盐津铺子31°鲜X周黑鸭
联名新品上市结案
鲜辣鱼搭子，一起尝鲜鸭
31°鲜鱼豆腐
鲜嫩Q弹鱼豆腐
当下青年群体流行的“搭子”文化
31°鲜虎皮鳕鱼豆
腐 周黑鸭经典风
味
周黑鸭
独特香辣卤味
31°鲜鱼豆腐和周黑鸭成为口味新搭子，
新口味也是年轻人的零食新搭子
新品上市整合营销
整合营销
新品发布会 江汉路快闪 社交传播 蓝v互动 B端报导
盐津铺子31°鲜和中国卤味巨头周黑鸭的跨界联名找搭子，不仅是推出一个新口味，丰
富产品线，更是年轻化的新尝试，是在产品力、品牌力上的同步焕新。
新品上市全网曝
光1500万+
本地微博热搜
TOP3；
小红书首屏推荐；
9家蓝V互动，转
评赞30W+曝光
数十家食品专业
媒体&新闻媒体
深度报道
100w+
线上小红书曝光量
1w+
总互动数据
12w+
线下曝光人流
(官方公众号数据披露)
1k+
参与互动人流
+
微博话题阅读量
TOP3
微博同城榜热搜
联名新品上市，全网总曝光量1500万+
+
参与快闪试吃
26w+
小红书话题阅读量
1000w+
媒体报道曝光量
|数据总览
|项目主视觉
联名新品发布会
Hey鸭鱼市 尝鲜大会
PART 1 ｜ TO B
2024年11月28日 周黑鸭武汉工业园区上市发布
嗨（hey）鸭鱼市 尝鲜大会
盐津铺子31°鲜X周黑鸭联名新品发布会
PART 1 ｜ TO B
2024年11月28日
周黑鸭总部食品工业园智趣馆前广场
发布会概述
嗨（hey）鸭鱼市 尝鲜大会
盐津铺子31°鲜&周黑鸭高层、行业&本地媒体、小红书博主、周黑鸭园区职工等参与此次发布会，
现场各方搭子碰头、体验31°鲜鳕鱼豆腐周黑鸭风味DIY、新品试吃、园区参观深度了解联名新品，为新品上市助力。
现场环节
现场复刻31°鲜鳕鱼豆腐周黑鸭经典风味
鳕
鱼
豆
腐
卤
制
体
验
现场环节
鱼豆腐人倾情演绎助力新品出道
鱼
豆
腐
人
麻
辣
演
艺
现场氛围
来
鸭
厂
赶
鱼
市
嗨（hey）鸭鱼市 尝鲜大会
现场氛围
周
边
展
示
嗨（hey）鸭鱼市 尝鲜大会
鱼豆腐人玩偶 拼贴冰箱贴
周边抱枕 周边礼袋 导览手册
周边扇子
周黑鸭主题店快闪
鲜辣搭子碰头，一起摸鱼鸭
PART 2 ｜ TO C
2024年11月30日 武汉周黑鸭江汉路主题店
快闪活动概述
鲜辣搭子江汉路碰头 一起摸鱼鸭
31°鲜X周黑鸭新品空降武汉江汉路，巨型产品在12万+人次前首次亮相，2500+人次尝试新品，其中40%参与
现场互动OR进店购买。
现场活动
摸鱼涨薪计算器
在江汉路周黑鸭门店外落地31°鲜鳕鱼豆腐周黑鸭经典风味巨型产品包装，打造【摸鱼涨薪计算器】摸鱼互动&套圈
互动游戏，吸引消费者驻足了解新品。
现场活动
打工人摸鱼零食铺
在江汉路周黑鸭门店打造【打工人摸鱼零食铺】进行新品陈列展示，靠陈列吸引更多进店消费者驻足
现场活动
鱼豆腐人&周黑鸭经典黄帽亮相江汉路
鱼豆腐人&周黑鸭小黄帽在江汉路进行新品试吃派发，吸引更多人了解产品。
现场氛围
快闪现场吸引许多用户和博主在现场参与拍照打卡与互动。
快闪店用户打卡
落地效果
快闪店搭建实景
线上传播
31°鲜虎皮鳕鱼豆腐周黑鸭经典风味上市
PART 3 ｜ 传播
2024年11月底-12月上旬 全渠道覆盖
全渠道数据汇总
数据汇总
媒体传播
1、官方&B端渠道
覆盖人数：113w+
互动总量：4421
2、蓝V互动
3、行业&本地媒体报道
报道浏览量：1006w+
微博传播
1、微博传播
话题浏览量：
讨论量：
互动量：
微博武汉同城TOP3!!!
小红书传播
1、小红书总览数据
阅 读 量 ：26w+
曝光量：100w+
互动量：1w+
媒体传播
官方联合宣发
盐津铺子×周黑鸦×食货星球三方联合传播，覆盖人数达113w+
盐津铺子 周黑鸭 食货星球
蓝V互动
盐津铺子x周黑鸭x各大蓝V联合互动，为摸鱼时刻加码，总互动量达3K+
媒体传播
B端行业媒体报道
4家食品营销垂类媒体报导，总计阅读量共6w+，总互动量共+
媒体传播
B端本地媒体报道
8家本地新闻媒体报导，总计曝光量共1000w+
传播话题点：
盐津铺子31°鲜牵手新搭子“周黑鸭”，鲜辣亮相！
——口味融合创新，打造海味零食新潮流！
媒体传播
微博话题传播
微博话题#武汉年轻人的社交方式有多新型# 讨论量超469w+
微博传播
微博话题热搜
根据活动风格以及武汉地域特点，设计social
话题#武汉年轻人的社交方式有多新型#
取得微博武汉同城榜TOP3的成绩
微博传播
小红书数据汇总
小红书传播
周黑鸭总部发布会
新品曝光（70w+曝光）
邀请达人媒体参于发布会传播新品上市
江汉路快闪
扩大新品曝光（30w+曝光）
用吸引眼球的打卡装置来感觉鳕鱼豆腐的爽麻可口。
11月28日当天 11月30日日当天
100w+
线上小红书曝光量
1w+
总互动数据
26w+
小红书话题阅读量
笔记类型 笔记数量
合作金额
（含服务费含税）
阅读量 总互动量 CPE
时尚探店类 3 7557 1513 482
生活类 4 11462 18885 2774
COS类 1 8580 40192 5725
KOC 3 3102 965 200
合计 11 30701 61555 9181
爆文：2篇
互动量：9181曝光量：70W+ 阅读量：6W+
KOL：11位 爆文率：18%
数据统计截止日期：2024年12月12日，数据持续增长中
小红书数据明细-发布会
小红书传播
笔记类型 笔记数量
合作金额
（含服务费含税）
阅读量 总互动量 CPE
时尚探店类 2 5060 830 208
生活类 2 3817 1364 132
本地探店类 2 6710 11434 1489
KOC 8 4664 2324 578
合计 14 20251 15952 2407
爆文：1篇
互动量：2407曝光量：30W+ 阅读量：+
KOL：14位 爆文率：7%
数据统计截止日期：2024年12月12日，数据持续增长中
小红书数据明细-快闪
小红书传播
发布会现场
现场博主们踊跃参与产品制作体验，并试吃产品纷纷表示被种草
小红书传播
快闪店现场
现场博主跟群众用户踊跃参与活动，现场参与互动人数达2500人
小红书传播
优质产品图
小红书传播
关键词前排占位
话题热度显著提
升
提升用户对于
品牌的认可度高，
以及对新品产品
的认知
推广内容被多个关键词收录 Eg：
盐津铺子、31度鲜鱼豆腐、周 黑鸭
鲜辣搭子、一起尝鲜鸭等
1、「一起尝鲜鸭」主话题浏览超过
2、「周黑鸭鲜辣搭子」话题浏览超过、
关键词「31度鲜鱼豆腐」话题浏览超过
4、笔记互动最高：5725
1、通过多方面的内容种草提升了用
户对盐津铺子品牌的新产品了解。
2、也进一步提升品牌与新品产品在
大众的认知度。
小红书亮点
小红书传播
核心话题浏览量
核心关键词话题里均有此次投放的笔记，用户对品牌的关注度也会持续提升
小红书传播
热门关键词占位
在发现页搜索 热门词都出现此次投放笔记，且均在首屏前四条，用户搜索后都能看到新款31°鲜
鳕鱼豆腐！
小红书传播
（截图时间：11月30日）
11月初，关键词「鱼豆腐」下
31°鲜小搜指数占比%
11月底，关键词「鱼豆腐」下
31°鲜小搜指数占比2%
可见左图，2个小搜指
数，从0到2000多！
小搜指数占比
小红书传播
评论区互动
优质互动助力品牌口碑沉淀，评论区有助于影响用户消费决策，提升用户好感
小红书传播
THANKS
