传播规划
2016款帝豪上市传播推广规划
2016款帝豪上市传播推广规划 10月 11月 12月 1月
序号 传播阶段 标题示例 内容概要（罗列重点说明） 发布渠道 数量 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8
1 预热期 自媒体约稿 《舒适安全再升级，2016款新帝豪全面曝光》 产品层面：以2016款新帝豪产品点曝光为切入点，突出帝豪产品不断改进产品细节点，满足消费者需求，突出帝豪人性化和用户需求向上的理念。 全国网络媒体 2
2 《改变从倾听你的心声开始，2016款新帝豪细节向上》
3 《为了下一个85万用户，为你而变》 解决消费者以往诟病产品细节点，不断改进产品不足，体现以用户需求向上的理念。同时传承帝豪“只为向上”品牌精神，以85万用户口碑作为支撑，打造帝豪品牌成为中国实力品牌的标杆，树立“向上国民家轿“的品牌形象 全国网络媒体、自媒体平台 2
4 《向上，帝豪用事实说话》
5 《销量是检验国民车的第一标准》
6 外观 有奖征集令丨速速喊出你的独家向上宣言 挖掘背后真实的“向上精神”结合吉利帝豪TVC花絮视频，从视频中不同人对向上的理解切入，发起微信活动，号召向上宣言，为新帝豪上市进行预热传播。并结合向上宣言选出最终的中奖受众，并进行颁奖. 吉利汽车官方微信公众订阅号（geely-auto)+微信活跃公众账号 1
7 颁奖 颁奖丨我喊你一声 你敢答应吗？ 1
8 预热系列 只为向上 中国实力品牌 结合2016款新帝豪的上市信息将以向上马拉松图片组成UP字形，展现中国实力品牌；以人头像组合成85万，代表85万用户共同选择；2016款新帝豪，显示向上更进一步。以个性化的创意海报形式，进行系列上市预热传播，体现以用户需求向上的企业精神。 3
9 85万国民选择 引领向上
10 向上，更进一步
11 TVC传播 向上轨迹丨沿着向上的脚步 谁即将到来？ 通过《向上的轨迹》TVC诠释吉利帝豪产品品牌的向上精神，针对2016款新帝豪上市进行预热传播。 1
12 论坛传播 《造吗？TA可是和阿斯顿马丁一个血统哦！》 以汽车发烧友的角度，对2016款帝豪上市进行大胆猜测，引出上市信息，对帝豪2016款17项底盘调教技术进行解读。 五大门户、汽车垂直、主流热点社区 1
13 福利 派福利丨85万全民盛宴 根据帝豪与全国性电台合作的车主活动，以创意海报图文形式，通告85万车主免费洗车与用户交流的全民盛宴。 1
14 上市期 自媒体约稿 《品质舒适升级，2016款新帝豪上市》 上市新闻稿 全国网络媒体、自媒体平台 10
15 你以为只改了一点点吗？2016款新帝豪进化论》 深度评论稿
16 《解读2016款新帝豪的“吸睛大法“》 通过2016款新帝豪上市，全面解读产品细节点改进，体现帝豪产品力向上，从2016款新帝豪外观、配置、动力等方面体现价值，诠释产品向上的理念。
17 《互联驾驶你能玩明白吗？》
18 《在国外，没有这个配置休想上市》
19 《日间行车灯真的有必要吗》
20 《帝豪也“爱疯”，玩转carplay》
21 《我也带T，但你别想歪了？》
22 《坐帝豪体验阿斯顿马丁级别向上人生》
23 《这款带T发动机让帝豪年销20万》
24 《帝豪省钱之道全在这发动机的学问里了？》
25 《帝豪移动静音会议室是如何炼成的》
26 《仅座椅就能抵辆豪车，这辆车绝不简单》
27 《我只想静静，让你与噪音说BYEBYE》
28 《智能化配置像大白守护着你》
29 《听说下雨天帝豪和ESC更配哦！》
30 《帝豪邀你一起来玩“密室逃脱”》
31 《为下一代护航，儿童乘车安全你关注了吗？》
32 《帝豪立足85万销量，彰显产品价值实力体现》
33 《85万口碑相传，2016款新帝豪底气十足》
34 《实力向上 且看吉利帝豪的标杆效应》
35 TVC传播 向上轨迹丨初心不改 向上不止 结合帝豪TVC视频，针对上市进行传播。 吉利汽车官方微信公众订阅号（geely-auto)+微信活跃公众账号 2
36 产品展示H5 每一次改变，都在凝聚向上的力量 结合2016款新帝豪日间行车灯、双侧Turbo标、16寸高亮银色铝合金轮毂、3探头广角隐藏式倒车雷达、安全性能、底盘调校、智行仪表盘、6向电动调节真皮座椅、超静音NVH座舱、后排头枕和扶手、吉利涡轮增压发动机、680L后备箱、仪表台及贴心中控储物盒等等产品点，进行包装设计制作H5
充分展示产品亮点及细节品质。
37 兵器系列 UP兵器丨品质超群，千锤百炼 从不同兵器特点进行入手，与产品细节进行结合,从品质、小李飞刀+动力、天机棒+G-link/G-netlink、子母龙凤环+底盘、金刚铁拐+超强度车身结构，以兵器谱的创意图文设计形式分解新帝豪的产品细节特点。 6
38 UP兵器丨天下飞刀，唯快不破
39 UP兵器丨天机智能，妙用无方
40 UP兵器丨尧趋舜步，笃定泰山
41 UP兵器丨金石之刚，坚不可摧
42 互动答题H5 不认识这些“兵器”，就不要在江湖上混啦！ 对单条兵器系列的总结，结合产品点创意设计制作测试答题互动H5。
43 论坛传播 你又帅了，叶良辰给你重谢啦？ 上市亮点重点记录，突出外观、内饰、配置、舒适产品点 五大门户、汽车垂直、主流热点社区 2
44 这样甚好，小细节展现大向上
45 后续期 自媒体约稿 《试过之后才知道这车为什么卖85万辆》 通过媒体评测深层次挖掘帝豪在产品细节方面体现向上的价值 全国网络媒体、自媒体平台 10
46 《舒适提升，2016款新帝豪评测》
47 《有里儿有面儿，测试2016款新帝豪》
48 《家用更实在，2016款新帝豪评测》
49 《荣威360能撼动帝豪霸主地位吗？不服来战》 与竞品进行对比评测，突出2016款新帝豪产品细节的优势
50 《论10万带T车型大会战，谁主群雄？》
51 《自主对飙合资，首选空间大配置足的TA》
52 《空间之争，10万元小车哪家强》
53 《只选对的不选贵的，3款热门家轿的对比导购》
54 《内外兼修，10万元带T动力车型推荐》 围绕帝豪T动力、ESC、CVT等优势进行车型推荐
55 《10万也能有ESC，这些车型你得知道》
56 《8万元左右，五款CVT车型推荐》
57 《帝豪＊＊销量收官，羊年终考告捷》 盘点吉利帝豪年终销量，以及在中国自主品牌中的地位优势，突显85万用户口碑效应，提升帝豪的品牌形象，塑造成“向上国民家轿“领跑者形象。
58 《自主品牌年终销量盘点，帝豪85万奠定第一家轿市场地位》
59 《帝豪向上，领跑国民家轿》
60 漫画系列 UP漫生活丨在帝豪的字典里没有“装不下”三个字 通过简单的趣味小漫画，表现生活中的小场景，并依次以自驾游引出全系标配6/4分割可倒式放倒座椅及680L后备箱、突发小事故引出后尾厢紧急逃生阀装置、路遇碰瓷引出ESC电子稳定防侧滑功能、买儿童座椅结合儿童座椅挂钩、出门逛街结合中控储物盒等产品点植入其中，进行系列传播。 吉利汽车官方微信公众订阅号（geely-auto)+微信活跃公众账号 5
61 UP漫生活丨上帝给你关了车门，又给了你紧急逃生阀
62 UP漫生活丨不以稳定为前提的转弯都是耍流氓
63 UP漫生活丨有了LATCH挂钩，宝宝再也不用随车“摇摆”
64 UP漫生活丨小物件的“零存整取”
65 微信自媒体大V约稿 “底盘”——17项底盘精细优化是如何做到的？ 混子曰自媒体大V约稿，从产品细节解析帝豪，凸显产品品质 1
66 知名漫画家约稿 —— old先、坛九等微博著名漫画作者对产品细节的展现，凸显产品品质 old先、坛九等 1
67 论坛传播 天气甚好，刚提新帝豪晒颜值，求轻黑 从消费者或车主的角度体现出对于新帝豪车的向往，以及消费者看车、提车作业等，突出2016款新帝豪的产品动力、油耗、空间、配置等优势与亮点。 五大门户、汽车垂直、主流热点社区 2
68 迟来的作业，小豪进门满月礼
69 资源合作 版主及车主提车深度试驾 内容包括试驾提车、家庭式自驾等原创内容，版主账号发布此内容在五大门户、五大垂直单个论坛版块一次深度试驾说透一个产品点 汽车之家、易车、太平洋汽车等核心垂直 5
70 资深摄影师邀约 资深摄影师邀约，线下提车、试驾，并围绕2016款新帝豪进行专业高清摄影作品拍摄，后期图片处理
根据摄影图片以及试驾内容策划相关稿件、由摄影师在蜂鸟、摄影无忌、橡树网、绿野、8264户外网等摄影、户外媒体论坛进行发布 资深摄影师 3
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