉
印
象
和
轻
松
愉
快
的
趣
味
性
，
以
其
异
常
、
神
秘
感
提
高
广
告
的
诉
耱
效
果
，
增
加
产
品
身
价
和
注
目
度
。
13.神
奇
迷
幻
法
运
用
畸
形
的
夸
张
，
以
无
限
丰
富
的
想
象
构
织
出
神
话
与
童
话
般
的
画
面
，
在
一
种
奇
幻
的
情
景
中
再
现
现
实
。
14.连
续
系
列
法
广
告
画
面
本
身
有
生
动
的
直
观
形
象
，
多
次
反
复
的
不
断
积
累
，
能
加
深
消
费
者
对
产
品
或
劳
务
的
印
象
，
获
得
好
的
宣
传
效
果
，
对
扩
大
销
售
，
树
立
名
牌
，
刺
激
购
买
欲
增
强
竞
争
力
有
很
大
的
作
用
。
表
现
了
该
款
笔
记
本
的
厚
与
轻
，
仿
佛
能
想
纸
一
样
飞
起
来
，
能
被
鸟
儿
叼
走
。
三、广告创意说明
1.简单介绍公司概要，介绍产品以及产品品
牌、产品标志；
2.介绍创意的灵感来源；
3.介绍创意思路以及系列组织；
4.介绍系列的色彩思路；
5.对单张广告的创意进行详细的分析；
6.总结。
作业：
收集14种表现手法的广告各两张
谢 谢
四月-
2108:01:2508:010
8:01四月-21四月-
2108:01
08:0108:01:
25四月-21四
月-
2108:01:25
2021/4/18 8:01:25
