Chapter 9 店頭POP佈置廣告促銷
Chapter 9 店頭POP佈置廣告促銷 (1/1)
• 一、店頭POP的種類呈現
• 二、店頭POP優點
• 三、效益
• 四、執行注意要點
• 五、實例
一、店頭POP的種類呈現 (1/1)
• 一般來說，店頭（賣場）POP的種類呈現，
大致有以下幾種：
• 1.某品牌置物專櫃（或專區）。
• 2.店外看板、招牌、霓虹燈、布條等。
• 3.店內吊牌、立牌、插牌、布條、海報、
布旗等。
• 4.店內的液晶顯示電視機畫面。
• 5.店外電子螢幕跑馬燈。
• 6.店外氣球。
二、店頭POP優點 (1/1)
• 當消費者進到有上千上百種商品的大賣
場，能夠經由現場POP的指引而得到視覺
上的突顯及刺激，然後誘導顧客進一步
購買思考及行動。
• 簡單說，就是具有「突顯」效果及「誘
導」效果。
三、效益 (1/1)
• 根據國內外行銷研究的結果顯示，大概
有40%高比例的消費者，是在賣場才決定
他要買哪些品樣的產品。
• 廣告效果並不是全部，而現場（賣場）
的感受、認知、衝動、利益或氣氛等，
也扮演影響購買決策的重要因素。
• 店頭（賣場）POP的效益是存在的，否則
也不會有現在賣場內那麼熱鬧與活潑的
現場感。
四、執行注意要點 (1/2)
• 1.賣場POP活動應該配合各種「節慶」的
行銷活動，或是「主題式」的行銷活動，
讓店頭與賣場的現場感，貼近於節慶、
節日及主題的行銷計畫。
• 2.賣場POP的軟硬體執行與規劃，應該委
託專業處理單位，這樣會比較有效，包
括從設計規劃、發包製作、全省各大賣
場、安置執行等，均委外執行為宜。
• 3.賣場POP應爭取到最後與最醒目的位置，
才會突顯出其效益。
四、執行注意要點 (2/2)
• 4.目前各大品牌的置物專櫃或專區已愈做
愈大，這是大品牌的談判優勢點。
• 5.賣場POP雖然很重要，但應該搭配其他
促銷活動，例如贈品、抽獎、折扣等其
他活動，才會發揮更大的效益。
• 6.對零售流通業者而言，將賣場的布置視
覺感，提高到令消費者彷彿置身在一個
快樂、豐富、便宜、實惠與清潔明亮的
購物環境中，是一個很大的努力目標。
五、實例 (1/43)
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