新媒体环境下的互联网内容产业新媒体环境下的互联网内容产业
@
凤凰新媒体——传承凤凰品牌于2005起飞
“凤凰雄鸣曰即即，雌鸣曰足足，雌雄和鸣曰锵锵。”
1996年
凤凰卫视启播
2001年，
凤凰资讯，
美洲台开播
2000年
香港创业板上市1998年
凤凰网创建
2008年凤凰网
新LOGO启用
2007年,
凤凰网新域名启用
2006年,
中移动入股凤凰
2
中华情怀中华情怀 全球视野全球视野 兼容开放兼容开放 进步力量进步力量
凤凰网向全球华人发出锵锵之鸣凤凰网向全球华人发出锵锵之鸣
凤凰新媒体以凤凰网为旗舰，融合有线、无线、和流媒
体三大业务，打造一流的华语新媒体；
凤凰网是独具特色的图、文、音视频组合传播门户网站，
提供资讯、财经、娱乐、及用户原创博客、及社区服务。
秉承大资讯、大文化、大历史的媒体精神，凭借独家的
全球报道和时事评论，凤凰网正在向全球华人发出“中
华情怀、全球视野、兼容开放、进步力量”的锵锵之鸣。
3
凤凰网位居中国新闻门户网站排名第一，最具影响力的综合门户网站前五
凤凰网与新闻门户的对比 凤凰网与门户网站新闻频道的对比
中国首席新闻门户
以凤凰之大胸怀，迎合全球主流华人之资讯需求，
秉承时政特色，独具全球视角，以图文视频组合传播，深度交互，是谓大资讯。
5
凤凰网用户：男性比例高凤凰网用户：男性比例高 男性接近90%，女性只占11%
凤凰网用户：年龄成熟凤凰网用户：年龄成熟 25-39岁的比例达到63%，是用户的主体
凤凰网用户：高收入凤凰网用户：高收入 家庭月收入均值元，属非常高端的网络用户
凤凰网——全球华语精英的家园
6
凤凰网用户：高学历凤凰网用户：高学历 高学历的比例（大专及以上）达到76%，远高于总体网民的%
凤凰网用户：管理层比例居高凤凰网用户：管理层比例居高 经理及以上级别占25%，高级管理者占22%，一般员工占32%
凤凰网——传承品牌主流受众
凤凰网三大业务凤凰网三大业务
•大资讯
•财经/证券
•娱乐/时尚
•博报/论坛
•24小时同步直播
•VOD点播/下载
•原创视频节目
•新媒体剧
《》
•手机凤凰网
•凤凰移动台
•短信/彩信
•铃声/彩铃
•IVR
凤凰网
凤凰宽频 凤凰无线
网络的融合与提速、多终商的出现造就新的
内容产业机会
电脑屏，电视屏和手机
屏，三屏合一
未来的内容产业发展趋势
视频化。随着网络的提速，视频
内容、应用需求将会加大。
视频内容产业将会迅速发展 。
产品媒体化。随着三网进一步融
合，内容产品更加媒体化。
有媒体气质、强势品牌的内容将
受到用户青睐。
互联网广告
VIP收费 创新营销
凤凰新媒体内容走向与商业模式
无线业务
强调内容原创的手机报
在手机报的“海洋”中为用户甄选
有价值信息，并提供解读判断；
强调品牌特色的手机报强调品牌特色的手机报
特色手机报与专属手机报并行，内
容与版式设计精致；
强调用户归属的手机报强调用户归属的手机报
主持人明星效应带动解读，深刻吸
引用户，囊括综合、政治、军事和
娱乐
媒体化内容提供商------凤凰手机报
11
凤凰产品：凤凰圈
凤凰圈定位
凤凰圈秉承互联网朋友圈的模式，
以手机为平台，以“名人”“焦点事
件”以及“焦点人物”为核心，基于
凤凰卫视与凤凰新媒体资源，整合互
联网、无线互联网和无线通讯等通信
方式，搭建社交群。
凤凰圈内容
凤凰圈充分利用名人屏幕下
的所见所 感，草根的“名人心
理”，将经典的原创内容进行跨
平台整合，进行大众自主传播；
同时随时将经典内容和跟帖进行
整合；内容正向、真实、即时、
原创性强。
凤凰圈圈主、圈友
基于凤凰圈定位，凤凰圈选取符合凤
凰风格的五大行业名人精英，为其独家策
划，进行品牌包装，并作为名人精英的个
人媒体，第一时间支持名人精英发布独家
资讯、分享心情感闻，第一时间支持圈友
发起舆论热评、展现个性魅力，线上线下、
随时随地互动。
12
凤凰产品：凤凰手机客户端
13
凤凰移动台以一款凤凰卫视、凤凰网
等优厚内容资源为依托、以提供精选媒体
内容服务为主的智能手机客户端软件，是
凤凰新媒体的重要无线互联网服务之一。
凤凰移动台不但以文字、图片、音频、
视频的形式集中展示了凤凰品牌下独家信
息，而且还开创性的推出了新闻快讯推送
功能，主动将用户最感兴趣的最新新闻送
达桌面，为用户提供最立体化内容阅读体
验！
凤凰宽频-内容组织突出媒体化气质
牛视
凤凰网精品视频专题
让华人与凤凰同步，聚合华语精品视频内容
大事件，我们深入现场，揭示真相；
大视野，我们胸怀天下，通览时局；
大历史，我们穿越时间，阅古鉴今；
大文化，我们弘扬本土，贯通中西；
14
凤凰影像志
凤凰独家组合传播产品
凤凰宽频－新媒体视频策划、制作服务商
中国首部网络互动剧中国首部网络互动剧
15
•用户互动决定剧情走向
•免费版权分销，跨平台、跨终端传播
•植入式广告创新盈收，行业领先
•精品品质，明星阵容
非常表达，非常真实非常表达，非常真实
凤凰产品：手机电视
16
手机电视是通过网络流媒体和文件下载方
式，为用户提供以音视频为主要形式的节目体
验，用户可以通过手机观看电视直播，进行视
频点播和下载。覆盖范围广,电视直播,多频道
选择 。
内容发布系统
媒资管理系统
视频传输系统
18
中国商业互联网
十年：最具实力
网络视频公司
凤凰宽频引领新媒体视频行业先锋
中国视频互联
网营销创新奖
2008年度最
具投资价值的
媒体公司
用户最喜爱的
视频直播/点播
网站前三
中国宽频网
站综合十强
0
6
4
8
2
12
10
14
16
18
20
第二季度第一季度 第三季度 第四季度
锐普
广告
有限
公司
POW
ERP
OINT
模板
适用
于艺
术等
类别
创新定位：
新媒体内容提供商
凤凰人期待与您的合作！凤凰人期待与您的合作！
