2015-2020年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告.pdf

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    汇智联恒   2015 2015‐2020 年网络财经信 息服务行业市场走势与投 资商机研究报告      2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|报告目录  1    报告目录 报告目录 ................................................................................................................ 1  图表目录 .............................................................................................................. 11  第一章  网络财经信息服务相关概述 ............................................................ 1  第一节  网络财经信息服务基础概述 ..................................................... 1  一、  网络财经信息服务特点 ............................................................. 1  二、  网络财经信息服务业务范围 ..................................................... 1  三、  网络财经类媒体价值分析 ......................................................... 2  第二节  网络财经信息服务商的分类分析 ............................................. 2  第三节  网络财经信息服务发展历程 ..................................................... 3  第四节  网络财经信息服务产业链分析 ................................................. 5  一、  产业链结构分析 ......................................................................... 5  二、  代理制度分析 ............................................................................. 7  第二章  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析 ............. 8  第一节  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行政策环境分 析  8  一、  行业相关政策分析 ..................................................................... 8  二、  网络财经信息监管 ................................................................... 28  第二节  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行经济环境分 析  31  一、  中国 GDP 分析 ......................................................................... 31  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  2  报告目录|汇智联恒    二、  城乡居民家庭人均可支配收入分析 ....................................... 40  三、  全社会固定资产投资分析 ....................................................... 41  四、  进出口总额及增长率分析 ....................................................... 44  五、  社会消费品零售总额 ............................................................... 48  六、  中国上证指数走势分析 ........................................................... 49  七、  中国存款准备金率分析 ........................................................... 50  八、  交通、邮电和旅游 ................................................................... 51  九、  金融 ........................................................................................... 53  十、  人民生活和社会保障 ............................................................... 55  十一、  教育、科学技术和文化体育 ............................................ 56  十二、  卫生和社会服务 ................................................................ 59  第三节  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行社会环境分 析  60  一、  中国人口规模分析 ................................................................... 60  二、  中国互联网用户规模分析 ....................................................... 61  三、  中国人口结构与学历情况分析 ............................................... 62  第三章  2013‐2014 年中国网络财经信息服务发展现状分析 ................... 66  第一节  2013‐2014 年中国网络财经信息服务动态分析 .................... 66  一、  和讯百度合作改变网络财经信息业生态 ............................... 66  二、  无线财经与互联网财经依然是互补品  而不是替代品 ......... 67  三、  中国股市催热网络财经信息服务 ........................................... 68  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|报告目录  3    第二节  2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场运行态势分析 .... 70  一、  市场竞争加剧 ........................................................................... 70  二、  集团趋势明显 ........................................................................... 71  三、  长尾效应显现 ........................................................................... 71  四、  网络财经信息平台综合运营商布局情况 ............................... 73  五、  2013 年厚积薄发的财经类网站研究 ..................................... 74  第三节  2013‐2014 年中国网络财经信息服务业热点问题探讨 ........ 78  第四章  2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析 ................... 83  第一节  2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场现状综述 ............ 83  一、  网络财经信息服务市场规模 ................................................... 83  二、  中国财经网站用户使用收费财经服务的情况 ....................... 83  三、  我国网络财经信息服务业广告投入情况 ............................... 88  第二节  2013‐2014 年中国网络财经媒体市场发展现状分析 ............ 89  一、  网络财经媒体相较传统财经媒体的优势和劣势 ................... 89  二、  网络财经资讯海量且快速的传播 ........................................... 95  三、  中国网络财经媒体的收入规模分析 ....................................... 95  四、  中国财经网站整体浏览量分析 ............................................... 96  第三节  2013‐2014 年中国网络财经信息服务营销模式分析 ............ 97  一、  网站（企业）推广模式分析 ................................................... 97  二、  产品推广模式分析 ................................................................. 105  三、  网站广告投放依据分析 ......................................................... 106  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  4  报告目录|汇智联恒    四、  客户关系管理营销分析 ......................................................... 110  五、  策略联盟营销模式分析 ......................................................... 112  第四节  2013‐2014 年中国财经网站成本控制分析 .......................... 114  一、  财经网站访问体验较佳，建设和维护应权衡单位成本收益114  二、  运营战略差异导致内容成本有别 ......................................... 114  三、  运营商应重视产品研发和维护成本 ..................................... 115  四、  新营销性价比较高 ................................................................. 115  五、  成本控制提升建议 ................................................................. 115  第五章  2013‐2014 年中国网络财经信息服务用户分析 ......................... 117  第一节  2013‐2014 年中国财经网站浏览者群体属性分析 .............. 117  第二节  2013‐2014 年中国网民对主要财经网站的使用需求分析 .. 118  一、  网民 常登录的财经网站比例情况 ..................................... 118  二、  网民平时登录财经网站的频次情况 ..................................... 118  三、  网民获知财经网站的渠道分布情况 ..................................... 119  第三节  2013‐2014 年中国网民对财经资讯服务的使用需求分析 .. 119  一、  网民主要网络财经资讯浏览网站分析 ................................. 119  二、  网民登录财经资讯网站的驱动因素分析 ............................. 120  三、  网民主要浏览的财经资讯信息类型分析 ............................. 120  第四节  2013‐2014 年中国网民个人理财投资行为分析 .................. 121  一、  网民主要购买的投资产品比例情况 ..................................... 121  二、  网民认为对个人理财 为有用的网络财经服务比例情况 . 121  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|报告目录  5    三、  网民股票购买的参考渠道分析 ............................................. 122  第五节  2013‐2014 年中国网民对收费资讯服务使用需求分析 ...... 122  一、  网民经常使用的财经收费资讯服务网站 ............................. 122  二、  网民使用财经收费资讯服务驱动因素分析 ......................... 123  三、  网民对财经收费服务资费的接受度情况 ............................. 123  第六节  2013‐2014 年中国网民对财经分析软件的使用需求分析 .. 124  一、  网民 常使用的网络财经分析软件服务 ............................. 124  二、  网民获知分析软件渠道分析情况 ......................................... 124  三、  网民对证券分析软件满意度情况 ......................................... 125  四、  网民对证券分析软件资费接受情况 ..................................... 125  五、  网民证券分析软件不同收费方式偏好比例情况 ................. 126  第七节  2013‐2014 年中国网民对财经无线增值服务的使用需求分 析  126  一、  网民 常使用的财经无线增值服务 ..................................... 126  二、  网民获知财经信息相关无线增值服务渠道分析 ................. 127  三、  网民经常使用的财经信息相关无线增值服务类型分析 ..... 128  四、  网民在财经信息相关无线增值服务的花费投入情况分析 . 129  第六章  2013‐2014 年中国网络财经信息各服务商广告业务竞争力分析130  第一节  2013‐2014 年中国网络财经媒体冲击传统财经媒体 .......... 130  一、  网络财经媒体优劣势分析 ..................................................... 130  二、  财经网站竞争力体现 ............................................................. 135  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  6  报告目录|汇智联恒    三、  财经报纸杂志面临巨大冲击 ................................................. 135  第二节  2013‐2014 年中国网络财经内容受青睐 .............................. 139  一、  财经资讯是网民关注热点 ..................................................... 139  二、  财经网站用户学历高、年龄高、收入高 ............................. 141  三、  财经网站受金融、汽车和房产类广告主青睐 ..................... 141  第三节  2013‐2014 年中国主要网络财经媒体广告营收竞争力分析142  一、  新浪财经与和讯竞争力对比分析 ......................................... 142  二、  东方财富网和腾讯营收提升 ................................................. 143  三、  搜狐财经和 ft 中文网用户特征突出 .................................... 144  四、  提升财经网站广告营收方法分析 ......................................... 144  第七章  2013‐2014 年中国各服务商产品业务竞争力分析 ..................... 146  第一节  2013‐2014 年中国各服务商产品业务竞争力分析 .............. 146  一、  金融界产品收入领军产品提供商 ......................................... 146  二、  中金在线盈利模式独特 ......................................................... 149  第二节  2013‐2014 年中国金融界生产研发状况分析 ...................... 151  一、  金融界产品齐全，生产研发力超群 ..................................... 151  二、  产品改进建议 ......................................................................... 152  第三节  2013‐2014 年中国产品提供商产品营销竞争力分析 .......... 159  一、  网络财经产品营销路径 ......................................................... 159  二、  传统营销路径点评分析及关键提示 ..................................... 161  三、  新营销策略性价比较高 ......................................................... 163  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|报告目录  7    四、  奇迹营销陷入误区，成熟企业理应摒弃 ............................. 168  第四节  2013‐2014 年提升中国网络财经信息售后服务渠道助益产 品营收提升  176  第八章  2013‐2014 年中国网络财经信息各服务商新兴业务竞争力分析178  第一节  2013‐2014 年中国无线财经服务壁垒分析 .......................... 178  一、  2013‐2014 年中国无线财经发展遭遇瓶颈 .......................... 178  二、  无线财经的发展存四大阻碍分析 ......................................... 178  三、  无线财经前景 ......................................................................... 179  四、  大智慧和证券之星无线财经用户覆盖率领先 ..................... 179  五、  运营商宜提高无线财经内容价值 ......................................... 180  第二节  2013‐2014 年中国财经搜索竞争分析 .................................. 181  一、  财经搜索发展需满足四个条件 ............................................. 181  二、  财经搜索对运营商有三点好处 ............................................. 182  三、  百度财经搜索或一家独大 ..................................................... 182  四、  和讯‐百度合作，亮点在财经搜索 ....................................... 182  第三节  2013‐2014 年中国财经视频运营商策略分析 ...................... 183  一、  财经视频发展现状分析 ......................................................... 183  二、  财经视频劣势多于优势 ......................................................... 183  三、  运营商宜采用跟随策略 ......................................................... 183  第四节  2013‐2014 年中国财经社区发展形势剖析 .......................... 185  一、  财经社区已成主流模式社区助财经网站改朝换代 ............. 185  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  8  报告目录|汇智联恒    二、  盈利难题困扰财经网站 ......................................................... 185  三、  社区盈利建议 ......................................................................... 186  四、  和讯博客和东方财富网股吧亮点分析 ................................. 186  第五节  2013‐2014 年中国核心服务商营收竞争力综述 .................. 187  一、  金融界、和讯和东方财富竞争力分析 ................................. 187  二、  财信企业运营模式差异凸显 ................................................. 188  三、  其它财信企业份额萎缩 ......................................................... 188  第九章  中国网络财经信息服务行业主要企业竞争力分析 .................... 189  第一节  和讯 ......................................................................................... 189  一、  企业概况分析 ......................................................................... 189  二、  企业主要业务分析 ................................................................. 189  三、  企业未来走向分析 ................................................................. 190  第二节  金融界 ..................................................................................... 191  一、  企业概况分析 ......................................................................... 191  二、  企业主要业务分析 ................................................................. 191  三、  企业 SWOT 分析 ..................................................................... 192  四、  企业未来走向分析 ................................................................. 193  第三节  东方财富网 ............................................................................. 194  一、  企业概况分析 ......................................................................... 194  二、  企业主要业务分析 ................................................................. 194  三、  企业未来走向分析 ................................................................. 196  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|报告目录  9    第四节  中金在线 ................................................................................. 197  一、  企业概况分析 ......................................................................... 197  二、  企业主要业务分析 ................................................................. 198  三、  企业未来走向分析 ................................................................. 203  第十章  2015‐2020 年中国网络财经信息服务行业发展趋势分析 ......... 204  第一节  2015‐2020 年中国网络财经信息服务前景展望 .................. 204  一、  中国网络财经信息服务市场规模增速将放缓 ..................... 204  二、  网络财经信息服务市场盈利预测分析 ................................. 205  第二节  2015‐2020 年中国网络财经信息服务业趋势探讨 .............. 206  一、  网络财经信息服务企业多元化发展趋势分析 ..................... 206  二、  2015‐2020 年中国网络财经信息用户需求趋势分析 .......... 206  第十一章  2015‐2020 年中国网络财经信息服务行业投资战略分析 .. 207  第一节  2015‐2020 年中国网络财经信息服务行业发展周期分析 .. 207  一、  网络财经信息服务行业的经济周期分析 ............................. 207  二、  网络财经信息服务行业的增长性与波动性分析 ................. 207  三、  网络财经信息服务行业的成熟度分析 ................................. 208  第二节  2015‐2020 年中国网络财经信息服务行业投资机会分析 .. 208  第三节  2015‐2020 年中国网络财经信息服务行业投资风险分析 .. 209  一、  金融风险分析 ......................................................................... 209  二、  政策风险分析 ......................................................................... 210  三、  竞争风险分析 ......................................................................... 210  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  10  报告目录|汇智联恒    四、  技术风险分析 ......................................................................... 211  五、  其他风险分析 ......................................................................... 211  第四节  投资建议 ................................................................................. 211  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|图表目录  11    图表目录 图表  1：中国财经网站分类 ................................................................................ 3  图表  2：盈利模式分析 ........................................................................................ 6  图表  3：财经资讯各要素重要性指数与满足度指数 ...................................... 29  图表  4：2010‐2014 年我国国内生产总值统计 ............................................... 31  图表  5：2010‐2014 年城镇新增就业人数 ....................................................... 32  图表  6：2010‐2014 年国家全员劳动生产率 ................................................... 32  图表  7：2014 年居民消费价格月度涨跌幅度 ................................................ 33  图表  8：2014 年居民消费价格比上年涨跌幅度  单位：% ............................ 33  图表  9：2014 年新建商品住宅月同比价格上涨、持平、下降城市个数变化 情况 .............................................................................................................. 34  图表  10：2010‐2014 年全国一般公共财政收入 ............................................. 34  图表  11：2010‐2014 年年末国家外汇储备 ..................................................... 35  图表  12：2010‐2014 年粮食产量 ..................................................................... 36  图表  13：2010‐2014 年全部工业增加值及其增速 ......................................... 37  图表  14：2014 年主要工业产品产量及其增长速度 ...................................... 38  图表  15：2010‐2004 年建筑业增加值及其增速 ............................................. 39  图表  16：2010‐2014 年社会消费品零售总额 ................................................. 40  图表  17：2014 年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比 .......... 41  图表  18：2010‐2014 年全社会固定资产投资 ................................................. 42  图表  19：2014 年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 .......... 42  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  12  图表目录|汇智联恒    图表  20：2014 年固定资产投资新增主要生产与运营能力 .......................... 43  图表  21：2014 年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度 ...... 43  图表  22：2010‐2014 年货物进出口总额 ......................................................... 44  图表  23：2014 年货物进出口总额及其增长速度 .......................................... 45  图表  24：2014 年主要商品出口数量、金额及其增长速度 .......................... 45  图表  25：2014 年主要商品进口数量、金额及其增长速度 .......................... 45  图表  26：2014 年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 .............. 46  图表  27：2014 年非金融领域外商直接投资及其增长速度 .......................... 46  图表  28：2014 年非金融领域对外直接投资额及其增长速度 ...................... 47  图表  29：2010‐2014 年社会消费品零售总额 ................................................. 48  图表  30：2014 年上证综合指数走势 .............................................................. 49  图表  31：2014 年深圳成份指数走势 .............................................................. 50  图表  32：2014 年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 .................. 51  图表  33：2014 年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 .................. 51  图表  34：2010‐2014 年固定互联网宽带接入用户和移动宽带用户 ............. 53  图表  35：2014 年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 ...... 54  图表  36：2014 年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比 .......... 55  图表  37：2010‐2014 年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 . 57  图表  38：2010‐2014 年研究与试验发展（R&D）经费支出 .......................... 58  图表  39：2014 年专利申请受理、授权和有效专利情况 .............................. 58  图表  40：2010‐2014 年卫生技术人员人数 ..................................................... 60  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|图表目录  13    图表  41：2014 年年末人口数及其构成 .......................................................... 61  图表  42  ：2011‐2014 年我国网民数量统计 ................................................... 62  图表  43：2010‐2014 年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 . 63  图表  44：2010‐2014 年研究与试验发展（R&D）经费支出 .......................... 64  图表  45：2014 年专利申请受理、授权和有效专利情况 .............................. 64  图表  46：用户使用无线财经服务的原因 ....................................................... 68  图表  47：中国财经信息服务产业发展历程 ................................................... 69  图表  48：100 强网站每月独立访客数 ............................................................ 73  图表  49：2011‐2014 年我国网络财经信息服务市场规模分析 ..................... 83  图表  50：我国网络财经信息服务业广告投入情况 ....................................... 88  图表  51：2014 年 12 月垂直财经网站日均覆盖人数排名 ............................ 96  图表  52：2014 年垂直网站有效浏览时间排名 .............................................. 96  图表  53：2014 年中国财经网站浏览者群体年龄属性分析 ........................ 117  图表  54：2014 年中国财经网站浏览者群体年龄性别分析 ........................ 117  图表  55：网民 常登录的财经网站比例情况 ............................................. 118  图表  56：网民平时登录财经网站的频次情况 ............................................. 118  图表  57：网民获知财经网站的渠道分布情况 ............................................. 119  图表  58：网民主要网络财经资讯浏览网站分析 ......................................... 119  图表  59：网民登录财经资讯网站的驱动因素分析 ..................................... 120  图表  60：网民主要浏览的财经资讯信息类型分析 ..................................... 120  图表  61：网民主要购买的投资产品比例情况 ............................................. 121  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  14  图表目录|汇智联恒    图表  62：网民认为对个人理财 为有用的网络财经服务比例情况 ......... 121  图表  63：网民股票购买的参考渠道分析 ..................................................... 122  图表  64：网民经常使用的财经收费资讯服务网站 ..................................... 122  图表  65：网民 常使用的网络财经分析软件服务 ..................................... 124  图表  66：网民获知分析软件渠道分析情况 ................................................. 124  图表  67：网民对证券分析软件满意度情况 ................................................. 125  图表  68：网民对证券分析软件资费接受情况 ............................................. 125  图表  69：网民证券分析软件不同收费方式偏好比例情况 ......................... 126  图表  70：网民 常使用的财经无线增值服务 ............................................. 126  图表  71：网民获知财经信息相关无线增值服务渠道分析 ......................... 127  图表  72：网民经常使用的财经信息相关无线增值服务类型分析 ............. 128  图表  73：网民在财经信息相关无线增值服务的花费投入情况分析 ......... 129  图表  74：财经资讯是网民关注热点 ............................................................. 140  图表  75：财经网站用户学历高、年龄高、收入高 ..................................... 141  图表  76：财经网站受金融、汽车和房产类广告主青睐 ............................. 141  图表  77：提升财经网站关键指标的方法 ..................................................... 145  图表  78：网络财经产品提供商营销路径 ..................................................... 159  图表  79：部分财经网站论坛、博客流量和黏性对比 ................................. 185  图表  80：金融界用户学历优势 ..................................................................... 193  图表  81：金融界用户职位优势 ..................................................................... 193  图表  82：东方财富主要经济指标分析 ......................................................... 195  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|图表目录  15    图表  83：东方财富盈利能力分析 ................................................................. 196  图表  84：东方财富运营利能力分析 ............................................................. 196  图表  85：东方财富偿债利能力分析 ............................................................. 196  图表  86：东方财富成长利能力分析 ............................................................. 196  图表  87：2011‐2014 年网络财经信息服务市场盈利分析 ........................... 205  图表  88：2015‐2020 年网络财经信息服务市场盈利预测分析 ................... 205  图表  89：我国网络财经信息服务行业增长性与波动性分析 ..................... 207  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  16  图表目录|汇智联恒    版权申明 本报告是北京汇智联恒咨询有限公司的研究成果。本报告内所有数据、观 点、结论的版权均属北京汇智联恒咨询有限公司拥有。 未经北京汇智联恒咨询有限公司的明确书面许可，任何人不得以全文或部 分形式（包含纸制、电子等）传播。不可断章取义或增删、曲解本报告内容。 北京汇智联恒咨询有限公司对其独立研究或与其他机构共同合作的所有 研究数据、研究技术方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识 产权，任何人不得侵害和擅自使用。本报告及衍生产品 终解释权归北京汇智 联恒咨询有限公司所有。 免责声明 本报告所载资料的来源及观点的出处皆被北京汇智联恒咨询有限公司认 为可靠，但北京汇智联恒咨询有限公司对这些信息本身的准确性和完整性不作 任何保证。尽管北京汇智联恒咨询有限公司相信本报告的研究和分析成果是准 确的并体现了行业发展趋势，但所有阅读本报告的读者在确定相关的经营和投 资决策前应寻求更多的行业信息作为依据。 读者须明白，本报告所载资料、观点及推测仅反映北京汇智联恒咨询有限 公司于 初发布此报告时的判断，北京汇智联恒咨询有限公司可能会在此之后 发布与此报告所载资料不一致及有不同观点和推测的报告。北京汇智联恒咨询 有限公司不对因使用此报告的材料而引致的损失负任何法律责任。 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|网络财经信息服务相关概述  1    第一章    网络财经信息服务相关概述  第一节 网络财经信息服务基础概述  一、 网络财经信息服务特点  1.及时性。  在报道中注重时效,特别是处理突发事件时,更显示出了互联网的优越性。    2.丰富性。  网络报道没有版面限制,可以通过整合多家媒体和官方网站的信息,在内容上 海量报道;在表现形式上可以采取多种方式,比如增加音频、视频;在设计上可以多 样,根据内容、网民的喜好、宣传的重点等设计出各种不同的页面,不拘于一格,达 到不同的视觉效果。    3.全面性。  正是因为互联网没有版面限制的特点,在报道中更显示了其全面性的特点。 如对同一事件,可以进行事件的连续追踪报道,特别是遇到突发事件,可以以一句 话的形式进行不间断的报道;对事件能够进行深度报道,并以不同的形式表现,如 通过文内链接、图文并茂、专题等形式。    4.兼容性。  互联网能够博采众长,对信息加以整合。    5.互动性。这是互联网的另一大特色。可以和网民进行在线交流,及时反馈, 对内容和页面可以随时加以改进。  二、 网络财经信息服务业务范围  网络财经信息服务业指通过互联网（包括无线互联网），从事宏观经济、股 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  2  网络财经信息服务相关概述|汇智联恒    票、基金、保险等财经类信息服务的社会经济行为。行业主体是财经网站（拥有 财经网站的企业）和登陆财经网站的网民。网络财经信息服务行业是互联网（行 业）、财经行业和信息服务行业的交叉领域。  三、 网络财经类媒体价值分析  随着视频用户、互联网规模和产业水平的升级，传媒媒体的经济形态、市场 格局和发展模式都将面临着根本性的转变。在以传统内容生产和注意力获取为模 式导向的传播运营时代所蕴含的巨大能量，而在今天就面临着向影响力经济、向 粉丝经济的升级转型。原本以收视率为核心的内容传播价值链遭遇瓶颈，传统的 两次销售和注意力经济难以匹敌互联网时代的 N 次销售，难以匹敌互联网思维 下全媒体乃至立体全产业链的价值设计。  影响力经济需要一个专业的定位和全新的诠释，核心内涵有两个：一是对社 会公众社会政治议程和公众舆论的引导能力，第二是对社会大众经济消费和品牌 选择的引领能力。早先的内容制作基本上属于注意力经济的模式和产物，影响力 经济是一种更立体、更丰富、更具爆炸性的价值传播、分享、参与和互动。  社交媒体和移动终端的发展释放了中国人的社会性、群体化，在深化媒体信 息的交流分享和参与互动方面中国人的表现在全世界上都非常领先和突出，对于 群体价值的追捧，对于偶像的迷恋使社交媒体的粉丝经济和圈子经济得到了淋漓 尽致的释放。  第二节 网络财经信息服务商的分类分析  近些年，随着居民理财意识增强和投资理念日益成熟，国内网络财经信息服 务商数量迅速增加，比较有代表性的有和讯网、金融界(JRJC)、东方财富(SZ300059)、 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|网络财经信息服务相关概述  3    中金在线等，其中东方财富网和金融界分别在中国和美国上市交易。另外作为早 期金融数据终端提供商的大智慧(SH601519)、同花顺(SZ300033)等也依托传统终 端金融数据和用户优势，提供网站、数据资讯服务。  图表  1：中国财经网站分类    资料来源：汇智联恒  第三节 网络财经信息服务发展历程  随着我国国民经济的发展和居民收入水平的提高，居民理财意识不断增强、 投资理念日益成熟，金融市场投资者队伍不断壮大且对专业财经资讯信息服务的 需求也日益提升，为我国网络财经信息服务行业的高速发展奠定了坚实基础。同 时我国互联网技术的不断革新，电信基础设施的不断改善，我国互联网和宽带日 益普及，也为我国网络财经信息服务行业的发展奠定了技术基础。    我国网络财经信息服务业发展至今主要经历了以下两大历程：    汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  4  网络财经信息服务相关概述|汇智联恒    1、市场培育期（20 世纪 90 年代初‐2004 年）    行业发展初期的参与者主要包括由传统媒体、券商或 IT 企业出资组建的财 经类网站和传统的免费金融数据服务商，以提供财经信息作为主要服务。但受制 于信息量的匮乏和用户基础的薄弱，这个时期的财经信息服务运营商多处于市场 培育和引导摸索阶段，尚未形成成熟的商业模式，品牌的市场影响力较小。    2、快速成长期（2005 年至今）    经过几年的探索和积累，我国网络财经信息服务商正逐步理清和确立自身的 盈利模式与战略发展路径。特别是自股权分置改革以来，证券交易日渐活跃、金 融业务迅猛增长、市场对外不断开放，促使网络财经信息服务业进入了快速成长 期，并形成了较为成熟的多元化盈利模式。互联网已成为全社会获得专业、及时 的金融财经和理财投资信息的首要渠道，网络财经信息服务业成为互联网行业中 具活力的朝阳产业之一。    作为我国新经济和新服务行业的典型代表，网络财经信息服务业的受众覆盖 面广，其发展不受地域的限制。根据艾瑞咨询和 DCCI 互联网数据中心的数据， 我国网络财经信息服务市场规模已从 2004 年的 亿元上升到 2008 年的 亿元，年复合增长率达到 %。受益于互联网普及率的快速提升和我国全社会 理财观念的增强，未来网络财经信息服务业市场规模将会保持较快的增长态势， 2012 年我国网络财经信息服务市场规模为 60 亿元，2008‐2012 年年复合增长率 达到 %。  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|网络财经信息服务相关概述  5    第四节 网络财经信息服务产业链分析  一、 产业链结构分析  1、商业模式    （1）依托网站平台的网络财经信息服务商的商业模式    依托网站平台的网络财经信息服务商通过运营财经网站，将上游数据供应商 （证券交易所、资讯提供商、数据提供商等）提供的原始信息进行信息采编、资 源整合、数据分析，以网站、专业频道及互动社区等平台向广大互联网用户提供 证券金融行情、财经资讯、金融信息和数据分析服务，积累网站用户访问量、凝 聚用户黏性、创造网络效应并 终形成强大的信息渠道和广泛的社会影响力。在 运营财经网站平台的基础上，网络财经信息服务商利用强大的信息渠道，推广基 于互联网应用的服务和产品，服务广大投资者和企业客户，获得收入和盈利来源。    （2）依托金融数据终端平台的网络财经信息服务商的商业模式    依托金融数据终端的网络财经信息服务商通过将上游数据供应商（证券交易 所、资讯提供商、数据提供商等）提供的原始信息进行信息采编、资源整合、数 据分析，以金融数据终端平台向终端用户提供证券金融行情、财经资讯、金融信 息和数据分析服务，积累用户基础、凝聚用户黏性。在运营金融数据终端平台的 基础上，利用金融数据终端的信息渠道，推广基于终端应用的服务和产品，服务 广大投资者和企业客户，获得收入和盈利来源。        （3）按商业模式划分的市场主要参与者    我国网络财经信息服务市场参与者众多，根据不同的商业模式选择主要可细 分为依托于网站平台的垂直财经门户网站、综合性门户财经频道和依托于金融数 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  6  网络财经信息服务相关概述|汇智联恒    据终端的传统金融数据服务商。    2、盈利模式    行业内企业基于不同平台应用向平台用户和企业客户推广服务和产品，以获 得收入和盈利来源，构成了本行业的主要盈利模式。目前，行业内不同的商业模 式的企业存在盈利模式上的同质性。行业内的主要盈利模式包括以下三大类：    图表  2：盈利模式分析  盈利模式 盈利来源 互联网广告服务 利用网页上的文字链、图片、富媒体或视频等的形式提供互联网 广告业务服务 付费金融数据服务 以金融数据服务终端为载体，向用户提供付费金融数据服务 其他模式（包含无 线财经服务） 无线财经服务主要向手机或无线终端用户提供以手机或无线终端 为载体的财经网站资讯服务和金融数据服务 数据来源：汇智联恒  2004 年以来付费金融数据服务和互联网广告服务是网络财经信息服务业的 主要收入来源。2008 年付费金融数据服务、互联网广告服务分别约占网络财经 信息服务业收入规模的 %和 %。    付费金融数据服务的高增长主要得益于用户对金融数据产品的需求不断上 升，以及行业内企业对付费金融数据服务的营销投入不断加强。    互联网广告服务的稳健增长则体现出广告客户对互联网广告形式的逐步接 受，以及对财经网站广告媒体价值的逐步认同。    其他盈利模式中，随着无线互联网技术和移动通信技术的不断革新，手机等 无线终端上网速度明显提升，无线财经服务应用不断丰富，增长迅猛。未来，随 着手机 4G 应用的普及以及人们对财经资讯和金融信息即时性需求的增加，无线 财经服务未来发展潜力巨大。  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|网络财经信息服务相关概述  7    二、 代理制度分析  衡量财经网站的主要指标   月度覆盖人数、日均覆盖人数、日均浏览页面数和人均单日有效浏览时间是 评价财经网站的 主要指标，也是广告主投放广告 重要的参考标准。   月度覆盖人数和日均覆盖人数代表不同时间范围内接受网站服务网民的数 量。数量越大，网站价值越高。   日均浏览页面数=日均覆盖网民数*网民人均登录次数*平均每次浏览的页面 数。网民人均登录次数反映网站内容对用户的重要程度和紧急程度，平均每次浏 览的页数反映网站相关内容对浏览者的吸引力。   人均单日有效浏览时间是网站用户黏性的指标。人均单日有效浏览时间越长， 表明该财经网站对用户有较高的吸引力，内容较有价值。      汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  8  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    第二章    2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运 行环境分析  第一节 2013­2014 年中国网络财经信息服务行业运行政策环境 分析  一、 行业相关政策分析  软件和信息技术服务业是关系国民经济和社会发展全局的基础性、战略性、 先导性产业，具有技术更新快、产品附加值高、应用领域广、渗透能力强、资源 消耗低、人力资源利用充分等突出特点，对经济社会发展具有重要的支撑和引领 作用。发展和提升软件和信息技术服务业，对于推动信息化和工业化深度融合， 培育和发展战略性新兴产业，建设创新型国家，加快经济发展方式转变和产业结 构调整，提高国家信息安全保障能力和国际竞争力具有重要意义。  “十二五”时期是我国全面建设小康社会的关键时期，是深化改革开放、加 快转变经济发展方式的攻坚时期。全球软件技术和产业格局孕育着新一轮重大变 革，为我国软件和信息技术服务业带来创新突破、应用深化、融合发展的战略机 遇。为深入贯彻《国务院关于印发进一步鼓励软件产业和集成电路产业发展若干 政策的通知》（国发[2011]4 号）和《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业 的决定》（国发[2010]32 号），按照《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》 的总体部署，落实《工业转型升级规划（2011‐2015）》、《信息化发展规划 （2011‐2015）》和《信息产业“十二五”发展规划》的总体要求，编制本规划。  一、“十一五”发展回顾  （一）主要成就  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  9    “十一五”时期，我国软件和信息技术服务业持续快速发展，年均增速达 %，产业规模不断扩大，创新能力显著增强，产业集聚日益明显，国际化水 平持续提高，人才队伍不断壮大，对国民经济和社会发展的支撑作用进一步增强， 已具备再上新台阶的坚实基础。  产业规模持续扩大，产业结构不断优化。2010 年，我国软件和信息技术服 务业务收入达到 万亿元，是 2005 年的 倍，超额完成“十一五”规划目 标。软件和信息技术服务业占电子信息产业产值的比重从 2005 年的 %提高 到 2010 年的 18%，从业人员超过 300 万人。产业结构向服务化发展，信息技术 服务所占比重稳步上升，新兴网络软件和应用服务快速发展。  产业聚集效应突出，企业实力明显提高。2010 年，广东、北京、江苏、山 东、辽宁、上海、浙江、福建和四川 9 个省市的软件和信息技术服务业务收入之 和占全国的 87%。中国软件名城创建工作取得显著成效，示范带动作用和影响力 快速提升。2010 年，我国年收入过亿元的软件和信息技术服务企业（以下简称 软件企业）已经超过 2000 家，其中业务收入超过 50 亿元的企业有 7 家，超过 100 亿元有 4 家，超过 500 亿元有 1 家，大企业日益成为产业创新和规模发展的 主导力量。  创新能力显著增强，部分领域取得突破。在“核高基”国家科技重大专项的 有力推动下，操作系统、数据库、办公套件、中间件等产品的质量和性能明显提 升，集成整合不断深化，在党政等关键部门、电子政务等重点领域以及电信、电 力、邮政、制造等重点行业得到了较好应用。信息安全关键技术和产品研发取得 良好进展，信息安全服务迅速发展。企业管理软件、互联网应用软件、游戏软件 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  10  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    等产品技术创新能力不断增强，市场份额逐步扩展。中小企业创新活跃，在移动 互联网、电子商务等新兴领域迅速崛起。  知识产权保护不断加强，产业发展环境持续改善。软件和信息技术服务业领 域的知识产权创造、保护和应用等各方面取得较大进展，知识产权意识进一步增 强，极大激发了产业创新活力。政府软件正版化工作实现预期目标。计算机预装 正版操作系统软件比例逐年提高。企业积极运用知识产权手段提高核心竞争力， 参与国际市场竞争，主动应对技术标准制约和市场竞争纠纷，维护合法权益。在 《国务院关于印发鼓励软件产业和集成电路产业发展若干政策的通知》（国发 [2000]18 号）等一系列产业政策的推动下，产业发展的市场环境、应用环境、政 策环境得到改善。  产业地位显著提升，对经济社会发展贡献突出。软件和信息技术服务业推动 了国民经济和社会信息化建设，带动了传统产业改造升级，催生了一批高附加值、 绿色低碳的新兴产业，为提升社会管理和公共服务水平提供了技术支撑。许多省 市立足产业资源优势，把软件和信息技术服务业作为重要的战略性新兴产业和支 柱产业加快培育发展，创造了大量就业机会，有力促进了当地经济结构调整和发 展方式转变。  （二）主要问题  近年来，我国软件和信息技术服务业发展迅速，但产业规模和实力还不能满 足国民经济和社会发展需要，依然存在一些制约产业发展的突出问题，具体表现 在：缺乏具有全球领先地位的大企业，产业整体上处于价值链的中低端；产业创 新体系不健全，核心技术缺乏；产业链协同效应尚未充分发挥，亟待建立龙头企 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  11    业带动、中小企业支撑的产业发展格局；人才结构矛盾突出，高层次、复合型、 领军型人才依然缺乏；以市场为导向、政产学研用结合的支撑体系有待完善，产 业可持续发展能力亟需提升。  二、发展趋势和发展环境  （一）发展趋势  “十二五”时期，伴随信息通信技术的迅速发展和应用的不断深化，软件与 网络深度耦合，软件与硬件、应用和服务紧密融合，软件和信息技术服务业加快 向网络化、服务化、体系化和融合化方向演进。产业技术创新加速，商业模式变 革方兴未艾，新兴应用层出不穷，将推动产业融合发展和转型升级。  网络化。计算技术的重心正逐步从计算机转向网络，软件的技术和业务创新 与网络发展将深度耦合，网络将成为软件开发、部署、运行和服务的主流平台。 软件产品基于网络平台开发和运行、内容基于网络发布和传播、应用基于网络构 架和部署、服务基于网络创新和发展成为大趋势，网络化操作系统、网络软件开 发工具、网络运行管理平台、智能终端平台、远程运维等基于网络的技术、产品 和服务应运而生，基于云计算、物联网、移动互联网、下一代互联网等的新兴服 务将推动服务模式、商业模式不断创新。网络化趋势进一步打破了市场竞争的区 域、国别界限，全面呈现出全球性竞争态势。网络化环境下，网络空间安全面临 的挑战更加严峻，并严重影响国家经济安全、社会安全、国防安全和信息安全， 提高安全保障能力成为软件和信息技术服务业的重要战略任务。  服务化。软件服务化进程不断加快，原有软件产品开发、部署、运行和服务 模式正在改变，软件技术架构、企业组织结构和商业模式将面临重大调整。以软 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  12  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    件应用商店等为代表，服务导向的业务创新、商业模式创新推动了产业的转型升 级。以用户为中心，按照用户需求动态提供计算资源、存储资源、数据资源、软 件应用等服务成为软件服务的主要模式。产品和服务的进一步深化耦合，推动了 硬件、软件、应用与服务协同发展，加速了软件产品开发企业和部分电子制造企 业向服务的转型。服务化趋势促进了产业的服务模式、商业模式变革，加快了产 业结构调整，推动了产业转型和升级。  体系化。操作系统、数据库、中间件和应用软件相互渗透，软件向更加综合、 广泛的一体化软件平台的新体系演变，硬件与软件、内容与终端、应用与服务的 一体化整合速度加快。未来软件和信息技术服务业将围绕主流软件平台体系构造 产业链，市场竞争从单一产品的竞争发展为基于平台体系的产业链竞争，产业纵 向、横向整合步伐加快，围绕主流软件平台体系形成的产业生态系统将主导市场 竞争。产品、资源和服务的体系化趋势日趋明显，软件即服务（SaaS）、平台即 服务（PaaS）和基础设施即服务（IaaS）等基于平台的服务模式日趋成熟，移动 互联网、移动智能终端、数字电视等综合平台不断涌现，基于产品、信息、客户 的资源整合平台及其商业模式创新成为产业核心竞争力。  融合化。随着信息技术应用的不断深化，与业务融合的日趋紧密，软件正成 为经济社会各领域重要的支撑工具。基于移动智能终端的个人计算、通信与娱乐 等服务功能的融合，网络平台上通信、内容、计算等服务的融合，软硬件之间的 融合，为软件和信息技术服务业带来了巨大的业务创新空间。信息技术加快向传 统产业、现代制造业和现代服务业等领域渗透，将推动行业间的融合渗透，促进 战略性新兴产业、面向生产的信息服务业的发展。  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  13    （二）发展环境  1．面临的机遇  “十二五”时期，是全球软件和信息技术服务业转型的关键时期。新一代信 息技术和通信技术加快融合，云计算、物联网、移动互联网等蓬勃发展，信息通 信技术的应用渗透到经济和社会生活各个领域，将培育众多新的产业增长点。软 件和信息技术服务产业格局面临重大调整，为后发国家实现追赶和跨越带来更多 机会。  “十二五”时期，是我国软件和信息技术服务业加快发展和提升的重要战略 机遇期。我国以加快转变经济发展方式为主线，推动经济结构战略性调整，促进 信息化和工业化深度融合，培育发展战略性新兴产业，加快发展生产性服务业， 着力推进社会民生事业发展，软件和信息技术服务支撑引领的作用和地位将更加 突出。软件和信息技术服务向经济社会各个领域的融合渗透不断深化，行业应用 需求更为强劲，这为产业带来了更为广阔的创新发展空间。《国务院关于印发进 一步鼓励软件产业和集成电路产业发展若干政策的通知》（国发[2011]4 号）发布 后，各级地方政府正在加快制定和完善扶持政策，产业发展环境将不断优化。  2．存在的挑战  “十二五”时期，我国软件和信息技术服务业面临着外部竞争和自我提升的 双重压力。国外大企业凭借雄厚的技术、资本和人才优势，加快技术创新、业务 转型和产业整合，不断强化技术领先优势，力图继续占领软件和信息技术服务产 业链的高端环节。我国软件企业由于规模不大、创新能力不强、高端和领军人才 不足，缺乏拥有自主知识产权的核心技术和关键产品，无法满足国内市场需求。 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  14  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    同时，长期以来软件和信息技术服务价值被低估的局面未得到根本改观，企业竞 争行为需进一步规范，国内市场在地域和行业上相对分散，不利于企业做大做强。  三、发展思路和发展目标  （一）指导思想  以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观， 抓住我国加快经济发展方式转变和结构调整、推进信息化和工业化深度融合、培 育和发展战略性新兴产业的重大契机，以市场驱动、应用牵引、创新支撑、融合 扩展为主线，以促进软件和信息技术服务业做大做强、提高对经济社会发展的支 撑服务能力为目标，注重政府引导与市场机制结合，进一步优化发展环境，促进 产学研用结合，大力培育龙头企业，着力增强产业自主创新能力，推进产业链协 同发展，不断提高产业规模化、创新化、高端化和国际化发展水平。  （二）发展原则  市场主导、创新发展。发挥市场机制的基础性作用，强化企业的市场主体地 位，加强政府推动与市场机制的结合，进一步完善市场环境，培育市场需求，规 范市场秩序。加快培育以企业为主体、市场为导向、政产学研用相结合的创新体 系，以技术能力、产业能力、市场能力、服务能力融合为主要方法，构建符合国 情和产业特征的自主发展模式，集中力量突破基础软件、新型网络化高端软件等 核心关键技术，形成一批拥有自主知识产权、市场地位领先的技术、产品和标准， 初步建立安全可靠的产业技术体系。  应用牵引、融合发展。坚持以用立业、以用兴业、以用强业，以应用带动软 件技术、服务模式和商业模式创新，提升软件对业务的支撑服务能力，形成应用、 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  15    技术、产业良性互动的发展格局。把握信息化和工业化深度融合的市场机遇，营 造良好的应用环境，拓展市场空间，促进面向生产的信息服务业发展，大力发展 社会民生领域的软件和信息技术服务。加快推进软件与硬件、软件与网络、产品 与服务、软件与业务之间相互融合，推动行业间横向和纵向整合，扩展产业发展 空间。  培育龙头、协同发展。充分发挥企业的主体作用，政府积极引导，重点扶持， 加快做大做强龙头企业。鼓励企业兼并重组，实现优势联合，提高企业技术创新 能力、市场拓展能力、经营管理能力和国际竞争能力，在具有国际市场竞争潜力 的重点领域培育扶持一批龙头企业。强化整机和系统对软件核心技术和产品的牵 引带动作用，促进技术、产品、应用和服务的一体化协同发展。发挥龙头骨干企 业的引领作用，构建产业链上下游良性互动、大中小企业协作发展的产业生态系 统。  优化布局、集聚发展。突出区域比较优势，推进产业差异化发展，加强区域 合作，促进资源共享，实现优势互补，加快形成特色明显、布局合理的区域一体 化发展格局。加快中国软件名城、软件和信息服务业示范基地建设，依托重点地 区、重点园区，汇聚优势资源，发挥产业集聚效应。  （三）发展目标  “十二五”时期，实现软件和信息技术服务业平稳较快发展，产业的整体质 量效益得到全面提升，创新能力显著增强，应用水平明显提高，推动经济社会发 展、促进信息化和工业化深度融合的服务支撑能力显著增强。具体发展目标如下：  1．产业规模  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  16  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    到 2015 年，业务收入突破 4 万亿元，占信息产业比重达到 25%，年均增长 %以上，软件出口达到 600 亿美元。信息技术服务收入超过 万亿元，占 软件和信息技术服务业总收入比重超过 60%。  2．技术创新  基本形成以企业为主体的产业创新体系，软件业务收入前百家企业的研发投 入超过业务收入的 10%。拥有自主知识产权的基础软件、业务支撑工具和核心技 术取得重大突破，自主发展能力显著提升。技术水平和产业化能力进一步提高， 具备主要应用领域安全可靠解决方案的提供和实施能力。基本形成软件和信息技 术服务标准体系，各类技术和服务的标准、规范得到普遍推广。  3．应用推广  初步建立安全可靠软件应用推广体系，推动安全可靠的基础软件进入自我良 性发展阶段。操作系统、数据库、中间件、办公软件等基础软件的成熟度、可靠 性、安全性全面提升，与整机和应用系统的集成应用能力、系统协同运行水平和 综合服务保障水平得到显著提高，基于安全可靠关键软硬件的产业生态链基本形 成，在国民经济重要领域得到规模化应用推广，对国家信息安全的保障能力得到 实质性提高。  4．产业组织  培育一批具有国际竞争力的龙头企业，扶持一批具有创新活力的中小企业， 打造一批著名软件产品和服务品牌。到 2015 年，培育 10 家以上年收入超过 100 亿元的软件企业，产生 3 到 5 个千亿级企业。  5．人才建设  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  17    调整和优化人才队伍结构，创新人才培养模式，拓宽人才引进渠道，营造有 利于优秀人才脱颖而出的成长环境，着力培养一批高端领军人才，形成结构合理、 满足产业发展需求的高素质人才队伍。到 2015 年，从业人员超过 600 万人。  6．区域布局  产业集聚度进一步提高，创建若干中国软件名城、软件和信息服务业示范基 地，形成充分利用区域资源优势、能够发挥区域协同效应的产业发展格局，有力 支撑城市经济社会转型和可持续发展。到 2015 年，形成 10 个以上产业收入超过 千亿元的城市，培育 2 到 3 个产业收入超过 5 千亿元的产业集聚区。  四、发展重点  （一）基础软件  加强基础软件核心技术研发，重点支持高可信服务器操作系统、安全桌面操 作系统、高可靠高性能的大型通用数据库管理系统等基础软件的开发应用，加快 突破网络资源调度管理系统和移动互联环境下跨终端操作系统研发和产业化，着 力打造新型计算模式和网络应用环境下的安全可靠基础软件平台。面向新型网络 应用需求，加快研发新一代搜索引擎及浏览器、智能海量数据存储与管理系统、 云计算平台等网络化关键软件，加快培育新兴网络化高端软件，创新应用与服务 模式。加强非结构化数据处理技术和产品的开发及产业化。支持开源软件开发和 应用推广，加快形成基于开源模式的产业生态系统。  （二）工业软件与行业解决方案  围绕工业产品研发设计、生产控制、生产管理、市场流通、销售服务、回收 再制造等关键环节，重点扶持计算机辅助设计和辅助制造（CAD/CAM）、制造执 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  18  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    行管理系统（MES）、计算机集成制造系统（CIMS）、过程控制系统（PCS）、产品 生命周期管理（PLM）、企业管理、绿色制造等软件研发。加快工业软件应用和 产业化进程，提高产品技术水平、安全可靠程度和综合集成应用能力，推动工业 软件在航空、航天、船舶、机械、汽车、石化、钢铁、有色、建材、电子、轻工 和纺织等工业领域的广泛应用。加强工业控制系统软件安全研究，提高安全隐患 发现能力。  面向政府、金融、通信、交通、贸易、物流、能源等领域的行业信息化需求， 提高关键核心应用的业务架构、应用架构、技术架构和信息架构的规划、设计与 开发能力，重点突破核心业务信息系统、大型应用系统研发和应用。集中优势力 量，提高应用系统与基础平台的整合能力、信息系统间的综合集成能力，形成结 构完整、扩充性强、安全可靠的整体应用解决方案。重视社会民生领域软件研发， 提高在科技、教育、医疗、社保、环保和安全生产等领域的应用水平，大力支持 面向生活领域的软件开发和消费型信息服务业发展，满足人民群众日益增长的物 质生活和精神文化新需求。  （三）嵌入式软件  面向工业装备、通信网络、汽车电子、消费电子、医疗电子、数控机床、电 力电子、交通运输、环保监测等重点领域，积极开展符合开放标准的嵌入式软件 开发平台、嵌入式操作系统和应用软件的开发，加快研发面向下一代互联网、物 联网应用的嵌入式系统软件，推动软件研发模式创新发展，进一步提高产业化水 平和产品出口能力。  （四）信息安全软件与服务  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  19    加强网络安全、数据安全、可信计算、安全测评等关键技术的研发与产业化， 重点发展安全可靠的安全基础产品、电子认证公共服务平台、网络与边界安全产 品、信息安全支撑工具等，发展云计算、物联网等新一代信息技术应用环境下的 安全技术产品。加大相关标准的研制力度，推进国家信息安全产品制度建设。规 范和促进风险评估、容灾备份和灾难恢复、安全集成、安全测评等信息安全服务。 开展安全可靠产品应用试点示范和推广，提升重要信息系统和工业系统的安全可 靠水平。  （五）信息系统集成服务  做大做强信息系统集成服务，完善信息系统集成资质管理，重点发展信息系 统设计、集成实施、系统运维等服务，提高信息系统的综合集成、应用集成能力。 以集成拉动整机、整机拉动软硬件协同发展，提高信息系统安全可靠水平，满足 重点部门和重要领域信息化发展需要。大力培育高水平的专业化信息系统集成企 业，支持专业化支撑工具开发，鼓励信息系统运维模式、机制创新。以软件技术 为核心，以信息技术服务为主线，推动软件技术、产品和服务的一体化协同发展。  （六）信息技术咨询服务  发展业务咨询、信息化规划、企业架构规划、信息技术管理、信息系统工程 监理、测试评估、信息技术培训等服务，增强高端咨询能力、设计规划能力。引 导支持信息技术服务企业加强知识库建设，不断提升咨询服务水平。以咨询服务 为牵引，加强与信息系统集成服务和软件产品研发应用间的互动，促进软件产品 和信息技术服务的应用推广。  （七）数字内容加工处理  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  20  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    加快开发支持虚拟现实、三维重构等技术的内容制作系统和基于互联网、移 动互联网的内容管理平台，重点在动漫、游戏、数字影音、数字出版、数字学习、 空间地理信息等领域支持自主知识产权的数字内容加工处理技术开发和产业化。 促进信息网络、数字内容和智能终端的融合发展，拓展数字影音、数字动漫、健 康游戏、网络文学、数字学习等生活领域的内容服务，大力发展生产经营领域的 数字内容服务。加强数字文化教育产品开发和公共信息资源深化利用，构建便捷、 安全、低成本的数字内容服务体系，进一步推进人口、地理、医疗、社保等信息 资源深度开发和社会化服务。面向日益增长的数据处理需求，积极发展数据编辑、 整理、分析、挖掘等数据加工处理服务。  （八）服务外包  积极拓展服务外包业务领域，重点发展软件开发、软件测试、系统租赁、系 统托管等信息技术外包（ITO），扶持基于信息技术的业务流程外包（BPO），推动 工业设计、研发服务、知识产权服务等知识流程外包（KPO），促进业务向规模 化、高端化方向发展。积极承接全球离岸服务外包业务，提升服务外包企业承接 和交付能力、管理能力与国际市场开拓能力。探索并推动云计算模式下服务外包 模式创新。  （九）新兴信息技术服务  依托新一代移动通信、下一代互联网、数字广播电视网、卫星导航通信系统 等信息基础设施，大力发展数字互动娱乐、数字媒体、数字出版、移动支付、位 置服务、社交网络服务等基于网络的信息服务。加快培育下一代互联网、移动互 联网、物联网等环境下的新兴服务业态，着力推进云计算等业务创新和服务模式 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  21    创新。  发展电子商务服务。鼓励电子商务企业与相关企业加强合作，促进信息服务、 交易服务和物流、支付、信用、融资、保险、检测和认证等服务协同发展。鼓励 集交易、电子认证、在线支付、物流、信用评估等服务于一体的第三方电子商务 综合服务平台建设，培育一批骨干电子商务服务企业。  （十）集成电路（IC）设计  面向通信网络、消费电子、工业装备、信息安全等领域的应用需求，提高高 端通用芯片设计能力，开发网络通信芯片、数模混合芯片、信息安全芯片以及重 点领域专用集成电路产品，形成系统方案解决能力。完善集成电路设计公共技术 服务平台，发展覆盖集成电路设计全流程的高端工具和开发环境，提升集成电路 设计产品测试、认证、标准、专利等服务能力。  五、重大工程  （一）龙头企业培育工程  积极培育行业龙头企业，扶持一批“专、精、特、新”的中小企业，提高产 业集中度，优化产业组织结构。支持骨干企业进一步提升已有优势技术和产品的 核心竞争力，尽快形成规模优势。鼓励企业兼并重组，推动产业链横向和纵向整 合，加快培育一批管理水平先进、创新能力强、规模效益好、市场竞争力强的龙 头企业，培育一批名牌产品，打造一批服务品牌。集中政产学研用多方资源，优 先安排公共资金，加强产业链薄弱环节的技术攻关，支持企业开发应用前景广、 产业链带动作用强的新兴软件平台。充分发挥龙头企业带动作用，以龙头企业为 引领形成良好的产业生态环境，提高中小企业专业化、区域化集聚发展能力，形 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  22  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    成全产业链协同发展的局面。  （二）基础软件提升工程  加快实施“核高基”国家科技重大专项，在战略部署上强化应用导向，以重 大信息化应用、系统整机为牵引，以重大产品为目标，突破服务器操作系统、桌 面操作系统、网络化操作系统、新型智能移动终端操作系统、大型通用数据库等 重点领域关键技术，形成产业化和市场竞争能力。加快安全可靠基础软件应用推 广，加强军民结合、软硬件协同，组建基础软件应用联盟，搭建基础软件集成应 用的验证和移植测试环境，在政府部门、公共领域率先开展应用试点，形成示范 效应。  （三）工业软件应用促进工程  针对我国工业发展的迫切需求，重点支持一批应用效果好、技术创新性强、 市场认可度高的工业软件产品。根据不同行业特点，制定工业软件推广计划，建 立工业软件行业解决方案中心，促进工业软件规模化应用。推动工业软件公共服 务平台建设，支持工业软件产业联盟发展，联合产业链上下游企业制定工业软件 相关技术标准。大力推动软件产业和传统工业的融合发展，引导软件企业与工业 企业开展多层次合作，支持工业企业充分利用软件技术提升自身创新发展能力。 加快制定工业软件安全评测和监理的标准规范，确保工业软件应用安全和质量。  （四）信息技术服务能力提升工程  加快信息技术服务业务支撑工具研发和服务产品化进程，重点研发信息技术 咨询、信息系统设计、集成实施、运行维护、测试评估、数据处理与运营服务等 领域的业务支撑工具。研究制定和应用推广信息技术服务标准（ITSS），加强业 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  23    务标准库、知识库和案例库建设，鼓励相关企业依据自主标准建立服务能力体系。 推动建立信息技术服务企业与工业企业间的协调机制，开展面向生产的信息服务 业务示范工作，支持工业企业内设的信息服务机构面向行业和社会提供专业化服 务。在数字内容加工处理服务、数字媒体服务、基于云计算环境的新型在线信息 服务等领域开展特色示范，引导并推动信息技术服务业创新发展。  （五）软件名城和示范基地创建工程  开展中国软件名城创建工作，不断汇聚和引导城市资源投向软件和信息技术 服务业，培育若干集聚效应明显、示范带动作用突出、质量效益良好、各具特色 的中国软件名城，逐步增强产业在经济社会各方面的融合发展与辐射带动效应。 开展软件和信息服务业示范基地创建工作，认定和建设一批特色鲜明、对地方经 济社会发展带动和支撑效果好的示范基地，试行相关信息技术服务标准和规范， 积极开展各项示范工作，树立典型。加强对地方产业基地和园区建设的引导，参 考国家整体规划和区域分工布局，根据比较优势原则，确立各园区重点发展领域 和主导产业，形成特色产业聚集区。  （六）公共服务体系建设工程  继续完善国家软件和信息服务业公共服务支撑平台，推动与指导地方平台的 建设，面向产业发展需求，不断丰富平台资源和内容，创新服务运营模式，形成 覆盖全国、资源共享、互联互通的服务平台网络，促进产业公共服务体系的专业 化、网络化、一体化建设。扶持一批面向软件企业的知识产权、投融资、产权交 易、人才服务、企业孵化和品牌推广等专业服务机构，建立支持企业实施“走出 去”战略的服务平台。在有条件的地区和园区部署一批产业创新平台和工程技术 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  24  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    中心，加快共性技术研发和成果转化。  （七）安全可靠软硬件应用推广工程  以满足国民经济各领域的应用需求、安全需求和服务保障需求为目标，以整 体集成为应用方向，以系统集成商为纽带，建立和完善各项标准、制度，加强资 金、人才等措施保障，加快安全可靠软硬件的应用推广，实现应用与技术、产业 的互动发展。通过先试点、再示范、后推广的方式逐步推进，在关系国计民生的 重点领域大力推广安全可靠关键软硬件应用，提高软硬件的成熟度、可靠性、安 全性和质量，增强系统整体集成应用和协同运行水平，提高服务保障能力。  （八）云计算创新发展工程  结合国民经济和社会发展重大需求，开展云计算服务创新发展试点示范。以 加快我国云计算服务产业化为主线，坚持以服务创新拉动技术创新，以示范应用 带动能力提升，推动云计算服务模式发展。以重点领域应用示范和产业化项目为 牵引，发展一批面向智慧城市、智能交通、医疗卫生、教育科普、文化资源、生 产制造、中小企业等领域的云计算服务示范应用，在整合计算资源、创新服务模 式、保障信息安全、促进节能减排等方面推广典型经验，形成一批满足重点领域 需求的安全可靠关键技术和产品，初步建立较为完整的技术支撑体系。制定一批 重要的标准规范，建立健全产业公共服务体系，形成产业链较为健全、相关服务 国际竞争力明显提升的云计算产业发展格局。  六、保障措施  （一）全面贯彻落实产业政策  加快推动出台《国务院关于印发进一步鼓励软件产业和集成电路产业发展若 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  25    干政策的通知》（国发[2011]4 号）相关配套措施和实施细则，完善产业政策环境。 积极推动软件和信息技术服务业相关立法进程。加快实施软件和信息技术服务业 知识产权战略，提升知识产权创造、运用、保护、管理和服务能力。进一步推进 软件正版化工作，制定相关技术标准和规范，探索建立长效机制。推动完善相关 制度，积极推进安全可靠软硬件在各个行业的应用。鼓励各地因地制宜出台支持 产业发展的政策法规，积极落实相关配套政策，支持有条件的地区开展软件和信 息技术服务业政策创新试点。  （二）鼓励企业创新发展  发挥市场机制的基础性作用，加强政策引导和资金扶持，鼓励企业承担国家 重大科技专项，着力提高基础软件的自主创新能力，重点攻克系统软件核心关键 技术。强化创新引领，鼓励企业在云计算、物联网、移动互联网等重点和新兴领 域开展创新研究，推动企业技术中心建设。探索创新合作机制，鼓励企业间建立 以产业链为基础的多层次合作机制，支持以龙头企业为引领建立产学研用结合的 技术、标准和应用等各类联盟，实现联合创新和应用推广，充分激发中小企业的 创新活力，在基础软件、应用软件、软件服务方面实现协同发展。推动软件企业 技术改造，对企业的研发环境、测试环境、质量保障体系予以支持，提高企业研 发、生产和服务能力。  （三）加快拓宽应用市场  适应信息化和工业化深度融合和经济社会信息化建设需要，加快面向重点领 域拓宽应用和市场，形成应用与产业发展的良性互动与协调发展。面向船舶、机 械、汽车、石化、钢铁、电子制造、轻工、通信、流通、物流、能源等重点行业， 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  26  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    开展基于自主知识产权的工业软件和行业解决方案的试点示范与应用推广工作。 在信息服务、知识产权、检验检测等领域进一步开放市场准入，充分发挥非公有 制企业的作用，增加市场供给。结合国家改善民生相关工程的实施，加强软件和 信息技术服务在科技、教育、医疗、就业、社保、交通、环保和安全生产等领域 中的应用。鼓励政府部门、事业单位、国有大中型企业将信息技术服务外包给专 业企业，积极培育信息技术服务市场。鼓励大中型企业将其信息技术研发应用业 务机构剥离，成立专业软件企业，为全行业和全社会提供服务。支持少数民族地 区的软件开发和应用推广。  （四）强化标准体系建设与推广  顺应产业发展与技术创新的趋势，完善有利于应用的标准化机制，以市场立 标准，以应用支撑标准，促进标准与自主知识产权的结合，推进产业标准体系建 设。加快基础软件、面向服务体系结构（SOA）、中文办公软件文档格式规范（UOF）、 版式文档、少数民族语言文字软件、工业软件和测试评估等重点软件和服务标准 的制定和实施。完善信息技术服务标准（ITSS）体系，加快信息系统运行维护等 重点标准的研究制定，开展标准验证和应用试点示范，建立标准符合性评估体系， 强化标准培育服务市场、提升服务能力、支撑行业管理的作用。加强对云计算、 物联网等相关标准的跟踪研究，及时推动相关标准的制订和实施。积极参与国际 标准的制订，提升在国际标准领域的话语权。  （五）加快人才培养和引进  强化财税、金融、科研、创业、管理和服务等综合支持手段，健全医疗、科 研、住房、户籍、职称、奖励等人才政策，建立和完善期权、股权、技术入股、 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  27    业绩等分配制度和激励机制，建立高层次人才的创业与创新支持体系、人才评价 体系、管理与服务保障体系，营造有利于高端人才脱颖而出的人才发展环境。推 动建立多层次的软件和信息技术服务人才培养体系，创新培养模式。引导发挥社 会教育与培训机构的作用，鼓励企业与高等院校及培训机构合作培养人才，建立 企业实习培训机制，建设实践实训基地，积极开辟海外培训渠道，加强品牌企业 认证培训。制定领军人才梯队培养计划，依托中国软件名城、软件和信息服务业 示范基地创建工作，开展领军人才滚动培养。加快软件和信息技术服务业海外高 层次人才的引进，鼓励海外留学人员特别是海外高端人才回国就业、创业。  （六）完善产业投融资环境  落实国家鼓励软件和信息技术服务业发展的投融资政策，推动各类产业投资 机构和担保机构加大对软件企业的支持力度，通过出口补助、贷款贴息等方式支 持软件出口、服务外包和境外并购。鼓励地方设立支持软件企业发展的风险投资 基金和股权投资基金，建立投资风险补偿机制，引导社会资金、特别是国内风险 投资基金投资软件和信息技术服务业。积极支持软件企业进入境内外资本市场融 资，努力为企业境内外重组并购创造更加宽松的金融、外汇政策环境。鼓励金融 创新，探索开展软件企业股权质押、知识产权质押、合同质押、信用保险等试点， 提高金融机构对软件企业的服务能力和水平。  （七）加速产业国际化进程  推进建立多层次的国际合作体系，加快建立和完善软件和信息技术服务业国 际合作与交流平台。逐步建立以专业化、市场化为导向的海外市场服务体系，拓 宽海外市场渠道，提高企业国际市场拓展能力。各级政府应努力营造良好的政策 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  28  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    环境，鼓励骨干企业在境外设立公司、组建营销网络和研发中心、开展跨国并购 等。鼓励外商投资软件和信息技术服务业，鼓励跨国软件企业在我国设立离岸服 务中心、研发中心、经营总部，着力提高利用外资的质量和水平。巩固软件开发 离岸外包，支持软件和信息技术服务出口。  （八）加强产业管理工作  各级主管部门应加强对行业的指导、监管和服务，充分发挥部省市合作机制 的作用，加强部门间、区域间协调配合。加大内地与港澳台地区产业交流与合作 的力度，推动建立海峡两岸软件和信息技术服务业协作机制。加强行业统计和运 行监测分析工作，建立健全相关工作体系，逐步完善行业统计指标体系和运行分 析系统。充分发挥中介组织的桥梁纽带作用，注重发挥中介组织在市场调研、人 才培训、行业运行分析、政策研究、诚信建设、资质认证、知识产权运用与保护、 标准推广等方面的作用。建立公平竞争的市场环境，规范市场秩序，反对恶性竞 争，加强资质认证、市场准入、价格管理、反垄断、反倾销、反盗版等工作，形 成良好的行业规范。完善网络环境下消费者隐私及企业秘密保护制度，促进软件 和信息技术服务向网络化发展。  二、 网络财经信息监管  面对日渐泛滥的各类网络财经资讯，证监会新增了一个“网络监控办公室”， 严密地监控网络各种证券经营信息、舆论动向。  提高财经资讯准确性顺应民意  网络财经资讯海量、快速，但普遍同质化且准确性低；报告针对财经用户的 调研结果显示，网络财经准确性是财经资讯浏览者 重视的环节，也是其认为 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  29    应加强的环节。网络监控办公室的成立，是顺应民意之举。  图表  3：财经资讯各要素重要性指数与满足度指数    数据来源：汇智联恒  网络财经资讯官方监管难度极大，效果难佳。因为：  1.  监管范畴难定义：如什么是虚假资讯，如何判定虚假及一旦发布虚假信 息如何处理等。  2.  监管主体和责任难定义：比如如何找到虚假资讯制造者，在传播过程中 财经媒体是否要承担责任，一旦造成损失如何补偿等。  3.  监管实施难度大：网络和传统渠道不一样，涉及到监管主体更虚拟化， 需要针对信息发布，信息传播进行专门的监测，此外监管机构的技术监测是一方 面，传播渠道监测也是一方面，这些都需要通过技术实施监测监管包括 终认定， 短期内实施成本较高。  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  30  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    证监会应着力推进市场透明  从监管机构来看，虚假财经资讯有其需求和供给的内在驱动力，尤其是通过 网络的途径传播，成本低，影响大，容易对市场及股民造成恶劣的影响。证监会 试图从供给方着手，意图控制某些有意制造虚假信息从股民的混乱中谋取利益者， 但艾瑞咨询认为相比巨大的利益，极低的监管风险并不能弱化虚假财经信息制造 者的此类行为。  从用户角度看，网民尽管对虚假信息深恶痛绝，却屡屡踏进假消息的陷阱， 问题的关键是虚假信息背后的信息鸿沟和由此产生的先行者利益。由于我国金融 证券市场相关信息披露机制不完全，加上信息透明度不高，股民相对于机构投资 者和证券机构处于相对信息弱势的地位，只有通过网络等低成本获取信息，这就 难免被期望通过虚假信息欺骗股民，进而影响股价，获取利益的人所利用。  从财经网站角度出发，一方面财经网站希望自己能成为股民网民或其一手财 经信息的首发地，另一方面又需要结合自身财经相关专业人士对相关财经资讯进 行辨别，需要在及时性和准确性中做出权衡。加上目前大部分财经网站自身缺乏 对于金融市场发展独立专业的解读，难免给予虚假财经信息以可乘之机。  成立相关网络信息监管机构说明证监会越来越意识到网络这个信息传播渠 道，但要从根本上治理该问题，还在于积极推进有利于市场透明化的制度建设， 消除信息不对称背后的利益鸿沟；并联合财经媒体和网站及投资机构，不断规范 网络财经信息传播监管，完善相关立法。  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  31    第二节 2013­2014 年中国网络财经信息服务行业运行经济环 境分析  一、 中国 GDP 分析  国民经济稳定增长。初步核算，全年国内生产总值 636463 亿元，比上年增 长 %。其中，第一产业增加值 58332 亿元，增长 %；第二产业增加值 271392 亿元，增长 %；第三产业增加值 306739 亿元，增长 %。第一产业增加值占 国内生产总值的比重为 %，第二产业增加值比重为 %，第三产业增加值比 重为 %。  图表  4：2010‐2014年我国国内生产总值统计    数据来源：国家统计局  就业继续增加。年末全国就业人员 77253 万人，其中城镇就业人员 39310 万人。全年城镇新增就业 1322 万人。年末城镇登记失业率为 %。全国农民 工总量为 27395 万人，比上年增长 %。其中，外出农民工 16821 万人，增长 %；本地农民工 10574 万人，增长 %。  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  32  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    图表  5：2010‐2014年城镇新增就业人数    数据来源：国家统计局  劳动生产率稳步提高。全年国家全员劳动生产率为 72313 元/人，比上年提 高 %。  图表  6：2010‐2014年国家全员劳动生产率    数据来源：国家统计局  价格水平涨幅较低。全年居民消费价格比上年上涨 %，其中食品价格上 涨 %。固定资产投资价格上涨 %。工业生产者出厂价格下降 %。工业生 产者购进价格下降 %。农产品生产者价格下降 %。  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  33    图表  7：2014年居民消费价格月度涨跌幅度    数据来源：国家统计局  图表  8：2014年居民消费价格比上年涨跌幅度  单位：%  指 标 全 国 城 市 农 村 居民消费价格 其中：食 品 烟酒及用品 衣 着 家庭设备用品及维修服务 医疗保健和个人用品 交通和通信 娱乐教育文化用品及服务 居 住 数据来源：国家统计局  70 个大中城市新建商品住宅销售价格月同比上涨城市个数上半年各月均为 69 个，下半年月同比上涨城市个数逐月减少，  12 月份为 2 个，月同比价格下降 城市个数增加至 68 个。  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  34  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    图表  9：2014年新建商品住宅月同比价格上涨、持平、下降城市个数变化情况    数据来源：国家统计局  财政收入稳定增长。全年全国一般公共财政收入 140350 亿元，比上年增加 11140 亿元，增长 %，其中税收收入 119158 亿元，增加 8627 亿元，增长 %。  图表  10：2010‐2014年全国一般公共财政收入    数据来源：国家统计局  注：图中 2010 年至 2013 年数据为全国一般公共财政收入决算数，2014 年为执行数。  外汇储备略有增加。年末国家外汇储备 38430 亿美元，比上年末增加 217 亿美元。全年人民币平均汇率为 1 美元兑 元人民币，比上年升值 %。  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  35    图表  11：2010‐2014年年末国家外汇储备    数据来源：国家统计局  全年粮食种植面积 11274 万公顷，比上年增加 78 万公顷。棉花种植面积 422 万公顷，减少 13 万公顷。油料种植面积 1408 万公顷，增加 6 万公顷。糖料种植 面积 191 万公顷，减少 9 万公顷。  粮食再获丰收。全年粮食产量 60710 万吨，比上年增加 516 万吨，增产 %。 其中，夏粮产量 13660 万吨，增产 %；早稻产量 3401 万吨，减产 %；秋粮 产量 43649 万吨，增产 %。全年谷物产量 55727 万吨，比上年增产 %。其 中，稻谷产量 20643 万吨，增产 %；小麦产量 12617 万吨，增产 %；玉米 产量 21567 万吨，减产 %。  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  36  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    图表  12：2010‐2014年粮食产量    数据来源：国家统计局  全年棉花产量 616 万吨，比上年减产 %。油料产量 3517 万吨，与上年持 平。糖料产量 13403 万吨，减产 %。茶叶产量 209 万吨，增产 %。  全年肉类总产量 8707 万吨，比上年增长 %。其中，猪肉产量 5671 万吨， 增长 %；牛肉产量 689 万吨，增长 %；羊肉产量 428 万吨，增长 %；禽 肉产量 1751 万吨，下降 %。禽蛋产量 2894 万吨，增长 %。牛奶产量 3725 万吨，增长 %。年末生猪存栏 46583 万头，下降 %；生猪出栏 73510 万头， 增长 %。  全年水产品产量 6450 万吨，比上年增长 %。其中，养殖水产品产量 4762 万吨，增长 %；捕捞水产品产量 1688 万吨，增长 %。  全年木材产量 8178 万立方米，比上年下降 %。  全年新增耕地灌溉面积 132 万公顷，新增节水灌溉面积 223 万公顷。  工业生产平稳增长。全年全部工业增加值 227991 亿元，比上年增长 %。 规模以上工业增加值增长 %。在规模以上工业中，分经济类型看，国有及国 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  37    有控股企业增长 %；集体企业增长 %，股份制企业增长 %，外商及港澳 台商投资企业增长 %；私营企业增长 %。分门类看，采矿业增长 %， 制造业增长 %，电力、热力、燃气及水生产和供应业增长 %。  图表  13：2010‐2014年全部工业增加值及其增速    数据来源：国家统计局  全年规模以上工业中，农副食品加工业增加值比上年增长 %，纺织业增 长 %，通用设备制造业增长 %，专用设备制造业增长 %，汽车制造业增 长 %，计算机、通信和其他电子设备制造业增长 %，电气机械和器材制 造业增长 %。六大高耗能行业增加值比上年增长 %。其中，非金属矿物制 品业增长 %，化学原料和化学制品制造业增长 %，有色金属冶炼和压延加 工业增长 %，黑色金属冶炼和压延加工业增长 %，电力、热力生产和供应 业增长 %，石油加工、炼焦和核燃料加工业增长 %。高技术制造业增加值 比上年增长 %，占规模以上工业增加值的比重为 %。装备制造业增加值 增长 %，占规模以上工业增加值的比重为 %。  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  38  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    图表  14：2014年主要工业产品产量及其增长速度  产品名称 单 位 产 量 比上年增长（%） 纱 万吨 布 亿米 化学纤维 万吨 成品糖 万吨 卷 烟 亿支 彩色电视机 万台 其中：液晶电视机 万台 家用电冰箱 万台 房间空气调节器 万台 一次能源生产总量 亿吨标准煤 原 煤 亿吨 原 油 万吨 天然气 亿立方米 发电量 亿千瓦小时 其中：火电 亿千瓦小时 水电 亿千瓦小时 核电 亿千瓦小时 粗 钢 万吨 钢 材 万吨 十种有色金属 万吨 其中：精炼铜（电解铜） 万吨 原铝（电解铝） 万吨 氧化铝 万吨 水 泥 亿吨 硫 酸（折 100%） 万吨 纯 碱 万吨 烧 碱（折 100%） 万吨 乙 烯 万吨 化 肥（折 100%） 万吨 发电机组（发电设备） 万千瓦 汽 车 万辆 其中：基本型乘用车（轿 车） 万辆 大中型拖拉机 万台 集成电路 亿块 程控交换机 万线 移动通信手持机 万台 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  39    微型计算机设备 万台 数据来源：国家统计局  年末全国发电装机容量 136019 万千瓦，比上年末增长 %。其中，火电装 机容量 91569 万千瓦，增长 %；水电装机容量 30183 万千瓦，增长 %；核 电装机容量 1988万千瓦，增长 %；并网风电装机容量 9581万千瓦，增长 %； 并网太阳能发电装机容量 2652 万千瓦，增长 %。  全年规模以上工业企业实现利润 64715 亿元，比上年增长 %，其中国有 及国有控股企业 14007 亿元，下降 %；集体企业 538 亿元，增长 %，股份 制企业 42963亿元，增长 %，外商及港澳台商投资企业 15972亿元，增长 %； 私营企业 22323 亿元，增长 %。  全年全社会建筑业增加值 44725 亿元，比上年增长 %。全国具有资质等 级的总承包和专业承包建筑业企业实现利润 6913 亿元，增长 %，其中国有 及国有控股企业 1639 亿元，增长 %。  图表  15：2010‐2004年建筑业增加值及其增速    数据来源：国家统计局  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  40  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    图表  16：2010‐2014年社会消费品零售总额    数据来源：国家统计局    二、 城乡居民家庭人均可支配收入分析  城乡居民收入继续增加。全年全国居民人均可支配收入 20167 元，比上年增 长 %，扣除价格因素，实际增长 %。按常住地分，城镇居民人均可支配收 入 28844 元，比上年增长 %，扣除价格因素，实际增长 %；城镇居民人均 可支配收入中位数为 26635 元，增长 %。农村居民人均可支配收入 10489 元， 比上年增长 %，扣除价格因素，实际增长 %；农村居民人均可支配收入中 位数为 9497 元，增长 %。全年农村居民人均纯收入为 9892 元。全国居民人 均消费支出 14491 元，比上年增长 %，扣除价格因素，实际增长 %。按常 住地分，城镇居民人均消费支出 19968 元，增长 %，扣除价格因素，实际增 长 %；农村居民人均消费支出 8383 元，增长 %，扣除价格因素，实际增 长 %。  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  41    图表  17：2014年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比    数据来源：国家统计局  社会保障建设取得新进展。年末全国参加城镇职工基本养老保险人数 34115 万人，比上年末增加 1897 万人。参加城乡居民基本养老保险人数 50107 万人， 增加 357 万人。参加基本医疗保险人数 59774 万人，增加 2702 万人。其中，参 加职工基本医疗保险人数 28325 万人，增加 882 万人；参加居民基本医疗保险人 数 31449 万人，增加 1820 万人。参加失业保险人数 17043 万人，增加 626 万人。 年末全国领取失业保险金人数 207 万人。参加工伤保险人数 20621 万人，增加 703 万人，其中参加工伤保险的农民工 7362 万人，增加 98 万人。参加生育保险 人数 17035 万人，增加 643 万人。按照年人均收入 2300 元（2010 年不变价）的 农村扶贫标准计算，2014 年农村贫困人口为 7017 万人，比上年减少 1232 万人。  三、 全社会固定资产投资分析  固定资产投资增速放缓。全年全社会固定资产投资 512761 亿元，比上年增 长 %，扣除价格因素，实际增长 %。其中，固定资产投资（不含农户） 502005 亿元，增长 %，农户投资 10756 亿元，增长 %。东部地区投资 206454 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  42  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    亿元，比上年增长 %；中部地区投资 124112 亿元，增长 %；西部地区投 资 129171 亿元，增长 %；东北地区投资 46096 亿元，增长 %。  图表  18：2010‐2014年全社会固定资产投资    数据来源：国家统计局  在固定资产投资（不含农户）中，第一产业投资 11983 亿元，比上年增长 %；第二产业投资 208107 亿元，增长 %；第三产业投资 281915 亿元， 增长 %。民间固定资产投资 321576 亿元，增长 %，占固定资产投资（不 含农户）的比重为 %。  图表  19：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度  行 业 投资额（亿 元） 比上年增 长（%） 总 计 502005 农、林、牧、渔业 14697 采矿业 14681 制造业 166918 电力、热力、燃气及水生产和供应业 22916 建筑业 4450 批发和零售业 15669 交通运输、仓储和邮政业 42984 住宿和餐饮业 6237 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  43    信息传输、软件和信息技术服务业 4187 金融业 1360 房地产业 123690 租赁和商务服务业 7970 科学研究和技术服务业 4205 水利、环境和公共设施管理业 46274 居民服务、修理和其他服务业 2262 教育 6678 卫生和社会工作 3983 文化、体育和娱乐业 6192 公共管理、社会保障和社会组织 6652 数据来源：国家统计局  图表  20：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力  指 标 单 位 绝对数 新增 220 千伏及以上变电设备 万千伏安 22394 新建铁路投产里程 公里 8427 其中：高速铁路 公里 5491 增、新建铁路复线投产里程 公里 7892 电气化铁路投产里程 公里 8653 新建公路里程 公里 65260 其中：高速公路 公里 7394 港口万吨级码头泊位新增吞吐能力 万吨 43553 新增民用运输机场 个 9 新增光缆线路长度 万公里 301 数据来源：国家统计局  全年房地产开发投资 95036 亿元，比上年增长 %。其中，住宅投资 64352 亿元，增长 %；办公楼投资 5641 亿元，增长 %；商业营业用房投资 14346 亿元，增长 %。  全年全国城镇保障性安居工程基本建成住房 511 万套，新开工 740 万套。  图表  21：2014年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度  指 标 单 位 绝对数 比上年增长（%） 投资额 亿元 95036 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  44  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    其中：住宅 亿元 64352 其中：90 平方米及以下 亿元 20335 房屋施工面积 万平方米 726482 其中：住宅 万平方米 515096 房屋新开工面积 万平方米 179592 其中：住宅 万平方米 124877 房屋竣工面积 万平方米 107459 其中：住宅 万平方米 80868 商品房销售面积 万平方米 120649 其中：住宅 万平方米 105182 本年到位资金 亿元 121991 其中：国内贷款 亿元 21243 其中：个人按揭贷款 亿元 13665 数据来源：国家统计局  四、 进出口总额及增长率分析  全年货物进出口总额 264334 亿元，比上年增长 %。其中，出口 143912 亿元，增长 %；进口 120423 亿元，下降 %。进出口差额（出口减进口）23489 亿元，比上年增加 7395 亿元。  图表  22：2010‐2014年货物进出口总额    数据来源：国家统计局  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  45    图表  23：2014年货物进出口总额及其增长速度  指 标 金额（亿元） 比上年增长（%） 货物进出口总额 264334 货物出口额 143912 其中：一般贸易 73944 加工贸易 54320 其中：机电产品 80527 高新技术产品 40570 ‐ 货物进口额 120423 ‐ 其中：一般贸易 68162 ‐ 加工贸易 32211 其中：机电产品 52509 高新技术产品 33876 ‐ 进出口差额（出口减进口） 23489 — 数据来源：国家统计局  图表  24：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度  商品名称 单位 数量 比上年增长 金额 比上年增长 （%） （亿元） （%） 煤（包括褐煤） 万吨 574  ‐  43  ‐  钢材 万吨 9378    4350    纺织纱线、织物及制品 —  —  —  6888    服装及衣着附件 —  —  —  11445    鞋类 —  —  —  3455    家具及其零件 —  —  —  3195  ‐  自动数据处理设备及其部件 万台 191836   11159  ‐  手持或车载无线电话 万台 131199   7085    集装箱 万个 302    553  13  液晶显示板 万个 245080 ‐25  1952  ‐  汽车 万辆 90  ‐  770    数据来源：国家统计局  图表  25：2014年主要商品进口数量、金额及其增长速度  商品名称 数量 比上年增长（%） 金额 比上年增长（%） （万吨） （亿元） 谷物及谷物粉 1951    382    汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  46  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    大豆 7140    2474  5  食用植物油 650  ‐  364  ‐  铁矿砂及其精矿 93251    5748  ‐  氧化铝 528    118    煤（包括褐煤） 29122  ‐  1366  ‐  原油 30838    14017    成品油 3000  ‐  1439  ‐  初级形状的塑料 2535  3  3167  4  纸浆 1796    741    钢材 1443    1101  4  未锻轧铜及铜材 483    2188    数据来源：国家统计局  图表  26：2014年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度  国家 和地区 出口额 比上年增长 进口额 比上年增长 （亿元） （%） （亿元） （%） 欧盟 22787 15031 美国 24328 9764 东盟 16712 12794 中国香港 22307 792 日本 9187 10027 韩国 6162 11677 中国台湾 2843 9337 俄罗斯 3297 2555 印度 3331 1005 数据来源：国家统计局  全年服务进出口总额 6043 亿美元，比上年增长 %。其中，服务出口 2222 亿美元，增长 %；服务进口 3821 亿美元，增长 %。服务进出口逆差 1599 亿美元。  全年非金融领域新设立外商直接投资企业 23778 家，比上年增长 %。实 际使用外商直接投资金额 7364 亿元，按美元计价为 1196 亿美元，增长 %。  图表  27：2014年非金融领域外商直接投资及其增长速度  行 业 企业数 比上年增 实际使用 比上年增 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  47    长 金额 长 （家） （%） （亿美元） （%） 总 计 23778 其中：农、林、牧、渔业 719 -5 制造业 5178 电力、燃气及水生产和供应业 208 4 22 交通运输、仓储和邮政业 376 信息传输、计算机服务和软件业 981 批发和零售业 7978 房地产业 446 租赁和商务服务业 3963 18 居民服务和其他服务业 181 9 数据来源：国家统计局  全年非金融领域对外直接投资额 6321 亿元，按美元计价为 1029 亿美元，比 上年增长 %。  图表  28：2014年非金融领域对外直接投资额及其增长速度  行 业 对外直接投资金额 比上年增长 （亿美元） （%） 总 计 其中：农、林、牧、渔业 采矿业 制造业 电力、热力、燃气及水生产和供应业 建筑业 批发和零售业 交通运输、仓储和邮政业 信息传输、软件和信息技术服务业 17 100 房地产业 租赁和商务服务业 数据来源：国家统计局  全年对外承包工程业务完成营业额 8748 亿元，按美元计价为 1424 亿美元， 比上年增长 %。对外劳务合作派出各类劳务人员 万人，增长 %。  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  48  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    五、 社会消费品零售总额  市场销售稳定增长。全年社会消费品零售总额 262394 亿元，比上年增长 %，扣除价格因素，实际增长 %。按经营地统计，城镇消费品零售额 226368 亿元，增长 %；乡村消费品零售额 36027 亿元，增长 %。按消费类型统 计，商品零售额 234534 亿元，增长 %；餐饮收入额 27860 亿元，增长 %。  图表  29：2010‐2014年社会消费品零售总额    数据来源：国家统计局  在限额以上企业商品零售额中，粮油、食品、饮料、烟酒类零售额比上年增 长 %，服装、鞋帽、针纺织品类增长 %，化妆品类增长 %，金银珠 宝类与上年持平，日用品类增长 %，家用电器和音像器材类增长 %，中西 药品类增长 %，文化办公用品类增长 %，家具类增长 %，通讯器材 类增长 %，石油及制品类增长 %，建筑及装潢材料类增长 %，汽车类 增长 %。  全年网上零售额 27898 亿元，比上年增长 %，其中限额以上单位网上零 售额 4400 亿元，增长 %。  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  49    六、 中国上证指数走势分析  2014 年，股票指数和两市成交量均大幅增长。年末，上证综合指数收于年 内新高 点，较去年末上涨 点，涨幅为 %，年内 低为 点。沪市全年累计成交 万亿元，日均成交 亿元，同比增加 %。 深圳成份指数收于年内新高 点，较去年末上涨 点，涨幅为 %，年内 低为 点。深市全年累计成交 万亿元，日均成交 亿元，同比增加 %。  图表  30：2014年上证综合指数走势    数据来源：上海证券交易所  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  50  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    图表  31：2014年深圳成份指数走势    数据来源：深圳证券交易所  七、 中国存款准备金率分析  中国央行 2015 年 2 月 4 日傍晚称，将从 5 日起下调金融机构人民币存款准 备金率 个百分点。  中国人民银行同时宣布了针对一些金融机构的额外降准措施，意在帮助金融 机构调整结构、加大对小微企业、“三农”以及重大水利工程建设的支持力度。  公告称：“中国人民银行决定，自 2015 年 2 月 5 日起下调金融机构人民币存 款准备金率 个百分点......  对小微企业贷款占比达到定向降准标准的城市商业 银行、非县域农村商业银行额外降低人民币存款准备金率 个百分点，对中国 农业发展银行额外降低人民币存款准备金率 4 个百分点。”  中国人民银行表示，将继续实施稳健的货币政策，“保持松紧适度，引导货 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  51    币信贷和社会融资规模平稳适度增长”。  八、 交通、邮电和旅游  交通运输平稳增长。全年货物运输总量 439 亿吨，比上年增长 %。货物 运输周转量 184619 亿吨公里，增长 %。全年规模以上港口完成货物吞吐量 亿吨，比上年增长 %，其中外贸货物吞吐量 亿吨，增长 %。规 模以上港口集装箱吞吐量 20093 万标准箱，增长 %。  图表  32：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度  指 标 单 位 绝对数 比上年增长（%） 货物运输总量 亿 吨 铁路 亿 吨 公路 亿 吨 水运 亿 吨 民航 万 吨 管道 亿 吨 货物运输周转量 亿吨公里 铁路 亿吨公里 公路 亿吨公里 水运 亿吨公里 民航 亿吨公里 管道 亿吨公里 数据来源：国家统计局  全年旅客运输总量 221 亿人次，比上年增长 %。旅客运输周转量 29994 亿人公里，增长 %。  图表  33：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度  指 标 单 位 绝对数 比上年增长（%） 旅客运输总量 亿人次 铁路 亿人次 公路 亿人次 水运 亿人次 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  52  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    民航 亿人次 旅客运输周转量 亿人公里 铁路 亿人公里 公路 亿人公里 水运 亿人公里 民航 亿人公里 12 数据来源：国家统计局  年末全国民用汽车保有量达到 15447 万辆（包括三轮汽车和低速货车 972 万辆），比上年末增长 %，其中私人汽车保有量 12584 万辆，增长 %。民 用轿车保有量 8307 万辆，增长 %，其中私人轿车 7590 万辆，增长 %。  邮电业务快速增长。全年完成邮电业务总量 21846 亿元，比上年增长 %。 其中，邮政业务总量 3696 亿元，增长 %；电信业务总量 18150 亿元，增长 %。邮政业全年完成邮政函件业务 亿件，包裹业务 亿件，快递业务 量 亿件；快递业务收入 2045 亿元。电信业全年新增移动电话交换机容量 7980 万户，达到 204537 万户。年末全国电话用户总数达到 153552 万户，其中 固定电话用户 24943 万户，移动电话用户 128609 万户。固定电话普及率下降至 部/百人，  移动电话普及率上升至 部/百人。固定互联网宽带接入用户 20048 万户，比上年增加 1157 万户；移动宽带用户 58254 万户，增加 18093 万 户。互联网上网人数 亿人，增加 3117 万人，其中手机上网人数 亿人， 增加 5672 万人。互联网普及率达到 %。  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  53    图表  34：2010‐2014年固定互联网宽带接入用户和移动宽带用户    数据来源：国家统计局  全年国内游客 亿人次，比上年增长 %，国内旅游收入 30312 亿元， 增长 %。入境游客 12849 万人次，下降 %。其中，外国人 2636 万人次， 增长 %；香港、澳门和台湾同胞 10213 万人次，下降 %。在入境游客中， 过夜游客 5562 万人次，与上年基本持平。国际旅游外汇收入 569 亿美元，增长 %。国内居民出境 11659 万人次，增长 %，其中因私出境 11003 万人次， 增长 %。  九、 金融  金融市场运行总体平稳。年末广义货币供应量（M2）余额为 万亿元， 比上年末增长 %；狭义货币供应量（M1）余额为 万亿元，增长 %； 流通中货币（M0）余额为 万亿元，增长 %。  全年社会融资规模为 万亿元，按可比口径计算，比上年少 8598 亿元。 年末全部金融机构本外币各项存款余额 万亿元，比年初增加 万亿元， 其中人民币各项存款余额 万亿元，增加 万亿元。全部金融机构本外币 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  54  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    各项贷款余额 万亿元，增加 万亿元，其中人民币各项贷款余额 万 亿元，增加 万亿元。  图表  35：2014年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度  指 标 年末数（亿元） 比上年末增长（%） 各项存款余额 1173735 其中：住户存款 506890 其中：人民币 502504 非金融企业存款 400420 各项贷款余额 867868 其中：境内短期贷款 336371 境内中长期贷款 471818 数据来源：国家统计局  年末主要农村金融机构（农村信用社、农村合作银行、农村商业银行）人民 币贷款余额 105742 亿元，比年初增加 14105 亿元。全部金融机构人民币消费贷 款余额 153660 亿元，增加 23938 亿元。其中，个人短期消费贷款余额 32491 亿 元，增加 5902 亿元；个人中长期消费贷款余额 121169 亿元，增加 18037 亿元。  全年上市公司通过境内市场累计筹资 8397 亿元，比上年增加 1512 亿元。其 中，首次公开发行 A 股 125 只，筹资 669 亿元；A 股再筹资（包括配股、公开增 发、非公开增发、认股权证）4165 亿元，增加 1362 亿元；上市公司通过发行可 转债、可分离债、公司债、中小企业私募债筹资 3563 亿元，减少 519 亿元。全 年公开发行创业板股票 51 只，筹资 159 亿元。  全年发行公司信用类债券 万亿元，比上年增加 万亿元。  全年保险公司原保险保费收入 20235 亿元，比上年增长 %。其中，寿险 业务原保险保费收入 10902亿元，健康险和意外伤害险业务原保险保费收入 2130 亿元，财产险业务原保险保费收入 7203 亿元。支付各类赔款及给付 7216 亿元。 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  55    其中，寿险业务给付 2728 亿元，健康险和意外伤害险赔款及给付 700 亿元，财 产险业务赔款 3788 亿元。  十、 人民生活和社会保障  城乡居民收入继续增加。全年全国居民人均可支配收入 20167 元，比上年增 长 %，扣除价格因素，实际增长 %。按常住地分，城镇居民人均可支配收 入 28844 元，比上年增长 %，扣除价格因素，实际增长 %；城镇居民人均 可支配收入中位数为 26635 元，增长 %。农村居民人均可支配收入 10489 元， 比上年增长 %，扣除价格因素，实际增长 %；农村居民人均可支配收入中 位数为 9497 元，增长 %。全年农村居民人均纯收入为 9892 元。全国居民人 均消费支出 14491 元，比上年增长 %，扣除价格因素，实际增长 %。按常 住地分，城镇居民人均消费支出 19968 元，增长 %，扣除价格因素，实际增 长 %；农村居民人均消费支出 8383 元，增长 %，扣除价格因素，实际增 长 %。  图表  36：2014年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比    数据来源：国家统计局  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  56  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    社会保障建设取得新进展。年末全国参加城镇职工基本养老保险人数 34115 万人，比上年末增加 1897 万人。参加城乡居民基本养老保险人数 50107 万人， 增加 357 万人。参加基本医疗保险人数 59774 万人，增加 2702 万人。其中，参 加职工基本医疗保险人数 28325 万人，增加 882 万人；参加居民基本医疗保险人 数 31449 万人，增加 1820 万人。参加失业保险人数 17043 万人，增加 626 万人。 年末全国领取失业保险金人数 207 万人。参加工伤保险人数 20621 万人，增加 703 万人，其中参加工伤保险的农民工 7362 万人，增加 98 万人。参加生育保险 人数 17035 万人，增加 643 万人。按照年人均收入 2300 元（2010 年不变价）的 农村扶贫标准计算，2014 年农村贫困人口为 7017 万人，比上年减少 1232 万人。  十一、 教育、科学技术和文化体育  教育科技和文化体育事业较快发展。全年研究生招生 万人，在学研究 生 万人，毕业生 万人。普通本专科招生 万人，在校生 万人，毕业生 万人。中等职业教育招生 万人，在校生 万人， 毕业生 万人。普通高中招生 万人，在校生 万人，毕业生 万人。初中招生 万人，在校生 万人，毕业生 万人。普通小 学招生 万人，在校生 万人，毕业生 万人。特殊教育招生 万人，在校生 万人，毕业生 万人。幼儿园在园幼儿 万人。  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  57    图表  37：2010‐2014年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数    数据来源：国家统计局  全年研究与试验发展（R&D）经费支出 13312 亿元，比上年增长 %，与 国内生产总值之比为 %，其中基础研究经费 626 亿元。全年国家安排了 3997 项科技支撑计划课题，2129 项“863”计划课题。截至年底，累计建设国家工程 研究中心 132 个，国家工程实验室 154 个，国家认定企业技术中心 1098 家。全 年国家新兴产业创投计划累计支持设立 213 家创业投资企业，资金总规模 574 亿元，投资创业企业 739 家。全年受理境内外专利申请 万件，授予专利权 万件。截至年底，有效专利 万件。全年共签订技术合同 万项， 技术合同成交金额 8577 亿元，比上年增长 %。  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  58  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    图表  38：2010‐2014年研究与试验发展（R&D）经费支出    数据来源：国家统计局  图表  39：2014年专利申请受理、授权和有效专利情况  指 标 专利数（万件） 比上年增长（%） 专利申请受理数 其中：境内专利申请受理 数 其中：发明专利申请受理 数 其中：境内发明专利 专利申请授权数 其中：境内专利授权 其中：发明专利授权 其中：境内发明专利 年末有效专利数 其中：境内有效专利 其中：有效发明专利 其中：境内有效发明专 利 数据来源：国家统计局  全年成功发射卫星 16 次。探月工程三期再入返回试验圆满完成。高分二号 卫星成功发射。  年末全国共有产品检测实验室 27051 个，其中国家检测中心 597 个。全国现 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  59    有产品质量、体系认证机构 183 个，已累计完成对 118354 个企业的产品认证。 全国共有法定计量技术机构 4056 个，全年强制检定计量器具 6162 万台（件）。 全年制定、修订国家标准 1530 项，其中新制定 1067 项。全国共有地震台站 1687 个，区域地震台网 32 个。全国共有海洋观测站 79 个。测绘地理信息部门公开出 版地图 1678 种。  年末全国文化系统共有艺术表演团体 2008 个，博物馆 2760 个。全国共有公 共图书馆 3110 个，总流通 52252 万人次；文化馆 3311 个。有线电视用户 亿户，有线数字电视用户 亿户。年末广播节目综合人口覆盖率为 %，电 视节目综合人口覆盖率为 %。全年生产电视剧 429 部 15983 集，电视动画片 138496 分钟。全年生产故事影片 618 部，科教、纪录、动画和特种影片 140 部。 出版各类报纸 465 亿份，各类期刊 32 亿册，图书 84 亿册（张），人均图书拥有 量 册（张）。年末全国共有档案馆 4246 个，已开放各类档案 12835 万卷（件）。  根据第六次全国体育场地普查结果，全国共有体育场地 万个，场地面 积 亿平方米。全年我国运动员在 22 个运动大项中获得 98 个世界冠军，共 创 10 项世界纪录。全年我国残疾人运动员在 19 项国际赛事中获得 122 个世界冠 军。  十二、 卫生和社会服务  卫生和社会服务事业不断改善。年末全国共有医疗卫生机构 982443 个，其 中医院 25865 个，乡镇卫生院 36899 个，社区卫生服务中心（站）34264 个，诊 所（卫生所、医务室）188415 个，村卫生室 646044 个，疾病预防控制中心 3491 个，卫生监督所（中心）2975 个。卫生技术人员 739 万人，其中执业医师和执 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  60  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    业助理医师 282 万人，注册护士 292 万人。医疗卫生机构床位 652 万张，其中医 院 484 万张，乡镇卫生院 117 万张。  图表  40：2010‐2014年卫生技术人员人数    数据来源：国家统计局  年末全国各类提供住宿的社会服务机构 万个，其中养老服务机构 万 个。社会服务床位 万张，其中养老床位 万张。收留抚养和救助各类 人员 万人，其中养老人员 万人。年末共有社区服务中心 万个， 社区服务站 万个。年末全国共有 万人享受城市居民 低生活保障， 万人享受农村居民 低生活保障，农村五保供养 万人。全年资助 万城市困难群众参加医疗保险，资助 万农村困难群众参加新型农 村合作医疗。  第三节 2013­2014 年中国网络财经信息服务行业运行社会环 境分析  一、 中国人口规模分析  年末全国大陆总人口为 136782 万人，比上年末增加 710 万人，其中城镇常 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  61    住人口为 74916 万人，占总人口比重为 %。全年出生人口 1687 万人，出生 率为 ‰；死亡人口 977 万人，死亡率为 ‰；自然增长率为 ‰。全 国人户分离的人口为 亿人，其中流动人口为 亿人。  图表  41：2014年年末人口数及其构成  指 标 年末数 （万人） 比重（%） 全国总人口 13678 2 其中：城镇 74916 乡村 61866 其中：男性 70079 女性 66703 其中：0-15 岁（含不满 16 周岁） 23957 16-59 岁（含不满 60 周岁） 91583 60 周岁及以上 21242 其中：65 周岁及以上 13755 数据来源：国家统计局  二、 中国互联网用户规模分析  我国互联网用户规模已经超过 亿，普及率已达到 %，互联网产业已 在深刻影响传统 IT 市场和传统产业，业务模式和商业模式的变革已在进行。互 联网正在对零售、金融、教育、医疗、汽车、农业、化工、环保、能源等行业产 生深刻影响，对传统行业的升级换代起到重要作用。“互联网+”有望成为经济转 型和产业升级的重要助推力。  国家的繁荣在于人民创造力的发挥，经济的活力也来自就业、创业和消费的 多样性。我们推动“双创”，就是要让更多的人富起来，让更多的人实现人生价 值。这有助于调整收入分配结构，促进社会公平，也会让更多的年轻人，尤其是 贫困家庭的孩子有更多的上升通道。  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  62  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    图表  42 ：2011‐2014年我国网民数量统计    数据来源：国家统计局  三、 中国人口结构与学历情况分析  教育科技和文化体育事业较快发展。全年研究生招生 万人，在学研究 生 万人，毕业生 万人。普通本专科招生 万人，在校生 万人，毕业生 万人。中等职业教育招生 万人，在校生 万人， 毕业生 万人。普通高中招生 万人，在校生 万人，毕业生 万人。初中招生 万人，在校生 万人，毕业生 万人。普通小 学招生 万人，在校生 万人，毕业生 万人。特殊教育招生 万人，在校生 万人，毕业生 万人。幼儿园在园幼儿 万人。  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  63    图表  43：2010‐2014年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数    数据来源：国家统计局  全年研究与试验发展（R&D）经费支出 13312 亿元，比上年增长 %，与 国内生产总值之比为 %，其中基础研究经费 626 亿元。全年国家安排了 3997 项科技支撑计划课题，2129 项“863”计划课题。截至年底，累计建设国家工程 研究中心 132 个，国家工程实验室 154 个，国家认定企业技术中心 1098 家。全 年国家新兴产业创投计划累计支持设立 213 家创业投资企业，资金总规模 574 亿元，投资创业企业 739 家。全年受理境内外专利申请 万件，授予专利权 万件。截至年底，有效专利 万件。全年共签订技术合同 万项， 技术合同成交金额 8577 亿元，比上年增长 %。  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  64  2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析|汇智联恒    图表  44：2010‐2014年研究与试验发展（R&D）经费支出    数据来源：国家统计局  图表  45：2014年专利申请受理、授权和有效专利情况  指 标 专利数（万件） 比上年增长（%） 专利申请受理数 其中：境内专利申请受理 数 其中：发明专利申请受理 数 其中：境内发明专利 专利申请授权数 其中：境内专利授权 其中：发明专利授权 其中：境内发明专利 年末有效专利数 其中：境内有效专利 其中：有效发明专利 其中：境内有效发明专 利 数据来源：国家统计局  全年成功发射卫星 16 次。探月工程三期再入返回试验圆满完成。高分二号 卫星成功发射。  年末全国共有产品检测实验室 27051 个，其中国家检测中心 597 个。全国现 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务行业运行环境分析  65    有产品质量、体系认证机构 183 个，已累计完成对 118354 个企业的产品认证。 全国共有法定计量技术机构 4056 个，全年强制检定计量器具 6162 万台（件）。 全年制定、修订国家标准 1530 项，其中新制定 1067 项。全国共有地震台站 1687 个，区域地震台网 32 个。全国共有海洋观测站 79 个。测绘地理信息部门公开出 版地图 1678 种。  年末全国文化系统共有艺术表演团体 2008 个，博物馆 2760 个。全国共有公 共图书馆 3110 个，总流通 52252 万人次；文化馆 3311 个。有线电视用户 亿户，有线数字电视用户 亿户。年末广播节目综合人口覆盖率为 %，电 视节目综合人口覆盖率为 %。全年生产电视剧 429 部 15983 集，电视动画片 138496 分钟。全年生产故事影片 618 部，科教、纪录、动画和特种影片 140 部。 出版各类报纸 465 亿份，各类期刊 32 亿册，图书 84 亿册（张），人均图书拥有 量 册（张）。年末全国共有档案馆 4246 个，已开放各类档案 12835 万卷（件）。  根据第六次全国体育场地普查结果，全国共有体育场地 万个，场地面 积 亿平方米。全年我国运动员在 22 个运动大项中获得 98 个世界冠军，共 创 10 项世界纪录。全年我国残疾人运动员在 19 项国际赛事中获得 122 个世界冠 军。      汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  66  2013‐2014 年中国网络财经信息服务发展现状分析|汇智联恒    第三章    2013‐2014 年中国网络财经信息服务发展现 状分析  第一节 2013­2014 年中国网络财经信息服务动态分析  一、 和讯百度合作改变网络财经信息业生态  百度宣布与和讯网结盟，共同打造百度和讯全财经网，和讯百度合作改变网 络财经信息业生态。  百度与和讯的合作是双方优势的结合，百度的搜索技术可以实现对互联网信 息的有效收集和整理，而和讯对财经资讯具有较成熟的处理技能并推出了多种衍 生、增值产品，有利于将海量的财经信息编辑处理，为用户提供更全面的财经资 讯和更实用的增值服务。  二者的合作将会对目前的互联网财经信息服务业生态产生较大的影响。  新浪为代表的综合性门户受制于内部资源的协调，不可能将所以优质资源都 投入到财经资讯上，这给了财经门户成长的机会。它们之间的竞争处于一种此消 彼长的动态平衡当中，再加上互联网时代，内容的“非稀缺性”所导致的相互间 更普遍的学习、模仿，因而市场格局将保持想对的稳定。  新浪等的优势在于品牌影响力强、用户基数大、用户在新浪各个频道间的转 换成本较低；百度和讯财经的优势在于内容更具深度、更能满足用户的实际需要。  百度一直要做跨领域的互联网媒体而非单一的搜索技术提供商，因此向其他 领域，如新闻、网络社区、即时通讯、财经资讯扩张是其战略部署下的必然步骤。 和讯定位于“中国财经网络领袖和中产阶级网络家园”，面对金融界、东方财富 网、华尔街日报中文网以及中金在线等的竞争，势必需要从财经资讯广度和深度 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务发展现状分析  67    入手来形成竞争优势，而百度的资讯整合能力恰好能满足和讯的发展要求。双方 的合作属于优势互补、双赢。  百度的收入结构中，搜索竞价排名收入占比超过 99%，单一收入来源的不稳 定性导致百度必须进行多元化探索，进入财经新闻业既是百度“互联网媒体”战 略的重要一环又是收入多元化的一种探索。  和讯网将借助百度的优势增强在互联网财经信息服务业方面的优势，对竞争 对手形成较强的压力。  目前来看还会有两类竞争主体可能产生：1、境外财经集团在中国的分公司， 如彭博社等有可能成立中国网站；2、国内券商、财经软件/信息服务商如同花顺、 大智慧、万德资讯等可能会进一步崛起，参与市场竞争。  此外，中国受到海外金融危机的影响还有限；其次目前专业类财经网站数量 并不多，并且基本都具备在资本、人力、内容、技术等方面的资源禀赋；因而行 业格局不会经历太大的变化。  二、 无线财经与互联网财经依然是互补品  而不是替代品  数据显示，用户使用无线财经服务 主要的原因是在路上，比重为 %； 其次的原因是出差，比重为 %；仅有 %的用户因为偏爱使用手机而选择 无线互联网服务；追求个性化选择无线财经服务的用户占比 %。  无线财经服务更多的是互联网财经信息服务的互补，在不方便使用电脑又有 浏览财经信息迫切需求的时刻，无线财经服务才显得重要。  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  68  2013‐2014 年中国网络财经信息服务发展现状分析|汇智联恒    图表  46：用户使用无线财经服务的原因    数据来源：汇智联恒  三、 中国股市催热网络财经信息服务  伴随着中国金融业的开放，财经信息服务业作为未来的朝阳产业已成为国际 投资者普遍看好的产业。近两年受股市的火热推动影响，中国垂直财经网站迎来 了良好的市场发展态势，中国网络财经信息服务业进入快速增长阶段。  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务发展现状分析  69    图表  47：中国财经信息服务产业发展历程    数据来源：汇智联恒  中国网络财经信息服务伴随着网络经济的热潮步入快速发展阶段，在这个时 期主要财经信息服务商在网站运营上发生重大转机和变化，2004 年和讯网曾从 一个提供金融理财服务的专业网站，向以个人门户为基础、社会化网络为组织、 技术为支撑的社区类门户网站过渡，服务对象定义中产阶级。2004 年 10 月，金融界在美国 NASDAQ 挂牌上市，财经信息服务商首家进入资本运作市场， 主要服务以提供在线分析软件和证券信息咨询等为主。该阶段网络财经信息服务 市场特征：  在这个阶段，中国网络财经信息服务处于快速成长阶段；  财经网站的经营模式和盈利模式逐渐趋于相对成熟和稳定，证券分析软件成 为财经信息服务商提供的重要财经服务模式之一；  在这个阶段众多竞争者的进入网络财经信息市场并争夺用户资源，同时面临 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  70  2013‐2014 年中国网络财经信息服务发展现状分析|汇智联恒    巨大的生存压力；  在该阶段内市场竞争淘汰较为激烈，主要强势品牌网站通过品牌战略和优质 服务吸引客户，门槛进入难度逐渐升高。  艾瑞咨询认为随着中国财经类网站发展高速成长，网络财经信息服务对中国 经济和金融发展影响力也会越来越大。中国网络财经信息服务 主要的运营模式 以财经类网站为运营主体，向用户提供财经资讯、分析软件和信息咨询服务等。 在中国网络财经信息服务领域内真正发挥影响力的是几大综合门户财经频道和 财经类门户网站，如和讯网、东方财富网、金融界等。  中国网络财经信息服务市场规模保持了持续快速的增长，2007 年的高速度 增长主要源于股市的繁荣，广告主的数量增加明显，尤其是基金理财类、银行类 广告主的投放增加。数据显示，2007 年中国网络财经信息服务市场收入规模达 到 亿元，比去年增长 53%。随着中国人理财观念的增强，在未来几年中国网 络财经信息服务业市场规模将会保持较大的增长态势。未来网络财经信息服务除 了广告以外的分析软件和收费信息服务也会有突破性的增长。  第二节 2013­2014 年中国网络财经信息服务市场运行态势分 析  一、 市场竞争加剧  随着国内经济的发展，网络财经信息服务市场发展面临巨大机遇和挑战。在 市场竞争方面，网络财经信息服务企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求 的不对称，网络财经信息服务行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些网络财 经信息服务细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务发展现状分析  71    二、 集团趋势明显  从行业发展来看，随着投资者需求逐渐多元化，现存的产品同质且不具有核 心竞争力的财经网站将随着投资者个性化要求而逐步退出市场，而一些产品互补 的财经网站也可能相互融合，网络财经信息服务业存在兼并收购的趋势。  近几年来网络财经媒体集团化的趋势比较明显，财经软件提供商也有一些集 团化的案例（经典案例：金融界）。集团化有两种方式，一是发展联盟，双方成 立利益共同体，捆绑稍显松散，比较典型的是东方财富网和分众传媒的合作；另 外一种是有集团总公司，总公司旗下又有不同的业务子公司。  如中国 有实力的两个传媒集团：联办集团和南方报业集团。  集团的好处是内部资源共享，外部形成战略同盟。对于网络财经媒体来说， 广告主和新闻经验的分享是集团化的重要意义。彭博社是国外著名的三大传媒集 团之一，其组织架构可供参考。  三、 长尾效应显现  长尾效应，英文名称 Long Tail Effect。“头”（head）和“尾”（tail）是两个统 计学名词。正态曲线中间的突起部分叫“头”；两边相对平缓的部分叫“尾”。新 竞争力从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，而这部分我们可以 称之为流行，而分布在尾部的需求是个性化的，零散的小量的需求。而这部分差 异化的、少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，而所谓长尾效 应就在于它的数量上，将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还 大的市场。  把长尾理论运用到观察中国市场中企业的市场策略的研究上，可以发现一个 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  72  2013‐2014 年中国网络财经信息服务发展现状分析|汇智联恒    有趣的现象：很多企业比较重视坐落在需求曲线顶端的所谓一级市场或者少量二 级市场，而对看上去蛰伏在需求曲线尾部的更加广大的中国市场了解、认识、重 视不够。  互联网广泛应用之后，基于互联网的营销活动与传统的营销有三大变化，也 由于这三大变化，原来二八法则赖以存在的先决条件及事件发生的不平衡关系产 生了动摇。  其一，互联网时代的营销活动受时空限制极少，它依赖的是一张几乎没有边 际的网络，以及几乎没有约束的存储空间。互联网上的信息在于时间的积累和空 间的不断扩张，在互联网上访问信息，不存在由于时空的原因导致擦肩而过的现 象，同时在互联网上增加信息的成本都可以低到忽略不计。举例来说，展览会是 传统营销的一种主要方式，展览会有明显的时空概念，错过了展期，就无法看到 展览会的展品，对参展商来讲，参展的面积限制了可以参展的内容，每增加一些 展品，就需要扩大展位的面积，跟着就是参展费用的成比例增加。  其二，互联网上销售机会更多来自于消费者的“拉”而非销售商的“推”。 传统的市场营销以“推”为主，特别是受时空条件的限制，销售商必须要追求 有效地利用可用的时空资源，于是把其 20%的主流商品作为“推”的主要内容， 把其 20%的关键客户作为“推”的主要对象。展览会是这样，卖场的物品陈列和 定向推广似这样，平面广告也是这样。在互联网上营销，信息被访问的主动权在 消费者，消费者从销售商提供的海量信息中查找他所需要的，由于消费者的个性 差异，销售商提供的信息量越大，每一条信息被访问到的概率就越趋于相等。  其三，互联网上也有“推”的营销模式，但是基于互联网的“推”可以做得 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务发展现状分析  73    更精细。表推的对象更精确，面向的市场更细分。互联网上出现的广告方式，不 仅有主流的内容相关和点击付费，更出现了交易付费的广告方式，即没有因互联 网广告引起购买不需要向广告商支付广告费的营销模式。  图表  48：100强网站每月独立访客数    数据来源：汇智联恒  四、 网络财经信息平台综合运营商布局情况  行业内主要企业    （1）和讯网（）    和讯网于 1996 年成立，是我国 早的垂直财经门户网站之一，为用户提供 证券、期货、外汇、保险、基金、债券等领域的财经资讯。    （2）新浪财经（）    新浪财经是我国大型综合门户网站新浪网的财经资讯频道，为用户提供股票、 基金、外汇  、期货、贵金属、债券、银行、保险等领域的财经资讯。    汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  74  2013‐2014 年中国网络财经信息服务发展现状分析|汇智联恒    （3）金融界（ )    金融界创建于 1999 年 8 月，是我国 早推出付费金融数据服务的运营商之 一。2004 年在美国 NASDAQ 挂牌上市。    （4）大智慧（)    大智慧成立于 2000 年，专业从事金融领域信息技术产品开发、生产、销售 和服务。  （五）东方财富信息股份有限公司（以下简称东方财富）是我国领先的网络 财经信息平台综合运营商，公司所运营的“东方财富网”是我国用户访问量 大 的互联网财经信息平台之一，公司通过该网站平台提供专业的、及时的、海量的 资讯信息，满足广大互联网用户对于财经资讯和金融信息的需求。凭借着“东方 财富网”及旗下子频道的良好平台，公司集聚庞大的用户资源，具有行业领先的 用户黏性，形成了公司的核心竞争实力。依靠公司具有的核心流量价值，通过商 业化开发运作，东方财富的经济价值逐渐显现，互联网广告服务和付费金融数据 服务业务持续快速发展。  五、 2013 年厚积薄发的财经类网站研究  经济危机的肆虐并没有减缓中国经济发展的脚步，随着国内金融市场迅猛发 展，中国财经信息服务业也呈现高速增长，财经类网站作为提供财经信息服务的 垂直网站也双向推动着中国网络经济的发展—既满足了网民对财经的了解和进 步等需求，也帮助中国金融市场的向下细分。  2008 年金融软件用户集中度 高的网络服务为金融厂商，财经资讯等金融 相关网络服务。其中金融厂商的覆盖人数 TGI 达 160，访问次数 TGI 略低，为 146. 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务发展现状分析  75    财经资讯服务正好相反，覆盖人数 TGI 为 132，访问次数 TGI 则高达 184.使用金 融软件的用户大部分对金融市场较为熟悉，更多的需要了解市场上 新的消息， 因此对财经资讯类服务的访问次数 TGI 高于金融厂商。  而在 2008 年，百度将自己的财经频道整体打包给和讯就已经证明了财经类 网站维持着不断垂直和精准的趋势，当获悉环球财讯网()在准备多 时后终将上线时，再次明确了财经类网站的时代定位：  一流的采编队伍—网络时代，速度为王，及时性 高的内容将得到 多用户 的认同;  专注的信息服务—通过互联网向用户提供证券、股票、基金、投资理财等经 济类相关信息服务的一种服务形式，具体服务内容包括：免费财经资讯服务、收 费信息服务、软件服务、无线增值信息类服务等;  完善的后备支持—专家、智囊团、客户服务、独家报告、咨询渠道……这些 都是财经类网站能否带给用户 完美体验的要素;  细分的财讯领域—财经只是一个大的分类，往下还有很多可细分和挖掘的领 域，细分的目的在于创造竞争优势，针对不同的访问群体采取独特的产品或营销 组合战略，以此来获得 佳收益;  稳定的运营模式—在财经网站的访问者看来，很多时候他在意的并非网站的 免费内容多寡，而是它有无稳定健康的收费模式能够长期维持下去，没有谁上在 一条免票却岌岌可危快遭沉没的船。  围绕长尾的用户体验，将众多细碎业务整合起来，分别打包给不同的用户， 财经网站要做的就这么简单，然而要实现这么简单的效果却需要长期的人力及资 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  76  2013‐2014 年中国网络财经信息服务发展现状分析|汇智联恒    本投入和可持续运作的建设模式。  近两年受股市的火热推动影响，中国垂直财经网站迎来了良好的市场发展态 势，中国网络财经信息服务业进入快速增长阶段，以新晋的环球财讯网为例，其 经营模式和盈利模式建立在相对成熟和稳定的经验性基础上，证券市场趋势预测 与即时讯息成为环球财讯网提供的重要财经服务模式之一，在与竞争对手的资源 争夺上，环球财讯网主推强势的品牌战略和优质迅捷的便利服务来吸引用户，以 低门槛+高质量的模式取得起跑线上的先机。  低门槛：  自上线伊始，环球财讯网就以三星连珠的方式同时开展了三项重礼活动：  贴条祝福—在站内板报处张贴纸条送出祝福。  看盘答题—在互动问答专题页面参与提问挑战。  股海征文—针对股市和财富话题不限题材和内容的投稿。  之所以将这三项活动设置为全民参与的程度，主要还是以广撒网要吸引聚合 金融及理财行业尽可能广泛的受众群体，为此网站准备了充足的活动奖励，不仅 有 MP4、理财软件等精品物件，还安排了 5000 元现金、台湾游、香港游等抽取 形式的大奖，其负责人在补充时特意说明，这几份大奖也是环球财讯网展现财力、 凸显诚意、证实心意的“三意”之举，希望能够借此奠定前期人气基础，为日后 的大展鸿图打好必要的铺垫。  高质量：  财经新闻和信息本身具有特殊价值，商场如战场，及时、准确、可靠和高品 质的商业信息之于商业决策具有战略价值，环球财讯网将优质的财经新闻和信息 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务发展现状分析  77    视作具有不可替代性的商业情报，对内容负责即为对用户负责。据 2003 年《华 尔街日报》网络版订户研究报告显示，其当年的订户中有 26%为项目管理专家， 更有 54%为高层管理人员，这类商业机构或业内精为财经类网站用户的重要组成 部分，他们容忍度较低，较为追求准确和完美，满足了他们的高要求，财经类网 站就掌握了源源不断的用户命脉和口碑价值。“上环球，知财讯”，一直是环球财 讯网致力于营造的品牌价值.  高低结合的策略让环球财讯网打差异化的仗，试图从竞争间隙中赢得开门红， 这也给了所有财经类网站一个典范式效应，如何贴合用户的需求与体验、 大化 自己的资源和优势、提供充分的个性化服务，是所有同行都需要高度重视并谨慎 考虑的问题。  后，对于财经类网站而言，划分用户级层并开展收费业务是一种必然趋势， 这方面国外财经类媒体网站有一些经受过市场检验的盈利策略值得我们借鉴：  第一：根据自身情况，选择合适的发展模式，在确定采用何种盈利手段之前， 必须对网站所依托的母媒体及网站本身的优势、劣势作细致分析，找到网站所有 可能的利润增长点，切不能跟风和盲目模仿。  第二：要充分利用自己的优势，可以尝试在有内容优势的方面开拓收费服务 的新领域。  第三：服务优质化、个性化。为订户提供其所需要的高品质的服务，这是实 现收费的根本。  第四：精心选择恰当的收费项目，一定要是受众愿意付费的服务，否则将有 可能因进入门槛提高而吓走一批忠实用户。  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  78  2013‐2014 年中国网络财经信息服务发展现状分析|汇智联恒    第五：在价格的制定和付费方式的选择上要人性化，要考虑所针对目标群体 的实际收入情况、消费习惯和消费水平。  对中国而言，这是一次挑战，更是一次机会，财经类网站在跟进的脚步上稍 有不慎便会丧失名次，而只要跟上经济风云变动的，都将赢来光明的前程。  第三节 2013­2014 年中国网络财经信息服务业热点问题探讨  近年来，全球信息技术产业加快向网络化、服务化方向发展，云计算、大数 据、移动互联网、物联网等新技术新业态迅速兴起，网络信息安全上升到国家战 略，中国信息技术服务产业迎来了转型超越的历史发展机遇。  在近日举行的第五届中国软件外包和信息技术服务产业年会上，与会专家一 致认为，2013 年中国信息技术服务产业规模稳步扩大，产业结构服务化趋势明 显，产业转型持续推进，区域布局合理调整，信息技术服务产业在国民经济和社 会发展中的地位更加突出。从产业发展阶段看，中国信息技术服务产业正进入由 大变强的关键时期。  空间巨大发展迅速  近年来，在《国务院关于印发进一步鼓励软件产业和集成电路产业发展若干 政策的通知》等一系列政策的大力推动下，我国软件产业保持持续健康快速发展 态势，2013 年首次迈入 3 万亿元台阶，创新能力和应用水平稳步提升。  具体到信息技术服务业，近年更是一直保持了较快的发展速度，产业运行态 势良好，产业规模不断扩大。据赛迪数据显示，我国信息技术服务业增速保持在 30%以上，远高于 GDP 增速及软件产业增速。  尤其是近两年，央企、政府都已经出现了大量的服务需求，成为驱动中国信 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务发展现状分析  79    息技术服务产业发展的巨大内需市场。据前瞻产业研究院的数据，目前中国信息 技术服务的合同执行金额已由 2009 年的不足 40 亿美元，上升至 2013 年的 亿美元，年均增速达到 %。随着经济改革和结构调整的推进，中国大型企 业和公共服务机构将逐步释放出更多的服务需求，对中国信息技术服务产业而言， 未来的市场增长空间也将大于国际市场的增长空间。  据统计，2013 年全国规模以上软件和信息技术服务企业达 万家，共完成 软件业务收入 万亿元，同比增长 %，占电子信息产业比重达 25%；软件 和信息技术服务业实现利润总额 亿元，同比增长 %。  年会上发布的《2014 中国软件外包和信息技术服务产业发展报告》显示， 目前国内的信息技术服务需求主要来自金融、交通、政府、电信和医药等领域。 具体看我国的金融服务需求，金融服务信息技术服务提供商数量快速增加，网点 铺设规模和服务范围都在不断扩大。我国大部分以金融信息技术服务为主业的公 司，年均增速可达 100%。  在产业规模持续快速增长的同时，我国信息技术服务业产业结构不断优化， 产业链向高端不断延伸。自 2011 年信息系统集成依然在信息技术服务业中占比 大，但信息技术咨询服务和数据处理与运营服务等高端附加值的高端业务，增 长速度更快。2014 年，数据处理和运营服务增速达到 40%。  层级不高标准缺失  信息技术服务：上网搜索，甚至联合国、WTO 这样的全球性官方机构也没 有明确的定义。一个高速发展的产业竟然还未有一个统一的标准，企业和用户对 信息技术服务的内涵和外延也没有统一的认识，小小的问题却暴露出了整个行业 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  80  2013‐2014 年中国网络财经信息服务发展现状分析|汇智联恒    发展的隐忧。  事实上，受市场竞争加剧、日元等外币汇率大幅波动以及外围发包市场低迷 等因素的影响，2013 年中国软件外包和信息技术服务产业增速正在放缓，企业 整体盈利水平较 2012 年有所下降，经营利润微薄。根据中国服务外包研究中心 的调研，中国服务外包企业的利润率普遍下滑，2013 年有 70%左右的企业利润 率低于 10%。  增长放缓的背后暴露出不少问题，标准就是其一。由于标准的缺失，给开展 行业统计、市场管理、政策制定等工作带来了很大困难，进一步影响了行业的可 持续发展能力。  无规矩，不成方圆。从培育内需市场、提高用户对信息技术服务价值的认同、 引导和规范产业发展的角度来看，只有标准先行，才能加快企业转型升级，避免 先乱后治的被动局面。  此外，受宏观经济形势影响，劳动力及物业配套等生产要素的成本不断上升， 原有的低成本竞争优势有所减弱，也导致软件外包企业正面临着越来越大的经营 压力。“从企业的规模来看，中小企业仍然占大多数，无法提供全面的产品和服 务线，项目按时交付能力不足；大多数企业还处于全球产业价值链的低端，完成 发包方会做而不愿做的低层次外包项目，人均产值低。”国务院发展研究中心办 公厅副主任来有为分析说，面对跨国公司对服务商全球交付能力要求的不断提升， 国内大型服务外包商亟须加强能力建设，在高附加值、高科技含量的产品和服务 上形成新的竞争优势，快速响应并高效满足跨国公司需求，增强全球交付能力。  鼓励重组提升水平  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务发展现状分析  81    高速发展的信息技术服务产业已经驶入发展关键时期。为此，我国已经确定 将持续加强行业整体规范，推进信息技术咨询、IT 治理、服务外包管理等标准的 制定出台，推动 ITSS(信息技术服务标准)标准验证试点示范工作。据中国软件外 包和信息技术服务产业联盟副理事长高松涛透露，目前，工信部软件与集成电路 促进中心联合中国软件与信息服务外包产业联盟，通过与国内企业和信息技术提 供商广泛沟通，在 ITSS 的总体框架指导下，已经研发建立了符合国内发展实际、 具有中国特色的软件外包和信息技术管理成熟度模型(TOMM)。对于转型中的企 业，TOMM 是提高企业软件外包和信息技术服务管理能力的指南，有利于企业发 现自身外包管理的不足，有利于领导者进行外包管理决策，及时发现并降低外包 的风险。  标准之下是信息技术服务水平的提升，兼并重组是实现服务提升快速有效的 路径。企业可通过并购重组不断丰富产品线，向价值链高端延伸并获取客户资源， 突破其由于业务单一、竞争加剧带来的企业利润减少等发展瓶颈。同时面向新兴 领域并购具备自主知识产权核心技术、未来市场前景广阔的创新型信息技术服务 企业，获得关键领域核心技术。  工信部将以深化改革为动力，以市场为驱动，应用为牵引，融合发展为主线， 进一步完善产业发展的环境，促进软件产业由大到强。对于下一步工作，工业和 信息化部软件服务司巡视员李颖透露，一方面将进一步推进标准体系的建设，推 广标准应用，持续加强行业整体规范，并用于指导企业客观评价和改进外包管理 能力；一方面还将继续培育龙头企业，综合利用多种手段引导优势企业兼并重组 做大做强，并鼓励企业创新发展，鼓励企业建立以产业链为基础的合作机制和产 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  82  2013‐2014 年中国网络财经信息服务发展现状分析|汇智联恒    业联盟，促进产业集聚发展。      2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析  83    第四章    2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动 态分析  第一节 2013­2014 年中国网络财经信息服务市场现状综述  一、 网络财经信息服务市场规模  图表  49：2011‐2014年我国网络财经信息服务市场规模分析    数据来源：国家统计局  二、 中国财经网站用户使用收费财经服务的情况  互联网收费还是免费，这是个问题  一方面是网民尚未养成的付费习惯，一方面是互联网企业盈利的压力，互联 网收费还是不收费，成为近期热议话题  开放和分享，被很多人认为是互联网发展的原动力，也是“互联网精神”的 核心，在其基础之上的互联网经济也被认为是“免费”的繁荣。但 近一段时间， 免费的互联网正面临着严峻的考验。  4 月 23 日，工信部新闻发言人张峰表示，鼓励和支持包括微信在内的互联 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  84  2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析|汇智联恒    网和移动互联网的创新发展。互联网和移动互联网等新业务是否收费由市场决定， 政府不会干预。  近来，从微信收费带来的运营商之争，到下载音乐收费引发的口水战；从付 费阅读引起的消费者抗议，到刚刚施行的《网络发票管理办法》引发的关于电商 征税的讨论，互联网收费的话题既是网络空间讨论的热点，也成为现实生活中普 遍关注的话题。  “收费即死”——  互联网企业生存困境  “微信绝对不会向用户收费！”  4 月 11 日下午，微信团队向用户发布了一则官方声明，从去年末开始发酵 的“微信收费”传言似乎尘埃落定。对此，工信部也表示，微信是否收费由经营 者决定，对微信不收费“表示支持和欢迎”。  微信能扛住运营商的压力，坚持不收费，背后是庞大的用户支持。从 2011 年 1 月推出以来，微信在短短时间内就拥有了多达 3 亿的用户群，他们的声音和 需求在这场争论中发挥了独特的作用。  “我不认为网络会直接向用户收费，尤其是现在网民的忠诚度并不高。以微 信为例，现在网络上有很多类似微信的替代品，比如米聊，如果微信要收费的话， 肯定会有用户流失。”北京大学信息科学技术学院研究生曲直说。  “互联网应该是免费的观点在网民中占主流。”北京邮电大学经济管理学院 教授郭玉锦说，“是否收费，实际上是对网络信息方式的认识问题。互联网的价 值在于互联、共享和互动。除了涉及著作权的网络作品外，网站免费供人们登录 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析  85    发表言论、浏览信息和提供诸种服务，如果有一天要收费，这个网站可能会运营 艰难了。”  事实上，互联网并不是一个完全免费的空间。在国外和港澳台地区，无论是 电子订阅还是下载服务，无论是应用安装还是在线支付，都有各自的付费规则和 付费项目，并没有出现“收费即死”的现象。比如在香港，微信并不是免费的。 当地运营商已与腾讯公司达成合作，微信用户每月支付 8 港币，即可不限流量享 受微信的各类服务。  在我国内地，网民几乎完全免费使用着互联网的一切资源，不仅有电子邮箱、 网络硬盘、即时通讯等免费服务，甚至相当大的一部分音乐、影视、文学作品也 是免费下载，这在很多地方都是难以想象的。在免费的背后，是服务良莠不齐、 资讯真假莫辨，作品任意使用、互相抄袭，版权得不到应有的保护。提供者无法 直接从用户那里获得收益，或是丧失了创作热情，或是转而以广告商的趣味为指 向，都会降低互联网产业的质量。  “世界上从来没有免费的午餐。”复旦大学管理学院教授刘杰说，“赢利是企 业的主要目标，免费只是一种业务模式，谷歌、百度等搜索引擎表面都是免费的， 但实质上在免费的后面，一定有它的业务支撑，比如以广告所得来支撑对用户的 免费。互联网公司刚开始为了吸引用户，免费让用户使用，但一旦占领市场后， 企业就会谋取利润。”  “免费午餐”——  不可持续的网络狂欢  互联网免费的底气来自于 IT 产业的快速更新换代。  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  86  2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析|汇智联恒    基于著名的摩尔定律，每一元钱所能买到的电脑设备，其性能每隔 18 个月 将提高两倍以上。摩尔定律还有两个衍生规律，每隔一年，同等价格的存储的容 量能扩大一倍；每隔九个月，带宽（光纤传输速度）能提高一倍。IT 互联网和电 信产业本质上都是基于这三大基础（处理器、存储和带宽），这三大成本降低， 使得整个行业的价格一直下降。  “互联网产品和服务作为信息产品，其较高的固定成本用于生产，而每增加 一个产品所需的边际成本则非常低，甚至接近于零。因此，越来越多的互联网产 品和服务将提供免费服务，应是大势所趋。”中国科学技术大学人文与社会科学 学院教授周荣庭说。  但 IT 成本的下降并不意味着一个免费的互联网。“对于互联网企业来说，发 展的原始成本和维护经费依然是一个不小的数目。网络企业的日常运营维护和技 术开发创新需要大量的财力和人力，开发成本、维护成本、员工工资都意味着巨 大的成本。目前网络企业回本盈利主要通过积累足够多的用户，带动广告收入， 所以免费的业务都是要有依托的。”北京邮电大学经济管理学院教授曾剑秋说。  “拿什么来支撑免费，是关键问题。”刘杰说，“比如说广告，上海地区新媒 体上投放的广告，已经超过了平面媒体，但是广告的总量仍然无法和国际水平相 比。广告市场不够发达，难以支撑一个互联网企业的  全免费  ，现在很多企业既 无盈利模式，又在提供免费服务，这是一种畸形的发展道路。”  从商业逻辑来看，低价的商品一般无法便利，便利的商品一般无法低价，因 为它需要快速物流和仓储成本的支撑。能够兼容低价和便利是非常难的。而中国 很多的互联网企业和产品，并没有非常清晰的盈利模式，却在不断发展壮大，这 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析  87    背后是资本市场的运作，很多人的目标是争取公司上市，随后套现转移到其他行 业。  “公司还是要回归商业的本质，不盈利的商业模式，终究是不可持续的。” 刘杰说，“中国的网民应该树立一个理念：一分价钱一分货。如果没有财力支撑， 良好的服务是不可持续的。”  阿里巴巴集团创始人马云说：“中国的互联网企业已经过了免费大餐的初级 阶段，  10 年前可以免费，今天已经不可能了。”近年来，越来越多的企业也开 始探索在广告收入之外其他的付费服务模式，寻找互联网企业新的盈利模式。  “免费+增值服务”——  互联网盈利模式探索  “我们正努力开发下一版本的新功能，希望可以让微信更好用，也更好玩。” 微信产品团队在“安民告示”中说，但这些更好玩功能是否要付费依然是个问题。  腾讯总裁刘炽平在刚刚结束的博鳌论坛上表示：“微信的基础服务不收费， 但我们会在增值服务上寻求共赢的商业模式。外界传说的 5 分一条信息，一角一 条语音都不足为信。”  互联网传统的收费模式有三种，分别是内置广告、直接收费和应用内购买。 随着用户数量的增加，各种差异化服务的需求也越来越大，越来越多的软件和服 务开始探索新的收费模式。  “基础服务免费，方便绝大多数用户，同时推出增值服务，满足少量用户的 特殊需求，已经成为包括迅雷、新浪、网易等推出互联网服务类产品的经营之道。 区分基础服务和增值服务，按需支付费用，越来越多的网络服务产品在免费基础 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  88  2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析|汇智联恒    服务的前提下推出了有偿服务。只有方便用户、有利于社会的科技产品，才会有 市场， 终也会摸索出一套盈利模式来。  “免费+增值服务”模式这些年来一直悄悄进行着。Skype 可以提供基本的 互联网通话服务，而互联网之外的网络通话则是需要付费的；QQ 向普通用户提 供基础聊天服务，向付费用户提供云端保存聊天记录等增值服务；迅雷在提供基 础的下载服务之外，也为 VIP 用户提供离线下载、种子点播等增值服务。  “未来互联网的应用会集中在两个方向，一个方向是定向的互联网服务，用 户可以享受个性化的、定制化的、专业化的在线服务，这些服务有着收费的趋向。 另一个方向是自媒体的应用，用户利用各种各样的平台发布自己的数字内容或者 服务，这些服务基本会朝着继续免费的方向发展。不过，这两个方向都会构建出 极为复杂的商业生态系统，在其中的价值链、价值网的节点上，都存在着增值的 可能性，这中间的收益将让所有参与服务的成员得以分享。”周荣庭分析。  三、 我国网络财经信息服务业广告投入情况  图表  50：我国网络财经信息服务业广告投入情况    2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析  89    数据来源：国家统计局  第二节 2013­2014 年中国网络财经媒体市场发展现状分析  一、 网络财经媒体相较传统财经媒体的优势和劣势  随着互联网的产生，网络时代也随之降临，这个时代 明显的特征就是信息 传播媒体的迅猛发展。网络新技术、新媒体的出现，使网络成了信息传播的新媒 介。而这必定使传统媒体面临新的挑战。  网络媒体的出现与发展  互联网具有完备的新闻传播能力，拥有各种新闻网站、新闻社区、论坛、博 客、网络电视、电子杂志、网络电话、评论、全国报纸天天读等强大的功能，换 句话说，它已经在我们的生活中充当了媒介的角色。我们把互联网称为“网络媒 体”，也就是通过网络进行信息传播的媒体;相对于报刊、广播、电视等三种传统 媒体，人们称它为“数字媒体”;因为它诞生在报纸、广播、电视三大大众传播 媒体之后，人们又称它为“第四媒体”。而现今对它 流行的说法就是网络媒体。  网络媒体的定义。从传播角度讲，“网络媒体”也可以称作“互联网媒体”、 “第四媒体”，就是借助国际互联网这个信息平台，以电脑、电视机以及移动电 话等作为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒 体的传播媒介，主要功能是通过互联网进行新闻信息传播。网络媒体有两种基本 形式:一是上网媒体，这是传统媒体结合到一起的方式。如电子杂志、网络电视、 全国报纸天天读等。二是网络自由媒体，也就是非官方的，由社会机构或个人组 织的方式，如网站、论坛等发布的新闻媒体。  网络媒体作为一种新的传播媒介，它既具备传统传播媒介的一切表现形态和 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  90  2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析|汇智联恒    特点，同时也有许多它们不具备的鲜明特征，当然，这些特征都起源于数字技术 和网络技术的基本特征及功能。  交互式传播。传统媒体的传播方式只是单方的向接收者传递信息，而网络媒 体的传播方式是双向的，它能在传播者和接收者之间实现沟通和互动。例如，传 统的报纸是编辑在写，读者在读；收音机是播音员在说，听众在收听；网络媒体 的区别就在于不只如此，即你编辑我可以评论，你说我可以和你对话，形成双方 交互的新形式。  在互联网上，用户可以在庞大的空间、无限的范围内选择各种自己所需要的 网络信息，也可以通过计算机操作改变传输内容和传输信息。如 CCIPTV 网络电 视，它是中国 大的新一代网络电视门户软件，拥有众多的国内外网络电台、网 络电视频道。只要安装之后，用户在这里通过点击就可以收看自己喜欢的网络电 台、网络电视的链接地址，收听、收看国内外众多的电台和电视频道。信息传递 的交互性使用户不再简单地成为接收方。它使传播者与受众之间达到了平等，从 传播者的角度来看，它使主动权掌握在了用户手里。同传统媒体不同，在网络媒 体上所有人都可以发表自己的意见，任何人都可以参与到传播媒介中来成为信息 的主角，如人们可以通过论坛、贴吧、BBS 等发表见解、畅所欲言等。随着人们 物质生活和精神生活水平的不断提高，文化水平也在不断提高，人们甚至可以通 过网络媒体进行再教育，接受信息的选择空间的不断扩大，人们对网络媒体的参 与热情和参与需要也在不断增长，因此，交互式服务的优越性将日益明显。  网络传播媒体与受众之间地位平等  传统媒体如广播、报纸、电视等都是在固定的地点和活动空间进行传播活动， 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析  91    它们都需要大量的现代化设备和大批具有较高水平的专业新闻信息采集、编导以 及相关的技术人员，因此传统媒体只能在媒介组织中进行新闻信息的制作、传播 工作。网络媒体则不同，它的传播主体既可以是专业的机构，如报纸、广播电台、 电视台，也可以是非专业的个人，也就是说每个用户都可以是传播者，每个用户 都可以通过计算机操作编辑设计的板块，如通过拍摄 DV 主办节目、播报新闻等， 所有用户在网络上的地位都是平等的，不存在传统媒体中的等级关系、相互间的 控制关系。用户只要拥有电脑，只要能上网，就可以拥有网络传播的使用权。任 何组织或个人都可以通过网络传播媒体平等地接收和发布新闻信息，信息不再是 归属哪个传播媒体独有。互联网 大的优点就是将分布在全世界不同地域的多媒 体信息以超链接的方式组织到一起。用户可以通过超链接进行不同网页、不同网 站间的信息搜索。网络新闻更具综合性和可选性，使用户能按照自己的思维和意 志进行新闻信息的跳转和浏览，充分地体现出用户的主体地位及联想的思维规律。 互联网自由、交互的特点使得它的每位用户的地位都是平等的。  与网络媒体相比，传统媒体也能满足受众了解信息的要求，但因其自身的特 点有很多局限性，使得传统媒体在进行新闻报道时经常用一种由上对下的方式， 受众的意见难以反馈、要求难以满足。而网络媒体则不同，用户可以通过互联网 随时了解信息，即用户具有相当大的自由性和主动权，人人在互联网上都是平等 的，这符合人们要求平等的思想，因此互联网往往采用平民视角来报道新闻，这 更受到用户的欢迎。互联网上这种传播平等化的趋向无疑使得传统新闻采编的视 角发生了变化。在众多线路中，可以选择任一条可用线路来发送信息。换句话说， 网络媒体为每个人提供了发言权。  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  92  2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析|汇智联恒    网络媒体信息优势  传统媒体受到时间和空间的限制，不能无限制地传播信息。而网络媒体从根 本上打破了时间和空间的限制，使全世界都可以进入完全自由开放的全球信息空 间。通过互联网，时间和空间不再是信息的障碍，无限的传播范围使得传统意义 上的国界不复存在，互联网打破了传统的地域政治、地域经济、地域文化的概念， 形成了信息跨国界、跨文化、跨语言的虚拟空间，使人体验到了身临其境的感觉， 这就好比看立体电影的时候，电影屏幕上扔东西，观众会感觉是向自己扔过来一 样。相对传统媒体来讲，网络媒体还拥有即时性、大容量等优越性。  互联网上信息的即时性与持久性。网络媒体使新闻的时效性与持久性得到结 合。较报刊前进一步，广播电视的现场直播使零时间新闻发布成为可能，但这并 没有真正解决新闻的时效性问题。时效性是新闻价值重要的评判标准之一。长久 以来，人们对于时效性的认识不清，更多地关注新闻信息本身发布的及时性，而 忽视受众接收新闻的及时性一面。随着社会经济的发展，对新闻信息时效性的要 求不仅要及时，更重要的是确保需要这些新闻信息的人群能够随时接收到。网络 媒体非常好地解决了这个问题，因为网络新闻不仅具有即时性，同时具有持久性 的特征。网络新闻是可存储的，它不同于广播电视新闻转瞬即逝，也省去了保存 报刊的麻烦。新闻媒体可以在网络上开办专题或专栏，集合与某一事件有关的新 闻信息，使浏览者对事件的发展有全面的把握。网络媒体可存储的特点使得即使 是很久以前的新闻，在用户需要时也可随时通过百度、SOS、谷歌等将其从网络 数据库中调出来，大大提高了用户的工作效率。  互联网上传播速度的快捷使得传统媒体的新闻采编面临挑战。网络媒体没有 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析  93    截稿时间，所发布的信息是即时的、不受限制的，是一种“全天候”的发稿方式。 由于全球时差的变化，互联网上信息的发布交叉纵横，其优势是传统媒体无法比 拟的。如“5?12”汶川大地震、2010 世博会、各大体育赛事的信息均在各大门 户网站率先发表。而相对于互联网的即时采访、即时发稿的快捷，传统的新闻采 访写作的速度较慢。如对于报刊来说，即便是很短的新闻信息，也要花费记者好 几个小时去采访，而写成稿件还要花费将近一个小时;而如果采访报道一篇通讯， 更是要花好几天时间去采访。再加上送审、编辑修改，以及排版所花费的时间， 等到新闻见报的时候，新闻已经成为“旧闻”。  网络媒体信息量庞大，传统媒体无法相比。从信息的容量来看，互联网上的 信息可以用“无穷无尽”来形容，用户在互联网上对信息可以进行自由选择，单 纯从获取信息的角度讲，网络媒体比传统传媒有更强的竞争力。互联网广阔的空 间让用户更加深入地了解新闻背景、解释新闻，这使得传统的新闻报道方式面临 着挑战。传统媒体的传播范围受到时间、地理、天气等条件的限制。而互联网上 的信息传播突破了时间和空间的限制，任何人在任一台连接互联网的计算机上发 布信息，世界各地的用户都可以获得该信息，这就给编辑和记者在对新闻价值的 判断上提出了更高的要求，使他们在对新闻的处理上不得不更加迅速、全面、周 到。  网络媒体使新闻信息传播个人化发展。现在，互联网上的个人化新闻服务已 显示出其发展潜力。互动性使互联网可以根据用户事先选定的范围将新闻直接发 到其个人电子信箱，可以按用户要求的时间和顺序播报视频新闻和其他节目。在 因特网上，越来越多的网站都提供了形式多样的个人化服务。有了个人化服务， 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  94  2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析|汇智联恒    人们不必每天到网上搜索，互联网会根据用户的个人需要、用户的个人爱好，提 供舒适及时的服务。网络媒体真正促成了传播从“大众传播”向“个性传播”的 转变。新闻信息正向完全满足理性消费的要求发展。  网络媒体与传统媒体结合发展  相对网络媒体而言，传统媒体拥有令网络媒体艳羡的内容品牌、相当庞大的 受众群体、稳定的专业记者队伍，新闻来源非常广泛，这些都是网络媒体在短期 内所望尘莫及的。媒体 基础的东西就是新闻，在难以识别互联网上信息真伪的 情况下，传统媒体有着网络媒体难以匹敌的品牌公信力。网络媒体在不能完全自 己采编、制作新闻的情况下，还须依靠传统媒体的内容、人力资源等成长。网络 媒体现在和今后相当长一段时间还将继续依托传统媒体而发展。新兴的网络媒体 在一日千里的发展中，清醒地看到了传统媒体的优势，于是，与传统媒体的融合 就成为一种理智的必然选择。因此，越来越多的网络媒体和传统媒体走上了合作 之路。各种门户网站建设的基本思路似乎正在形成，即内容与经营并重。在“内 容”与“经营”这对概念的关系中，内容是基础，经营是手段。内容与经营一起 涵盖了服务、商务、营销等所有概念。网络媒体相对于传统媒体而言，具有很高 的科技含量，但不同的传播方式使它们都有自己独特的魅力，这是不能完全与技 术手段相等同的。网络媒体虽然兼备报纸、广播和电视的诸多特长，却并不能将 传统媒体的所有功能取而代之。  从传统媒体的有限信息到网络媒体的海量存储，从传统媒体的单向传输到网 络媒体的双向交流，从传统媒体的定时出版到网络媒体的随时更新，网络新闻传 播与传统的新闻传播活动有着许多质的差别。互联网自身拥有的巨大功能决定了 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析  95    其将在信息传播领域占有重要地位，对新闻传媒的未来产生深远影响。  互联网的发展一日千里，目前我们还无法预见互联网真正的完全的潜力。未 来的网络媒体，必须以其需求为动力，以更多元化的产品和服务来满足用户在线 生活的方方面面。网络媒体要有更多创新推广形式来满足用户全方位的需求，并 且可以全面整合各种推广手段，从各方面影响受众，达到一个全面的效果。网络 媒体的互动性在未来存在相当大的发展空间， 重要的是为用户提供了对新闻自 主性的参与。总之，要把握好机遇，提高媒体的竞争能力，完善媒体网站的建设， 寻求媒体之间各种方式的互动与合作，在未来的竞争中才能立于不败之地。展望 未来，网络媒体的前景将会更加美好。  二、 网络财经资讯海量且快速的传播  截至 2012 年 12 月 31 日的 新数据，中国网民规模达到 亿人，普及率 达到 %。近几年来，网民人数一直保持增长态势，普及率逐渐提高，投资者 选择互联网金融信息服务成为主流。与此同时，三网合一、云计算、垂直搜索、 新媒体等互联网技术和应用的高速发展，为金融信息服务行业提升产品体验、丰 富产品种类、创新服务模式带来新的机遇。在十二五期间，互联网技术和金融信 息将加快向个性化、体系化、专业化和融合化方向演进。  三、 中国网络财经媒体的收入规模分析  2014 年 12 月，东方财富网日均覆盖人数达 1546 万人，网民到达率为 %， 位居第一;中国经济网日均覆盖人数达 518 万人，网民到达率为 2%，位居第二; 同花顺日均覆盖人数达 420 万人，网民到达率为 %，位居第三。  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  96  2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析|汇智联恒    图表  51：2014年 12月垂直财经网站日均覆盖人数排名    数据来源：国家统计局  四、 中国财经网站整体浏览量分析  2014 年 12 月，垂直财经网站有效浏览时间达 亿小时。其中，东方财富 网有效浏览时间达 1 亿小时，占总有效浏览时间的 59%，位居第一;同花顺有效 浏览时间达 1099 万小时，占总有效浏览时间的 %，位居第二;第一财经有效浏 览时间达 614 万小时，占总有效浏览时间的 %，位居第三。  图表  52：2014年垂直网站有效浏览时间排名    2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析  97    数据来源：国家统计局  第三节 2013­2014 年中国网络财经信息服务营销模式分析  一、 网站（企业）推广模式分析  网络推广笼统地说，就是以产品为核心内容，建立网站，再把这个网站通过 各种免费或收费渠道展示给网民的一种推广方式。常见的推广方式就是百度推广， 谷歌推广，点石推广，360 推广，搜狗推广，搜搜推广（CPC，CPS，CPV，CPA） 等，免费网站推广就是发帖子、交换链接、B2B 平台建站、博客以及微博、微信 等新媒体渠道，方式；狭义地说，网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推 广就不算是网络推广；可以分为两种：①做好自身的用户体验，②口碑和利用互 联网平台工具进行推广。  与网络推广相近的概念有网络营销(搜索引擎营销、邮件营销、论坛营销、 网站推广、网络广告、SNS 营销）等等。网络推广包括三个方面，网络营销、网 络宣传、网络推广。  主要形式  网页登录推广  博客营销推广  问答营销推广  网络广告推广(包含广告互换)  电子邮件推广  网址导航推广  IM 方式(QQ,MSN,雅虎通)  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  98  2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析|汇智联恒    排名营销推广  事件营销推广  免费服务推广  友情链接包括网络付费链接和免费互换链接  在 B2B 网站上发布信息或登记注册  在新闻组或论坛上发布网站信息  软文推广  用网摘系统推广  病毒式推广  网站互动推广  活动赞助推广  积分兑换有奖促销推广  SNS 网络推广  策划活动推广  微博活动推广  微信活动推广  用户体验推广  网络视频推广  贴吧推广  论坛推广  分类信息推广  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析  99    登录搜索引擎  按范围分  1、对外推广  顾名思义，对外推广就是指针对站外潜在用户的推广。主要是通过一系列手 段针对潜在用户进行营销推广，以达到增加网站 PV、IP、会员数或收入的目的。  2、对内推广  和对外推广相反，对内推广是专门针对网站内部的推广。比如如何增加用户 浏览频率、如何激活流失用户、如何增加频道之间的互动等。以友答网举例，其 旗下有几个不同域名的网站，如何让这些网站之间的流量转化、如何让网站不同 频道之间的用户互动，这些都是对内推广的重点。  很多人忽略了对内推广的重要性，其实如果对内推广使用得当，效果不比对 外推广差。毕竟在现有用户基础上进行二次开发，要比开发新用户容易的多，投 入也会少很多。  按投入分  1、付费推广  就是需要花钱才能进行的推广。比如各种网络付费广告、竞价排名、杂志广 告、CPM、CPC、CPs 广告等。做付费推广，一定要考虑性价比，即使有钱也不 能乱花，要让钱花出效果。  2、免费推广  这里说的免费推广是指在不用额外付费的情况下就能进行的推广。这样的方 法很多，比如论坛推广、资源互换  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  100  2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析|汇智联恒    网络  1、邮件营销  2、利用百度知道、百科、贴吧等产品  3、利用分类信息平台发布信息；网站作纯信息发布的平台，可以在上面发 布企业的产品信息。  4、友情链接  5、视频推广；网络推广，网络营销是营销组成部分，是电子商务的核心， 而推广是网络营销的重中之重，许多企业都有专门的网站来进行网络销售、网盟 广告，通过网盟平台，实现企业广告按人群、网站、关键词、行为、地域等精准 定向投放，真正达到广告受众。  6.利用第三方网站推广，提高企业知名度；通过第三方网站发布相关信息来 实现企业网站的推广是较为简单的一种推广方法，企业可以选择一些高权重的网 络平台，这样发布出来的内容才能够有一个好的排名，才能够有更多的潜在客户 看到，才能够提高自身企业知名度。在此，国际品牌网提醒各大企业，在利用第 三方网站进行推广的时候，应该注意内容的标题设置，内容的编辑，发布平台的 选择这三方面的细节。  7.利用博客进行网站推广；企业可以巧妙地利用博客进行网站推广，这样可 以提升自身网站的权重和排名。做博客的目的就是为了能更好优化企业网站本身， 而且博客内的链接可以直接为企业网站带来流量，从而吸引更多客户。  8.论坛；选择一些相关论坛泡馆及贴吧，对企业的要宣传的信息进行发布和 宣传。  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析  101    9.搜索竞价广告；企业常用的应是搜索竞价的广告，较常用的百度竞价(百度 新推出专业版)和 google 的关键词广告即 google AdWords、搜狗竞价推广  。  10.搜索引擎优化；这个就是大家常见的 SEO，针对企业网站的分析，对相关 的关键词，在搜索引擎做一下优化，可以排在各大搜索的前面，可以为企业带来 相关的转化。  11.链接  A、友情链接  做好友情链接对网站也可以带来相关的流量和排名，企业站在做友情链接时 找些于网站相关的友情链接，这样才能起到链接的作用。链接锚文本也要选择相 关的文字。  B、  网址站的链接  有许多网址站比如 hao123、265 等，但是大多数企业加入比较困难的，可以 找一下行业类的网址站加入。  C、  购买外链  搜索收录，在搜索里面网站权重来说，如果网站有足够优秀的外链，企业网 站的排名会高，搜索收录的也会多和快，买外链时要注意网站的相关性和百度谷 歌等是否收录正常。  D、文章内锚文字链接  可以在各个新闻媒体或者社区论坛发表相关文章，其中做好文字链接，这样 对于网站优化排名会有一定效果。  线下  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  102  2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析|汇智联恒    1、标识推广  在出现企业标识的地方同时出现网址，如企业的名片，信封，车辆等。  2、广告附带  在企业的其它平面和媒体广告中附带企业的网址。  3、线下推广  在服装或一些赠品上印有企业的网址。  QQ 群  1、  QQ 群聊天  加入相关 QQ 群进行聊天讨论，发一些相关的内容。  2、  QQ 群共享  大家可以把一些企业的小册子之类的，有资料性的东西，上传到QQ的共享。  3、  QQ 群邮件发送  许多 QQ 群都开设了邮件群发功能，可以利用这个进行相关内容的群发。  4、  自建 QQ 群  企业也可以开多个 QQ 群，这时就可以随时宣传了。  5、  QQ 群贺卡  加入相关群进行贺卡发送，在邮件里添加标签广告。  6、QQ 群空间  可以通过群空间发布文章，进行宣传，还有群空间相册也可以。  水印  1、  图片水印  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析  103    在企业在宣传的图片上，都要打上企业的水印美化图片，在发布到其它的地 方和别的网站转载都是对企业网站的宣传。  2、  视频水印  有许多视频共享网站，企业可以把一些相关宣传视频打上水印上传到上面， 如果特别精彩的话，相信会有许多人关注。  3、  资料水印  在写的一些文章上面注明原创的网址，还有就是做一些资料小册子如 PDF 和电子书在里面加上企业的网址。  4、网页水印  在公司网站上面或产品网页版面打上水印，让企业文化和产品更加容易推广。  群发  1、  邮件群发  在这里站长强调的是许可邮件群发，不是垃圾邮件群发，还有就是邮件列表 订阅。  2、  论坛群发  3、  博客群发  4、  留言本群发  推荐  1、  网摘  有许多网摘网站，如 365key、新浪 vivi 等，可以在上加一些企业网站相关的 内容。  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  104  2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析|汇智联恒    2、  书签收藏  百度收藏、QQ 书签、等。  广告  1、软文广告  在有关的网站发布企业的新闻，对企业的网站进行推广。  2、  竞价广告  百度、google、sogou、yahoo、soso 等竞价推广。  3、  广告联盟  例如：百度联盟，搜狗晨星，宣传易等广告联盟的推广。  微博  先关注：先关注别人，才能引起别人的注意，别人才会关注消费者!  再转播：多转播，多评论，那么别人才会看见消费者，才能了解到消费者， 才能来关注消费者!  刷热点：所谓热点就是一些实事的关键词，经常去看看话题在。  发微博：要合理的利用消费者这些听众去帮消费者转播，那样消费者的听众 会比消费者转播别人的来的更多。    1、  RSS  可以把网站的内容，博客等相关的内容提交到 RSS 分享和收录的网站。  2、  百科类网站  百度百科、维基百科、互动百科等，在上面回答问题，留下的网址。  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析  105    视频推广  制作优质的视频附加企业 logo 上传到优酷土豆、搜狐视频等视频门户网站  通过视频的方式  推广企业。  二、 产品推广模式分析  产品推广是指企业产品（服务）问世后进入市场所经过的一个阶段，网络营 销的服务之一。产品的网络推广：需要借助于一定的网络工具和资源，新竞争力 提出网站推广方法实是对某种网站推广手段和工具的合理利用。有自己的产品企 业网站，可以进行网站推广。产品推广有许多方法如信息发布推广方法，搜索引 擎推广方法，电子邮件推广方法，资源合作推广方法等。  搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类 目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页 内容定位广告等。从发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并 且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根 据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。  以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、 专业服务商的电子邮件广告等。基于用户许可的 Email 营销与滥发邮件（Spam） 不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的 Email 营销具有明显的优势，比 如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、 提高品牌忠诚度等。  通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类 似目标网站之间实现互相推广的目的，其中 常用的资源合作方式为网站链接策 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  106  2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析|汇智联恒    略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。 每个企业网站均可以拥 有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内 容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共 享，共同扩大收益的目的。在这些资源合作形式中，交换链接是 简单的一种合 作方式，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。交换链接或称互惠链接，是 具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方 网站的 LOGO 或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站 中发现自己的网站，达到互相推广的目的。  交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、 在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。交换 链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义，一般来说，每个网站都倾向 于链接价值高的其他网站，因此获得其他网站的链接也就意味着获得了于合作伙 伴和一个领域内同类网站的认可。  三、 网站广告投放依据分析  不同的广告媒介在覆盖区域、覆盖范围、受众数量、受众特点、对受众的作 用和影响程度、媒介自身的风格等方面各有特点。除了凭借媒介策划人员经验式 的定性把握外，评估媒介主要有四个依据指标。   发行量：媒介的发行量是衡量媒介的规模和影响面的大小的重要尺度。一般 来说，报刊的发行量指发行（包括零售和订阅）的总份数；广播和电视的发行量 指收听或者收看的受众总量。   受众：受众指接触某种媒介、并且通过该媒介获取信息的总人数。对于报纸、 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析  107    杂志、直邮广告等媒体，受众包括直接接触者和通过传阅的阅读者，它的数量和 媒介的保存时间、媒介的传阅率有直接关系。对于电视、广播、互联网，受众指 听众、观众和浏览网民的总量。   有效受众：接触媒介的具有广告诉求的诉求对象的特点的受众人群。在总体 的受众里，特定的广告针对特定的人群进行诉求，而这些人群只占总体受众的一 部分，这才是有效受众。在广告界有句名言：“我知道我的广告费至少浪费了一 半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”。事实上，大多数的广告浪费就出现在 广告宣传的目标受众仅占总受众的小部分。这样，大量的宣传就针对了非目标人 群，对于产品销量毫无帮助。例如：某一个电视栏目是少儿节目，其目标受众就 是少儿和他们的父母。那么，在这个节目时段插播的广告如果恰好就是针对这类 人群诉求的产品，对这个产品的广告而言，他的效益就好，因为他的宣传对象里 目标受众 多。反之，则大大影响广告效果。从此意义上说，根据媒介和受众的 特点预测有效受众的多少是进行媒介选择的重要任务。 每千人成本：   这是一个我们常常在选择媒介时听到的术语，它指某一媒介发布的广告接触 1000 个受众所需要的费用，一般的计算公式是：广告费用除以媒介的受众总量 再除以 1000。这个尺度可以明确的显示出在某一媒介发布广告的直接效益，因 此常常作为评估媒介的重要量化标准。 一般来说，千人成本 低，成本也就 低。   了解了各种媒介的特点和评估媒体的方法，就可以进一步进行媒介的选择和 组   媒介选择与组合   汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  108  2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析|汇智联恒    传媒的丰富已经使人们获得资讯的方式越来越多，也必然会增加受众对媒体 的选择，当然，也增加了广告主对媒体的选择。在我们对一种产品进行传播和推 广时，已经无法找到单一的一种媒体可以把产品信息传播给我们的受众。因此， 如何在众多的媒体中选择 符合广告的目标市场策略、产品的定位策略、诉求策 略的媒介，并把这些媒介合理的配置就显得至关重要。   所谓媒介的组合就是指经过选择的广告媒介进行合理时间、版面的配置，以 提高广告的传播和诉求效果。如何衡量备选的媒介是否适合整体的促销策略并且 能收到预期的效果，主要有以下几点原因：   媒介的成本：我们在前面提到过媒体的每千人成本，理论上说，媒介的每千 人成本低，企业宣传费用自然降低。由于众多媒介的收视率或阅读率的调研方法 并不健全，甚至很多媒介虚报发行量和收视率，因此，这个指标很难得到实际的 数字，只能根据具体的情况打打折扣。   媒介受众的特征：在任何媒介上发布消息，其目的就是把广告信息传递给目 标消费者，因此应该选择受众与产品的目标消费者比较吻合的媒介。在媒体中， 为满足消费人群的锁定而出现了直接邮寄媒体，因此，直复媒介的有效受众 大。 但因为发行量、覆盖面、形式等诸多限制，它仍然无法完成整体的传递任务。这 就要求我们在选择其他媒体时，细致的了解各版面甚至栏目的特征。如：前面所 述的墙面漆，许多广告选择在新闻版和第二版，目的是增加阅读率，但结果并不 理想。原因是目标消费人群大多关注装饰装潢版，而对于新闻版的广告阅读率不 高。   媒介策略与整体营销策略的配合：产品处于不同的生命周期，会有不同的营 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析  109    销策略。如：产品的上市初期，既要打动消费者，又要打动经销商，引起业界的 关注，就要考虑广告传播上两者兼顾。如果仅仅为了拉动终端销售，则采用的方 法又有不同。   媒介的地域特征：任何一种媒介都有其针对性 强、影响力 大的地域，如 每一个城市的电视台在市区范围内影响 大，而报纸的地方版则更直接针对某一 地域。如果媒介影响力 大的地域正是广告主要大力争取的市场，那么这一媒介 就是投放广告的理想媒介。   此外，媒体的时间性、广告时段和版位、竞争者采用的媒介等，也是影响媒 介选择的因素。   那么，是不是媒介播放的次数越多越好，在一次广告宣传中，怎样使用两种 以上的媒介进行配合，才能达到理想的境地，就不得不涉及媒介的组合原则。 一 般来说，在进行广告发布媒体组合时，有以下几个原则：   组合有助于扩大广告的受众总量的原则：任何一种媒介都不可能与企业产品 的目标消费群完全重合，没有包含在媒介受众的那一部分消费群需要借助其他媒 介来完成。因此，媒介的组合应该 大程度互补，以满足广告发布覆盖 大的有 效人群‐即目标消费群。   组合有助于对广告进行适当的重复：消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购 买欲望，需要广告有一定的频率来提醒消费者。因为受众对于一则广告在一个媒 体上重复刊播的注意力会随时间而减少，因此需要多种媒体配合，延长受众对广 告的注意时间。  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  110  2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析|汇智联恒    四、 客户关系管理营销分析  客户关系管理产生的背景  客户关系管理的产生主要是基于竞争环境的要求，企业目前所处的竞争环境 正在发生变化，买方市场向卖方市场的转变;不同厂商产品之间的差异正在逐渐 缩小;随着科技水平的不断提高，市场经济的不断发展，消费者变得越来越挑剔 而且新产品推出的越来越快。企业界的经营理念也在随环境发生着变化，大量的 研究表明，企业应当重视自己的客户，客户的满意度如果有了 5%的提高，企业 的利润将翻倍。当原来的销售人员辞职后，他的客户也往往会随之流失，且从其 他部门中提供的客户线索很难找到真正的客户在这些线索上花费了大量的时间， 但效果总不是很好，因此为了实现客户信息在企业内的共享和统一管理，使顾客 得到满意，提出了以顾客为中心的营销策略，对顾客进行管理。  客户关系管理的重要性  客户关系管理的重要性主要体现在以下几个方面：(1)能够有效的降低企业维 系老客户和开发新客户的成本;(2)能够有效的降低企业与客户的交易成本;(3)能 给企业带来源源不断的利润;(4)可以促进增量购买和交叉购买;(5)可以提高顾客 的满意度和忠诚度;(6)能整合企业与客户服务的各种资源。客户关系管理可以使 企业与客户之间的长期合作，能提高企业以顾客为中心的运营性能，能增加企业 的核心竞争力，能降低成本增加收入，从而提高企业的盈利能力。  客户关系管理在市场营销中的作用  客户关系管理在市场营销过程中，可有效的帮助市场人员分析现有的目标客 户群体，如主要目标客户群体集中在哪个行业、哪个职业、哪个年龄层次、哪个 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析  111    地域等等，从而帮助市场人员进行精确的市场投放。客户关系管理也有效分析每 一次市场活动的投入产出比，根据与市场活动相关联的回款记录及举行市场活动 的报销单据做计算，就可以统计出所有市场活动的效果报表。  企业实施客户关系管理需要注意的问题  1、转变传统管理观念  企业想要生存和发展，必须转变以客户为中心的企业，以赢得更多的客户保 留更好的客户，增强对市场机会的把握，开拓新的市场。客户关系管理是一种以 “客户关系一对一理论”为基础旨在改善企业与客户之间关系的新型管理机制。  2、合理调整组织机构  采用什么样的组织机构取决于企业的业务和所处的社会、经济环境。改革开 放以前，我国的企业绝大多数都采用直线职能制或分布制等形式，在当前市场竞 争激烈环境下，中国原有的企业组织结构已远远不能适应当前的要求，这就要求 企业合理调整组织结构。  3、业务重组  众所周知，业务流程重组(bpr)是企业资源计划(erp)应用成功的前提，同样 crm 应用成功的前提也取决于 bpr，不同的是在应用 crm 过程中 bpr 必须面对企 业原有的营销体系进行一次彻底的重新设计，crm 应用成功意味着企业成功实现 营销电子化，并为企业未来进入网上电子市场，迎接电子商务时代的到来做好了 充分准备。  总之，随着科学技术的不断进步，市场经济的不断发展，应越来越重视客户 关系管理对市场营销的影响。  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  112  2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析|汇智联恒    五、 策略联盟营销模式分析  战略营销联盟是指两个或两个以上的企业为了抓住战略营销机会，达到共同 战略营销目标而结成的联盟，联盟成员之间相互合作，共担风险。在联盟中，成 员仍保持自己的经营自主权，彼此之间通过达成协议而形成一个松散的组织。从 本质上看，战略营销联盟就是“竞争性合作组织”。  战略营销联盟在 90 年代的国际经济舞台中已大量出现，它已经成为现代企 业加强竞争力的又一重要方式，它的发展必将对 21 世纪的营销产生深远的影响。 战略营销联盟的概念，首先由美国 DEC 公司总裁简·霍普兰德和管理学泰斗罗 杰·内格尔提出，随即得到越来越多企业界人士和学者的赞同。美、日和欧洲一 些大的公司正在把这一概念运用到营销实践中，取得了商业上的成功。如美国的 科宁公司 1993 年收入的 13%来源于战略营销联盟公司，苹果电脑公司 1992 年人 均收入为 万美元，几乎是竞争对手数字设备公司的 4 倍，是 IBM 公司的两 倍多。其中主要原因就是苹果公司把与其它企业结成战略营销联盟当做自己的发 展战略。  在营销学中流传着一种观念，这就是“竞争者第一”的观念。这种观念带来 了两方面的问题，一是由于在整个营销过程中把竞争对手视为“敌人”，有时企 业为了取得竞争上的优势和营销的成功，不惜采取各种手段置对方于死地，甚至 采取低价倾销，往往造成两败俱伤的结局；二是由于每个公司在资本、技术、管 理手段等各方面资源的局限，往往影响公司营销的效果。  战略营销联盟则是企 业之间在营销管理过程中的一个或多个环节开发共同的战略营销机会，使得联盟 企业从“你死我活”的圈子中跳出来，企业之间一方面相互竞争，另一方面又同 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析  113    舟共济，是竞争性和协调性的统一体,实现优势互补。  适宜的联盟组织形式是战略营销联盟保持整体性和内在有机联系并达到有 效运作的前提，从国际上看,战略营销联盟主要组织形式有：  1.合资  指联盟各方将各自不同的资源组合在一起,共同生产。联盟所组建的合资企 业与通常所说的合资企业有一些新的变化，主要是多数公司追求等比例的股权比 例，各方母公司具备相对独立性。如美国的斯德林公司和法国的沙诺菲公司同时 建立起了两个合资公司，他们将全球市场划分为两个部分，分别让两个企业去占 领，其中第一个公司针对美洲和澳大利亚市场，斯德林掌握 51%的股份，沙诺菲 拥有 49%的股份；第二公司主要针对欧洲和亚洲市场，沙诺菲掌握 51%的股份， 斯德林控制 49%的股份。  2.相互持股  公司之间通过购买少量彼此股份而结成联盟，以巩固成员之间的良好关系。 典型的做法是让联盟成员彼此交换股份，不需要将彼此设备和人员加以合并。  3.合作营销  通过达成一项协议，共同营销某一产品。这种协议并不带来联盟各方在资产、 组织结构和管理方面的变化，仅仅通过协议来规定合作项目、完成时间等。成员 之间仍保持各自独立性，甚至在协定以外仍保持竞争。如 IBM 公司与理光合作 销售个人电脑，与富士银行合作销售金融软件等。  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  114  2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析|汇智联恒    第四节 2013­2014 年中国财经网站成本控制分析  一、 财经网站访问体验较佳，建设和维护应权衡单位成本收益  在分析财经网站流量数据时，选用的指标是月度覆盖人数、日均覆盖人数 （UV）、日均浏览页面（PV）和人均单日有效浏览时间。这些指标可以矩阵化、 多角度的衡量财经网站的价值，是业界较为公认的指标体系，是广告主投放广告 重要的参考标准。        其中，月度覆盖人数和日均覆盖人数代表不同时间范围内访问网站的网民的 数量。数量越大，网站价值越高。两个指标各有侧重，月度覆盖人数衡量网站覆 盖范围的广度，而日均覆盖人数衡量深度访问者的数量。          日均浏览页面数=日均覆盖人数*人均访问次数*每次浏览的页面数。人均访 问次数反映用户需求的重要程度和紧迫程度以及网站满足用户需求的能力，每次 浏览的页面数反映网站内容的吸引力。          人均单日有效浏览时间是网站用户黏性的指标。人均单日有效浏览时间越长， 表明用户在该网站停留的时间越长。  二、 运营战略差异导致内容成本有别  内容同质化比较的严重,尤其从用户感受来说差异并不是很大。  广告收入是财经网站目前的收入主体,在财经网站的广告主体还比较的单一。 现在除了汽车、金融、房产类的客户之外,接受程度还不是太高,但是这三类客户 在金融动荡中受到的影响还是偏大的,所以目前对整个财经网站来说是面临了以 上的问题。  2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析  115    三、 运营商应重视产品研发和维护成本  针对财经网站目前的产品和服务来看，免费财经资讯、收费研究报告、分析 软件和财经移动增值服务是财经网站向用户提供的 主要的产品和服务模式。针 对这些产品和服务模式，其成功的关键要素包含：            A、技术水平：包括系统平台和网络产品的功能性、易用性、稳定性等要素。            B、内容产品：包括内容产品种类的多样性和独特性、资讯的及时性、专业 性、权威性等多种要素。            C、收入实现方式：包括收入可能的规模大小、可持续性、可扩展性、收入 发展潜力等。  四、 新营销性价比较高  中国个人投资者用户数量和投资理财产品的数量正处在一个高速发展和丰 富的通道中，同时，我们也发现随着行业参与主体的不断发展，其相互之间的竞 争也越来越厉害。这就为主要依赖用户数量和行业竞争程度的中国财经网络奠定 了一个长期发展、充满潜力的空间。  五、 成本控制提升建议  综合应用互联网手段，在差异化服务竞争方面走出一条新的道路。            中国财经网络将随着中国互联网技术的进一步发展将在视频服务、搜索服务、 社区服务、移动增值服务等多个方面走出新的步伐，改变目前的同质化竞争局面。          多样化的收入模型：            随着新的服务产品和服务内容的改变，中国财经网站的收入模型也将走入一 个新的发展阶段，将成为下一个阶段的重要特征。其中发展非广告类型的收入模 汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  116  2013‐2014 年中国网络财经信息服务市场动态分析|汇智联恒    型将成为下一个阶段的主要工作，而移动增值业务收入、收费会员制服务收入、 收费分析软件和收费报告是具有很大前景的收入模式。      2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务用户分析  117    第五章    2013‐2014 年中国网络财经信息服务用户分 析  第一节 2013­2014 年中国财经网站浏览者群体属性分析  图表  53：2014年中国财经网站浏览者群体年龄属性分析    数据来源：汇智联恒  图表  54：2014年中国财经网站浏览者群体年龄性别分析    数据来源：汇智联恒  汇智联恒 2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告  118  2013‐2014 年中国网络财经信息服务用户分析|汇智联恒    第二节 2013­2014 年中国网民对主要财经网站的使用需求分 析  一、 网民 常登录的财经网站比例情况  图表  55：网民最常登录的财经网站比例情况    数据来源：汇智联恒  二、 网民平时登录财经网站的频次情况  图表  56：网民平时登录财经网站的频次情况    2015‐2020 年网络财经信息服务行业市场走势与投资商机研究报告汇智联恒  汇智联恒|2013‐2014 年中国网络财经信息服务用户分析  119    数据来源：汇智联恒  三、 网民获知财经网站的渠道分布情况  图表  57：网民获知财经网站的渠道分布情况    数据来源：汇智联恒  第三节 2013­2014 年中国网民对财经资讯服务的使用需求分