品牌价值-2023年度中国品牌价值500强报告.pdf

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中国 500 2023 年度中国品牌价值500强报告 2023年5月 Brand Finance 中国 500 2023 2 目录. © 2023 All rights reserved. Brand Finance Plc. 关于 Brand Finance 3 Brand Finance 集团董事长致辞 10 行业优秀品牌点评 12 行业分析 17 区域分析 30 Brand Finance 2023年中国500强榜单 35 可持续发展感知价值 45 品牌聚光灯 48 中国人保 49 波司登 51 伊利 53 中国石化 55 全球软实力指数榜单 57 品牌相关定义解释 61 我们竭诚提供以下服务 68 Brand Finance 中国 500 2023 3 关于 Brand Finance. Brand Finance是全球领先的第三方企业品牌评估及战略 咨询公司。 我们 架构 “品牌与金融间的桥梁” Brand Finance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品 牌与金融间的桥梁” 。在过去的二十多年 间，我们帮助各行各业、各种类型的公司和企业将其品 牌与其发展战略联系起来。 我们将您的品牌定量化、财务化 我们每年对世界上数千个大品牌进行估值，这些品牌来 自不同行业和国家，我们每年发布行业和国家排名 报告 超100 份。 我们提供专业的知识和技能 我们的团队在营销传播、市场调研、品牌战略、视觉识 别、税务和会计方面拥有广泛的经验。 我们以过硬的技术实力为荣 Brand Finance是由英格兰和威尔士特许会计师协会监管 的特许会计师事务所，并且是加入国际评估标准委员会 的第一家品牌评估咨询公司。我们是起草了国际化公认 的品牌价值标准 – ISO10668，以及最新被批准的品牌价 值评价标准 – ISO20671 的核心成员之一。我们的方法 论已获得全球独立审计师奥地利标准的认证，并获得了 营销责任标准委员会的正式批准。 联系我们. 中国区业务及媒体咨询，请联系: Scott Chen 中国区总裁 +86 18601188821 @ 其他咨询，请联系: enquiries@ +44 207 389 9400 其他信息，欢迎访问我们的网站: 品牌价值报告（BVR）为您提供品牌估值的详细过程， 包括使用的假设、数据的来源和完整的计算过程。每 份报告都包含专家针对贵公司品牌的建议，以帮助您 通过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好 地理解您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。 获取您的品牌价值报告 品 牌 价 值 报 告 的 特 色 品牌价值报告 中 包 含 的 内 容 关键竞品对标 品牌估值总结 品牌强度追踪 折现率计算 特许费率说明 市场调研分析 洞察 战略 对标 教育 交流 理解 enquiries@ Brand Finance 中国 500 2023 5 Brand Finance Institute Brand Finance Institute 是Brand Finance 旗下的教育 培训类分支机构，其目的是为专家和职业人员就知识共享 和社交提供一个专业交流平台。Brand Finance Institute 在全球范围内举办活动，为公司提供内部培训并倡导教育 性文化。为了达到更好的营销效果，并为从事品牌评估和 战略的工作人员提供必要的技能和知识培训，我们与该领 域最权威的商学院，大学和专家合作，开发了一系列的培 训课程和相关学习认证。 Brandirectory是全球最大的品牌价值数据库，可访问自 2007年以来Brand Finance发布的所有排行榜信息，报 告、白皮书和消费者调研。其中包括： + 已发布的品牌价值 + 品牌随时间推移的品牌价值，强度和评级信息 + 图表展示品牌在各个国家 、行业和全球榜单上的品 牌价值排名 + 通过购买解锁高级数据，获取完整的品牌排名和研 究信息 欢迎访问了解更多信息。 Brand Finance 集团. Brand Dialogue Brand Dialogue 是一家公关机构，致力于制定传播策略， 以创造能够驱动品牌价值的交流和传播。Brand Dialogue 拥有超过25年的经验，在品牌研究、价值测量和战略思考上 为客户提供服务，尤其在地域性品牌的推广上具有丰富的背 景，包括为国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌提供公关 支持。Brand Dialogue 也负责管理Brand Finance 集团各 公司之间的交流活动。 VI360 VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户 提供品牌合规性、品牌过渡和品牌标识管理方面的服务。 VI360提供简单实用的品牌管理方案，可为您的业务带来 切实的利益。 数据库 全球品牌 资产调研 每年调研超过5,000个品牌 涵盖38个国家和31个行业 每年接受调查的受访者超过150,000 所有行业和品牌的关键指标 我们已经连续第7年进行此项调研 enquiries@ Brand Finance 中国 500 2023 7 集团总部版本 Brand Finance是全球唯一获得“皇家御用徽章”的品牌咨询机构。这折射出其服务水平出类拔萃、独占鳌头的底蕴与实力。 Brand Finance的徽章 Brand Finance最初于2006年公司成立十周年纪念日获得了它的徽章。在2016年我们获得了将徽章升级为拥有龙案 辅助纹的资格。而徽章升级的资格仅授予被皇家御用徽章委员会认定为拥有卓越声誉的公司。Brand Finance认为使 用徽章有助于我们的核心业务。该徽章也在Brand Finance的其他机构，Brand Finance论坛和Brand Exchange的 运营中发挥积极作用。 桥梁 象征着公司的使命：构建品牌和金融之间的桥梁。 火炬 品牌的纹章符号。 圆点 金融的纹章符号。 龙 力量和守护的纹章符号。 书本 知识的纹章符号。 颜色 蓝色：力量，真理和忠诚。 金色：理解，尊重，美德和慷慨。 我们的使命：连接品牌与金融 Brand Finance 中国 500 2023 8 中国公司版本 Brand Finance于2017年在中国设立全资子公司 - 品金。我们深深体会到尊重中国文化的重要性。由此，我们植根 于中国博大精深的文化，于今年推出了Brand Finance徽章的中国版本。这一个徽章由三条龙和其他几个中国元素组 成，充分体现出Brand Finance中国子公司的核心使命。 桥梁 赵州桥是迄今为止世界最早的古代单孔敞肩石拱桥，它 坐落于赵县的洨河上，有着1400多年的历史。赵州桥又 名 “安济桥”，“安济”意为“稳定的经济”。 水流 中国古代五行元素之一，是财富的象征。 龙 龙是中华民族的象征，中国人自称为“龙的传人”。 圆形方孔铜币 中国最早使用的货币，给世界经济的发展带来许多积极 的影响。 祥云 祥云的图形已经在中国传播了5000多年，是中国最具代 表性的文化象征之一，与龙共生。 鼎 鼎是权威的代表，并象征着名望和信用。 长城 长城在中国有着丰富的历史和意义，它象征着团结，坚 韧和风险管理，而这些都是品牌的基石和商标的基础。 连接品牌与金融 给您最好的报告, 接下去还有更多 报告将于2023年5月16日, 发布请关注我们的网站获取报告 或通过邮件enquiries@与我们联系 在您手中握有一份关于中国最具价值品牌的报告的同时，何不进一步关注中国一些最 具活力的城市来增加您的洞察？我们向您介绍 Brand Finance 的…… 2023 年全球城市认知指数 该报告为我们 历史首次发 布，内容涵盖 了对全球城市 品牌认知的独 特见解，为您 提供吸引利益 相关者的策略 深入研究投 资潜力、宜 居性、文化活 力、退休可行 性、旅游吸引 力、可持续性 等关键主题 了解包括中 国9个主要 城市的调研 数据来提升 您的中国业 务战略 该报告囊括 了中国、阿 联酋和美国 等20个主要 市场的100 个城市 David Haigh Chairman & CEO, Brand Finance Brand Finance 中国 500 2023 10 Brand Finance 集团董事长致辞 品牌估值有助于企业了解其品牌价值及其对公司总价值的贡献。对品牌价值的理解可以 指导与市场营销和品牌推广相关的决策，并为未来的业绩提供对比基准。同时，强大的 品牌是极具价值的资产，可以用于吸引投资者并获得融资。 此外，品牌估值在企业并购活动中也发挥着作用，它可以帮助确定被收购品牌的价值。 总的来说，品牌估值有助于企业了解其品牌的价值以及如何将此价值运用到整体业务战 略的实现中去。 强大的品牌可以给企业带来许多方面的回报。首先，强大的品牌可以帮助企业在市场上 树立独特的身份，与竞争对手区分开来，从而增加客户忠诚度和保留率。这反过来可以 帮助企业实现更高的销售额。消费者愿意为高品质、可信赖的品牌支付更高的价格，因 此，强大的品牌可以帮助企业对其产品或服务设定更高的价格。此外，强大的品牌可以 帮助企业吸引优秀人才，因为员工更愿意为知名、信誉良好的品牌工作。最后，强大的 品牌可以帮助企业在市场竞争中获得优势，并在经济衰退或行业动荡时更好地应对风 险。 今年，Brand Finance在全球范围内进行了有史以来最详细、最全面的消费者感知调 研，原始调研在全球多个司法管辖区进行。您正在阅读的报告正是基于这一调研数据所 生成的，我们希望可以用此报告打开与您对话的窗口。 如果您想打造更强大的品牌，或者想更好地了解您的品牌价值，请随时与Brand Finance团队联系。我期待与您交流，帮助您建立一个更具盈利价值的品牌。 大卫·海格 集团董事长 Brand Finance Brand Finance 中国 500 2023 11 中国头部品牌 在新冠疫情期 间大放异彩， 品牌价值排名 大幅度提升 + 中国工商银行凭借695亿美元品牌价值卫冕中 国品牌价值500强榜单 + "超级APP" 微信蝉联中国最强品牌 + 受电动汽车生产目标和海外扩张计划的推动， 赛力斯汽车成为榜单中品牌价值增长最快的品 牌-增长123% 行业优秀品牌点评 Brand Finance 中国 500 2023 13 行业优秀品牌点评 中国工商银行凭借695亿美元品牌价值卫 冕中国品牌价值500强榜单 在2023年中国品牌价值500强榜单中，中国工商银行以 695亿美元的品牌价值居于中国品牌价值首位。尽管品 牌价值较2022年的751亿美元下降了7%，但是品牌价值 的领先地位证明了其韧性。它获得了AAA的品牌实力评 级，低于去年的 AAA+。 尽管动态清零政策的措施影响我们排名中多个品牌的营 收预测和总体发展前景，但工商银行成功蝉联榜首，这 证明了工商银行对实现稳增长和深入改革的坚定承诺， 以及在稳定中国宏观经济中的重要作用。在商业领域， 强品牌能增强机构和大众对品牌的信用度，使其更容易 和直接地获得资金。这不仅能促进企业的成长和发展， 也使其在制造业、科技和农业等重点行业继续保持贷款 最大额度的领先地位，并着力促进城乡合作。在私人 银行部门，工商银行的客户存款增幅创历史新高，超过 4919亿美元，考虑到其强大的品牌表现，这成就不足为 奇。工商银行着力打造手机银行和工银e生活，这 体现了品牌对数字化的探索，使得工商银行的手机银行 客户数量和新增专利数量均处于行业领先地位。此外， 工商银行通过绿色金融品牌“工行绿色银行+”向800多 个项目发放碳减排贷款，体现了其对绿色发展的坚定执 行和担当 。 Brand Finance 中国 500 2023 14 行业优秀品牌点评 2023年中国品牌价值25强品牌 x6 -10% bn 4 F7 +29% bn 13 g8 +6% bn 10 t9 8 bn -8% G10 2 bn -31% g1 +3% bn 1 g3 +6% bn 3 L4 6 bn +9% g5 5 bn +4% x2 +24% bn 7 © Brand Finance Plc 2023 1 2 2 1 1 0 0 2 02 z16 +11% bn 15 D17 -38% bn 11 z18 +20% bn 19 g19 20 bn +12% G20 23 bn +17% H11 +18% bn 14 m13 +30% bn 17 D14 9 bn -37% F15 16 bn +17% x12 -9% bn 12 1 1 2 2 2 2 2 1 20 m21 +21% bn 26 m22 +8% bn 24 D23 -22% bn 18 g24 27 bn +19% t25 21 bn -17% 2 2 1 2 1 Brand Finance 中国 500 2023 15 2023年中国最强品牌前十名 x1 AAA+ 1 + F3 AAA+ 3 - E4 NEW AAA + L5 8 AAA g6 AAA 7 + F2 AAA+ 5 + o7 AAA 18 g8 AAA 2 + h9 10 AAA g10 4 AAA 行业优秀品牌点评 © Brand Finance Plc 2023 2 2 1 2 1 0 0 22 "超级APP" 微信蝉联中国最强品牌 在2023年中国品牌价值500强榜单中，微信蝉联中国最 强品牌，保持 AAA+的 品牌强度评级，尽管其品牌价值 下滑了19%至502亿美元。 微信报告在2022 年，其用户群超过12亿，用户使用的 产品包括各种增值服务，如短信、通话语音消息、广播 （一对多）消息、视频会议、视频游戏、移动支付、 照片和视频共享以及位置共享。该品牌的目标是成为一 个“超级应用程序”，通过单一界面提供多种服务和产 品，包括娱乐、消息传递、移动支付和电子商务。所有 这些都是以提高用户体验为宗旨，实现应用程序的高通 用性和全面性。事实上，微信的扩张计划非常乐观，它 在2022年开发了微信视频号。微信视频号是一个视频 子平台，其用户能够录制、创建和分享视频以及直播视 频，微信视频号利用短视频行业的上升趋势吸引更多的 用户使用。该品牌在2022 年制作的短视频数量同比增 长237%。母公司腾讯在环境、社会和治理 (ESG) 方面 的举措和积极作为为微信的品牌实力表现做出了贡献。 在“用户为本、科技向善”的使命愿景下，腾讯承诺不 晚于2030年，实现自身运营及供应链的全面碳中和；同 时，不晚于2030年，实现100%绿色电力。 腾讯在2022 年购买了336太瓦时的绿色能源，减少了242兆吨的碳 排放量。此外，腾讯于2023年3月发起了“碳寻计划 （CarbonX Program)” ，以及在2022年12月推出了碳 Live平台，旨在继续支持下推动前沿低碳技术发展。 Brand Finance 中国 500 2023 16 行业优秀品牌点评 品牌价值变化 2022-2023 (%) 148% 104% 103% 98% 90% 87% 84% 75% 68% 67% -82% -68% -67% -66% -56% -52% -51% -49% -47% -47% © Brand Finance Plc 2023 受电动汽车生产目标和海外扩张计划的 推动，赛力斯汽车成为榜单中品牌价值 增长最快的品牌-增长123% 赛力斯汽车的品牌价值飙升123%至7亿美元，成为2023 年中国品牌价值500强榜单中品牌价值增长最快的品牌， 同时，赛力斯自身排名也较去年上升了118位，位列第 333，其排名增幅一骑绝尘。 赛力斯的产品包括汽车、摩托车和商用车以及减震器和 内燃机。我们注意到，赛力斯品牌价值的快速增长主要 受到几个积极因素的推动，包括赛力斯不断扩大的海外 市场影响力，如2023年3月进军意大利；与华为合作开 发电动汽车技术，并明确2026年销量达100万辆的目 标；中国重庆市两江新区投资15亿元的新能源汽车产业 园项目等积极因素。该品牌不断关注和深耕新能源汽车 领域，赛力斯指出，其新能源汽车业务占公司2022 年第 一季度营业收入的48%。在 ESG 方面，该品牌还承诺将 每年营业收入的1%投入其慈善基金会，用于环境保护和 新能源产业的发展。 赛力斯慈善基金会成立于2017年8 月，积极承担ESG和社会建设方面的责任，例如促进慈 善和环境事业、教育和人才培养、扶贫和救灾等。 行业分析 Brand Finance 中国 500 2023 18 行业分析 航空业 随着中国对新冠“清零”政策的放松，中国从2023年1 月8日起对国际旅客重新开放边境，这使得出入境的平 均每日平均国际机票销售额增长了85%。因此，大多数 中国的航空公司发布了乐观的收入预测，这直接促使了 航空品牌价值的上升，尤其是中国两个最有价值的航空 公司品牌：中国南方航空品牌价值增长了39%至32亿美 元，中国东方航空品牌价值增长了26%至29亿美元。 今年中国品牌价值500强排行榜中上榜的航空公司品牌总 数仍为12个。但是，我们发现中国航空公司品牌的总品 牌价值从2022年的127亿美元增加到142亿美元。这一 结果支持了我们对航空品牌的乐观展望 - 我们预测航空 业在疫情大流行后将会有一个强劲的复苏。 中国的旗舰航空品牌中国国际航空以77分的品牌实力指 数得分成为中国品牌强度最高的航空公司，反映了其品 牌形象受到了广泛认可。随着国际航空运输协会 (IATA) 对中国优化的新冠检疫应对措施的赞赏和国际旅行的强 劲复苏，以及中国航空和旅游业的复兴，国航品牌的未 来表现值得期待。 Brand Finance 中国 500 2023 19 行业分析 汽车 基于长期的政府补贴政策，中国的电动车市场营业额在 2022年实现了双倍增长。一些重点发展电动车业务的车 企实现了显著的品牌价值增长，比如比亚迪的品牌价值 在去年实现了57%的增长。比亚迪的优异表现主要是因 为2022年营收和对2023年业绩的乐观预测。吉利汽车 的品牌价值也展现了类似的趋势。尽管面临着人民币疲 软，投资者信心下降和动荡的地缘政治和财政环境，吉 利汽车依旧在去年实现了品牌价值11%的增长。 大多数电动车品牌的品牌强度得分相较于去年没有太大 的变化。由于较高的全球通货膨胀率，比亚迪和吉利的 产品得分中的性价比得分有小幅度的下降。汽车品牌持 续在新能源汽车方面开展研发，这一投入体现在了许多 品牌中较高的产品得分。比如吉利汽车在不断投入和发 展纯电动，混合动能和绿色甲醇火车的科技和电动车 电池更换的技术。吉利同时也在2022年六月首次发射 了九颗命名为“吉利未来出行星座”的低轨道卫星。 以上的举措使得吉利的品牌投入得分上升。 中国的汽车品牌在支持可持续发展方面展现了很强的 决心。吉利单个汽车的生命周期碳排放在2022年下降 了8%， 比2022年6%的下降速率更快。同时，比亚 迪多年来注重在电池储能技术领域，安全改进和缩短 生命周期成本方面的研究与开发，并且在太阳能能源 领域进行了大量的研究。我们发现以上品牌的相关举 措使得其相比于竞争对手取得更高的ESG得分。 Brand Finance 中国 500 2023 20 行业分析 银行 中国的银行业在去年经历了许多动荡，这一情况在大型 银行的股价当中反映的尤为明显。不稳定的世界金融系 统和不断攀升的通货膨胀使得投资者失去了对于银行业 的信心。中国银行的净息差在全球低利率的形势下承受 了很大的压力，同时他们的资产质量也承受着来自不良 贷款的高风险。比如中国榜单上价值排名第一和第三的 两个银行品牌，中国工商银行和中国农业银行的营收预 期的下降导致了两个品牌的品牌价值下降了大概7%。 尽管面对着充满挑战性的宏观环境，一些小型银行依旧 通过在品牌投资和品牌绩效方面的潜力，实现了品牌强 度和品牌价值的大幅度增长。上海农商银行就是其中之 一。较高的资本充足率，较高的收入增长率和完善的治 理政策使得上海农商银行的品牌强度评级从去年的AA- 级，提升到了今年的AA级。 随着2023年初以来中国经济整体复苏，如工商银行和 中国农业银行一样的中国大型银行，和像上海农商银行 一样的小型银行都有可能开始得益于其之前在品牌资产 上的投资，很快实现客户规模和利润率的大幅增长。许 多中国银行在过去几年通过支持国家的ESG战略和实行 一系列地域发展战略来提升其品牌资产。比如中国农业 银行通过积极参与政策的设计，研究与发展来贯彻落实 国家人民币全球化的战略和支持微型企业的发展。上海 农商银行通过给企业提供国际发展的贷款支持来响应中 国“一带一路”的政策。这一系列战略提升了两个银行 的声誉度和其长期的品牌资产和品牌绩效得分。 Brand Finance 中国 500 2023 21 行业分析 化工 中国2022年上半年的化工品总产出有所下降，因为生产 基地所在地的几个主要城市和地区受到之前的新冠清零 政策影响，疫情也影响了生活用品和汽车等关键行业对 化工产品的需求，加上能源和原材料价格的上升，行业 的利润率受到了进一步的侵蚀。然而随着中国2022年下 半年对新冠监管政策的逐步放松，化工品的生产和需求 都出现了有力的反弹。 相比于去年，榜单中化工品牌的品牌价值排名都有所提 升。荣盛石化继续保持着中国最具价值的化工品牌地 位，品牌价值提升了12%至26亿美元。荣盛也在积极提 升其在国际舞台的影响力，和沙特阿美的战略性合作， 不但将进一步巩固双方现有的原油采购业务关系，此举 也有望拓宽荣盛石化海外的销售渠道并且促进其战略目 标的实现和长期可持续发展。 Brand Finance 中国 500 2023 22 行业分析 工程建筑 在低利率和政府增加基础设施投入的背景下，工程建筑 行业在2022年之前的几年中实现了强劲的增长，尽管该 行业在2022年面临着来自于房地产开发商去杠杆化，可 持续建筑等方面不断的压力。今年有19个工程建筑品牌 进入了榜单，总价值达到1444亿美元，比去年上榜的14 个品牌的总价值高21%。 海螺水泥品牌价值下降了26%，是中国工程建筑品牌 中品牌价值下降幅度最大的品牌，这一结果主要是公司 营收预测降低所导致的。由于能源成本的上升，尤其是 煤炭价格的上涨，以及公司产品销售价格的下降，公司 2022年的营收相比于前一年下降了21%，为191亿美 元。金隅同样因为公司营收预测下降，品牌价值下跌了 22%。于此同时，中国建筑、中国电建和中核集团凭借 更高的营收预测和品牌强度指数得分的提高，均实现了 品牌价值两位数的增长。 为了减少碳排放量、采用数字技术并且提高建筑的安全 性和质量，在ESG方面，中国政府在工程建筑行业宣布 了一项建设更智能、更环保和更安全的的五年计划。与 此同时工程建筑品牌也在积极采取运用各种方法来应对 来自多方利益相关者日益增长的可持续发展的需求。 中国建材作为中国最大的水泥和混凝土品牌，践行了“ 双碳目标”，旨在推进绿色发展和低碳技术，引领水泥 绿色智能化转型。 Brand Finance 中国 500 2023 23 食品和饮料 疫情提高了消费者的健康意识和对于食品营养和提高自 身免疫能力的关注度，这使得一些成功在过去几年间在 消费者心目中树立了健康品牌形象的食品品牌今年的品 牌价值上升。在所有上榜了中国品牌价值500强榜单的 14个食品品牌当中，10个品牌的排名相较于去年有所上 升，8个品牌实现了品牌价值的增长。尽管这些品牌的企 业价值在去年整体有所下降，但这些品牌依旧通过成功 的品牌形象培育展现了较强的营业额增长潜力。 伊利的品牌价值在去年增长了17%达到了124亿美元， 持续在品牌价值和品牌强度方面引领中国的食品品牌。 尽管受一些疫情相关的管控政策影响，致使消费者需求 下降和物流中断，使得伊利的液态奶营收下降，但是伊 利的奶粉业务营收在2022年由于收购了澳优而得到了大 幅度的提高，伊利的品牌整体营收保持了稳定增长。此 外，伊利推出了一系列成功的产品战略，旨在增加其产 品的范围和质量，为该食品和饮料品牌的品牌强度指数 得分提高做出贡献。最后，伊利丰富的产品种类带来的 价格溢价增加以及整体销售额的增长都帮助其提高在中 国相对于其他食品和饮料品牌的领先优势。 为了实现绿色制造，伊利自2010年起率先在生产制造过 程中开展碳排查的工作，以积极响应碳达峰、碳中和的 政策。伊利在能源管理，水资源管理和废弃物管理方面 开展的一系列节能减排，促进资源循环利用和引入新能 源的措施解释了其行业领先的ESG分数。 行业分析 Brand Finance 中国 500 2023 24 行业分析 保险业 中国的保险行业在2022年面临着挑战。大型保险公司 的股价由于难以达到分析师对于其营收的预测而整体下 跌。由于2023年更低的营收预测，中国最具品牌价值的 保险公司平安保险的品牌价值下降了18%。类似情况业 也体现在中国人寿的品牌价值中，其价值跌幅达25%。 太平洋保险则凭借业绩的增长避免了品牌价值的大幅下 跌，在2023年中国品牌价值500强榜单中上升了一名至 第28位。 尽管整体行业的表现不佳，一些保险品牌依旧展现了较 强的适应性。比如中国人民保险通过在健康险和非人寿 保险方面的收入增长，在2023年实现了22%的品牌价值 增长。我们认为随着人们健康意识的增强，健康保险方 面的收入会在未来持续上涨。 我们同时也发现了非汽车 险方面的的数量增长和汽车险方面保险收入的回弹。这 主要是因为去年中国的疫情清零政策减少了交通流量， 同时也减少了马路交通事故的数量。这使得车险，人寿 险和意外伤害险的赔付率大幅下降。在ESG方面，人保 和太保都实行了一系列项目来推动企业的ESG发展和促 进治理效率。这一点体现在了他们品牌强度指数当中相 较于其他品牌较高的ESG得分。比如太保在2022年落地 了首个低碳项目机器损坏碳交易损失保险，为北良热力 公司的碳减排设备提供热风险保障，以降低企业的减排 风险。人保2022年末的绿色金融投资规模为650亿元， 较上年同期增长34%。 Brand Finance 中国 500 2023 25 行业分析 江西铜业是我们排行榜的新进入者之一，品牌表现出 色。该品牌作为最有价值的采矿品牌首次亮相，相应的 品牌强度评级为AA-。由于出色的营收预测和自2019年 以来每股收益的年复合增长率达到33％，江西铜业 - 中 国最大的铜生产商 - 具备良好的优势，可以利用电动 汽车需求、可再生能源系统的转型以及铜取代电脑和家 电部件中的铝所带来的全球铜工业的增长。这种积极的 商业前景以及对环境、社会和治理（ESG）目标和倡议 的承诺，已经转化为乐观和正面的声誉认知，并反映在 江西铜业今年的品牌表现中。在ESG方面，这家采矿品 牌计划在2029年达到排放峰值，并在2060年前实现碳 中和。它已经采取了一些举措，例如替代燃料以减少排 放，并使用更高效的方式处理气体收集后的排放。 矿业、金属和矿物 中国的采矿业是全球最大、最多元化的之一，占中国国 内生产总值的7%以上。中国也是全球第三大铁矿石生 产国，占全球出口的70%以上。然而，在中国的采矿 业中，煤炭是最重要的行业，是全球最大的生产和消费 国。今年，我们的榜单中有五个采矿品牌，它们的品牌 总价值达到了127亿美元，较2022年的55亿美元增长了 131%（2022年榜单中仅有三个采矿品牌）。这一结果 支持了我们的观点，即采矿业正在迎来强劲的后疫情复 苏。 总体而言，采矿品牌在2022年取得了出色的财务业绩， 得益于高商品价格和谨慎的成本控制。这些品牌持续投 资于研发，以提高安全性、推动更大生产力、实现可持 续发展，并实现“双碳”目标，旨在于2030年达到二氧 化碳排放峰值并在2060年之前实现碳中和。 Brand Finance 中国 500 2023 26 行业分析 医药 中医是世界上最早开发的医疗体系之一，在中国抗击新 冠肺炎疫情过程中发挥了至关重要的作用。9个医药品 牌上榜了2023年中国500强的榜单，总价值达103亿美 元，占所有上榜品牌总品牌价值的5%。 作为中药领域领先的品牌 – 广州医药集团实现了8%的品 牌价值增长至22亿美元，进一步稳固了其作为中国最具 价值医药品牌之一的地位。 2020年以来，广药集团的品 牌实力一直在稳步提升，品牌实力指数从2022年的66分 上升到70分，增长6%，成为品牌价值增长的关键因素。 推动广药集团品牌强度增长的是其持续的研发投入以及 其致力于打造高水平科研平台、部署高质量创新项目的 决心。广药集团计划在 “十四五” 期间推进多个不同的 研究项目，包括外用特殊药物和特殊药用食品的研究， 以及构建抗肿瘤全产业链平台和植物饮料工程技术研究 平台。同时，广药还在为即将出台的澳门中医药立法进 行政策研究，积极拓展海外市场、布局中医药国际化。 Brand Finance 中国 500 2023 27 行业分析 液通过在重点城市投放广告和积极参与国际活动，以在 国内外市场上进行品牌文化和品牌影响力的推广。这些 举措促成了其相较于竞争对手更高的推广得分和更高的 声誉度得分。另外，茅台从事了一些致力于创造更高质 量产品，和探索产品与现代社会相关的文化内涵的发展 举措。这使得茅台2023年更高的产品推荐度得分和更强 的营收预测。 2023年1月初以来，随着新冠疫情管控政策的进一步开 放，中国的烈酒品牌如茅台和五粮液的产品价格和营收 实现了大幅度增长。他们在品牌强度方面的持续投资帮 助这些品牌在后疫情时代重获消费者的青睐。 烈酒 中国的烈酒行业持续被几个著名的烈酒品牌统治。尽管 仅10个烈酒品牌上榜了2023年中国品牌价值500强排行 榜，他们的品牌价值总和高达1124亿美元，占据了上榜 品牌总价值的约6%。由于市场的不确定性和清零政策 导致的消费者需求下降，中国的烈酒行业像其他行业一 样，整体的企业价值明显下降。但是基于分析师给出的 更高的营收预测，所有上榜的烈酒品牌的品牌价值都有 不同程度的上升。尽管在新冠疫情期间，一些上榜品牌 例如茅台、五粮液和杏花村汾酒依旧成功实现了品牌强 度得分的增长。 两个品牌价值最高的中国烈酒品牌，茅台和五粮液实行 了一系列品牌推广的举措以提高其品牌价值。比如五粮 Brand Finance 中国 500 2023 28 行业分析 科技 在2023年中国品牌价值500强榜单中，科技是品牌价值 总和第二高的行业，90个上榜的科技品牌贡献了 2126 亿美元的品牌价值，占榜单品牌价值总和的11%。尽管 如此，科技板块也未能幸免于全球经济下行的影响，对 该行业来说2023是艰难的一年。大宗商品价格上涨、 汇率波动、COVID-19 大流行和地缘政治冲突等因素对 华为等中国大型科技品牌产生了很大影响，致使华为的 品牌价值下降了38%至443亿美元。市场分析师预计与 2022年相比华为的增长率较低，这对其估值产生了负面 影响。然而，尽管环境充满挑战，华为仍以AAA-评级保 持了其卓越的品牌强度。随着华为计划开发更多创新和 弹性业务领域，包括在爱尔兰开设价值 亿欧元（ 亿美元）的欧洲云服务中心，我们认为其品牌价值很可 能迅速恢复。 第二大最有价值的中国科技品牌台积电同时也是今年半 导体行业里最强的品牌，品牌实力评级为 AA+。它的品 牌价值为216亿美元，仅低于行业领导者英特尔约14 亿 美元。在 COVID-19大流行期间，对智能手机、笔记本 电脑和其他工具中使用的半导体的需求飙升导致了芯片 供应严重紧缩，迫使许多汽车和电子产品制造商减产并 更加依 赖台积电等芯片制造商。作为全球最大的芯片合 约制造商，全球性的高需求转化为台积电的积极前景， 为其2023年强劲的财务业绩预测做出贡献。此外，台积 电还宣布计划为满足包括第五代（5G）电信技术和人工 智能应用等新科技日益增长的需求，将在未来几年增加 资本支出。这些事件都让我们相信台积电将来的品牌表 现将十分乐观。 其他获得 AAA- 品牌强度评级的中国科技品牌还有格 力、联华电子和宏基。其中市场调查显示，知名家电品 牌格力在熟悉度、考虑度和推荐度指标中取得了很高的 分数。该品牌在品牌资产和品牌忠诚度方面的出色表现 值得关注。 Brand Finance 中国 500 2023 29 行业分析 增加和多元化使用清洁能源来源实现碳峰和最终的碳中 和（双碳目标）。国家电网还致力于提供可靠的电力供 应和改善用电情况。在将燃煤供暖系统转为电力供暖的 项目中，该品牌于2019年投资了总计338亿元用于支持 设施建设，这有助于减少约532万吨煤的利用量，减少 947万吨二氧化碳的排放量，减少301万吨二氧化硫、氮 氧化物和粉尘的排放量。 2023年，中国的用电需求增长有望反弹至中个位数，从 2022年的4％上升，由后疫情经济增长推动。为此，国 家电网承诺将在2023年加大投资力度，电网建设资金将 达到创纪录的5200亿元。随着中国用电需求的预期恢复 和国家电网对电网建设投资的不断增加，该品牌的销售 和盈利增长在不久的将来有望加速。 公用事业 2022年中国的用电量为86372亿千瓦时，同比增长4%， 较2021年增长的10%有所放缓。根据中国电力企业联合 会的历史数据，这个增长率是自2016年以来的七年来最 低的。市场观察人士认为，这个增长率的降低与经济增 长疲软以及为控制能源消耗而采取的与疫情相关的措施 有关。此外，由于煤炭价格居高不下，中国发电企业的 利润率预计将较低。 国家电网，中国最有价值的公用事业品牌，随着中国用 电增长放缓和煤价上涨导致利润率下降，其品牌价值下 降约2%。然而，尽管面临着挑战性的宏观经济环境， 国家电网还是成功提升了的品牌强度指数。该品牌的 ESG评分也有所提高，这可能要归功于国家电网致力于 促进电网建设的绿色、高质量发展。在其于2021年3月 发布的“碳峰碳中和”行动计划中，国家电网计划通过 区域分析 Brand Finance 中国 500 2023 31 京津冀 京津冀地区位于中国北方，包括北京、天津两大直辖市 和河北省的重点城市。今年，京津翼地区共有 112 个 品牌进入中国品牌 500强榜单，该地区对我们榜单的综 合品牌价值贡献最大，达到了44%。除了是当地和全球 贸易的主要交通枢纽外，京津翼地区还被公认为中国最 重要的经济和政治区域。因此，许多重要的政府机构和 组织都设在这里。在该地区上榜品牌中，银行和工程与 建筑行业两个板块的品牌价值贡献最大，分别占地区品 牌价值的34%和15%。银行板块的出众表现是由包括中 国工商银行、建设银行、农业银行和中国银行这四大中 国大型国有银行品牌支撑的，它们的品牌价值分别位居 中国品牌价值500强榜单的第1、3、5和8位。抖音和百 度等主要媒体文化品牌也起源于此区域，赋予了该地区 对中国媒体格局的强大影响力。今年，为庆祝京津翼地 区致力于国家协调发展的九周年，该地区进一步开发各 种基础设施以及开通北京与河北省雄安新区之间的新高 速公路。地区领导人希望在不久的将来深化合作重点领 域，并看到切实的转变 – 包括解决空气污染和交通拥堵 等紧迫问题，以及更长远地提高该地区的竞争优势和全 球影响力。 区域分析 Brand Finance 中国 500 2023 32 区域分析 费者偏好向数字化的转变，这些品牌仍有很大的增长潜 力。此外，交通银行和浦发银行的出色表现也证明了该 地区强大的金融业，银行板块为该地区的品牌价值贡献 了22%。传统银行品牌、新兴金融科技品牌以及上海知 名的太平洋保险均表现强劲。近年来，长三角地区也更 加重视区域内的可持续发展和生态保护协调工作。国土 空间的规划充分体现了这一点 – 其设定的目标是让2,412 平方公里的示范区内分别实现21%和12%的水域和森林 覆盖率。 长三角 中国东部沿海的长江三角地区包括了中国最重要的几个 城市 – 上海、杭州和南京。它也是世界上人口密度最高 的区域之一。该地区位于江南地区的心脏地带，地处长 江入海口的黄金地段，使其成为重要的交通枢纽。 2023 年，该地区上榜的107个品牌贡献了中国品牌价值500 强榜单中品牌总价值的15%。零售业在该地区表现最为 突出，贡献了区域品牌价值的 28%。淘宝和天猫等知名 品牌已经成为中国顶级的零售品牌，同时也是全球电子 商务领域的有力竞争者。随着 COVID-19 加剧了零售消 Brand Finance 中国 500 2023 33 区域分析 大湾区 粤港澳大湾区所有的上榜品牌为中国500强榜单贡献 了 24%的品牌价值，是上榜品牌数量最多的区域，达 126个。作为全球四大湾区之一，粤港澳大湾区包括了 广州、深圳在内的9个城市和香港、澳门两个行政区。 粤港澳大湾区实现了全面发展，很多行业都不乏表现强 劲的知名品牌。媒体文化行业为该地区的品牌价值贡献 了22%，其中包括了微信 – 它也是中国品牌500 强中品 牌强度最高的品牌。与此同时，华为引领科技行业为该 地区的品牌价值贡献了18%，巩固了该地区作为全国科 技和创新中心的地位。传统的保险和房地产行业也是该 区域表现出色的板块，拥有包括平安保险和万科等知名 品牌，两个板块分别为该区域的品牌价值贡献了16%和 15%。在取消COVID-19的限制和恢复旅行后，政府也 积极做出努力，进一步改善大湾区内的连通性和协作。 其中江门智慧城际铁路的规划就是一个证明，这项规划 不仅倡导了低碳交通，也能极大促进城市领导人之间更 密切的合作与交流。 Brand Finance 中国 500 2023 34 合作，使全球 85% 的半导体初创产品原型成为可能。 台积电连续六年荣获台湾永续能源研究基金会颁发的“ 可持续发展奖”，也证明了台积电对环境保护的坚定承 诺。这与台湾对可持续发展的重视程度相呼应。台湾在 2023 年推出了“台湾自然积极倡议”，鼓励企业在其运 营中优先考虑生物多样性。作为一个地区，台湾在性别 平等等其他社会议题上也取得了重大进展。台湾不仅发 起了“促进平等和性别多方捐助者合作基金”，同时在 其区域治理中也增加了女性代表数量。 台湾 台湾距大陆东南沿海约100英里，被台湾海峡隔开。今 年，台湾共有69个品牌上榜，为中国品牌价值500强贡 献了5%的总价值。其中来自科技行业的30个品牌的总价 值约占台湾品牌价值总和的 49%，接近该地区的一半， 显然是台湾的主导行业。其中全球顶尖的半导体品牌台 积电表现非常出色。它以一己之力贡献了该地区20%以 上的品牌价值，在中国品牌价值500强中排名第20位。 此外，该品牌还在Brand Finance发布的全球半导体品 牌价值20强中取得了强度排名第一和品牌价值排名第二 的骄人成绩。这出色的表现归功于该品牌与客户的紧密 区域分析 Brand Finance 中国 500 2023 35 Brand Finance 2023年中国500强榜单(百万人民币) 中国500强 1-50 2023 排名 2022 排名 品牌 省/自治区/直辖市/ 特别行政区 产业 2023 品牌价值 品牌价值变 化率% 2022 品牌价值 2023 品牌强度 评级 2022 品牌强度 评级 1 1 0 中国工商银行 北京 银行 498,532 +3% 483,735 AAA AAA+ 2 7 2 抖音 北京 媒体文化 470,940 +24% 379,805 AAA- AA+ 3 3 0 中国建设银行 北京 银行 449,327 +6% 422,091 AAA AAA 4 6 2 国家电网 北京 公用事业 421,834 +9% 387,500 AAA AAA 5 5 0 中国农业银行 北京 银行 413,554 +4% 399,454 AAA- AAA 6 4 1 微信 广东 媒体文化 360,195 -10% 401,201 AAA+ AAA+ 7 13 2 茅台 贵州 烈酒 356,578 +29% 276,291 AAA+ AAA 8 10 2 中国银行 北京 银行 339,330 +6% 319,102 AAA AAA 9 8 1 中国平安 广东 保险 320,417 -8% 350,016 AA+ AAA- 10 2 1 华为 广东 科技 317,503 -31% 458,708 AAA- AAA- 11 14 2 中国移动 北京 通讯 310,981 +18% 263,396 AAA- AAA- 12 12 0 腾讯 广东 媒体文化 272,827 -9% 300,422 AAA- AAA- 13 17 2 中国建筑 北京 工程建筑 228,654 +30% 176,352 AA+ AA 14 9 1 淘宝 浙江 零售 218,920 -37% 346,201 AA+ AAA- 15 16 2 五粮液 四川 烈酒 217,133 +17% 185,101 AAA+ AAA 16 15 1 中国石油 北京 石油燃气 212,526 +11% 190,972 AA AA 17 11 1 天猫 浙江 零售 196,622 -38% 316,714 AA AA+ 18 19 2 中国石化 北京 石油燃气 194,588 +20% 162,051 AA+ AA+ 19 20 2 招商银行 广东 银行 175,883 +12% 156,930 AA+ AA+ 20 23 2 台积电 台湾 科技 154,580 +17% 131,844 AA+ AAA- 21 26 2 中国中铁 北京 工程建筑 141,766 +21% 117,405 AA+ AA 22 24 2 中国铁建 北京 工程建筑 136,373 +8% 126,778 AA+ AA+ 23 18 1 京东 北京 零售 135,915 -22% 174,850 AA+ AAA- 24 27 2 交通银行 上海 银行 135,821 +19% 114,223 AAA- AAA- 25 21 1 中国人寿 北京 保险 128,205 -17% 153,809 AAA- AAA 26 25 1 中国电信 北京 通讯 127,456 +8% 118,322 AAA- AAA 27 28 2 中国邮政储蓄银行 北京 银行 122,140 +16% 105,199 AAA- AAA- 28 29 2 太平洋保险 上海 保险 108,699 +7% 101,542 AA+ AAA- 29 32 2 友邦保险 香港 保险 107,859 +29% 83,811 AAA- AAA- 30 - 3 宁德时代 福建 科技 105,417 - - AA- - 31 33 2 万科 广东 房地产 94,784 +13% 83,563 AA+ AA+ 32 34 2 中信银行 北京 银行 90,472 +10% 82,459 AA+ AA+ 33 37 2 伊利 内蒙古 食品 88,924 +30% 68,222 AAA- AAA- 34 44 2 中国人民保险 北京 保险 84,293 +36% 62,014 AAA- AAA- 35 45 2 中国电建 北京 工程建筑 80,301 +36% 59,005 AA AA 36 38 2 兴业银行 福建 银行 79,680 +17% 68,020 A+ AA- 37 30 1 浦发银行 上海 银行 79,384 -14% 92,172 AA+ AAA- 38 35 1 网易 广东 媒体文化 77,091 +% 76,898 AA AA 39 39 0 美的 广东 科技 73,581 +9% 67,593 AA- AA 40 67 2 比亚迪 广东 汽车 72,268 +75% 41,300 AA AA 41 36 1 美团 北京 零售 71,944 -6% 76,504 AA AA+ 42 22 1 阿里巴巴 浙江 零售 71,858 -51% 147,097 AA- AA+ 43 40 1 中国光大银行 北京 银行 71,193 +8% 65,817 AA AA+ 44 50 2 保诚集团 香港 保险 68,234 +30% 52,632 AA+ AAA 45 - 3 中国能源建设集团 北京 工程建筑 65,284 - - AA - 46 31 1 碧桂园 广东 房地产 63,942 -30% 91,222 AA AA 47 48 2 中国建材 北京 工程建筑 63,892 +20% 53,446 AA AA- 48 52 2 龙湖集团 北京 房地产 60,379 +16% 52,194 AA+ AA+ 49 41 1 拼多多 上海 零售 60,077 -6% 63,983 A+ A+ 50 80 2 杏花村汾酒 山西 烈酒 60,030 +87% 32,146 AA+ A+ Brand Finance 中国 500 2023 36 Brand Finance 2023年中国500强榜单 中国500强 51-100 2023 排名 2022 排名 品牌 省/自治区/直辖市/ 特别行政区 产业 2023 品牌价值 品牌价值变 化率% 2022 品牌价值 2023 品牌强度 评级 2022 品牌强度 评级 51 53 2 顺丰速运 广东 物流 59,075 +15% 51,550 AA+ AA+ 52 56 2 中冶集团 北京 工程建筑 58,735 +20% 49,019 AA AA- 53 54 2 保利发展控股 广东 房地产 58,568 +16% 50,562 AA AA- 54 51 1 格力 广东 科技 57,389 +10% 52,263 AAA- AA 55 63 2 华润置地 广东 房地产 56,848 +29% 44,205 AA AA 56 61 2 中国海外发展 香港 房地产 56,822 +22% 46,563 A+ AA- 57 55 1 中国交建 北京 工程建筑 56,343 +14% 49,259 AA AA 58 60 2 泸州老窖 四川 烈酒 55,516 +19% 46,787 AAA- AAA 59 58 1 海尔 山东 科技 55,402 +16% 47,608 AA AA- 60 43 1 中国民生银行 北京 银行 53,931 -15% 63,359 AA AA 61 42 1 小米 北京 科技 53,203 -17% 63,951 AA AAA- 62 49 1 绿地 上海 房地产 50,158 -5% 53,065 AA A+ 63 66 2 洋河 江苏 烈酒 49,090 +18% 41,511 AA AA+ 64 65 2 海康威视 浙江 科技 48,901 +18% 41,591 AA AA 65 47 1 百度 北京 媒体文化 47,716 -12% 53,964 AAA- AAA 66 59 1 中国中车 北京 工程建筑 46,873 -1% 47,123 AA AA 67 64 1 联想 北京 科技 45,878 +9% 42,025 AA- AA 68 57 1 中国邮政 北京 物流 45,350 -6% 48,036 AA- AA- 69 71 2 海天 广东 食品 44,693 +20% 37,241 AAA AAA 70 72 2 蒙牛 内蒙古 食品 43,688 +23% 35,632 AAA- AAA- 71 81 2 周大福 香港 服饰 42,833 +34% 31,935 AA AA 72 77 2 吉利汽车 浙江 汽车 41,588 +23% 33,691 AA AA- 73 75 2 歌尔 山东 科技 40,518 +16% 34,793 AA AA 74 70 1 富邦金控 台湾 保险 39,310 +3% 38,245 AA+ AA+ 75 62 1 中国海油 北京 石油燃气 38,818 -14% 45,374 AA- AA 76 69 1 哈弗 河北 汽车 38,303 -2% 39,157 AA+ AA+ 77 89 2 中华电信 台湾 通讯 38,111 +36% 28,121 AAA AAA- 78 78 0 中信证券 广东 银行 35,737 +8% 33,207 AA- AA 79 84 2 华夏银行 北京 银行 33,591 +10% 30,568 AA AA 80 95 2 江苏银行 江苏 银行 33,376 +32% 25,233 AA- AA- 81 68 1 京东方 北京 科技 33,097 -19% 41,066 AA- AA+ 82 - 3 江铜集团 江西 矿业及金属 32,413 - - AA- - 83 73 1 国泰人寿 台湾 保险 32,181 -8% 35,043 AAA- AA+ 84 140 2 国电电力 北京 公用事业 31,385 +104% 15,400 AAA- AA+ 85 97 2 广发银行 广东 银行 30,952 +24% 24,901 A+ A+ 86 46 1 中国联通 北京 通讯 30,868 -46% 57,187 AA+ AA+ 87 90 2 招商蛇口 广东 房地产 29,763 +10% 27,128 AA- A+ 88 96 2 宁波银行 浙江 银行 29,731 +19% 24,983 A+ AA- 89 - 3 农夫山泉 浙江 非酒精饮品 29,482 - - AAA - 90 79 1 新华保险 北京 保险 28,837 -13% 33,174 AA- AA 91 113 2 古井贡酒 安徽 烈酒 28,812 +45% 19,842 AA AA 92 86 1 海底捞 四川 餐饮 28,588 -5% 29,980 AAA AAA 93 87 1 安踏 福建 服饰 28,038 -4% 29,327 AAA- AAA- 94 108 2 上海银行 上海 银行 27,141 +28% 21,129 AA+ AA+ 95 102 2 国药集团 北京 医药 27,033 +19% 22,684 AA AA- 96 94 1 联发科技 台湾 科技 26,614 +4% 25,706 AA+ AA+ 97 130 2 华能国际 北京 公用事业 26,607 +58% 16,824 AA A+ 98 93 1 今日头条 北京 媒体文化 26,312 +1% 26,139 AA AA- 99 - 3 四川路桥集团 四川 工程建筑 26,309 - - AA- - 100 82 1 海螺水泥 安徽 工程建筑 26,242 -18% 31,850 AA- A+ Brand Finance 中国 500 2023 37 Brand Finance 2023年中国500强榜单 中国500强 101-150 2023 排名 2022 排名 品牌 省/自治区/直辖市/ 特别行政区 产业 2023 品牌价值 品牌价值变 化率% 2022 品牌价值 2023 品牌强度 评级 2022 品牌强度 评级 101 83 1 中国太平 香港 保险 102 104 2 港铁 香港 物流 103 - 3 阳光电源 安徽 公用事业 104 101 1 雪花啤酒 北京 啤酒 105 133 2 旺旺食品 台湾 食品 106 91 1 京东物流 北京 物流 107 105 1 统一 台湾 食品 108 107 1 北京银行 北京 银行 109 - 3 隆基绿能 陕西 公用事业 110 99 1 携程 上海 旅游休闲 111 98 1 创科实业 香港 科技 112 149 2 台湾大哥大 台湾 通讯 113 110 1 爱奇艺 北京 媒体文化 114 100 1 中兴 广东 科技 115 111 1 百雀羚 上海 美妆、日用品 116 128 2 中国信达 北京 银行 117 144 2 中国南方航空 广东 航空 118 76 1 优酷 北京 媒体文化 119 106 1 上海汽车集团 上海 汽车 120 127 2 中国宝武 上海 矿业及金属 121 148 2 中国东方航空 上海 航空 122 129 2 蔚来 上海 汽车 123 120 1 浙商银行 浙江 银行 124 146 2 台达电子 台湾 科技 125 115 1 恒生银行 香港 银行 126 124 1 日月光半导体 台湾 科技 127 138 2 中国神华 北京 矿业及金属 128 165 2 中核集团 北京 工程建筑 129 154 2 新世界发展 香港 房地产 130 123 1 新鸿基地产 香港 房地产 131 103 1 永辉超市 福建 零售 132 131 1 长城汽车 河北 汽车 133 125 1 广达电脑 台湾 科技 134 141 2 中国国际航空 北京 航空 135 116 1 南京银行 江苏 银行 136 150 2 正泰电器 浙江 科技 137 145 2 荣盛石化 浙江 化学化工 138 - 3 中环新能源科技 天津 公用事业 139 200 2 大唐国际发电 北京 公用事业 140 178 2 一加 广东 科技 141 122 1 陆金所 上海 科技 142 139 1 韵达快递 上海 物流 143 126 1 中广核 广东 公用事业 144 - 3 中国化学 北京 工程建筑 145 132 1 康师傅 天津 食品 146 109 1 广汇汽车服务 辽宁 零售 147 159 2 广州医药 广东 医药 148 172 2 华发股份 广东 房地产 149 161 2 华硕 台湾 科技 150 92 1 中再集团 北京 保险 Brand Finance 中国 500 2023 38 Brand Finance 2023年中国500强榜单 中国500强 151-200 2023 排名 2022 排名 品牌 省/自治区/直辖市/ 特别行政区 产业 2023 品牌价值 品牌价值变 化率% 2022 品牌价值 2023 品牌强度 评级 2022 品牌强度 评级 151 164 2 李宁 北京 服饰 152 121 1 理想 北京 汽车 153 - 3 香格里拉 香港 酒店 154 207 2 青岛啤酒 山东 啤酒 155 198 2 中国信托商业银行 台湾 银行 156 147 1 国泰君安证券 上海 银行 157 199 2 舍得 四川 烈酒 158 173 2 双汇 河南 食品 159 118 1 海通证券 上海 银行 160 - 3 东方财富 上海 商业服务 161 151 1 小鹏 广东 汽车 162 158 1 绿城中国 浙江 房地产 163 - 3 陕西建工 陕西 工程建筑 164 183 2 太古公司 香港 商业服务 165 191 2 香港交易所 香港 证券交易所 166 119 1 世茂集团 上海 房地产 167 152 1 宝成工业 台湾 服饰 168 134 1 澳门银河 澳门 旅游休闲 169 162 1 新奥 河北 公用事业 170 155 1 老凤祥 上海 服饰 171 - 3 紫金矿业 福建 矿业及金属 172 179 2 启赋 香港 食品 173 169 1 和泰汽车 台湾 零售 174 170 1 华泰证券 江苏 银行 175 195 2 波司登 江苏 服饰 176 201 2 大润发 台湾 零售 177 - 3 潍柴集团 山东 汽车零件 178 143 1 长江实业 香港 房地产 179 196 2 台湾人寿 台湾 保险 180 153 1 中国外运 北京 物流 181 189 2 哈尔滨啤酒 黑龙江 啤酒 182 137 1 澳门威尼斯人 澳门 旅游休闲 183 112 1 龙光 广东 房地产 184 184 0 大众点评 上海 媒体文化 185 - 3 金龙鱼 上海 食品 186 156 1 大悦城 北京 房地产 187 175 1 重庆农村商业银行 重庆 银行 188 171 1 中国铁塔 北京 工程建筑 189 227 2 中金 北京 银行 190 88 1 苏宁易购 江苏 零售 191 236 2 特变电工 新疆 科技 192 142 1 唯品会 广东 零售 193 213 2 杭州银行 浙江 银行 194 192 1 联华电子 台湾 科技 195 190 1 恒力石化 辽宁 化学化工 196 167 1 中通快递 上海 物流 197 194 1 宋 广东 汽车 198 74 1 融创 天津 房地产 199 219 2 广发证券 广东 银行 200 215 2 徽商银行 安徽 银行 Brand Finance 中国 500 2023 39 Brand Finance 2023年中国500强榜单 中国500强 201-250 2023 排名 2022 排名 品牌 省/自治区/直辖市/ 特别行政区 产业 2023 品牌价值 品牌价值变 化率% 2022 品牌价值 2023 品牌强度 评级 2022 品牌强度 评级 201 186 1 华域汽车 上海 汽车零件 202 246 2 银河证券 北京 银行 203 157 1 金隅 北京 工程建筑 204 - 3 龙源电力集团 北京 公用事业 205 185 1 福田汽车 北京 汽车 206 197 1 申万宏源证券 上海 银行 207 - 3 徐州工程机械集团 江苏 工程建筑 208 176 1 YY直播 广东 媒体文化 209 193 1 中国远洋海运 北京 物流 210 209 1 渤海银行 天津 银行 211 - 3 三一重工 北京 工程建筑 212 217 2 万州国际 香港 食品 213 - 3 南亚塑料 台湾 化学化工 214 - 3 汉 广东 汽车 215 218 2 东风汽车 湖北 汽车 216 - 3 晶澳太阳能 上海 公用事业 217 202 1 大连万达商业地产 山东 房地产 218 166 1 香港电讯 香港 通讯 219 214 1 澳门博彩 澳门 旅游休闲 220 210 1 上海医药 上海 医药 221 168 1 中国金茂 香港 房地产 222 230 2 圆通速递 上海 物流 223 - 3 东鹏饮料 广东 非酒精饮品 224 238 2 光明乳业 上海 食品 225 257 2 和硕联合科技 台湾 科技 226 - 3 传音控股 广东 科技 227 211 1 京沪高铁 北京 物流 228 187 1 昆仑能源 香港 石油燃气 229 - 3 闻泰科技 浙江 科技 230 233 2 长安汽车 重庆 汽车 231 259 2 酒鬼酒 湖南 烈酒 232 239 2 万华化学 山东 化学化工 233 229 1 菜鸟 浙江 物流 234 267 2 中信建投证券 北京 银行 235 250 2 特步 福建 服饰 236 266 2 迎驾贡酒 安徽 烈酒 237 262 2 新濠天地 澳门 旅游休闲 238 177 1 纬颖科技 台湾 科技 239 276 2 自然堂 上海 美妆、日用品 240 223 1 长沙银行 湖南 银行 241 205 1 申洲国际 浙江 服饰 242 222 1 华侨城股份 广东 旅游休闲 243 216 1 招商证券 广东 银行 244 225 1 台塑石化 台湾 石油燃气 245 206 1 远洋集团 北京 房地产 246 203 1 合生元 广东 食品 247 136 1 富力集团 广东 房地产 248 208 1 微博 北京 媒体文化 249 232 1 玉山银行 台湾 银行 250 258 2 中航科工 北京 航空航天和国防 Brand Finance 中国 500 2023 40 Brand Finance 2023年中国500强榜单 中国500强 251-300 2023 排名 2022 排名 品牌 省/自治区/直辖市/ 特别行政区 产业 2023 品牌价值 品牌价值变 化率% 2022 品牌价值 2023 品牌强度 评级 2022 品牌强度 评级 251 275 2 华电国际电力 山东 公用事业 252 224 1 华星光电 广东 科技 253 295 2 维达 广东 家居用品 254 260 2 广州农商银行 广东 银行 255 - 3 中芯国际 上海 科技 256 226 1 万达影院 山东 旅游休闲 257 204 1 澳门金沙 澳门 旅游休闲 258 287 2 广汽集团 广东 汽车 259 220 1 长荣海运 台湾 物流 260 234 1 恒逸石化 广西 化学化工 261 212 1 长江电力 北京 公用事业 262 237 1 怡亚通 广东 商业服务 263 253 1 嘉里物流 香港 物流 264 188 1 解放 吉林 汽车 265 228 1 金地集团 广东 房地产 266 288 2 七度空间 福建 家居用品 267 277 2 森马 浙江 服饰 268 235 1 三七互娱 广东 媒体文化 269 135 1 哔哩哔哩 上海 媒体文化 270 174 1 蓝思科技 湖南 科技 271 160 1 雅居乐 广东 房地产 272 264 1 远传 台湾 通讯 273 268 1 国信证券 广东 银行 274 248 1 申通快递 上海 物流 275 294 2 上海农商银行 上海 银行 276 285 2 张裕 山东 香槟、葡萄酒 277 286 2 东方盛虹 江苏 化学化工 278 302 2 东亚银行 香港 银行 279 - 3 中联重科 湖南 工程建筑 280 256 1 微星科技 台湾 科技 281 269 1 南山人寿 台湾 保险 282 298 2 兆丰国际商业银行 台湾 银行 283 - 3 腾讯音乐 广东 媒体文化 284 290 2 成都银行 四川 银行 285 221 1 大联大 台湾 科技 286 - 3 浪潮 山东 科技 287 314 2 中顺洁柔 广东 家居用品 288 291 2 亨通集团 江苏 科技 289 255 1 东方证券 上海 银行 290 263 1 中国重汽 山东 汽车 291 307 2 航发动力 陕西 航空航天和国防 292 279 1 五菱汽车 广西 汽车 293 325 2 臻鼎科技集团 台湾 科技 294 163 1 欢乐谷 广东 旅游休闲 295 254 1 晶苑国际集团 香港 服饰 296 - 3 中华煤气 香港 公用事业 297 249 1 海澜之家 江苏 零售 298 321 2 新东方 北京 商业服务 299 - 3 鹏鼎控股 广东 科技 300 273 1 恒基兆业地产 香港 房地产 Brand Finance 中国 500 2023 41 Brand Finance 2023年中国500强榜单 中国500强 301-350 2023 排名 2022 排名 品牌 省/自治区/直辖市/ 特别行政区 产业 2023 品牌价值 品牌价值变 化率% 2022 品牌价值 2023 品牌强度 评级 2022 品牌强度 评级 301 261 1 苏泊尔 浙江 科技 302 180 1 群创光电 台湾 科技 303 270 1 江汽集团 安徽 汽车 304 280 1 飘柔 广东 美妆、日用品 305 289 1 清扬 上海 美妆、日用品 306 - 3 欣旺达电子 广东 科技 307 231 1 中电集团 香港 公用事业 308 - 3 东方海外货柜航运 香港 物流 309 300 1 上港 上海 物流 310 272 1 宇通客车 河南 汽车 311 296 1 深圳航空 广东 航空 312 333 2 中海油服 河北 石油燃气 313 241 1 中储发展 天津 物流 314 304 1 重庆银行 重庆 银行 315 281 1 国泰航空 香港 航空 316 301 1 云南白药 云南 医药 317 - 3 三棵树涂料 福建 化学化工 318 318 0 郑州银行 河南 银行 319 336 2 合作金库银行 台湾 银行 320 297 1 台新银行 台湾 银行 321 252 1 快手 北京 媒体文化 322 308 1 文晔科技 台湾 科技 323 243 1 宏基 台湾 科技 324 328 2 恒生电子 浙江 科技 325 332 2 心相印 福建 家居用品 326 306 1 雅戈尔 浙江 服饰 327 274 1 海南航空 海南 航空 328 293 1 中南出版传媒集团 湖南 媒体文化 329 410 2 杉杉集团 浙江 公用事业 330 - 3 新秀丽 浙江 服饰 331 342 2 唐 广东 汽车 332 334 2 瑞幸咖啡 北京 餐饮 333 451 2 赛力斯汽车 重庆 汽车 334 317 1 天津银行 天津 银行 335 85 1 华夏幸福 北京 房地产 336 - 3 安克 湖南 科技 337 370 2 东方电气 四川 科技 338 271 1 完美世界 北京 媒体文化 339 278 1 中国通号 北京 物流 340 320 1 赛轮 山东 轮胎 341 315 1 玲珑轮胎 山东 轮胎 342 335 1 桐昆集团 浙江 化学化工 343 347 2 第一商业银行 台湾 银行 344 240 1 虎牙直播 广东 媒体文化 345 387 2 云天化 云南 化学化工 346 351 2 研华科技 台湾 科技 347 303 1 香港宽频 香港 通讯 348 292 1 厦门航空 福建 航空 349 244 1 航天信息 北京 科技 350 299 1 六个核桃 河北 非酒精饮品 Brand Finance 中国 500 2023 42 Brand Finance 2023年中国500强榜单 中国500强 351-400 2023 排名 2022 排名 品牌 省/自治区/直辖市/ 特别行政区 产业 2023 品牌价值 品牌价值变 化率% 2022 品牌价值 2023 品牌强度 评级 2022 品牌强度 评级 351 392 2 珠江啤酒 广东 啤酒 352 - 3 北汽蓝谷麦格纳 江苏 汽车 353 305 1 爱施德 广东 科技 354 309 1 欣興電子 台湾 科技 355 283 1 荣威 上海 汽车 356 345 1 世纪华通 浙江 媒体文化 357 - 3 天能集团 浙江 汽车零件 358 371 2 太平鸟 浙江 服饰 359 329 1 维他奶 香港 非酒精饮品 360 312 1 中天科技 江苏 科技 361 - 3 阳明海运 台湾 物流 362 339 1 海信 山东 科技 363 326 1 凤凰传媒 江苏 媒体文化 364 284 1 友达光电 台湾 科技 365 377 2 衡水老白干 河北 烈酒 366 367 2 小天鹅 江苏 科技 367 313 1 均胜电子 浙江 汽车零件 368 346 1 北京农商银行 北京 银行 369 316 1 高洁丝 上海 家居用品 370 338 1 哈尔滨银行 黑龙江 银行 371 349 1 锦江酒店 上海 酒店 372 414 2 华南银行 台湾 银行 373 360 1 长荣航空 台湾 航空 374 400 2 青岛银行 山东 银行 375 340 1 光宝科技 台湾 科技 376 376 0 伟易达 香港 科技 377 365 1 澳门百丽宫 澳门 旅游休闲 378 310 1 翰林汇 广东 科技 379 391 2 华东医药 浙江 医药 380 - 3 长电科技 江苏 科技 381 361 1 中华航空 台湾 航空 382 393 2 爱尔眼科 湖南 医疗 383 461 2 华南金控 台湾 银行 384 337 1 新凤鸣集团 浙江 化学化工 385 359 1 青岛农商银行 山东 银行 386 354 1 大家乐 香港 餐饮 387 401 2 三安光电 福建 科技 388 - 3 中国海螺创业 上海 商业服务 389 311 1 用友 北京 科技 390 383 1 广州发展 广东 石油燃气 391 242 1 国美 北京 零售 392 355 1 大疆 广东 科技 393 341 1 佳世达科技 台湾 科技 394 429 2 山东黄金 山东 矿业及金属 395 - 3 蓝月亮 广东 家居用品 396 364 1 TCL 广东 科技 397 362 1 广州港 广东 物流 398 348 1 永丰银行 台湾 银行 399 408 2 361度 福建 服饰 400 385 1 澳门星际酒店 澳门 旅游休闲 Brand Finance 中国 500 2023 43 Brand Finance 2023年中国500强榜单 中国500强 401-450 2023 排名 2022 排名 品牌 省/自治区/直辖市/ 特别行政区 产业 2023 品牌价值 品牌价值变 化率% 2022 品牌价值 2023 品牌强度 评级 2022 品牌强度 评级 401 378 1 世界之窗 广东 旅游休闲 402 319 1 神州控股 香港 科技 403 389 1 秦 广东 汽车 404 368 1 裕隆汽车 台湾 汽车 405 181 1 时代中国 广东 房地产 406 331 1 贵阳银行 贵州 银行 407 413 2 嘉里建设 香港 房地产 408 444 2 招商永隆银行 香港 银行 409 366 1 盛京银行 辽宁 银行 410 - 3 瑞昱半导体 台湾 科技 411 265 1 澳门巴黎人 澳门 旅游休闲 412 398 1 老板 浙江 科技 413 422 2 上海商业储蓄银行 台湾 银行 414 403 1 吉祥航空 上海 航空 415 479 2 欧拉 河北 汽车 416 421 2 智邦科技 台湾 科技 417 323 1 光大证券 上海 银行 418 363 1 香港置地 香港 房地产 419 353 1 大立光电 台湾 科技 420 344 1 燕京啤酒 北京 啤酒 421 282 1 中国通信服务 北京 科技 422 358 1 建滔积层板 香港 科技 423 481 2 万马股份 浙江 科技 424 - 3 台塑集团 台湾 化学化工 425 373 1 中文天地出版传媒 江西 媒体文化 426 446 2 华新科技 台湾 科技 427 - 3 乌苏啤酒 新疆 啤酒 428 447 2 台湾银行 台湾 银行 429 379 1 领展 香港 房地产 430 350 1 魏 河北 汽车 431 357 1 汽车之家 北京 零售 432 - 3 开发金控 台湾 银行 433 416 1 旭阳 北京 化学化工 434 409 1 复星医药 上海 医药 435 381 1 德昌电机 香港 科技 436 375 1 光环新网 北京 科技 437 402 1 雪津啤酒 福建 啤酒 438 418 1 金发科技 广东 化学化工 439 343 1 万海航运 台湾 物流 440 459 2 恒隆地产 香港 房地产 441 415 1 南亚电路板 台湾 科技 442 386 1 硅品精密工业 台湾 科技 443 - 3 鲁西化工集团 山东 化学化工 444 322 1 康佳 广东 科技 445 472 2 苏州银行 浙江 银行 446 438 1 南方传媒 广东 媒体文化 447 430 1 贵州银行 贵州 银行 448 423 1 东莞银行 广东 银行 449 406 1 中国食品 北京 食品 450 407 1 九龙仓集团 香港 房地产 Brand Finance 中国 500 2023 44 Brand Finance 2023年中国500强榜单 中国500强 451-500 2023 排名 2022 排名 品牌 省/自治区/直辖市/ 特别行政区 产业 2023 品牌价值 品牌价值变 化率% 2022 品牌价值 2023 品牌强度 评级 2022 品牌强度 评级 451 436 1 台湾之星 台湾 通讯 452 324 1 中国航信 北京 科技 453 435 1 安徽新华传媒 安徽 媒体文化 454 356 1 瑞声科技 广东 科技 455 - 3 元太科技 台湾 科技 456 456 0 春秋航空 上海 航空 457 412 1 中科曙光 天津 科技 458 - 3 途明 上海 服饰 459 433 1 清华同方 北京 科技 460 399 1 石药集团 河北 医药 461 397 1 新普科技 台湾 科技 462 411 1 呷哺呷哺 北京 餐饮 463 476 2 隆鑫 重庆 汽车 464 384 1 ASM太平洋 香港 科技 465 470 2 TCL中环 天津 科技 466 426 1 太古地产 香港 房地产 467 405 1 国泰世华银行 台湾 银行 468 448 1 台湾企银 台湾 银行 469 490 2 常熟农商银行 江苏 银行 470 417 1 全季酒店 上海 酒店 471 500 2 联邦商业银行 台湾 银行 472 452 1 台湾土地银行 台湾 银行 473 380 1 中国电影集团 北京 媒体文化 474 493 2 南都电源 浙江 科技 475 458 1 华融湘江银行 湖南 银行 476 420 1 华贸物流 上海 物流 477 449 1 东软 辽宁 科技 478 440 1 烽火通信 湖北 科技 479 491 2 新濠影汇 澳门 旅游休闲 480 419 1 彰化銀行 台湾 银行 481 396 1 香飘飘 浙江 非酒精饮品 482 - 3 森麒麟轮胎 山东 轮胎 483 439 1 中青旅控股 北京 旅游休闲 484 - 3 九阳 山东 科技 485 404 1 汉庭 上海 酒店 486 251 1 陌陌 北京 媒体文化 487 369 1 华数 北京 媒体文化 488 466 1 锦州银行 辽宁 银行 489 474 1 深圳长城开发科技股份有限公司 广东 科技 490 487 1 网上行 香港 通讯 491 382 1 尖沙咀置业 香港 房地产 492 - 3 片仔癀 福建 医药 493 437 1 技嘉科技 台湾 科技 494 - 3 宁波拓普 浙江 汽车零件 495 499 2 宋城演艺 浙江 旅游休闲 496 462 1 江西银行 江西 银行 497 480 1 华润三九 广东 医药 498 - 3 立中集团 河北 汽车零件 499 486 1 上海航空 上海 航空 500 330 1 鸿海科技集团 台湾 科技 可持续发展感知价值 Brand Finance 中国 500 2023 46 可持续发展感知价值 可持续发展感知价值 F6 CNY33,020 m H7 CNY32,281 m g8 CNY29,071 m g9 CNY28,992m t10 CNY26,710 m x1 CNY60,365 m L3 CNY52,861 m g4 CNY36,015 m g5 CNY34,197 m x2 CNY57,351 m © Brand Finance Plc 2023 2023最高的可持续发展感知得分和可持续发展 感知价值 在进行品牌估值的过程中，Brand Finance评估了特定品 牌指标在推动整体品牌价值方面的作用。其中一个非常 重要的指标就是可持续发展。因此，Brand Finance对品 牌在消费者心中的可持续发展程度进行了详细评估，得 出了可持续发展感知得分。最终的可持续发展价值是在 此分数的基础上计算得出的。 微信拥有最高的可持续发展感知得分和可持续 发展感知价值 在Brand Finance今年的可持续发展指数的研究中，媒 体行业的巨头 – 微信斩获了最高的可持续发展感知得分 （ 关键原因是其所有利益相关者对其积极的看法和评价， 这也展示了消费者对微信所作出的可持续发展的承诺充 满信心。 近年来，微信的母公司腾讯在向消费者传达其在ESG方 面取得的成果上做出了切实有效的努力，这一点也可以 从其子品牌微信的高可持续发展感知得分中看出。腾 讯继续秉持着其“科技向善”的企业使命愿景，承诺 在2023年之前实现供应链的全面碳中和和100%绿色电 力。 尽管腾讯已经在积极宣传其希望在ESG方面做出贡献的 决心，但微信自身对其在可持续发展贡献方面的传播和 宣传却相对有限。Brand Finance的调研显示，某些地 区的受访者（尤其是亚洲）在评价一个企业在可持续发 展方面的表现时会很注重企业的社会价值和社会影响。 微信强大的可持续发展得分和由此产生的可持续发展价 值也因此可以部分归因于受访者将可持续发展价值与其 在中国高度的企业社会价值所联系起来。我们建议微信 进一步探索其在消费者心目中高可持续性发展感知的来 源，从而利用这些细节更好地与利益相关者进行有效沟 通，释放潜在价值。 另外一个在可持续发展感知得分和可持续发展感知价值 方面表现优异的中国大企业是国家电网。这家国有公用 事业品牌在朝着可持续发展的前景不断进步，在未来， 它将专注于绿色，低碳的经济和社会发展。这促成国家 电网 发展感知价值。 由于国家电网的运营规模和范围，它在推动中国公用事 业部门的能源转型方面发挥着举足轻重的作用。国家电 网主要通过投资清洁能源基础设施来实现这一目标。例 如，国家电网已投产 4 座抽水蓄能电站，并计划再开工 Brand Finance 中国 500 2023 47 建设另外 5 座。作为服务能源转型的重要支点，国家电 网还大规模开发太阳能、风能和水电。这为我国青海省 建设重要的新型清洁能源产业基地提供了强有力的动力 支撑。与微信类似，国家电网的可持续发展认知表现可 能也得益于其在中国经济中的核心地位以及由此产生的 品牌与利益相关者对社会价值的高度相关认知。 京东物流是另一个为促进能源转型和降低物流行业高碳 排放做出瞩目贡献的品牌。为实现这一目标，该品牌推 出了两项计划：“绿色物流计划”和“回收计划”。 数以千计的京东产品采用了可重复使用的包装，以实现 100%可回收和可重复使用的物流包装。这些举措在成功 地减少包装浪费和碳排放的同时，也向消费者传递了京 东物流的可持续消费理念。这在很大程度上帮助了京东 物流在可持续发展感知得到了 前十。 与京东物流类似，服装品牌李宁正在寻求利用其与利益 相关者的可持续发展沟通，并反击零售业有时因“快时 尚”和恶劣的工作条件而受到的审查。该品牌还对其 整个价值链进行了审查，以确保其可持续运营。这其中 包括在一些大型建筑物上安装太阳能电池板，为员工提 供多元化的学习和培训机会，严格监管供应商的碳足迹 核算，以及为所在社区的可持续基础设施和教育做出贡 献。李宁成功地将其ESG工作传达给所有利益相关者， 帮助其建立了强大的可持续性认知得分（SPS，满分10 分, 李宁得分）。随着该品牌对可持续实践的更深入 探索，它有很大的潜力来增强消费者对可持续发展的认 知。 服装品牌波司登在可持续发展方面也采取了强有力的措 施。通过使用100%责任羽绒（RDS）认证的羽绒，波 司登解决了行业内面临的可持续发展方面的一个关键问 题。波司登也因其在可持续发展的决心和长期投资获得 了国际认可。 2023年摩根士丹利资本国际（MSCI）将波司登的ESG 评级从BBB上调至A。波司登还提交了首份碳信息披露报 告（CDP），并获得了B-评级得分。这两项成就让波司 登在中国纺织业和服装业ESG方面处于领跑地位。与此 同时，波司登也是亚太地区首个获得穆迪和标普双重投 资信用评级的服装品牌，印证了其对行业可持续发展的 承诺。 可持续发展感知价值 品牌聚光灯 Brand Finance 中国 500 2023 49 中国人保 t 排名 品牌强度 排名 品牌价值 bn +%34 2 + 2 Brand Finance 中国 500 2023 50 中国人保致力于提升品牌形象，讲好品牌故事，努力 把“PICC中国人民保险“打造成为内涵独特丰富，体系 清晰立体、管控集中有序、执行协同高效、价值持续凸 显的国际领先、国际一流综合保险金融品牌。 中国人保积极推进ESG建设，连续两年获得MSCI评定的 BBB等级，在国内金融系统中位于前列。中国人保践行 绿色发展理念，服务能源转型，推动减污降碳，打造绿 色投资体系，助力“双碳”目标实现。持续深耕风电、 光伏、水电、核电等清洁能源保险， 2022年为各类清洁 能源提供风险保障万亿元。优化环责险“污染防治+ 保险理赔”服务模式，创新碳汇保险产品，推出全国首 单“碳捕集”“碳配额”保险，2022年绿色保险产品共 提供风险保障金额68万亿元。 中国人保扎实推进“卓越保险战略”，着力推进各项创 新变革和战略服务，持续优化业务结构和加强全面风险 防控，取得了稳中有进的良好业绩。2022年集团保险业 务收入6258亿元，同比增长%。归母净利润244亿 元，同比增长%,连续两年净利润增速超越保费收入 增速。 中国人保 Brand Finance 中国 500 2023 51 波司登 d 排名 品牌强度 排名 品牌价值 bn +%175 2 + 2 Brand Finance 中国 500 2023 52 级，首次参与全球环境信息研究中心（CDP）企业评级 获评“B-”评级，为纺织服装品牌社会责任管理提供领 先范本。 波司登集团全球知名的羽绒服装品牌企业，公司在国 内拥有规模最大、技术最先进的7大羽绒服装生产基 地，开设超过4000家零售网点，主营产品羽绒服连续 28年（1995-2022年）中国市场销量第一，规模总量 全球领先，为中国高端纺织及羽绒工业发展做出积极贡 献。2022年市场综合占有率达％，市场销售份额 达％。公司位列中国制造业民营企业500强、中国 民营企业500强。 波司登视品牌为生命，坚定不移实施品牌发展战略，通 过对品牌的持续塑造、培育、提升和创新，形成了波司 登特色的“品牌引领”发展模式，成为家喻户晓的中国 羽绒服第一品牌。公司致力于成就全球消费者首选的羽 绒服品牌，实现“世界羽绒服、中国波司登”的品牌建 设目标。 作为有温度、负责任的企业公民，波司登秉持“温暖全 世界”的发展使命，把对员工、合作伙伴、社会、环境 等利益相关方的责任融入企业战略与发展实践中。公司 积极探索实践绿色发展与可持续时尚之路，开展碳中和 林、温室气体核查及产品碳足迹、“近零碳”工厂等减 碳实践，MSCI（明晟）ESG评级跃升至行业领先的A 波司登 Brand Finance 中国 500 2023 53 伊利 o 排名 品牌强度 排名 品牌价值 bn +%33 2 0 Brand Finance 中国 500 2023 54 伊利集团位居全球乳业五强，连续九年蝉联亚洲乳业第 一，也是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业。 最优的产品品质、领先的综合服务能力和全面的可持续 发展能力，让伊利一直深受全球顶级盛会、赛事以及各 级政府和社会各界的信赖与认可。 伊利集团积极推进ESG建设，在经济、社会、环境方面 的可持续发展实践成果，连续三次被中国社科院中国企 业社会责任报告评级专家委员会评定为“五星+”报告， 为行业最高评级。胡润研究院首次发布《胡润中国民营 企业可持续发展百强榜》，公司位列榜单第一；福布斯 中国发布2022中国ESG 50名单，公司作为中国唯一乳企 成功入选；公司连续5年荣获中国社科院“中国企业社会 责任发展指数乳制品行业第一”。 伊利集团始终坚持“以消费者为中心”，把握多样化、 健康化新消费趋势，全面布局新技术、新品类、新渠 道，为消费者提供覆盖全生命周期的营养健康产品，持 续培育高质量增长潜能。2022年，伊利实现营业总收 入亿元，同比增%，归母净利润亿 元，同比增%，营收净利再创历史新高，稳居绝对 龙头地位，领先优势持续扩大。 伊利 Brand Finance 中国 500 2023 55 中国石化 z 排名 品牌强度 排名 品牌价值 bn +%18 2 + 1 Brand Finance 中国 500 2023 56 中国石化是中国最大的成品油和石化产品供应商、第二 大油气生产商，是世界第一大炼油公司、第二大化工公 司。成立40年来，中国石化始终把品牌建设摆在重要位 置，大力践行“能源至净、生活至美”品牌承诺，全领 域谋划、全方位推进，全力打造享誉全球的中国品牌。 根据Brand Finance发布的《2023年全球品牌价值500 强榜单》，中国石化品牌价值亿美元，位居全球 第68位。 作为一体化能源化工公司和联合国全球契约领跑企业， 中国石化将 ESG 融入发展战略和生产经营：修订多项 治理制度、建设和运营加氢站数量居全球首位、建成投 产国内首个百万吨级 CCUS示范项目、全力保障石油石 化产品供应、服务北京冬奥会和冬残奥会工作、持续开 展“健康快车”“爱心驿站”等社会公益项目，全力推 动各项工作迈上新台阶。 中国石化将聚焦坚决扛稳“打造具有强大战略支撑力、 强大民生保障力、强大精神感召力的中国石化”新使 命，充分发挥全产业链一体化优势、市场优势、品牌优 势、技术优势、人才优势，打造立得住、传得开、叫得 响的世界领先能源化工品牌，不断满足人民日益增长的 美好生活需要，成为推动国家高质量发展的重要力量， 彰显“大国重器”的责任担当。 中国石化 全球软实力指数榜单 Brand Finance 中国 500 2023 58 中国的全球软实力指数整体增长了个百分点， 目前在亚洲排名第二，在全球排名第五。多年来， 中国在与其他国家和文化的交流中一直在利用软实 力，这是其外交政策的重要组成部分。中国在文化 交流、媒体、教育和外交等方面做了很多努力，以 提高其声誉和全球知名度，这一点从声誉得分的提 高中可见一斑。 尽管今年影响力得分下降了分，中国仍然是亚 洲最具影响力的国家品牌。这可以归因于其强大的 文化遗产，这也是中国最强大的软实力资产之一。 中国有着丰富多样的文化历史，能够通过将这些文 化元素，如食物、艺术、音乐、文学和哲学传播到 世界各地。中国由此得到了全球的熟悉和认可，这 使国家品牌得以提升其软实力，并在文化领域成为 世界领导者。中国的“一带一路”倡议、红色旅游 推广和文物保护进一步推动了文化交流与传播。随 着全球转向优先考虑和纪念一个人的文化传统和根 源，中国的历史和文化影响力在未来可能会保持强 大。 中国的强大影响力在其外交中也很明显，在“拥有 外交影响力”指标中，排名提高了1位，达到第4 位。这一结果得到了众多与中国建立外交关系和协 议的其他国家的调研数据的支持。这些合作旨在促 进贸易，参与和协助彼此的基础设施发展等领域。 一个例子是中国和斯里兰卡之间的《橡胶-大米条 约》，该条约标志着两国双边贸易的开始。《公 约》去年庆祝了70周年纪念。中国扩大影响力的 另一种方式归因于日益增长的数字和媒体影响力， 微信和抖音等本地开发的社交媒体平台在中国境外 越来越受欢迎。此类平台的广泛使用使中国有机会 确立自己在数字经济中的领先地位，参与数字领域 的全球对话，并为全球用户提供一致的用户体验。 话虽如此，中国在这一领域日益增长的影响力和 实力导致外部各方加强了审查，理由是出于安全考 虑，尤其是在数据收集方面的问题。因此，尽管中 国有望继续扩大其在数字领域的影响力，但谨慎的 做法是，中国也需要继续确保对这种影响力的适当 治理。 中国提升软实力的主要战略之一是通过知识和教 育，这一点从中国品牌在全球发展孔子学院的投资 中可见一斑。这有助于提高人们对中国语言和文化 的认识和理解，促进中国价值观和生活方式的广泛 传播。这种对知识转移的优先考量在创新和研究方 面的出色调研结果上得到了体现 – 中国在“教育科 学”的维度中排名第三。 更具体地说，在科学领 域，中国在“科技与创新方面的领袖”方面排名第 二，在“科学界的领袖”方面名列第三，在“投资 于航空领域”方面名列第三。这些成绩也归功于中 国强大且不断发展的太空计划，随着2022年11月三 舱天宫空间站的建成，中国进一步成为太空强国之 一。凭借迄今为止的出色表现，中国应该继续保持 将自己打造成知识积累和教学中心的势头，开拓新 市场，实现新发现。 尽管在新冠肺炎疫情期间实施了严格的管控措施， 但中国在“易于进行贸易往来和开展业务”和“具 有未来发展潜力”指标方面仍保持领先地位，证明 了其经济和贸易的活力。这归功于中国持续的经济 增长和繁荣，其在进入和发展全球市场方面的灵活 性，以及其在各个行业中建立的领导者地位。中国 强劲的经济表现也推动了其他国家加强与我们的双 边关系和贸易合作。例如，中国与新加坡的自由贸 易协定在今年4月扩大到另外六个领域，包括食品安 全、生物多样性保护等各个方面。此外，继马来西 亚总理安瓦尔3月访问中国之后，两国之间通过签署 19项涉及不同领域的协议加强合作，以期促进双边 投资。考虑到中国新冠“动态清零”政策的立场转 变后，现在正在重新开放经济并放宽限制，我们有 望看到国际合作的增加，并可能转化为“商业与贸 易”维度内指标的进一步加强。 关于“可持续发展”这一新维度 – 在我们的《2023 年全球软实力指数》报告中有详细介绍 – 中国跻身 前25名，排名第 23 位，其最佳表现为“可持续城 市和交通”指标排名第15位。这其中，“一带一 路”倡导绿色发展，促进绿色能源、金融、交通、 科技等领域的投资。中国的企业也被鼓励发展多式 联运，转而利用海外铁路的电力，进一步推动中国 国家品牌走向绿色环保。正如之前提到的中国在创 新研发方面的强劲表现一样，我们预计未来几年中 国在这一维度也会有强劲表现。 Scott Chen 中国区总裁 中国软实力分析 排名 #5 1 #4 分数 /100 + Brand Finance 中国 500 2023 59 分数 + 全球软实力指数50强，满分100分 1 0 美国 2 0 英国 分数 + 3 0 德国 分数 + 5 2 日本 分数 + 4 1 中国 分数 + 6 0 法国 分数 + 7 0 加拿大 分数 + 8 0 瑞士 分数 + 10 2 分数 + 15 2 阿拉伯联合酋长国 分数 + 14 2 瑞典 分数 + 11 1 西班牙 分数 + 9 1 俄罗斯 分数 13 1 澳大利亚 分数 + 12 1 韩国 分数 + 16 0 荷兰 分数 + 17 0 挪威 分数 + 18 0 丹麦 分数 + 24 2 沙特阿拉伯 分数 + 19 1 比利时 分数 + 20 1 新加坡 分数 + 25 2 芬兰 分数 + 22 1 土耳其 分数 + 26 2 卡塔尔 分数 + 27 2 奥地利 分数 + 意大利 � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 1 © B ra n d F in an c e P lc 2 0 2 3 Brand Finance 2023年 全球软实力指数榜单 Brand Finance 中国 500 2023 60 Brand Finance 2023年 全球软实力指数榜单 21 1 新西兰 分数 + 23 1 以色列 分数 + 29 2 印度 分数 + 30 2 爱尔兰 分数 + 32 2 葡萄牙 分数 + 28 1 巴西 分数 + 41 2 卢森堡 分数 + 40 2 波兰 分数 + 37 2 冰岛 分数 + 36 2 科威特 分数 + 33 1 希腊 分数 + 51 2 乌克兰 分数 + 31 1 埃及 分数 + 39 0 马来西亚 分数 + 34 1 南非 分数 + 35 1 泰国 分数 + 38 1 阿根廷 分数 + 44 2 捷克 分数 + 42 1 墨西哥 分数 + 47 2 印度尼西亚 分数 + 49 2 阿曼 分数 + 43 1 克罗地亚 分数 + 45 1 匈牙利 分数 + 57 2 格鲁吉亚 分数 + 68 2 巴林 分数 + � � � � � � ! " # $ % & ' ( ) * + , - . / 0 1 2 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 © B ra n d F in an c e P lc 2 0 2 3 品牌相关定义解释 Brand Finance 中国 500 2023 62 定义解释 + 企业价值 整个企业的价值，由多个品牌企业组成。 如果公司是单一架构，“企业价值”与“ 品牌商业价值”相同。 +品牌运营机构 属于母品牌的单一品牌业务的运营价值。 品牌应该在其经营业务的背景下进行审 视。品牌财务总是将品牌商业价值作为品 牌的一部分进行估值。我们评估完整的品 牌价值链，以了解营销投资，品牌跟踪数 据和利益相关方行为之间的联系。 +品牌贡献 通过拥有一个特有品牌而不是经营一个通 用品牌所获得的股东价值的整体提升。 我们排行榜中包含的品牌价值仅限于潜在 可转让品牌资产的价值，这就使得“品牌 贡献”有了更广泛的概念。对企业来说， 对“品牌贡献”的评估提供了额外的见 解，有助于优化业绩。 +品牌价值 品牌业务中商标和相关营销知识产权的 价值。 Brand Finance帮助制定了国际公认的品 牌评估标准—ISO10668。它将品牌定义 为营销相关的无形资产，包括但不限于用 于识别商品的名称，条款，标志，符号， 徽标和设计，服务或实体，在利益相关者 的头脑中创造独特的形象和协会，从而产 生经济效益。 品牌企业 品牌运营机构 品牌贡献 品牌 价值 [微信] [微信] [微信] [微信] Brand Finance 中国 500 2023 63 1 3 2 4 排行榜品牌估值方法 品牌的定义 品牌被定义为与营销相关的无形资产，包括但不限 于名称、术语、标志、符号、徽标和设计，旨在识 别产品、服务或企业，并在利益相关者中创造出独 特的形象和联想，从而产生经济效益。 品牌价值 品牌价值是指与品牌声誉相关的收入的净现值。通 常企业通过商标权来拥有和控制这些收入。尽管具体 的方法和使用的假设不同，但基本上所有的品牌评 估方法都试图识别这一收入。由于使用的评估方法不 同，最终得出的品牌价值可能会有所区别。这些差异 类似于各个机构的股票分析师由于使用了不同的计算 方法最终得出不同的企业估值。找出“真实”价值的 唯一方法是研究人们在实际业务中真正支付的费用。 因此，Brand Finance始终以品牌特许授权协议为基 础，对品牌使用者实际为品牌支付的特许授权费用进 行审查，这在世界各地都具有普适性。这种方法被称 为“特许费率法”。由于它立足于现实交易，因此也 是迄今为止被广泛使用的品牌估值方法。特许费率法 是我们排行榜估值的基础，但我们也一样关注市场消 费者对品牌的看法，并把这些市场洞见的影响引入到 品牌估值中。每年我们都针对30多个市场的3000多 个品牌进行全球品牌调研。 免责声明 Brand Finance的该项研究是独立、公正的分析的结果。 本研究中的价值数据和意见仅基于可 获取的公开信息和Brand Finance在此类数据不足或不清楚时使用的某些假设。 Brand Finance不对其他第三方使用该研究信息产生后果承担任何责任；如果随后发现该研究所依据 的公开信息不准确，Brand Finance不承担任何因此带来的责任。 报告中表达的意见和财务分 析不应被用于投资或商业建议。 Brand Finance不打算将此报告用于任何初公广宣传外的用 途，并且不对任何机构，政府或组织承担使用该报告产生的后果负责。 为了确定品牌在进行授权许可时预期收取的授权费 率范围，我们会对许可协议数据库和在线数据库进 行系统性的审查 。为了帮助进一步确认适当的特许 费率区间，我们会分析行业中的EBIT利润率。这一 步骤的目的是分析品牌对该特许费率的可承受性。 品牌强度指数与特许费率区间相乘可以得到最终的特 许费率。例如，如果特许费率区间为0-5%，某品牌 的品牌强度指数是80 (满分100)，最终该品牌的特许 费率为4% (80*5%)。 品牌强度由三大支柱组成，分别为品牌投入、品牌 资产和品牌绩效。品牌投入不仅仅指金钱和营销上 的支出，还包括企业可以用来改善利益相关者对品 牌忠诚度和提高品牌市场份额的所有投入。高品牌 投入将有利于维持和建设品牌资产。持续的品牌投 入是维持一个强品牌的保障，企业应该持续监控营 销策略及投入的有效性。强大的品牌资产是创造企 业业绩的重要基础之一。品牌资产应被有效地转化 为品牌绩效。品牌绩效涵盖了一系列财务指标和客 户对品牌的忠诚度。每个品牌均会得到一个品牌强 度指数（BSI），该分数将计入品牌价值计算中。此 外，根据品牌强度指数，每个品牌均会被赋予相应 的品牌强度评级（最高为AAA +） 预测和评估品牌收入，即根据运营机构的预期营业额分 析，结合品牌专属的特许费率，评估及预测品牌将来能为 企业带来的收入。税后的品牌收入通过现金流折现到估值 日，其总和则是品牌在该估值日的品牌价值。 品牌影响力 品牌影响力*品牌强度 品牌强度 品牌价值 Brand Finance 中国 500 2023 64 品牌强度 严谨、透明是Brand Finance品牌评估方法的核心。所 以，为了充分了解品牌的实力，我们对反映品牌建设活 动的“品牌价值链”相关的数据进行结构化、定量化的 审查，分析一系列品牌建设活动是否对不同利益相关 群体对品牌的认知产生了影响，其中以消费者意见为重 点，例如消费者的购买行为是否有受到品牌的影响等。 为了有效地管理“品牌价值链”流程，我们建构了“品 牌强度指数”（BSI）。这个指数本质上是由“品牌价值 链”上的三大支柱：品牌投入、品牌资产和品牌绩效组 成的品牌“计分卡”。 B ra n d S tr e n g th I n d e x 涵盖了营销人员在创造品牌忠诚度和赢得 市场份额的工作中被广泛认可的因素。 评估不同利益相关群体对品牌的认知，其 中以消费者意见为重点。 评估量化的市场和金融数据，反映品牌在 价格和数量溢价方面的成就。 品牌资产 品牌绩效 品牌投入 品牌强度 1 3 2 我们遵循三大支柱（品牌投入、品牌资产和品牌绩效）的基本计算评估结构，但具体涵盖的指标因行业而异。如 奢侈品服装行业的品牌强度指数在结构上可能不同于电信行业。奢侈品服装品牌更多地强调独特性、口碑推荐度 和溢价能力，而电信公司则可能会更多地强调顾客服务和每用户平均收入（ARPU）。 这些指标根据它们在推动以下支柱中的重要性被赋予不同的权重： 能够维持和建设品牌资产的品牌投入细项指 标、可以被有效转化为品牌绩效的品牌资产细项指标、能够推动企业商业价值的品牌绩效细项指标。 指标的选择与加权 品牌影响购买的能力主要取决于消费者对品牌的看法。因此我们品牌强度指数的数据大多来自 Brand Finance 专 有的全球资产调研，我们每年对4000个品牌进行定量研究，涵盖25个行业以及37个国家/地区，样本总人数超过 100,000 个，从而更全面地了解消费者对品牌的真实看法。 市场调研数据可以帮助我们更好地了解消费者对品牌的看法，然而，我们也会用一些其他的指标去填补调研无法捕 捉的空白。这些指标包括总投资水平——例如在营销、研发、创新方面的支出，这些指标可以更好地指导企业未来 的表现。同时还包括一些线上评估指标——例如评分网站上对某品牌的打分、社交媒体上某品牌的讨论度等等，这 些指标可以帮助企业更细致地了解营销效果。最后还包括一些商业绩效指标——例如客户净增加量、客户流失量和 市场份额，以克服市场调研存在的局限性。我们会每3到4个月搜集一次纳入我们研究中的所有品牌的数据，以便准 确地评估这些品牌的相对实力。 数据收集 为了让品牌“计分卡”内各项指标之间具有可比性，我们将原始数据转换为十进制的分数后对每个指标进行基准 化分析。我们会审查原始数据的分布并根据该分布创建上下取整函数。 每个品牌都会被赋予一个满分为100分的品牌强度指数 (BSI)，该分数会在之后用于品牌价值的计算。基于此得 分，每个品牌会被赋予一个相应的品牌评级，最高为 AAA+，形式类似于信用评级。 从三大支柱来评估品牌强度可以为品牌拥有/管理者提供有效信息，以帮助品牌获得未来的成功。 基准化分析和最终评分 Brand Finance 中国 500 2023 65 市场调研 调研涉及38个国家以及31个行业领域 品牌关键绩效指标 1. 品牌漏斗 1. 使用度 2. 质量 3. 声誉度 4. 忠诚度 5. 情感共鸣 8. 品牌形象 6. 推荐度 9. 广告感知度 7. 口碑 10. 品牌动能 服饰 汽车 奢华汽车 银行 美妆日用品 食品 保险 石油燃气 餐饮 零售 电信 公用事业 航空航天 奢侈服饰 电器 啤酒 奢侈化妆品 一般零售 医疗服务 酒店 家用电器 物流 媒体 医药 房地产 汽水饮料 烈酒&红酒 科技 轮胎 T ie r 1 T ie r 2 意识度 听说过该品牌 熟悉度 熟悉该品牌 考虑度 会考虑使用该品牌 Brand Finance 中国 500 2023 66 Brand Finance 全球品牌资产调研要点 Brand Finance 的专有市场调研针对与品牌健 康度息息相关的关键资产指标进行细致评估， 并与行业内外的其它品牌分别进行比较。通 常，与所在行业以外的品牌进行基准比较有助 于评估品牌的真正实力——而不仅仅是在一个 品牌普遍较弱的行业中的 “佼佼者” 。 是什么让一个品牌脱颖而出？ 亚马逊无疑是全球范围内品牌强度最高的品 牌之一，也是少数获得Brand Finance最高 AAA+ 评级的品牌之一。它有一个非常强大的 品牌漏斗：接近满分的熟悉度和考虑度。虽然 它的声誉得分不是一流的，但仍比许多批评者 所认为得要强大。 每个强大的品牌都有自己的制胜法宝，而我们 的调研突显出了亚马逊的特殊优势—消费者： 最重要的是消费者认为亚马逊为其提供了卓越 价值。亚马逊除了在巴西、美国、英国等较大 市场的这一指标上排名第一，也在更多其他市 场的零售商中排在榜首。价值一直是消费者行 为的重要驱动力，除此之外亚马逊也提供了流 畅的购物体验（“出色的网站/应用程序”） ，即便是那些质疑马逊价值观及其企业声誉度 的消费者，也难以抗拒这种强大的组合。 品牌宗旨能否实现？ 在此问题上，企业的首席营销官常常和营销 专家之间争论不休。我们的数据显示，被视 为“关心更广泛的社会群体”的品牌确实与“ 更高的消费者考虑度”有一定程度的正相关， 而具备这种品牌形象对于诸如Jio（印度）或 Bunnings（澳大利亚）这些在当地市场备受 推崇得牌子来说更是一种宝贵的品牌资产。麦 当劳和耐克（及亚马逊）等品牌虽然在可持续 性和价值观方面享有较为普通的声誉度，但仍 受到消费者喜爱。 如何成为最酷的品牌？ 在服装、科技和汽车等行业中，可持续发展可 以使品牌变“酷”，但这并不是唯一的方式。 保时捷在可持续性发展方面赢得的赞誉相对较 少，但其超酷的特性非常明显。 物超所值 出色的网站/应用 程序 3 5 5 4 1 1 5 8 1 6 6 1 亚马逊在下列各国非奢侈品品牌中的排名 © Brand Finance Plc 2022 43% 关心社区(排名第一) 88% 考虑度转换 7 8% 关心社区(排名第86) 92% 考虑度转换 8 Brand Finance 中国 500 2023 67 Brand Finance 全球品牌资产调研要点 全球品牌资产调研要点 同样在服装类别（尤其是鞋类）中，品牌“酷” 如否与可持续性发展之间的相关性并不是很高。 而在时尚之都法国，非奢侈品牌中得分第二高 的是……汉堡王。 让您的品牌成为话题中心 “酷”的品牌会被更多地谈论，而口碑度 (WOM) 是一些品牌拥有的另一项关键资产。 事实证明，它对品牌增长有一定影响，因此口 碑度被纳入我们的品牌强度指数模型。 从绝对意义上说，大品牌比小品牌更受关 注——大品牌在大规模的存在与重要性上确保 了这一点，一但更深入的分析表明许多新晋品 牌可以从高于预期的口碑度与积极的消费者情 绪中获得优势。具体例子有西班牙的蒂姆·霍顿 斯（Tim Horton）、加拿大的Peros Garment Factory、美国的 SAIC 和新加坡的 iinet。 1st 2nd 3rd 9 : ; < 各国家“酷”排名领先的品牌（在各类别用户中） © Brand Finance Plc 2022 我们竭诚提供以下服务 Brand Finance 中国 500 2023 69 咨询服务 用数据进行决策 品牌调研 我们衡量的是什么 品牌评估对了解品牌强度至关重要。 品牌强度是品牌价值增长的关键指 标，发现提升品牌价值的驱动因素以 及清楚知道如何避开品牌管理雷区是 有效管理品牌的关键。 品牌估值 财务化的管理你的品牌 品牌价值可以被用于一系列领域： 如税收，金融以及市场营销。品牌价 值作为连接营销团队和财务团队的桥 梁，可以促使双方一起朝公司收益最 大化目标而努力。 品牌战略 谨慎地做出品牌战略决策 一旦您了解了贵公司的品牌价值，您 可以使用这个衡量工具来明白品牌战 略对公司业务的财务方面的影响。 + 品牌审查 + 基础调研 + 联合研究 + 品牌记分卡 + 品牌驱动力和关联分析 + 软实力 + 品牌影响力分析 + 税收和转让定价 + 诉讼支持 + 并购尽职调查 + 公允价值评估 + 投资者报告 + 品牌定位 + 品牌架构 + 特许经营与许可 + 品牌转型 + 营销组合建模 + 赞助战略 + 我们是否在有效地增强品牌强度 + 如何跟踪和开发我的品牌资产？ + 我竞争对手的品牌有多强？ + 我现有的品牌追踪系统是否存在漏洞？ + 不同的利益相关者如何看待我的品牌？ + 我的品牌价值是多少？ + 我应该在营销上投入多少？ + 品牌滥用会造成多少损失？ + 我的税收计算是否符合最新的转让定价？ + 如何在品牌收购中体现品牌价值？ + 客户最看重品牌定位的哪个方面？ + 我们最好的品牌扩张机会是什么在其他行业或市场？ + 我有效地授权了我的品牌吗？ + 我是否充分优化了品牌组合？ + 我要承担品牌带来的无谓损失吗？ + 我应该立即转让我的品牌吗？ + 主品牌战略是正确的选择吗？ Brand Finance 中国 500 2023 70 品牌评价服务 我的品牌在市场上的接受度如何？ Brand Finance 追踪品牌跨越30多个市场，10个消费者类别的 名声和感知度。在可接受的价格区间内，我们为那些想要深入 挖掘品牌价值的人提供清晰，富有洞察力的品牌表现。 如果我需要更有深度的品牌洞察或品牌在更细 化行业中的表现呢？ 我们的定制品牌记分卡有助于市场规划，并可以设计用于跟踪 包含竞争对手在内的的多个品牌在各个市场细分的表现和预 算。 我们覆盖30个国家的品牌KPI数据库使我们能够准确地对 品牌表现进行对标测试。 我的品牌架构或战略是否合理？ 除了进行战略分析之外，我们还对品牌当前的市场定位提供建 议。通过驱动力因素分析来测试新品牌架构的有效性，以确定 对客户行为和财务结果最有利的驱动力因素。 如何提高营销投资回报率？ 我们在开发品牌记分卡和品牌营销投资框架方面拥有良好的客 户反馈，我们拥有很多帮助客户显著提高营销投资回报的成功 案例。 我的品牌在社交平台上的表现如何？ 社交活动对品牌的商业影响已得到证实。我们将传统的调研方 法与品牌社会舆论口碑相结合来衡量更符合现实的品牌口碑和 线上舆论导向。 Brand Finance 中国 500 2023 71 有关我们的服务和估值经验的更多信息，请联系我们的地区负责人： 国家及地区 负责人 邮箱 Africa Jeremy Sampson @ Asia Pacific Alex Haigh @ Australia Mark Crowe @ Brazil Eduardo Chaves @ Canada Alexandre St-Amour @ China Scott Chen @ East Africa Walter Serem @ France Bertrand Chovet @ Germany/Austria/Switzerland Ulf-Brun Drechsel @ India Ajimon Francis @ Ireland Declan Ahern @ Italy Massimo Pizzo @ Mexico Laurence Newell @ Middle East Andrew Campbell @ Nigeria Tunde Odumeru @ Poland Konrad Jagodzinski @ Portugal Pilar Alonso Ulloa @ Romania Mihai Bogdan @ South America Pilar Alonso Ulloa @ Spain Pilar Alonso Ulloa @ Sri Lanka Aliakber Alihussain @ Sweden Anna Brolin @ Turkey Muhterem Ilgüner @ United Kingdom Annie Brown @ USA Laurence Newell @ Brand Finance 全球平台 与我们联系 世界领先的独立品牌价值评估及战略咨询公司 A: 北京市建国门外大街1号 M: +86(0)18601188821 T: +86(0)10 5737 2525 F: +86(0)10 5737 2626 E: @ About Brand Finance. Foreword. Ranking Analysis. Sector Analysis. Region Analysis. Brand Value Ranking (USDm). Brand Spotlights. Bosideng. PICC. Yili. Sinopec. Global Soft Power Index. Methodology.