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山 西 汾 酒 广 告 创 意 解 析
广告采用了中国古文字的象形意，突显出中国酒文化的源远流长，通过不同字体的虚化叠化出各种有关酒文
化的场景如：清清的泉水、酒窖里的酿酒大缸突出酿酒工序的考究，并通过不同的光效以及虚化背景表现出山西
汾酒历经时间的打磨沉淀出的优良品质。
在设计广告脚本时，设计者以说文—— “汾、酒、酌”的字体演变作为贯穿整部广告片的主线，通过水的透
明质感、生机无限的绿色植物突出了杏花村得天独厚的酿酒环境，利用土黄色的暗色调表现出深远的文化熏陶。
背景音乐的选择上选用大气的古曲为主，主要选择古琴、琵琶等古典乐器。从音乐的角度烘托出酒文化的厚
重感。
2
山西汾酒广告脚本之古文篇
镜
号
景别 技巧 画面内容 字幕（碑文） 效果 音效 时
间
1 中景
——
近景
黑场，画面渐亮。
清清的山泉水，轻快的流过（多画
面切换）
画面虚化叠出“酒”的偏旁——
画面右下角出现山西汾酒的角标。
水，育载千古！
通过水的透明质感、生机无
限的绿色植物突出了杏花
村得天独厚的酿酒环境，
采用大自
然的音效
10s
2 中 景
——
近景
画 面
淡 出
光 线
渐 渐
暗下
镜头跟随光线的变化转场到酿酒房
（空景）已酿好的酒顺着引流细管
处滴下。
再次转场至酒窖里一排排用来存放
酒的大缸，利用不同光线投影来表
现不同的历史镜头如：织布机前织
布的女子、战争的短兵相接等场景。
画面虚化叠出“酒”字的另一个组成
部分——
画面右下角出现山西汾酒的角标。
酿，精于工艺！
利用土黄色的暗色调以及
不同光线投影出的不同历
史场景，表现出深远的酒
文化。暗示出汾酒在品质
上经过了千锤百炼。
悠 扬 的 古
琴
10s
3
镜
号
景别 技巧 画面内容 字幕（碑文） 效果 音效 时
间
3 近 景
——
特写
画 面
淡 出
光 线
渐 渐
转 为
微亮
古时饮酒用的角杯在月光下微露银
光， 画面虚化叠出“酌”字的说文字
体——
画面右下角出现山西汾酒的角标。
酌，珍品奇酝
突出意境的悠远。将中国
千百年来的饮酒文化底蕴
提 升 到 了 一 个 新 的 层 次
——一种潜在的心理活动，
一种自我陶醉。
铿 锵 有 力
古曲。
5s
4 近景 画面出现山西杏花村的水墨画。
吹箫的牧童逐渐淡去。
画面右下角出现山西汾酒的瓶子以
及标志。
画面白闪，出现山西汾酒的大标志。
寻，悠然出尘
画龙点睛之笔，凸现出杏花
村与酒的历史渊源，与主题
相呼应。
悠 扬 的 古
琴乐。
5s
4
山 西 汾 酒 广 告 创 意 解 析
整部广告片讲述了一个 SOHU 工作族，在忙碌的场景，通过钟表的走动突出时间的流动、头发和胡子
的夸张化则表现处工作的忙碌，在工作完成之际，男孩的女朋友来找他，正当他尴尬不知如何掩饰之际，
男孩看到了壁橱里放置的山西汾酒，并忘记了今夕是何夕了，露出一种很自然很放松的表情。本片的点睛
之笔也是这点，通过男孩一种精神上的遐想，突出汾酒带来的一种暗示性意义——彻底放松自我。画面采
用虚化淡出到古时的场景，同时也含蓄出酒文化的深远。
广告突破了传统的一味从酒的酿造工艺、古法秘方、口感上的享受等方面做文章的宣传方式，而是从
生活小事着手做文章。用工作忙碌和拿起酒杯时忘却周遭相对称，体现出饮酒更深层次上的内涵——一种
自我放松，这对于这时代生活在忙碌生活中的人们有很强的视觉冲击。
5
山西汾酒广告脚本之异想天开篇
镜
号
景别 技巧 画面内容 字幕 效果 音效 时
间
1 中景
——
近景
Flash 动
画 钟 表
（ 画 面
右下角）
前提：一个在家办公的 SOHU 族。
一个男人目不转睛的对着电脑屏幕，手
指不停的敲打着键盘。
Ps：阳光从窗边照进来铺满了满室的阳
光。
第一天
(移动字幕)
时钟摆动的
声音。
2s
2 中景
——
近景
同上 台灯下，男人在绘图桌前看埋头看图。
身旁是一捆捆的图纸。
Ps：窗外已是华灯初上时。
第三天
(移动字幕)
画面较前一次比较，男
人的头发、胡子开始慢
慢变长。
时钟摆动的
声音。
2s
3 中景
——
同上 男人爬上书架查找资料，周围是一些散
乱的书，背景为高大的立式书架。
第 n 天
(移动字幕)
画面较前一次比较，男
人的头发、胡子开始慢
慢变长。
时钟摆动的
声音。
2s
6
镜
号
景别 技巧 画面内容 字幕 效果 音效 时
间
4 中景 不 同 的
场 景 快
速切换。
男人在收发传真。
对着电脑冥思苦想。
电脑上的程序一行行快速的
掠过。
查看有关资料。
在记事板上算算写些。
在台灯下看图纸。
…………（可用
夸张的省略号）
可以用不同的光线来
表现时间一天天的过
去。
快节奏的鼓
点声。
5s
5 近景 等工作搞一个段落后，
男人一照镜子，头发和胡子变得又长又
乱，不由得大吃一惊。
鼓点声停。 1s
6 近景 这时门铃响起，
男人从猫眼看出去，自己许久未见的女
朋友站在门外。
此时男人一脸的尴尬不知如何进退。
门铃响起。 2s
7
镜
号
景别 技巧 画面内容 字幕 效果 音效 时
间
7 近景 男人正一筹莫展之际，目光扫到壁橱里
的山西汾酒，灵机一动。（画面变虚）
2s
8 中景 画面淡出——一幅古时画卷，青山碧水
间一位古时候打扮的男子正悠然自得
的浅酌。
画面右下角出现山西汾酒的角标。
悠扬的古筝
乐
4s
9 中景
——
近景
悠然的画面随着一声巨响，嘎然而止。
画面马上切换到现代——男人坐在窗
前，手里拿着山西汾酒在独酌，从陶醉
中猛然惊醒。（镜头拉近）
画面右下角出现山西汾酒的角标。
古筝声中断 2s
10 近景 女孩惊讶的问道：
“不是在加班吗？”
画面右下角出现山西汾酒的角标。
同期声：你不是在
加班吗？
带有疑问性
质的搞怪音
效
2s
11 近景 画 面 白
闪
画面白闪后出现山西汾酒的字样，酒的
商标等。
同期声上 3s
8
参赛作品类别：影视脚本
作者：秦琳
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身份证号：350783821106092
邮政编码：350007
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联系电话：13799324946
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