热点观察 / 1I0T SPO丁
旅游景区能否是出"门票经济"
放弃一张门祟钱 ， t般泊的桂:全JJ位的旅游休闲消费 . 旅游产业
纣构在JïU优化 噜 城市现代服务业的整体发展也得到挝升
文/ ((隙望》新闻周刊记者段蕾蕾 小规楼的旅行社唯有通过附设购物占1米比
到收支平衡。" 一位不愿道路姓朽的、1](1勾
在甩过了豆'(1)(门祟 "τq二限1ÎK令" 之 人七称。
j凡 11自i近 11.一 、 全|叫多地又进入 r新一轮 "‘ 关起门收门桌 ' 的旅游开发悦式
门票涨价问期 ，涨幅从 20%到 167(k 不等 ， 在中 11怕也行逾 20 年 . 而且迎讯'打朽保护
IriJ 1I才觉中11 对IE价(如各;美点捆绑岱出)的最 与开发的Jìjt I:J- ~~;ß纳容。"浙江大学旅游
Ix 也不 (E少数 学院院长!可玲强教授认为 ， 这些年米， 11斗
L··'看〈认为，作为发蜒|到民主毛济的一个 内很多 存有注 15<~1陷入 "门票经济" 带米
支机/":lv. ， 旅游业以Jt木结性的发肌;而成 的恶性循叼:门祟价恪越来植高 . 游客的
为一个新的经济增长点 要远山伞民旅游 挨宰心理越米iFili强烈。 -H"到此-ì，酌 "V可湖免显~HiiÍl:)门 . 门票;政收和j曰 :主
的而 'æ. JÆ步降低甚至取消门票是关键的 的心脏完成 . 一刻也不愿多阳。 这使得拉 总共打 sooo 多 )i元资金缺门 . ffJ.阴阳hn
步 区乃至所在城市. 往往很难丘il阳 f t.游客。 上市政府的体制性补mlliJJ~本就把缺门.lúl:
社会服务业应~平可不到长足发))此地7YJji}èJ出 了 。"杭州 dT旅游委以会汽传处处!是很阳"限涨令" 解禁景区门票扎堆提价 依赖门22收入。 农介绍说 . 问拟l 兔倪 )f放带来了 I ~大的
2007 年 ， 罔家友改委啊， 1、农边知 ， 接受水刊ìC I苦采泊的专家认为 ， 随n 人流放忧， J，UX.内的商业网点和1 ~7. JJ(涨ßn
剧定旅游;共区门票价恪ìJ，'ij 怪!/iI)H火不低于 3 公众的旅游 C:.i Jt 曰:常生活的主~iffH 低衔 高。 比如花Hi'~见行1. . 免甜前- -1f门点 11立入
年。 今年'ríT:ì主全 I1斗是IX:(j票年限iìR令" 切 . 如何处II[{址 |衣、游客、地JJ之间的关 为 800 万元 啕 免费Jf放j凡一年新增 200
盯(内第二个"解禁年'\ 木TIJ lè.仔采访友 系 . 考验行很多城市笆'坪-者的智过 万元的î'ì'J翌维护沈阳 . M景区商业网点Mfi
月.\!. . 此轮ììK价的大多数址厌. r'，iX~桂价时间 务项 H 创边 f~剧目 . f又怕业HHfl-1f就{'f
"涨"声中再俨"高注目恼=卡"1ι 乙VU':'} --'1 唱 ， τ 牛肝币 i队1 肌/'J以巳 h 口，明 l天~V 2000 万兀 ， 也Ul~免门民和 iHI!Hfr:修费，
涨价的奸的 "依据"。 一片 "111(" J行中 ， 杭州凹糊的 " 免出 仍然行 1000 万)UI(J叮+收入
作j也讼I反门票价恪一路干刊1( ， LU游客 H才代" 己步入了~1 11 个年头n 这只是阿1NI兔由放的的一小部分 i 华
山I呼吁i办起，. 1E "f:穷不缸" 上海人刘先生一家 . 己 i己不情是第儿 雨衣将免费间湖m解为"跳111四湖拚引四
H设也l到一进入旺季，门票t~t~1K就涨 . 回到刑湖i茄fJ î; I 每年茶|或新知、涡l~也<~~ 湖即将免货jt!J洲作为一个品牌.阪 iJI
(j点附 F不bC" 网友 "lipSl i ck k" 去示 . 花、怪寸二飘于1 祯j上Z景，西湖PQH1奖;tf 更多人选得到j:iC:!'i' 1 作为i旅游目的I也 呼 从而
他会号-忠诚少出游的锁次 "作为岳百姓 都不落下。 "大多公|叫去 JJZ都无市门fZ . 促进旅游消费
*lJi- . n定是不带盟门票涨价， fll既然涨 17其他旅游坛fx 儿十、几百的门票一比 . 华雨农说，州站fj 的 "241 ~ . ， ( t!~
价. )ji}èfUìU游客觉f可能够 ‘的 I"I ~R价 西湖就豆像旅游天堂" υ 何个游客iF.杭州|多 ~r{( 24 小时 ， 杭州的
是自f旅游的杭州市民张水'然表示，她去过 2002 年 . 四湖环湖南线;武区怪含 1 年旅游，综合收入倒台j仰111100 亿元)毛今
今问很多;武区 . 但飞j下实上有很多封Ix:有不 .f'，i率先世上议:jl 口程。 11 年问 . 杭州取 仍然适用 。 川说IJ免费I几丘j(J.\!. ι降低 (ìb'F
刷实 1;2区它:理说乱、服务不到úì: . 并 消了 1:~0 多个景点的门票 ， 占到 rE:点总 客的旅游成本 ‘ 他E多人l&~:g米杭州1. 也
不rJH'J化i{)J辄一两百I[:ft(J价情去观与t o -- 数的 709击 ，免 '!Jl 开放的景 Ix:面积达到了 客逗阳时间延|毛
旅游从~者对此现象亦是忧心忡忡。 2000 多公顷。 "杭州、|两湖免费开放对于ib'f 李虹认为 . 忧'H'I放弃 f只占游客主11\
"一段来悦，垃仄门去;涨价. 相关 1 -1 1 队游 客而育 . 不仅仅是节约了门票开支 ， 同时 很小部分的门~~~ . iI:游客将使E愉快地伍
的价格斗、会应Ilf而 Î5lE ， 间为主a>(--般部会 环西沟|让点fr1 以打通，带来的旅游体价也 不E住宿、吃饭、购物、以乐等h雨，这他
给JJídi忱一些优忠政策一 但是飞旅1 1'社发 是无与伦比的。"杭;川、忖旧f~ i前蚕Li会上任 杭州的餐饮、旅怡、东仰、交通吁:服务行
政l确实无法维阵成木n1还娃会ìJltl价 ， 一些 李虹1~' J 1 L'.占 J句可。 业获何了新的且2M屯 I'(IJ ， j'1杭州创j在了大
14
址的就~I~岗位和经济效益。 放弃一张门票 策. 1 3 夭涌入了 22 万人，少收了 门票
钱. 1:敢打开 (1~ ;12全方位的旅游休闲样j 1}J ， Jìí~ 1 500 多万元、但综合收入达到 5700 多
游产业纣构何到优化，城市现代服务业的 万元。
整体发展也件到提升。 距离杭州不足的其他景帜'似乎也l民到
..比如.阳湖景区的虎;也路附近有一 了低价、免'1)J门票带来的甜头。 在 "五一"
个以~ 'fiT:旅行丁 lïrJ名的四眼井村.四油l免货 节到来之际，浙江的嘉兴、 ìNJ:HI 、绍兴、
后. 游客:经常一住就足四二四灭。 合ßilJ旅游 宁波等地将"阳炉"旅游大餐 . 景点门25
旺季 . 村 il-!. )L乎全是外地;旅客。 餐1m 、 JJíi( 打 7 折、日 J厅、 5 折甚至免门票。 邻近的
府的1[11:入桂先业前的两倍。 " 李虹说。 江西省也适时推 / 1 \ 了森林旅游年粟 ， 100
具体数字更能说明西湖免黯对旅游消 元就可以畅游江困境内庐山三耗泉国家森
费的拉动作用 。 杭州市旅游委公布的数据 林公园、部阳满月11[\地公园、相林湖国家森
显示 . 2012 年杭州市共接待中外旅游者
85677i人次 . lt十年前 2001 年的
万人次增加 1 情 ; 2012 年杭州市旅
游总收入 B山亿元人民币，比 2001 年的
亿元人民币增加了 倍。
谁会是 "下一个"
îi t:j y切!免费的十年内，恒的放区rl~只有
南京玄武湖等少数几家跟上了 ..免费ïllil~f"
的脚步。 浙11工商大学旅游学院教授f中向
平认为丛}t然!川!(以(扎(J搬般 "阿?湖胡榄工式飞℃γ" 可自能色 H水
士不)川服11版|拔A
l巾卡扣~'fl呼咱t白的|内甘1顶1页E协鸟μ:{市彻制f]1阳1川l度i设纹计 、 后主主:管理理念去11可资
借鉴 比如. ïlli沟j免费模式提供了一种"经
古景V" 的新]里念，把西1M从 "国中?创 刊
变成 ..且在 '1 ' 1'创\算收支账不同限于景l圣
的"小账更右限于城市产业发展、经
济增长的"大账" 。
" ì!r多如 jx‘与周围经济的关联皮低。
虽然降低门票价格能促进周边经济友展 ，
但最区并不能从后续城市旅游收入 ' 1'得
益。 .. 1'1'向平表示，从长远来丰of . 应该将
景K变成整个城市旅游产业链中的一环 ，
与周边关联产业协调发展，这样才可能形
成 L~'~U币环人-格局。
不过. 本 j'iJ 记者在采访中友现，从
2012 年开始 . 部分曾经历涨价制的放区
已纷纷开怡试水降价提至免费。
20 1 2 年 j .t;j 庆节长假 ， 湖北衬l农架设
区在降价j口 ， 接待最;比历史挝好的 2010
年还必同 7 1 %。 景区门票收入 1400 多
万元 . 比11:千|气i怦长了 127% ; 河南~，，'t -j;:~在
20 1 2 年 10 JJ 9 日至 2 1 R实行免门;在政
林公园寄， 55 个森林、湿地、向然保护区
景点 . 降低旅游者附行成本。
受的专家认为，从集体"涨价潮"到
部分低价"免费秀在某种程度上释放
H \了"关起门收门票"的旅游开发模式进
jj!阻力、亟待转型的信号。
不过.让更多习惯了"挣快钱"、"挣
容易钱"的景区问归低价、免费，再惶惶
培育旅游市场.仍任重道远。 "将罔培推
倒看似简单，但如果没有找到门票之外的
经营收入来源，没有拉长相关产业i且是不
行的。 " 扬州使四湖风景区办公室负责人
认为 . 国内大部分是区目前还不具备免茧'
的条件。
十二届全国人大常委会第二次会试 4
月 23 日审议的旅游法草案已将焦点再次
对准最惊:门黑，强调景区门票价格不能说
刘盯在-涨 ， 应严格规范程序。 同时明确提出，
景区挝高门票价格应当提前六个月公布 ，
并新增控制与}15<:门豆豆等价格上涨的程序方
面的规定.利川公共资源建设的最区应
当严恪控制门票和另行收费项目的价格上
涨， 1以挺高价格的.应当举行听证会.论
证其必要性、合理性。
" 1，乍为发展国 民经济的一个支柱产
业. 旅游业以其永续性的发展而成为一个
新的经济咱1长点。 而要适应全民旅游的需
要，逐步降低甚至取消门票是关键的一步。 "
周玲强认为，旅游业需要产业转型.需要
将过去的资源依赖转变为消费依赖，并且
更加重视以人为木。 这虽然很艰难但也得
尝试着去做。 桐信在不久的将来 ， 会打更
多景IX:勇敢跨:-H "门票经济"的悦儿。口
