西北林学院学报2008，23(5): 213-217 Journal of Northwest Forestry University 基于CVM的景观游憨价值评估研究一一以太白山国家森林公园为例贺征兵1，吉文丽胡淑萍2，李卫忠1骨(1.西北农林科技大学林学院，陕西杨陵，712100，2.北京林业大学研究生院，北京100083)摘要:采用意愿调查法(CVM)，在随机抽取500名游客进行调查的基础上，获取了游客对太白山森林公国景观游毡功能的支付意愿(WTP)、支付意思值及其相关影响因素，计算出WTP中位佳为元，并采用列联表分析和扩检验法对相关影响因素进行显著性检验，分析得出文化程度、技术职称和经济收入等因素对WTP佳极显著相关，计算出了2004年太白山森林景观游想功能的总支付意思为5242万元，并为CVM今后的应用提出了合理的建议。关键词:意愿调查法p景观;游毡价值;太白山中图分类号:文献标识码:A文章编号:1001-7461(2008)05-0213-05Evaluation on Recreation Value of Landscape Based on Contingent Valuation Method Case Study on Taibai Mountain Forest Park 11HE Zheng-bing, JI Wen-W, HU ShU-pinlf, LI Wei-zhong* (1. College of Forestη， N07τhwestA&F University, Yangling, Shaanxi 712100, China; 2. Beijing Forestry University, Beijing 100083, China) Abstract:Based on the random sampling investigation of 500 tourists visiting Taibai Mou日tainForest Park, using the principle of contingent valuation method (CVM), tourist’s willingness to pay for recreation of Taibai Mountain Forest Park and the correlation factors were acquired. WTP median value being 50 yuan was calculated. After a series of correlation analysis tests were designed, using association table analysis and l test method. Analysis showsed that the tourists’ education background, professional title and in come had significant correlation with WTP value. The total willingness to pay for forest recreation value of Taibai Mountain in 2004 was 52,420,000 RMB, and some suggestions for further using CVM were put forward. Key words:contingent valuation method (CVM) j landscapej recreation valuej Taibai Mountain 对于景观的价值，大多研究者通常将其分为4就放在评价物本身的属性上[叫。1963年Davis提类E叫:一是直接服务价值;二是直接产出实物价值;出了意愿调查法(contingentvaluation method，简三是间接生态价值F四是存在价值。景观游想价值称CVM)，并首次将它应用于研究美国缅因州林地作为直接服务价值的重要组成部分，是旅游业赖以宿营、持猎的娱乐价值，以后意愿调查法逐渐被广泛生存和发展的基础。"景观评价"的研究始于20世用于评估自然资源的休想娱乐、持猎和美学效益的纪60年代中期，当时以美国为中心，到了70年代该经济价值[-9]经过40a多的发展，意愿调查法受领域研究得到快速发展，并一直持续到现在。大量到了人们越来越多的关注，其研究方法和研究范围风景评价的方法，其特点大多表现在2个极端方面，也得到了进一步的拓展，已成为生态与环境经济学要么将评价标准放在人或团体的主观评价上，要么中最重要和应用最广泛的关于环境物品价值评估的收稿日期:2008-01-11 修固日期:2008-04-24 基金项目:水利部国际泥沙中心项目(2005-008)，西北农林科技大学基金项目"西部生态公益经营理论与制度创新研究"(2004-2006)。作者简介:贺征兵，男，工程师，长期从事森林经营和管理方面的工作。势通讯作者:李卫忠。E-mail:weizhon!Lli@
214 西北林学院学报23卷方法。我国对CVM的研究起步较晚，1996年，薛确定调查范围一设计调查表一现场调查数据汇达元对长白山自然保护区生物多样性的非使用价值总一结果分析。进行了全面的研究山。王寿兵利用CVM方法对 调查研究内容表设计上海苏州河流域的景观服务价值进行了评估[1月。 个人基本情况调查个人基本情况调查包本研究以太白山国家森林公园为案例，以游恕价值括:客源地(到县、市)、性别、年龄、职业、文化程度、评估为主要研究目标，通过调查游客对太白山森林技术职称和年收入等。公园景观游强功能的支付意愿和支付意愿值，探讨(1)个人概况〈请在备选项的序号上打.J)姓景观的游惠价值，为景观资源的合理开发、利用和保名:一一一一性别:①男，②女。客源地:护提供借鉴。(省)(市)。年龄:①30岁以下;②31~50岁;③51岁以上。1 研究方法职业:①政府行政管理人员;②高校教师与学生 意愿调查法概述③科研院所研究人员;④基层保护设施单位职工z⑤意愿调查法是典型的陈述偏好法，它通过对模其他企事业单位职工;⑥其他。拟市场的调查，以辨明人们关于环境物品变化的偏文化程度:①研究生以上;②高等教育;③中等教育;好，从而推导出环境物品变化的价值[叫。已成为生④初等教育。态与环境经济学中最重要和应用最广泛的关于环境技术职称:①高级F②中级;③初级;④本人不适用;物品价值评估的方法。⑤其他。 研究方法与步骤(2)您2003年的个人经济收入〈人民币元本研究采用以下技术路线:(1)建立假想的景观1 a-)(请在备选项的序号上打、j)交易市场，描述景观的类型、基本特征、服务功能等，(5 000以下;②5001~10 000;(10 001~ 尽量使游客正确认识景观的游惠价值;(2)采用恰当15 000;(15 001 ~ 20 000;(20 001 ~ 30 000; @ 的操作方式，在设计问卷时多采取选择题方式，使游30 001~40 000;(40 001~50 000;(50 001以上。客能够轻松回答问题，在获取支付意愿时采用提问 CVM相关问题调查(1)您对太白山国家方式，节省采访时间的同时也解答了游客对于问卷森林公园的景观是否满意?(请在备选项的序号上的疑惑;(3)抽样调查，对抽样结果进行纠正性分析，打.J)。由于抽样技术限制以及样本的随机性和样本大小的①是;②否。限制，加之不知道总体样本的分布，在这种情况下一(2)在您旅游的过程中，在得到享受的同时您般采用非参数检验法判断，故本次调查采用f检验是否愿意从您的个人收入中为此支付一定的费用?法对结果进行分析。(请在备选项的序号上打.J)。2 研究区概况与调查①是(请您回答第3题); ②否(请您回答第4题)。2. 1 太自山国家森林公园概况(3)如果您愿意支付一定的费用，您愿意支付太白山国家森林公园位于陕西省宝鸡市眉县境2多少数量(请您在下面数字表中慎重选择其中一组内，总面积2949 hm，分为10个景区，H30多个景数字，并直接在选项的数字上打.J)(数字单位:元)点，公园海拔从620~3511 m，是我国海拔最高的O. 10; O. 20; O. 30; O. 40; O. 50; O. 60; O. 70; 森林公园。公园内巨大的高差使动植物带呈明显的;; 垂直分布;丰富的物种资源使公园享有"亚洲天然植1. 00; 2. 00; 3. 00; 4. 00; 5. 00; 6. 00; 7. 00; 物园"和"中国天然动物园"的美称;清新的空气是进; ; 行森林浴的"天然氧吧'气得天独厚的温泉资源也为; ; 30. 00; 40. 00; 50. 00; 60. 00; 太白山吸引了众多游客。该公园从1991年经林业; ; ; 部批准成立至今，旅游环境大为改观，至2001年公100; 200; 300; 400; 500; 500以上。园已被评为"全国AAAA级旅游景区"和"全国文明森林公园"，游客数量也逐年上升，仅2002年"五(4)如果您不愿意为公园的景观支付费用，是一"黄金周期间，游客数量就达到万人次。何种原因?(请在备选项的序号上打.J)。 景观游慧价值评估流程①本人经济条件有限，无力支付。调查评估工作遵循以下流程:明确评价对象一②本人远离公园景观即使承担这项费用也难以
第5期贺征兵等基于CVM的景观游恕价值评估研究215 享受其资源。人，其中其他类占游客总数的%;⑦经济收③本人认为这项费用应由政府支付，而不应该入，5000元以下143人，5001~10 000元112人，由个人支付，本人拒绝支付。10 001~15 000元95人，15001~20 000元54人，④本人认为公园景观名不副实。20 001~30 000元23人，30001~40 000元21人， 问卷调查时间40 001~50 000元7人，50001以上24人，其中5本研究在多位同学的帮助下，在太白山国家森000元以下的游客占游客总数的%;③景观满林公园开展了问卷调查工作，调查时间分别为2004意度，满意446人，不满意33人，满意度%;⑤年5月5~6日;2004年5月29~30日。首次调查支付意愿，愿意支付292人，不愿支付187人，表明定在5月5~6是因为"五一黄金周"公园游客数量%的游客愿意支付;⑩WTP分析，对WTP值较多，此外采访到外地游客的机率相对较大;第二次采用频数分析，并将累计频数的中位值作为平均次调查定在2004年5月29~30是因为2004年中WTP值，即游客的平均WTP值为50元(表1)。表1支付意愿值的颁数分析国森林旅游博览会暨太白山旅游节于2004-5-26至Table 1 Frequency analysis of willingness to pay value 2004-5-30召开，游客数量较平时多。支付意愿绝对频次相对频数调整频数累计频数/元/人次1% 1% 1% 3 结果与分析 2 1. 03 本次调查共发放问卷500份，回收有效问卷 1 1. 37 479份，问卷总有效率为%。在回收的479份 1 1. 00 10 5. 14 有效问卷中，292份表示愿意为景观的游葱、功能支 1 付一定的费用，占总有效问卷的%。 16 2 11. 64 游害基本情况调查结果分析 64 21. 92 对479份有效问卷进行统计，结果如下:①性 23 41. 44 11 别，男性291人，女性188人，男性占游客总数的 4 1. 37 % ;②客源地，省内游客435人，其他地区 50 4 1. 37 人，省内游客占游客总数的%;③年龄，30岁 4 1. 37 以下176人，31~50岁277人，51岁以上26人，其 2 39 中31~50岁的游客占游客总数的%;④职 28 业，行政管理人员31人，高校教师与学生107人，科 9 1. 88 93. 15 2 研院所研究人员8人，基层保护设施单位职工9人， 18 其他企事业单位职工191人，其他职业133人，其中拒绝支付187 总数479 其他企事业单位职工占游客总数的%;⑤文注2平均值 ，t'F准差元g中位值元。化程度，研究生以上9人，高等教育255人，中等教 支付意愿值的计算育161人，初等教育54人，其中高等教育的游客占对问卷进行整理后得到2004年太白山森林景游客总数的%;⑥技术职称，高级37人，中级观游恕功能的总支付意愿为5242万元(表2)。101人，初级52人，本人不适用121人，其他168表2游客对太白山国家森林公园景观游想功能的支付意愿Table 2 Tourists willingness to pay for recreation of Taibai Mountain Forest Park 平均支付意愿/元样本旅游人次数数编号据WTPI万元/千人范围平均人数/人比率1%l 187 390 。2 。 98 205 103 3 34 7. 10 71 142 4 。 54 11. 27 113 452 5 。 49 102 765 6 。 28 59 885 7 9 1. 88 19 475 8 。 2 4 140 9 > 18 38 2280 总计479 100 1000 5 242
216 西北林学院学报23卷 总样本各因素对支付意愿的影晌显著5年龄、经济收入等因素对支付意愿表现为较显从表3可看出，性别因素对支付意愿表现为元著相关性z客源地、职业、技术职称及景观满意度等相关性;文化程度因素对支付意愿表现为相关性不因素对支付意愿表现为极显著相关性。表3总样本各因素对支付意愿影晌的相关性Table 3 Correlation of various factors and WTP in total samples 2 因素自由度显著水平相关性偏爱特征(愿意为公园景观游想功能付费)x性别 2 2 无客源地 3 22 7 极显著相关宝鸡地区游客年龄 8 2 0 较显著相关31-50岁游客职业 3 5 2 极显著相关其他企事业单位职工文化程度 9 3 1 相关不显著高等教育的游客技术职称 0 4 2 极显著相关中级职称的游客经济收入 0 7 9 较显著相关年收入5000元以下的游客景观满意度 6 1 极显著相关对公园景观满意的游客 总样本备因素对WTP值的影晌下的游客WTP值偏高。性别、客源地、年龄、职业从表4可看出，文化程度、技术职称和经济收入及景观满意度等因素对WTP值表现为元相关性，等因素对WTP值表现为极显著相关，即受过高等即这些因素对WTP值的影响不明显。教育的游客、有中级职称的游客和年收入5000元以表4总样本备因素对WTP值影晌的相关性Table 4 Correlation of various factors and the value of WTP in total samples 因素自由度显著水平相关性WTP值支付特征描述l 性别 1 6 0 元客源地 9 6 0 无年龄 3 12 6 元职业 2 30 O. 579 3 元文化程度 2 18 6 极显著相关高等教育的游客WTP值偏高技术职称 5 24 8 极显著相关中级职称的游客WTP值偏高经济收入 5 42 极显著相关年收入5000元以下的游客WTP值偏高景观满意度 3 6 5 元 对不愿为景观游想功能付费问卷的分析性，即这些因素对WTP值的影响不明显。在187份问卷中，17人表示对此种支付愿意调尽管CVM被广泛应用于非市场物品价值的评查没有兴趣;88人由于经济条件有限，没有能力承价，但由于它未对实际的市场进行观察，也未通过要担这项费用;15人认为自己即使承担这项费用也难求消费者以现金支付的方式来表征支付意愿或接受以享受太白山的景观资源;63人认为应由政府承担赔偿意愿来验证其有效需求间，故CVM常产生以这项费用川人则另有其他原因。下偏差:(1)策略性偏差(strategicbias) ，当被调查者在回答问题时隐瞒其真实偏好就会产生策略性偏4 结论与讨论差;(2)假想偏差(hypotheticalbias) ，由于意愿调查对调查问卷进行统计分析后得到，2004年太白法是在假想的市场中进行调查的，被调查者对于假山森林景观游盟功能的总支付意愿值为5242万想市场问题的反应与真实问题的反应必定存在差元。性别因素对支付意愿表现为元相关性;文化程异;(3)信息偏差Cinformationbias) ，当被调查者未度因素对支付意愿表现为相关性不显著5年龄、经济获取关于调查问题的全面信息时，在调查过程中就收人等因素对支付意愿表现为较显著相关性;客源可能产生信息偏差。考虑到在调查过程中可能出现地、职业、技术职称及景观满意度等因素对支付意愿以上各种偏差，在调查时通过改进调查技术，力求将表现为极显著相关性。文化程度、技术职称和经济偏差降至最小。收入等因素对WTP值表现为极显著相关，即受过问卷要根据研究目的精心设计，将被调查者的高等教青的游客、有中级职称的游客和年收人5000不理解程度降至最低。在应用CVM方法进行研究元以下的游客WTP值偏高。性别、客源地、年龄、时，调查问卷的设计非常重要。需要精心设计，特别职业及景观满意度等因素对WTP值表现为无相关要注意说明研究的目的，以消除策略偏差和假想偏
第5期贺征兵等基于CVM的景观游想价值评估研究217 1994(6) ,60-65. 差。[4J 陈海，康慕谊.森林旅游资源价值核算研究进展[J].资源科学，调查最好采取面对面的方式，以提高获取有效2003,25(3),104-111. 调查结果的机率。CVM方法的采访方式通常有邮[5J LOOMIS J B, WALSH R G. Recreation economic decisions, 寄、电话和面谈3种。邮寄调查法比较经济，但有效comparing benefits and costs[MJ. Second edition. Pennsylva›性较差，它取决于邮政服务水平和人们的教育程度nia: Venture Publishing Inc, 1997 :159-176. [6J DACIS R K. Recreation planning as an economic problem [J工及对被调查主题的兴趣。采用电话方法能确保较高Natural Resources Journal, 1963(3) ,239-249. 的反馈率，而且快捷，但面临经费高的问题。面谈方[7J ANTHONY F, KRUTILLA J. Determination of optimal ca›式可在费用相当的情况下，保证信息反馈率几乎达pacity of resource based recreation facilities [JJ. Natural Re›到100%。sources Journal, 1972(12) ,417-444. 问卷中应根据实际情况，充分考虑并列入那些[8J BJORNSTED D J, KAHN J R. The contingent valuation of 被认为对支付意愿可能产生影响的因素。environmen tal resources: method logical issues and research needs[MJ. Brook field: Edward Elgar, 1996:3. 研究中应根据需要解决的具体问题，充分考虑[9J CARSON R T, WRIGHT J , CARSON N, et al. A bibliogra 对支付意愿可能产生影响的因素，同时，也要注意调phy of contingent valuation studies and papers [CJ/ /Natural 查内容不能太多，以被调查者在30min左右能完成Resources Damage Assessment. California, La Jolla, 1995. 较合理。口。]薛达元.生物多样性经济价值评估-长白山自然保护区案例参考文献:研究[MJ.北京z中国环境科学出版社，1997:11.[1J俞孔坚论景观概念及其研究发展[JJ.北京林业大学学报，口1J王寿兵，王平建.用意愿评估法评价生态系统景观服务价值[J].复旦大学学报，2003，42(3):463-475.[2J RANDALL A, 1飞巧ESB, EASTMAN C. Bidding games for 口2J吴楚材，邓金阳，李世东.张家界国家森林公园游憨效益的研valuation of aesthetic environmental improvements [JJ. J ournal 究[J].林业科学，1992，28(5): Environmental Economics and Management, 1974 (1): 132-[13J 马中.环境与资源经济学概论[MJ.北京z高等教育出版社，1999:122-131. [3J 孟永庆，陈应发.森林游葱价值评估的8种方法[J].林业经济，(上接第200页)[4J 李晶.陕西秦巴山区植被生态调节功能及其生态服务价值测评源地之一，因此汉中水源涵养林建设还直接关系到[DJ.西安z陕西师范大学硕士论文，2003.南水北调工程能否长期保质、保量地供水。所以汉[5J 樊菊平，费良军，来剑斌.试论汉中市水资源高效利用问题[J].中人民必须肩负起时代赋予的使命，切实搞好汉中西北水资源与水工程，2003，14(1):32-35.地区水源涵养林的建设工作。但是，由于水源涵养[6J 危锋，常庆瑞，郑顺安.汉中市退耕还林可持续发展[J].西北林林的建设势必会减少农民赖以生存的土地，因此在院学报，2006，21(4)，13-17.汉中涵养和保护汉江水源任务重、难度大。在围绕[7J 范立民，何进军，李存购.秦巴山区滑坡发育规律研究[J].中国地质灾害与防治学报，2004，15(1):44-48. 生态效益的同时还要紧紧联系当地的经济效益、社[8J 罗金旺.马尾松与几种阔叶树混交后水源涵养功能的变化[J].会效益这一主线，在改善和保护当地水源的同时也防护林科技，2006(6沁12-14.要促进当地经济的发展。[9J 董哲仁.河流形态多样性与生物群落多样性[J].水利学报，参考文献:2003( 11) ,1-7. [1] 商成德，余新晓.水源涵养林研究综述[J].北京林业大学学报，口。]孙时轩.造林学[MJ.北京z中国林业出版社，1992,12-23. 口1J马超德，陈敏，尹伟，等.南水北调工程植被建设的基本理念[2J 姜文来.水资源价值论[MJ.北京s科学出版社，1998，1-5.[J].中国水土保持科学，2006，4(3),92-97. [3J 陕西省决策咨询委员会.关于建设南水北调中线优质水源涵养地综合保护工程的建议[R].2004,3-19.
