（品牌管理）数据报告各主要
品牌的使用者
R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
----- ---- ---- ---------- -------- ----------------
(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有被访者 560 29** 425 610 909 900
% % % % % %
年龄
18-25岁 25cd 17 20d 10 17 19
26-30岁 14 17 16d 12 12 15A
31-35岁 10 21 13a 12 14B 9
36-40岁 16 17 17 21ac 15 20A
41-45岁 16 14 18 20a 17 16
46-50岁 10 3 10 17ac 13 13
51-55岁 9 10 7 9 12B 7
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
__________________________________________________________________
Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
----- ---- ---- ---------- -------- ----------------
(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有被访者 560 29** 425 610 909 900
% % % % % %
Q1第一提及
红桃K 73cd 21 26 26 32 43A
朴雪 > 34 2a 2a 1 3A
朵尔 5 14 49ad 14a 12 21A
东阿阿胶 11c 14 7 10c 37B 1
三精血宜生 - - - - - >
驴胶补血冲剂（神箭） > - > - 1 1
健脾生血冲剂 > - - - > >
太太口服液 7 14 11a 41ac 10 23A
朵朵红 - - - - - -
阿胶珍珠养颜膏 - - - > >B -
血宝 > - - > > 1A
养血饮 - - - - - -
天一旭泰 - - - - - -
美媛春 1 - 1 1 1 2
康恩贝小儿血宝 - - - - - -
其他 3 3 4 4 4 5
Undup. 第一提及 100 100 100 100 100 100
没有 - - - - > -
其他提及
红桃K 22 48 32a 33a 34B 28
朴雪 20cd 48 14 13 19 16
朵尔 36 28 41a 39 36 35
东阿阿胶 38d 38 37d 30 46B 23
三精血宜生 3c 7 1 2 3 2
驴胶补血冲剂（神箭） 2 - 1 1 2 1
健脾生血冲剂 7cd 3 1 4c 5 4
太太口服液 54d 52 56d 46 51 50
朵朵红 7d - 9d 4 6 6
阿胶珍珠养颜膏 5 3 8a 8a 8B 4
血宝 13c 7 8 16ac 13 10
养血饮 2 - 1 2 2 1
天一旭泰 1 - > > 1B >
美媛春 18c 21 10 21c 16 17
康恩贝小儿血宝 2 - 3 2 2 3A
其他 10 14 9 9 10 11
Undup.其他提及 93 97 96ad 93 95B 92
没有 7c 3 4 7c 5 8A
__________________________________________________________________
Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
----- ---- ---- ---------- -------- ----------------
(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有被访者 560 29** 425 610 909 900
% % % % % %
听过/见过补血保健品/补血OTC药品
红桃K 100cd 86 83 85 88 88
朴雪 39d 100 36 35 42B 37
朵尔 63 83 100ad 77a 75 75
东阿阿胶 77d 66 75 71 100B 58
三精血宜生 10 17 7 11c 10 11
驴胶补血冲剂（神箭） 6 3 7 7 9B 6
健脾生血冲剂 20cd 17 7 14c 15 14
太太口服液 92 93 94 100ac 91 95A
朵朵红 8d - 9d 5 6 6
阿胶珍珠养颜膏 6 7 10a 10a 10B 6
血宝 14c 10 9 18ac 15 12
养血饮 2 3 2 3 3 2
天一旭泰 1 - > 1 1 >
美媛春 20c 21 13 24ac 18 20
康恩贝小儿血宝 3 - 3 2 2 3A
其他 13 17 13 13 13 16
Undup. 听过/见过补血保健品/补血OTC药品 100 100 100 100 100 100
没有 - - - - - -
__________________________________________________________________
Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
----- ---- ---- ---------- -------- ----------------
(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有被访者 560 29** 425 610 909 900
% % % % % %
在过去一年内，服用过的补血保健品/补血OTC药品
红桃K 100cd 17 16 20 25 37A
朴雪 1 100 1 1 1 2A
朵尔 13 21 100ad 23a 19 28A
东阿阿胶 41d 31 40 37 100B -
三精血宜生 > - 1 > 1 1
驴胶补血冲剂（神箭） 1 - 1 1 2 2
健脾生血冲剂 2c 7 > 1 1 2A
太太口服液 21 31 33a 100ac 25 43A
朵朵红 1 - 1 1 1 1
阿胶珍珠养颜膏 > 3 2a 1 2B >
血宝 4c - > 4c 3 3
养血饮 > - - > > >
天一旭泰 - - > > - >
美媛春 3 7 3 6ac 3 5A
康恩贝小儿血宝 - - - - - -
其他 6 7 6 6 7 11A
Undup.服用过的补血保健品/补血OTC药品 100 100 100 100 100 100
没有 - - - - - -
__________________________________________________________________
Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
Page 4
R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
----- ---- ---- ---------- -------- ----------------
(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有被访者 560 29** 425 610 909 900
% % % % % %
最常服用的品牌
红桃K 56cd 7 4 6c 7 28A
朴雪 - 48 > >a > 1A
朵尔 6 7 61ad 10a 7 22A
东阿阿胶 21cd 17 15 17 68B -
三精血宜生 - - > - > >
驴胶补血冲剂（神箭） > - - > > 1A
健脾生血冲剂 - - - - > 1A
太太口服液 7 10 11a 57ac 7 31A
朵朵红 > - - - > >
阿胶珍珠养颜膏 - - 1ad - 1 >
血宝 1c - - 1c > 2A
养血饮 - - - > - >
天一旭泰 - - - - - -
美媛春 1 3 1 2 1 3A
康恩贝小儿血宝 - - - - - -
其他 4 3 4 3 3 9A
Undup.最常服用的品牌 97 97 96 95 96 98A
没有 3 3 4 5 4B 2
__________________________________________________________________
Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
----- ---- ---- ---------- -------- ----------------
(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有被访者 560 29** 425 610 909 900
% % % % % %
最近一次服用的品牌
红桃K 1cd - - - > 1
朴雪 - - - - - -
朵尔 > - 3ad 1 1 1
东阿阿胶 1 3 1 1 2B -
三精血宜生 - - - - - -
驴胶补血冲剂（神箭） - - - - - -
健脾生血冲剂 - - - - - -
太太口服液 1 - 1 2ac 1 1
朵朵红 > - > > > -
阿胶珍珠养颜膏 - - - > > -
血宝 - - - > > -
养血饮 - - - - - -
天一旭泰 - - - - - -
美媛春 > - > > >B -
康恩贝小儿血宝 - - - - - -
其他 > - - > > >
Undup.最近一次服用的品牌 3 3 5a 5a 5B 2
没有服用 - - - > - >
有最常用品牌 97 97 96 95 96 98A
__________________________________________________________________
Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
Page 6
R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
----- ---- ---- ---------- -------- ----------------
(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有被访者 560 29** 425 610 909 900
% % % % % %
补血保健品/补血药品的广告第一提及
红桃K 63cd 21 28 31 38 44A
朴雪 7 38 6 7 9 7
朵尔 13 17 51ad 21a 23 24
东阿阿胶 6cd - 3 3 11B 1
三精血宜生 > - - > > >
驴胶补血冲剂（神箭） - - - - - -
健脾生血冲剂 > - - - > 1
太太口服液 10 21 10 35ac 16 20A
朵朵红 - - - - - >
阿胶珍珠养颜膏 - - - - > -
血宝 > - > > > >
养血饮 - - - - - -
天一旭泰 - - - - - -
美媛春 1 - > > 1 1
康恩贝小儿血宝 - - - - - -
其他 1 3 1 1 1 2
Undup.广告第一提及 99 100 100 99 99 99
没有 1 - > 1 1 1
其他提及
红桃K 28 45 38a 34a 35B 30
朴雪 21 45 18 18 22 21
朵尔 41 55 43 42 41 42
东阿阿胶 35d 34 32 29 42B 25
三精血宜生 3 7 3 4 4 4
驴胶补血冲剂（神箭） 2d - 2d 1 2 1
健脾生血冲剂 7cd 7 3 4c 5 4
太太口服液 68d 66 69d 56 61 63
朵朵红 6d - 6d 3 4 4
阿胶珍珠养颜膏 2 - 3 3 3 2
血宝 4 - 3 6ac 4 4
养血饮 > - - > > 1
天一旭泰 > - - - > >
美媛春 11c 10 8 14c 11 11
康恩贝小儿血宝 1 - 1 1 1 2A
其他 2 3 1 2 2 3
Undup.广告其他提及 96d 97 95 93 94 93
没有 4 3 5 7a 6 7
__________________________________________________________________
Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
----- ---- ---- ---------- -------- ----------------
(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有被访者 560 29** 425 610 909 900
% % % % % %
哪个品牌的广告您见得最多
红桃K 48cd 3 16 20c 31 29
朴雪 9 45 8 8 9 10
朵尔 18 17 55ad 22a 26 28
东阿阿胶 2 7 1 1 5B 1
三精血宜生 > - > > > -
驴胶补血冲剂（神箭） - - - - - -
健脾生血冲剂 > - - - - >
太太口服液 21 28 20 47ac 26 29A
朵朵红 > - > > > >
阿胶珍珠养颜膏 - - - - > -
血宝 - - > > > >
养血饮 - - - - - -
天一旭泰 - - - - - -
美媛春 1 - > 1c 2 1
康恩贝小儿血宝 - - - - - -
其他 > - > > 1 1
Undup.见得最多广告 99 100 100 99 99 99
没有 1 - > 1 1 1
__________________________________________________________________
Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
Page 8
R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
----- ---- ---- ---------- -------- ----------------
(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有被访者 560 29** 425 610 909 900
% % % % % %
购买可能性
红桃K
肯定会 买(5) 30cd 17 7 10c 9 15A
可 能会 买 (4) 50cd 24 33 35 38 38
不能决定是否会 买(3) 12 10 20a 21a 21B 16
可 能不会 买(2) 6 28 15ad 11a 12 11
肯定不会 买 (1) 3 7 9a 8a 8 7
AVERAGE
不知道此品牌 - 14 17a 15a 12 12
total 100 100 100 100 100 100
朴雪
肯定会 买(5) 2 28 2 2 2 2
可 能会 买 (4) 12 45 12 12 12 12
不能决定是否会 买(3) 14cd 21 9 10 14B 11
可 能不会 买(2) 8 7 8 7 9 8
肯定不会 买 (1) 4 - 4 4 5 5
AVERAGE
不知道此品牌 61 - 64 65a 58 63A
total 100 100 100 100 100 100
朵尔
肯定会 买(5) 5 3 37ad 9a 7 14A
可 能会 买 (4) 26 34 45ad 35a 34 33
不能决定是否会 买(3) 15c 21 8 16c 16 14
可 能不会 买(2) 11c 24 8 11c 12 10
肯定不会 买 (1) 6c - 2 6c 6B 4
AVERAGE
不知道此品牌 37cd 17 - 23c 25 25
total 100 100 100 100 100 100
东阿阿胶
肯定会 买(5) 15 24 13 15 37B 2
可 能会 买 (4) 36d 28 34d 29 46B 23
不能决定是否会 买(3) 14 - 13 16 10 16A
可 能不会 买(2) 8 7 9d 6 4 10A
肯定不会 买 (1) 5 7 6 6 3 7A
AVERAGE
不知道此品牌 23 34 25 29a - 42A
total 100 100 100 100 100 100
三精血宜生
肯定会 买(5) - - - - > -
可 能会 买 (4) 1 3 1 2 1 2
不能决定是否会 买(3) 4c 3 2 4c 4 4
可 能不会 买(2) 3c 3 1 2 2 2
肯定不会 买 (1) 2 7 3 3 2 3
AVERAGE
不知道此品牌 90 83 93d 89 90 89
total 100 100 100 100 100 100
驴胶补血冲剂（神箭）
肯定会 买(5) - 3 1a >a 1 >
可 能会 买 (4) 1 - 1 2 2 2
不能决定是否会 买(3) 1 - 1 2c 2 1
可 能不会 买(2) 2 - 1 1 2 1
肯定不会 买 (1) 2 - 3 2 2 1
AVERAGE
不知道此品牌 94 97 93 93 91 94A
total 100 100 100 100 100 100
健脾生血冲剂
肯定会 买(5) 1 - - 1c > 1
可 能会 买 (4) 4cd 7 2 2 4 4
不能决定是否会 买(3) 7cd 7 3 4 4 4
可 能不会 买(2) 5c - 1 5c 4 4
肯定不会 买 (1) 3c 3 1 2 3 2
AVERAGE
不知道此品牌 80 83 93ad 86a 85 86
total 100 100 100 100 100 100
太太口 服液
肯定会 买(5) 11 17 15 37ac 10 21A
可 能会 买 (4) 38 48 46a 48a 41 43
不能决定是否会 买(3) 18d 17 16d 7 18B 14
可 能不会 买(2) 18cd 10 13d 4 15B 12
肯定不会 买 (1) 7d - 5d 3 7B 5
AVERAGE
不知道此品牌 8d 7 6d - 9B 5
total 100 100 100 100 100 100
朵朵红
肯定会 买(5) > - > > > >
可 能会 买 (4) 1 - 3d 1 1 2
不能决定是否会 买(3) 3 - 2 2 2 1
可 能不会 买(2) 2d - 3d 1 2 2
肯定不会 买 (1) 1 - 1 > 1 1
AVERAGE -
不知道此品牌 92 100 91 95ac 94 94
total 100 100 100 100 100 100
阿胶珍珠养颜膏
肯定会 买(5) - 3 1a > > >
可 能会 买 (4) 2 3 3 3a 3B 2
不能决定是否会 买(3) 2 - 2 2 2 2
可 能不会 买(2) 2 - 3 3 3B 1
肯定不会 买 (1) 1 - 2ad 1 1 1
AVERAGE
不知道此品牌 94cd 93 90 90 90 94A
total 100 100 100 100 100 100
血宝
肯定会 买(5) 1 - 1 2ac 1 1A
可 能会 买 (4) 4c 3 2 5c 4 3
不能决定是否会 买(3) 4c 3 2 5c 4 3
__________________________________________________________________
Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
Page 9
R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
----- ---- ---- ---------- -------- ----------------
(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有被访者 560 29** 425 610 909 900
% % % % % %
可 能不会 买(2) 4c 3 2 3 4B 2
肯定不会 买 (1) 1 - 3a 2 2 2
AVERAGE
不知道此品牌 86d 90 91ad 82 85 88
total 100 100 100 100 100 100
养血饮
肯定会 买(5) - - - > - >
可 能会 买 (4) > 3 > 1 1 >
不能决定是否会 买(3) > - > 1 > >
可 能不会 买(2) 1 - 1 1 1 1
肯定不会 买 (1) 1 - > > > >
AVERAGE
不知道此品牌 98 97 98 97 97 98
total 100 100 100 100 100 100
天一旭泰
肯定会 买(5) - - - - - -
可 能会 买 (4) > - - > > >
不能决定是否会 买(3) - - - > - >
可 能不会 买(2) - - - > > -
肯定不会 买 (1) > - > > > -
AVERAGE -
不知道此品牌 99 100 100 99 99 100
total 100 100 100 100 100 100
美媛春
肯定会 买(5) 1 3 1 2 1 2
可 能会 买 (4) 8c 3 4 10ac 6 9A
不能决定是否会 买(3) 6c 3 4 7c 4 6
可 能不会 买(2) 3 7 3 4 4B 3
肯定不会 买 (1) 2 3 1 1 2 1
AVERAGE
不知道此品牌 80d 79 87ad 76 82 80
total 100 100 100 100 100 100
康 恩贝小儿血宝
肯定会 买(5) > - > > > >
可 能会 买 (4) 1 - > > > 1A
不能决定是否会 买(3) > - > > 1 >
可 能不会 买(2) 1 - 1 > 1 1
肯定不会 买 (1) 1 - 1 1 1 2A
AVERAGE -
不知道此品牌 97 100 97 98 98B 97
total 100 100 100 100 100 100
其他
肯定会 买(5) 3 10 3 4 4 5
可 能会 买 (4) 3 - 3 5c 3 5A
不能决定是否会 买(3) 5 3 5d 3 5 4
可 能不会 买(2) 1 3 1 1 1 1
肯定不会 买 (1) > - > > 1B -
AVERAGE
不知道此品牌 87 83 87 87 87 84
total 100 100 100 100 100 100
__________________________________________________________________
Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
Page 10
R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
----- ---- ---- ---------- -------- ----------------
(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有被访者 560 29** 425 610 909 900
% % % % % %
品牌喜欢情况
第一喜欢品牌
红桃K 54cd 3 8 11c 15 27A
朴雪 1 45 2 2 2 2
朵尔 12 17 63ad 17a 16 28A
东阿阿胶 14cd 17 8 10 44B 3
三精血宜生 - - - > > -
驴胶补血冲剂（神箭） - - >d - - 1A
健脾生血冲剂 > - - > > 1
太太口服液 14 10 13 55ac 18 30A
朵朵红 - - > > 1B -
阿胶珍珠养颜膏 > - > > 1 >
血宝 1c - - > > 1A
养血饮 - - - > - >
天一旭泰 - - - - - -
美媛春 2 3 1 2c 2 3
康恩贝小儿血宝 - - - - - -
没有 1 3 2 1 2 3
total 99 100 99 100 100 98
第二喜欢品牌
红桃K 22cd 10 14 15 16 17
朴雪 4c 17 2 3 4 4
朵尔 15 14 21a 24a 19 21
东阿阿胶 14c 3 10 13c 21B 5
三精血宜生 1 3 > > 1 >
驴胶补血冲剂（神箭） > - - > 1 1
健脾生血冲剂 2cd - - > 1 1
太太口服液 21 38 35ad 25 21 27A
朵朵红 > - > - > >
阿胶珍珠养颜膏 - - 1a >a 1 >
血宝 1 - 1 2 1 1
养血饮 - - - > - >
天一旭泰 - - - - - -
美媛春 2 3 1 2 2 3
康恩贝小儿血宝 > - - - - >
没有 18cd 10 14 13 13 20A
total 100 100 99 99 100 99
第三喜欢品牌
红桃K 9 10 13a 14a 12 11
朴雪 4 17 4 4 5 4
朵尔 8 10 6 12ac 9 8
东阿阿胶 9 3 10 10 11B 6
三精血宜生 1 - > > - >A
驴胶补血冲剂（神箭） - - - > 1 >
健脾生血冲剂 > - > 1 1 1
太太口服液 18d 7 16d 9 15 14
朵朵红 1 - > > > >
阿胶珍珠养颜膏 > - 1ad > 1 >
血宝 1c - > 2c 1 2
养血饮 - - - > > >
天一旭泰 - - - - - -
美媛春 4 3 2 5c 3 4
康恩贝小儿血宝 - - - - > -
没有 43 48 47d 40 42 49A
total 99 100 99 99 99 100
__________________________________________________________________
Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 三精血宜生 驴胶补血冲剂 健脾生血冲剂 太太口服液
----- ---- ---- ---------- ------------ ------------ ----------
(a) (b) (c) (d) (e) (f) (g)
Base: 所有知道品牌的被访者 1595 711 1357 184 131 259 1680
% % % % % % %
第一次知道/接触到这个品牌是在什么时候
本月之内 1 1 1 - 1 - 1
过去1-3个月之间 2 8acde 3 2 2 1 2
fg
过去3-6个月之间 3 10acde 4aef 3 1 1 4aef
fg
过去6-12个月之间 7de 16ade 15adefg 2 2 4 11adef
fg
过去1-3年之间 34bdef 4 35bdefg 2 8bd 4 27bdef
g
多于3年以前 25bcde 1 9bdf 3b 6b 3b 14bcdef
fg
total 71 40 67 11 21 12 58
第一次是通过什么渠道接触到这个品牌
电视广告 42bde 35def 57abdefg 7 5 6 48abdef
f
电台广告 1 > > - - - >
报纸广告 5bcde 1 2bg 1 - 2 1
fg
杂志广告 > > > - 1 - 1a
药店或商场的广告单张 4bcde > 1b - 1 1 1
fg
汽车车身广告 7bcde > > - 1 - >
fg
候车亭广告 1 - > - - - >
邮寄宣传品 1bcg - - - - - >
路牌/灯箱广告 1bcg - > - - > >
医生/医务人员介绍 2bcg > > - 4bcdg 1 1
熟人/朋友/家人的介绍 7bcdf 2 4b 3 5 2 5bf
g
药店营业员的介绍 1 > > 1 2f - >
药店或 商场货架陈设 1 > 1 - 3abcdfg > 1
电视中的健康医疗节目 > - - 1bcg - - -
报纸上的医疗健康栏目 > - - - - >cg -
其它 - - - - - - -
哪个渠道是您接触这个品牌最多的呢
电视广告 39bde 33def 56abdefg 6 6 5 48abdef
f
电台广告 1 > > - - - >
报纸广告 4bcde 2 2g 1 - 1 1
fg
杂志广告 1 1 1 - 2 > 1
药店或商场的广告单张 6bcde 1 2 - - 1 1
fg
汽车车身广告 8bcde > > - - > 1
fg
候车亭广告 >g - > - - - >
邮寄宣传品 >cg - - - - - -
路牌/灯箱广告 3bcdf - 1 - 1b - >
g
医生/医务人员介绍 1c > > 1 4abcdg 1cg >
熟人/朋友/家人的介绍 6bcfg 2 3 3 5b 2 4bc
药店营业员的介绍 > - > - 2abcdfg - 1
药店或 商场货架陈设 1 1 1 1 2 1 1
电视中的健康医疗节目 1 > > 1 - - >
报纸上的医疗健康栏目 >cg > - - - 1cg -
其它 - - - - - - -
_____________________________________________________
Proportions/Means: All Columns Tested (5% risk level)
Overlap formulae used.
R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
----- ---- ---- ---------- -------- ----------------
(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base: 东阿阿胶提及者 560 29** 425 610 909 900
% % % % % %
第一次知道/接触到这个品牌是在什么时候
本月之内 1 - 1 1 > 1
过去1-3个月之间 2 - 2 2 3B 2
过去3-6个月之间 3 7 4 3 6B 3
过去6-12个月之间 9 7 9 8 9 8
过去1-3年之间 19 21 23d 19 27B 16
多于3年以前 43c 31 36 39 55B 29
total 77 66 75 71 100 58
第一次是通过什么渠道接触到这个品牌
电视广告 26 34 29d 24 30B 25
电台广告 1 - 1 > 1 >
报纸广告 3 7 2 3 3 3
杂志广告 > - 1a 1a 1 >
药店或商场的广告单张 3c 3 1 3c 2 3
汽车车身广告 1 - 1 1 1 1
候车亭广告 - - > - > -
邮寄宣传品 - - > - - >
路牌/灯箱广告 - - - - > -
医生/医务人员介绍 7cd - 4 5 11B 4
熟人/朋友/家人的介绍 32 14 31 29 44B 20
药店营业员的介绍 2 7 2 2 3B 1
药店或 商场货架陈设 1 - 2 2 3B 1
电视中的健康医疗节目 > - > > > >
报纸上的医疗健康栏目 1 - - > 1B >
其它 - - - - - -
哪个渠道是您接触这个品牌最多的呢
电视广告 29d 17 28d 24 32B 25
电台广告 1 - 1 > 1 >
报纸广告 2 3 4 3 3 3
杂志广告 > - > 1a > 1
药店或商场的广告单张 4 10 2 4c 4 3
汽车车身广告 3 - 1 2 2 1
候车亭广告 > - > > > >
邮寄宣传品 - - > > > >
路牌/灯箱广告 > - - - > >
医生/医务人员介绍 5 14 5 4 8B 3
熟人/朋友/家人的介绍 27 17 26 24 41B 17
药店营业员的介绍 3 3 2 2 3B 2
药店或 商场货架陈设 3 - 3 4 5B 2
电视中的健康医疗节目 1 - 1 1 1 >
报纸上的医疗健康栏目 > - - > 1B >
其它 - - - - - -
__________________________________________________________________
Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
Page 13
R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 东阿阿胶 三精血宜生 驴胶补血冲剂 健脾生血冲剂 太太口服液
----- ---- ---- -------- ---------- ------------ ------------ ----------
(a) (b) (c) (d) (e) (f) (g) (h)
Base: 品牌提及者 1595 711 1357 1434 184 131 259 1680
% % % % % % % %
同其它品牌相比较
不好(1) 1cdh 1 > > 2cd 2 1 1
不太好(2) 4cd 5cd 3 2 7cd 11abcdh 7cdh 4cd
一般(3) 50cdh 63acd 37d 28 74abcdfh 47cdh 67acdfh 35d
fh
比较好(4) 38beg 28e 52abef 54abefg 17 35eg 24 52abefg
g
很好(5) 6beg 2 9abeg 16abcefgh 1 5beg 2 9abeg
AVERAGE
g fg
total 100 100 100 100 100 100 100 100
_____________________________________________________
Proportions/Means: All Columns Tested (5% risk level)
Overlap formulae used.
Page 14
R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 东阿阿胶 三精血宜生 驴胶补血冲剂 健脾生血冲剂 太太口服液
----- ---- ---- -------- ---------- ------------ ------------ ----------
(a) (b) (c) (d) (e) (f) (g) (h)
Base: 品牌提及者 1595 711 1357 1434 184 131 259 1680
% % % % % % % %
物有所值
非常物有所值(5) 5beg 1 5beg 11abcefgh 1 5be 2 6beg
比较物有所值(4) 34beg 22 42abef 51abcefgh 19 33be 27e 44abefg
g
一般(3) 54cdh 69acd 42d 35 70acdfh 55cdh 66acdfh 43d
fh
不太物有所值(2) 7d 7d 10abdgh 3 9d 6 5 6d
很不值得(1) 1 1 1d > 2adh 2d > 1
AVERAGE
g g
total 100 100 100 100 100 100 100 100
_____________________________________________________
Proportions/Means: All Columns Tested (5% risk level)
Overlap formulae used.
R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 东阿阿胶 三精血宜生 驴胶补血冲剂 健脾生血冲剂 太太口服液
----- ---- ---- -------- ---------- ------------ ------------ ----------
Base: 品牌提及者 1595 711 1357 1434 184 131 259 1680
% % % % % % % %
评价指标
到处可买到 86 60 81 65 45 47 49 84
口感好 38 18 40 30 15 24 16 47
效果明显 35 16 33 55 8 25 18 35
成份合理 33 24 37 51 16 33 24 35
价格合理的 37 20 28 46 14 31 22 34
广告经常看到 66 62 76 26 30 11 22 74
很有名气 57 23 64 51 10 11 11 69
传统的 18 6 14 81 13 31 21 19
值得信赖的 33 16 37 59 10 23 21 37
历史悠久的 21 4 13 82 8 24 12 16
技术领先的 35 26 46 31 9 19 15 42
使用方便的 55 39 55 37 30 33 32 59
包装精美的 34 21 61 20 12 11 10 60
天然的 17 14 23 68 14 29 17 20
适合我的 23 10 32 44 7 17 10 35
温合的 41 22 47 38 9 24 22 47
友善的 31 29 43 36 11 16 22 43
理性的 24 22 31 41 17 18 19 29
严谨的 21 17 25 45 18 23 17 22
传统保守的 16 7 14 73 11 28 20 17
忠实的 25 15 29 46 8 25 17 28
开朗的 26 18 39 16 11 14 9 36
现代的 36 33 62 15 14 11 14 60
强硬的 22 16 19 27 14 18 10 14
热烈的 31 12 25 21 9 10 3 21
R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
----- ---- ---- ---------- -------- ----------------
(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有被访者 560 29** 425 610 909 900
% % % % % %
重视程度
功效
非常重要(5) 81cd 72 75d 71 75 76
比较重要(4) 17 28 20 25ac 21 20
一般(3) 2 - 4a 4a 4 3
不太重要(2) > - > - > >
根本不重要(1) - - - - - -
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
价格
非常重要(5) 25 17 24 24 24 23
比较重要(4) 47 59 44 47 46 51A
一般(3) 22 17 26 24 24 22
不太重要(2) 6 7 6 5 5 4
根本不重要(1) 1 - - > > >
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
品牌
非常重要(5) 24 24 27 23 23 23
比较重要(4) 41 55 46 49a 47 47
一般(3) 25 17 22 24 22 24
不太重要(2) 8cd 3 5 4 7 5
根本不重要(1) 1 - > 1 > 1A
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
口味
非常重要(5) 19 7 17 19 17 16
比较重要(4) 40 69 44 47a 44 44
一般(3) 32d 21 30 27 28 32
不太重要(2) 9 3 8 8 10B 7
根本不重要(1) > - - > 1 1
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
广告
非常重要(5) 11 3 13 10 9 10
比较重要(4) 33 31 40ad 35 38B 33
一般(3) 39 45 34 40c 39 41
不太重要(2) 15c 21 11 13 12 14
根本不重要(1) 2 - 2 1 2 2
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
成分
非常重要(5) 41 31 37 38 38 36
比较重要(4) 42 55 48a 46 47 47
一般(3) 14 10 14 14 14 15
不太重要(2) 2 - 1 1 1 2
根本不重要(1) 1 3 - > - 1A
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
包装
非常重要(5) 8d 3 8d 6 7 6
比较重要(4) 26 31 33a 32a 27 28
一般(3) 45 48 40 44 47 47
不太重要(2) 18 17 16 16 16 16
根本不重要(1) 4 - 4 3 3 3
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
生产厂商
非常重要(5) 18 21 17 16 19B 15
比较重要(4) 40 45 47ad 41 40 43
一般(3) 29 31 28 31 30 30
不太重要(2) 11c 3 8 9 9 9
根本不重要(1) 3 - 1 2 1 3A
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
促销
非常重要(5) 6 3 8ad 6 6 5
比较重要(4) 24 21 26 24 24 22
一般(3) 39 45 44a 48a 43 48A
不太重要(2) 23cd 28 19 18 22 21
根本不重要(1) 8cd 3 3 4 6 4
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
医生推荐
非常重要(5) 21d 7 17 16 18 18
比较重要(4) 42 55 40 43 43 42
一般(3) 26 21 30 30a 27 27
不太重要(2) 9 17 11 10 9 11
根本不重要(1) 2 - 2 1 2 1
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
朋友推荐
非常重要(5) 15d 10 16d 12 12 13
比较重要(4) 39 41 36 41c 45B 40
一般(3) 37 31 38 38 35 36
不太重要(2) 8 14 8 9 7 9A
根本不重要(1) 1 3 1 1 1 1
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
媒体宣传
非常重要(5) 8d 3 11ad 6 7 7
比较重要(4) 32 31 35 34 30 34
一般(3) 45 41 41 46c 48 44
不太重要(2) 14 24 11 12 13 14
根本不重要(1) 1 - 1 2 2 1
__________________________________________________________________
Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
Page 17
R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
----- ---- ---- ---------- -------- ----------------
(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有被访者 560 29** 425 610 909 900
% % % % % %
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
购买方便
非常重要(5) 18 17 22 20 17 19
比较重要(4) 52 59 51 56c 55 52
一般(3) 22 24 24d 20 23 24
不太重要(2) 7cd - 3 3 4 5
根本不重要(1) 1 - - > > >
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
使用方便
非常重要(5) 26 24 27 27 24 25
比较重要(4) 51 55 54 53 56 53
一般(3) 18 21 16 17 16 19
不太重要(2) 5cd - 2 3 3 4
根本不重要(1) > - - > > >
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
无副作用
非常重要(5) 74cd 79 68 70 71 70
比较重要(4) 22 21 28a 26 25 26
一般(3) 3 - 4 4 3 4
不太重要(2) > - - - - >
根本不重要(1) - - > > - >
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
满意程度
功效
非常满意(5) 18 14 19d 15 14 17A
比较满意(4) 48 55 49 57ac 59B 50
一般(3) 25 31 27 24 22 28A
不太满意(2) 8cd - 5d 3 5 5
根本不满意(1) 1c - - 1c > 1
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
价格
非常满意(5) 7d 3 8d 5 6 5
比较满意(4) 26 24 29 28 29 27
一般(3) 46 55 43 46 45 47
不太满意(2) 19 17 19 19 19 19
根本不满意(1) 2c - 1 1 1 2
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
品牌
非常满意(5) 9 14 10 10 8 9
比较满意(4) 43 38 51a 51a 49 46
一般(3) 46cd 48 36 35 39 42
不太满意(2) 3 - 3 3 3 3
根本不满意(1) - - - - > -
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
口味
非常满意(5) 8 3 7 6 6 7
比较满意(4) 43 62 46 53ac 45 47
一般(3) 45d 28 40 37 43 42
不太满意(2) 4 7 6 4 6B 4
根本不满意(1) > - > > > >
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
广告
非常满意(5) 10d 7 12d 7 7 8
比较满意(4) 39 38 48a 46a 42 44
一般(3) 45c 48 33 41c 46 42
不太满意(2) 5 7 7 5 5 5
根本不满意(1) 1 - 1 > > 1A
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
成分
非常满意(5) 11d 7 11d 8 9 8
比较满意(4) 46 62 46 51ac 50 47
一般(3) 37 28 40 38 37 40
不太满意(2) 6cd 3 3 3 4 5
根本不满意(1) 1 - > > > >
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
包装
非常满意(5) 10d 3 9d 6 9B 7
比较满意(4) 44 45 51a 51a 44 47
一般(3) 41 45 36 39 43 41
不太满意(2) 5 3 3 4 4 4
根本不满意(1) - 3 - - > >
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
生产厂商
非常满意(5) 7 3 8 7 8B 5
比较满意(4) 33 31 41a 42a 40 38
一般(3) 54cd 55 46 48 48 51
不太满意(2) 5d 7 4 3 4 5
根本不满意(1) > 3 1 > > 1
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
促销
非常满意(5) 4 - 6 4 5B 3
比较满意(4) 24 17 26 25 24 25
__________________________________________________________________
Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
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红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
----- ---- ---- ---------- -------- ----------------
(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有被访者 560 29** 425 610 909 900
% % % % % %
一般(3) 53 66 54 60ac 56 55
不太满意(2) 17d 17 14 11 14 15
根本不满意(1) 2d - 1 > 1 1
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
医生推荐
非常满意(5) 11 7 12 10 10 11
比较满意(4) 35 28 32 34 39B 31
一般(3) 44 59 44 47 41 47A
不太满意(2) 9 7 12d 8 9 10
根本不满意(1) 1 - 1 1 1 1
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
朋友推荐
非常满意(5) 10d 7 12d 8 9 9
比较满意(4) 37 14 40 40 42B 38
一般(3) 49c 69 43 48c 43 48A
不太满意(2) 4 10 5 4 5 5
根本不满意(1) > - - > 1 >
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
媒体宣传
非常满意(5) 6 3 10ad 5 6 6
比较满意(4) 38 28 35 37 35 38
一般(3) 48 59 47 50 50 49
不太满意(2) 8 7 8 7 9 7
根本不满意(1) > 3 > > > >
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
购买方便
非常满意(5) 25 31 25 25 22 25
比较满意(4) 59 55 57 59 62 59
一般(3) 15 14 17 15 15 15
不太满意(2) 1 - 1 1 1 1
根本不满意(1) > - - - > >
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
使用方便
非常满意(5) 23 24 23 25 20 24A
比较满意(4) 57 62 56 59 63B 56
一般(3) 18 10 19d 15 16 18
不太满意(2) 2 3 2 1 2 2
根本不满意(1) 1 - > > > >
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
无副作用
非常满意(5) 21 31 24 23 25 22
比较满意(4) 45 45 41 49c 47 45
一般(3) 26 21 28 24 22 28A
不太满意(2) 7d - 6d 3 6 5
根本不满意(1) 1 3 1 > > 1
AVERAGE
total 100 100 100 100 100 100
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Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
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红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
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(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有被访者 560 29** 425 610 909 900
% % % % % %
针对最常/最近服用品牌的情况
您第一次服用是在什么时候
3个月前 9 17 11 11 8 12A
3-6个月前 8 24 17ad 13a 13 12
6个月-1年前 22 24 25 24 20 26A
1-2年前 24 7 24 21 18 24A
2-3年前 16c 17 12 14 14 12
多于3年前 21cd 10 11 17c 27B 13
total 100 100 100 100 100 100
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Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
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(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有被访者 560 29** 425 610 909 900
% % % % % %
服用是因为哪些原因呢
补血 73cd 52 40 45c 67B 51
提高免疫力 17 17 18 24ac 22B 18
消除疲劳 24 24 22 27c 22 26A
帮助钙吸收 2 - 1 1 1 2
抵御计算机 辐射 > - > 1 > 1
抵御电视机 辐射 > - > > >B -
冬天浑 身发冷 6d 7 4 3 9B 3
提高白细胞 2d 7 2 1 2B 1
帮助病人康复 6c 10 3 5c 6B 4
减轻工作压力 6cd 3 2 3 4 5
养颜/美容 26 24 63ad 51a 29 44A
提高睡眠质量 19c 7 14 23ac 15 18A
恢复体力 18 10 16 19 19B 16
调理月经 20 21 18 25ac 25B 19
抵御微波炉辐射 > - 1 > 1 >
抵御手机 辐射 1 - > > > >
提高红细胞 3d 10 2 1 5B 2
提高血小板 4d 3 2 2 4B 2
提神 18cd 21 7 13c 13 13
Undup.原因 100 100 100 100 100 100
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Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
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(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有被访者 560 29** 425 610 909 900
% % % % % %
您通常会在什么季节服用
春天 41 59 57ad 53a 39 53A
夏天 28 24 38ad 30 25 32A
秋天 41 38 47a 44 40 43
冬天 68 66 73a 75a 78B 66
Total 178 186 215 202 183 195
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Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
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R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
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(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有被访者 560 29** 425 610 909 900
% % % % % %
一般来说，您每次会连续服用多长时间呢？
少于一个月 13cd 10 6 8c 14B 9
一个月 26 31 25 25 27 26
1-2个月 27 7 24 25 25 24
2-3个月 16 14 15 15 15 16
3个月或 以上 13 28 16 17a 12 14
一年四季不间断 6 10 14ad 10a 7 10A
Total 100 100 100 100 100 100
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Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
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R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
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(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有被访者 560 29** 425 610 909 900
% % % % % %
一般来说，在服用期间，您的服用频率是怎样的呢
每天都服用 80d 86 81d 76 71 83A
每两天服用一次 11 7 13 13 14B 11
3-4天服用一次 3 3 2 5ac 5B 3
5-6天服用一次 1 - 1 2c 3B 1
每周服用一次或 更少 4c 3 2 3 7B 2
Total 100 100 100 100 100 100
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Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
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R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
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(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有被访者 560 29** 425 610 909 900
% % % % % %
您服用的品牌,是您本人购买的吗
是 61 72 68a 69a 64 62
否 39cd 28 32 31 36 38
Total 100 100 100 100 100 100
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Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
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红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
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(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有本人购买产品的被访者 342 21** 287 421 580 559
% % % % % %
您最常到什么地方购买
医院 5 5 4 6 7 5
药店 71c 62 62 69c 74B 65
百货 商店 5 5 3 5 3 5A
超市 15 14 26ad 17 13 18A
便利店 1 10 - > - 1A
专卖店 1 5 3 2 1 4A
批发市场 1 - 1 1 1 1
其他 - - > > 1 >
Total 100 100 100 100 100 100
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Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
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红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
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(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有本人购买产品的被访者 342 21** 287 421 580 559
% % % % % %
平均说来，您会多长时间购买一次
一周或 更短 4 5 2 3 3 4
2-3周 16d 14 15d 11 11 15A
一个月 31 19 46ad 34 32 36
2-3个月 27 48 27 33ac 26 30
4-6个月 8c 5 4 7c 10B 6
6个月以上 15c 10 7 12c 18B 10
Total 100 100 100 100 100 100
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Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
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R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
----- ---- ---- ---------- -------- ----------------
(a) (b) (c) (d) (A) (B)
Base : 所有本人购买产品的被访者 342 21** 287 421 580 559
% % % % % %
您购买的品牌能否报销
能 5 5 3 4 4 5
否 95 95 97 96 96 95
Total 100 100 100 100 100 100
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Proportions/Means: Columns Tested (10% risk level) - a/b/c/d - A/B
Overlap formulae used. ** very small base (under 30) ineligible for sig testing
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R3H00029
红桃K 朴雪 朵尔 太太口服液 东阿阿胶 东阿阿胶非使用者
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