2023年抖音平台
宠物保健品行
业趋势洞察
果集数据·行业研究部
© 2023 Guoji. .
研究说明
研究范围
本报告重点研究宠物保健品行业，通过分析宠物保健品类的格局，洞察用
户群特点，拆解品牌的营销打法案例，解读整体行业营销趋势；根据产品
功能，品类包含猫狗宠物的肠胃调理类、护肤美毛类、健骨补钙类、综合
营养等细分品类；
数据说明
本报告数据来源于社媒分析平台「飞瓜数据」， 选取周期内抖音等平台
数据进行趋势研究所得，数据统计周期为2023年1月-10月；基于隐私及数
据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。
版权说明
本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、
表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据所有。飞瓜数据获取信息的途径包
括但不仅限于公开资料、市场调查等。
任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法
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飞瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追
究其相关法律责任。
美毛磷脂、化毛膏、泪痕片、各类美毛
营养膏产品等
益生菌、健胃消食、护肠护胃产品等
肠胃调理
宠物奶粉、各类微量元素、维生素、复
合补剂、氨基酸产品等
乳酸钙、免疫制剂、护关节、促成长产
品等
护肤美毛
健骨补钙 综合营养品
*图片来源：互联网公开资料。
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
01
行业大盘
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
49
56 60
85
107
129
160
137
151
166
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
2013-2022年中国每户家庭平均养宠支出
单位：元
26,273
28,605
30,704
33,221
35,806
39,546
43,052 42,964
48,665
51,133
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
2013-2022年中国居民人均可支配收入
单位：元
+8% +15
%
行业趋势：居民可支配收入上升带动家庭养宠支出提升
随着经济水平的不断提高，我国居民人均可支配收入2022年已超过5万元，仍保持着不断增长的态势，而养宠支出也随之增加，中国每户家庭平均养宠支出
在2013-2022年达到了15%的年复合增长率。
*数据来源：欧睿国际PASSPORT数据库、国家统计局，统计时间：2013-2022年。
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
%
%
%
% %
%
%
%
%
%
40
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月
2022销售指数 2023销售指数 同比增幅
行业趋势：宠物保健品市场增长迅猛，消费途径向抖音迁移
*数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参
考
2023年抖音宠物保健品市场规模指数约为
，同比增长达%，品类销售呈逐月
持续增长趋势，消费者购买习惯正逐步向抖音
平台迁移。
销售额指数
5,
同比
+%
销量指数
同比
+%
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
相比2022 年1 - 10 月， 猫狗保健品均呈现明显的增长趋势， 猫保健品的销售指数增长了11 . 05 倍，增速
高于狗保健品的3 . 34 倍， 猫主人对宠物保健的关注程度在快速提升； 从细分品类来看， 猫品类的增长主
要集中在猫化毛膏、猫软磷脂和猫氨基酸等产品， 表明猫的毛发健康是当前市场的主要需求； 狗品类方面，
狗奶粉、狗卵磷均占据重要份额， 消费者对幼犬的精细喂养意识正在提升。
%
%
%
%
% %
%
%
% %
%
% %
%
%
%
% % %
%%
%%
% %% %
2140250.
010%0
狗奶
粉
猫化
毛膏
/化
毛球
片
猫卵
磷脂
/鱼
油/
海藻
粉猫氨
基酸
/维
生素
/
钙铁
锌 狗卵
磷脂
/鱼
油/
海藻
粉
猫特
色保
健品
狗氨
基酸
/维
生素
/
钙铁
锌
猫奶
粉猫狗
通用
营
养膏
狗益
生
菌 狗特
色保
健品
猫益
生
菌
狗营
养
膏
猫营
养
膏
2023宠物保健品细分品类规模占比
2023占比同比增幅
狗 猫
2022销售指数
狗 猫
2023销售指数
2022-2023 猫、狗保健品销售指数趋势
细分类目：猫类保健品增速高于狗类，毛发养护是主要市场
*数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参
考
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
猫软磷脂、猫氨基酸等品类规模
较高，且增幅明显，显示出旺盛的
市场需求，是值得重点关注的风口
品类；狗奶粉、猫化毛膏等销售额
高，但是增幅较低的品类，正处于
相对饱和的红海市场；而猫营养高、
狗特色保健品等增幅较高，但销售
规模尚处于初期阶段的品类，显示
出较大的市场潜力，可通过市场教
育和宣发取得更多增长机会；
狗奶粉
猫化毛膏/化毛球片
猫卵磷脂/鱼油/海藻粉
猫氨基酸/维生素/钙铁锌
猫狗通用营养膏
狗益生菌
猫奶粉
狗特色保健品
猫益生菌
狗营养膏
猫营养膏
0%
10000%
20000%
30000%
40000%
50000%
60000%
0 2000000
狗卵磷脂/鱼油/海藻粉
狗氨基酸/维生素/钙铁锌
猫特色保健品
4000000 6000000 8000000
风口
品类
潜力
品类
冷门
品类
红海
品类
销售平均线
增幅平均线
细分类目机会：猫软磷脂与猫氨基酸成为热门风口品类
*数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参
考
02
市场格局
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
活跃品牌数
478
同比
+%
商品数
万
同比
+%
2022至2023市场集中度变化 2022至2023销售额指数变化
%
%
%
%
%
%
CR3
CR5
CR10
7,794
9,119
10,790
19,540
24,445
31,038
2022年
2023年
市场格局：大批品牌入局抖音，良性竞争带动市场规模增长
*数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参
考
2023年大批新品牌入局，品牌数量增长超6倍，
商品上架数达到万，抖音前3、5、10品牌
市场份额被稀释近一半，在竞争加剧的同时，前
10名品牌销售额指数增长超过100%，品牌活跃的
同时带动市场的整体规模良性增长。
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
排名 品牌
猫/狗保健品
销售额指数
同比排
名变化
国籍 成立年份 客单价
1 麦富迪 - 国货 2006
2 加里卡 - 国货 2020
3 MAG ↑2 国际 2010
4 In－Plus/麦德氏 - 国际 1980
5 纽维特 NEW 国货 2022
6 普安特 ↑43 国货 2007
7 都乐时 NEW 国货 2022
8 维倍思 ↓2 国际 1980
9 红狗 ↑5 国际 2010
10 宠康源 ↓7 国货 2017
11 VCare宠物 NEW 国际 2023
12 爱纳它 ↓1 国货 2016
13 申亚威能 NEW 国货 2015
14 ALICAN ↓1 国货 2020
15 恩倍多 NEW 国货 2014
16 杰维士 NEW 国货 2021
17 亲昵 ↑16 国货 2016
18 Kuanfu/宽福 ↓1 国货 2017
19 农夫牧场 NEW 国货 2016
20 喵的演讲 NEW 国货 2023
在销售前20的品牌中，宠物保健品牌“麦富迪”、“加里卡”分别以过千万、过500万的销
售
指数稳居前两位。从排名分布来看，国货品牌占据了榜单75%的主导地位，如麦富迪、加里
卡、纽维特、普安特等，特别在8个新上榜品牌中，大部分为2010年后成立的新锐品牌；而
国际品牌如MAG、In－Plus/麦德氏、维倍思、红狗等在整体排名中则相对靠前，国货品牌
在榜单中占据更多席位，而国际品牌的平均影响力更强；
从客单价分布来看，国际品牌主要占据100-150元价格带，而国货品牌多集中在1-50元价
格带，中高端消费市场仍有较大机会空间。
0 5 10 15 20 25
排名前20
排名前10
排名前5
国货品牌vs国际品牌格局分布
国货品牌国际品牌
11
2
3
0
2 2
1-50元 50-100元 100-150元
国货品牌vs国际品牌客单价分布
国货品牌国际品牌
市场格局：国货品牌占据主导地位，新锐品牌机会不断
*数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参
考
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
市场格局：新晋品牌多以护毛类产品突围
排名上升较快的品牌中，主营产品均以化毛球片、鱼油、及维生素为主，毛发养护
需求的提升给品牌入局创造更多机会；而宠康源、宽福等排名下降的品牌，受到头
部品牌麦富迪的竞争压力，其主营品类羊奶粉市场份额缩减。
2023排名 品牌名称 品类主营商品 排名变化
1 麦富迪 羊奶粉、化毛球猫草片、维生素片 -
2 加里卡 益生菌漱口水、除臭喷雾、宠物洗澡手套 -
3 MAG 鱼油、软骨素 ↑2
4 In－Plus 鱼油、软磷脂、护毛膏 -
5 纽维特 化毛球片、面部信息素、除臭喷雾 NEW
6 普安特 化毛球片、维生素片 ↑43
7 都乐时 磷虾油 NEW
8 维倍思 化毛球片 ↓2
9 红狗 营养化毛膏 ↑5
10 宠康源 羊奶粉、维生素营养膏、排毛球片 ↓7
11 VCare宠物 磷虾鱼油 NEW
12 爱纳它 谷胺舒 ↓1
13 申亚威能 软骨素 NEW
14 ALICAN 泪痕液 ↓1
15 恩倍多 复合维生素 NEW
16 杰维士 鱼油、复合维生素 NEW
17 亲昵 软磷脂、液体钙、羊奶粉 ↑16
18 Kuanfu/宽福 羊奶粉、鱼油、软磷脂 ↓1
19 农夫牧场 鱼油 NEW
20 喵的演讲 鱼油 NEW
下降品牌
主营产品
0 软骨素 2
1 羊奶粉 3
1 维生素 3
2 化毛片/
膏
4
0 软磷脂 2
1 鱼油
7
上升品牌
主营产品
*数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参
考
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
猫犬及通用型产品是主要产品类型，犬类产品相关词主要以关节、骨骼、维生素类为重点功效，卖点层面则突出“训犬师专属”等，强调专业性和特殊需求；
猫类产品着重于解决猫咪的毛球问题，同时也有美毛、益脑等功效宣传；通用类产品主打美毛、护肤、肠胃调理等宠物通用需求，包括深海鱼油、爆毛粉、
磷虾油、牛磺酸、复合维生素等，涉及多个方面的宠物健康。
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
羊
奶
粉
软
骨
素
骨
胶
原
维
生
素
关
节
保
健
免
疫
力
提
升
肠
胃
调
理
训
犬
师
专
属
化
毛
球
片
羊
奶
粉
猫
草
片
吐
毛
球
美
毛
益
脑
深
海
鱼
油
美
毛
磷
虾
油
肠
胃
调
理
益
生
菌
护
肤
牛
磺
酸
复
合
维
生
素
犬类产品 猫类产品 宠物通用产品
品类Top100热销商品关键词
营销卖点：犬类产品主打骨关节养护，猫类产品以美毛为主
*数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参
考
*图片来源：Midjourney AI生成
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
消费者洞察
03
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
TGI:
TGI:
TGI:
TGI:
TGI:
TGI:
0-17
18-23
24-30
31-40
41-50
50+
宠物保健品抖音电商成交用户年龄分布
占比
TGI
新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市
宠物保健品抖音电商成交用户城市分布
占比TGI
宠物保健品抖音电商成交用户性别分布
男性 25%
TGI
女性 75%
TGI
用户画像：三四线城市青少年及中年女性为主要购买群体
*数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参
考
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
在提及品类的作品评论中，养宠痛点高频出现“掉毛”、 挑食
便秘
“挑食”、“拉稀呕吐”、“缺钙”等关键词，表达出用
户对宠物毛发、肠胃、骨骼等方面需求的高度关注；
其中调理肠胃关注点中，用户对有效成分对关注高于其
他需求，“益生菌”、“维生素”、“洋车前子” 等
成分被高频提及；
而毛发养护相关成分讨论中，消费认知主要集中在鱼油、
软磷脂等有效成分。
提高
免疫力
补水
又营养
健康
关注功效
补钙
调理
清洁
掉毛
需求关注点
养宠痛点
乳糖 皮肤
感冒
缺钙
肠胃
*数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参
考
拉稀
呕吐
减肥
不耐
牙齿
肠胃
关注成分
益生菌维生素
洋车
前子
奶粉
鱼油 软磷脂
猫薄荷
乳铁
蛋白
用户关注点：毛发及肠胃类健康为主要需求
产品功效方面，用户更为关注宠物的整体健康，希望全
面提升免疫力。
营销内容对用户需求点的场景讨论，是连接用户兴趣点
点的有力策略。
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
买前关注点：真实用户评价及成分安全性为决策重要依据
成分好
*数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参
考
成分特点
配料表
干净
添加了
xx
成分
安全
无害
有人用
过吗
安全吗会不会
上火
xx可以
吃吗 购前疑虑
太便宜
不敢买
价格
划算
很实惠
性价
比高
优惠
想要
购买意向
冲冲冲
想买
问客服 买回来
试试
入手
种草
一直
在等
心动
哪里
买
刚买
坐等
发货
买前决策
部分已经被种草的用户，已经进入购买前的决策环节。
主要的疑虑集中在：“是否有其他人用过”、“是否安
全”，同时还关心自己的“宠物当前状态是否可以吃”
，真实的体验评价是用户决策重要参考；
在产品的成分方面，用户主要关注成分的安全性，关注
点集中在配料表是否干净、无害；价格方面同时体现了
对品质的关注，部分品牌力较弱的产品，由于过于便宜
的定价，让用户担心品质问题；对于热门产品，头部
KOL给到的低折扣，让用户更有购买的冲动；
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
买后评价：描述真实性、使用便利性、口感等为消费关注点
好用
*数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参
考
推荐回购
购买
方便
携带
独立
包装
便利性食用
方便
好吃
好喝酥脆
口感口感
好
外观 包装
好看
买后评价
与卖家
描述一
致
服务
态度好
虚假
宣传
虚假
广告
买后体验
部分已购买的消费者，同样在相关内容下留下评价，主
要集中在使用效果、便利性、口感和外观等方面。他们
强调产品的实际效果，如好用、推荐、回购等，“产品
和卖家宣传的一致性”最受关注。
此外，对于产品包装的便利性，包装设计，以及口感
的体验也受到了关注。
评论区的买后评价，对于其他消费者有重要的决策影响，
做好内容营销的同时，品牌同样需做好评论区的维护。
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
品牌案例
04
麦富迪 加里卡 MAG 麦德氏 纽维特 普安特
品牌国籍 国货 国货 国际 国际 国货 国货
成立年份 2000年后 2010年后 2010年后 2000年前 2010年后 2000年后
2023排名 1 2 3（↑2） 4 5（NEW） 6（↑43）
销售指数
同比增幅 % % % % - %
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
高增长代表品牌
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%%
%
%
%
%
纽维特 普安特
营收结构对比
麦富迪 加里卡 MAG 麦德氏
直播GMV 视频GMV 商品卡GMV
*数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参
考
在增速超过100%的6个代表性品牌中，榜首麦富迪以及增速最快的普安特，均以抖音商品卡为主要营收，而国际品牌
MAG、麦德氏则以直播营销为最要模式，国货品牌加里卡、纽维特则在视频带货方面获取最多收益。头部品牌营收结
构的多样性，反映出各类营销模式均有机会在抖音获得增长。
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
占抖音宠物保健品
市场份额
%
2023年抖音平台宠物保健品行业品牌TOP1
麦富迪
犬粮 猫粮 犬零食
猫零食 营养保健
麦富迪，Myfoodie，乖宝集团旗下自主品牌，主要经营宠物食品，宠物用品等，产品品类涉及干粮、湿粮、冻干食品、烘干零
食、洁齿骨、保健品等系列。麦富迪主打“国际化、天然、专业、时尚、创新”的品牌形象，根据用户需求的变化升级，相继
开发出弗列加特高肉猫粮系列、弗列加特全价冻干猫粮系列、双拼粮系列、益生军团系列等多个产品系列。
麦富迪连续多年快速增长，2022年双十一，麦富迪成为天猫宠物行业唯一破亿品牌，霸榜天猫、抖音、拼多多等多个平台。麦
富迪成功树立年轻创新有活力的品牌形象，逐渐在国内宠物行业内树立行业标杆，在宠物食品行业处于领先地位。
主要产品系列主要销售渠道
宠物店 宠物医院
线
下
渠
道
线
上
渠
道
案例：麦富迪-国内宠物行业标杆品牌
天猫旗舰店 京东旗舰店 拼多多旗舰店 抖音旗舰店
*图片来源：品牌官方旗舰店、互联网公开资料；
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
麦富迪商品价格带分布
2023年麦富迪品牌TOP10商品榜中，犬用羊奶粉/犬用综合营养膏/犬用益生菌/犬用钙片，猫用羊奶粉/猫化球片/猫用维生素片/猫用益生菌等系
列产品均有上榜，可见麦富迪品牌产品矩阵齐全且销售表现较好；从品牌细分品类的销售所占份额来看，狗奶粉占据较大份额，其次是猫奶粉和
猫化毛膏/化球片，商品价格大多分布在0-50元以内。
狗
奶
粉
猫
奶
粉
猫
化
毛
膏
/化
球
片
猫
氨
基
酸
/维
生
素
/钙
铁
锌
狗
营
养
膏
狗
益
生
菌
狗
氨
基
酸
/维
生
素
/钙
铁
锌
猫
益
生
菌
麦富迪品类营收构成
犬用羊奶粉300g
销售额指数：681
1
2
6
5
4
3
7
8
9
10
猫用羊奶粉300g
销售额指数：152
小橙帽冻干化毛球猫草片40g
销售额指数：75
犬猫专用羊奶粉
销售额指数：74
猫用冻干复合维生素片40g
销售额指数：40
犬用综合营养膏120g
销售额指数：22
犬用软便益生菌2g*12条
销售额指数：16
猫用益生菌2g*12
条销售额指数：8
狗狗冻干钙片40g
销售额指数：5
狗狗羊奶粉孕期哺乳期
销售额指数：4
麦富迪销售Top10 商品
0-50元
%
50-100元
%
麦富迪产品矩阵齐全，犬用羊奶粉销售表现较好
*数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参
考
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
麦富迪：直播及短视频营销带动商品卡销售
100%
80%
60%
40%
20%
0%
第一季度 第二季度 第三季度
麦富迪宠物保健品销售形式构成
直播视频商品卡
万
万
万
万
万
万
1月 3月 4月 6月 7月 9月2月
第一季
5月
第二季
8月
第三季
10月
第四季
麦富迪宠物保健品销售趋势
直播销售指数 视频销售指数 商品卡销售指数
2023年，麦富迪的宠物保健品销售快速增长，由第一季度的月均
50w+上升至第四季度的月均100w+规模；通过抖音商品卡的销售占
比由年初的40%逐步扩大到超过60%比例，麦富迪通过直播及短视频
带动商品卡的营销打法效果明显，产品呈现良好的复购力。
通过商品卡成交的最热门产品是的犬猫类羊奶粉，在商品标题中高
频使用“进口奶源”等关键词强化品质卖点，另外还通过“贴近母
乳”、“易吸收”等功效词，有效打消用户在决策阶段的疑虑。
麦富迪热销保健品标题热词
*数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参
考
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
麦富迪以抖音品牌旗舰店为主，占比为%，其次是抖音专营店，销售占比为%；从店铺账号来看，
抖音品牌旗舰
店, %
抖音品牌专卖
店, %
2023年麦富迪品牌抖音平台店铺类型构成
抖音C店
,%
抖音专营店
,%
麦富迪自营矩阵以猫狗产品阵地进行垂直化推广
*数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；图片来源：品牌抖音账号；
麦富迪以猫/狗为核心角色进行垂直化运营，拍摄猫狗的日常视频从而融入产品介绍为品牌推广。
猫咪产品自营矩阵狗狗产品自营矩阵
麦富迪爱染专卖店 麦富迪凯滋特专卖店
麦富迪MYFOODIE宠物
直营
麦富迪喵犬专卖店 麦富迪犬粮直播间
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
抖音品牌号
,%
抖音头部达人
,%
抖音腰部达人
,%
2023年麦富迪品牌抖音平台直播账号构成
抖音品牌号 抖音头部达人
抖音尾部达人
,%
抖音腰部达人 抖音尾部达人
2023年麦富迪品牌在抖音平台的主要直播销售构成以品牌自播为主，占比为64%，其中麦富迪官方旗舰店品牌
号GMV占比抖音品牌号GMV中的99%，可见麦富迪品牌主要依赖官方旗舰店账号自播带货，而抖音尾部达人为辅，销
售额占比为%。
抖音非品牌自播
,%
抖音品牌自播
,%
2023年麦富迪品牌抖音平台直播销售构成
抖音非品牌自播抖音品牌自播
麦富迪官方旗舰店
粉丝：599,127
占品牌号GMV：99%
品牌号
麦富迪品牌自播号成销售主驱动力，尾部达人为辅
*数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参
考
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
麦富迪品牌开设多个自播账号，如麦富迪凯滋特专卖店、麦富迪爱染专卖店、麦富迪官方旗舰店等，通过品牌自播号矩阵，
提升品牌影响力，从而捕捉更多类型用户，促进销售增长；但同时自播号之间又有着不同的差异性，主要通过产品介绍、直
播间优惠福利、社群引导等方式进行引流。
麦富迪凯滋特专卖店 麦富迪爱染专卖店
麦富迪MYFOODIE
宠物直营
麦富迪官方旗舰店 麦富迪喵犬专卖店
麦富迪宠物食品
旗舰店
产品介绍+
社群引导
品牌+
产品介绍
详细解说产品
产品介绍+
社群引导
产品介绍+
优惠福利
产品介绍+
优惠福利
*数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2023年1-10月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；图片来源：品牌抖音直播间；
麦富迪通过品牌自播号矩阵进行引流，从而促进销售增长
2023抖音宠物保健品行业趋势洞察报告
趋势总结
• 家庭养宠需求提升带动宠物保健品市场快速增长
• 品牌格局变化活跃， 国货品牌占据主要市场
• 猫毛发养护类产品成为众多新晋品牌突围机会点
• 三四线青中年女性是品类核心消费群体
• 用户需求集中于宠物毛发、肠胃及骨骼健康
• 产品实际效果、原料品质是购买决策核心点
• 高增品牌营销策略多样化， 直播及短视频均能有效带动商城复购
营销建议
• 抖音更适合新品牌作为起盘阵地
• 关注猫类毛发养护细分品类发展机会
• 更贴合消费者关注点的短视频与直播，是宠物品类流量利器
• 对真实口碑的维护，以及对原料品质的背书，将成为品牌延续基石
类目赛道宏观数据呈现，
深入分析细分品类需求与
趋势
全方位呈现营销走势、
内部品牌形象和竞品营
销策略
描绘消费人群特征、
系统归纳总结产品对
用户心智渗透
深度洞察用户需求，
分析总结消费意向和
偏好
总结热门内容特点，
发掘最新引爆用户兴
趣的爆款话题
全面复盘各层级达人
直播、视频种草效果
微信：
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