商品的生命周期
商品的生命周期
任何商品皆有其“生命周期”（life cycle），只是时
间长短而已，长则数十年，短则数个月。商品的生命周期
包括“引进期”、“成长期”、“成熟期”、“饱和期”及“衰退
期”五个阶段。
在不同的阶段，其营业利润可以下图表示：
营业利润
引进期 成长期 熟期 饱和期 衰退期
+
_
而不同的销售量可以下图表示：
销售量
引进期 成长期 成熟期 饱和期 衰退期
身为采购人员必须了解其采购的商品是处于那一个阶段，进而采取不同的策略。兹将这五个阶段的特征以下表表示：
转业层出不穷
转业、倒闭企业出现
稍有供过于求现象
其他项目
出现各种商品
其他项目
降低
超越巅峰
充分运转
百分之百
运转度
废弃，转换
因生产效率不良而著手整顿
规模大
规模小
生产设备
几乎没有
没有余地
几乎没有
改良附带部分
不断尝试
技术改良
不再降低
不再降低
已达最低限度
急速下降
非常高
成本
生产
因恶化而带来决定性的打击
影响大
影响渐大
几乎没有影响
无关
景气好坏
最低时会出现赤字
下降
逐渐至达顶点
提高
赤字
利润
急速减少
减少
变少
出现各种品牌
少
竞争品牌
减退
停止成长
成长率减少
急速成长
逐渐成长
需要量
整体
衰退期
饱和期
成熟期
成长期
引进期
特征项目
营销的组合
