网络新闻专题策划与实施
一、网络新闻专题概述
1、 网络新闻专题概念
2、 网络新闻专题的特点
3、 网络新闻专题的作用
4、 网络新闻专题的类型
5、 网络新闻专题报道的原则
二、网络新闻专题的策划
1、 网络新闻专题的选题策划
2、 网络新闻专题的角度策划
3、 网络新闻专题的内容策划
三、网络新闻专题的形式设计
1、 网络新闻专题的版面设计
2、 网络新闻专题的技术设计
一、 网络新闻专题概述
1、 网络新闻专题概念
a.网络新闻专题，是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主体或事件进行组合或连
续报道的形式。它是网络新闻整合的一种重要方式。
b. 对一个关注程度较高的或者持续时间较长的新闻事件进行集合式的报道;或专题报道是
一种由编辑根据自己的主观意愿与价值判断进行的稿件组织。
2、 网络新闻专题的特点
网络新闻在专题报道中的优势
在当前的诸多网络新闻报道模式中，专题报道无疑是最能体现网络新闻媒体独特优势的。
在许多网站中，专题报道板块是新闻制作的重中之重，也是最能赢得受众的新闻报道手段
之一。网络媒体提供的数字化语言、文字、声音、图像信息和非线性互动传播，为深度报
道的发展提供了更为广阔的天地。专题报道有三种类型，分别是突发事件、可预见性重大
事件和议题性事件。③这三种报道模式都与网络新闻媒体的特性十分吻合。
简单对比如下：
1.对突发事件的报道要求：第一时间陈述事件的现状并进行跟踪报道（网络的即时
性，可随时更新），把握事件的始终（可长期保存，可检索查阅），提供大容量的背景资料
帮助读者更好地把握事件（网络的大容量），充分体现事件的现场感（多媒体）。
2.对可预见的重大事件的报道要求：先期预热报道、背景陈述（大容量、方便检索查
阅、长期保存性）、事件过程报道（网络报道的即时性、多媒体、交互性，及时的受众反
馈）、事件后续报道（大容量、方便检索查阅、易保存）。
3.对议题性新闻的报道要求：广大群众和各界人士的广泛参与，强调多种形式的有效
互动。网络所提供的 BBS、网络评论、网上调查等功能都与之相适应。
基于网络新闻媒体的特点，网络专题报道结构除了以时间为轴线的纵向结构和以空间
为线索的横向结构外，还可以采用全方位反映某一事件的纵向流程和横向联系的复式结
构，多角度、多侧面、多视点、多层次反映某一事件的散点式结构，从而能够增加专题的
完整感和厚重感。这些结构正逐步成为主流模式，被运用到越来越多的网络专题新闻制作
中。
网络新闻专题集中体现了网络新闻传播的各种特点，可以说是一个“集大成者”。这主要
表现在如下几个方面：
（1）既具集成性又具延展性
网络新闻专题不受存贮空间的限制，因此，它可以以特定的主题或事件为中心，将各
方面的相关信息高度集成化，形成一个整体性的信息传播单位。而同时，由于网络的超文
本特性，网络新闻专题又并非是封闭的、孤立的，它以专题的主题为中心，向外辐射形成
一个更广阔的信息空间，因此，它是可延展的。由于这种特性，网络编辑在进行新闻专题
的组织时，既要善于捕捉到信息传播的焦点，又要善于围绕这一焦点进行恰到好处的信息
延展，使网络新闻专题具备丰富的信息层次，满足不同层次的读者的需求。
一般来说，专题的信息构成包括三个层次：核心信息、周边信息和辐射信息。如图
1。
核心信息：直接针对新闻事件或主题的信息，满足受众对信息的基本需求，实现报道
的主要目标。核心信息的选取取决于新闻专题的报道角度。
周边信息：与新闻事件或主题相关的背景信息、相关知识等，它们有助于丰富)k4门
对当前对象的认识。
辐射信息：从当前新闻事件或主题引申出来的信息，如同类事件的信息，它们可以帮
助人们进行纵向或横向比较，在一个更大的坐标系上认识当前对象。通常这类信息只需提
供相应链接即可。
当然，并非任何一个网络新闻专题都一定要完全具有这三个层次的信息，有些情况
下，周边信息和辐射信息可以简化，甚至省去。
（2）既具实时性又具延时性
在突发事件发生时，网络新闻专题可以在很短的时间内开通，并随时跟踪事件进展，
因此，具有显著的实时性。但同时，所有的新闻报道和相关信息都可以根据需要长期延续
在页面中，专题可以在一个空间内承载一个完整的报道过程。无论是报纸还是广播电视的
专题，都不具备网络新闻专题这样的特点。
（3）为多种信息手段的有机结合提供了空间
网络新闻专题可以充分运用文字、图片、声音、视频、动画等多种手段，并且为它们
的有机结合提供了可能。这不仅使专题显得更为丰富多彩，还可以给受众带来全新的体验
和感受，从一些新的角度去认识、思考。而各种单媒体的新闻在专题中融合后，可以相互
补充、相互提升、相互促进，提高新闻的利用效率与传播效果。
（4）信息相互连通
在专题中，每个层次的信息内部，以及各个层次的信息之间，都并非割裂的，它们之
间形成了一个相互连通的信息网络，将它们连接在一起的技术手段是超链接。受众可以通
过超链接，从一篇稿件跳转到另一篇稿件，对这些信息之间的关系进行追寻与思索，透过
现象去更好地认识事物之间的联系。
当然，要使信息真正实现相互连通，编辑需要对专题内容有一个全局性的把握。在什
么样的信息之间添加超链接，反映了编辑对事物本质以及它们之间关系的认识。如果不能
恰当地把握信息间的联系，反而会带来信息过载或受众认识上的混乱。因此，利用超链接
在专题中构建一个完整而合理的信息网络，是专题编辑工作中的一个重要方面。
（5）具有深度互动潜能
无疑，在互动性方面，网络新闻专题具有传统新闻专题所不具有的优势。互动性并不
仅仅给予了读者对于所阅读信息的一种评价与反馈的权利，它还使读者在新闻事件的进展
中扮演着越来越重要的角色。例如，在 2005年中国国民党主席连战访问大陆期间，网友在
网络中掀起的赋诗热，不仅增强了网络新闻报道的声势，还延续与发展了事件本身。
网络新闻专题互动的手段是多种多样的，除了评论、调查等手段外，还可以创造性地
设计互动方式。例如，“四川在线”网站为纪念红军长征胜利七十周年推出的专题，以
“网上重走长征路”为主题，用 Flash形式，再现红军长征的路线，同时让网民在通过互
动模拟重走长征路的过程中，了解和掌握相关的历史知识。
无论采用什么样的方式，网络新闻专题中的互动如果运用得当，都可以使受众更加深
入地参与到新闻专题中，在新闻的消费与生产过程中扮演更积极的角色。
3、 网络新闻专题的作用
a.使新闻更具深度，内容更全面
b.有助于培育社会舆论空间
c.可以营造媒体品牌，扩大媒体影响力
网络新闻专题通常围绕某一时间内的特定主题或重大新闻事件，设定专题页面、栏目，充
分运用文字、图片及多媒体音频、视频等表现手法，对新闻事件进行较全面、深入和多角
度的报道。网络新闻专题吸收了传统媒体的多种表现手法，同时融合了网络表现形式。
网络新闻的专题强势是通过选题策划和内容及形式的有机组合实现的。网络新闻专题
在选择主题时通常有两种方法，一是事先策划，主要用于可预见、可控制类新闻事件，如
重大会议、文体赛事、年终盘点等。二是临时组织，主要用于应对天灾人祸等重大的突发
新闻事件。如新华网的“东南亚和南亚数国发生地震海啸”（）专题。
利用网络的巨大容量、可资利用的丰富资源以及多种媒体的报道手段，网络新闻专题可以
在多个层面、多个视野上展开立体化的报道。它可以更好地满足人们对于一个事件或主题
在广度上与深度上的信息需求。
网络新闻专题具有明显的“整合”优势。所谓“整合”就是综合协调地使用各种形式
的传播方式，最终实现预期的传播效果。如果新闻报道零散地混杂在“信息洪水”中，很
容易被淹没，但通过网络新闻专题的形式整合报道，信息量、重要性、易读性和传播效果
都得到了极大提升。
(1)内容的整合。
专题信息量大，内容丰富，得益于对海量信息的筛选、整合。如新浪网“印度洋地震海啸
造成重大伤亡”专题中，内含“最新消息、我国同胞情况、图文报道、视频报道、各方反
映、相关资料、滚动新闻、发表评论”等子栏目，不但提供关于海啸的最新报道、现场目
击情况，还有背景资料、专家解读等。
(2)编排手法的综合利用。
各大网站的网络新闻专题几乎都有效使用了文字、图片等常用方式，新华网、人民网、新
浪网在报道“印度洋地震海啸”专题时不但大量使用图片报道，还使用了“最新视频报
道”，把传统的纸质媒体和广电媒体的优势融为一体，充分展现了网络传播的特色。
(3)网络新闻专题的特色是通过“平面视野＋立体思维”综合体现的。
由于网络数字化、超文本、超链接优势特征，网络新闻专题的编辑没有空间限制的顾虑，
可以轻松搜索专题所需的相关资料并加以利用，这使网络新闻专题成为某一新闻事件内容
丰富、资料齐全的大型“资料库”。深度报道本是传统纸质媒体的强项，网络新闻专题则凭
借“平面视野＋立体思维”报道方式开掘了新闻报道的信息量和纵深度。网络新闻媒体具
备超链接和海量信息的优势，综合了文字、图片乃至多媒体音频、视频多种表现手法，把
复杂的新闻事件用多种手法进行立体化展现。这种既有新闻事件进程的纵向展示，又有观
点评论的深度开掘，更有相关资料横向拓展的全息式、立体化的报道是网络新闻专题的独
特优势，其带给受众最大的便利就是可以从多角度理解某一新闻事件。
（4）互动性和个人化对网络新闻媒体的影响
网络新闻媒体的互动性和个人化特点使传统新闻制作方式和新闻呈现方式产生了变
革。
1.制作方式的改变
网络新闻制作无范围限制。如今，网络新闻无论是新闻原材料的收集还是最终新闻产
品的发布，都已经突破了地域的限制。
新闻制作的即时性。网络新闻可以 24小时发布最新消息，打破了传统新闻媒体在时空上的
限制。这就要求网络新闻必须求新求快，工作者必须具有敏锐的眼光，并有足够的能力随
时更新版面。
新闻制作流程的调整。在网络新闻制作中，网络新闻工作者的任务主要是筛选、转
载、编辑、制作专题、设计网页、添加相关报道，这在以整合新闻为主的商业网站体现得
尤其明显。
2.呈现方式的改变
版面呈现方式不同。网络新闻媒体的版面呈现方式以图片、新闻标题与导航为主。这
种网络版面设置已经影响到了平面媒体的版面设置，如今不少都市报的头版几乎没有具体
的新闻内容，而是各种各样的导读标题。
无篇幅限制。报纸、广播、电视都存在着时间或空间上的限制，在新闻报道的数量上
不得不有所控制，但是网络新闻媒体的承载量是无限的，受众所获取的信息不再取决于媒
体报道多少，而是取决于其自身能够获取多少。所以在内容上，网络新闻媒体的报道更有
广度。
资料库的建立与运作。报纸、广播、电视等媒体虽然对资料也有种种保存措施，但因
其介质因素，大多保存和查找不便，然而网络新闻资料都是采用数字化方式呈现，所以新
闻资料的保存和检索十分方便，受众可以很轻松地查找出某一新闻事件的前因后果。
超文本写作与超链接的运用。网络新闻采用超文本写作和超链接，不如传统新闻文本
那样逻辑严谨，这种写作方式大大颠覆了传统的叙事结构，使新闻变得“片断”而“大
量”。当然，该方式也培养了读者信息消费的快餐化，加剧了读者对信息获取“浅尝辄止”
的行为特点。
多媒体整合应用。网络新闻媒体最重要的特点是实现了多媒体整合运作。多媒体技
术，指的是计算机综合处理多种媒体信息——文本、图形、声音等，使多种信息建立逻辑
连接，集成为一个系统并具有交互性。②合理搭配多媒体资源，能够有效提高受众的信息
获取能力。一些网络直播从最初的文字传播已经过渡到文字、照片与视频相结合的直播方
式，所涉及的领域也逐渐从体育事件拓展到一般的新闻事件。
4、 网络新闻专题的类型
分类一：
网络新闻专题目前尚未有统一的分类，比较认可的是将网络新闻专题分为事件类、主题
类、拓展类、栏目类四大类[2]。网络专题栏目类，在十六届新闻作品评选中已经单独立
项，故未列入本文讨论分析范畴。
1．事件类网络新闻专题
事件类网络新闻专题以报道新近发生的重大事实为主要内容，可分为社会性重大突发
事件和自然性重大突发事件两种。由于事件的突发性和某些不可预知性，这就决定了事件
类的报道特别需要注意及时性是。但报道过程中应注重客观、公正、准确传播新闻事实，
追踪整个事件的发展态势，提供背景材料佐证事件的意义，满足受众获取信息的需求。同
时，要及时开通受众信息传输、反馈通道，及时调整报道内容。对事件现场，不能仅仅停
留在文字、声音等符号的报道，尽可能播发现场画面，要善于运用 FLASH动画，演绎事件
原由和进展，提高传播效果。在专题内容制作上，网站往往把不同媒体对同一事件的评
论、观点和报道放在一起，并注入多媒体的素材。在专题页面表现上，一个完整的网络专
题由专题首页、更多页、正文页等组成。优秀的新闻专题能够吸引大量的访问者，提高网
站的页面浏览率，增强网络媒体新闻传播的影响力。
2．主题类网络新闻专题
在这一类新闻专题中，主题是个纲，纲举则目张。这个主题往往就是某种重要的话
题。主题类网络新闻专题以可预见的重要活动、公众关注的人物为主要内容，可分为活动
主题、人物主题两种。主题是可预见的，许多网站可能在相同时间推出同一主题，相同的
新闻信息来源、共同的新闻背景，如何制作出不同反响的专题，是新闻网站策划能力、采
访水平、编辑质量、制作实力的综合体现。媒体的首要责任是“以正确的舆论引导人”，新
闻网站应该充分利用主题类新闻专题增强新闻报道的针对性、贴近性，最大限度地传播社
会主流意识形态和主流价值观，凸显主流媒体魅力。
3.拓展类网络新闻专题
拓展类网络新闻专题是对同一事件、不同观点的辩论争锋，或对同一事件的来龙去脉进行
不同的分析解读。与突发事件相比，传递事件信息及时性已没那么重要；与主题类相比，
主题和观点的确定更显网站的实力。拓展类网络新闻专题是编辑记者依据新闻事实，从传
播理念、媒体责任、受众需求、社会影响等诸多因素综合考虑，“精加工”新闻资源，从
新闻中提炼出观点，进行深入研究和系统总结，进而得出新的观点，最终达到让受众了解
到新闻背后的新闻，领悟到新闻事件实质的目的。拓展类专题的每一个选题应该具有独特
的构思，鲜明的个性，此类专题的含金量最高，是未来网络新闻的发展方向。
分类二：
专题可以从不同角度进行分类。
（1） 采访型专题与编辑型专题
采访型专题是由网站针对一定的选题，组织力量进行采访报道，最终制作而成的。
编辑型专题是在一个特定的主题之下，进行相关材料的组织与整合。目前网络新闻专题更
多的属于编辑型专题。
出现这种情况的原因：
A. 政策的限制。目前有关部门并没有给予新闻网站采访权。
B. 网络新闻还是一个新鲜事物，在人才方面，很匮乏，特别是能利用多媒体手段进行
采访报道的人才是缺乏的。
（2） 事件性专题与非事件性专题
事件性专题是指针对某个新闻事件来展开报道，具有很强的时效性
非事件性专题往往只有一个大致的主题，并不起因于某个特定的新闻事件，但是它在内容
中也会涉及一些新闻事件，并不特别强调其时效性。非事件性专题更能体现网站在选题策
划上的竞争力。
（3） 客观性专题与主观性专题
客观性专题，追求客观性，全面性，稿件之间只是用简单分类的方式加以组织的一种新闻
专题。
主观性专题，追求更有针对性，内容上讲求稿件之间的严密逻辑关系，整个专题往往像一
篇文章一样，有谋篇布局的安排，专题有时也带有一定的主观评价。
做主观性专题有更大的风险；在主题上，应慎重选择，挑选哪些适合进行主观评判的题
材；在编辑方面，应该具有更高的思考与判断力，能够提出公正与深刻的观点。
（4） 动态型专题与静态型专题
动态型专题，对于动态事件，大多数专题都是伴随着事件的进展而不断更新的，专题始终
处于一个开放的过程中。
静态型专题，一次性完成，一旦推出，便不再更新，特别是非事件性的专题。
5、 网络新闻专题报道的原则
（1）具有深度报道意识
网络新闻专题虽然需要为受众提供丰富而全面的信息，但它不应是信息的简单堆积，
而应该成为深度报道的一种方式。
网络新闻专题的深度一方面要靠内容的选择来体现，另一方面要通过栏目的设置来体
现。如果专题中只有最新消息、各方反应这样的栏目，是很难让人体会到专题的深度的。
因此，在进行栏目策划时，应该站在一定的高度上思考专题所表现的主题或事件，应该设
置一些反映对当前对象的独特思考的栏目，通过横向或纵向的比较，或通过对事件来龙去
脉、长远影响等的思考，来深入地表现主题。这些栏目不仅是专题的特色所在，也是它的
深度所在。
（2）将多媒体思维贯穿始终
要通过新闻专题体现网络多媒体播的优势，就需要在选题策划、角度选择、栏目设
置、素材采集与编辑等所有中，运用多媒体的思维方式，为多媒体能量的发挥提供空间，
使每一种媒体形式的新闻得到合理、充分的运用。
（3）保持线索的完整性
对于一个发展中的事件的报道来说，网络新闻专题集实时性与延时性于一体，这可能
会带来一个问题，信息在不断更新，旧的信息很快被新的信息淹没，而受众不可能一点不
漏地全程阅读所有内容，如果没有相关的导读手段，他们很难对事件的整体发展线索有清
晰的把握，他们看到的内容可能是碎片化的。因此，专题中应该设置能反映基本发展线索
的内容，如对事件起源的介绍，并且将它们放在专题首页的显著位置。在整体栏目的设置
上，也应该用更好的方式体现这种线索的完整性。也可以运用“时间线”这一手段，以时
间为线索，将事情发展的完整脉络梳理出来。
（4）合理体现信息的层次
网络新闻专题的特性之一就是兼具集成性与延展性。因此，应在内容的安排上体现层
级式的信息构成，在多数情况下，应使核心信息、周边信息和辐射信息都得到相应的体
现，使读者根据自己的愿望各取所需。
但是，在周边信息和辐射信息的提供方面，应该适量、适度。例如在背景与资料性内
容的选取方面。背景与资料可以延伸受众的阅读，拓展信息的广度。但是，有些网站的背
景与资料有着明显的滥竽充数的痕迹。表面上让人感觉内容丰富，非常热闹，实际上，干
扰了受众对主要信息的阅读。因此，背景与资料性栏目，应该节制有度，应该与核心信息
有着较强的关联度，并且在版面安排上有所区别。
（5）突出网站的特色与资源优势
新闻专题是网站间竞争的重要方面，因此，特色的挖掘至关重要。新闻专题的栏目策
划不仅要为其主题的特质服务，还要充分利用与开发网站的资源。特别是对于传统媒体背
景的网站来说，原创能力是其新闻专题的一个重要财富，要善于在专题中将这种原创能力
转化为竞争力。
（6）提高互动的目的性与有效性
虽然互动似乎是网络新闻专题中一种不可或缺的手段，但是，很多新闻专题中的互动
手段几乎成为“摆设”，也就是说并非所有互动都能有效展开。要让互动手段更有效，就需
要根据不同主题的需要，设计更有目的、有特色的互动方式，而不是千篇一律地提供调查
与评论这两种互动栏目。在一定的情况下，需要通过某种方式来提升互动内容的影响力，
如将重要的网友评论推荐出来，而不是让它们淹没在成千上万的帖子中。
二、网络新闻专题的策划
1、 网络新闻专题的选题策划
网络新闻专题策划中最为重要的是对新闻价值的判断，即什么样的新闻事件才能成为专题
的制作对象。网络新闻专题的对象是新近发生的重大新闻事件或者重大的新闻话题。根据
不同类型的题材需要采取不同的报道方式和报道侧重点。
（1）可预知重大事件
可预知的重大事件指的是已经有明确的发生时间或者时间段，整个事件的大体安排和
走向都已基本明确的或预知的新闻事件。比如神七的专题报道，其火箭的发射时间、宇航
员名单、在太空中的停留时间、具体的出舱时间等等都是可以非常明确的信息。
也有学者称可预知重大事件是一种“命题作文”。各大新闻网站在此类事件的报道中都
是处在同一起跑线上，新闻资源在一定程度是共享的。这也就使得专题的策划人员面临更
多的竞争压力来寻找新闻的差异性。但是，并不每个新闻网站都会参与到类似的“战争”
中，有的新闻网站则会适当地放弃制作专题，而是换作一般新闻的形式来报道。这需要根
据媒体的自身财力资源、人力资源来做出决定。
可预知性事件的策划重点不是报道的事件和对象，而是报道的时机、规模和角度、手
段等等。新华网对于神七的报道除了直播报道（文字、视频、滚动公告），更多方面是角度
的变换，其他内容包括图片专区、航天员出舱、航天员生活、中国载人航天史、世界载人
航天史等版块，包括“与神七同行 网友寄语”等互动性极强的版块[4]。
可预知的重大事件也是一种“命题作文”,因此,选题的策划要重点考虑的不是报道的
对象,而是报道的时机、规模、角度以及手段等。
从报道的时机来看,可预知事件的报道通常有如下两种:
先发式:在重大事件到来之前的某个时间点,便启动新闻专题,以此求得先声夺人的效
果。但是,提前多长时间开始报道,是一个需要谨慎思考的问题。专题启动过早,一方面与受
众的关注点脱节,不容易引起受众的注意,另一方面,也会使网站的报道过程拖得过长,使网
站过早疲软,到重大事件发生时,反而没有了气势。因此,要在全面衡量的基础上,找到一个
合适的时机推出专题。如果能找到一个最新的报道由头来启动专题,会带来更好的效果。
同步式:即新闻专题的推出与重大事件的发生基本同步,这样的专题让人感觉时效性强,
也容易与受众的需求节奏同步。但是,这种方式容易形成多家网站报道“撞车”的情况,难
以凸显网站的影响力。这时就需要从专题的角度的选取、内容的组织、形式上的设计等方
面来弥补。
从报道的规模与角度来看,可预知重大事件的新闻专题的组织主要有两种:
全景式:全面展现新闻事件的面貌,给受众提供丰富的信息。这种思路与多数受众的需
求是吻合的,一般比较受欢迎。但是,如果网站的采编力量不足,则有可能造成报道面虽广却
缺乏厚度的情况,此外,内容与其他网站趋同的现象也可能发生。
特写式:只是选取某一个横截面或纵截面反映新闻事件。它的好处是可以将有限的力量
集中起来,在一个角度上开掘得很深,也容易形成特色。但是,如果角度选取不够合适,也可
能适得其反。另外,多数受众仍然需要全面了解事件,专题角度过窄,会影响到他们的阅读兴
趣。
此外,对于可预知事件的网络新闻专题的策划,也需要找到好的表现形式。2006年,在
纪念红军长征胜利 70周年这样一个重大活动报道中,很多网站都推出了自己的专题,竞争非
常激烈。四川在线网站推出的专题,别开生面,它以“网上重走长征路”为主题,以 Flash形
式,再现红军长征的路线,并让网民在模拟重走长征路的过程中,了解相关知识与历史事件。
这一专题获得首次设立“网络新闻奖”的第十六届“中国新闻奖”中的“网络新闻专题”
二等奖。
（2）重大突发事件
重大突发事件对于媒体品牌的塑造作用不言而喻，但是，重大突发事件也带给新闻网
站更多的压力，因为它要在最短的时间内做出最快的反应。做专题还是一般新闻、专题应
该如何做、怎样才能与众不同？这些问题需要策划人员在第一时间做出反应。
对于重大突发事件的报道应当首先强调时效性，其次是突出后续报道的跟进。事件突
发时，受众最想获知的是事件必要的 5要素（Who What When Where Why），在获知这些信
息之后，受众更为关注的是事件背后的诱因及事件的发展态势。
新闻专题人员必须尽可能快地获取突发事件的各方面信息，加以充分整合并及时传播
出去。在追踪事件发生态势的同时，应当着手事件相关资料的搜集整理。由于大部分新闻
网站不具备独立采访权，因此大部分新闻来源于通讯社或者网民自发提供。
突发重大事件的前期策划重点在于内容的跟进而不是版面、声像、包装的雕琢。专题
策划人员的精力是有限的，策划人员需要做到编辑的有序性，遇事不乱、突出主次轻重。
在与同类型的专题网站竞争时，最快、最全的网站势必会成为竞争中的佼佼者。
网络新闻专题启动迅速,在应对重大突发事件上,具有自己的优势。此外,凭借大容量、多媒
体等长处,它可以为受众提供全面、丰富的信息,满足受众各个层面的需求。
重大突发事件虽然是现成的选题,但是,它也很容易造成同质化竞争,因此,往往需要通
过报道角度与内容等方面的策划,来更好地发挥网站的资源优势。
重大突发事件通常可以有如下三类报道思路:
进程式:即注重突发事件发生后的过程的报道,让受众及时地获得各种相关信息,了解事
件的进展及其结果。
前因式:即通过报道探求突发事件的起因、背景,以及其他社会环境因素,让受众更深入地理
解偶然事件中所包含的必然因素。
影响式:即全方位关注事件所带来的社会影响,为受众释疑解惑。
（3）重要社会话题
不同于事件性报道，重要话题的专题策划更侧重于社会生活中受众普遍关注的重大社
会问题。此种问题大致分为两种类型：一类是受众讨论最多、关注度最大的社会热点话
题，另一类是不为受众关注但具有重大社会意义的“冰点”问题。
对于重要社会话题类的隐性话题的挖掘需要从编辑方针、栏目构架等诸多因素出发，
整合已有的新闻资源，进行“再加工”。因此，策划人员的解读观点、解读思路对于网站专
题的特色化极为重要，独辟蹊径、与众不同的策划是网站专题脱颖而出的致胜法宝。
非事件性的专题策划需要有敏锐的新闻观察力和分析判断能力，报道倾向于“程式
化”，重点在于对新点、热点、冰点的推陈出新，策划上趋于主动（可预知重大事件和突发
重大事件在某种程度上是趋于被动），其报道重点更为明确，报道效果也更为明显。
一些社会现象或问题具有重要的现实意义,也是媒体重点关注的对象。这些现象或问题,有
些已浮出水面,是“热点”,而有些还深藏不露,是“冰点”。针对“热点”或“冰点”社会
现象或问题开设的新闻专题,是非事件性的报道,是对网站选题策划能力的一种重要考验。
在没有具体事件依托的情况下,要找到合适的选题,首先需要高度的新闻敏感和判断分
析能力,需要各种信息与知识的积累,而这是一个长期的磨炼过程。新闻网站的编辑记者需
要在实践中不断地提高自身在这方面的能力。
此外,也可以通过运用不同的思维方法来帮助完成选题的开掘。任何一种社会现象都并
非孤立的,很多事物间都有千丝万缕的联系。要学会运用不同的思维方法来发现和开掘选题,
善于从已知的新闻选题中推演出新的新闻选题,从杂乱的线索中找到清晰的选题目标。在具
体操作时可以借鉴下列思路:
纵向延伸与横向拓展
纵向延伸即从时间的坐标轴上探索某一个已有的选题的延伸可能性。突发事件或可预
知事件的报道完成后,并不一定意味着这个报道对象的历史使命的终结。编辑可以将它作为
一个原点,将其向前或向后延伸,从中寻找可能的新选题。
可以将与当前新闻事件直接相关但尚未披露的历史性事件作为报道对象,延伸当前报
道。可以将当前新闻事件与以前发生的同类新闻事件进行比较,从其变化规律中寻找新闻选
题。
纵向延伸也可以向未来的时间点发展,即对某些尚未发生但可能发生的事件做出预测与
前瞻性报道。
横向拓展则可以从已有选题出发,搜索与之相邻的、类似的话题,寻找合适的报道对
象。它也可以是从事件背景中进行的扩展。例如,近年来,矿难事件频频发生,它也是网络媒
体要不断面对的报道对象。但是,在结束一次矿难事件的专题报道后,如果对矿难发生的大
背景进行深入的思考,就会发现,“官煤勾结”是矿难不能从根本上消除的一个重要原因。
这就寻找到了新的报道话题,这个话题源于矿难报道,但又超越了矿难报道,将选题拓展到了
一个更有价值的社会问题上。这种从事件的背景中寻找选题的方式在实践中是较常用的。
多点聚合与单点分解
多点聚合意味着将一些看上去零散出现的现象或事件,用一个主题统领起来,作为新闻
报道的对象。例如,腾讯网的《我们的城市为何如此脆弱》的专题,是将一些大城市在面对
天灾人祸时表现出来的不堪一击与混乱这些“散点”现象,集中在一起进行报道分析。不但
找到了好的选题,也可以使读者站在一个更高的角度来认识个别现象之间的关系及其深层原
因。
单点分解则是将一个主题细分为若干个子主题,从中寻找新的报道落脚点。这有利于将
这一个子主题做深、做透。例如,在中国社会科学院发布社会蓝皮书《2006年:中国社会形
势分析与预测》之后,有网站推出了“六成五中国人无医疗保险”的专题,在中国社会形势
这一大主题的子主题中,找到一个与百姓关系十分紧密的“医疗保险”话题,这有利于将这
一个子主题做深、做透。当然,从报告中还可以找到其他很多值得报道的子主题。在形势分
析、政策解读、回顾与展望等类型的报道中,单点分解往往是一种可行的思路。
（4）网站的宣传活动
借助商业活动是网站扩大品牌知名度常用的手段之一，对于此类活动网站也会推出相
应的网络新闻专题。这种专题在某种程度上应该称之为宣传而不是报道，其宣传性和针对
性极为突出。此时的网站拥有双重身份——作为活动的主体和作为媒介的报道者。
宣传专题重点在于突显网站的特色，扩大品牌效益，尽可能多地创造经济效益。同
时，与受众的互动也是保证专题充满“活力”的重要因素。
在媒体的报道竞争中,出现了一种现象,那就是媒体为了做出独家新闻,形成社会影响,会结
合当前形势,有意识地策划某些活动,媒体作为活动的主体,也作为报道者,来组织整个活
动。对这种方式,存在一些争议,但是,它在媒体实践中还是大量存在的。如果把握恰当,这
样的活动也能产生较好的效益。
例如,2005年,在抗日战争胜利 60周年之际,东方网联合《新民晚报》、东方卫视等媒
体策划了“寻找劳工生死簿上幸存者”的活动,活动起因于一位老人保存了 60年的《生死
记录》,这个“生死簿”上记录着抗战时期被日军抓到日本的近 300位中国劳工的名字。活
动最终找到了若干位幸存者并将他们聚集在一起,“生死簿”原件也送到了淞沪抗战纪念馆
永久保存。东方网以此活动为线索组织了专题报道,从一个全新的角度切入到了纪念抗战胜
利这一大的主题。
这样的活动在策划时应该注意一些相应的问题,例如:
社会效益:媒体策划的活动一定要将社会效益放在首位,这是媒体的社会责任感的具体
体现。为吸引公众注意力而进行炒作的做法是不可取的。
活动的依托:媒体策划的活动也应该有一定的依托,例如,以某个新闻事件为由头,以某
个时机为由头。这样的活动更容易引起人们的关注。
报道空间:有些活动虽然本身有意义,但从媒体角度来看,报道空间有限。在进行活动的
筹划时,要尽可能考虑到它是否适合于媒体报道,报道能在多大规模、多长时间跨度内展开,
活动开展的场所是否便于组织现场报道,是否利于各种媒体手段的应用。
投入产出:媒体组织的活动需要较大的投入,因此,还需要从投入产出比的角度考虑活动
及其相关报道的经济效益。
2、 网络新闻专题的角度策划
专题虽然容量很大,但它并非一个无所不装的“筐”。要让专题形成自己的亮点与特色,就需
要找到最佳报道角度,通过一个特别的视角来透视新闻主题,以“特”胜多。
所谓新闻角度,指的是新闻报道中发现事实、挖掘事实、表现事实的着眼点或入手处。
对于网络新闻专题来说,角度是使选题增值的一种方式。好的角度可以使好的选题进一
步增色,而有些平淡、老套的选题,也可能由于角度选得新颖,让人眼前一亮。
好的角度也可以使宏大的选题落到实处,使静态主题呈现动态效果、抽象主题呈现具象
效果。
合适的角度,也是使新闻报道“立”起来的支点,它可以促进新闻报道的立体化。
好的角度还有利于多媒体素材的采集与表现,使多媒体报道的长处得以发挥。
对于非事件类专题来说,角度的策划显得尤为重要。
在网络新闻专题的角度策划中,可以参考以下思路:
（1）.抓住阶段性特征以显示事物的进展
许多新闻专题的报道对象都是“老生常谈”的话题,要想在每一次报道中表现出新意,
就需要对报道对象在不同阶段的不同特征有着深入认识,尤其要能判断出它在当前阶段的新
动向、新特点或新趋势,以此为突破口来揭示事物的发展进程。
例如,有关“艾滋病”的报道是近年来媒体追踪的一个热点话题,特别是在“艾滋病
日”这样的时刻,各媒体都需要进行相关报道。然而,随着时间的推进,“艾滋病”这一社会
问题在不同阶段也体现出不同的特点。新浪网在“2005年艾滋人群开始直面公众”这一新
闻专题中,将报道角度落在了艾滋病患者不断克服自身的心理障碍和社会偏见,更加坦然地
面对现实这一角度。这一报道体现了在对待艾滋病问题上的一些社会进步,揭示出了这一新
闻主题的阶段性特点,具有较强的积极导向性。
（2）通过透视背景来剖析现实
大多数事件性新闻专题都会着眼于当前的新闻事实以及未来走向,但是,在突发事件的
报道中,这样侧重于过程与结果的报道,不容易形成自己的特色。如果将眼光放到新闻事件
发生之前,通过对事件发生的背景做出深入、透彻的分析,就能帮助人们更好地理解当前发
生的新闻事实。这样的专题也能体现出编辑水平。
例如,2006年 2月,3名中国工程师在巴基斯坦遇袭身亡。这是自 2004年以来在巴基斯
坦发生的第三起中国工程师遇害事件,可见,这一事件并非偶然。因此,一些网站将报道视角
落在了事件的背景分析方面。例如,人民网推出了《三同胞巴基斯坦受袭身亡谁是“幕后黑
手”?》的专题,它从中巴关系、巴基斯坦国内局势和内部矛盾等方面,对事件的深层背景进
行了探析。这样的报道弥补了其他网站的仅注重过程与结果报道的专题的不足。
（3）.通过典型人物反映一群人或一个事件
反映某个人群的命运、生存状态,是网络新闻专题经常涉及的主题。但是,如果抽象地
看这一类人时,焦点是虚的,这既不便于组织深度的文字报道,也不利于多媒体素材的采集。
而如果在一类人中找到一些具有代表性的人物,那么焦点就清晰实在了。在采集多媒体素材
时也就有了可以依托的对象。这种从人的角度出发做的报道也更容易引起读者的关注。
例如前文提到的《寻找劳工簿上的幸存者》的专题,它所报道的对象只是日本侵华战争
的受害者这个人群中的极少数,但是,这些人的命运在很大程度上折射出那个年代、那个人
群的命运,具有典型意义,有助于表现宏大的主题。
（4）.通过典型时刻反映全程
很多新闻事件都有一个较大的时间跨度,尽管网络新闻专题可以满足这样一个大跨度报
道的需要,但是,从采访和资料收集的角度看,这会加大工作量,而从受众的角度看,他们也未
必需要如此多的信息。某些情况下,对典型时刻的浓墨重彩的渲染,其效果要远胜于对全过
程的蜻蜓点水式的记录。
（5）以典型空间或环境为场景表现对象
任何报道对象,总会有它所依托的空间或环境,从空间或环境出发,不仅有利于发现报道
的特定角度,同时也便于为专题的多媒体报道提供舞台。在美国哥伦比亚大学新闻学院一个
研究生小组制作的《地铁 7号线》这个新闻专题中,创作者就选用了一个非常巧妙的角度,
来表现纽约的移民这一抽象的问题。因为作为纽约主要的交通工具之一,地铁是移民非常集
中的一种场所,在 7号线的沿线上,也居住着各种族移民。这样,沿线的各个站点,成为了介
绍不同种族的移民的窗口。“纽约移民”本是一个抽象的话题,但通过地铁 7号线的典型的
生活场境,得到了生动、具体的展现。
（6）通过典型数据勾勒全貌
在某些情况下,一个主题或事件的全貌,可以通过与之相关的一些典型数据加以反映。
当然,新闻专题的任务,不仅仅是罗列这些数据,还要挖掘这些数据背后隐藏的深层背景与含
义。典型数据提供了挖掘新闻主题的不同切面。
例如,新华网在题为《中国参加联合国维和行动数字与大事记》新闻专题中,便是以一
些关键数据为线索,较为清晰地回顾了中国参与维和行动的历史、现状及意义。虽然该专题
内容还有些单薄,但是,选题的角度还是具有特色的。
（7）通过典型意见来反映事件的影响
将围绕新闻主题或事件形成的意见与争论作为报道的重点,也是网络新闻专题常见的一
种切入方式。它适合那些社会反响强烈且认识多元的题材。
用这种角度进行专题报道,需要尽力做到客观、中立,尽可能呈现不同的观点,即使有些
观点的声音很弱,但如果它们具有代表性,也应该给它们一席之地。
在这类报道中,常常可以直接将网友的评论与编辑组织的内容结合起来。
（8）以专业眼光审视大众话题
许多新闻报道对象本身是大众性的话题,但是,如果用大众化的视角来报道,往往会使报
道流于平淡,难以形成突破。而从专业的角度来加以审视,可以打开认识新闻对象的另一扇
窗口,使报道超越普通人的认识高度。
选题角度经验说：选题应抓热点
什么是网络新闻专题的热点?可以简单分为新闻热点和宣传热点,这两者并不是对立的,
而是紧密相连的。作为重点新闻网站,绝不能单纯强调“新闻性”而忽视舆论引导作用。南
方网近年来,对党的十六大、抗击非典、广东两会、泛珠三角区域合作等重大新闻进行了详
细的专题报道,正是由于抓住和做好了这些热点,才有效地确立和提升了网站的权威性。
比如《2005广东警民心连心》专题,围绕着当前市民普遍关心的社会治安问题这个热
点问题,既有公安机关加强整治的力度等正面宣传内容,也有省公安厅领导与市民在网上聊
天的互动访谈,还结合了原创的公安练兵图片集,使此专题获得了极高的点击量,传播效果十
分突出。
还要避免重复制作和无用功,改正“做专题才能显示水平”的观点。目前存在一种观点,
好像不做专题就显示不出编辑的水平,此种认识并不科学,专题的选题必须精,不能过滥,如
果一味单纯强调专题的数量,其效果只能是适得其反。
专题制作前应有充分的准备和相关资料的积累、对事件重要性的判断、及对今后更新
的考虑等内容,还有与相关专题的链接、制作人力的安排、工作的周期、挂出的时机、相应
的推广、扩大影响的实施等内容,均需要一个通盘的考虑。其实这就是在强调策划。新闻专
题一定要在事前进行策划,没有策划的专题是没有生命力的,也是经不起考验的。同时也要
求网站内部要有良好的沟通机制,避免重复,集中资源,更有利于做出精品。
南方网制作的《广东 2005年两会》的专题报道中,除了有最新的新闻报道,更是策划了
《热点话题》的栏目,每日推出一个精品专题,针对每日的新闻热点,由编辑共同商定当天的
热点,以整合其他媒体的资源和自主采访为新闻来源,相当于每日掀起一个宣传高潮,成为颇
受网民欢迎的一个热点栏目。如果没有相应的策划,仅仅是罗列当天的报道,则根本不可能
有这样和效果出现。
南方网在党的十六大召开前夕进行成就宣传报道,如何根据自己的特点制作出精品。我
们将广东省在外经贸、城建、基础设施、工业、开发区等方面的巨大成就,以动漫和 FLASH
等形式整合起来制作了《广东人的幸福生活》专题集,有效地进行了成就报道形式的创新,
也受到广大网民特别是青少年网友的热烈欢迎。
新闻专题表现手法多样,但更要注意内容的提炼和分类。不能单纯罗列,让人家害怕。
要注意唯美和唯实的统一。如果一个专题将所有的新闻从头到尾简单罗列摆放,读者所看到
网页上仅是密布着的一条条新闻,试问谁会有兴趣和耐心仔细看下去?
3、 网络新闻专题的内容策划
（1） 网络新闻专题的栏目与结构设计
网络新闻专题的内容策划,最终体现在栏目的设计上。
网络新闻专题的内容分为三个层次:核心信息、周边信息、辐射信息。相对而言,后两
个层次的信息内容有一定的模式,通常对应的栏目有:背景资料、相关知识、同类专题等,因
此,栏目策划的重点在核心信息部分。
核心信息的内容策划是在报道角度的引领下进行的,一般来说,可以在几个维度上展开:
以时间为维度:从事件的发生、发展过程、当前状态、历史背景、未来趋势等方面设置
栏目。
以空间为维度:从地理上划分事件发生或波及地区,将每一个地区作为报道的一个栏
目。
以人物为维度:从事件中的人物命运、人物的感情状态等方面设置栏目。
以社会环境为维度:从新闻发生的社会背景、社会影响、与其他事件之间的关系等方面
设置栏目。
以意见态度为维度:从当事人的态度、相关人物的意见、社会舆论反响、专家的评论等
方面设置栏目。
当然,一个专题并不一定要将所有维度中的内容都体现出来。选择哪个或哪几个维度进
行表现,与角度的选取直接相关。
当最终形成栏目时,应该通过栏目名称的设计体现出指向性,一般来说,指向性越明确的
栏目,越能体现出事件的特色。
在进行栏目设计时,需要有一种“结构”的意识,即要使栏目之间遵循某种线索或者逻
辑关系,形成一个有机的整体,而不是随意地将一些材料拼凑在一起。
用结构的理念来设计栏目,不仅可以使专题的内容更完整、更有条理,也便于快速地组
织起一个专题。
目前网络新闻专题栏目通常有以下几种结构方式:
1.平行聚合式
平行聚合式是网络新闻专题中采用得最多的一种栏目结构方式。它的总体思路是,每一
个栏目反映主题的一个侧面,多个角度的栏目集成后,较为全面地反映出全貌或某个突出的
局部,如图 1所示。
在平行聚合式结构中,各个栏目之间的地位是相对平等的,顺序是自由的,平行聚合式结
构的主要目标是完整地表现主题或某个特定的角度,它比较适合信息十分丰富、事件处于动
态发展中的客观性专题。
2.层层递进式
在层层递进式的栏目结构方式中,各个栏目之间存在着逻辑上的先后顺序,前一栏目的
内容是后一栏目的基础,后一栏目是前一栏目的发展与深化,如图 2所示。
例如,在网易制作的网络新闻专题《现代化,“现在”实现不了?》中,通过“洋务运动
之现代化”、“五四运动之现代化”、“民国初期之现代化”、“五六十年代之现代化”、
“改革开放之现代化”、“2050年之现代化”等栏目,展现了中国近代以来追求现代化的过
程。这几个栏目不仅反映了时间上的先后顺序,也反映了中国对现代化理解的变化。因此,
这个专题的栏目间有着强烈的逻辑关系,是一种典型的层层递进关系。
在递进式的栏目结构中,主要的逻辑关系可以是以下几种:
时间上的递进关系:以时间的顺序来组织栏目,条理清楚,符合人们的认识习惯。
观察事物的顺序:就像用视觉手段来表现事物一样,专题也可以以全景—中景—近景—
特写这样一种观察事物的渐进顺序来表现新闻事件或新闻主题。
认识事物的顺序:认识事物往往有着由表及里、从认识现象到探究原因的一种发展过
程。在专题栏目策划时,也可以依据这样一种逻辑。这也是目前国内网络新闻专题栏目策划
中用得较多的一种方式。
从某种意义上看,层层递进式栏目结构的专题更像是一篇经过扩展、整合的长篇新闻稿,每
一个栏目是稿件中的一个段落,栏目名称是稿件中的小标题。只是,稿件并非由一个作者完
成,因而可以更加丰富而深入。
层层递进式栏目结构,多适合于主观性的专题。
3.观点争鸣式
不少主观性专题中侧重于揭示事件或问题的影响,它们常常是以观点的冲突作为栏目结
构的基本依据,即每一个栏目集成一个方面的观点,各方观点同时呈现,如图 3。
例如,在搜狐网有一种典型的专题栏目结构,那就是以“三只眼”来组织相关内容,即以
“左眼”、“右眼”、“第三只眼”分别代表“正方观点”、“反方观点”、“中立观点”。这
是观点争鸣式栏目结构的一种有代表性的做法。尽管不是所有的专题都局限于三派观点,但
以观点这一线索作为栏目结构依据,在目前的网络新闻专题中的确是很常见的。
这种栏目结构方式,内容集中,线索明确,能让人迅速抓住要点。但也可能忽略一些非典
型观点。
（2）网络新闻专题的信息手段的策划
网络新闻专题中可以包含文字、图片、视频、Flash等各种形式的新闻,因此,怎样合理安
排它们出现在受众视觉里的顺序,需要仔细考量。
1、文字和图片为主原则。美国斯坦福大学和佛罗里达大学波伊特(Poynter)中心的一
项研究表明,网络读者首先看的是文本。整个测试的结果是,新闻提要的注目率是 82%,文章
本身是 92%。网页上出现的图片 64%受到注意。④笔者认为新浪的“孟买恐怖袭击”专题制
作基本上体现了这一研究成果。专题将最重要的动态新闻消息和重要图片放在版面的最上
部,充分吸引了受众的注意力。视频和 Flash是动态的、转瞬即逝的,对于硬新闻的受众来
说,他们愿意对硬新闻有更多的思考,文字报道依然是引导受众思考的主角,视频和 Flash只
是对文字和图片新闻的补充和装饰。新浪网“孟买连环恐怖袭击”的 Flash新闻制作就简
明扼要地点出了袭击事件发生的地点、时间等主要信息。但是 Flash新闻的制作,也弥补了
新闻媒体现场报道素材缺乏的遗憾,更好地突出表现了主题。
2、人们长久以来的阅读习惯是“从左到右,从上而下”。根据这一习惯,我们把最吸引
受众的内容放在左上角,例如在新浪网“孟买连环恐怖袭击”专题中,左上部就是孟买恐怖
袭击现场的系列照片,在受众浏览网页的第一时间抓住受众的注意力。这些照片应该是反映
专题报道的一个重要基调。首屏的左边部分是视频或焦点照片,它们共同构成第一屏中的视
觉冲击中心(CVI)。⑤再按照递减性原则,安排有充裕时间或对该新闻有兴趣的受众继续向
下阅读较为次要和背景性的新闻。尽管网络媒体具有超文本的特征,但对于受众来说,依然
需要遵循纸媒的阅读习惯。美国学者艾德蒙·阿诺德指出,读者的目光大致从左上往右下移
动,好像一个“Z”字。版面的右上角和左下角,叫做休闲角。设计时对这两个地方要特别关
注,因为读者的视线不会自动地移到那里。⑥
3、实时化和全时化。在追求“即时”、“实时”的同时,网络新闻的“全时”化观念也
逐渐建立起来,那就是:网络新闻不仅要最大限度地保障对个别的新闻报道的时效性,同时还
要作为一个“全天候”的媒体,在一切新闻报道中争取最强的时效性,同时保证对新闻事件
的全程关注。⑦突发性事件的报道,完全颠覆了时空的概念,在信息传递极为发达的时代,网
络媒体要 24小时关注世界各大媒体对某些重要突发事件的最新报道。漏报、缓报会使网络
媒体在新闻报道中失去竞争力。“孟买连环恐怖袭击”就是一个极为典型的例子:袭击事件
不断发生,此起彼伏;发生地点呈现出多点散布状;恐怖袭击在时间上不分白天黑夜,其持续
时间超过了以往任何一次恐怖袭击。这样持续的、灾难性的突发事件,对于国内媒体而言,
几乎需要大量转载西方媒体的信息,如何保持报道的及时和准确,对国内网络新闻编辑是个
巨大考验。
4、避免新闻报道“碎片化”和“瞬时化”。网络新闻为追求时效性往往会走向另外一
个极端:进行频繁的动态更新,容易造成新闻的“瞬时化”和“碎片化”。一些新闻只能支离
破碎地展示新闻事件发展的各个片段,很难全面深入地体现新闻事件的本质。单从新浪网
“孟买连环恐怖袭击”第一级页面来看,这些现象还不是很严重,但是到第二级页面的时候,
视频、文字等新闻数量大增。网络的时效性,也给受众带来信息消费的快餐化。全时化发布
新闻也会造成不易于新闻的过滤,虚假有害信息易于传播;而且更新的速度之快易于淹没一
些有价值的新闻信息,造成信息泡沫。⑧新浪网“孟买连环恐怖袭击”专题中的重要信息,
同时也不同程度地出现在其他网络媒体上。
三、网络新闻专题的形式设计
1、网络新闻专题的版面设计
1）、 专题栏头设计
A醒目抢眼：产生视觉冲击力，容易引起人们对专题的阅读兴趣。
文字表达准确：专题的名称要简洁而准确地说明专题的主题，它的撰写原理与新闻标题是
类似的。
B情绪传达到位：
栏头的情绪主要通过两种要素来完成：a栏头所采用的图片，大多数专题的栏头都会选用
与主题密切相关或者直接变现新闻事件的图片，作为栏头的背景。
b栏头的文字的字体、字号与色彩：不同的字体本身也带有一定的情绪色彩。
2)、 专题的版式设计
版式的专题设计主要体现在首页上。因为它是整合专题各种内容的主要载体，内容也相对
繁杂，更需要进行专门设计。而正文页可以沿用网站一般页面的风格或专题首页的风格。
目前专题首页设计的几种主要版式为：
1 “日”型
这种版式主要出现在国内的新闻网站上，在人民网、新华网、新浪网、搜狐网等较为常
见。
它的版面结构是：栏头位于专题最上方的中央，首屏的左边部分是视频或焦点图片，它们
共同构成第一屏中是视觉冲击中心（CVI）。各栏目名称紧接在栏头下，下面的主体位置是
最新新闻，接下来依次是各个栏目的最新新闻。由小幅图片组合成的图片集锦将专题懒腰
截断，使人们在阅读了一段文字之后有一种视觉上的变化，图片集锦的版块也构成第二屏
的一个新的视觉冲击中心，使人们再度进入一个阅读兴奋状态。
从整体上看，专题的核心信息被安排在屏幕的中间地带。周边信息和辐射性信息分别位于
屏幕的两边。当然，当专题内容十分丰富时，内容的位置安排会有所调整，但整体构图类
似于汉字的“日”字，版面被分割成几个清晰的区间。阅读时感觉视觉移动路线比较稳
定，有规律可循，易于形成阅读习惯。
2、“T”型
这种专题的版式将页面分割成三个区域，专题的栏头位于屏幕的右上方，屏幕的左侧以图
片为主，栏头与图片构成类似英文字母“T”的形状，而屏幕的右下区域以文字稿件为主，
各个栏目自上而下依次排列。目前。人民网的专题有不少采用这种版式。
“T”型版式，版面结构简单，条理清楚，分区明确，便于网民阅读。
有些专题在专题的中部也加入了一组小图片，版式类似于英文字母“F”型，但总体布局思
路与“T”型是一致的。
3、“门“型
“门“型版式，将版面分成四个区间，栏头位于屏幕上方，屏幕的中间部分为主要的文字
栏内容。而左右两侧则是图片或相关信息及链接等。整个版面构成一个“门”型，给人以
平衡与稳定感。国内网站中新华网等采用此版式较多，国外不少的新闻专题也采用此版
式。
4、“平行线”型
这种版式是将版面依一定的比例关系分割成两栏，除栏头外，其余所有内容都分布在这两
栏中，左边的一栏为核心信息，右边的一栏是与之对应的周边信息与辐射信息。两栏内容
平行发展，右边的信息紧密呼应左边的内容。这种版式逻辑性强，版面清秀整齐，有一种
纵深发展的感觉。目前网易网站的新闻专题多采用这种版式。
5、“三”型
它是将主要内容依垂直方向分割成三个部分。通常这三个部分是专题标题、菜单、主体内
容。
除了以上几种典型的专题版式外，专题还可以有各种自由的风格。
从目前网络新闻专题实践来看，国内网站新闻专题首页的版式与整个新闻页面的设计思路
是类似的，它强调“平面性”，即在专题的首页中尽可能多地呈现信息，主要在平面空间中
来展示内容。而国外的新闻专题更强调“立体性”，即首页只出现栏目名称，通过栏目的纵
深发展来组织内容。这是由受众需求与阅读习惯等因素影响而形成的两种风格。
从总体上看，一个网站的新闻专题应该尽可能保持一定的稳定性。这样便于读者阅读习惯
的形成，使他们可以以较小的代价从专题中获得更多有用的信息。摇摆不定的风格变化，
往往造成读者阅读成本的提高，也给读者带来困惑。但是，一些特别重大的专题可以根据
内容的须有需要设计特别的版式。
无论采取怎么样的版式，专题的版式设计的一般原则是：
(1)线索明晰、便于阅读。
(2)符合平面设计构图的基本原理，即对比、平衡、统一、节奏等。
（三） 专题的色彩
专题的栏头、图片、文字等要素中包含了色彩，一些专题还有一些功能性色块，如用以区
分空间的色彩或背景色。
专题中的色彩主要有以下几方面的功能：
1、 传情达意：色彩能直接传达出专题的基本气氛。因此，专题在设计栏头、选用图片及
使用其他色彩元素时，应该注意与专题内容的气氛想吻合。
2、 引导视觉：专题中色彩是一个重要的视觉元素，在引导视觉运动方面具有重要作用。
有时候往往是醒目是色彩引起人们的阅读欲望。因此，专题要利用栏头及图片等的色彩给
读者的眼睛以适当的刺激，激发人们去点击，同时，也可通过色彩的变化来引导视线的合
理运动。
3、 分割版面：有些情况下，色彩的主要功能是区分空间，使专题内容的分区更明显，方
便阅读。这是使用的主要是色块，如在某些栏目名称下辅加色块，或者是在某些栏目所在
的区域加背景色。但色块的运用不能盲目，它们一方面要服从于专题整情绪的需要，另一
方面要注意整体色彩调配的和谐。
4、 营造美感：虽然美感并非专题所要追求的主要目标，但是，如果一个专题具有和谐的
色彩搭配，那么就可以通过形式来提升内容，使它获得更多的关注。
（四） 专题中的线条
线条在专题中的主要作用是分隔空间以及突出重点内容。在线条运用中，应该注意它的几
个相关因素：线性及粗细、色彩。
一般来说，在网页中，细线条给人眼睛的刺激较为适中，它既能起到强调的作用，又不会
喧宾夺主，因此，在图片、文字周围加框时，以细线条为主。
黑色的线条在专题中使用较为普遍，因为它不会与图片等其他色彩产生冲突，如果是深色
背景，则常用灰色或白色线条。如果需要使用彩色线条，应该考虑版面的整体色彩安排。
线条在专题的数量要适中，要避免可有可无的线条的使用，因为线条同样需占宝贵的空
间，线条过多会影响主体内容的安排，同时也造成视觉上的混乱。
（五） 专题中的字符
网络新闻专题的页面上往往有大量的文字，文字的外在表现形式如字体、字号、色彩等，
都直接影响到专题的传播效果。
除栏头外，专题中其它文字的选择应该考虑到大多数人的阅读习惯，除非特殊情况，专题
中稿件的标题与正文都以宋体字为主，即与一般的新闻稿件的使用方式一致。个别重要稿
件的标题可采用黑体字以示区别。
专题中一般文字的字号以 5号字为常见，也有一些网站采用“10点”大小的字号，比 5号
字略小，各栏目的标题字号可以略大些。
专题中的文字多采用蓝色或黑色，有时可根据版面整体的色彩搭配需要采用别的色彩。但
无论什么样的色彩搭配，首要的问题是文字在色彩上的易读性，要尽量避免文字对视觉的
长时间的强烈刺激，减少视觉疲劳。
在网页中应避免采用斜体字，专题也不例外。因为斜体字占用更多的空间，阅读也不方
便。
（六） 专题中的模板
模板是专题既定风格与版式的一个载体。它由设计人员事先设计好版式，并成为新闻自动
发布系统中的一个部分，当需要制作新的专题时，只要根据需要设置相应的栏目名称、添
加相关稿件等即可，而无需重新设计版式。
使用模板的好处：首先是可以在极短的时间内完成专题的制作。对突发事件的专题来说，
模板是实现时效性的一个重要保证。
其次,利用模板，可以实现一个网站专题版式风格的继承与统一，便于读者的阅读。同时,
这种统一的风格一旦被读者接受,就可能成为网站品牌的一个重要组成部分.
在常规情况下，专题的模板要保持一定的稳定性，这就要求在制作一个模板前充分研究读
者的阅读心理与习惯，同时考虑到信息传达的有效性及审美上的需要，制作出能经得起事
件考验的模板。
但是，对于有目的组织的网络新闻专题，往往可以抛开模板。因为模板会在一定程度上限
制专题的报道思路，也容易造成削足适履的状况。
有些特别重大的专题，专门设计版式，也可以更好地满足“浓墨重彩”的传播需要。
2、网络新闻专题的技术设计
（一） 专题的技术结构
一个网络新闻专题包含了丰富的内容，要将它们有序地组织起来，就需要制定合理的技术
结构，技术结构在这里指的是页面之间的关系。一般专题的结构采用层次树结构。
在这样的结构里，专题的首页里设立若干主要栏目，每个栏目由若干稿件组成，如果有必
要，一个栏目还可以再分成一些子栏目，以此类推。用导航系统将所有内容组成一棵由主
页出发的树，用户的浏览过程是沿着树上下流动的过程。
（二） 专题设计与传输速度
在网络新闻专题中,除了要考虑自身的传播目的外,还要充分考虑相关因素对传播效果的影
响,特别是传输速度的问题.
在网络上，传播速度的快慢主要取决于网络宽带。这是对硬件的要求。作为一个网站，在
条件允许的情况下，能够为用户提供高速访问，当然是十分重要的，但是硬件上的不足，
也可以想法用软件的方式来解决，而这就是网页设计者要考虑的问题。
一个网页文件的大小，直接关系到用户调用该页面时的速度。所以设计时，应该尽可能使
文件大小控制在一定数量级内。
但并不是说一个页面文件越小越好，在一个专题内容总量固定的情况下，一个网页文件越
小，意味着专题内容划分越碎，也就是说，用户调用一个页面的时间可能较短，但如果要
访问完整个专题，就需要多次调入页面，这同样增加了用户的负担。
影响页面文件体积大小的另一个主要因素是图片，图片数量越多，且图片质量高，就必然
会带来较大的传输负担。这时，设计者常常采用的一种折中办法是，在页面上先用一张分
辨率较低、尺寸较小的图片作为示意，而把它与一张质量更高的同内容图片作链接，用户
看到示意图以后，可以根据自己的喜好决定是否需要继续调入好图片。在许多新闻专题页
面中部的图片集锦便是采用这种做法。此外，在制作时把一张大的图片切成若干小图片，
也是一种常用的做法。
在专题中使用动画、音频、视频等媒体手段时，同样需要考虑到传输速度问题，必要的情
况下要降低文件的质量，以减小体积。
（三） 网络新闻专题的制作
网络新闻专题的制作主要通过两种途径来完成：一是利用网站现成的模板，快速地完成专
题的制作。这时，只需要在模板中填入根据需要设计的栏目，并通过自动发布系统来生成
页面即可。另一种是利用 Dreamweaver、Frontpage 等软件来制作个性化的专题。
