第六讲
提升创新思维能力提升创新思维能力
兰州商学院兰州商学院 工商管理学院工商管理学院
刘治宏 189 1988 1188
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提升创新思维能力
思维创新是一切创新的核心
思维创新
文化创新
技术创新
产品（服务）
创新
管理创新
营销创新
组织与制度
创新
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提升创新思维能力
传统文化与创新
企业发展与创新
个人发展与创新
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提升创新思维能力
传统文化与创新
中国传统文化是中华民族在中国古代
社会形成和发展起来的比较稳定的文化形
态，是中华民族智慧的结晶，是中华民族
的历史遗产在现实生活中的展现。
继承 创新
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汉字汉语
先秦•龟甲
占卜文
魏晋•王曦之
雨后帖
清•郑板桥
楷书册
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中山装是在广泛吸
收欧美服饰优点的基础
上形成的，孙中山综合
了西式服装与中式服装
的特点，设计出的一种
直翻领有袋盖的四贴袋
服装，定名为中山装，
此后几十年，中山装大
为流行，成为中国男子
喜欢的标准服装。
中山装为服装的一种，是以中国革
命先行者孙中山命名的男用套装。上身
左右各有两个带盖子和扣子的口袋，下
身是西式长裤，由孙中山提倡而得名。
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自
由
恋
爱
婚嫁观念
媒
妁
之
言
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相声的动漫化
10
奥运专辑
11封建迷信
科技进步
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提升创新思维能力
文化创新能够促进民族文化的繁荣
只有在实践中不断创新，传统文化才
能焕发生机、历久弥新，民族文化才能充
满活力、日益丰富。
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提升创新思维能力
企业发展与创新
创新是现代企业进步的原动力。知识经济时
代的管理者，必须把握管理创新的发展趋势和
新要求。应认真分析激发组织创新力的影响因
素，不断进行创新实践，以增强企业核心竞争
能力，使企业获得跨越式发展，实现持续成长。
产品（服务）创新 技术创新 营销创新等
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提升创新思维能力
易趣1999年成立，在网络经济中一枝独秀，占据着70%的市场
份额，电子商务巨头美国Ebay投资亿美元，接管易趣，在
中国网络卖场中占据了绝对优势。
马云：创办淘宝，2003年淘宝抓住了支付风险这个人人回避的
市场空白，试探性地发布了“支付宝”服务——买家将货款打
入淘宝提供的第三方账户，确认收到货物之后再将货款支付给
卖家。大大降低了买家的风险，淘宝会员注册数和成交率节节
攀升 。
凭“支付宝”创意，如今已能与易趣分庭抗礼，这是本土智
慧与美国思维的交锋。
联合利
华
宝洁
提升创新思维能力
联合利华
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柯达破产事件
2012年1月19号有家百年老
店宣布破产了，而且是家
享誉世界一百二十余年，
年营业收入最高时超过200
亿美元的著名企业。她就
是柯达公司------在影像
成像、医疗、和无损检测
产品等诸多领域全球排名
领先，尤其在影像成像领
域积累了110多年的经验的
百年老店。
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柯达
柯达公司由发明家乔治·伊
士曼创建于1880年，总部
设于美国纽约州罗切斯特市。
至今有123年的历史。
主要经营影像产品，是世界
上最大的影像产品及相关服
务的生产和供应商。
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强大的柯达
10年前，靠一盒盒胶卷，柯达全球营业额一度
高达128亿美元，员工总数约7万人，
1930年，柯达占世界摄影器材市场75%的份额，
利润占这一市场的90%；
1966年，柯达公司的海外销售额达到亿美
元，在《财富》杂志中排名第34位，纯利居第
10位；
1975年，柯达垄断了美国90%的胶卷市场以及
85%的相机市场份额
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柯达有关介绍
1883年，伊士曼发明了胶卷，摄影行业发生了革命性的变化。
1896年，柯达公司成为在希腊雅典举行的第一届现代奥林匹克运动
会主要赞助商。
1900年，柯达的销售网络已经遍布法国、德国、意大利和其它欧洲
国家。
1976年，柯达就开发出了数字相机技术，并将数字影像技术用于航
天领域。
1991年，柯达就有了130万像素的数字相机。
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为何破产
2003年，因为胶卷销售开始萎缩，柯达传统
影像部门当年销售利润就从2000年的143亿
美元锐减至亿美元，跌幅达71%。而自
2005年以来，柯达仅有一年盈利，其他年份
全部亏损。为节约经营成本，柯达自2004年
以来累计裁员约20%，全球员工数从1998年
的万人减至2010年年底时的不足2万人。
03年随有过政策改革，但现在看来晚了
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破产原因分析
首先，柯达长期依赖相对落后的传统胶片部门，
而对于数字科技给予传统影像部门的冲击，反应
迟钝。通俗点说就是“跟不上时代。”
其次，管理层作风偏于保守，满足于传统胶片产
品的市场份额和垄断地位，缺乏对市场的前瞻性
分析，不能市场化，导致产品更新缓慢。政策犹
豫不决，没有及时调整公司经营重心和部门结构，
产品转型不坚决，柯达错失了发展良机。通俗点
说就是淡漠了市场需求趋势变化。
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事实上呢！跟不上时代是假，主要是
太固执于传统市场
表面上看是。柯达得以成就霸主地位的是胶片业，而从
2000年以后，互联网促进数字技术大发展，传统的胶片
摄影逐渐被数字摄影取代，因此以胶片立足的摄影技术
及其公司必然失去基础。
事实上，1975年，柯达的工程师就发明了世界上第一台
数码相机。但是是无胶卷摄影，管理层告诉他，“这个
很漂亮，但不要让任何人知道”。
为什么柯达管理层无视未来市场的可能，抛弃甚至隐藏
了这一重大发明？原因胶片技术已经带给柯达巨大利润，
而且展望未来，柯达公司还可以继续安享更加丰厚的现
金收益（确实直到上世纪90年代中期胶片业务还给柯达
带来巨利），如果继续研发和推广数码成像技术，那么
柯达公司之前的技术基础会轰然倒塌，数十年来赢利的
商业模式和市场链条可能终结。隐藏这一发明主要是固
执于传统市场。
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其他相关的例子
柯达是没有做好而倒下的一个，而苹果公司则
是这些年做得好而成为新的巨人的。摩托罗拉
和诺基亚虽很早就掌握了触摸屏技术，但是因
不肯放弃传统市场而忽视了搭建桥梁进行市场
化，最终输给了苹果公司。
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提升创新思维能力
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提升创新思维能力
个人发展与创新
自身素质的提高
创新能力的提高
BQ
（美商）
EQ
（情商）
IQ
（智商）
思维与创新思维
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期末考试
题目：（选做其中一个）
一、结合你的专业，选择国内或地区较为大型的企业谈谈其创新的思路和方法；
二、结合你的专业，谈谈你个人如何提高的创新思维与方法
注意事项：
一、期末考试占40%；实训报告和平时成绩占60%。
二、实训报告及答题纸不分离，按照自然班学号顺序整理好后以班为单位于12月7日（十七周
星期一） 晚上7：:00-8:30，交到 段家滩校区南四楼三楼东头南面第三个房间董老师处。
