统一开小灶代言人官宣
微博推广营销结案
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• 项目背景回顾
• 执行回顾
• 效果总结
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需求回顾
BACKGROUND
统一旗下自热方便饭品牌「开小灶」
于春节前盛大官宣顶流肖战
OBJECTIVE
借势明星流量转化为品牌流量
迅速提升品牌知名度，放大品牌声量
从悬念预告到代言曝光
品牌&明星形成强绑定
结合创新产品
多种维度助力产品销量转化
趁势明星带来的流量
强势曝光开小灶产品
代言人官宣玩法组合拳, 助力统一开小灶借明星东风放大品牌知名度
微博策略
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传播节奏
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热点生态话题套装
开机报头-视频互动版 粉丝通
明星品牌大视窗
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悬念物料放出 BIG DAY 官宣吸引用户注意 持续沟通粉丝及品牌TA
统一开小灶开机高调官宣, 让肖战为你“开小灶
”
开机报头-视频互动版
代言人肖战暖心视频开机互动
一起演绎生活滋味携手并进
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明星品牌大视窗
肖战携“开小灶”登陆首页，发博撩动粉
丝
点赞数：167w
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品牌视频全量分发，肖战暖心叮嘱送
达更多用户，用户纷纷为“小赞”点赞
阅读量：亿 转发量：103w
创新CARD形式
直接导流电商，引流购买
点赞特效、原生评论互动撩粉，激励更多用户参与话题大赛
统一开小灶实力覆盖评论区，在活跃的网友互
动中，提升对品牌好感~
创意话题大赛助品牌收割海量优质
UGC
#肖战为你开小灶#话题分析
阅读：亿讨论：万
话题词云表现：
实现了肖战统一开小灶代言人的强认知
“吃饭、享受、温暖”等词紧密贴合品牌广告的
传播调性，品牌理念得到有效传达。
用户评论：
粉丝纷纷抢单晒单支持肖战代言的产品
购买力强劲
品牌粉丝通涟漪式爆发扩散核心人群, 精准锁定品牌
TA
品牌粉丝通
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曝光量：
互动数：
互动率：
互动数包括：转发、点赞、收藏、评论、图片点击、话题点击、@点击、点击进入正文、头像点击、导流
数、总播放数、加关注数等多维度数值总和。 （互动率=互动数/曝光量）
官微发声精准捕捉核心人群关注
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品牌声量
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成功助品牌借势代言人催化Social Buzz，提升品牌知名
度
品牌声量在Campaign期间达到近半年峰值
投放期间
品牌微指数
表现优异
品牌词云分析
关键词：统一,开小灶
（2019/12/1-2019/12/31）
关键词：统一,开小灶
（2019/1/4-2019/1/20）
品牌借官宣大曝光及互动形式撩粉，进一步扩大社交声量
投放后，“肖战为你开小灶”话题强势露出，明星代言人肖战与品牌产生强绑定
投放前 投放后
舆情分析
微博作为粉丝追星第一平台，助力品牌促进销售转化，明星粉丝纷纷转化为品牌粉丝
粉丝纷纷晒单应援偶像 创意互动收获海量粉丝好感
THANK
YOU
