帝豪网络营销推广方案
精准触达 · 价值共赢
汇报部门：市场部 | 日期：2026年3月
CONTENTS
市场洞察
趋势与机遇分析
用户画像
精准定位目标客群
竞品分析
知己知彼，百战不殆
推广策略
整合营销，多维触达
执行计划
分阶段落地执行方案
效果评估
数据驱动，持续优化
2026 帝豪汽车网络营销方案汇报
01
市场洞察
趋势与机遇 / TRENDS & OPPORTUNITIES
2025年汽车行业网络营销趋势
市场回暖：新能源与燃油车并存
新能源渗透率超50%，但燃油车在下沉市场、网约车
等场景仍有稳定需求，市场呈现多元化格局。
营销智能化：AI全链路赋能
AI技术广泛应用于内容创作、用户洞察及直播质检，
大幅提升营销效率与精准度，重塑工作流。
渠道多元化：流量阵地转移
短视频与汽车垂媒成为核心阵地，品牌愈发重视私域
运营，构建“公域引流+私域转化”闭环。
用户决策：链路模式重构
从传统的“认知-兴趣-购买”转变为“碎片化触达-社群验
证-线下体验”的新型决策路径。
帝豪的市场地位与挑战
市场地位：自主家轿标杆
累计销量突破400万辆，稳居6-10万价格区间头部阵营，是该细分市场最具
影响力的车型之一。
核心优势：务实与信赖
高性价比与皮实耐用著称，维修网点遍布全国降低用车成本，优异的燃油
经济性深受务实消费者认可。
面临挑战：变革与突围
应对新能源对燃油车的冲击；抗衡长安逸动等竞品的智能化攻势；亟需突
破传统形象，吸引更多年轻用户。
GEELY AUTO | 帝豪战略分析
02
用户画像
精准定位目标客群
帝豪核心用户群体画像
务实家庭用户
30-45岁 | 三口之家 | 决策理性
注重空间、安全与性价比。作为家庭支柱，
看重口碑推荐，追求低使用成本与可靠品
质。
年轻首购族
20-30岁 | 职场新人 | 追求颜值
预算有限，易受社交媒体影响。关注智能
配置与灵活金融方案，倾向个性化与科技
感。
职业营运者
网约车司机 | 生产工具 | 极致耐用
视车辆为谋生工具。核心诉求为低油耗、
便捷维修与高性价比，追求运营效率最大
化。
用户触媒习惯与内容偏好
信息获取渠道：短视频为主阵地
用户获取汽车信息的首要入口是短视频平台（抖音、快手）；
其次是专业的汽车垂媒（懂车帝、汽车之家）；社交平台（微
信、小红书）作为辅助渠道影响力持续上升。
内容偏好：实用、真实与场景化
用户偏好评测与导购等实用信息；关注真实口碑与用户故事；
同时青睐场景化体验视频及贴近生活的用车技巧，拒绝生硬的
广告灌输。
洞察总结：需重点布局短视频平台，内容创作应回归“真实”与“实用”，建立用户信任。
03
竞品分析
知己知彼，百战不殆
主要竞品网络营销策略对比
吉利帝豪
核心卖点：性价比、耐用、口碑
营销重点：线下渠道、口碑传播、金融政策
内容策略：产品解析、用户证言
渠道侧重：垂媒、经销商直播
长安逸动
核心卖点：蓝鲸动力、智能体验、情绪价值
营销重点：短视频内容、智能配置演示、情感
营销
内容策略：性能测试、智能交互演示、灯光秀
渠道侧重：抖音、快手、达人合作
荣威i5
核心卖点：配置下放、长质保、CNG车型
营销重点：线上促销、年轻用户社群
内容策略：低价吸引、配置对比
渠道侧重：电商平台、社交平台
总结：逸动与荣威i5积极拥抱线上与智能化，帝豪则依托线下口碑与渠道优势。
竞品策略启示与应对
智能化是必争之地
竞品大力宣传智能配置，我们需强化帝豪
Flyme Auto系统的实际应用场景展示，直
观传递科技便利。
内容营销需更具吸引力
借鉴逸动“灯光秀”情感营销与荣威“低价策
略”，结合帝豪优势打造更具传播性和趣味
性的内容。
线上渠道需加强
竞品加大短视频平台投入，我们需提升抖
音/快手内容产出，深化达人合作，抢占用
户注意力。
基于竞品策略分析，针对性强化智能化体验、情感化内容与短视频渠道布局，构建差异化竞争优势。
04
推广策略
整合营销，多维触达
帝豪网络营销推广策略总览
核心目标：品牌年轻化与价值认知升级
强化“国民家轿”价值认知，通过全链路营销实现品牌形象提升与销量持续增长。
内容营销矩阵
打造“实用、有趣、有温度”的内容生态。
覆盖专业评测、场景化种草与品牌故事，
满足用户从认知到决策的不同需求。
全渠道整合联动
以短视频平台为流量核心，联动汽车垂
媒、社交平台与私域流量池，构建从公
域曝光到私域转化的全链路闭环。
用户共创运营
通过社群精细化运营与口碑激励机制，
激发用户共创热情，将消费者转化为品
牌的忠实传播者与代言人。
STRATEGY OVERVIEW 2024 · EMPOWERING BRAND GROWTH
内容营销策略：打造多元化内容矩阵
专业评测类
联合专业车评人，深度解析帝豪的空间、动力、
油耗、智能配置等核心卖点，建立专业权威形
象。
场景体验类
围绕家庭出行、日常通勤、自驾游等真
实生活场景，制作沉浸式体验视频，展
现车辆的实用性和舒适性。
用户故事类
征集并传播真实用户的用车故事，分享
他们与帝豪的点滴，增强情感共鸣和品
牌信任度。
趣味互动类
发起#我的帝豪生活#等话题挑战，鼓励用户
进行UGC创作，提升品牌互动性和传播力。
渠道整合策略：全链路覆盖目标用户
短视频平台
抖音 / 快手
作为核心阵地，进行官方账号
运营、达人合作和话题挑战赛，
实现品牌曝光和用户互动。
汽车垂媒
懂车帝 / 汽车之家
优化车型信息，投放精准广告，
发布专业内容，承接高意向用
户的购车咨询。
社交平台
微信 / 小红书
通过公众号、视频号和笔记，
进行深度内容种草和生活方式
营销，吸引年轻用户。
私域流量
企业微信 / 社群
建立用户社群，提供专属服务
和福利，通过老客户推荐计划，
实现口碑裂变。
全链路协同：从公域流量曝光到私域流量沉淀，构建“触达-互动-转化-裂变”的完整闭环。
用户运营策略：从客户到品牌代言人
建立用户社群
创建官方车友会，定期组织线上线下活动，增
强用户的归属感和品牌忠诚度。
激励用户共创
鼓励用户分享用车体验、改装案例等内容，对
优秀创作者给予奖励，将用户变为品牌的内容
生产者。
老客户推荐计划
推出“老带新”奖励政策，成功推荐购车可获得积
分或现金奖励，激励口碑传播。
会员体系建设
建立会员等级制度，根据用户活跃度和消费金
额提供不同等级的服务和权益，提升用户粘性。
05
执行计划
分阶段落地执行
推广执行时间轴（示例）
第一阶段：启动期
第 1-2 个月
• 完成内容规划和渠道搭建，夯实
基础
• 发布首批预热内容，与核心达人
建立深度合作
第二阶段：增长期
第 3-6 个月
• 全面铺开内容营销，发起话题挑
战赛扩大声量
• 加大广告投放力度，定期举办线
上直播活动
第三阶段：稳定期
第 7-12 个月
• 持续产出优质内容，深化用户精
细化运营
• 复盘评估推广效果，动态调整并
优化策略
通过分阶段策略执行，确保推广工作从启动到稳定的有序推进与效果最大化
推广预算分配建议（示例）
内容制作与达人合作 (40%)
包括视频拍摄、文案撰写及核心达人合作费用，夯实内容基础。
广告投放 (30%)
涵盖抖音信息流、懂车帝竞价广告等精准投放，快速扩大品牌曝
光。
用户运营与活动 (20%)
投入社群运营、用户激励机制及奖品采购，提升用户粘性与活跃
度。
其他 (10%)
包含技术支持、数据监测工具及应急备用金等杂项支出。
Ὂ� 说明：以上预算分配仅为初步建议，实际执行中可根据各渠道ROI及阶段性目标进行动态调整。
06
效果评估
数据驱动，持续优化
效果评估指标体系
品牌指标
• 品牌提及量与搜索指数监测
• 社交媒体粉丝增长与活跃度
• 品牌好感度与舆情调查
营销指标
• 内容总曝光量与触达率
• 互动量（点赞、评论、分享）
• 线索获取量与转化效率
销售指标
• 线上/线下到店访客量
• 实际成交量与销售额增长
• 市场份额变化分析
用户指标
• 核心用户活跃度与留存
• 私域社群规模与粘性
• NPS用户推荐率与满意度
总结与展望
方案总结
本次推广方案以用户为中心，通过整合内容、渠道和用户运
营，旨在提升帝豪品牌形象，扩大市场份额，实现销量增长。
未来展望
持续关注市场变化和用户需求，不断优化推广策略，紧跟行
业趋势，深化品牌与用户的连接，实现品牌与用户的共赢。
感谢聆听！
帝豪网络营销推广方案汇报
