中国智能手机市场结构分析
目录
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行业现状
市场结构
市场行为
市场绩效
市场现状
市场研究机构易观国际发布的最新
数据显示，2013年第一季度，中国大
陆市场共售出9054万部手机，环比增
长%，同比增长34%。其中，
7528万部是智能手机，销量环比增长
%，同比增长%。
按厂商计算，三星依旧在第一季
度排名榜首，在中国智能手机市场的
份额达到%。联想排名第二，市
场份额为%。排名三到五位的也
是中国手机厂商：酷派份额为%
，华为的份额为%，中兴通讯为
%。苹果仅排名第六，市场份额为
%。
品牌 市场份额
三星 %
联想 %
酷派 %
华为 %
市场前景
据中国智能手机行业市场调查及发展趋势预测报告预计，
2013年全球智能手机的出货量将达亿部，占全球手机总出货
量的 %。预计2013年全球主要国家的智能手机出货量排名如
下：中国最多，为亿部；美国次之，为亿部；第三至六位
依次是英国、日本、巴西和印度。
智能手机正在迅速崛起，并拉动行业持续升温，全球排名前列
的终端厂商纷纷加大投入。移动和互联网融合的发展趋势，也注定
了消费者多元化的应用需求，更注定了移动搜索将成为智能手机未
来的主要发展方向之一。
市场结构
1.市场集中度
智能手机产业的市场集中度处于很高的水平，可以认为该产业的市场结
构是寡头垄断市场。并且，市场集中度有进一步提高的趋势，主要原因是
2008年谷歌推出的Android系统智能手机迅速崛起，这对市场形成了巨大冲
击。
2.产品差异化
塞班
优点：界面简洁、上手简单、软件资源丰富、续航时间优势巨大
缺点：精品软件较少、多媒体功能欠佳
windows
优点：界面和操作都和电脑上的Windows十分接近，对于机友来说十分熟悉又上
手；各种保存在电脑或手机里的信息、资料可以轻松实现共享；有大量的应用软件
可供用户选择 缺点：占用系统资源高、容易系统崩溃、机型价格相对较高。
苹果系统
优点：全触摸设计，真的是一次手机革命，娱乐性能强，第三方软件多 缺点：系
统封闭，功能不是太全面
下面介绍的是各种类型智能手机的特点：
市场行为
1、竞争行为
主要表现在以下几个方面：
定价行为，如Android智能手机价位覆盖面广，相对于昂贵的iPhone手机而言，
在此方面就具有优势；
产品性能等非价格竞争行为，如在平台软件应用领域，苹果的APP Store和谷
歌的Android Market的竞争；
专利权竞争的行为，各种类型的智能手机大都保有众多的技术专利；
兼并行为，如谷歌对摩托罗拉的收购等。
2、协调行为
主要表现在系统开源开放和战略联盟两方面：
系统开源开放。这使得智能手机操作系统的性能得以迅速提升，并极大地丰富
了系统的应用，推动了系统的良好运行。
战略联盟。例子如谷歌和三星、HTC的合作，诺基亚和微软的合作等。
市场绩效
1、盈利状况（以iPhone手机为例）
下图是苹果公司2007-2010年的市场营收数据。
项目/年份 2010年 2009年 2008年 2007年
主营业务收入 65, 42, 37, 24,
（百万美元）
变化率 52 % 14% 53% 无
iPhone手机及
相关产品收入
（百万美元） 21, 13, 6,
变化率 68% 93% 970% 无
净利润 14, 8, 6, 3,
市场绩效
2.关联效应
苹果公司的iPhone手机和Android系统的智能手机一经推出，在短
时间内就打破了原有智能手机市场的竞争格局，并且进一步冲击着整个
手机市场。智能手机对传统功能手机的取代，将极大地刺激手机及相关
产业的发展；并且智能手机对应用软件的需求，也为众多的软件开发商
提供了市场机遇；更重要的是，智能手机产业的发展将对移动互联网革
命起到推波助澜的作用，并进一步影响到国民经济和居民生活的方方面
面。
市场绩效
3.技术进步
在技术进步方面，版本更新率是衡量市场创新性的有效指标，更新速度
越快，则表示创新性越强。以下是两种类型智能手机的平均更新速率对比表。
手机操作系统名称 平均更新速率（个/年）
Android操作系统 10/(37/12)
Windows Mobile操作系统 6/6
智能手机的平均更新速率是相当快的，WM系统智能手机平均可达一年
一个版本，Android系统智能手机则可高达平均一年三个版本，这反映出在
智能手机产业，技术进步是相当迅猛的。
市场绩效
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